visuelle identität, wortmarke aed visual identity, logotype – aed das

büro uebele
visuelle kommunikation
heusteigstraße 94a
70180 stuttgart
tel 07 11-34 17 02-0
fax 07 11-34 17 02-30
dfü 07 11-34 17 02-20
[email protected]
www.uebele.com
titel/title:
visuelle identität, wortmarke
aed/visuell identity, logotype
aed 2005
kommunikationsdesign/
communication design:
büro uebele
visuelle kommunikation
mitarbeiter/project team:
claudia burtscher (projektleitung/project manager)
andreas uebele
auftraggeber/client:
verein zu förderung von
architektur, engineering und
design in stuttgart e.v.
fotos/photos:
andreas körner
auszeichnungen:
• tdc (type directors club new
york) tdc 52 »certificate of
typographic excellence«
schrift/principal typefaces
akzidenz grotesk bold
visuelle identität, wortmarke aed
visual identity, logotype – aed
das unternehmen ist ein verein - die wortmarke
eine vereinigung. der verein zur förderung von
architektur, engineering und design in stuttgart ist
eine private initiative. er bietet ausstellungen,
publikationen und vorträgen einen rahmen, der –
grafisch übersetzt – die drei gestaltungsdisziplinen
zusammenhält.
the company is a non-profit association – the logo
an association of initials. the association for the
promotion of architecture, engineering and design
in stuttgart is a private initiative. it provides a
framework for exhibitions, publications and
lectures, which, as the graphic interpretation of its
name indicates, holds these three creative
disciplines together.
die vereinigung von drei buchstaben:
der verein für architektur, engeneering und design vereint drei
disziplinen. die wortmarke visualisiert dies in einer intersektion
der drei anfangsbuchstaben a, e und d. eine ligatur von a und e
ist im schriftsatz vorhanden. bei der »künstlichen« ligatur von e
und d entsteht aber eine optische verdickung, die die lesbarkeit
des zeichens e erschwert. deshalb werden die punzen von a und e
erweitert. beim a wird der schräge ansatz des bauchs zum
senkrechten aufstrich waagerecht geführt, damit in
der verlängerung nach rechts als fortsetzung das d am bauch
waagerecht aufgeschnitten werden kann. damit wird die
lesbarkeit des e ermöglicht. der senkrechte aufstrich des
d wird verkürzt, damit die wortmarke optisch im gleichgewicht
ist.
the amalgamation of three letters: the society for architecture,
engineering and design unites three disciplines. this unity is
visualized in the logotype, an intersection of the three initial
letters a, e and d. a ligature of a and e is contained in the typeset.
but as the »artificial« ligature of e and d creates a visual thickening which reduces the legibility of the e, the counters of e and d
are being enlarged. the oblique thin stroke initializing the bowl of
the a turns horizontal at its vertical stem in order to enable its
extension to the right to cut the bowl of the d vertically. this
measure turns the e legible. the vertical stem of the d is being
shortened to visually balance the logotype.
das unternehmen ist ein verein - die wortmarke
eine vereinigung.
the company is a non-profit association – the logo
an association of initials.
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