Evans Cycles increases product page search traffic by

Fallstudie
Evans Cycles
Evans Cycles steigert den Suchtraffic auf seinen Produktseiten um 23 %
Company Profile
www.evanscycles.com
Crawley, UK
Retail
Customer Since
2009
Evans Cycles ist der größte unabhängige Fahrradund Radsporthändler in
Großbritannien. Die Radsportleidenschaft seiner Kunden bewegte Evans Cycles dazu,
im November 2009 Ratings & Reviews und im Juli 2010 Ask & Answer einzuführen.
Da sich benutzerdefinierte Inhalte nachweislich vorteilhaft auf Suchvorgänge
auswirken, beschloss Evans Cycles im Juli 2010, SearchVoice Inline (SVI) für seine
Produktbewertungen einzuführen. Mithilfe von SVI werden die ersten Bewertungen
zu einem Produkt im Code der Produktseite eingebettet. So wird eine Aktualisierung
des Contents bewirkt und die für das Suchranking ausschlaggebenden frischen Inhalte
werden geliefert.
Bazaarvoice
Gemessene Werte
Das Team beobachtete den Website-Traffic von Evans Cycles 12 Wochen vor und unmittelbar 12 Wochen nach dem
Start von SVI. Über die Funktion „Advanced Segment“ in Google Analytics konnte speziell der organische Traffic
verfolgt werden, der auf die „/products/“-Seiten von Evans Cycles geleitet wurde.
Case
Steigerung der Suchmaschinenbesuche um 23 %
Nach der Einführung von SVI stiegen die Suchmaschinenbesuche auf den Produktseiten von Evans Cycles um 23 %
an. Darüber hinaus stieg die Stichwortreichweite des Händlers – die Anzahl der Suchbegriffe, mit denen Kunden auf
Produktseiten
1die
December
2010von Evans Cycles geleitet werden – um 14 %.
Evans Cycles increases product page search traffic by 23%
Evanssearch
Cycles engine
steigert traffic
den Suchtraffic
aufpages
seinenincreased
Produktseiten
um in
23the
% 12 weeks after SVI was implemented.
Organic
to product
by 23%
Evans Cycles is the UK’s largest independent
One product gets 361%
361 % mehr Besuche einer Produktseite
bicycle and cycling gear retailer. Recognising their
more
visits einen
Ein Analyst bei Evans Cycles bemerkte zudem, dass benutzergenerierte
Inhaltesearch
auf den Produktseiten
customers’ intense passion for cycling, Evans
außerordentlichen Wert bieten, da dank dieser Inhalte den Seiten bei Suchvorgängen ein höheres Ranking gewährt
Cycles launched Bazaarvoice Ratings & Reviews
An Evans
Cycles analyst
noted that he s
Das Ranking
desand
Fahrrads
von Diamondback
stieg beispielsweise
nach also
der Einführung
inwird.
November
2009
Ask„Diamondback
& Answer inVenom“
July 2010.
huge
value
in
the
addition
of
UGC
on produc
von SVI und verzeichnete
361%
mehrhas
Besuche
über search
User-generated
content
(UGC)
proven
due to the pages’ higher page rank in search
benefits, so to maximise those, Evans Cycles
“Diamondback Venom,” for example, a spec
Suchvorgänge als vor der Einführung der Lösung.
launched
SearchVoice Inline (SVI) for their reviews
ofUnternehmen
Diamondback
bicycle,
saw
a highe
von SVISVI
konnte
Evans Cycles
denof
Such-Traffic
derart steigern,model
dass das
SVI nun
auch im
FrageinMithilfe
July 2010.
embeds
the text
the first few
rank
after
launching
SVI,
and
361%
more
sea
und-Antwort-Bereich
für Kunden
will. code,
reviews
on a product
into theimplementieren
product page’s
visits than before launch.
effectively updating the content to feed the freshness
Schlussfolgerung
search
engines crave.
SearchVoice
Inline
forSuche
Evans
Cycles reviews
Benutzergenerierte Inhalte steigern den Such-Traffic, indem die Stichwörter,
die Kunden
bei der
verwenden,
been
so insuccessful
atProduktseiten
increasing search traffi
direkt in die Produktseiten integriert werden. Wenn benutzergenerierte
Inhalte
den Code von
What
was measured
the
retailer
is now working
to implement
integriert werden, hat dies den Vorteil, dass die Seiten automatisch mit
frischen,
stichwortreichen
Inhalten
aktualisiert SVI
customer Q&A as well.
werden.
The team monitored Evans Cycles’ site traffic during
the 12 weeks prior to and 12 weeks immediately
The bottom line
following the SVI launch. Using Advanced Segment
functionality in Google Analytics, we were able to
UGC boosts search traffic by placing the wo
specifically track organic traffic that landed on Evans
shoppers are using and searching for directly
Telefon +49
89 242
508containing
[email protected]
Cycles
pages
with18URL
“/products/.”Erfahren Sie mehr bei www.bazaarvoice.de
product pages. Embedding UGC into produc