Wintersport Kongress - Dein Winter Dein Sport

Transcription

Wintersport Kongress
19. bis 20. November 2015
Seeforum Rottach-Egern | Alpenregion Tegernsee Schliersee
Sport, Tourismus, Wirtschaft und Medien:
Gemeinsam für die Zukunft des Wintersports
2 Tage – Diskussionen – Austausch – Vorträge – Netzwerken
GRUSSWORT
Ein herzliches „Grüß Gott“
Fotosammlung Finsterlin
Als Gastgeber des Summits Dein Winter. Dein Sport. begrüße ich Sie in der Alpenregion Tegernsee Schliersee aufs Herzlichste. Ich freue mich sehr, dass der Wintersportkongress hier am Tegernsee, in Rottach-Egern,
stattfindet. Denn Wintersport ist mit unserer Region seit jeher stark verbunden. Bereits im 19. Jahrhundert
starteten die Skipioniere aus München und der Region ihre Abenteuer am Spitzingsee und Sudelfeld, am
Wallberg oder Wendelstein. Traditionsreiche Ski- und Langlaufgebiete, auf deren Hängen und Loipen spätere
Olympiasieger und Medaillengewinner wie Markus Wasmeier, Peter Schlickenrieder oder Viktoria Rebensburg
trainierten. Diese Gebiete haben nichts an Charme und Attraktivität verloren. Vielmehr präsentieren sie sich
als moderne Wintersportangebote und geben der Region ihr Gesicht. Urbayrische Lebensfreude auch im Winter.
Wintersport pur
Neben dem alpinen und nordischen Wintersport bietet die Alpenregion Tegernsee Schliersee alles, was den
Winter ausmacht: Schneeschuhtouren, Skitouren, Winterwandern, Eislaufen, Eishockey, Eisstockschießen,
Rodeln oder eine romantische Pferdeschlittenfahrt – Wintererlebnis in seiner ganzen Vielfalt. Gerade deshalb
unterstützen wir die Initiative Dein Winter. Dein Sport.
Es geht um das intensive und sportliche Erleben, sei es auf einem oder zwei, breiten oder schmalen Brettern,
auf Kufen oder in Wanderschuhen. Wintersport bildet hier den Lebensmittelpunkt für viele Menschen, ist
bedeutender Standortfaktor für Einheimische, Reiseanlass für Gäste und häufig wirtschaftliches Rückgrat
einer ganzen Region. Eine wirtschaftlich, sozial und ökologisch nachhaltige Entwicklung ist also von großer
Bedeutung und muss nicht im Widerspruch stehen zur Modernisierung bestehender Infrastruktur in unseren
Skigebieten.
Wir freuen uns, dass sich die Wintersportfamilie aus Nah und Fern bei uns am Tegernsee trifft, sich den neuen
Herausforderungen des Wintersports stellt und gemeinsam die Zukunft dieser wichtigen Tourismusbranche
gestaltet. Ich wünsche allen Teilnehmern wichtige Impulse, interessante Gespräche und vor allem einen wunderschönen Aufenthalt am Tegernsee.
zwischen Tradition und Moderne
Harald Gmeiner
Vorstand Alpenregion Tegernsee Schliersee
Alpenregion Tegernsee Schliersee · Tel. +49 8022 92738-90 · www.tegernsee-schliersee.de
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04
DIE INITIATIVE
GRUSSWORT
Sehr geehrte Freundinnen und Freunde
des Wintersports, liebe Tagungsgäste,
Wintersport in Bayern hat eine lange Tradition. Wintersport und Bayern gehören zusammen wie München und
das Oktoberfest. War es doch der Münchner Verleger und Buchhändler August Finsterlin, der sich im Winter
1888 mit einem Haselstecken und 3,20 Meter langen Holzbrettern vom Monopteros im Englischen Garten
in München ins Tal stürzte. Zur damaligen Zeit nachts, um Aufsehen zu vermeiden – und dennoch angesichts
des öffentlichen „Spektakels“ von der Polizei unterbunden. Schon damals konnte der Siegeszug des Wintersports nicht gebremst werden.
Diese Begeisterung hält bis heute an. Bayern ist auch im Winter Tourismusland Nummer 1 in Deutschland.
40 Prozent aller Gäste kommen in der Wintersaison in die Destinationen Ostbayerns, Frankens, Oberbayerns
oder nach Allgäu/Bayerisch-Schwaben. Für die meisten Gäste steht dabei der Natururlaub an oberster Stelle.
Langlaufen, Skifahren, Rodeln, Snowboarden, Schneeschuhwandern oder einfach nur Entspannen und die
bayerische Natur genießen. Die Vielfalt ist unbegrenzt. Diese Vielseitigkeit begeistert aber nicht nur unsere
Gäste, sondern auch viele Menschen, die hier wohnen und ihren Lebensmittelpunkt haben. Viele von ihnen
bewegen sich von frühester Kindheit an gerne in der freien Natur, bleiben bis ins hohe Alter aktiv und lassen
sich begeistern vom Wintersport.
Auch für mich gehört der Wintersport zu den faszinierendsten und attraktivsten Sportarten. Denn er steht
für Erlebnis-, Erholungs- und Gesundheitswert. Ich danke daher den Verantwortlichen für die Initiative, den
Wintersport in allen seinen Facetten und seiner Individualität zwei Tage lang zu beleuchten. Lassen Sie sich
inspirieren von der traumhaften Alpenkulisse des Tegernsees und den hervorragenden vielfältigen Wintersportangeboten, die Bayern für jeden individuell bietet.
Ilse Aigner, MdL
Stellvertretende Ministerpräsidentin
Bayerische Staatsministerin für Wirtschaft
und Medien, Energie und Technologie
EINE Stimme für den Wintersport
Wir müssen reden! Die erste Assoziation bei diesem Satz: Krise! Keiner also hört ihn gerne. Dabei steckt
in ihm eine so große Chance: die Probleme zu lösen – vielleicht sogar, bevor sie überhaupt entstehen.
Das soll und wird dieser erste Wintersport-Kongress deutlich machen. Vertreter aus Politik und Wirtschaft,
dem Sport-, Tourismus- und Medienbereich kommen zusammen, um die Zukunft des Wintersports zu diskutieren – und zu gestalten. Denn der Kongress wird auch zeigen: Mit Reden allein ist es nicht getan. Die
Initiative Dein Winter. Dein Sport. will etwas bewegen. Für mehr Wintersport. Mehr Leidenschaft. Mehr
Begeisterung. Und mehr Zukunft.
Dafür haben die drei großen deutschen Wintersportverbände – Deutscher Skiverband, Deutscher Skilehrerverband und Snowboard Verband Deutschland – im Oktober 2014 Dein Winter. Dein Sport. ins Leben gerufen. Diese bislang einmalige Initiative gibt dem Wintersport eine starke Stimme, welche die positiven Seiten
hervorhebt, ohne die negativen zu verschweigen. Eine faire Balance zwischen ökonomischen Zwängen sowie
ökologischer, gesellschaftlicher und sozialer Verantwortung muss die Basis bilden für die Zukunft. So finden
Chancen und Risiken gleichermaßen ihren Platz.
Gemeinsames Ziel der Initiatoren, Partner, Unterstützer sowie prominenten Paten ist es, mehr Menschen neu
oder wieder für den Wintersport in all seinen Facetten mit all seinen Emotionen – im Breiten- ebenso wie im
Spitzensport – zu begeistern. Der gleichnamige Verein Dein Winter. Dein Sport. e.V. unterstützt sozial,
körperlich oder geistig benachteiligte Kinder und Jugendliche. Denn jeder soll die Schönheit des Winters erleben können. Heute und in Zukunft.
www.deinwinterdeinsport.de
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ADVERTORIAL
Audi, der Partner
des Wintersports
Audi und Wintersport, ein Traum-Duo. Aus verschiedensten Wintersportdisziplinen ist Audi als
wichtigster Partner nicht mehr wegzudenken. Ob
Alpin oder Langlauf, Skisprung, Nordische Kombination oder moderne dynamische Trendsportarten
wie Ski Cross oder Freeride: Audi hat sich in den
vergangenen Jahren und Jahrzehnten als großer
Förderer des Wintersports etabliert.
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Willkom
So ist Audi seit mehr als 30 Jahren Hauptsponsor
des Deutschen Skiverbands (DSV), eine ideale Partnerschaft, geprägt von der Leidenschaft und Liebe
zum Sport. Der DSV ist ohne Audi heute so wenig
vorstellbar wie ein Wintersportgebiet ohne Skilift.
Als offizieller Fahrzeugpartner des DSV, des Österreichischen Skiverbands und 15 weiterer alpiner
Nationalteams sorgt Audi dafür, dass die international besten Skisportler nicht nur auf der Piste,
sondern auch auf der Straße bestens unterwegs
sind – auf dem Weg zum Training und zu Wettkämpfen. Dabei profitieren die Sportler und Trainer
auch vom technischen Know-how: Das Windkanalzentrum am Stammsitz in Ingolstadt gehört seit
vielen Jahren zum festen Bestandteil des Sommertrainings und ist für Athleten wie für Betreuer so unverzichtbar wie Kraftkammer und Konditionstraining.
Einsatz für die Topstars
und den Nachwuchs
Neben der Rolle als Hauptsponsor und Namensgeber
des Audi FIS Ski Weltcup sind die vier Ringe ebenso
bei den FIS Alpinen Weltmeisterschaften 2015 und
2017, beim Audi FIS Ski Cross Weltcup, bei den
Weltcups der Nordischen Kombination, den Skilanglauf- und Skisprung-Weltcups sowie bei der
Vierschanzentournee und der Skiflug-WM präsent.
Eine junge Zielgruppe spricht Audi durch die Partnerschaft mit der Freeride World Tour an, die seit
Beginn der Saison 2013/14 besteht.
Aber mehr noch: Audi hat sich nicht nur dem
Leistungssport mit den weltbesten Athleten verschrieben, sondern bringt auch mit großem Einsatz
den Nachwuchs und den Breitensport voran und
hilft mit zahlreichen Aktionen und Veranstaltungen, die Stars von morgen bestmöglich zu fördern.
www.audi.com
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INITIATOREN
INITIATOREN
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Wolfgang Pohl
Präsident Deutscher Skilehrerverband
Über den Deutschen Skilehrerverband
„Der Schneesport gehört zu den faszinierendsten und attraktivsten Natursportarten. Um seinen besonderen Erlebnis-, Erholungs- und Gesundheitswert für Millionen begeisterter Wintersportler aber auch für die nachfolgenden Generationen zu erhalten, hat der Deutsche
Skilehrerverband gemeinsam mit dem Deutschen Skiverband und dem Snowboard Verband
Deutschland die Initiative Dein Winter. Dein Sport. gegründet. Dabei ist es für uns Initiatoren eine Selbstverständlichkeit, dass der Schneesport nicht nur gesellschaftlichen und
wirtschaftlichen Interessen folgen darf, sondern auch berechtigte ökologische Interessen
berücksichtigt werden müssen. Dass dies kein Widerspruch sein muss und zeitgemäßer
Wintersport eine Zukunft hat, will die Initiative Dein Winter. Dein Sport. beweisen. Für
Deinen Winter. Für Deinen Sport.“
Der Deutsche Skilehrerverband (DSLV) ist der Berufsverband aller professionell tätigen Schneesportlehrer und Schneesport-Schulen. Mit knapp 15.000 Mitgliedern bildet er den größten Fachsportlehrerverband in Deutschland. Der DSLV ist darüber hinaus der erste Sportverband in Europa, der
als Bildungseinrichtung gemäß DIN ISO 29990 zertifiziert wurde. Eng arbeitet der Verband mit
staatlichen Stellen, der Industrie, dem Tourismus, der Wissenschaft sowie mit allen Verbänden
zusammen, die im Schneesport national und international Verantwortung tragen. Die deutsche
Berufsausbildung für Skifahrer, Snowboarder und Skilangläufer im DSLV gehört in puncto Ausbildungsniveau seit vielen Jahren zu den renommiertesten Ausbildungen in Europa.
Dr. Franz Steinle
Über den Deutschen Skiverband
Präsident Deutscher Skiverband
„Wintersport verbindet die Menschen. Auf der Skipiste, in der Langlaufloipe, über alle Disziplinen und Altersgruppen hinweg. Als Dachorganisation wollen wir möglichst allen Interessen gerecht werden und ein vielfältiges und breites Ganzjahres-Programm bieten. Vor
diesem Hintergrund ist die Initiative Dein Winter. Dein Sport. ein weiterer und wichtiger
Baustein im Gesamtkonzept des DSV, um dem Skisport hierzulande zu weiterer Popularität
zu verhelfen. Und dies nicht nur unter leistungssportlichen Aspekten, sondern insbesondere
in den Bereichen Freizeit-, Breiten- und Gesundheitssport. Über unsere Nachwuchs- und
Schulprojekte wollen wir noch stärker als bisher Kinder und Jugendliche für den Skisport
gewinnen. Wir verstehen dies auch als gesellschaftspolitischen Auftrag und freuen uns
über den erstmaligen und wegweisenden Schulterschluss mit dem Deutschen Skilehrerverband und Snowboard Germany.“
Prof. Hanns-Michael Hölz
Der Deutsche Skiverband e.V. (DSV), gegründet am 4. November 1905, ist die Dachorganisation
deutscher Skivereine. Er vertritt die Interessen des deutschen Skisports, bildet Athleten und Trainer
aus. Im DSV sind über 20 Landesskiverbände als ordentliche Mitglieder und über die Freunde des
Skisports, den Deutschen Schützenbund und den Snowboard Verband Deutschland als außerordentliche Mitglieder rund 950.000 Skisportler organisiert. Zudem verfügt der Verband über 35.000
ausgebildete Kräfte im Skilehrwesen. Eine seiner wichtigsten Aufgaben ist die Entwicklung des
Spitzensports – in sieben olympischen Winterdisziplinen, was den DSV zu einem der erfolgreichsten
Verbände weltweit macht. Jährlich gewinnen DSV-Athleten rund 50 Prozent aller deutschen Wintersport-Medaillen. Zu den Kernaufgaben zählt zudem die Entwicklung des Freizeit- und Breitensports in den Schneesportdisziplinen.
Über Snowboard Germany
Präsident Snowboard Verband Deutschland
„Unser Verband versteht sich gerne als Mitinitiator der Kampagne Dein Winter. Dein
Sport., da wir den begeisterten Wintersportler als unsere gemeinsame Basis mit allen Wintersportarten verstehen. So nutzen wir die Chance, für alle unsere Disziplinen unsere Basis
zu verbreitern und Groß und Klein, Alt und Jung zu erreichen. Die Herausforderungen unseres Verbandes sind gleichzeitig seine größten Chancen: Der Snowboard-Leistungssport
funktioniert in seiner Struktur und seiner dazugehörigen Sport-Kultur an vielen Stellen
gänzlich anders, als wir es aus den traditionellen und teilweise sehr lang etablierten Sportarten kennen. Es gilt, neue Konzepte, die vor allem auch auf die junge Generation zielen,
anzustoßen. Hierzu zählen sicherlich ein starker Fokus auf die urbanen Ballungszentren
sowie die Schaffung von Trainingsmöglichkeiten außerhalb des Schnees.“
Snowboard Germany (SNBGER) wurde 2002 als Snowboard Verband Deutschland e.V. (SVD) in
Stuttgart gegründet und 2013 mit neuem Namen, Corporate Design und Logo versehen. Er ist
als anerkannter Spitzensportfachverband innerhalb des Deutschen Olympischen Sportbundes
(DOSB) für den Snowboard-Leistungssport in Deutschland zuständig. Seit Snowboarden 1998 erstmals mit zwei Disziplinen (Halfpipe und Riesenslalom) bei den Olympischen Winterspielen in Nagano (Japan) vertreten war, hat sich der Sport rasant entwickelt. So haben in Sotschi (Russland) so
viele Snowboard-Entscheidungen stattgefunden wie nie zuvor. In fünf Disziplinen kämpften die
Athleten um 30 olympische Medaillen und trugen damit zehn der insgesamt 98 Wettbewerbe auf
dem Snowboard aus. Die deutschen Snowboarder fuhren mit der Silbermedaille von Anke Karstens
und der Bronzemedaille von Amelie Kober im Parallelslalom das beste Ergebnis der Verbandsgeschichte ein.
ADVERTORIAL
Smalltalk und
gleichzeitig Skifahren?
CEECOACH macht’s möglich
Verständliche Kommunikation ist auf der Skipiste
nicht immer einfach. Oft macht die Entfernung
zwischen den Skifahrern eine gute Verständigung
fast unmöglich. Dann helfen nur noch Handzeichen oder lautes Schreien. Abhilfe schafft nun ein
neuartiges Kommunikationssystem, das auf Bluetooth basiert und eine stabile Sprachverbindung bis
zu 500 Metern ermöglicht. Mit CEECOACH können zwei bis sechs Teilnehmer, unabhängig von
Smartphone oder Handynetz, störungsfrei und
ohne Verzögerung miteinander kommunizieren.
Damit eignet sich das Gerät ideal für den Einsatz
während des Trainings oder im Skikurs. Aufgrund
seiner sehr guten Audioqualität ist CEECOACH ein
optimales Hilfsmittel bei der Verständigung zwischen
Skilehrer und Schüler. Da die Anweisungen des
Trainers auch bei starken Nebengeräuschen und
über große Strecken gut verständlich sind, können
sie vom Schüler direkt umgesetzt werden. Der
Lernerfolg wird dadurch erheblich gesteigert. Im
Gelände oder bei Touren bietet das Gerät zudem
mehr Sicherheit und gewährleistet eine stabile
Kommunikationsverbindung auch bei mehreren
Teilnehmern.
Das Gerät lässt sich mit nur drei Tasten ganz einfach
bedienen – und das sogar mit Handschuhen. Es ist
unempfindlich gegen Spritzwasser, Staub, Hitze
und Kälte. Für sein innovatives Design wurde CEECOACH mit dem internationalen Red Dot Design
Award ausgezeichnet. Entwickelt hat das neuartige
Kommunikationsgerät der hessische Automobilzulieferer peiker, ein führender Anbieter von Komponenten für die Kommunikationstechnik mit Sitz in
Friedrichsdorf bei Frankfurt.
www.ceecoach.de
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1. Tag: 13.15 – 13.45 Uhr VORTRAG
PROGRAMM-ÜBERSICHT
1. Kongresstag
2. Kongresstag
Donnerstag, 19. November 2015
Freitag, 20. November 2015
• Ab 12.00 Uhr
Akkreditierung
• 09.00 – 10.00 Uhr
V D
Geistig & körperlich fit: Wintersport tut gut
• 12.00 – 13.00 Uhr
Oberbayerische Mittags-Schmankerl
• 10.00 – 11.00 Uhr
Deutschland bewegt sich nicht!
• 13.00 – 13.15 Uhr
Willkommen zum Dein Winter. Dein Sport. Summit
• 11.00 – 11.30 Uhr
Netzwerk-Pause
• 13.15 – 13.45 Uhr
Wintersportdeutschland –
Grundlagen für das eigene Zukunftshandeln
• 11.30 – 12.30 Uhr
Wintersport in den Medien
Medienrealität = Lebenswirklichkeit?
V
D
D
• 13.45 – 14.45 Uhr
D
„Wintersport Reset“ Wege in die ökonomische
und ökologische Zukunftsfähigkeit
• 12.30 – 12.45 Uhr
V
Die Zukunft der Tourismusbranche im Zeitalter
von Big Data und Customer Experience
• 14.45 – 15.45 Uhr
Wintertourismus im Wandel
Wettbewerber werden zu Mitstreitern
• 12.45 – 13.00 Uhr
„Wintersport connected“
V D
• 13.00 – 14.30 Uhr
Mittagspause unterstützt vom Gastgeber
Alpenregion Tegernsee Schliersee
• 15.45 – 16.15 Uhr
Kaffee- & Kuchen-Pause unterstützt von
Wallbergbahn Rottach-Egern
• 16.15 – 17.00 Uhr
(Winter-)Sport lebt von Innovationen
D
• 17.00 – 18.00 Uhr
V D
Starke Marken & Events begeistern für den Sport
• Ab 20.00 Uhr
Dein Winter. Dein Sport. Night unterstützt von
Hacker-Pschorr Bräu & Weißbierbrauerei Hopf
• 14.30 – 15.15 Uhr
V D
Park, Pipe & Freeride: Glücksgefühle inklusive!
• 15.15 – 16.00 Uhr
V D
Die Quadratur des Kreises
Spitze Positionierung vs. breite Kundenansprache
• 16.00 – 16.30 Uhr
Summary & Vision Your Winter. Your Sport.
Moderation
Tobias Barnerssoi
Bayerischer Rundfunk
R E F E R AT
Keynote:
Zahlen, Daten, Fakten
Wintersportdeutschland –
Grundlagen für das eigene
Zukunftshandeln
Axel Müller
Bayerischer Rundfunk
Prof. Dr. Stefan Brunner
Macromedia Hochschule
Mag. Ulrike Reisner
Journalistin,
Kommunikationsberaterin
Dr. Christoph Ebert
Kompetenzzentrum Sport,
Gesundheit und Technologie
Dr. Manfred Zeiner
Geschäftsführer
dwif-Consulting GmbH
Guido Heuber
Eurosport
V
Wintersportdeutschland und dessen Markt unterliegen einem stetigen Anpassungsprozess. Ohne, dass heute schon klar ist, was übermorgen noch Bestand haben wird. Erwartungen, Bedürfnisse und
Verhalten der Schneesportler wandeln sich, veränderte Umweltbedingungen und der Wettbewerb machen neue Strategien erforderlich. Entwicklungen in Wintersportdeutschland, deren Triebfedern
und Steuerungsmöglichkeiten zeigt Univ.-Prof. Dr. Ralf-Dieter Roth,
Leiter des Instituts für Natursport und Ökologie an der Deutschen
Sporthochschule Köln, an aktuellen Beispielen und Themen auf.
Dabei stehen Herausforderungen und Konsequenzen für die Kernleistungsträger Verbände, Skischulen, Bergbahnen, Politik und Tourismusorganisationen im Fokus.
Univ.-Prof.
Dr. rer. nat.
Ralf-Dieter Roth
Deutsche
Sporthochschule
Köln
Prof. Dr. Ralf-Dieter Roth studierte Forstwissenschaften in Freiburg und promovierte auch an der
Universität Freiburg. Seit 1998 leitet er das Institut
für Natursport und Ökologie an der Deutschen
Sporthochschule in Köln. Forschungsschwerpunkte
sind unter anderem die nachhaltige Angebotsund Tourismusentwicklung in Natursporträumen
sowie ökologische Wirkungsanalysen und Risikomanagement. Ferner ist Prof. Dr. Ralf-Dieter Roth
stellvertretender Vorsitzender des Beirats „Umwelt
und Sport“ beim Bundesministerium für Umwelt,
Naturschutz und Reaktorsicherheit, Vorsitzender
des DSV-Beirats für Umwelt und nachhaltige Skisportentwicklung sowie Vorstandsmitglied der
Stiftung Sicherheit im Skisport.
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das weiße Gold. Für Millionen von alpinen Wintersportlern bedeutet dies Erholung und Spaß pur.
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1. Tag: 13.45 – 14.45 Uhr DISKUSSION
Wintersport Reset
Wege in die ökonomische
und ökologische
Zukunftsfähigkeit
Prof. Dr. Ralf-Dieter Roth hat es dargestellt: Die Welt ist im Wandel.
Das Klima ändert sich, das Freizeitverhalten der Menschen ebenfalls.
Der Naturschutz hat einen neuen Stellenwert erhalten, Werte verschieben sich. Von jedem dieser Faktoren ist der Wintersport betroffen. Er muss auf die Veränderungen reagieren – und sich wohl auch
selbst ändern. Nur: Wie? Wo liegt die Zukunft des Wintersports?
Darüber diskutieren in dieser Runde, unmittelbar aufbauend auf
Prof. Dr. Ralf-Dieter Roths Vortrag, Experten aus verschiedenen Bereichen und mit konträren Ansichten. Ein Auftakt, der auch zeigen
soll und wird: Es wird Zeit, Probleme offen anzusprechen, verschiedene
Lösungsmöglichkeiten zuzulassen. Nur in Schwarz und Weiß zu
denken, bringt den Wintersport nicht weiter und wird ihm nicht
gerecht. Zu viele Farben und Schattierungen zeichnen ihn aus.
D ISK U SSION
Moderation:
Tobias Barnerssoi Bayerischer Rundfunk
Matthias Höfer
Marketingleiter VAUDE Sport
GmbH & Co. KG
Franz Hörl
Obmann Fachverband
der Seilbahnen in Österreich
Hannes Rechenauer
Sprecher Verband Deutscher
Seilbahnen und Schlepplifte
Univ.-Prof. Dr. rer. nat.
Ralf-Dieter Roth
Deutsche Sporthochschule Köln
Dr. Olaf Tabor
Hauptgeschäftsführer
Deutscher Alpenverein
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1. Tag: 14.45 – 15.45 Uhr VORTRAG & DISKUSSION
TA N D E M - I M P U L S R E F E R AT
Wintertourismus
im Wandel
Wettbewerber werden
zu Mitstreitern
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D ISK U SSION
Moderation: Mag. Ulrike Reisner
Journalistin, Kommunikationsberaterin
Der Schnee hat harte Konkurrenz: Sonne, Wärme, Meer. Eine repräsentative Forsa-Umfrage von Dezember 2014 besagt: 30 Prozent
der Deutschen planten 2014/15 einen Winterurlaub. Wiederum 30
Prozent von ihnen zog es aber keineswegs in die Berge, sondern an
den Strand. Wintersportorte konkurrieren längst nicht mehr nur mit
anderen Wintersportorten um die Gunst der Gäste, sondern auch
mit Zielen im Süden, weit weg von Schnee, Pisten und Loipen. Sie
müssen sich gegen Billiganbieter für den „Sommerurlaub im Winter“ behaupten. Darauf gilt es, zu reagieren. Mit Schulterschlüssen.
Aus Kontrahenten könnten Partner werden. Denn die WintersportDestinationen verbindet eine enorme Herausforderung – die sie nur
gemeinsam lösen können.
Leo Bauernberger
Geschäftsführer
SalzburgerLand Tourismus GmbH
Jens Huwald
Geschäftsführer BAYERN
TOURISMUS Marketing GmbH
Jörg Peter Krebs
Direktor Deutschland & Leiter
Zentral- und Osteuropa
Schweiz Tourismus
Josef Margreiter
Geschäftsführer
Tirol Werbung GmbH
Marco Pappalardo
Geschäftsführer
Südtirol Marketing
(Winter-)Sport lebt von Innovationen
Jens Huwald
Geschäftsführer BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH
Jens Huwald ist seit über 15 Jahren im Kommunikationsbereich bei verschiedenen Unternehmen im
In- und Ausland tätig. 2005 begann er bei der Bayern Tourismus Marketing GmbH. Zunächst leitete er
den Bereich Public Relations und Unternehmenskommunikation. Seit Januar 2012 ist er gemeinsam
mit Dr. Martin Spantig als Geschäftsführer tätig. Die Bayern Tourismus Marketing GmbH mit Sitz in
München ist die offizielle Vermarktungsgesellschaft der bayerischen Tourismus- und Freizeitwirtschaft.
Im Mittelpunkt der Arbeit stehen die Gewinnung neuer Gäste für Bayern und die Sicherung der Leitökonomie Tourismus.
Josef Margreiter
Geschäftsführer Tirol Werbung GmbH
Josef Margreiter steht seit 1995 der Tirol Werbung als Geschäftsführer vor. Die öffentlich-rechtliche
Agentur mit Sitz in Innsbruck unterstützt die Ferienregion Tirol, die jährlich zehn Millionen Urlaubsgäste
und weit über 40 Millionen Übernachtungen zählt. Bisher realisierte Josef Margreiter zweimal eine komplette Neuausrichtung der Tirol Werbung, eine wegweisende Corporate Identity sowie innovative Sponsoring- und Synergiemarketing-Strategien. Er gründete die Tirol Shop GmbH, die erste touristische
Markenmanagement- und Merchandisinggesellschaft und initiierte erfolgreich CINE Tirol (Film Commission
& Fund) sowie das Convention Bureau Tirol.
Im Wald der Innovationen kann sich der Wintersportler leicht verirren. Kein Winter vergeht, in dem Unternehmen nicht ein mehr oder
weniger neues Must-have präsentieren. Für jedes Bedürfnis gibt es
die maßgeschneiderte Lösung. Die Welt der Wintersport-Ausrüstung
als vielfältig zu bezeichnen, wird dem riesigen Angebot längst nicht
mehr gerecht. Doch wie viel Neues verbirgt sich tatsächlich hinter
den verkündeten Neuheiten?
Hinzu kommt die Mannigfaltigkeit an Marken, die sich einen immer
kleineren Kuchen teilen. Welches Stück bleibt ihnen am Ende?
Reicht es für jeden zum Überleben? Der Handel soll hier Schritt halten und die Vielfalt an Produkten, Modellen und Marken abbilden.
Der Druck ist enorm.
Dem Ruf nach Innovationen folgen die Bergbahnen. Millionen investieren sie in neue Anlagen und modernste Technik, bieten Luxus
und Komfort – und ziehen den Zorn von Umweltschützern auf sich.
Ist ihre Kritik gerechtfertigt? Wohin führt die Strategie aus größer,
schneller, höher?
Das Thema Industrie ist ein brisantes und wichtiges, will man den
Wintersport vernünftig in die Zukunft führen. Deshalb stellen sich
auf dem Summit-Podium Vertreter aus den Bereichen Bergbahnen,
Sportartikel, Handel und Messen kritischen Fragen – und helfen bei
der Orientierung.
DISKUSSION
Moderation: Dr. Christoph Ebert
Kompetenzzentrum Sport,
Gesundheit und Technologie
Klaus Dittrich
Vorsitzender der Geschäftsführung
Messe München GmbH
Mag. Franz Föttinger
Sprecher österreichische Skiindustrie /
Geschäftsführer Fischer Sports GmbH
Melanie Kaindl
Head of Marketing
LEITNER ropeways
Jochen Schnell
Vorstand „Ware & Markt“
INTERSPORT Deutschland eG
Alexander Selch
Geschäftsführer UVEX SPORTS
GmbH & Co. KG
REFERAT
Starke Marken
und Events begeistern
für den Sport
DISKUSSION
Moderation:
Axel Müller Bayerischer Rundfunk
Wintersport ist Begeisterung. Ab einem bestimmten Niveau aber ist
er vor allem ein Geschäft. Es geht um Geld, Leistung, Erfolg. Druck
lastet auf den Schultern der Athleten. Denn ihre Medaillen halten
den Wintersport am Leben, sorgen für Einschaltquoten, Einnahmen
und das Engagement von Unternehmen – die den Sport finanzieren.
Im Optimalfall resultiert das knallharte Geschäft in der Begeisterung,
die den Wintersport eben doch auszeichnet. Wenn Top-Athleten zu
Vorbildern werden. Wenn sie die Passion für ihren Sport leben und
an Kinder, Jugendliche und Erwachsene weitergeben, sie inspirieren.
Doch das ist nur ein Baustein. Der nationale Winterheld reicht längst
nicht mehr aus, um den Sport zu vermarkten und zu vermitteln. Entertainment ist gefragt. Events – die dann tatsächlich für Euphorie
und Emotionen stehen. Dafür braucht es Geld.
So schließt sich der Kreis. Das Geschäft Wintersport lebt von Vorbildern, starken Marken, Erfolg und Events gleichermaßen. Und nicht
zuletzt davon, dass die Begeisterung bei den Menschen ankommt.
Der Fußball macht vor, wie das funktioniert. Doch taugt er als Vorbild für den Wintersport?
Moritz Beckers-Schwarz
Geschäftsführer FC Schalke 04
Arena Management GmbH
Thomas Glas
Head of Sports Marketing
AUDI AG
Andreas Jung
Marketingvorstand
FC Bayern München AG
Philipp Klotz
Mitglied der Geschäftsführung
SPONSORs Verlags GmbH
Magdalena Neuner
Patin Dein Winter. Dein Sport.
und ehemalige Biathletin
Christian Neureuther
Pate Dein Winter. Dein Sport.
und ehemaliger Skirennläufer
Walter Vogel
Geschäftsführer
DSV Marketing GmbH
Philipp Klotz
Mitglied der Geschäftsführung SPONSORs Verlags GmbH
Philipp Klotz arbeitet bereits seit 2003 für die SPONSORs Verlags GmbH - zuerst als Redakteur, dann
als Leiter Events. Seit Januar 2013 ist der studierte Sportwissenschaftler Mitglied der Geschäftsführung.
Das monatlich erscheinende SPONSORs MAGAZIN ist das führende deutschsprachige Nachrichtenmedium
für die Sportbusiness-Szene. Darüber hinaus gibt das Unternehmen Reports und Studien zu diesem Themenbereich heraus.
Foto: NITRO / Benny Urban
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DEIN WINTER. DEIN SPORT. NIGHT
22 DEIN WINTER. DEIN SPORT. NIGHT
Wir bedanken uns bei
unseren Kulinarik-Partnern
für die Unterstützung
BACHMAIR WEISSACH
HOTEL
Ein Winter ohne Sport und ohne Spaß – er wäre kein Winter.
Deshalb sollen in dieser Dein Winter. Dein Sport. Night. im
Seeforum Rottach-Egern nicht einfach nur der Wintersport
und sein Potpourri an Themen im Mittelpunkt stehen, sondern
vor allem die Menschen dahinter. Athleten und Kinder, die
den Wintersport leben und mit Begeisterung füllen.
Paten der Initiative Dein Winter. Dein Sport. – darunter SkiLegende Rosi Mittermaier und Rodel-Doppel-Olympiasiegerin
Natalie Geisenberger sowie zahlreiche Überraschungsgäste –
geben im Gespräch mit ARD-Moderatorin Julia Scharf Einblicke
in ihr Leben als ehemalige, beziehungsweise aktive Athleten.
Zu den Aktiven gehört auch Moritz Hamberger als Mitglied
der deutschen Telemark-Nationalmannschaft. Doch kommt
er nicht nur als Profi auf zwei Brettern an den Tegernsee: Er
spannt seine Slackline und zeigt, wie actionreich das Spiel mit
der Balance sein kann. Für einen weiteren ebenso unterhaltsamen wie bewegenden Showact sorgen die dänische Tänzerin und Choreografin Cheri Isen und Kids mit ihrer Tanzeinlage.
Sie bringen den Winter auf die Bühne.
Abendveranstaltung
im Seeforum
Rottach-Egern
•
19.30 – 20.00 Uhr
Stehempfang & Aperitif
•
20.00 – 23.00 Uhr
Dein Winter. Dein Sport. Night
Es erwartet Sie ein buntes Rahmenprogramm
aus Showeinlagen, kurzweiligen Talks und Musik.
Für das leibliche Wohl ist selbstverständlich
gesorgt.
Auch die Politik steht an diesem Abend für Leidenschaft am
Wintersport. Ilse Aigner (CSU), Bayerische Staatsministerin für
Wirtschaft und Medien, Energie und Technologie, ist selbst
begeisterte Skifahrerin und spricht über die Bedeutung des
Winter-Tourismus für die bayerische Wirtschaft.
Unsere Mitarbeiterinnen werden ausgestattet von
Es wird eine Nacht
von Wintersportlern für
Wintersportler.
Moderation:
Julia Scharf Das Erste
•
Ab 23.00 Uhr
Après Ski
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HACKER-PSCHORR. BRAUKUNST SEIT 1417.
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www.hacker-pschorr.de
Fruchtig. Süffig. Hopf.
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PATEN DEIN WINTER. DEIN
Advertorial
SPORT.
PATEN DEIN WINTER. DEIN SPORT.
Tobias Angerer
Andreas Birnbacher
Verena Bentele
Daniel Böhm
ehemaliger Langläufer
Biathlet
ehemalige Paralympics-Biathletin
Biathlet
Uschi Disl
Fritz Dopfer
Martina Ertl-Renz
Severin Freund
Anni Friesinger-Postma
Natalie Geisenberger
Hilde Gerg
Michael Greis
ehemalige Biathletin
Skirennfahrer
ehemalige Skirennfahrerin
Skispringer
ehemalige Eisschnellläuferin
Rennrodlerin
ehemaliger Biathlet
Miriam Gössner
Anke Karstens
Marinus Kraus
Isabella Laböck
Erik Lesser
Felix Loch
Benedikt Mayr
Magdalena Neuner
Biathletin
Snowboarderin
Skispringer
Snowboarderin
Biathlet
Rennrodler
Freeskier
ehemalige Biathletin
Felix Neureuther
Rosi Mittermaier &
Christian Neureuther
Viktoria Rebensburg
Konstantin Schad
Anna Schaffelhuber
Peter Schlickenrieder
Gerd Schönfelder
Anja Selbach
Skirennfahrerin
Snowboarder
Monoskibobfahrerin
Skilangläufer
ehemaliger Paralympics-Skirennfahrer
ehemalige Skeletonpilotin
Nicola Thost
Miriam Vogt
Markus Wasmeier
Heidi Zacher
Katrin Zeller
Lisa Zimmermann
Snowboarderin
ehemaliger Skirennfahrer
Skicrosserin
ehemalige Skilangläuferin
Slopestyle-Skifahrerin
Skirennfahrer
ehemalige Skirennfahrer
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ADVERTORIAL
Connecting Global Competence
ISPO – Full Service
für die internationale
Sportbranche
Wer im Sport Business ganz vorn mitspielen will, sollte wissen, wo vorn
ist. Also perfekt über die Branche informiert sein, stets die neusten
Trends kennen und schnell und unkompliziert die richtigen Kontakte
knüpfen. All das bietet Ihnen die ISPO: mit einzigartigen Services wie z. B.
ISPO OPEN INNOVATION (Crowdsourcing-Plattform), ISPO COMMUNITY
(interaktive Voting-Plattform) und ISPO ACADEMY (Weiterbildungsprogramme für das Sport Business). Worauf warten Sie noch? Profitieren
auch Sie von diesen und vielen weiteren Angeboten. Direkt auf der
ISPO MUNICH, der ISPO BEIJING und der neuen ISPO SHANGHAI sowie
365 Tage im Jahr auf ispo.com
SPORTS. BUSINESS. CONNECTED.
Mit den Multisegmentmessen ISPO MUNICH, ISPO
BEIJING und ISPO SHANGHAI bietet die ISPO allen
Sport Business Professionals internationale Präsentations- und Networkingplattformen. Zugleich ist
die ISPO Trendsetter: Sie analysiert immer am Puls
der Zeit gesellschaftliche Strömungen und fördert
neue Entwicklungen. Die ISPO MUNICH, die vom
24. bis 27. Januar 2016 stattfindet, spielt dabei
eine Schlüsselrolle: Die internationale Leitmesse für
die Sportbranche bildet Jahr für Jahr die Trends der
kommenden Saison ab und ist somit Impulsgeber
für die Zukunft. Für namhafte Produzenten, Marken
und Firmen aus der internationalen Sportszene ist ein
Besuch der ISPO Pflicht: Hier erfährt die Branche zuverlässig, was angesagt ist, was ankommt, wo sich
neue Wachstums- und Absatzchancen auftun und
welche Innovationen es in welchem Bereich gibt.
Die ISPO ist aber auch Full-Service-Partner der internationalen Sportbranche – nicht nur während
einer Messe, sondern an 365 Tagen im Jahr. Sie hat
schon früh den starken Einfluss des digitalen Wandels
für die gesamte Branche erkannt und ihre Services
entsprechend ausgerichtet. Was müssen Laufschuhe
leisten, wie soll ein Funktionsshirt sich anfühlen?
Auf die Fragen finden Unternehmen aus der Sportbranche über die unabhängige ISPO OPEN INNOVATION Plattform garantiert Antworten. Mit dem
ganzjährigen ISPO Service greifen Firmen auf das
Know-how der ISPO COMMUNITY zurück und entwickeln und testen gemeinsam mit Endverbrauchern
Produkte. Viele bekannte Firmen, wie Sport Scheck,
The North Face, Kari Traa, Dachstein, Haglöfs und
Toray starteten bereits Projekte und erreichten beachtliche Ergebnisse.
Neuheiten, Trends und Wissensvermittlung stehen
auch im Fokus der weiteren ISPO Services ISPO
AWARD, ISPO BRANDNEW und ISPO TEXTRENDS.
ISPO JOBS und ISPO NEWS halten die Branche topinformiert, und die ISPO ACADEMY bietet branchenspezifische Weiterbildung – global und ganzjährig.
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Advertorial
REFERAT
Geistig & köperlich fit:
Wintersport tut gut
Sport ist gesund. Sport macht den Kopf frei. Sport hält jung.
So weit, so gut. So unbestritten. Und so allgemein. Denn diese
Aussagen ziehen viele Fragen nach sich und ebenso viele spannende Erkenntnisse.
Die Wirkung von Bewegung auf Körper und Geist geht weit über
das „gute Gefühl“ hinaus. Beispielsweise beeinflusst Sport die kognitive Leistung, sagen Hirnforscher. Soll heißen: Sport macht schlau.
Mit ihr bilden Kinder und Jugendliche ihre Motorik aus, finden ihre
mentale und körperliche Balance – die Basis für ein gesundes Leben.
Nur: Wie viel Wintersport verträgt die Gesundheit? Wie wirken sich
Langlauf, Skifahren, Snowboarden und Co. auf den Bewegungsapparat aus? Lassen sich Verletzungsrisiken minimieren und kontrollieren?
Und wie lässt sich der Wintersport optimal auf das jeweilige Alter
anpassen, damit jeder maximal davon profitiert – in Körper und
Geist? Experten geben Antworten.
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DISKUSSION
Moderation:
Axel Müller Bayerischer Rundfunk
Frieder Beck
Sportwissenschaftler,
Hirnforscher und Autor
Dr. med. Hubert Gabriel Hörterer
DSV-Mannschaftsarzt Ski Alpin
Zentrum für Fuß- und
Sprunggelenkchirurgie
Schön Klinik München Harlaching
Wolfgang Pohl
Präsident
Deutscher Skilehrerverband
Peter Schlickenrieder
Pate Dein Winter. Dein Sport.
Olympia-Silbermedaillengewinner
Skilanglauf
Deutschland
bewegt sich nicht!
DISKUSSION
Moderation:
Tobias Barnerssoi Bayerischer Rundfunk
Sport ist gesund – das hatten wir bereits. Aber: Wenn diese Aussage
so richtig und allgemein bekannt ist: Warum ignorieren sie die
Deutschen dann?
Frieder Beck
Sportwissenschaftler | Hirnforscher | Autor
Frieder Beck studierte Sport und Mathematik für das Lehramt an Gymnasien an der Universität Stuttgart.
Seit 2010 unterrichtet er am Bildungszentrum Weissacher Tal. Der Vollblutsportler und Autor von „Sport
macht schlau: Mit der Hirnforschung zu geistiger und sportlicher Höchstleistung“ ist Experte für die
Förderung kognitiver Leistung durch Bewegung sowie für die Neurobiologie des motorischen Lernens.
Zudem berät Frieder Beck Spitzensportler und Trainer im Hochleistungsbereich.
Verbände, Vereine und privat Engagierte rufen Projekte ins Leben,
um gerade Kindern die Aktivität im Winter nahezubringen. Nur
herrscht großer Nachholbedarf, damit Wintersport seinen Exotenstatus verliert. Den hat er an Schulen erlangt: Wer im vollen Lehrplan, in dem Sport ohnehin an Bedeutung verliert, Wintersport als
feste Größe sucht, der scheitert.
Ein Blick zu den Nachbarn könnte hier helfen: In der Schweiz beispielsweise stellt sich eine neue Schneesportinitiative der Herausforderung, dauerhaft und verstärkt Schneesportwochen an Schulen zu
organisieren – während hierzulande dieses Angebot lieber gestrichen wird.
Da muss die Frage erlaubt sein: Wie kann der Wintersport in
Deutschland eine Zukunft haben, wenn Kindern der Zugang konsequent erschwert wird – und sie damit für den Wintersport möglicherweise verloren sind?
Tanja Frieden
Präsidentin Schneesportinitiative
Schweiz, Snowboard-Olympiasiegerin
Peter Hennekes
Geschäftsführer
Alfons Hörmann
Präsident Deutscher
Olympischer Sportbund
Sarah Lewis
Generalsekretärin
Weltskiverband FIS
Barbara Roth
Präsidentin Deutscher
Sportlehrerverband LV Bayern
ADVERTORIAL
As tough as
the mountain
Bring your Ski….
Es ist Winterzeit, nimm Deine Winterausrüstung
und starte Dein Abenteuer im Schnee. Das Sortiment
von Thule rund um Träger, Boxen sowie Transporttaschen für Ski und Boots erleichtert Dir den Transport. Wohin auch immer Dich das Winterabenteuer
zieht: Mit Thule ist Dein Equipment sicher und stillvoll
unterwegs.
Als Weltmarktführer im Transport von Sportgeräten
setzen wir immer wieder neue Maßstäbe, Akzente
und Trends auf dem Markt. Trends, die es dem Anwender ermöglichen, sein Ski-Equipment noch einfacher und sicherer an jeden Ort zu bringen. Ein
großes Angebot von Dachboxen in verschiedenen
Farben und Ausstattungsmerkmalen lässt kaum
Wünsche offen. Der offene Ski-Snowboard Träger
– SnowPack – wurde komplett neu entwickelt, um
den Anforderungen der Wintersportler mehr als
gerecht zu werden. Neben Design und Sicherheit
liegt das größte Augenmerk auf einfacher Funktionalität: Ausrüstung hinlegen, festklicken – und los
geht die Reise.
Thule Upslope
Rucksäcke für Wintersport mit einfachem Zugriff
auf die Ausrüstung bei aufgesetztem Rucksack.
Der Thule Upslope ist auch in schwarz erhältlich.
In unserer neuen und wichtigen Produktkategorie
der Technical Backpacks, der Sport- und Transporttaschen, bleiben wir unseren Grundsätzen treu: Sie
stehen für höchste Passgenauigkeit, Qualität, beste
Verarbeitung, Design und maximale Funktionalität.
Leichtigkeit und Tragekomfort begleiten die Wintersportler damit auf ihr nächstes Outdoor-Abenteuer.
Wir bei Thule teilen Deine Leidenschaft für den
Winter und wissen: Auf den perfekten Schnee muss
man vorbereitet sein. Deshalb haben wir viel Wissen und Energie in die Entwicklung sicherer und
einfach zu bedienender Transportmittel für Deine
Ausrüstung investiert. Unsere Produkte unterlaufen
dabei einen langen und intensiven Test durch das
Thule Team sowie modernen Prüfmaschinen.
In diesem Sinne: Winterzeit ist Deine Zeit… Pack ein
– und starte in Dein perfektes Winter-Abenteuer!
…Bring
your life
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2. Tag: 12.30 – 13.00 Uhr VORTRAG
R E F E R AT
Die Zukunft der Tourismusbranche
im Zeitalter von Big Data und Customer Experience
Wintersport in den
Medien: Medienrealität =
Lebenswirklichkeit?
Passt das denn zusammen? Das, was die Medien der Öffentlichkeit
vom Wintersport zeigen? Und das, was sich in Wirklichkeit da draußen
im Schnee abspielt? Viele sagen: Nein.
Manchmal entsteht der Eindruck, Medienberichterstattung über den
Wintersport basiert auf zwei Säulen: Hochleistungssport bei Top-Events
auf der einen, Kritik – etwa an fehlender Nachhaltigkeit – auf der
anderen Seite. Für positive Berichte beispielsweise über Nachwuchsarbeit oder Wintersport in der Breite kümmern sich, so der Tenor,
lediglich Special-Interest-Magazine – Medien für all jene, die dem
Wintersport ohnehin schon aufgeschlossen gegenüberstehen.
Nun haben die öffentlich-rechtlichen Sender die Übertragungsrechte
für die Olympischen Winterspiele 2018 und 2022 verloren. Ihre Berichterstattung kann und wird sich verändern. Nur wie? Werden
Berichte folgen über Angebote abseits des Hochleistungssports?
Vielleicht liegt hier die Chance, Menschen für den Wintersport als
Breitensport zu begeistern – indem auch Massenmedien genau diese
Begeisterung vermitteln.
Die positiven Aspekte des Wintersports zu transportieren, ohne die
negativen zu verschweigen: Diese Balance bleibt ein Kraftakt und
ein Wagnis. Wer hat den Mut dazu?
D ISK U SSION
Moderation:
Prof. Dr. Stefan Brunner Macromedia Hochschule
Thomas Brinkmann
CEO Brinkmann Verlags-Gruppe
(SkiMAGAZIN etc.)
Dieter Gruschwitz
Leiter
ZDF Hauptredaktion Sport
Bene Heimstädt
Chefredakteur
Pleasure Verlags GmbH & Co. KG
Christoph Netzel
ARD-Programmchef
Olympische Winterspiele & Ski WM
Florian Schmidt
Chefredakteur
DSV aktiv
Stefan Schwarzbach
Geschäftsführer
DSV Marketing GmbH
Digitalisierung bestimmt den Alltag – sie kann und
wird die Arbeit im Tourismus neu definieren. Dominik
und Bastian Kneissl, selbst sport- und reisebegeistert,
arbeiten seit 2011 an der Vision, das Urlaubserlebnis
durch digitale Geschäftsmodelle zu verändern. Ihre zentrale Botschaft: Jede (Sport- und Tourismus-)Marke lebt
von positiven Erlebnissen und Weiterempfehlungen.
Aber: Wie kommen die Verantwortlichen überhaupt
an Informationen darüber, was die Kunden mit ihren
Produkten erlebt haben? Und ob sie zufrieden damit
waren? Die Antwort der Kneissl-Brüder: bisher meist
gar nicht. Hier setzen sie an – mit Big-Data-Technologien und Customer-Experience-Management. Sie
eröffnen Echtzeit-Informationen über die Kunden.
Deren Erlebnisse lassen sich messen und deren Zufriedenheit an jedem Touchpoint aktiv steuern.
Willkommen im digitalen Zeitalter.
Bastian Kneissl
Gründer und Geschäftsführer
MapCase Media GmbH
Dominik Kneissl
Gründer und Geschäftsführer
MapCase Media GmbH
R E F E R AT
Wintersport Connected
Smartwatches und Fitnessbänder starten durch. Gerade bei Fitnessbegeisterten ist das Interesse an den
sogenannten Wearables enorm. Doch nicht der Fitnessaspekt alleine macht ein solches Wearable aus.
Was bringt mir dieser tragbare Computer als Nutzer
und Betreiber? Antworten darauf geben die Experten
Adnan Fakhuri, Category Manager New Devices Microsoft Deutschland, und Richard Mayr, Vorstand
blue-zone AG. Sie sind überzeugt: Pulsmessung,
GPS-Tracking oder Schrittzähler sind der Startschuss
für eine neue Kategorie, die den Sport, Industrien
und Ecosysteme nachhaltig beeinflussen werden. Die
Zukunft hat gerade erst begonnen und bietet gerade
für die Wintersport-Branche noch ungeahnte Möglichkeiten – nicht nur für die Freizeit, sondern weit
darüber hinaus.
.
Adnan Fakhuri
Category Manager New Devices
Microsoft Deutschland GmbH
Richard Mayr
Vorstand blue-zone AG
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ADVERTORIAL
Seilbahnen
beflügeln
Regionen
Seilbahnen stehen für Komfort, Freude an der Natur
und Spaß an der Bewegung. Sie sind auch ein Motor
der regionalen Wirtschaft. Eine Seilbahn ist ein wesentliches Argument für die Wahl eines Ausflugszieles oder eines Urlaubsortes.
Seilbahnen: Nachhaltigkeit
und Verantwortung
Gelebte E-Mobilität: Seilbahnen sind umweltfreundlich. Der elektrische Antrieb erzeugt keine
CO -Emissionen und stößt keine weiteren Schadstoffe aus. Seilbahnen zählen überdies zu den sichersten Verkehrsmitteln.
Seilbahnen sichern und schaffen Arbeitsplätze, sie
sind ein wichtiger Faktor für die Beschäftigungslage
im ländlichen Raum. Eine Stelle bei der Seilbahn
zieht insgesamt 5,1 Arbeitsplätze in einer Region
nach sich, wie eine neue Studie des Deutschen
Wirtschaftswissenschaftlichen Instituts für Fremdenverkehr e.V. (dwif) an der Ludwig-MaximiliansUniversität München nachgewiesen hat. Seilbahnen
sind ein Garant dafür, dass Arbeitsplätze nicht ins
Ausland verlagert werden – und sich der Strom der
Pendler in dichter besiedelte Gebiete reduziert.
Gelebte Inklusion: Seilbahnen als Verkehrsmittel
ermöglichen Kindern sowie Menschen mit gesundheitlichen Einschränkungen den Genuss der Berge.
Die Nähe zu den Ballungszentren ist ein bedeutender
Vorteil deutscher Seilbahnen: Je näher das Wunschziel, desto kürzer die Fahrzeit. Benzinverbrauch,
Kosten und CO -Ausstoß werden verringert, die
Umwelt geschont.
www.seilbahnen.de
Gelebter Naturschutz: Seilbahnen gewährleisten
ein ökologisches Gleichgewicht. Die intelligente
Lenkung der Besucher sichert die Balance zwischen
Nutzung und Schonung der Naturfläche.
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Advertorial
REFERAT
Park, Pipe & Freeride:
Glücksgefühle inklusive!
DISKUSSION
Moderation:
Guido Heuber Eurosport
Die Österreicher haben sie, die Schweizer auch. Die Skandinavier
und Nordamerikaner sowieso. Nur die Deutschen nicht. Ordentliche
Schanzen, Pipes und Parks für Freestyler – nahezu Fehlanzeige in
der Bundesrepublik. Dass Freestyle mehr als ein Trend ist, steht außer
Frage. Doch was muss passieren, damit die Jugend auch die Chance
hat, es auszuprobieren? Es muss nicht sofort darum gehen, olympische Medaillen zu gewinnen. Entscheidend ist, die Voraussetzungen
zu schaffen, dass sich der Sport hierzulande entwickeln kann. Dafür
braucht es das Engagement der Bergbahn-Betreiber, aber auch die
Sportverbände sind in der Pflicht.
Das schweizerische Skigebiet Laax setzt auf Freestyle, viele deutsche
Wintersportorte und Trainingszentren dagegen auf Pisten, Eiskanäle
und Skisprunganlagen. Für Park, Pipe und Kicker fehlt das Geld –
und damit auch für die Freestyle-Zukunft und die Jugendkultur?
Thomas Hlawitschka
Freeski-Profi
und deutscher Bundestrainer Freeski
Ralf Jirgens
Chefredakteur
Bergstolz Ski & Bike Magazin
Stefan Knirsch
Geschäftsführer und Sportdirektor
Snowboard Germany
Reto Poltéra
Geschäftsführer Weisse Arena Gruppe –
Sport und Freizeit
REFERAT
Die Quadratur des Kreises
Spitze Positionierung vs.
breite Kundenansprache
Die Aufgabe scheint unlösbar – ist sie vielleicht auch: Möglichst viele
potenzielle Gäste wollen und müssen Wintersportorte erreichen. Zugleich wollen und müssen sie sich abheben, spezialisieren. Jede Region
beschreitet eigene Lösungswege, erarbeitet sich ihre Alleinstellungsmerkmale.
Nur: Wohin führt die Suche nach dem wintersportspezifischen USP?
Wohin führt die Positionierung? Vertreter von Wintersportregionen
in den Alpen ebenso wie im Mittelgebirge erklären, wie sie mit der
unlösbaren Aufgabe umgehen.
Sabine Schmalschläger
Gründerin und Geschäftsführerin
GravityLab GmbH
DISKUSSION
Moderation: Dr. Manfred Zeiner
Geschäftsführer dwif-Consulting GmbH
Antonia Asenstorfer
Leiterin Kommunikation
Alpen Plus Partner GbR
Michael Beckmann
Vorsitzender Wintersport-Arena
Sauerland / Siegerland-Wittgenstein
Mag. Lukas Krösslhuber
Geschäftsführer
Tourismusverband Wilder Kaiser
Peter Marko
Geschäftsführer
Silvretta Montafon GmbH
FH-Prof. Mag. Hubert J. Siller
Leiter Department Tourismus
MCI Management Center Innsbruck
Unmittelbar schließt sich die nächste Spielform auf Ski und Snowboard an: Freeride. Ein Sport und eine Grundeinstellung – sagen
jene, die Freeride leben. Doch wie viele sind das? Und wie viele tummeln sich abseits der Pisten, die nicht dorthin gehören? Sicherheit
und Spaß – eine Gratwanderung.
Reto Poltéra
FH-Prof. Mag. Hubert J. Siller
Geschäftsführer Weisse Arena Gruppe – Sport und Freizeit
Leiter Department Tourismus MCI Management Center Innsbruck
Reto Poltéra eröffnete 1993 die Snowboard Garage Laax. 1996 übernahm er zusammen mit Andreas
Bärtsch die Snowboard-Fahrschule und war im Produktdesign für die Snowboard-Industrie tätig. Im
Mai 2005 wurde er in die Geschäftsleitung der Weisse Arena Gruppe berufen. Zur Unternehmensgruppe gehören unter anderem das Bergbahn- Unternehmen, Hotel- und Gastronomiebetriebe sowie
eine Managementgesellschaft. Darüber hinaus verantwortet die Weisse Arena Gruppe die Vermarktung
der Schweizer Destination Flims Laax Falera. Reto Poltéra ist für die Vermietstationen und Shops sowie
die Mountain Adventures AG zuständig, welche die größte Ski- und Snowboardschule im Alpenraum
betreibt und internationale Events organisiert.
FH-Prof. Mag. Hubert J. Siller studierte Betriebswirtschaftslehre mit Vertiefung „Strategic Management“
an der Universität Innsbruck. Er leitete zunächst den Studiengang „Facility Management“ an der FHS
Kufstein, bevor er 2000 nach Innsbruck wechselte. Seitdem ist er Leiter und Professor am MCI Tourismus. Das Management Center ist eine internationale unternehmerische Hochschule, die Wissenschaft,
Wirtschaft und Consulting zu einem einzigartigen Konzept verknüpft.
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Advertorial
Summary & Vision
Your Winter. Your Sport.
Es ist Zeit für neue Impulse. Damit Wintersport zukunftsfähig bleibt.
Damit Wintersport mehr Menschen bewegt und begeistert. Damit
Wintersport Vorbilder schafft und selbst erlebt werden kann. Für diese
Ziele setzen sich die Initiatoren von Dein Winter. Dein Sport. ein.
Seit Kampagnenstart im Winter 2014/15 wurden bereits wichtige
Themen gemeinsam auf den Weg gebracht. Der Summit ist ein bedeutender Baustein und weitere werden folgen, um der Initiative in
den Herzen der Wintersportler einen festen Platz zu geben. In Zukunft
geht es darum, den Worten Taten folgen zu lassen.
In der großen Schlussrunde lassen die Vertreter des Deutschen Skiverbands, des Deutschen Skilehrerverbands und des Snowboard
Verbands Deutschland den Summit auf sich wirken und entwickeln
anhand der geführten Gespräche weitere gemeinsame Ziele und
Visionen. Für den Wintersport von morgen.
DISKUSSION
Moderation:
Guido Heuber Eurosport
Thomas Ammer
Geschäftsführer
TOC Agentur für Kommunikation
Prof. Hanns-Michael Hölz
Präsident
Snowboard Verband Deutschland
Wolfgang Pohl
Präsident
Miriam Vogt
Vizepräsidentin
Deutscher Skiverband
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ADVERTORIAL
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Der Wallberg –
Bayerns Sonnenberg
am Tegernsee
Der am Südufer des Tegernsees gelegene Wallberg
gehört Sommer wie Winter zu den schönsten Ausflugsbergen Bayerns. Die Wallbergbahn bringt Sie
schnell, sicher und bequem von Rottach-Egern zum
Wallbergplateau auf 1.620 Metern Höhe, herrliche
Ausblicke in und über das Tegernseer Tal, eine fantastische winterliche Bergwelt und ein großartiger
Rundumblick aus dem Panoramarestaurant eingeschlossen. Zum Wallberg-Kircherl, dem über 100
Jahre alten Wahrzeichen des beliebten Ausflugsberges, sind es nur wenige hundert Meter.
Von dort geht es im Winter dann auch rasant hinunter ins Tal. Denn der Wallberg hält eine der längsten
Naturrodelbahnen Deutschlands für seine Gäste
bereit. Mehr als sechs Kilometer misst die sportliche
Abfahrt. Die Strecke ist anspruchsvoll, festes Schuhwerk mit gutem Profil und schneetaugliche Kleidung
sind daher ein Muss, Helm und Schneebrille sind
zu empfehlen. Wer keinen eigenen Schlitten dabei
hat, kann sich an der Talstation der Wallbergbahn
einen von 360 Leihrodeln mieten. Auch Natalie
Geisenberger, Doppel-Olympiasiegerin und Weltmeisterin im Rennrodeln, ist in ihrer Freizeit ein
gern und oft gesehener Gast am Wallberg.
Für versierte Skifahrer und Snowboarder wartet die
nicht präparierte Skiroute über den Erlen- und Glaslhang – insbesondere bei Neuschnee eine Attraktion.
Die 3,2 Kilometer lange Abfahrt war früher FISStrecke und stellte schon im präparierten Zustand
eine echte Herausforderung dar. So ist sie auch
heute nur wirklich guten Fahrern zu empfehlen.
Fazit: Der Wallberg verspricht Winterspaß der Extraklasse und bringt jedem Besucher den bayerischen
Himmel ein Stück näher.
www.seilbahnen.de
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UNTERSTÜTZER DEIN WINTER. DEIN SPORT.
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Die ATS bedankt sich bei seinen Partnerhotels
für die Unterstützung
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www.bachmair-weissach.com
www.egerner-hoefe.de
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www.dastegernsee.de
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Initiatoren Dein Winter. Dein Sport.
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Location
Gastgeber
Dein Winter. Dein Sport. Night
Veranstalter
Eventagentur
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TOC Agentur für Kommunikation GmbH & Co. KG
Kolpingring 16
D-82041 Oberhaching b. München
Telefon +49 (0)89 1430 400-0
eMail: [email protected]
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www.facebook.com/deinwinterdeinsport
Redaktion:
Katharina Bromberger
Partner
Grafik
Sabine Ziegler-Musiol
Druck
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Bildnachweis
Titel: Hansi Heckmair; TTT GmbH
S.13 Bergbahnen Sudelfeld
S.16 Wolfgang Ehn; TTT GmbH
S.19 Hansi Heckmair; ATS GmbH
S.23 Gemeinde Rottach-Egern
S.31 Hubert Walther; Alpen Plus
S.34 Bernd Ritschel; TTT GmbH
S.41 Bergbahnen Sudelfeld
Irrtum und Änderungen in Ablauf
und Programm sind vorbehalten.