kicker-sportmagazin in der ma 2015 II

kicker-sportmagazin in der ma 2015 II
Demographie • Freizeitverhalten • Konsum
2
Inhalt
Demographie ..................................................................................................................................................................... 4
Freizeit- und Reiseverhalten ............................................................................................................................................ 5
PKW und Einkaufshäufigkeiten ....................................................................................................................................... 6
Multimedianutzung und moderne Technik ..................................................................................................................... 7
Untersuchungssteckbrief und Objektdaten.................................................................................................................... 8
Ansprechpartner ............................................................................................................................................................... 9
3
Demographie
Gesamt
Gesamt
kicker
Mio.
%
Mio.
%
69,24 100,0 2,97 100,0
Geschlecht
männlich
weiblich
33,81
35,43
48,8
51,2
2,88
0,09
97,0
3,0
Alter des Befragten
14-19 Jahre
20-29 Jahre
30-39 Jahre
40-49 Jahre
50-59 Jahre
60 Jahre und älter
4,75
9,56
9,51
12,15
12,19
21,08
6,9
13,8
13,7
17,6
17,6
30,5
0,31
0,61
0,49
0,56
0,48
0,52
10,3
20,6
16,6
18,8
16,1
17,5
Ausbildung des Befragten
Schüler in allgemeinb. Schule
Hauptschulabschluss ohne Lehre
Hauptschulabschluss mit Lehre
weiterf. Schule o. Abitur, Mittl. Reife
Fach-/Hochschulreife ohne Studium
Fach-/Hochschulreife mit Studium
3,25
5,35
20,65
20,48
8,82
10,69
4,7
7,7
29,8
29,6
12,7
15,4
0,22
0,13
0,90
0,86
0,41
0,46
7,4
4,2
30,2
28,8
13,8
15,5
Berufstätigkeit des Befragten
in Ausb.: Lehrling/ Schüler, Student
berufstätig
Rentner, Pensionär
nicht berufstätig, keine Angabe
8,23
38,37
17,37
5,27
11,9
55,4
25,1
7,6
0,51
2,00
0,42
0,04
17,1
67,3
14,1
1,5
jetziger Beruf des Befragten
Selbständige/Freie Berufe
leitende Angestellte/Beamte
sonstige Angestellte/Beamte
Leitender Arbeiter / Facharbeiter
sonstige Arbeiter
3,78
2,57
21,84
6,84
3,35
5,5
3,7
31,5
9,9
4,8
0,15
0,18
0,81
0,74
0,13
5,0
5,9
27,2
24,8
4,3
Nettoeinkommen des Befragten
kein eigenes Einkommen
bis unter 750 Euro
750 Euro bis unter 1.000 Euro
1.000 Euro bis unter 1.250 Euro
1.250 Euro bis unter 1.500 Euro
1.500 Euro bis unter 2.000 Euro
2.000 Euro bis unter 2.500 Euro
2.500 Euro und mehr
6,83
12,24
7,80
7,67
8,67
12,17
6,74
7,13
9,9
17,7
11,3
11,1
12,5
17,6
9,7
10,3
0,30
0,25
0,18
0,21
0,32
0,75
0,51
0,45
10,1
8,4
6,0
7,0
10,8
25,3
17,1
15,3
Haushaltsnettoeinkommen
bis unter 1.500 €
1.500 € bis unter 2.000 €
2.000 € bis unter 2.500 €
2.500 € bis unter 3.000 €
3.000 € bis unter 3.500 €
3.500 € bis unter 4.000 €
4.000 € und mehr
13,05
11,26
12,03
8,78
7,30
5,54
11,28
18,8
16,3
17,4
12,7
10,5
8,0
16,3
0,36
0,44
0,51
0,37
0,36
0,30
0,62
12,2
14,7
17,1
12,6
12,2
10,2
21,0
Personen im Haushalt insgesamt
1 Person
2 Personen
3 Personen
4 und mehr Personen
15,75
26,43
12,26
14,80
22,7
38,2
17,7
21,4
0,62
0,89
0,63
0,83
20,9
29,9
21,1
28,1
4
kicker-Leser sind...
100
...Männer pur
199
der vierthöchste Männeranteil aller
MA-Titel prädestiniert den kicker
für Männerkampagnen
6
151
149
121
107
91
57
...jung und gebildet
knapp die Hälfte der Leser ist jünger
als 40 Jahre. Von den Anfängen der
Ausbildung bis zum Abitur erreicht
kicker alle jungen und gebildeten
Zielgruppen
158
55
101
98
109
100
...beruflich erfolgreich
144
121
kicker-Leser finden sich in leitenden
und qualifizierten Positionen
56
20
91
160
86
252
89
...einkommensstark
103
kicker-Leser verfügen über ein
hohes - in den Klassen über 1.500
Euro stark überdurchschnittliches persönliches Einkommen.
47
53
63
87
144
176
149
65
Auch die Haushalten können auf ein
überdurchschnittliches Einkommen
von 3.000 Euro und mehr zurück
greifen.
kicker-Leser zeichnen sich durch
eine hohe Kaufkraft und ein hohes
Konsumpotenzial aus.
90
98
99
116
127
129
...Familienmenschen
92
78
119
131
kicker erreicht viele Haushalte mit
mehreren Personen und damit
hohem Konsumpotenzial
Freizeit- und Reiseverhalten
Gesamt
Freizeitverhalten des Befragten
- mehrmals in der Woche
basteln, heimwerkern, do-it-yourself
Fitness, Sport treiben
ausgehen (Gaststätte, Disco etc.)
Gesamt
kicker
Mio.
%
Mio.
%
69,24 100,0 2,97 100,0
6,11
16,10
3,45
8,8
23,3
5,0
0,32
1,11
0,31
10,8
37,4
10,4
Freizeitverhalten des Befragten
- mind. mehrmals im Monat
basteln, heimwerkern, do-it-yourself
Fitness, Sport treiben
ausgehen (Gaststätte, Disco etc.)
Ins Kino gehen
Theater, Konzert, Kulturveranstalt.
18,70
31,49
24,75
1,55
2,32
Gesamt
Gesamt
kicker
Mio.
%
Mio.
%
69,24 100,0 2,97 100,0
Letzte größere Ferienreise
innerhalb der letzten 12 Monate
1-2 Jahre her
länger her
nie größere Ferienreise gemacht
41,15
8,76
15,71
3,61
59,4
12,7
22,7
5,2
2,07
0,34
0,45
0,11
69,8
11,3
15,2
3,7
Ziel der letzten größeren
Ferienreise
Deutschland
Österreich, Schweiz, Südtirol
Europäisches Ausland
Außereuropäisches Ausland
16,32
6,83
32,35
10,13
23,6
9,9
46,7
14,6
0,45
0,22
1,64
0,55
15,3
7,5
55,2
18,4
Kurzreise in den letzten 12
Monaten
ja, eine
ja, mehrere
nein, keine
14,39
13,89
40,97
20,8
20,1
59,2
0,54
0,84
1,59
18,2
28,3
53,4
Ziel der Kurzreise(n)
Deutschland
Österreich, Schweiz, Südtirol
Europäisches Ausland
Außereuropäisches Ausland
23,08
6,97
8,73
0,45
33,3
10,1
12,6
0,6
1,10
0,43
0,47
0,02
37,0
14,5
15,9
0,7
Art der Reise in den letzten 2 Jahren
Bade-/ Sonnenurlaub
38,21
Wellness-/ Fitnessurlaub
6,40
Bildungs-/ Sprachreise
3,24
Kultur-/ Studienreise
8,41
Rundreise
8,95
Skiurlaub, Wintersporturlaub
5,77
Städtereisen
16,59
Trekkingurlaub
0,90
Kreuzfahrt
1,63
Jacht-, Segel-, Motorbooturlaub
0,81
Urlaub in einem Club
3,64
Event-, Veranstaltungsreise
4,97
55,2
9,2
4,7
12,1
12,9
8,3
24,0
1,3
2,4
1,2
5,3
7,2
2,02
0,28
0,14
0,35
0,42
0,42
0,74
0,06
0,08
0,05
0,26
0,38
67,9
9,6
4,6
11,8
14,3
14,3
25,0
2,1
2,8
1,6
8,8
12,9
27,0
45,5
35,7
2,2
3,4
1,06
1,80
1,61
0,11
0,12
kicker-Leser sind...
123
161
208
35,8
60,4
54,2
3,7
3,9
132
133
152
164
116
...sportlich aktiv
sie wollen über Sport nicht nur
informiert werden, sondern sind
selbst aktiv
... Heimwerker
sie gestalten und bauen zu
Hause gerne um und machen
die Dinge selbst
...unternehmungslustig
sie suchen gesellige Umfelder
und gehen gerne aus
...reiselustig
sie sind viel unterwegs im Inund Ausland, kurz übers
Wochenende, ausgiebig zur
Entspannung oder im
Aktivurlaub
118
89
67
71
65
76
118
126
88
141
90
111
144
126
110
123
103
98
97
110
171
104
159
121
139
166
180
5
PKW und Einkaufshäufigkeiten
Gesamt
Gesamt
kicker
Mio.
%
Mio.
%
70,33 100,0 2,90 100,0
Führerscheinbesitz des Befragten
für PKW's
für Motorrad
für Moped/ Mofa
Führerscheinbesitz überhaupt
56,00
10,26
56,74
56,78
80,9
14,8
81,9
82,0
2,56
0,82
2,62
2,62
86,3
27,5
88,2
88,3
Befragter ist Selbstfahrer von Pkw's
Ja
50,03
Nein
5,97
kein PKW-Führerschein
13,24
72,2
8,6
19,1
2,35
0,21
0,41
79,1
7,2
13,7
Einkaufshäufigkeit Autohaus/Autofachmarkt
in den letzten 12 Monaten
16,26 23,5
1 bis 2 Jahre her
11,65 16,8
länger her
26,97 39,0
0,97
0,58
0,92
32,6
19,5
30,8
Besitz im Haushalt
Privat-PKW
57,44
83,0
2,63
88,5
Anzahl der dem HH für
Privatfahrten
zur Verfügung stehenden PKW
kein PKW
1 PKW
2 PKW
3 und mehr PKW
11,80
35,17
18,90
3,37
17,0
50,8
27,3
4,9
0,34
1,42
0,97
0,23
11,5
47,9
32,8
7,8
Gesamt
Gesamt
kicker
Mio.
%
Mio.
%
70,33 100,0 2,90 100,0
Einkaufshäufigkeit in ...
... Sportgeschäft
in den letzten 12 Monaten
1 bis 2 Jahre her
länger her
noch nie dort eingekauft
23,11
11,45
24,96
9,73
33,4
16,5
36,0
14,1
1,49
0,49
0,76
0,24
50,0
16,3
25,5
8,2
... Elektro-/Computer/Fotogeschäft
in den letzten 12 Monaten
1 bis 2 Jahre her
länger her
noch nie dort eingekauft
33,82
13,60
18,01
3,81
48,8
19,6
26,0
5,5
1,83
0,51
0,57
0,06
61,6
17,0
19,3
2,0
... Bau-/Heimwerkermarkt
in den letzten 12 Monaten
1 bis 2 Jahre her
länger her
noch nie dort eingekauft
39,49
12,16
13,44
4,15
57,0
17,6
19,4
6,0
1,91
0,43
0,50
0,13
64,4
14,4
16,7
4,4
6
kicker-Leser sind...
107
186
108
108
...Autofans
sie sind äußerst
leidenschaftliche Autobesitzer, fahrer und -käufer
109
83
72
139
116
79
107
67
94
120
160
150
99
71
58
126
87
74
37
113
82
86
74
...konsumfreudige Sportler
sie benötigen das
entsprechende Equipment für
ihre ausgeprägten
Sportaktivitäten
Multimedianutzung und moderne Technik
Gesamt
Gesamt
kicker
Mio.
%
Mio.
%
70,33 100,0 2,90 100,0
Nutzung eines PC, Notebook,
Laptop etc.
ja
nein
48,76
20,48
70,4
29,6
2,49
0,48
83,9
16,1
Intensität der Nutzung
täglich/fast täglich
mehrmals in der Woche
mehrmals im Monat
etwa einmal im Monat
seltener
keine Nutzung
32,31
12,41
3,08
0,43
0,53
20,48
46,7
17,9
4,4
0,6
0,8
29,6
1,74
0,65
0,09
0,00
0,01
0,48
58,6
21,8
3,1
0,1
0,2
16,1
Nutzung von Internet
In den letzten 12 Monaten
ja
nein
48,90
20,34
70,6
29,4
2,51
0,46
84,5
15,5
Nutzung von Internet (Anzahl
Tage
einer normalen Woche MontagFreitag)
an fünf Tagen
an vier Tagen
an drei Tagen
an zwei Tagen
an einem Tag
seltener/ nie / keine Nutzung
32,83
5,18
5,62
2,37
1,28
21,78
47,4
7,5
8,1
3,4
1,8
31,5
1,77
0,30
0,25
0,10
0,04
0,51
59,7
10,0
8,3
3,4
1,2
17,2
Nutzung von Internet (Anzahl
Tage
Samstag-Sonntag)
an beiden Tagen
an einem Tag
seltener/ nie / keine Nutzung
29,73
10,62
28,71
42,9
15,3
41,5
1,71
0,51
0,75
57,4
17,3
25,1
kicker-Leser sind...
119
54
126
122
...Computer-Freaks
sie sind häufige und sehr
intensive Nutzer von Computern,
Laptops oder ähnlichem
70
20
29
54
120
53
126
133
...online
das Internet ist für sie fast
täglicher Lebensbestandteil
103
99
65
55
134
113
61
7
Untersuchungssteckbrief und Objektdaten
Grundgesamtheit:
Erhebung und Ausweisung:
Personen (Mio):
Haushalte (Mio):
69,241
39,372
Zeitschriften /
Wochenzeitungen:
Supplements / Zeitungsmagazine
Lesezirkel
Fallzahlen:
Pressemedientranche:
Summe Personengewichte:
Summe Haushaltsgewichte:
38.264
37.066
1)
Erhebungszeiträume:
PT 2015 1. Welle
PT 2015 2. Welle
23.02.2014 – 06.09.2014
07.09.2015 – 07.02.2015
Objektdaten
Copy-Preis
Auflage IVW II/2015
Verkaufte Auflage
Abonnenten-Auflage
2,60 Euro
163.982 Exemplare
58.179 Exemplare
Reichweite ma 2015 II
Gesamt in Mio.
Gesamt in Prozent
Männer in Mio.
Männer in Prozent
Anzeigenpreise 2014, brutto
1/1 Seite ein- bis vierfarbig
1/1 Seite 2./4. Umschlagseite
1/1 Seite gegenüber Zeitungsteil
1000-Kontakt-Preis 1/1 4c, brutto
Gesamt
Männer
Anzeigenschluss
kicker Tiefdruckteil
kicker Zeitungsteil
8
2,97
4,3
2,88
8,5
25.850 Euro
28.435 Euro
27.143 Euro
8,70 Euro
8,97 Euro
4 Wochen vor ET
10 Tage vor ET
PT 2015, 1.Welle / PT 2015, 2. Welle
erhoben
ausgewiesen
167/1611)
3
1
156
2
1
Ansprechpartner
Olympia-Verlag GmbH
Vermarktung kicker
Badstr. 4-6
90402 Nürnberg
Fax: 0911/216-2739
E-Mail: [email protected]
www.olympia-verlag.de
Vermarktung
Leitung
Martin Schumacher
Tel: 0911/216-2212
E-Mail: [email protected]
Stellv. Leitung Print
Otto Hofbeck
Tel: 0911/216-2215
E-Mail: [email protected]
Stellv. Leitung Digitale Medien
Marco Lutz
Tel: 0911/216-2240
E-Mail: [email protected]
Nielsen 1
Nils Grützmacher
Olympia-Verlag GmbH
Verlagsbüro Hamburg
Margaretenstraße 48
20357 Hamburg
Tel.: 040/44 46 53 86 0
Mobil: 01 51/17 11 70 89
E-Mail: [email protected]
Internet: www.olympia-verlag.de
Nielsen 3 b
Steffen Bischofberger
Martin Schaible
Bischofberger & Schaible
MedienPartner GmbH
Birkenwaldstraße 42b
70191 Stuttgart
Tel: 0711/25 94 34-3
Fax: 0711/25 94 34-44
E-Mail: [email protected]
www.medienpartner.net
Nielsen 2
Andreas Paßmann
Tobias Höhl
Martin Schaible
Schaible & Paßmann
MedienPartner GmbH
Großenbaumer Weg 8
40472 Düsseldorf
Tel: 0211/54 21 81-0
Fax: 0211/54 21 81-70
E-Mail: [email protected]
www.medienpartner.net
Nielsen 4
Martin Schaible
Marc Meier
Markus Piendl
Schaible MedienPartner GmbH
Stievestraße 16
80638 München
Tel: 089/17 30 07-0
Fax: 089/17 30 07-70
E-Mail: [email protected]
www.medienpartner.net
Nielsen 3 a
Alfred Gerczikow
Claudia Desch
Hans-Georg Schultz
Verlagsbüro Leo Krimmer GmbH
Am Lindenbaum 24
60433 Frankfurt/Man
Tel: 069/53 09 08-0
Fax: 069/53 09 08-50
E-Mail: [email protected]
www.krimmer.com
Nielsen 5, 6, 7
Ralf Hünninghaus
Verlagsbüro Leo Krimmer GmbH
Bülowstraße 66
10783 Berlin
Tel: 030/89 38 27-0
Fax: 030/89 38 27-33
E-Mail: [email protected]
www.krimmer.com
Ausland
Carolin Grötzinger
Gruner + Jahr AG & Co KG
International Brand Solutions
Manager
Am Baumwall 11
20459 Hamburg
Tel: 040/37 03 – 2970
Fax: 040/37 03 – 17 - 2907
E-Mail: [email protected]
www.gujmedia.com
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