KIA MOTORS STEIGERT MARKENWERT

KIA MOTORS STEIGERT MARKENWERT




Markenwert von Kia Motors steigt um 15 Prozent
Laut Studie „Best Global Brands 2013“ Wert der Marke auf 4,7 Milliarden US-Dollar geschätzt
Kia in den Top 100 der weltweit wertvollsten Marken
Kia rückt um vier Plätze auf Rang 83 vor
Im vergangenen Jahr zählte Kia Motors erstmals zu den 100 wertvollsten Marken weltweit. Jetzt hat der
Automobilhersteller seinen Aufstieg in diesem exklusiven „Club“ fortgesetzt. Die Studie „Best Global Brands
2013“ – herausgegeben von der weltgrößten Markenberatungsagentur Interbrand – schätzt den
Markenwert von Kia Motors inzwischen auf 4,7 Milliarden US-Dollar, das sind 619 Millionen US-Dollar mehr
als im Vorjahr. Mit diesem Plus von 15 Prozent liegt die Automobilmarke deutlich über dem
durchschnittlichen Wertzuwachs der Top-100-Marken von 8,4 Prozent. Das schlägt sich auch in der neuen
Rangliste nieder: Kia Motors kletterte um vier Plätze nach oben und liegt jetzt auf Platz 83.
Zu den diesjährigen Maßnahmen im Bereich der strategischen Markenbildung gehört die Fortführung der
weltweiten Markenkampagne „A Different Beat“. Sie basiert auf einem neu entwickelten Konzept der
Markenidentität, das die drei zentralen Charakteristika der Marke unterstreicht: dynamisch,
unverwechselbar, zuverlässig. Dieser neue Ansatz in der Identitätsbildung wird im weltweiten Netzwerk
von Kia intern wie extern konsequent vorangetrieben. Er ebnete auch den Weg für innovative MarketingInitiativen. So nutzte Kia bei der weltweiten Markteinführung des neuen Kompakt-Vans Carens (in einigen
Märkten „Rondo“ genannt) den gleichzeitigen Start des Films „Die Croods“ zu einer gemeinsamen „Branded
Entertainment“-Kampagne mit DreamWorks Animation.
In den USA erhielt die starke Präsenz von Kia im Musikbereich durch das neue Konzept der Markenidentität
zusätzliche Impulse. So hat die Marke dank des fortgesetzten Sponsorings der MTV Music Awards und der
Vans Warped Tour – zusammen mit den erfolgreichen Hamster-Werbespots für den Kia Soul und der
Super-Bowl-Werbung – in der Branche und bei den Kunden deutlich an Glaubwürdigkeit gewonnen.
Ein weiteres zentrales Element, das die Marke Kia weltweit vorangebracht hat, ist das Sponsoring von
sportlichen Großereignissen wie der FIFA-Weltmeisterschaft, den Australian Open und der US-BasketballLiga NBA. In Kombination mit einem starken Fokus auf digitale und soziale Medien üben diese
Sportveranstaltungen eine große Anziehungskraft auf die Kia-Zielgruppe der jungen und jung gebliebenen
Kunden aus. In den letzten Jahren hat die Marke in der digitalen Welt eine starke Position aufgebaut und
Seite 1 von 2
Wien, 10. Oktober 2013
KIA Austria GmbH, Sverigestr. 5, A-1220 Wien, Mag. Gilbert Haake, Email [email protected], Tel. 01/7342900-43, Fax 01/7342900-11
steht hier im direkten Kontakt mit den Kunden. In weltweiten und lokalen sozialen Netzwerken ist Kia mit
mehr als 250 Auftritten präsent, die insgesamt rund 1,4 Milliarden Menschen erreichen. Diese Nutzer
veröffentlichen täglich über 300.000 Kia-bezogene Inhalte in Form von Kommentaren, Anregungen, Teilen
und Posts.
Kurz vor dem neuerlichen Aufstieg innerhalb der Top 100 der wertvollsten Marken wurde Kia übrigens
auch in die Top 50 der weltweit umweltfreundlichsten Marken aufgenommen: Die im Juni 2013
veröffentlichte Interbrand-Studie „Best Global Green Brands 2013“ führt den Automobilhersteller auf Rang
37.
Die Studie „Best Global Brands 2013“ basiert auf einer umfassenden Analyse der Marken-Performance, die
von erfahrenen Analysten mit Hilfe von Best-Practice-Forschungsmethoden durchgeführt wurde. Die
Erhebung bewertet drei Aspekte: erstens die Finanz- und Ertragslage des Unternehmens hinsichtlich der
Rendite für die Investoren; zweitens, welche Rolle die Marke bei der tatsächlichen Kaufentscheidung spielt;
und drittens, inwieweit sie auch in Zukunft Erträge gewährleisten kann.
Seite 2 von 2
Wien, 10. Oktober 2013
KIA Austria GmbH, Sverigestr. 5, A-1220 Wien, Mag. Gilbert Haake, Email [email protected], Tel. 01/7342900-43, Fax 01/7342900-11