Soziografie und Psychografie der deutschen Hundehalter

Transcription

Christofer Habig und Bodo Flaig
Soziografie und Psychografie
der deutschen Hundehalter
Auswertung basierend auf den Markt-Media-Studien
Verbrauchs- und Medienanalyse 2002
Typologie der Wünsche 2002/03
Heidelberg, Juni 2005
30525
Sinus Sociovision GmbH
Ezanvillestraße 59 / D-69118 Heidelberg
Postfach 251265 / D-69080 Heidelberg
Telefon: +49 (0) 6221-8089-0 / Telefax: +49 (0) 6221-8089-25
E-mail: [email protected]
HRB 2922 Heidelberg
Geschäftsführer:
Dorothea Nowak, Berthold Flaig
2
Inhalt
Seite
Wieviele Deutsche leben mit einem Hund?
3
Hundehaltung in den Sinus-Milieus
5
Soziodemografisches Profil der Hundehalter
23
Mentalitäten der Hundehalter
30
Besonderheiten der Rassehundehalter
35
Vergleich: Rassehundehalter und
Halter anderer Hunde
47
© Sinus Sociovision - Heidelberg
3
Wieviele Deutsche leben mit einem Hund?
Inzidenzen in den großen deutschen Markt-Media-Studien*
Studie
Fallbasis
Befragte
mit Hund im Haushalt**
Personen***
Anteil
Hochrechnung
VuMA 2002
24.609
3.691
15,0%
9,638 Mio.
8,9%
5,686 Mio.
TdWI Trend
2002/03
10.155
1.630
16,05%
10,312 Mio.
9,5%
6,084 Mio.
VA 2002
30.547
4.674
15,3%
9,830 Mio.
9,0%
5,799 Mio.
Wieviele Personen leben in einem
Haushalt mit (mind. 1) Hund
*
**
***
****
Haushalte****
Anteil
Hochrechnung
In wievielen Haushalten
gibt es (mind. 1) Hund
Jeweils repräsentative Untersuchungen der deutschen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren; Erhebungsjahr jeweils 2002
Personen mit (mindestens 1) Hund im Haushalt
Grundgesamtheit: Deutsche Wohnbevölkerung ab 14 Jahren = 64,25 Millionen (laut MA 2002)
Grundgesamtheit: Privathaushalte in der Bundesrepublik Deutschland = 38,12 Milionen (laut Mikrozensus)
4
Wieviele Deutsche leben mit einem Rassehund? *
5,783 Mio. Personen mit Rassehunden im Haushalt** – davon***:
Deutscher
Schäferhund
1,049 Mio.
Retriever und
Labrador-Rassen
0,656 Mio.
Pudel
0,315 Mio.
Spitze und Nordische
Rassen
0,202 Mio.
Dackel
0,842 Mio.
Rottweiler
0,134 Mio.
Deutsche
Jagdhunde-Rassen
0,244 Mio.
Schnauzer
0,126 Mio.
Ausländische
Jagdhunde-Rassen
0,113 Mio.
Dobermann
0,063 Mio.
Terrier-Rassen
0,747 Mio.
Kleinhunde-Rassen
0,475 Mio.
Große Wach- und
Schutzhunde-Rassen
0,068 Mio.
Bullterrier und
verwandte Rassen
0,123 Mio.
Hüte- und Hirtenhunde-Rassen
0,430 Mio.
*
**
***
Personen mit (mindestens 1) Rassehund im Haushalt
Quelle: VuMA 2002, N = 24.609 Fälle – repräsentativ für die Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland
Mehrfachbesitz möglich
Hunde in den Sinus-Milieus®
Hundehaltung in den Sinus-Milieus
– nach Rassen –
5
6
Wieviele Deutsche leben mit einem Hund? *
– Hochrechnungen nach Sinus-Milieus** –
Sinus-Milieus
Personen mit
Hund
im Haushalt
Personen mit
Rassehund
im Haushalt
Personen mit
Nicht-Rassehund
im Haushalt
Personen
ohne Hund
im Haushalt
n = 3.691
n = 2.205
n = 1.477
n = 20.918
Fallbasis
Grundgesamtheit***
Sinus B1
"Etablierte"
11,5%
1,108 Mio.
13,0%
0,747 Mio.
9,3%
0,361 Mio.
10,0%
5,446 Mio.
10,2%
6,554 Mio.
Sinus B12
"Postmaterielle"
12,1%
1,165 Mio.
13,1%
0,754 Mio.
10,5%
0,412 Mio.
10,0%
5,453 Mio.
10,3%
6,618 Mio.
Sinus C12
"Moderne Performer"
8,1%
0,776 Mio.
7,8%
0,448 Mio.
8,6%
0,328 Mio.
8,1%
4,429 Mio.
8,1%
5,205 Mio.
Sinus A12
"Konservative"
5,7%
0,546 Mio.
5,7%
0,331 Mio.
5,6%
0,215 Mio.
4,9%
2,667 Mio.
5,0%
3,213 Mio.
12,3%
1,178 Mio.
13,4%
0,775 Mio.
10,6%
0,403 Mio.
15,4%
8,396 Mio.
14,9%
9,574 Mio.
7,9%
0,759 Mio.
6,6%
0,382 Mio.
9,7%
0,377 Mio.
5,7%
3,096 Mio.
6,0%
3,855 Mio.
Sinus B2
"Bürgerliche Mitte"
14,8%
1,426 Mio.
15,0%
0,864 Mio.
14,4%
0,562 Mio.
16,5%
8,983 Mio.
16,2% 10,409
Sinus B3
"Konsum-Materialisten"
11,1%
1,067 Mio.
8,8%
0,509 Mio.
14,5%
0,558 Mio.
11,0%
6,000 Mio.
11,0%
7,068 Mio.
Sinus C2
"Experimentalisten"
8,6%
0,826 Mio.
7,5%
0,432 Mio.
10,2%
0,394 Mio.
7,1%
3,865 Mio.
7,3%
4,691 Mio.
Sinus BC3
"Hedonisten"
7,9%
0,756 Mio.
8,9%
0,509 Mio.
6,4%
0,247 Mio.
11,2%
6,119 Mio.
10,7%
6,875 Mio.
Sinus A23
"Traditonsverwurzelte"
Sinus AB2
"DDR-Nostalgische"
∑
9,638 Mio.
5,783 Mio.
3,855 Mio.
54,616 Mio.
* Personen mit (mindestens 1) Hund im Haushalt
** Quelle: VuMA 2002, N = 24.609 Fälle – repräsentativ für die Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in D
*** Deutsche Wohnbevölkerung ab 14 Jahren = 64,25 Millionen (laut MA 2002)
Mio.
7
Hundebesitz in den Sinus-Milieus
Oberschicht /
Obere
Mittelschicht
Sinus B1
Etablierte
1
113
16,9%
Sinus A12
Sinus B12
Konservative
117
17,6%
Traditionsverwurzelte
Sinus C2
91
13,7%
DDRNostalgische
82
12,3%
IndexWerte
Bürgerliche Mitte
Sinus
AB2
Experimentalisten
117
17,6%
131
19,7%
Hedonisten
73
11,0%
Konsum-Materialisten
101
15,1%
Soziale
Lage
Grundorientierung
A
© Sinus Sociovision
B
C
Traditionelle Werte
Modernisierung I
Modernisierung II
Pflichterfüllung, Ordnung
Konsum-Hedonismus und Postmaterialismus
Patchworking, Virtualisierung
Basis: 24.609 Fälle – repräsentativ für die Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Gesamtdeutschland
% = Haushalte
mit Hundebesitz
im jeweiligen
Milieu
(Gesamt = 15%;
n = 3.683)
Sinus BC3
Sinus B3
3
= stark überrepräsentiert
= überrepräsentiert
= durchschnittlich
Quelle:
VuMA 2002
N = 24.609
94
14,1%
Sinus B2
2
Sinus A23
Untere
Mittelschicht /
Unterschicht
Moderne
Performer
Postmaterielle
113
17,0%
Mittlere
Mittelschicht
Sinus
C12
= unterrepräsentiert
= stark unterrepräsentiert
8
Rassehundebesitz in den Sinus-Milieus
Oberschicht /
Obere
Mittelschicht
Sinus B1
Etablierte
1
127
11,4%
Sinus A12
Sinus B12
Konservative
127
11,4%
Sinus C2
92
8,3%
DDRNostalgische
90
8,1%
IndexWerte
Bürgerliche Mitte
Sinus
AB2
Experimentalisten
102
9,2%
110
9,9%
Hedonisten
82
7,4%
80
7,2%
Soziale
Lage
Grundorientierung
A
B
C
Traditionelle Werte
Modernisierung I
Modernisierung II
% = Haushalte
mit Rassehundebesitz
im jeweiligen
Milieu
(Gesamt = 9%;
n = 2.205)
Sinus BC3
Sinus B3
3
= durchschnittlich
Quelle:
VuMA 2002
N = 24.609
96
8,6%
Sinus B2
2
Sinus A23
Untere
Mittelschicht /
Unterschicht
Moderne
Performer
Postmaterielle
114
10,3%
Mittlere
Mittelschicht
Sinus
C12
9
Besitz deutscher Schäferhunde
Basis: Haushalte mit Rassehund
Oberschicht /
Obere
Mittelschicht
Sinus B1
Etablierte
1
91
16,4%
Sinus A12
Sinus B12
Konservative
93
16,8%
Sinus C2
101
18,2%
DDRNostalgische
125
22,6%
IndexWerte
Bürgerliche Mitte
Sinus
AB2
Experimentalisten
59
10,7%
112
20,2%
Sinus BC3
Hedonisten
Sinus B3
3
111
20,1%
101
18,2%
Soziale
Lage
Grundorientierung
A
B
%=
RassehundeHaushalte mit
Besitz
eines Deutschen
Schäferhundes
im jeweiligen
Milieu
© Sinus Sociovision (Gesamt=18,1%;
n = 400)
C
Traditionelle Werte
Modernisierung I
Modernisierung II
Basis: 2.205 Fälle – repräsentativ für die Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland mit Rassehund im Haushalt
= durchschnittlich
Quelle:
VuMA 2002
N = 24.609
62
11,3%
Sinus B2
2
Sinus A23
Untere
Mittelschicht /
Unterschicht
Moderne
Performer
Postmaterielle
156
28,2%
Mittlere
Mittelschicht
Sinus
C12
10
Besitz eines Pudels
Oberschicht /
Obere
Mittelschicht
Sinus B1
Etablierte
1
87
4,7%
Sinus A12
Sinus B12
Konservative
113
6,1%
Sinus C2
61
3,3%
DDRNostalgische
237
12,8%
IndexWerte
Bürgerliche Mitte
Sinus
AB2
Experimentalisten
52
2,8%
65
3,5%
Hedonisten
67
3,6%
106
5,7%
Soziale
Lage
Grundorientierung
A
B
C
Traditionelle Werte
Modernisierung I
Modernisierung II
%=
Besitz eines
Pudels im
jeweiligen Milieu
(Gesamt = 5,4%;
n = 120)
Sinus BC3
Sinus B3
3
= durchschnittlich
Quelle:
VuMA 2002
N = 24.609
91
4,9%
Sinus B2
2
Sinus A23
Untere
Mittelschicht /
Unterschicht
Moderne
Performer
Postmaterielle
54
2,9%
Mittlere
Mittelschicht
Sinus
C12
11
Besitz eines Dackels
Oberschicht /
Obere
Mittelschicht
Sinus B1
Etablierte
1
110
16,1%
Sinus A12
Sinus B12
Konservative
72
10,5%
Sinus C2
115
16,8%
DDRNostalgische
145
21,1%
IndexWerte
Bürgerliche Mitte
Sinus
AB2
Experimentalisten
23
3,4%
109
15,9%
Hedonisten
131
19,1%
95
13,9%
Soziale
Lage
Grundorientierung
A
B
C
Traditionelle Werte
Modernisierung I
Modernisierung II
%=
Besitz eines
Dackels im
jeweiligen Milieu
(Gesamt=14,6%;
n = 321)
Sinus BC3
Sinus B3
3
= durchschnittlich
Quelle:
VuMA 2002
N = 24.609
66
9,7%
Sinus B2
2
Sinus A23
Untere
Mittelschicht /
Unterschicht
Moderne
Performer
Postmaterielle
89
13,0%
Mittlere
Mittelschicht
Sinus
C12
12
Besitz eines Rottweilers
Oberschicht /
Obere
Mittelschicht
Sinus B1
Etablierte
1
74
1,7%
Sinus A12
Sinus B12
Konservative
130
3,0%
Sinus C2
65
1,5%
DDRNostalgische
35
0,8%
IndexWerte
Bürgerliche Mitte
Sinus
AB2
Experimentalisten
183
4,2%
148
3,4%
3
Sinus BC3
Sinus B3
Hedonisten
117
2,7%
96
2,2%
Soziale
Lage
Grundorientierung
A
B
%=
Besitz eines
Rottweilers im
jeweiligen Milieu
(Gesamt = 2,3%;
n = 51: small
© Sinus Sociovision base!)
C
Traditionelle Werte
Modernisierung I
Modernisierung II
= durchschnittlich
Quelle:
VuMA 2002
N = 24.609
200
4,6%
Sinus B2
2
Sinus A23
Untere
Mittelschicht /
Unterschicht
Moderne
Performer
Postmaterielle
39
0,9%
Mittlere
Mittelschicht
Sinus
C12
13
Besitz eines Schnauzers
Oberschicht /
Obere
Mittelschicht
Sinus B1
Etablierte
1
73
1,6%
Sinus A12
Sinus B12
Konservative
82
1,8%
Sinus C2
164
3,6%
DDRNostalgische
50
1,1%
IndexWerte
Bürgerliche Mitte
Sinus
AB2
Experimentalisten
318
7,0%
127
2,8%
Sinus BC3
Hedonisten
Sinus B3
3
18
0,4%
59
1,3%
Soziale
Lage
Grundorientierung
A
B
%=
Besitz eines
Schnauzers im
jeweiligen Milieu
(Gesamt = 2,2%;
n = 48: small
© Sinus Sociovision base!)
C
Traditionelle Werte
Modernisierung I
Modernisierung II
= durchschnittlich
Quelle:
VuMA 2002
N = 24.609
50
1,1%
Sinus B2
2
Sinus A23
Untere
Mittelschicht /
Unterschicht
Moderne
Performer
Postmaterielle
73
1,6%
Mittlere
Mittelschicht
Sinus
C12
14
Besitz eines Bullterriers oder einer verwandten Rasse
Oberschicht /
Obere
Mittelschicht
Sinus B1
Etablierte
1
214
4,5%
Sinus A12
Sinus B12
Konservative
86
1,8%
Sinus C2
67
1,4%
DDRNostalgische
57
1,2%
IndexWerte
Bürgerliche Mitte
Sinus
AB2
Experimentalisten
52
1,1%
71
1,5%
3
Sinus BC3
Sinus B3
Hedonisten
114
2,4%
133
2,8%
Soziale
Lage
Grundorientierung
A
B
%=
Besitz eines
Bullterriers oder
einer verwandten Rasse im
jeweiligen Milieu
© Sinus Sociovision (Gesamt = 2,1%;
n = 47: small
base!)
C
Traditionelle Werte
Modernisierung I
Modernisierung II
= durchschnittlich
Quelle:
VuMA 2002
N = 24.609
157
3,3%
Sinus B2
2
Sinus A23
Untere
Mittelschicht /
Unterschicht
Moderne
Performer
Postmaterielle
24
0,5%
Mittlere
Mittelschicht
Sinus
C12
15
Besitz eines Hundes aus der Gruppe
der Hüte- und Hirtenhunde-Rassen
Oberschicht /
Obere
Mittelschicht
Sinus B1
Etablierte
1
186
13,8%
Sinus A12
Sinus B12
Konservative
82
6,1%
Sinus C2
78
5,8%
DDRNostalgische
89
6,6%
IndexWerte
Bürgerliche Mitte
Sinus
AB2
Experimentalisten
181
13,4%
80
5,9%
Sinus BC3
Hedonisten
Sinus B3
3
34
2,5%
41
3,0%
Soziale
Lage
Grundorientierung
A
B
%=
Besitz eines
Hundes aus
der Gruppe
der Hüte- und
Hirtenhunde© Sinus Sociovision Rassen im
jeweiligen Milieu
(Gesamt = 7,4%;
n = 164)
C
Traditionelle Werte
Modernisierung I
Modernisierung II
= durchschnittlich
Quelle:
VuMA 2002
N = 24.609
78
5,8%
Sinus B2
2
Sinus A23
Untere
Mittelschicht /
Unterschicht
Moderne
Performer
Postmaterielle
174
12,9%
Mittlere
Mittelschicht
Sinus
C12
16
der Retriever und Labrador-Rassen
Oberschicht /
Obere
Mittelschicht
Sinus B1
Etablierte
1
84
9,5%
Sinus A12
Sinus B12
Konservative
126
14,2%
Sinus C2
119
13,4%
DDRNostalgische
28
3,2%
IndexWerte
Bürgerliche Mitte
Sinus
AB2
Experimentalisten
136
15,4%
158
17,9%
Sinus BC3
Hedonisten
Sinus B3
3
103
11,6%
106
12,0%
Soziale
Lage
Grundorientierung
A
B
%=
Besitz eines
Hundes aus
der Gruppe
der Retriever
und Labrador© Sinus Sociovision Rassen im
jeweiligen Milieu
(Gesamt=11,3%;
n = 250)
C
Traditionelle Werte
Modernisierung I
Modernisierung II
= durchschnittlich
Quelle:
VuMA 2002
N = 24.609
96
10,9%
Sinus B2
2
Sinus A23
Untere
Mittelschicht /
Unterschicht
Moderne
Performer
Postmaterielle
81
9,1%
Mittlere
Mittelschicht
Sinus
C12
17
der Spitze und Nordischen Rassen
Oberschicht /
Obere
Mittelschicht
Sinus B1
Etablierte
1
46
1,6%
Sinus A12
Sinus B12
Konservative
217
7,6%
Sinus C2
109
3,8%
DDRNostalgische
46
1,6%
IndexWerte
Bürgerliche Mitte
Sinus
AB2
Experimentalisten
177
6,2%
49
1,7%
Sinus BC3
Hedonisten
Sinus B3
3
94
3,3%
169
5,9%
Soziale
Lage
Grundorientierung
A
B
%=
Besitz eines
Hundes aus
der Gruppe
der Spitze
und Nordischen
© Sinus Sociovision Rassen im
jeweiligen Milieu
(Gesamt = 3,5%;
n = 77)
C
Traditionelle Werte
Modernisierung I
Modernisierung II
= durchschnittlich
Quelle:
VuMA 2002
N = 24.609
34
1,2%
Sinus B2
2
Sinus A23
Untere
Mittelschicht /
Unterschicht
Moderne
Performer
Postmaterielle
11
0,4%
Mittlere
Mittelschicht
Sinus
C12
18
der deutschen Jagdhunde-Rassen
Oberschicht /
Obere
Mittelschicht
Sinus B1
Etablierte
1
152
6,4%
Sinus A12
Sinus B12
Konservative
62
2,6%
Sinus C2
110
4,6%
DDRNostalgische
126
5,3%
IndexWerte
Bürgerliche Mitte
Sinus
AB2
Experimentalisten
43
1,8%
195
8,2%
Sinus BC3
Hedonisten
Sinus B3
3
36
1,5%
67
2,8%
Soziale
Lage
Grundorientierung
A
B
%=
Besitz eines
Hundes aus
der Gruppe
der deutschen
Jagdhunde© Sinus Sociovision Rassen im
jeweiligen Milieu
(Gesamt = 4,2%;
n = 93)
C
Traditionelle Werte
Modernisierung I
Modernisierung II
= durchschnittlich
Quelle:
VuMA 2002
N = 24.609
71
3,0%
Sinus B2
2
Sinus A23
Untere
Mittelschicht /
Unterschicht
Moderne
Performer
Postmaterielle
143
6,0%
Mittlere
Mittelschicht
Sinus
C12
19
der ausländischen Jagdhunde-Rassen
Oberschicht /
Obere
Mittelschicht
Sinus B1
Etablierte
1
53
1,0%
Sinus A12
Sinus B12
Konservative
126
2,4%
Sinus C2
63
1,2%
DDRNostalgische
11
0,2%
IndexWerte
Bürgerliche Mitte
Sinus
AB2
Experimentalisten
68
1,3%
11
0,2%
Sinus B3
3
179
3,4%
Soziale
Lage
Grundorientierung
A
B
%=
Sinus BC3
Besitz eines
Hedonisten
Hundes aus der
205
Gruppe der
ausländischen
3,9%
Jagdhunde© Sinus Sociovision Rassen im
jeweiligen Milieu
(Gesamt = 1,9%;
n = 43: small
base!)
Modernisierung II
C
Traditionelle Werte
Modernisierung I
= durchschnittlich
Quelle:
VuMA 2002
N = 24.609
274
5,2%
Sinus B2
2
Sinus A23
Untere
Mittelschicht /
Unterschicht
Moderne
Performer
Postmaterielle
121
2,3%
Mittlere
Mittelschicht
Sinus
C12
20
der Terrier-Rassen
Oberschicht /
Obere
Mittelschicht
Sinus B1
Etablierte
1
70
9,0%
Sinus A12
Sinus B12
Konservative
81
10,4%
Sinus C2
120
15,5%
DDRNostalgische
64
8,3%
IndexWerte
Bürgerliche Mitte
Sinus
AB2
Experimentalisten
77
9,9%
64
8,3%
Sinus BC3
Hedonisten
Sinus B3
3
108
13,9%
168
21,7%
Soziale
Lage
Grundorientierung
A
B
%=
Besitz eines
Hundes aus der
Gruppe der
Terrier-Rassen
im jeweiligen
© Sinus Sociovision Milieu
(Gesamt=12,9%;
n = 285)
C
Traditionelle Werte
Modernisierung I
Modernisierung II
= durchschnittlich
Quelle:
VuMA 2002
N = 24.609
190
24,5%
Sinus B2
2
Sinus A23
Untere
Mittelschicht /
Unterschicht
Moderne
Performer
Postmaterielle
80
10,3%
Mittlere
Mittelschicht
Sinus
C12
21
der Kleinhunde-Rassen
Oberschicht /
Obere
Mittelschicht
Sinus B1
Etablierte
1
85
7,0%
Sinus A12
Sinus B12
Konservative
88
7,2%
Sinus C2
101
8,3%
DDRNostalgische
74
6,1%
IndexWerte
Bürgerliche Mitte
Sinus
AB2
Experimentalisten
154
12,6%
156
12,8%
Sinus BC3
Hedonisten
Sinus B3
3
68
5,6%
95
7,8%
Soziale
Lage
Grundorientierung
A
B
%=
Besitz eines
Hundes aus der
Gruppe der
KleinhundeRassen im
© Sinus Sociovision jeweiligen Milieu
(Gesamt = 8,2%;
n = 181)
C
Traditionelle Werte
Modernisierung I
Modernisierung II
= durchschnittlich
Quelle:
VuMA 2002
N = 24.609
165
13,5%
Sinus B2
2
Sinus A23
Untere
Mittelschicht /
Unterschicht
Moderne
Performer
Postmaterielle
44
3,6%
Mittlere
Mittelschicht
Sinus
C12
22
Rassehunde in Deutschland
Schwerpunktmäßige Verortung der Besitzer im Sinus-Milieumodell
Bullterrier und
verwandte Rassen
Deutsche JagdhundeSinus B1
Oberschicht /
Obere
Mittelschicht
1
Mittlere
Mittelschicht
2
Untere
Mittelschicht /
Unterschicht
3
Etablierte
Hüte- und
Terrier
10%
Spitze u. Nordische
Sinus
Sinus A12 Hirtenhunde
r
o
Rassen
Sinus B12
C12
Konservative
d
er abra
5%
Moderne
Postmaterielle
v
trie nd L
Performer
10%
e
R
u
8%
Rottel
k
Sinus
B2
SchäferKleinhunde
Schnauzer a c
weiler
D Bürgerliche Mitte
hund
Sinus
Hüte- und Hirtenhunde
16%
AB2l –
Sinus C2
e DDRk
Experimentalisten
Sinus A23 a c Nostalgische
7%
D
Traditions6%
Schnauzer
verwurzelte
Terrier
KleinKeine Hunde
15%
hunde Spitze u. Nordische
im Haushalt
Pudel
Sinus BC3
Rassen
Sinus B3
Hedonisten
11%
Konsum-Materialisten Ausländische
11%
Jagdhunde
Soziale
Lage
Grundorientierung
A
B
C
Traditionelle Werte
Modernisierung I
Modernisierung II
23
Hundehalter
Soziodemografisches Profil der Hundehalter
24
Hundehalter
Befragte mit Hund im Haushalt*:
Besonderheiten** (1)
Alter
Schwerpunkt: 40 bis 60 Jahre
-
120
116
70 + Jahre
Index
72
Personen ohne Schulabschluss sowie
mit POS-Abschluss sind überrepräsentiert
-
Kein allgemeiner Schulabschluss
Polytechnische Oberschule (DDR)
* Basis: 3.691 Fälle – bevölkerungsrepräsentativ; Quelle: VuMA 2002
Index
Index
Ältere sind unterrepräsentiert
-
Schulabschluss
40 bis 49 Jahre
50 bis 59 Jahre
= durchschnittlich
Index
Index
123
118
** Vergleich mit der Grundgesamtheit: Indexwerte
25
Hundehalter
Berufstätigkeit
Selbständige sind deutlich überrepräsentiert
-
Voll berufstätig: eigener Betrieb
Teilweise berufstätig: eigener Betrieb
176
190
Aber auch nicht mehr Berufstätige, Arbeitslose
und Lehrlinge
-
Nicht berufstätig: früher berufstätig gewesen Index
Vorübergehend arbeitslos
Index
In Ausbildung: Lehrling
Index
Index
Index
= durchschnittlich
116
137
133
26
Hundehalter
Berufsgruppe
Kleine Selbständige und Freiberufler
sind überrepräsentiert
-
Kleine Selbständige
Selbständige Landwirte
Freie Berufe
151
228
141
Ebenso Beamte im mittleren Dienst
und Facharbeiter
-
Beamte: mittlerer Dienst
Facharbeiter, Vorarbeiter
Polier, Handwerksgeselle
Index
Index
Index
= durchschnittlich
Index
134
Index
116
27
Hundehalter
Persönliches
Nettoeinkommen
Schwerpunkt in den gehobenen Einkommensklassen
-
127
122
Kein eigenes Einkommen
Index
114
Überrepräsentiert: Immobilen und Edelmetalle
-
Immobilien
Edelmetalle (Silber/Gold/Platin)
Index
Index
Aber auch relativ viele ohne eigenes
Einkommen
-
Geldanlagen
2.500 bis unter 3.000 €
3.000 € und mehr
Index
Index
125
134
= durchschnittlich
28
Hundehalter
Wohnsituation
Gartenbesitz
Zwei Drittel haben Wohneigentum
-
Eigenes Haus
Eigentumswohnung
Miete / Untermiete
141
85
65
Vier Fünftel haben einen Garten –
in der Regel direkt beim Haus
-
Garten direkt beim Haus
Garten nicht direkt beim Haus
Index
Index
Index
= durchschnittlich
Index
Index
141
124
29
Hundehalter
Sinus-Milieus
Die wichtigsten Hundemilieus sind:
-
131
117
117
Sinus A12 "Konservative"
Sinus B1 "Etablierte"
Index
Index
114
113
Die wenigsten Hunde finden sich bei
-
Sinus BC3 "Hedonisten"
Index
Index
Index
Leicht überrepräsentiert sind Hunde bei:
-
Sinus AB2 "DDR-Nostalgische"
Sinus B12 "Postmaterielle"
Sinus C2 "Experimentalisten"
= durchschnittlich
Index
74
30
31
In welchen Einstellungen unterscheiden sich
Hundhalter* von Nicht-Hundehaltern**?
Familienorientierung
Zustimmungswerte***
Vorgegebene Aussagen
Befragte mit Hund
im Haushalt
Befragte ohne Hund
im Haushalt
Es ist mir wichtig, in der Familie
die Sorgen des Alltags zu vergessen
60%
53%
Es ist mir wichtig, viel mit der Familie
gemeinsam zu unternehmen
63%
56%
Die Unterschiede in den Zustimmungwerten sind statistisch nicht signifikant!
* Basis: 1.630 Fälle, bevölkerungsrepräsentativ
** Basis: 8.525 Fälle, bevölkerungsrepräsentativ
*** Skalenpunkte 5 und 6 einer 6-stufigen Zustimmungsskala
Quelle: TDWI 2002/03 Trend
32
Wellness / Balance
Zustimmungswerte***
Befragte mit Hund
im Haushalt
Befragte ohne Hund
im Haushalt
Mein Ziel ist es, Körper und Seele
in Einklang zu bringen
48%
44%
Es ist mir sehr wichtig, etwas für mein
körperliches und seelisches Wohlbefinden
zu tun
53%
50%
33
Leadership
Zustimmungswerte***
Befragte mit Hund
im Haushalt
Befragte ohne Hund
im Haushalt
Ich übernehme gerne Verantwortung
47%
43%
In kritischen Situationen behalte ich
die Ruhe
47%
43%
Bei Aktivitäten übernehme ich gern
die Führung
27%
25%
34
Extraversion / Sociability
Zustimmungswerte***
Befragte mit Hund
im Haushalt
Befragte ohne Hund
im Haushalt
Neue Menschen kennen zu lernen,
fällt mir leicht
50%
44%
Mir fällt es leicht, auf andere Leute
zuzugehen und sie anzusprechen
43%
41%
35
Rassehundehalter
Besonderheiten der Rassehundehalter
36
Rassehundehalter
Befragte mit Rassehund im Haushalt*:
Alter
-
123
115
70 + Jahre
Index
78
Leicht überrepräsentiert in den
mittleren Bildungsgruppen
-
Mittlere Reife
Fachhochschulreife
Index
Index
Ältere leicht unterrepräsentiert
-
Schulabschluss
40 bis 49 Jahre
50 bis 59 Jahre
= durchschnittlich
Index
Index
109
109
37
Rassehundehalter
Berufstätigkeit
Berufstätig häufig im eigenen Betrieb
-
Voll berufstätig: eigener Betrieb
Teilweise berufstätig: eigener Betrieb
214
158
Index
Index
Index
26
16
62
Wenig Nicht-Berufstätige (Hausfrauen,
Auszubildende)
-
Rentner/Pensionär: früher nicht berufstätig
In Umschulung
Nicht berufstätig: nie berufstätig gewesen
Index
Index
= durchschnittlich
38
Rassehundehalter
Berufsgruppe
Selbständige sind deutlich überrepräsentiert
-
Kleine Selbständige
Große Selbständige
Freie Berufe
Selbständige Landwirte
168
162
170
170
Ebenso leitende Angestellte und Beamte
im mittleren/gehobenen Dienst
-
Leitende Angestellte
Beamte: mittlerer Dienst
Beamte: gehobener Dienst
Index
Index
Index
Index
= durchschnittlich
Index
Index
Index
128
153
120
39
Rassehundehalter
Persönliches
Nettoeinkommen
Geldanlagen
Schwerpunkt in den gehobenen Einkommensklassen
-
2.500 bis unter 3.000 €
3.000 € und mehr
Index
Index
153
177
Anspruchsvolle, risikoreichere Anlagen sind
überrepräsentiert
-
Edelmetalle (Silber/Gold/Platin)
Immobilien
Investmentfonds
Festverzinsliche Wertpapiere
Aktien
Index
Index
Index
Index
Index
131
129
126
123
119
Index
82
dagegen:
-
Sparvertrag
= durchschnittlich
40
Rassehundehalter
Wohnsituation
Gartenbesitz
Zwei Drittel haben Wohneigentum
-
Eigenes Haus
Miete / Untermiete
141
65
Vier Fünftel haben einen Garten
-
Direkt beim Haus
Nicht direkt beim Haus
Index
Index
= durchschnittlich
Index
Index
142
135
41
Rassehundehalter
Sinus-Milieus
Schwerpunkt in den gesellschaftlichen
Leitmilieus
-
Sinus B1 "Etablierte"
Sinus B12 "Postmaterielle"
Sinus A12 "Konservative"
127
127
114
Wenig Affinität zu Rassehunden in der
modernen Unterschicht
-
Sinus B3 "Konsum-Materialisten"
Sinus BC3 "Hedonisten"
Index
Index
Index
= durchschnittlich
Index
Index
80
82
42
Rassehundehalter
Freizeitaktivitäten
Dominanz produktiver Freizeitbeschäftigungen;
kulturell interessiert und körperlich aktiv
-
Wandern
Im Garten arbeiten
Ins Kino gehen
Basteln, Heimwerken, Do-it-yourself
Videospiele/Computerspiele
Klassische Musik hören
Sammeln von Briefmarken/Münzen etc.
Ins Theater, Konzert, kulturelle
Veranstaltungen gehen
Online-Dienste nutzen
= durchschnittlich
Index
Index
Index
Index
Index
Index
Index
186
150
134
129
126
123
123
Index
Index
121
119
43
Rassehundehalter
Produktinteressen
Überdurchschnittliches Interesse für Technik, Haus und
Garten, Finanzprodukte, Lebensmittel und Gesundheit
U-Elektronik
- Videokameras, Camcorder
- Fotoapparate, Zubehör
- Videorecorder
PC & Co.
- Online-Dienste
- PC-Software
- PC-Hardware, Zubehör
Automotive
- Autos
- Autozubehör
Index
Index
Index
136
118
112
Index
Index
Index
115
114
113
Index
Index
117
116
(Fortsetzung)
= durchschnittlich
44
Rassehundehalter
Produktinteressen
Haus und Garten
- Haustierhaltung
- Gartenbedarf, Gartengeräte
- Babywindeln
- Babynahrung
- Elektrische Heimwerkergeräte
Lebensmittel
- Spirituosen
- Bier
- Süßwaren, Bonbons, Tafelschokolade,
Süßgebäck
- Milchprodukte (Käse, Joghurt, Quark)
- Tiefkühlkost
Index
Index
Index
Index
Index
309
150
129
123
122
Index
Index
119
116
Index
Index
Index
114
111
110
(Fortsetzung)
= durchschnittlich
45
Rassehundehalter
Produktinteressen
Gesundheit
- Kalorienreduzierte Lebensmittel,
Light-Produkte
- Schlankheitskost
- Gesundheitsfragen
Index
Index
Index
122
119
116
Finanzprodukte
- Angebote der Banken/Sparkassen
(Anlagen/Kredite)
- Versicherungen
Index
Index
117
116
= durchschnittlich
46
Rassehundehalter
Genutzte
Zeitschriften
Breites Interessen-Spektrum
-
Zeitschriften für Wohnen und Leben
Erotik-Zeitschriften
Rätsel-Zeitschriften
Zeitschrift für Natur/Umwelt
Motorzeitschriften
Wirtschaftszeitschriften/-zeitungen
Jugendzeitschriften
Familien-/Elternzeitschriften
Sportzeitschriften
= durchschnittlich
Index
Index
Index
Index
Index
Index
Index
Index
Index
145
139
135
133
130
121
118
117
113
47
Halter von Rassehunden / anderen Hunden
Vergleich:
Rassehundehalter und Halter anderer Hunde
48
Vergleich Rassehundehalter* – Halter anderer Hunde**:
Schwerpunkte*** (1)
Rassehundehalter
Alter
Zwei Schwerpunkte:
- 40 bis 60 Jahre
- Unter 20 Jahre
Schulabschluss
Kein deutlicher Schwerpunkt
Leichte Überrepräsentation in den
mittleren Bildungsgruppen
Drei Schwerpunkte:
- (Noch) kein allgemeiner Schulabschluss
- Polytechnische Oberschule (DDR)
- Fachhochschulreife
Berufstätigkeit
Häufig berufstätig im eigenen Betrieb
Auszubildende
Teilzeit-Berufstätige
Arbeitslose
Nicht mehr Berufstätige
*** Überrepräsentiert im Vergleich mit der Grundgesamtheit (Indexwerte 115 +)
Quelle: VuMA 2002
49
Schwerpunkte*** (2)
Rassehundehalter
Kleine Selbständige, selbständige
Landwirte
Arbeiter
Selbständige, selbständige Landwirte
Freie Berufe
Leitende Angestellte
Gehobene Beamte
Facharbeiter
Pers. Nettoeinkommen
Schwerpunkt ab 2.500 €
Schwerpunkt unter 1.000 €
Geldanlagen
Immobilien (24%)
Aktien (16%)
Investmentfonds (16%)
Festverzinsliche (4%)
Edelmetalle (3%)
Immobilien (23%)
Edelmetalle (3%)
Berufsgruppe
Quelle: VuMA 2002
50
Schwerpunkte*** (3)
Rassehundehalter
Wohnsituation
63% wohnen im eigenen Haus
63% wohnen im eigenen Haus
Gartenbesitz
80% haben einen Garten –
ganz überwiegend direkt beim Haus
78% haben einen Garten –
ganz überwiegend direkt beim Haus
Freizeitaktivitäten
Im Garten arbeiten (54%)
Basteln, Heimwerken, Do-it-yourself (28%)
Klassische Musik hören (25%)
Online-Dienste nutzen (25%)
Wandern (21%)
Videospiele / Computerspiele (15%)
Sammeln von Briefmarken / Münzen
etc. (6%)
Ins Kino gehen (5%)
Ins Theater, Konzert, kulturelle
Veranstaltungen gehen (3%)
Im Garten arbeiten (50%)
Basteln, Heimwerken, Do-it-yourself (28%)
Stricken, häkeln, selber schneidern (14%)
Videospiele / Computerspiele (14%)
Ins Kino gehen (5%)
Spielotheken besuchen (3%)
Quelle: VuMA 2002
51
Schwerpunkte*** (4)
Rassehundehalter
Produktinteressen
Gesundheitsfragen (70%)
Haustierhaltung (65%)
Autos (53%)
Gartenbedarf, Gartengeräte (45%)
Autozubehör (39%)
Angebote der Banken / Sparkassen:
Anlagen, Kredite (38%)
Elektrische Heimwerkergeräte (35%)
Versicherungen (35%)
Fotoapparate oder -zubehör (33%)
Bier (31%)
Videokameras, Camcorder (27%)
Online-Dienste (23%)
Spirituosen (23%)
Kalorienreduzierte Lebensmittel, LightProdukte (17%)
Schlankheitskost (12%)
Babywindeln, Babynahrung (7%)
Haustierhaltung (55%)
Gartenbedarf, Gartengeräte (42%)
Autozubehör (39%)
Versicherungen (36%)
Elektrische Heimwerkergeräte (35%)
Knabbergebäck z. B. Chips,
Salzletten (28%)
Videokameras, Camcorder (23%)
Videospiele z. B. Nintendo, Sega (18%)
Schlankheitskost (11%)
Babywindeln, Babynahrung (7%)
Quelle: VuMA 2002
52
Schwerpunkte*** (5)
Rassehundehalter
Genutzte
Zeitschriften
SinusMilieus
Wirtschaftszeitschriften / -zeitungen (31%)
Rätselzeitschriften (24%)
Zeitschriften für Wohnen und Leben (22%)
Motorzeitschriften (20%)
Zeitschriften für Natur / Umwelt (17%)
Familien- / Elternzeitschriften (13%)
Jugendzeitschriften (10%)
Erotikzeitschriften (7%)
Sinus B1"Etablierte" (13%)
Sinus B12 "Postmaterielle" (13%)
Sinus A12 "Konservative" (6%)
Rätselzeitschriften (21%)
Jugendzeitschriften (11%)
Sinus B3 "Konsum-Materialisten" (15%)
Sinus C2 "Experimentalisten" (10%)
Sinus AB2 "DDR-Nostalgische" (10%)
Quelle: VuMA 2002
53
Rassehundebesitz nach Sinus-Milieus
Oberschicht /
Obere
Mittelschicht
Sinus B1
Etablierte
1
127
11,4%
Sinus A12
Sinus B12
Konservative
127
11,4%
Sinus C2
92
8,3%
DDRNostalgische
90
8,1%
IndexWerte
Bürgerliche Mitte
Sinus
AB2
Experimentalisten
102
9,2%
110
9,9%
Hedonisten
82
7,4%
80
7,2%
Soziale
Lage
Grundorientierung
A
B
C
Traditionelle Werte
Modernisierung I
Modernisierung II
% = Haushalte
mit Rassehundebesitz
im jeweiligen
Milieu
(Gesamt = 9%)
Sinus BC3
Sinus B3
3
= durchschnittlich
Quelle:
VuMA 2002
N = 24.609
96
8,6%
Sinus B2
2
Sinus A23
Untere
Mittelschicht /
Unterschicht
Moderne
Performer
Postmaterielle
114
10,3%
Mittlere
Mittelschicht
Sinus
C12
54
Besitz von Nicht-Rassehunden
nach Sinus-Milieus
Oberschicht /
Obere
Mittelschicht
Sinus B1
Etablierte
1
91
5,5%
Sinus A12
Sinus B12
Konservative
103
6,2%
Sinus C2
89
5,4%
DDRNostalgische
71
4,3%
IndexWerte
Bürgerliche Mitte
Sinus
AB2
Experimentalisten
140
8,4%
162
9,7%
Hedonisten
60
3,6%
131
7,9%
Soziale
Lage
Grundorientierung
A
B
C
Traditionelle Werte
Modernisierung I
Modernisierung II
% = Haushalte,
die einen NichtRassehund
besitzen im
jeweiligen Milieu
(Gesamt = 6%
n = 1.477)
Sinus BC3
Sinus B3
3
= durchschnittlich
Quelle:
VuMA 2002
N = 24.609
105
6,3%
Sinus B2
2
Sinus A23
Untere
Mittelschicht /
Unterschicht
Moderne
Performer
Postmaterielle
113
6,8%
Mittlere
Mittelschicht
Sinus
C12

Soziografie und Psychografie der deutschen Hundehalter

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