ADOCS : Amélioration De l`Offre Chaussures pour Seniors

ADOCS : Amélioration De l’Offre Chaussures pour Seniors
Pour mieux comprendre les attentes des Seniors, la société PodoWell vous informe de ses
dernières recherches et de son engagement dans le programme A.D.O.C.S ; Amélioration De
l’Offre Chaussures pour Seniors.
Cette importante étude initiée par le ministère de l’industrie, la fédération française de la chaussure,
le centre technique du cuir (CTC) et un consortium d’industriels sélectionné pour la qualité de leurs
produits (Méphisto, Samson, PodoWell…) a pour but d’améliorer les réponses des fabricants aux
attentes techniques et esthétiques des consommateurs.
Ce que l’on peut dire fin Juillet 2013 de l’avancement du projet :
L’Aspect Esthétique :
Entre les jeunes seniors (50-65 ans) baby boomers, issus de la génération de l’innovation et de la
consommation de masse et les seniors du 4eme âge (75-80 ans) plus sensibles au confort et à la
qualité, les comportements de consommation sont très différents. Il est ainsi important pour les industriels d’affiner leur compréhension de ces différentes typologies de seniors.
Observations des achats en magasins et à domicile
Cette phase est maintenant achevée.
L’observation des consommateurs seniors en magasin s’est déroulée chez deux distributeurs, à
Dijon (Bloc Chausseur) et à Saint-Malo (Bessec).
Des interviews aux domiciles des seniors ont complété ce dispositif.
La communication auprès des seniors
« Nouveaux Seniors, nouveaux enjeux, nouvelles communications» a été présenté par Benoit Goblot de l’agence Senioragency.
Un kit de communication est publié. Il est destiné à accompagner les industriels dans leur « communication Produit ».
L’Aspect Technique :
La connaissance des pieds Seniors se décompose en 3 points :
Ces étapes sont menées par le centre technique du cuir (CTC) et sont en cours de développement.
1 . MESURES ANTHROPOMÉTRIQUES
La connaissance précise de la morphologie moyenne des pieds permettra de concevoir des chaussures ayant des chaussants mieux adaptés.
Cette connaissance passe par des enquêtes de mensurations au cours
desquelles les pieds des sujets seront numérisés grâce à un dispositif
spécifique (scanner 3D).
L’objectif quantitatif est de disposer de 600 mesures de pieds de personnes de plus de 50 ans, ceci pour avoir un pannel représentatif et
permettre la création d’une base de données fiable.
2. ANALYSES ERGONOMIQUES
Les chaussures actuelles sont-elles adaptées aux gestes de la vie quotidienne?
N’y aurait-il pas moyen d’améliorer des phases d’utilisation telles que l’enfilage, le déchaussage, la conduite automobile, la prévention des chutes ... ?
L’analyse ergonomique de modèles de chaussures consistera à étudier les
comportements et les attentes réels de ces consommateurs. L’objectif est ici
d’observer un éventail représentatif des populations ciblées (baby boomers
femmes et hommes, et seniors 4’ âge). Ceux-ci sont, alors mis dans des situations d’usage réelles.
3. ANALYSE DE LA LOCOMOTION
Cette étude consistera à faire marcher des sujets avec des chaussures présentants des partis-pris
de conception bien précis. Différents paramètres seront alors évalués, tels que l’équilibre statique,
l’équilibre dynamique, les raideurs articulaires, afin de déterminer l’influence positive ou négative de
ces facteurs sur la marche et le bien-être.