Le Chasseur Français - Novembre 2014
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Le Chasseur Français - Novembre 2014
N° 1414 novembre 2014 Pages 14-20 1784 mots ACTUALITÉS L''ENQUÊTE DU MOIS Noël, les atouts du jouet français ! SI LE MADE IN CHINA domine le marché, quelques entreprises françaises font de la résistance en concevant et fabriquant des produits de qualité, pour tous les âges. Découvrons-les. Àl’heure où l’on se creuse les méninges pour savoir ce que l’on va offrir à son fiston, à sa nièce ou au p’tit voisin, il est bon de se pencher sur la provenance des jouets que l’on s’apprête à acheter. En effet, 85 % des jeux et jouets vendus en France sont fabriqués en Chine, sans compter ceux provenant d’autres pays d’Asie ou d’Europe de l’Est… Il est pourtant possible de trouver toutes sortes de jeux, pour petits et grands, estampillés du drapeau tricolore ! D’ailleurs certaines enseignes spécialisées, telle La Grande Récré ou King Jouet, mettent en valeur, dans leurs rayons ou leurs catalogues, les jouets fabriqués en France. Selon la Fédération française des industries jouet-puériculture, une vingtaine d’entreprises sont concernées (sans compter les microstructures d’une ou deux personnes) : ce qui représente 7 % du marché. Alors, quels jouets français pourra-t-on déposer au pied du sapin de Noël, et sont-ils forcément plus chers ? Le plastique à prix démocratique Les deux entreprises locomotives qui tirent l’industrie du jouet français, fabriquent des jouets… en plastique ! Tous les joujoux en plastique ne sont donc pas « made in China »… Smoby et Écoiffier, installées dans l’Ain, fabriquent des jouets premier âge (dînettes, garages, bacs à sable, petits tracteurs…) à des prix très compétitifs. Leur secret ? Réduire les coûts de production en inves tissant dans l’automatisation et la logistique. Jacques Écoiffier précise : « La robotisation n’explique pas tout. Nous nous appuyons sur le savoir-faire local du moulage plastique, notre créativité et notre réactivité font notre force, car nous arrivons à changer nos collections rapidement pour suivre les envies des enfants français. » Résultat, à qualité égale, tous les jeux d’imitation qui ravissent les bambins, les maisonnettes, les petites voitures ou les tricycles sont vendus à des prix comparables à ceux d’importation ! Le Noël 100% français de Jeanne, Lisa et Clément se compose, entre autres, du cheval Roudoudou (Vilac), d’une dînette Barbapapa (Écoiffier), d’un Mikado géant (Les Jeux de Paul), d’un Mille Bornes (Dujardin), d’une boîte de Meccano, d’un jeu de quilles (Jurabuis), d’un tir au pigeon (Bory)… Les déguisements sont de Panache Blanc. En bas, un jeu de dadas personnalisé, signé l’Atelier de Titou. Certes, il y a un revers à la médaille. Pour investir, il faut parfois faire appel à des capitaux étrangers. C’est le cas de Smoby, passé dans les mains d’un puissant groupe allemand qui lui a permis de construire, en 2008, une usine haute technologie à Arinthod (Jura). France Cartes, le spécialiste lorrain de la carte à jouer, qui avait déjà englobé les anciennes sociétés françaises JeuJura (les petits chalets en bois !) et Petitcollin (les baigneurs en Celluloïd !), vient d’entrer dans le giron du belge Carta Mundi, ce qui lui permettra de conserver ses activités et ses marques en France. Quant à Meccano, la célèbre marque de jouets de construction, son récent rachat par une société canadienne lui permettra de conserver les 70 employés de son usine de Calais, et d’avoir les outils marketing pour redynamiser son image quelque peu désuète face aux jeux vidéo… 1 Ces restructurations permettant de conserver des emplois et le savoirfaire local se pratiquent aussi à plus petite échelle, dans un cadre francofrançais. Les entreprises familiales jurassiennes Charliluce (poupées, jouets en bois), Les Jeux de Paul (jeux de société) et Morize-Chavet (jeux d’échecs) se sont regroupées au sein d’une nouvelle structure, Jurabuis. Ainsi, elles font des économies en mutualisant leurs frais de distribution et de certification des jouets, et en partageant leurs locaux. Avec ses forêts aux essences variées (sapin, épicéa, hêtre, chêne, érable…), le Jura est un bassin de production historique de jouets en bois. la Puce…) a une approche éthique et environnementale de la question : « Je préfère avoir des fournisseurs proches de chez moi plutôt que de faire travailler des enfants ou des ouvriers exploités à des milliers de kilomètres… » Les très belles créations Vilac évoquent tout le charme de l’enfance. Des fabricants orfèvres Pas étonnant qu’on y trouve encore quelques tourneries, dont Jurabuis et Vilac. Ce nom ne vous dit rien ? Serge Jacquemin, le président de cette société en pleine santé, explique ce succès phénoménal : Pourtant, cette entreprise produit depuis plus d’un siècle les quilles, animaux à roulettes, tacots multicolores, Oui-Oui et autres Babar en bois qui peuplent nos malles et greniers. Certes, 70 % du catalogue actuel n’est plus fait en France, mais les plus beaux jouets en bois laqué sont toujours tournés, peints et assemblés sur place. On peut donc facilement trouver des jouets en bois et des jeux en plastique « made in France ». Et les jeux de société ? C’est plus difficile. Comme l’explique FrançoisXavier Massonnot, gérant d’un magasin de jeux à Melun (Seine-etMarne) : « Il y a beaucoup d’éditeurs français, mais la plupart font fabriquer ailleurs, pour des raisons de coût… » C’est vrai, mais il existe des exceptions notables : Le Cochon qui rit, le Mille Bornes et le Nain Jaune sont trois jeux indémodables édités par la maison Dujardin et fabriqués chez nous ! Cette société en a les moyens puisqu’elle appartient depuis 2007 au groupe TF1 Games… Les réussites du jouet français se trouvent parfois là où l’on s’y attend le moins : le caoutchouc ! Cette matière issue du latex, c’est-à-dire la sève de l’arbre tropical hévéa, est utilisée depuis un demi-siècle par la société Delacoste, devenue Vulli en 1980 et installée à Rumilly (Savoie). Son produit phare, tout le monde le connaît puisqu’il réside dans la plupart des landaus de France et de Navarre : Sophie la girafe. Depuis sa création le 25 mai 1961 (jour de la Sainte-Sophie), il s’en est vendu 50 millions d’exemplaires ! À Moirans-en-Montagne (39), on perpétue la tradition du jouet en bois : chez Vilac (photo du haut) le travail fait main n’est pas un vain mot. Chez Jurabuis (ci-dessus), Dominique Retord et sa femme Mireille fabriquent, notamment, des poupées et des chevaux à bascule. Même sans la puissance financière d’un grand groupe, certains petits éditeurs arrivent à faire fabri quer leurs jeux dans l’Hexagone. Pour certains, c’est un choix patriotique, tel François Koch, créateur de jeux de société à Mens (Isère). Le Lyonnais Florent Toscano (Hop la Bille, Hop 2 Dans ce JouéClub parisien, de nombreux clients réclament du « made in France ». Ici, une caserne de pompiers en bois (Jeujura). Ci-contre, Sophie la girafe, de Vulli. « Nous avons tout misé sur la qualité du latex et de nos machines, et sur la compétence de nos employés. Ce jouet est irréprochable en termes de qualité et de traçabilité. Normal, puisqu’il arrive dans les mains et la bouche des bébés… » D’autres fabricants de jouets français misent sur le haut de gamme. Citons les sociétés Gouel (maquettes de matériel agricole et de voitures de collection), Tirot (maquettes de voiliers), ou Les Petites Maries (peluches). Cette dernière s’est résignée à délocaliser en Chine une partie de sa production. Emmanuel Raynaud, le fils des fondateurs de Nounours, Nicolas et Pimprenelle, s’en explique : « Les peluches requièrent énormément de main-d’oeuvre et nous ne pouvions pas lutter contre la concurrence asiatique. Cela nous a permis de conserver trois ou quatre ouvrières qui confectionnent dans notre atelier de Blois nos plus belles pièces… » Les autres fabricants de jouets français que nous avons rencontrés ont trouvé chacun une solution pour tirer leur épingle du jeu. Christophe Fresnais (Jouécabois) fabrique des planchettes rectangulaires en bois à Saint-Sauveur-des-Landes (Illeet-Vilaine). En s’appuyant sur sa scierie centenaire et en se fournissant en bois des forêts voisines, il réduit au maximum le transport et la logistique. Au final, il arrive à vendre ses jeux de construction moins cher que l’ogre concurrent Kapla, qui fait fabriquer au Maroc ! Enfin, certains occupent un marché de niche. Comme Bioviva, cette entreprise montpelliéraine qui crée des jeux de société éducatifs sur les thèmes de la nature et de l’environnement, ou l’Atelier de Titou (Beaune), qui a eu la bonne idée d’imprimer des photos personnalisées sur ses jeux de petits chevaux. Christophe Dumont, qui dirige cette petite société avec sa compagne, a décidé de se passer d’intermédiaire et de magasin, et vend uniquement sur Internet. Il a déjà des clients dans toute la France ! Gageons qu’un jour il vendra ses jeux aux Chinois… Alors, à Noël, soyez « consommacteur », et faites le bon choix ! ■ Les Défis Nature, la dernière création Bioviva, éditrice de jeux de société. Marché de niche Pour être sûr de faire plaisir à vos ados ! Véronique Debroise, fondatrice des jeux créatifs Sentosphère, à SaintArnoult (Yvelines), a décidé de se passer de la publicité. Elle compte sur le bouche-à-oreille pour propager la bonne réputation de ses coffrets. Et ça marche, puisque son « Loto des odeurs » vient de fêter ses 25 ans ! Patrick Beaupoil, design-concepteur, termine un jeu de jacquet chez Jurabuis. par Thierry Lacour 3 ENCADRÉS DE L'ARTICLE ““ Aujourd’hui, seulement 7 % de nos jouets sont fabriqués en France Sophie la girafe 50 millions d’exemplaires vendus Jeux vidéo français : ça cartonne ! Dans l’univers des jeux vidéo, les entreprises françaises excellent. Dans le sillage d’Ubisoft, qui fait partie du top 5 mondial des éditeurs de jeux vidéo, de nombreuses jeunes sociétés ou start-up se taillent de belles parts de marché. Pour Noël, si vous voulez faire plaisir à vos ados, conseillezleur ou offrez-leur : Rayman Legends ou Just Dance 2015 (Ubisoft), Sherlock Holmes Crimes & Punishments (Focus Home Interactive), et comme jeux à télécharger : Wakfu (Ankama), Criminal Case (Pretty Simple) ou Spider-Man Unlimited (Gameloft). “ Qualité et traçabilité la force et le plus des jouets français EN SAVOIR PLUS Association des créateursfabricants de jouets français : 59, bd du Général-Martial-Valin, 75015 Paris . 01. 40. 60. 72. 90. www.joulanvi.fr www.lafabriquehexagonale.com Parution : Mensuelle Tous droits réservés 2014 Le Chasseur Français Diffusion : 286 512 ex. (Diff. payée Fr.) - © OJD DSH 2013/ 2014 1144842556f0c089b06401295b04f1b15e492b0543f167a13a05dce Audience : 1 657 000 lect. - © AudiPresse One 2013/2014 4