Tiefkuehlmarken Ost-West

UNGESTÜTZTE MARKENBEKANNTHEIT NACH SEGMENTEN
Im Markt für Tiefkühlprodukte ist Iglo die dominante Marke – sowohl in Ost als auch in West. Als
einzige Ostmarke kann Frenzel im Rahmen der Erstmessung in 2011 einen nennenswerten
ungestützten Bekanntheitsgrad von etwas mehr als 3 Prozent verzeichnen.
F3. Ich lese ich Ihnen jetzt einige Produkt-Bereiche vor. Bitte sagen Sie mir zu jedem Bereich, welche Marken Ihnen dazu ganz
spontan einfallen.
Segment: Tiefkühl-Produkte
Ost
26,7%
Iglo
Top Ten
West
37,2%
Iglo
Wagner
8,1%
Dr.Oetker
Frosta
7,9%
Frosta
9,0%
8,5%
Dr.Oetker
6,4%
Bofrost
Bofrost
5,9%
Wagner
13,6%
7,3%
Frenzel
3,3%
Langnese
3,8%
Edeka/ gut und günstig
2,6%
Eismann
3,4%
Coppenrath und Wiese
2,3%
McCain
3,0%
Langnese
1,9%
Edeka/ gut und günstig
2,2%
Eismann
1,3%
JA
1,6%
WEST-OST-MARKENSTUDIE 2011
Welle 2011
n = 2.000
1
UNGESTÜTZTE MARKENBEKANNTHEIT NACH SEGMENTEN
Im Segment Fertiggerichte und Konserven dominieren die Marken Maggi und Erasco hinsichtlich der
ungestützten Bekanntheit in Ost und West. Als einzige Ostmarke kann Spreewald hier einen Platz
unter den Top 10 im Osten erreichen, wenngleich sich dahinter eher ein Gattungsbegriff verbergen
dürfte.
F3. Ich lese ich Ihnen jetzt einige Produkt-Bereiche vor. Bitte sagen Sie mir zu jedem Bereich, welche Marken Ihnen dazu ganz
spontan einfallen.
Segment: Fertiggerichte und Konserven
Ost
Erasco
15,5%
Maggi
15,2%
17,7%
Maggi
12,6%
Erasco
10,7%
Knorr
Dr. Oetker
Top Ten
West
10,5%
Knorr
4,3%
8,8%
Sonnen Bassermann
Bonduelle
2,6%
Bonduelle
Spreewald
2,5%
Dr. Oetker
Sonnen Bassermann
2,4%
Iglo
2,0%
Wagner
2,0%
Hengstenberg
2,0%
Kühne
1,7%
JA
1,9%
gut & günstig
1,5%
Wagner
1,8%
WEST-OST-MARKENSTUDIE 2011
Welle 2011
n = 2.000
7,2%
4,2%
2