Checkliste History Marketing

Umfrage Markenmuseum.com – Auswertung –
Die Gewinner:
Vielen Dank an die 210 Personen, die an unserer Umfrage vom 16.06. bis zum
31.07.2005 teilgenommen haben. Die Gewinner der absatzwirtschaft Jahresabos
sind:
o Marnie Missal, 38448 Wolfsburg
o Veronika Miller, 82256 Fürstenfeldbruck
o Tobias Möhlen, 33613 Bielefeld
Zur Umfrage
Vorbemerkung
Die Umfrage hat keinen wissenschaftlichen oder repräsentativen Anspruch und
dient ausschließlich dem Markenmuseum, also uns selbst, um etwas mehr über
unsere Besucher zu erfahren und um Optimierungspotenziale für das
Markenmuseum zu identifizieren und zu erschließen. Da die Ergebnisse und
Erkenntnisse aber auch für unsere Besucher interessant sein könnten, haben wir
uns entschieden, sie an dieser Stelle zu veröffentlichen.
Hier noch einmal die Fragen und die dazugehörige Auswertung der Antworten der
210 Teilnehmer.
1. Wie alt sind Sie?
Das Durchschnittsalter der Besucher liegt bei 34,48 Jahren.
2. Welches Geschlecht haben Sie?
54,7 % der Besucher sind weiblich, 45,3 % der Besucher sind männlich.
3. Welchen Beruf üben Sie aus?
Student
Beratung, Agenturen, Projektmanagement, Marketing (angest.)
Beratung, Agenturen, Projektmanagement, Marketing (selbstst.)
Wissenschaftlich tätig in Forschung/Lehre
Angestellte in anderen Bereichen (kein Marketing)
Sonstige (Hausfrauen, Rentner, Schüler)
19%
40%
7%
7%
7%
20%
Der überwiegende Teil der Besucher des Markenmuseums beschäftigt sich
auch beruflich mit dem Themenkomplex Marketing und Marken.
4. Wie hoch ist Ihr persönlich monatlich frei verfügbares Einkommen (nach
Abzug aller festen Kosten wie z.B. Miete, Krankenversicherung etc.)
a.
b.
c.
d.
e.
f.
0100 Euro
101 – 200 Euro
201 – 300 Euro
301 – 400 Euro
401 – 500 Euro
mehr als 500 Euro
5%
13%
8%
22%
19%
33%
Die Besucher des Markenmuseums haben ein recht hohes, frei verfügbares
Einkommen. 33% können sogar mehr als 500 Euro frei ausgeben.
5. Welches war die erste Marke in Ihrer Kindheit, an die Sie sich bewusst erinnern
können?
Nivea
Nutella
Bärenmarke
Hipp
Kinderschokolade
Brandt
Coca-Cola
andere
17%
7%
6%
5%
5%
5%
5%
50%
Nivea ist die Marke, an die sich die meisten Besucher aus ihrer Kindheit
erinnern können.
6. Welche Marke ist für Sie heute eine echte Kultmarke?
Coca-Cola
Nivea
Persil
Apple
Harley-Davidson
Steiff
Marlboro
Ahoj-Brause
Andere
19%
12%
10%
7%
5%
5%
5%
5%
32%
Coca Cola ist laut Interbrand nicht nur die wertvollste Marke der Welt, sondern
für die Besucher des Markenmuseums auch die Kultmarke Nr. 1. Schade, dass
wir Coca Cola noch nicht im Markenmuseum präsentieren können, aber wir
arbeiten daran...
7. Welches sind Ihre Lieblings-Internetseiten zum Thema Marketing/Branding?
Markenmuseum.com
Absatzwirtschaft.de
Marketing.de
Horizont.de
Markenlexikon.com
Wuv.de (werben und verkaufen)
Brandchannel.com
Maggi.de
BMW.de
Slogans.de
Andere
12%
11%
6%
6%
6%
5%
2%
2%
2%
2%
46%
Markenmuseum.com ist knapp vor absatzwirtschaft.de die beliebteste Internetseite zum
Thema Marketing/Branding. Das freut uns, fairerweise muss man natürlich zugeben,
dass die Umfrage auf der Markenmuseum.com Seite durchgeführt wurde, insofern ist
natürlich diese Antwort zu relativieren, da sie nicht auf einer „neutralen“ Plattform
durchgeführt wurde und man bei den Teilnehmern eine gewisse postive
Voreingenommenheit unterstellen darf...
8. Woher kennen Sie das Markenmuseum? (ankreuzen)
a. Suchmaschine
b. Empfehlung durch Freunde/Bekannte (auch per Email)
c. Linkempfehlung auf einer anderen Website
d. durch (http://www.absatzwirtschaft.de)
e. durch andere Medienberichterstattungen
f. zufällig beim Surfen darauf gestoßen
g. sonstiges
9%
24%
14%
31%
7%
9%
6%
Die meisten unserer Besucher kennen das Markenmuseum durch die absatzwirtschaft,
unseren Medienkooperationspartner der ersten Stunde (seit 14.06.2004)
9. Wie zufrieden sind Sie mit....
(Schulnoten, Mittelwerte)
a.
b.
c.
d.
dem Design der Website
dem Informationsgehalt
der Menüführung/Navigation (Einfachheit/Klarheit)
dem Nutzwert für Ihre tägliche Arbeit
2,19
1,83
1,71
2,71
Wir freuen uns über unser gutes „Zeugnis“, das uns von unseren Besuchern gegeben
wurde. Beim Thema „Design“ und „Nutzwert“ sehen wir noch Optimierungspotenziale
und werden noch härter an uns arbeiten...
10. Glauben Sie, dass die Historie von Marken (History Branding) zukünftig in der
Markenführung eher
a. wichtiger
b. gleichbleibend
c. weniger wichtig werden wird.
69%
29%
2%
Nicht nur die Wissenschaft (Marketinglehrstühle von Prof. Dr. Burmann und
Prof. Dr. Sattler) sind der Überzeugung, dass History Branding wichtig ist und
wichtiger wird. Fast 70% unserer Besucher sind es auch.