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Radio der Zukunft- Radio Interaktiv Zukunftspotenziale für Radio Ein Projekt von Volkswagen, Hit-Radio Antenne und dem Norddeutschen Rundfunk Petra Marsteller, Harry Eggensperger Hit-Radio Antenne, Hannover RADIO DAY 2011 Radio für die Zukunft: Klassisch und interaktiv Print Podcasts Mobile TV Kino Radio Websites Chats Videocasts Blogs Ausdifferenzierung der Zielgruppen – homogene Grundbedürfnisse Radio der Zukunft – Radio Interaktiv So weit sind wir schon Ende 2008 Idee & Konzeption durch Hit-Radio Antenne Januar 2009 Kooperationsbeginn mit VW-Forschung August 2010 Einstieg des NDR als weiterer Partner Februar 2011 Know-How-Austausch mit Bosch-Blaupunkt September 2011 Gemeinsamer Testlauf mit Forschung Radio der Zukunft – Radio Interaktiv Die mobile „Personal Radio Cloud“ Personalisiert + Vertiefend Location Based Services Hintergründe: Börsensturz Kostenpflichtige Abonnements On-Demand Special Interest Service: Ausflug-Tipp Beitrag: Allergien Klassisch linear Musik Zeitversetzt News News Radio der Zukunft – Radio Interaktiv Musik Verkehr Verkehr Musik Wetter Wetter Musik Integration unterschiedlicher Technologien Radio der Zukunft – Radio Interaktiv Und so sieht es heute schon aus! Radio der Zukunft – Radio Interaktiv Und das Beste: Wir sind schon im Markt! Test 29. August – 16. September (Mo-Fr) Technik iPhone App im PKW Sender Hit-Radio Antenne und NDR Inhalte „Hot Key“ Nachrichten, Verkehr, Wetter „Special Interest“ Features, Services, Sport Regionale Inhalte (Hit-Radio Antenne) VW-Mitarbeiterradio (Hit-Radio Antenne) Radio der Zukunft – Radio Interaktiv Unsere Wertschöpfung für diese Entwicklung Massenmediale Radioinhalte Reichweite + Push-Kommunikation + Bedürfnisaktivierung Zielgruppenspezifische Audioinhalte Bedürfnisintensivierung Interaktive Audioinhalte Bedürfnisbefriedigung Konvergente mobile Audiokommunikation Radio der Zukunft – Radio Interaktiv Unsere Wertschöpfungsinstrumente Massenmediale Radioinhalte Spots + Sonderwerbeformen Zielgruppenspezifische Audioinhalte Branded Infotainment Interaktive Audioinhalte Dialog + Verkauf Mobile Werbekonzeptionen aus einer Hand Radio der Zukunft – Radio Interaktiv Beispiel: Ausbau Tankstellenvertrieb einer Marke Spots <> Markenbekanntheit + -aktualisierung Reichweite D-Kontakte Relevant-Set Interesse ZG-Inhalte <> Bedarfsaktualisierung + -aktivierung Bedarf Call-to-Action Dialog <> Wo & Wie Radio der Zukunft – Radio Interaktiv Lokal Push > Promotion, Discounts, Coupons Radio Interaktiv ist Radio der Zukunft Individualisierbar und interaktiv Abdeckung der gesamten Kommunikationskette Rückübertragung der Webnutzungsmuster auf das Radio Radio der Zukunft – Radio Interaktiv „Eine Idee ist nicht mehr und nicht weniger als eine Kombination alter Elemente.“ (James Webb Young, US-Werbe-Experte und Visionär 1965)
