Pépites d`infos IBS n°2 - Institut de Bijouterie de Saumur

N° 2 / Mars 2012
L’EDITO
Nous sommes heureux de vous adresser le second numéro de la lettre de veille « Pépites d’Infos »,
conçue pour vous, professionnels de la filière bijouterie.
Tous les 3 mois, vous y trouverez des informations sur le marché de la bijouterie et du luxe, les secteurs
du commerce et de l’artisanat et des nouvelles de l’Institut de Bijouterie de Saumur.
Nous mettons en avant des nouveautés, des opportunités et des actualités qui nous l’espérons peuvent
enrichir vos réflexions et orientations professionnelles.
Comme vous le lirez au sein de la page 8 de la lettre, nous accueillons une exposition de bijoux intitulée
« Etincelle de Mode » du 23 au 30 mars 2012 au sein des locaux de l’Institut de Bijouterie de Saumur.
Cette collection de bijoux uniques et hautement créatifs réalisée par 43 créateurs dans le cadre du
concours Miss France 2012 prend ses quartiers à Saumur après une exposition privée et très prisée à
Paris et un succès inattendu à Marseille.
Cette opération lancée par la Chambre Syndicale Nationale BOCI a pour objectif d’aider l’association
« Etincelle » qui lutte pour soutenir les femmes atteintes d’un cancer en leur redonnant l’énergie de se
battre. Les bijoux seront revendus aux enchères chez Artcurial le 4 avril 2012 au profit de l’Association
Etincelle Ile de France.
Nous sommes très honorés de participer à cet événement qui vise à promouvoir la créativité de la
profession et nous associe à la cause d’un organisme caritatif.
Nous souhaitons vous voir nombreux à cette exposition.
Bonne lecture de votre « Pépites d’Infos ».
Valérie GIRAUD
Responsable de l’Institut de Bijouterie
Nuage de mots
Boutiques éphémères
Humain Luxe E-catalogue
Marketing Solidarité Tendances
Métal rose M-mobile Bijoux d’artistes
Bijouterie fantaisie Grenat
Croissance
Lettre de veille de l’Institut de Bijouterie de Saumur
Maitrise d’œuvre : Service Veille et Prospective – Direction des Territoires – CCI Maine et Loire
Consommation
Ipsos prédit une année 2012 plus humaine
Ipsos Public Affairs note dans de nombreux domaines et au niveau international le phénomène du
« retour à l’humain ». Avec la course aux technologies, il est de plus en plus important, selon Lise
Brunet, directrice d’études de « recréer du concret, des contacts physiques, de réhumaniser ». Même si
nous sommes de plus en plus connectés, l’humain sera de plus en plus fort. Preuve à l’appui, le
développement des commerces de proximité. Les Français expriment un besoin de valorisation de
l’émotion et du plaisir. Parmi les aléas actuels de la vie, du monde économique, le consommateur est
méfiant et a besoin de retrouver la confiance. Les volontés de stabilité et de cohérence ressortent
également. Le sens du contact, idée clé pour 2012 ?
Source : www.e-marketing.fr – 15/12/2011
La couleur des sentiments
Le diamant fait rêver toutes les futures mariées qui souhaitent, pour sceller leurs fiançailles, une bague
ornée de cette pierre précieuse. La tendance est à l’ « indifiliation » selon Cyrille Vigneron, directeur
général Europe de Cartier. Cette tendance souligne le paradoxe entre la volonté d’affiliation en même
temps que d’individualisation et le diamant est devenu la quintessence de l’achat rassurant. Une
nouvelle tendance semble se dessiner avec les diamants de couleur à l’image de la collection de l’italien
Pomellato avec Nudo. Les modèles sertis de saphir et de rubis sont également à la mode en termes de
bagues de fiançailles. La palette de couleurs multiples séduit et donne du caractère au bijou. Chez
Chaumet, on souligne que même si les bagues de fiançailles sont très plébiscitées, la tendance forte est
au bijou de sentiment en général. Les clients profitent d’autres occasions que le mariage pour s’en offrir.
Source : www.madame.lefigaro.fr – 07/03/2012
Commercialisation
Eclat de Mode, une invitation au voyage
En janvier s’est déroulé le Salon Eclat de mode – Bijorhca. Ce fut l’occasion
de présenter les tendances printemps-été. Le flower-power sera de mise. La
gaieté et la créativité s’exprimeront autour d’imprimés fleuris, de sautoirs
multi-fleurs en textile, de bagues et bracelets de mini-fleurs et fleurs géantes.
Les tons chauds seront également à l’honneur avec le « mystic desert » et
des tons sable, safran, ocre et cuivre. Elle fera la part belle aux sautoirs de
perles oversize en bois et corne, aux colliers en plastron sculptural,…
Pendant l’été, le monde aquatique sera représenté. L’écume, le corail, le
saumon, le gris perle et l’aqua seront les couleurs prédominantes. Les bijoux
faits de coquillages et d’écailles de poisson seront mis en lumière comme le
bracelet algues en métal émaillé et la bague étoile de mer. Enfin, la tendance
« sweet pastel » aux saveurs gourmandes jouera sur des tons jaune
limonade, sorbet abricot, rose barbe à papa, guimauve, bleu dragée et vert
amandes. On pourra retrouver des bagues gourmandes, des sautoirs de
perles géométriques.
Source : VOUS Magazine n°82 – Janvier-février 2012
Photo : Pascal Bouclier
Stylisme : Richard Martin
Tendance du Salon Eclat de ModeBijorhrca Printemps-Eté 2012
Les spécialistes devront se démarquer pour continuer à briller
La bijouterie fantaisie en France a de beaux jours devant elle, selon l’étude Xerfi. Le marché du bijou
fantaisie se veut dynamique, avec, en 2010, un bond supérieur à 6%. Ce n’est pas prêt de s’arrêter
puisque le cabinet d’études annonce, pour 2013, une hausse des ventes de 17% par rapport à 2010 soit
des ventes qui pourraient atteindre 1.4 milliard d’euros. Un secteur en croissance qui engendre
nécessairement une concurrence accrue puisque de nombreux distributeurs se positionnent. La part de
marché en valeur des spécialistes de la bijouterie cède du terrain. A l’inverse, celle des bijouteries de
centres commerciaux atteint plus de 22% des ventes en valeur en 2010. Quelques axes de
différenciation sont exprimés par l’étude parmi lesquels la cible des enfants, l’extension du territoire de la
marque et la personnalisation avec des séries limitées, le sur-mesure, la customisation, le « faire soimême » et les charm’s (choix d’une chaîne complète avec plusieurs breloques). Elargir son portefeuille
produit avec des articles liés aux achats plaisirs comme la maroquinerie, le parfum, les montres est
aussi une piste évoquée.
Source : HBJO Infos n°165 – Janvier-février 2012
Réussir son e-catalogue en cinq leçons
Le catalogue interactif doit servir à la fois à vendre des produits en ligne et à compléter la version
imprimée. Il peut apporter un contenu multimédia riche ainsi que des outils pratiques pour faciliter la
recherche du consommateur et motiver l'achat. Pour le réussir, il faut d'abord en définir les objectifs et
élaborer le catalogue avec une mise en page identique à la version papier. L'interface doit être intuitive
et interactive pour permettre au client de partager ses coups de cœur.
Enfin, grâce au tracking, l'annonceur peut proposer à son client une interface personnalisée.
Source : Marketing Direct -12/2011
1 Français sur 4
a déclaré avoir vendu un
produit ou un service sur
internet en 2011
(Source : Credoc – 2011)
10%
La hausse des ventes
de bijoux en argent en
2011
(Source : GfK / Société5
02/2012)
Marchés matures, ils font valser le luxe
Le marché du luxe a connu une forte croissance en 2011. Evalué par le BCG à 1 100 milliards d’euros, il
est en croissance de 9% en 2011 et affiche une progression de 12% pour les secteurs des arts, de
l’ameublement, du tourisme et des technologies. La joaillerie, l’horlogerie et la mode connaissent un fort
développement mais plafonnent à 8%. On observe sur le marché du luxe mature (Japon, Chine,
Allemagne, Etats-Unis qui représentent 70% des parts du marché du luxe), des tendances de
consommation selon les pays. La Chine devrait devenir le premier marché en 2015. Contrairement au
Japon, l’Allemagne se distingue par une approche pragmatique du luxe qui nécessite la qualité. Pour les
Etats-Unis, c’est la notion de succès individuel qui prévaut et un désir d’acheter visible. Pour le Japon,
plus un produit est cher, plus il est de qualité. Malgré toutes ces spécificités liées aux marchés matures,
tous constatent une évolution des attentes de consommateurs : une recherche de sens et une
consommation intelligente. De même, le thème du digital s’invite dans les nouvelles stratégies et devient
un axe d’évolution important.
Source : Le Bijoutier International – Janvier-Février 2012
Les boutiques éphémères, c'est tendance !
Les boutiques éphémères arty ou encore "pop-up stores" fleurissent
dans les grandes villes françaises. Ces boutiques permettent aux
créateurs de faire connaître leur travail et proposent une nouvelle
manière de consommer. A la recherche de l'objet original à prix ami,
les consommateurs s'y retrouvent dans ces espaces conviviaux et
originaux.
Source : Le Monde - 22/12/2011
67 millions
de bijoux ont été
vendus en France en
2011 soit un budget de
3.8 milliards d’euros
(Source : Credoc – 2011)
Les 10 commandements du nouveau commerce
Le téléphone mobile intelligent se fait une place de marque dans l’univers de la consommation. Il sera
utilisé comme portefeuille puisque d’ici peu il intégrera les cartes de paiement, de fidélité ou de
transport. L’intérêt pour le marché sera, en plus du paiement, la possibilité de géolocaliser un client. Le
m-mobile permet au consommateur d’obtenir plus d’informations quand il le souhaite avec par exemple
la possibilité de scanner un code barre pour dévoiler les performances d’un produit, comparer les prix…
Utiliser un smartphone est aussi l’occasion de consommer 24h/24. Cela intéresse les enseignes qui
commencent à tester des vitrines « magiques » qui permettent, une fois le magasin fermé, de recouvrir
les vitrines d’un film plastique et d’y faire apparaître des objets comme sur un site internet. Le
consommateur, avec son smartphone peut ainsi visualiser l’objet et le commander d’un clic.
Source : Le Nouvel Observateur – 16/02/2012
Avec Tiffany, mettez-le sur la piste…
L’enseigne a fait preuve d’originalité en mettant sur son site un
outil très marketing. Tiffany a usé du mail personnalisé en
intégrant sur le site un bouton « Drop a hint » (Eveiller un
soupçon). Le principe est simple, la cliente qui a repéré un bijou
sur le site clique sur ce bouton afin de remplir un questionnaire
avec des champs de personnalisation. Le mail personnalisé est
ensuite envoyé à la personne de son choix afin de lui conseiller
subtilement un présent pour son anniversaire par exemple. Ce
mail illustre bien la tendance des outils d’internet qui s’immiscent
dans la vie privée des internautes.
57€
Le prix moyen d’un bijou
en France
(Source : GfK / Société 5
02/2012)
Source : www.webandluxe.com – 14/02/2012
Bijoux d’artistes
Le bijou d’artiste rencontre le succès et les associations entre joailliers et plasticiens, peintres,
sculpteurs ne cessent de se multiplier. Selon la collectionneuse Diane Venet, qui a publié un livre
« Bijoux d’artistes », la joaillerie est pour l’artiste un moyen de tester leur pratique en revoyant la taille et
le poids des œuvres. C’est l’occasion de renouveler le travail des émotions, des sentiments. Nombreux
sont les bijoux d’artistes qui sont des pièces uniques et c’est ce qui intéresse la clientèle. Preuve de
l’engouement porté, les partenariats entre Fred et Jean-Paul Goude, Bvlgari et Anish Kapoor,…
Source : www.lesechos.fr – 17/02/2012
Les cartes de visites en diamants de Black Astrum
Les diamants ne servent pas qu’à être portés, ils peuvent également avoir d’autres usages. Pour viser
sa clientèle de luxe, Black Astrum a choisi de créer des cartes de visite en métal agrémentées de
diamants selon un motif sur-mesure. Vendues à 1 500 euros l’unité, elles sont proposées en lot de 25,
50 ou même 100 exemplaires. Par crainte d’un nombre trop important de clients, seuls les membres de
la marque ayant reçu une invitation étaient amenés à découvrir ces produits et donc à en acheter. Un
moyen très select de fidéliser sa clientèle.
Source : www.madeinjoaillerie.fr – 15/01/2012
Produits
Messika et Paroles de femmes créent des bijoux solidaires
Joaillerie et association s’accordent pour soutenir la cause des femmes. Quatre actrices françaises, en
collaboration avec la marque de bijoux Messika, ont dessiné des bijoux en or blanc pour soutenir
l’association « Paroles de femmes ». Il s’agit d’une association qui lutte contre la discrimination faite aux
femmes. Valérie Messika, créatrice pour sa marque, a souhaité apporter sa contribution afin de montrer
que la joaillerie peut « jouer un rôle conciliant et créer de l’harmonie là où il n’y en a plus ». 20% des
bénéfices réalisés par les ventes seront reversés à l’association. Les bijoux imaginés par Vahina
Giocante, Bambou, Anouchka Delon et Audrey Dana sont en vente aux Galeries Lafayette à Paris
depuis janvier.
Source : www.abc-luxe.com – 01/01/2012
Exposition Beau et Fort chez Elsa Vanier
Les hommes aussi ont droit à leurs bijoux ! C’est le message que souhaite passer la
Galerie Elsa Vannier à Paris (7ème arrondissement) qui fait la part belle aux bijoux
pour hommes depuis la mi mars. Fini le simple anneau en argent, l’exposition Beau
et Fort démontre que les hommes peuvent porter des bagues colorées, des
pendentifs, boutons à manchettes, des boucles d’oreilles : en clair des bijoux
originaux. On retrouve à travers cette exposition des joailliers, designers orfèvres tels
que Niessing, Philippe Tournaire ou encore Hélène Courtainge Delalande.
Source : www.madeinjoaillerie.fr – 28/01/2012
Bague architecture - New York argent
aigue marine de Philippe Tournaire
Ce document n’engage pas la société
La ruée vers l’or 9 carats
L’or 375 ‰ commence son ascension sur le marché français. Après avoir mis du temps à s’imposer sur
le marché, il est de plus en plus présent chez les bijoutiers. Les consommateurs semblent commencer à
y trouver leur compte. Selon Hubert Lapipe de Panel 5, les résultats sont excellents. Fin 2011, ce sont
1.2 million de bijoux qui ont été vendus. Cet or 9 carats concerne un public nouveau car il est un peu
moins cher. « Le bijou en or 375 ‰ rentre en compétition directe avec le bijou argent et le bijou
fantaisie » d’après Mr Lapipe. D’ailleurs, les nouvelles tendances vont vers le développement de
nouvelles gammes en or blanc ce qui va sûrement accroître sa présence sur le marché. Selon Didier
Guérin, le 9 carats représente 20% de son chiffre d’affaires et un tiers de sa clientèle. L’or 375‰ n’a
donc pas fini de faire parler de lui.
Source : Le Bijoutier International – Janvier-Février 2012
Tiffany dévoile son nouveau métal précieux
Tiffany & Co profite de son 175ème anniversaire pour présenter son nouveau métal rose dénommé
Rubedo. Il s’agit d’un alliage d’or, d’argent et de cuivre. Ce mélange est utilisé pour la première fois dans
la collection Tiffany 1837. Une bague, des créoles, une manchette allongée ainsi qu’un cadenas sont
disponibles en rubedo. Une sélection de boutiques de l’enseigne commercialise depuis mars ces bijoux.
Pour susciter l’envie, une édition limitée a été créée en intégrant à ces bijoux un poinçon avec la
signature du fondateur de la marque, Charles-Louis Tiffany.
Source : http://fr.fashionmag.com – 19/02/2012
Comme un bijou dans l’eau
La marque l’Atelier des dames a créé une bague en fleur dont les
pétales sont en écailles de poisson. Cette société française travaille
équitablement avec des brésiliennes, épouses de pêcheurs, pour
concevoir leurs bijoux. Pensés en France, ils sont fabriqués en
Amérique du sud avec des matériaux recyclables.
Source : Terraeco – 01/02/2012
Bague Pénélope – L’atelier des dames
L’IBS vous
communique la
pierre du
moment
Couleur grenat
Le rouge sombre du fruit du grenadier désigne le grenat. Celui-ci est un groupe
de minéraux contenant chacun plusieurs variétés. Par exemple, les grenats
orange peuvent être des hessonites, des spessartites ou des mandarins. Ni
synthèse, ni traitement pour ces gemmes, elles ont une brillance proche de
celle du saphir. Les provenances sont exotiques : le Kenya, le Sri-Lanka… Il
est original de proposer une tsavorite (grenat vert) à la place d’une émeraude
pour la création d’un bijou. Le résultat est alors intéressant : nouveauté,
beauté, rareté et pérennité.
Acteurs
Pixmania se lance dans la joaillerie
Pixmania, le site spécialisé d’achats en ligne, s’attaque à la joaillerie. Depuis le 9 février, il
commercialise sa propre marque de bijoux baptisée Rose & Kara Joaillerie. 500 modèles sont pour
l’instant proposés mais leur souhait est de commercialiser dans le futur plusieurs milliers de références
précieuses.
Source : www.madeinjoaillerie.com – 04/02/2012
Cleor change de ton
L’enseigne Cleor qui compte 73 magasins dans toute la France lance une nouvelle campagne de
communication. Elle surfe sur l’esprit festif et joyeux et l’illustre avec un nouveau slogan « La vie est un
mix ». Pour renforcer sa communication, un partenariat a été lancé avec le DJ Laurent Wolf. Une
collection « LW by Cleor » est en cours de réalisation.
Source : Le Bijoutier International – Janvier-Février 2012
De Beers annonce un bénéfice net en hausse de 72% en 2011
Belles performances en 2011 pour le diamantaire De Beers. L’année dernière, il a vu son chiffre
d’affaires progresser de 26% atteignant 7.38 milliards de dollars. 2011 est donc classée comme une
année exceptionnelle avec un bénéfice net de 939 millions de dollars. Le premier semestre 2011 a
connu une belle progression avant un second semestre plus calme. La progression de la demande est
passée de 11% à 13% et s’explique par l’importance de la joaillerie en Chine, en Inde et aux Etats-Unis.
2012 s’annonce être une année positive même si le niveau de vente devrait être inférieur à la croissance
exceptionnelle de 2011. Le diamantaire produit et commercialise près de 35% des diamants bruts du
monde.
Source : www.abc-luxe.com - 13/02/2012
Showroom KS Gemmes & Créations
Kate Sasson a choisi de mettre à profit sa passion pour les minéraux d’exception en créant un
showroom qui leur est dédié. Basé dans le quartier des Champs-Elysées, Mme Sasson propose des
expositions éphémères de bijoux de créateurs qui valorisent les minéraux à l’image de Nathalie Codani,
Vanessa Dubs, Alexandra Morlaye,… Le showroom s’adresse également aux professionnels de la
bijouterie qui souhaitent sublimer leurs vitrines avec des minéraux hors du commun. Il peut aussi mettre
en relation des créateurs de bijoux avec des sociétés de l’univers du luxe. Le showroom de Kate Sasson
est accessible uniquement sur rendez-vous.
Source : HBJO Infos n°165 – Janvier-février 2012
Interview de Cyrille POMMEAU
Apprenti en bijouterie, joaillerie, sertissage et gemmologie à l’IBS de 1989 à 1996.
Il a travaillé pendant près de 5 ans en tant qu’ouvrier bijoutier à l’Angevine de
Bijouterie située au Plessis-Grammoire (49) avant de créer son atelier « Bijouterie
Pommeau » en avril 2001 à Brissac-Quincé.
Il a formé 3 apprentis depuis septembre 2007 – Accueille depuis septembre 2010
Justine GERMON, apprentie en CAP art et techniques de la bijouterie-joaillerie
Pourquoi êtes-vous devenu maître d’apprentissage ?
L’activité économique de l’entreprise en 2007 a pris de l’ampleur et j’ai eu besoin
d’embaucher du personnel. Je me suis naturellement tourné vers l’apprentissage car c’est la
méthode par laquelle je suis passé pour apprendre mon métier.
J’ai beaucoup de plaisir à transmettre, corriger les erreurs des apprenants afin de les
amener à progresser.
Quelles sont les qualités / capacités essentielles pour bien remplir ce rôle ?
Il faut avoir l’envie de transmettre son savoir et accepter de confier des secrets de
fabrication.
Avant tout, ce rôle doit être exercé avec plaisir.
Quelle est la place de vos apprentis dans l’entreprise ?
Je les considère comme un salarié à part entière ; chacun participe à toutes les activités de
l’entreprise au fur et à mesure de l’apprentissage des différentes compétences techniques.
Justine, qui est en cours de 2ème année d’apprentissage, réalise des créations, des
réparations, fait du renfilage de perles et est en contact avec la clientèle.
En contrepartie de cet investissement en temps, quels avantages retirez-vous pour
votre entreprise ?
Les apprentis peuvent m’apporter de nouvelles techniques de fabrication. C’est grâce à une
précédente apprentie, Adélaïde, que j’ai investi dans l’achat d’une binoculaire pour le travail
du sertissage. J’ai ainsi évolué sur certaines techniques de fabrication.
Quelles relations avez-vous avec le CFA ? Comment se répartissent les rôles entre
l’IBS et l’entreprise ?
Je constate une bonne complémentarité entre les 2 lieux de formation ; ce sont également 2
façons différentes d’aborder le métier.
Le CFA remplit bien son rôle sur des savoirs que nous n’avons pas le temps de voir en
entreprise tels que la technologie, les techniques de joaillerie (certaines techniques ne se
pratiquent pas souvent en entreprise, il est donc important qu’elles soient apprises au CFA),
le modelage-cire.
En outre, le CFA me sollicite également régulièrement pour être jury de correction lors de
concours ou lors des examens pour l’obtention des diplômes.
www.bijouteriepommeau.fr
Suivez l’actualité de l’INSTITUT DE BIJOUTERIE DE SAUMUR sur Facebook
http://www.facebook.com/home.php#!/pages/Institut-de-Bijouterie-de-Saumur-IBS/188050107883863
Echos de l’Institut
L’IBS accueille l’exposition « Etincelle de mode »
L’Institut de Bijouterie de Saumur accueille du 23 au 30 mars 2012
« Etincelle de mode », une exposition de pièces uniques de 43 créateurs
de bijouterie fantaisie présentée par la Chambre Syndicale Nationale BOCI
avant une vente aux enchères dans le cadre d’une soirée de bienfaisance au
profit de l’association Etincelle - Ile de France, parrainée par Linda Hardy,
Miss France 1992. Parmi les 51 bijoux exposés, seront notamment
présentés les bijoux portés par les 12 finalistes lors de l’élection de Miss
France 2012. Exposition du 23 au 30 mars 2012 de 9h à 12h et de 14h à
17h30 (sauf le dimanche 25 mars) à l’Institut de Bijouterie de Saumur,
Espace Formation du Saumurois, square Balzac, SAUMUR
Entrez dans les coulisses de l'IBS !
Le vendredi 30 mars 2012 de 14h à 18h, l'IBS vous ouvre les portes de ses
ateliers dans le cadre des Journées Européennes des Métiers d'Art :
démonstrations d'apprenants en atelier de bijouterie-joaillerie, découvert de la
gemmologie et des instruments d'identification, exposition de bijoux fantaisie
"Etincelle de mode".
Des stages en formation continue pour vous perfectionner
Notez les prochaines dates de formation à l’IBS :
•
Vendre en bijouterie : du 26 au 27 mars
•
Initiation à la fabrication de bijoux - niveau 2 : du 02 au 06 avril
•
Pratique de la gemmologie – initiation : du 02 au 05 avril
•
Dynamisez ses ventes de bijoux diamants : du 02 au 03 avril
•
Initiation à l’enfilage de perles : du 16 au 18 avril
•
Evaluation des pierres de couleur : du 23 au 25 avril
•
Dessin croquis de bijoux : du 5 au 7 juin
Des places sont encore disponibles !
Contact : Geneviève Bellon - 02.41.83.53.93 - [email protected]
Retrouvez toutes nos formations sur le site internet de l’IBS : www.institutdebijouterie.fr
Square Balzac
49412 SAUMUR CEDEX
Tél : 02 41 83 53 93
www.institutdebijouterie.fr
Contact pour l’IBS : Valérie GIRAUD
[email protected]
Contact pour la lettre de veille: Caroline THIBAULT – [email protected]
Directeur de publication : Eric GROUD