Facebook: Neue Autoplay-Funktion für Videos im Test

Facebook: Neue Autoplay-Funktion für
Videos im Test
30.03.2015
Wie Sie mit Videos auf Facebook künftig noch mehr
potenzielle Kunden erreichen
Es ist der Traum eines jeden Advertisers und sehr wahrscheinlich sind auch Sie von den neuen Möglichkeiten
der Video-Werbung auf Facebook begeistert. Ein Video kann Sie und Ihre Produkte sehr viel besser in Szene
setzen, als das mit herkömmlicher Werbung der Fall ist.
Facebook tut derzeit viel dafür, Videos auf der eigenen Plattform massiv zu stärken. Eine Autoplay-Funktion
gibt es bereits – Ihre Werbung ist also automatisch im Fokus, wenn potenzielle Kunden den eigenen News
Feed durchstöbern und dort auf Ihr Video stoßen.
Aktuell spielt Facebook Videos automatisch einmalig ab – zumindest im mobilen News Feed und der User
kann nichts dagegen tun, außer im News Feed weiterzuscrollen. Alle bisherigen Untersuchungen haben aber
gezeigt, dass genau das in den meisten Fällen nicht passiert.
Themenrelevante Video Ads machen aufmerksam
Warum auch? Wenn ein Facebook User in seinem mobilen News Feed eine Werbung sieht, die sich mit den
eigenen Interessen deckt, gut gemacht ist und auch inhaltlich punkten kann, dann ist die Chance, dass das
Video auch komplett konsumiert wird, sehr hoch.
Das weiß auch Facebook und aus diesem Grund ist die aktuelle Autoplay-Funktion nicht mehr ausreichend.
Darauf lassen aktuelle Tests mit einer erweiterten Autoplay-Funktion schließen, von denen in US-Medien
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bereits berichtet wird.
Im Prinzip testet Facebook eine Art interessenbasierte Playlist, so wie man es zum Beispiel von Netflix kennt.
Konsumiert man dort eine TV-Serie und gelangt an das Ende einer Episode, dann wird der Abspann nur eine
kurze Zeit im Splitscreen gezeigt.
Mit Playlisten noch mehr potenzielle Kunden beeinflussen
Oben rechts auf dem Bildschirm wird aber schon die nächste Folge per Preview angezeigt – mit einem
Countdown, der die Sekunden bis zum Beginn der folgenden Episode einblendet. Eine solche Erweiterung
testet nun auch Facebook, natürlich im Rahmen des News Feeds.
Das Prinzip ist offensichtlich ähnlich, wenn auch leicht angepasst: Wenn ein Video komplett konsumiert
wurde, dann zeigt Facebook unmittelbar im Anschluss ein weiteres Video, das zu den Interessen des Users
passt, sofern ein weiteres Video verfügbar ist.
Der Zeitraum bis zum Beginn des nächsten Videos ist aktuell variabel – ein Zeichen dafür, dass Facebook
ganz genau herausfinden will, welcher Zeitraum am besten geeignet ist. Facebook ist dank seiner großen
Nutzerschaft im Vorteil, denn man kann solche Tests mit sehr vielen Personen machen und so dafür sorgen,
dass die erhobenen Daten extrem präzise sind.
Deutlicher Mehrwert für Advertiser
Für Advertiser bedeutet die erweiterte Autoplay-Funktion einen enormen Fortschritt, sofern sie tatsächlich
eingeführt wird. Die aktuelle Entwicklung bei Facebook spricht dafür, denn seit Videos beim sozialen Netzwerk
flächendeckend und in hoher Frequenz eingeführt wurden, ist die Plattform für Advertiser noch attraktiver
geworden.
Mit der erweiterten Autoplay-Funktion lassen sich potenzielle Kunden noch besser ansprechen, weil es damit
in Zukunft auch möglich sein dürfte, komplette Playlisten abzuspielen. Solche Playlisten können Sie bereits
jetzt anfertigen und damit zum Beispiel mehrere Videos hintereinander veröffentlichen, die sich auf ein
einziges Produkt beziehen.
Auf diese Weise wären komplette Videostrecken möglich, die ein Produkt, eine Dienstleistung oder auch eine
Person oder Marke in einem optimalen Licht präsentieren. Die so entstehenden Möglichkeiten dürften dafür
sorgen, das Videos auf Facebook populärer und damit auch noch erfolgreicher werden.
White Paper: 10 Tipps für erfolgreichere Facebook Ads
Ideale Bedingungen also für Advertiser. Facebook selbst ist aber natürlich darauf angewiesen, dass Publisher
und Advertiser entsprechend hochwertige Inhalte liefern.
Das ist nichts Neues, denn auch bisher schon hatten bei Facebook grundsätzlich diejenigen Publisher am
meisten Erfolg, die mit entsprechend qualitativ hochwertigen Inhalten gepunktet haben.
Wenn Sie potenzielle Kunden auf Facebook optimal erreichen wollen, dann brauchen Sie neben
überzeugenden Werbemitteln zusätzlich auch eine überzeugende technische Anbindung wie die Facelift
Cloud, mit der Sie Ihr Mediabudget höchst effektiv einsetzen können.
In unserem neuen White Paper zeigen wir Ihnen zusätzlich 10 Tipps, mit denen Ihre Werbung auf Facebook
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sichtbar erfolgreicher wird.
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