KR 05/13 – 21.02.2013 42. Jahrgang TRENDS

KR 05/13 – 21.02.2013
42. Jahrgang
TRENDS/MARKTSPIEGEL
Drogeriemärkte punkten als bevorzugte Einkaufsstätte für Kosmetik. Die VerbraucherAnalyse (VA) 2012 hat sich auch dafür interessiert, wo welche kosmetischen Produkte bevorzugt gekauft werden. Über alle Marktsegmente und Altersgruppen hinweg haben
die Drogeriemärkte eindeutig die Nase vorn. So gaben z.B. 69,2 % aller befragten Frauen
an, ihre Gesichtspflege im Drogeriemarkt zu kaufen, 16,8 % bevorzugten die Parfümerie,
die damit immerhin auf Platz 2 kommt. 14 % vertrauen der Apotheke und 13,1 % decken
ihren Pflegebedarf beim Discounter. Beim Kauf von dekorativer Kosmetik allerdings kann
die Parfümerie dem Drogeriemarkt ein paar Prozent abtrotzen: Hier gehen 19,7 % zum
Kauf ins Fachgeschäft, aber immer noch 63,8 % führt der Weg auch beim Make-up in den
Drogeriemarkt. Nach Altersgruppen aufgeschlüsselt ergibt sich folgendes Bild:
Einkaufstätte für pflegende Gesichtskosmetik Frauen in %
Apotheke
Drogeriemarkt/Drogerie
Discounter
Internet
Kaufhaus
Kosmetikerin
Parfümerie
Reformhaus
Supermarkt
woanders
keine Angabe
14-19
4,8
83,9
9,1
2,8
9,3
3,5
11,2
2,6
11,4
4,6
3,6
20-29
10,8
76,1
14,0
4,6
7,6
5,3
14,4
1,7
11,0
4,4
2,7
30-39
13,9
73,6
11,9
5,5
7,4
8,1
20,2
3,0
14,0
6,6
2,2
40-49
14,5
69,6
14,5
4,1
8,0
8,2
19,6
2,9
13,0
7,5
1,9
50-59
16,3
64,4
14,4
3,4
9,8
8,8
20,7
3,0
11,9
8,2
1,8
60-69
17,1
66,4
11,9
1,2
8,9
6,2
17,9
2,4
12,1
6,7
2,6
70 +
15,1
61,9
13,4
0,0
6,1
4,1
11,3
2,8
10,6
6,5
4,1
08.01.2013 - Seite 2
Einkaufstätte für dekorative Kosmetik Frauen in %
Apotheke
Drogeriemarkt/Drogerie
Discounter
Internet
Kaufhaus
Kosmetikerin
Parfümerie
Reformhaus
Supermarkt
woanders
keine Angabe
14-19
2,1
82,0
7,9
1,8
9,0
3,1
14,2
1,4
10,3
6,0
5,8
20-29
4,5
80,1
9,9
4,9
9,1
4,7
18,2
1,1
9,9
3,8
3,2
30-39
5,1
72,6
9,7
4,9
10,4
6,5
24,0
1,9
11,3
6,2
4,2
40-49
6,0
68,4
10,4
3,8
9,8
6,8
24,4
1,9
9,3
7,2
4,5
50-59
6,2
62,0
9,3
2,8
9,8
7,2
24,0
1,9
8,5
7,8
6,3
60-69
6,3
57,2
7,1
1,2
8,7
4,9
19,4
1,7
7,6
6,6
8,0
70 +
4,8
41,3
5,9
0,0
5,0
3,4
11,7
1,1
4,7
5,1
8,1
Selbst ist der Mann (immer häufiger) beim Kosmetikkauf. In einer repräsentativen
Umfrage haben der VKE und TNS Infratest ermittelt, welche Produkte Konsumenten kaufen und ob diese von ihnen selbst oder ihrem Partner/ihrer Partnerin genutzt werden. Wie
zu erwarten war sind es primär Frauen, die Kosmetikprodukte einkaufen. Sie liegen in jeder Kategorie, mit Ausnahme von After Shave, deutlich vor dem männlichen Geschlecht.
Die von Frauen am häufigsten erworbenen Produkte sind Körperpflegeprodukte, Parfums
und Produkte zur Gesichtspflege. Natürlich spielt die dekorative Kosmetik für sie eine
wichtige Rolle und wird von mindestens drei Vierteln der befragten Frauen gekauft. Auch
knapp 20 % der Männer kaufen dekorative Kosmetik, aber überwiegend für ihre Partnerin
oder andere Personen. Körperpflege spielt für Männer eine immer größere Rolle, 9 von 10
kaufen aus dieser Kategorie. Parfum und After Shave folgen auf Rang 2 und werden von
drei Vierteln der Männer gekauft. Gesichtspflegeprodukte stehen auf dem Einkaufszettel
von knapp zwei Dritteln. Und es sind überwiegend die jüngeren Männer (18-34), die Gesichtspflege für sich selbst einkaufen.
21. Prix de Beauté verliehen. Der diesjährige Prix de Beauté wurde am 18. Februar in
Wiesbaden in 16 Kategorien vergeben. Mit 152 Unternehmen und über 694 Produkten
war die Teilnahme besonders hoch. Neben einer hochkarätigen Fachjury aus Professoren, Dermatologen, Fachjournalisten, Experten aus dem Handel und dem Verband der
Vertriebsfirmen Kosmetischer Erzeugnisse nahmen auch eine Vielzahl von Juroren aus
der Kosmetikindustrie an dem Ausscheidungsverfahren teil und vergaben die Auszeichnung in der Kategorie Damenduft gleich zweimal. Der Oscar der Kosmetikbranche, wird
seit 21 Jahren vom Premiummagazin Cosmopolitan verliehen. Jedes Jahr werden heraus-
08.01.2013 - Seite 3
ragende Produktneuheiten der internationalen Kosmetikindustrie prämiert. Und die Gewinner sind:
Kategorie
Prix de Beauté 2013
Produkt
Duft Damen
La vie est belle Lancôme
Miss Dior Le Parfum Dior
Duft Herren
Secret Mission Baldessarini
Gesichtspflege Damen
Hydra Beauty Créme Chanel
Gesichtspflege Damen Anti-Aging
Revitalizing Supreme Global Anti-Aging Creme Estée
Lauder
Körperpflege Damen
Valentina Body Cream Valentino
Gesichtspflege Herren
Force Supreme Youth Architect Serum Biotherm Homme
Dekorative Kosmetik
Chubby Stick Moisturizing Lip Colour Balm Clinique
Foundation
Radiant Lifting Foundation SPF 15 Shiseido
Haarpflege
Elvital Öl Magique für alle Haartypen L´Oréal Paris
Haarpflege-Serie
Sun-Serie Paul Mitchell
Sonnenpflege
Sunific Aprés-Soleil Lierac
Dekorative Nailcare
Ultra Shine Gel & Ultra Quick Dry Nail Lacquer Artdeco
Design Herren
Kokorico Jean Paul Gaultier
Design Damen
Skin Illusion Loose Powder Foundation Clarins
Innovation
Lady Gaga Fame
Marketing
Dita von Teese Classics Serie Artdeco
Beiersdorf entdeckt den Rhythmus der Haut. Gemeinsam mit Forschern der Charité
Universitätsmedizin Berlin konnten Wissenschaftler der Beiersdorf AG in menschlichen
Hautzellen eine innere Uhr nachweisen, die unter anderem die Regeneration der Haut
steuert. Im Hamburger Probandenzentrum von Beiersdorf wurde zunächst bei 20 Probanden der tageszeitabhängige (‘zirkadiane‘) Wert des Stresshormons Cortisol in der Haut
untersucht. Zusätzlich wurden im Berliner Schlaflabor bei 20 freiwilligen Probanden im
Vier-Stunden-Rhythmus Zellproben entnommen – und das über einen Zeitraum von 24
Stunden. Die Analyse der Proben ergab, dass rund 10 % der Gene in den Hautzellen einem eigenen Rhythmus folgen. Dieser, so die Forscher, stimmt vermutlich mit dem jeweiligen Chronotypen überein. Besonders auffällig bei den Proben war das Molekül ‘Krüppellike-factor 9‘ (Klf9): Die Forscher beobachteten, dass Klf9 vor allem tagsüber aktiv ist. War
es ausgeschaltet, so war eine beschleunigte Zellteilung zu beobachten. Erhöhte das Forscherteam die Klf9-Konzentration in den Proben, verlangsamte sich die Zellteilung deutlich. Die Ergebnisse des gemeinsamen Forschungsprojektes bieten für die Hautpflege der
Zukunft völlig neue Möglichkeiten: Ein mögliches Ziel wäre, die Haut bei großer Desynch-
08.01.2013 - Seite 4
ronisation wieder in Einklang mit der inneren Uhr zu bringen bzw. Entgleisungen durch
den Lebensstil durch eine völlig neue, auf die Chronobiologie abzielende Hautpflege aufzufangen.
Düfte als Weihnachtsgeschenke auch 2012 gefragt. Nach einem eher verhaltenen
Wachstum bis Oktober gelang es den Duftsortimenten, im Weihnachtsgeschäft (November/Dezember 2012, Basis: Parfümerien+KWH) wieder auf sich aufmerksam zu machen:
mit einem Plus von 4 % konnten die schon sehr guten Weihnachtsumsätze 2011 nochmals ausgeweitet werden. Wie auch schon im Vorjahr kaufen die Konsumenten kurzfristiger, das Weihnachtsgeschäft konzentriert sich zunehmend auf die Dezemberwochen, so
Sabine Hefter, SymphonyIRI, in ihrer Analyse für den VKE Kosmetikverband. Einkaufsimpulse bereits im November waren zwar vorhanden, allerdings bleibt die Gruppe der langfristig Planenden eher überschaubar. Konnte noch im letzten Jahr auf ein erfreuliches reales ‘Mehr‘ hingewiesen werden, so sind allerdings die Wertsteigerungen in 2012 nicht
mehr von einem Mengenplus untermauert. Es wurde ‘wertiger‘ gekauft, wobei der erhöhte
Durchschnittspreis nicht nur auf Preiserhöhungen hinweist: die Käufer haben auch für
Neuheiten im höheren Preisbereich gerne ihr Weihnachtsgeld ausgegeben. Es sind vor
allem die Düfte selbst, nicht ihre begleitenden Körperpflege-Sortimente, die gern verschenkt werden. Ein Duschbad oder eine Bodylotion wird zwar gern als Gratis-Option im
Set akzeptiert, als Einzelprodukt steht die Körperpflege in der Gunst der Verbraucher aber
im Weihnachtsgeschäft relativ weit unten. Nur wenigen Marken gelingt es, ihre Randsortimente mit so viel Prestige zu versehen, dass auch bei einem Duschbad zu Weihnachten
Freude beim Beschenkten aufkommt.
BDIH sieht weiter großes Potential für Naturkosmetik. Der deutsche Markt für echte
Naturkosmetik konnte 2012 ein Umsatzvolumen von 860 Mio. Euro erwirtschaften. Zwar
blieb der Markt damit auf einem hohen Niveau, sein Wachstum jedoch hat deutlich an Dynamik eingebüßt. Dennoch ist das Potential von Naturkosmetik längst nicht erschöpft, so
der BDIH in seinem Statusbericht 2012. Bei der Erschließung neuer Kundengruppen spielen künftig neben Marken, Inhaltsstoffe und Zertifizierungen immer mehr Aspekte aus dem
weiten Feld der Nachhaltigkeit eine große Rolle. Die Jahresbilanz des Verbandes kann
sich sehen lassen: Derzeit haben 182 Lizenznehmer Produkte gemäß dem BDIHStandard für Kontrollierte Naturkosmetik überprüfen lassen. 77 dieser Firmen haben ihren
Sitz im Ausland. Etwa 7.600 zertifizierte Produkte in den Sortimentsbereichen Gesichtspflege, Körperpflege, Sonnenkosmetik, Männerkosmetik, Baby- und Kinderpflege, Haar-
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pflege, Zahnpflege und dekorative Kosmetik lassen bei der Produktauswahl kaum Wünsche offen. 427 Veröffentlichungen in der deutschen Presse im Jahr 2012 – woraus rund
42,13 Mio. Kontakte mit einer Gesamtreichweite von 183 Millionen Lesern generiert wurden – signalisieren, dass das Thema Naturkosmetik gemäß BDIH-Standard von großem
öffentlichen Interesse ist und einen festen Platz in den Medien einnimmt.
Babor gewinnt Beauty Choice Award. Das renommierte US Magazin New Beauty ließ
seine Leser, die Redaktion und zahlreiche amerikanische Schönheitsexperten abstimmen.
Gemeinsam vergaben sie die Oscars der amerikanischen Beauty Branche, den Beauty
Choice Award und präsentieren ihr Votum in der Januar Ausgabe des Magazins: die SkinovagePX Vita Balance Daily Moisturizing Cream von Babor überzeugte als beste, Feuchtigkeit spendende Cream.
USA: Kosmetikmarken positionieren sich gentechnikfrei. Wenn es um Gentechnik
geht, denkt man in erster Linie an Lebensmittel. Bei vielen, jedoch nicht allen internationalen Zertifizierungsstandards für Naturkosmetik gehört der Ausschluss von Gentechnik in
Bezug auf die Rohstoffe und auf die Verarbeitungsmethoden ganz selbstverständlich dazu. Doch wenige Marken stellen das bislang explizit in den Vordergrund. In den USA ist
das Thema Gentechnik wesentlich brisanter als in Europa, da es dort keine gesetzliche
Kennzeichnung gibt. Deshalb gehen Unternehmen andere Wege. Jüngstes Beispiel in der
Naturkosmetik-Branche ist die kalifornische Firma Andalou, die sich vor kurzem als erster
Hersteller komplett nach den Standards des Non-GMO-Projects hat zertifizieren lassen,
wie auf der Internetplattform oneco zu lesen ist. Die rund 70 Produkte können nun das
Siegel Non-GMO-Project verified tragen. Bereits acht andere amerikanische Naturkosmetik-Hersteller haben Produkte nach diesen Richtlinien zertifizieren lassen. Kosmetik gehörte im vergangenen Jahr zur am schnellsten wachsenden Non-Food-Kategorie beim NonGMO-Projekt.
FIRMEN
Neue Lizenz für BPI. Beauté Prestige International und Azzedine Alaïa haben ein Lizenzabkommen für die Entwicklung, Produktion und weltweite Distribution von Parfums
und Kosmetik unter der Marke Azzedine Alaïa in den nächsten 13 Jahren getroffen. Mit
der Lancierung des ersten Duftes wird im Jahr 2015 gerechnet.
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NAMEN
Alexander Keller hat mit Wirkung zum 01. Februar 2013 die Geschäftsführung der Chanel GmbH, Hamburg übernommen. Er folgt damit auf Birgit Eckstorff, die das Amt seit
April 2012 übergangsweise ausgeübt hatte.
Anne-Kathrin Bedoy wird Directeur Relations Publiques von Cosmétique Active bei
L’Oréal, Düsseldorf. Sie tritt die Nachfolge von Dominik A. Deindl an, der das Unternehmen zum 1. März 2013 verlässt.
Dr. George Preti vom Monell Chemical Senses Center Philadelphia in den USA verstärkt
ab sofort den wissenschaftlichen Beirat von Symrise in der Sparte Scientific Advisory
Board Fragrance und Oral Care.
Hans-Hermann Lotter und Wilhelm Plumpe sind als neue Mitglieder des Aufsichtsrats
der Douglas Holding bestellt worden. Sie übernehmen die Positionen von Dr. h.c. August
Oetker und Dr. Ernst F. Schröder.
Silva Imken, 42, hat am 18. Februar 2013 die Leitung der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit der Börlind GmbH übernommen.
PRODUKTE
‘Lavanticum Reinigungscreme‘
‘Pure Altitude Velours de Neige‘
‘Emosie Face Vitamin Lift Effekt
Maske‘
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Hildegard Braukmann, Burgwedel
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€), Deo Body/Natural Spray (150/75 ml/3,39/5,29 €),
Shower Gel (250 ml/2,19 €).
08.01.2013 - Seite 7
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ml/9,95 €), Deo Aerosol/Natural Spray (150/75 ml/9,95/
12 €).
WERBUNG/VF/PR
Schönheitschirurgen werben im Fernsehen. Mit Spots von der Münchner Agentur
Saint Elmo's Campaign wagt sich die Klinikgruppe Medical One in den Werbeblock. Ziel
der Kampagne sei es, die Akzeptanz der Schönheitschirurgie zu verbessern. Außerdem
gehe es um das Recht jedes Menschen auf Selbstbestimmung, argumentiert Medical One. Zum Unternehmen gehören 17 Kliniken in Deutschland, einer der prominentesten Vertreter ist Promi-Chirug Werner Mang. Mit einem 20-Sekünder und kurzen Tag-ons hat sich
die Klinikgruppe bei Sendern von Pro Sieben Sat.1 eingebucht. Und zwar nicht, um zu
wachsen, heißt es in der Pressemitteilung, sondern weil es den Medical-One-Fachärzten
vor allem um Verantwortung, Kompetenz und Transparenz gehe – und damit wolle man
‘die Akzeptanz der Ästhetischen Medizin steigern‘.
Britischer Werbeaufsicht ist Chanel-Spot zu sexy. Die Kampagne für Chanels Coco
Mademoiselle mit Keira Knightley darf nicht länger im Umfeld von kinderaffinen Programmen gezeigt werden, entschied jetzt die britische Werbeaufsicht ASA (Advertising Standards Authority). Zur Begründung hieß es, die sexuellen Anspielungen in dem Werbefilm
seien für junge Kinder nicht geeignet. In dem Film ist die britische Schauspielerin Keira
Knightley bei einem Foto-Shooting zu sehen – und ganz offensichtlich fühlen sie und der
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Fotograf sich sehr zueinander hingezogen. Die Kampagne war im britischen Fernsehen
zur besten Sendezeit – in einer Werbepause während des Zeichentrick-Kinohits ‘Ice Age
2‘ – zu sehen. Daraufhin hatte sich ein Elternpaar offenbar bei der Werbeaufsicht beschwert. Auftraggeber Chanel rechtfertigte sich laut dem britischen Branchendienst The
Drum damit, dass es sich in dem Film lediglich um sinnlich-spielerische Szenen handle.
TOP TEN
Damen
Top Ten der Düfte/Kosmetik Januar 2013
beaut alliance
Herren
Pflege
Deko
Chanel No. 5
Paco Rabanne 1 MILLION
Shiseido
Artdeco
Thierry Mugler ALIEN
Jean Paul Gaultier LE MALE
Kanebo
Chanel
Chanel COCO MADEMOISELLE
Boss BOTTLED
Clarins
Dior
Lancôme LA VIE EST BELLE
Hermès TERRE D'HERMÈS
Lauder
Lancôme
Paco Rabanne LADY MILLION
Davidoff THE GAME
La Prairie
Clinique
Dior HYPNOTIC POISON
Chanel ALLURE SPORT HOMME
Sisley
Shiseido
Hugo Boss BOSS NUIT POUR
FEMME
Chanel BLEU DE CHANEL
Lancôme
Lauder
Dior J'ADORE
Joop HOMME
Biotherm
Kanebo
Chanel COCO NOIR
Prada LUNA ROSSA
Clinique
Sisley
Thierry Mugler ANGEL
Giorgio Armani CODE HOMME
La Mer
YSL
Top Ten der Düfte/Kosmetik Januar 2013
Wir-für-Sie
Herren
Pflege
Deko
Damen
Chanel No. 5
Davidoff COOL WATER
Lancôme
Lancôme
Lancôme LA VIE EST BELLE
Jean Paul Gaultier LE MALE
Shiseido
Artdeco
Chanel COCO MADEMOISELLE
Hugo Boss BOTTLED
Kanebo
Chanel
Thierry Mugler ALIEN
Chanel ALLURE HOMME
SPORT
Clarins
Kanebo
Boss BOSS ORANGE
Paco Rabanne 1 MILLION
Biotherm
Shiseido
Lacoste EAU DE LACOSTE
Hermès TERRE D'HERMÈS
Börlind
Dior
Lancôme TRÉSOR
Davidoff THE GAME
La Prairie
Clarins
Lacoste POUR FEMME
Hugo Boss HUGO
Chanel
Clinique
Chloe SEE BY CHLOE
Jil Sander SUN MEN
Clinique
Sisley
Boss NUIT FEMME
Chanel BLEU DE CHANEL
Declaré
Lauder