EUREB Brand Ranking TOP 500 COMMERCIAL Österreich
Transcription
EUREB Brand Ranking TOP 500 COMMERCIAL Österreich
Issue: No. 2 // Erschienen im REAL ESTATE BRAND BOOK Verlag // www.realestatebrandbook.eu REAL ESTATE BRAND BOOK 2015 TOP 500 COMMERCIAL DIE WERTVOLLSTEN MARKEN ÖSTERREICH Artikelname // Top 500 Commercial Die Wertvollsten Marken Österreich AUF, AUF UND DAVON! Brauchen Immobilienmarken Superman? Und kann Büroservice so gut sein, dass Helden lieber am Schreibtisch verweilen als die Welt zu erretten? Ja, meinte die Immofinanz Group Ende 2013 und startete ihre „Wenn Clark Kent lieber im Büro bleibt“-Kampagne. Die sorgte für Furore. Um genau zu sein, zerriss sich die Branche damals den Mund. Imagekampagnen als solchen haftet in der Immobilienwirtschaft das Stigma des rausgeschmissenen Geldes an. Aber eine mit plakativem Comicheld ist geradezu so, als zahle man für die eigene Rufschädigung auch noch! Zugegeben, skeptisch war ich damals schon. Denn ich habe mich gefragt, ob eine Marke, die sich so kompromisslos zur Kundenorientierung bekennt, halten kann, was sie verspricht. Mit der Auswertung der diesjährigen Top 500 Commercial Real Estate Brand Value Study liegt die Antwort nun schwarz auf weiß vor: Die Immofinanz Group ist Österreichs stärkste Marke bei den Fonds/ Investoren und den Asset Managern. Die wesentlichen Treiber ihres Aufstiegs vom fünften bzw. dritten auf den ersten Platz sind exzellente Skalenwerte in der Objektanalyse wie in der Bestandskundenbetreuung. Ruft man sich dann noch das Jahr 2008 ins Gedächtnis, als das Unternehmen eher Synonym für Immobilienskandale und Fehlinvestitionen war, ist klar: Der Turn-Around ist geschafft. Editorial www.realestatebrandbook.eu Respekt kann ich da nur sagen. Respekt vor Vorstand Dr. Eduard Zehetner, der das Unternehmen hart sanierte und konsequent positionierte. Zugleich zeigt das Beispiel: Mut gehört zum Geschäft und Markenführung in Chefhände. Ob Union Invesment, JLL oder Drees & Sommer – unter den Siegern der Real Estate Brand Value Study sind auffällig viele Unternehmen, bei denen Marketing als Stabsstelle direkt bei der Geschäftsführung angesiedelt ist. Der alte Superman-Slogan „Auf, auf und davon“ kokettiert mit dem kometenhaften Wiederaufstieg der Immofinanz Group – er ist aber auch bezeichnend für die aktuelle Markenentwicklung in der Immobilienwirtschaft. Die diesjährigen Ergeb nisse der Real Estate Brand Value Study untermauern: Die Markenstärke steigt und mit ihr gewinnt Markenführung an Relevanz. Differenziert betrachtet sind es vor allem die Marken im oberen Drittel, die sich professionalisieren. Sie fliegen der unprofilierten Masse förmlich auf und davon. Aber auch wir beim EUREB Institute sind im Auftrieb. Das positive Feedback auf unser Bestreben, Transparenz in die Markenperformance der Branche zu bringen, wächst. Besonders reges Interesse weckt unser Ansatz der finanziellen Markenbewertung. Gemeinsam mit Rödl & Partner entwickeln wir dazu das EUREB-Brand-Equity-Modell, auf das wir in diesem Buch einen Preview wagen. Neu ist in diesem Jahr auch die Markenwertstudie der Top 50 Retail Developer and Operator Europas, die das EUREB Institute in Kooperation mit dem Handelsimmobilienmagazin Across durchgeführt hat. Und schlussendlich differenzieren wir mittlerweile unsere wissenschaftlich ankerkannten Markenwertmodelle mit einem Expertenkreis der gif-Gesellschaft für Immobilienwirtschaftliche Forschung weiter aus. Auch diese Zusammenarbeit stellen wir Ihnen vor. Der Marketingprofi muss also keinen Mann aus Stahl bemühen, um in der Markenwelt abzuheben. Wohl aber sollte er auf Markenwertmethoden, Markenanalysen, Marktüberblicke und Best Practice Beispiele zurückgreifen. In diesem Sinne hoffen wir mit diesem Buch ein Stück zur Weiterentwicklung Ihrer Marke beizutragen und wünschen ein gutes Gelingen, Harald Steiner Herausgeber 3 INHALTSVERZEICHNIS 3 EDITORIAL 4 INHALTSVERZEICHNIS 6 NEW BRAND WORLD 8 ERSTARKEN DER MARKEN! 12 KLASSIFIZIEREN UND STEUERN 14 BRANCHENFÄHIGE BRANDING-BENCHMARKS BILDEN 18 WIE VIEL IST EIN GUTER NAME WERT? 20 DER WERT EINER DURCHDACHTEN MARKENSTRATEGIE 22 LEUCHTTÜRME UND MARKENGRAU 26 TOP 500 COMMERCIAL DIE WERTVOLLSTEN MARKEN ÖSTERREICH 28 REAL ESTATE BRAND VALUE STUDY 2014 TOP 500 COMMERCIAL ÖSTERREICH 30 DIE WERTVOLLSTEN MARKEN ÖSTERREICH 66 RANKING A-Z ÖSTERREICH 82 IMPRESSUM Bestellen Sie das REAL ESTATE BRAND BOOK 2015 unter: www.realestatebrandbook.eu 4 Inhaltsverzeichnis www.realestatebrandbook.eu m’caps group Wenn Clark Kent lieber im Büro bleibt. AWARD-WINNER: TM & © DC Comics. (s13) www.immofinanz.com Inhaltsverzeichnis WIEN 5 www.realestatebrandbook.eu BRATISLAVA BRNO PRAG BUDAPEST BUKAREST DÜSSELDORF KÖLN WARSCHAU NEW BRAND WORLD 6 New Brand World www.realestatebrandbook.eu New Brand World www.realestatebrandbook.eu 7 ERSTARKEN DER MARKEN! Marken können sich von der Kostenstelle zur Einnahmequelle entwickeln – wenn man sie zu analysieren, zu bewerten und zu steuern versteht. Wie, das zeigt die größte Markenwertstudie der Immobilienwirtschaft. MARKEN ALS VERKÄUFER Haben Sie nur Ihre Marke? Oder arbeitet diese bereits im Sinne Ihrer Unternehmensziele? Die Antwor t entscheidet, ob Ihr Marketing eher Kostenstelle oder Einnahmequelle ist. Im ersten Fall sichert ein mehr oder weniger einheitliches Auftreten in Farben, Form und Schrift der Firma die Wiedererkennbarkeit. Im zweiten Fall entfaltet die Marke eine eigene Akquisekraft – ihre Kundenversprechen sind nicht bloß schick verpackte Bildwelten, sondern gelebte Kommunik ationsstrategie. Eben das goutieren die Adressanten. Nur so lässt sich erklären, warum Makler, nach Industrie- und Unternehmensimmobilien gefragt, ihren Kunden oft als erste Adresse Beos AG nennen; oder warum Vorstände Angebote der Strabag Real Estate durchwinken, statt ihre Einkäufer ins Kreuzverhör zu nehmen – denn bei dem Developmentkonzern sind sie sich sicher, dass er kosten- und liefertreu ist. 8 MIT METHODE ZUM MARKENERFOLG Beide Beispiele zeigen, wie starke Marken „interessierten Dritten“ dabei helfen, gute Leistungen wahrzunehmen. Und je mehr Brandpower vorhanden ist, desto größer ist die verkäuferische Eigendynamik. Die Vorteile liegen klar auf der Hand. Umso erstaunlicher ist es, dass nur wenige Firmennamen bereits so viel Schlagkraft besitzen. Ein Grund dafür ist der Bauch. Meist entscheidet er im Marketingalltag. Aber intuitiv zielsicher zu kommunizieren, gelingt nur wenigen. Gleicht man Strategien und Taktiken hingegen systematisch mit der Verkaufsrealität ab, steigen die Erfolgschancen. Wie wirksam das Vorgehen ist, zeigt das Beispiel der Raiffeisen evolution project development. Der Entwickler arbeitete sich von Platz zwei auf eins im Ranking der Top-500-Commercial Österreichs vor. Managing Director Mag. Markus Neurauter ist auch klar, warum: „Wir wissen mittlerweile nicht nur, wie uns der Markt wahrnimmt, sondern auch, wo ungehobene Potenziale liegen und an welchen Stellschrauben wir drehen müssen, um immer besser zu werden. Allein die Erkenntnis, neben Objekten auch unser Image aktiv zu bewerben, hat sich für uns bezahlt gemacht“. Methoden, die Marken bewertbar und steuerbar zu machen, gibt es im klassischen Marketing viele. Über Analysetools hingegen, die systematisch auf die Spezifika der Immobilienbranche eingehen, verfügt bislang nur das EUREB-Institut. Es bringt mit seinen jährlichen Real-Estate-BrandPotential-S tudies Transparenz in die Performance immobilienwirtschaftlicher Marken. Zugleich lassen sich diese Daten unternehmensspezifisch auswerten und schaffen damit Marketingverantwortlichen eine Basis, ihre Brand auszudifferenzieren. Wird dann im dritten Schritt die Marke mit dem EUREB-Brand-Equity-Modell bewertet, ist ihr Wert auch monetär erfasst, und sie kann als Investitionsgut ins Unternehmenskapital eingehen, statt nur Kostenstelle zu sein. Erstarken der Marken! // New Brand World www.realestatebrandbook.eu VERORTUNG IN DER WETTBEWERBSLANDSCHAFT Zum sechsten Mal in Folge ließ das EUREB-Institut in einer repräsentativen Onlinebefragung bewerten: ’Wer ist die stärkste Marke im ganzen Land?’ Insgesamt 1276 der 18.000 angeschriebenen Immobilienexperten bewerteten die Top-500-Commercial-Immobilienmarken Deutschlands und Österreichs. Erstmals in diesem Jahr wurden zusätzlich die 84 wichtigsten europäischen Entwickler und Betreiber von Handelsimmobilien klassifiziert. Insgesamt 2116 von 25.000 angefragten Businessprofis nahmen teil. Aber was genau sagt die Platzierung aus? GUTE WERTE, SCHLECHTE WERTE – EINE INTERPRETATIONSHILFE Einerseits spiegelt die Platzierung wider, welche Marken Fachleute als stark wahrnehmen, andererseits prognostiziert sie ihre zu erwartende Performance im Wettbewerb. Die zukunftsweisenden Aussagen sind aufgrund des Erstarken der Marken! // New Brand World www.realestatebrandbook.eu speziellen verhaltenswissenschaftlichen Ansatzes des EUREB-Markenbewertungs-Modells möglich. Ausgehend von der Erkenntnis, dass die Einstellung die Anbieterwahl leitet, wird eine positiv wahrgenommene Marke eher beauftragt als eine negative. Da jedoch nicht jede gute Bewertung zwangsläufig eine Beauftragung nach sich zieht, gewichtet das EUREB-Markenbewertungsmodell Aspekte wie Konjunkturbedingungen und Verhaltensdispositionen, etwa Kaufabsicht und Weiterempfehlungsbereitschaft. Grundsätzlich gilt: Je höher die Platzierung, desto wahrscheinlicher sind künftige Geschäftserfolge. Aus diesem Grund ist es denkbar, dass auch Brands schlecht abschneiden, deren Geschäfte noch gut laufen. Aus der markenaffinen Sicht sind diese Diskrepanzen Frühwarnzeichen für Kommunikationsversäumnisse. Bleiben sie unbehoben, steigt das Verlustrisiko. Wer also Markenschwächen gezielt ausmerzen, schlummernde Differenzierungspotenziale nutzen oder die Erreichung gesteckter Ziele überprüfen will, sollte eine Detailanalyse anfordern – denn der numerische Rang in der Studie ist erst die Spitze des Kommunikationsbergs. SELBSTERKENNTNIS – DER ERSTE WEG ZUR STRATEGIEBESSERUNG Mit der exakten Auswertung gleichen Firmen ihr Selbstbild mit denen Fremder ab. Da die detaillierte Analyse in Indikatoren und Teilsegmente aufgeschlüsselt ist, liefert sie Daten, mit denen Marketingverantwortliche treffsicher an den Stellschrauben der Markenwahrnehmung drehen können. Und weil die Befragung jährlich durchgeführt wird, dokumentiert die EUREB-Markenstudie, inwieweit die eingeleiteten Maßnahmen griffen. Das Besondere an der EUREB-Markenstudie ist, dass Kommunikationseffekte nachvollziehbar werden. Der Schlüssel zum differenzierten Wissen liegt in der Methode des Real-Estate- Brand-Potentials. Diese fragt für jedes einzelne Unternehmen zentrale 9 Markenindikatoren wie Flexibilität, Kompetenz oder Zuverlässigkeit ab und setzt sie danach mit werttreibenden Faktoren wie Empfehlungsbereitschaft oder Wiederkaufsabsichten ins Verhältnis. Durch die perspektivische Verknüpfung wird das Markenpotenzial, also die mittelfristige Performance prognostizierbar. MARKEN ALS UNTERNEHMENSKAPITAL Einmal verstanden, wie man Marken wert steigert und hochhält, liegt es nahe, ihn auch quantitativ einzupreisen. Denn erst mit der Aufnahme in die Vermögenswerte des Unternehmens wird Marketing zum kapitalbildenden Faktor. Um Marken bilanzierbar zu machen, hat das EUREB-Institut in Zusammenarbeit mit Rödl & Partner das Brand Equity Modell entwickelt. Dass es Immobilienmarken wie die weltweit wertvollste Brand ’Apple’ auf 21-prozentige Steigerungsraten und 118.863 Mrd. USD-Markenwert bringen werden, ist eher unwahrscheinlich. Dennoch kann dieser im Falle von Verkäufen den Kaufpreis nach oben treiben oder 10 bei Fusionen darüber entscheiden, wer sich wem anzupassen hat. Dass solche monetären Bewertungen immobilienwirtschaftliche Normalität werden, gehört zu der Vision, die die Arbeit des EUREBInstituts leitet. sich zum Ziel setzen, die europäischen Immobilienmarken noch deutlicher auszudifferenzieren. Harald Steiner NACH DER STUDIE IST VOR DER STUDIE! Die Pipeline ist gut gefüllt! Zur Expo Real erscheint die zweite Real-Estate-Brand-Value-Study der Top-150- Residential-Brands Deutschlands und Österreichs. Und im Frühjahr 2016 kommt das neue Real Estate Brand Book auf den Markt, das außerdem folgende Studien enthält: die siebte Real-Estate-Brand-Value-Study der Top500-Commercial-Brands Deutschlands und Österreichs, die auf einer Grundgesamtheit von 18.000 Immobilienexperten basiert; die zweite Real-EstateBrand-Value-Study der Top-50-RetailBrands Europas, die auf einer Grundgesamtheit von 25.000 Immobilien experten basiert. Darüber hinaus sind weitere Studien in Vorbereitung, die Erstarken der Marken! // New Brand World www.realestatebrandbook.eu Von Ihnen die Vision. Von uns die Immobilie. IMMOBILIEN VERMITTLUNG Artikelname // Kapitel www.realestatebrandbook.eu LIEGENSCHAFTS VERWALTUNG ARCHITEKTUR BAUMANAGEMENT FACILITY MANAGEMENT 11 1010 Wien, Herrengasse 17 T +43 1 534 73-0 KLASSIFIZIEREN UND STEUERN Die EUREB-Real-Estate-Brand-Potenzial-Methode erfasst die Stärken und Potenziale von Marken. Methodisch ist dies komplex, aber in den statistischen Raffinessen liegt die Kraft zur strategischen Markensteuerung. ERWARTUNGEN MESSBAR MACHEN MARKE AUS KUNDENSICHT ERFASSEN Der menschliche Geist liebt es simpel. Gebeten, eine Immobilienmarke zu beurteilen, erleichtert er sich die Arbeit und fasst intuitiv verschiedene Bewertungskriterien zu einer Dimension zusammen. So urteilt er etwa, die Strabag ist besonders glaubwürdig. Nachgefragt im Gespräch würde man feststellen, dass Menschen damit ganz unterschiedliche Erfahrungen und Erwartungen verbinden. Sie meinen etwa, der Projektentwickler meint, was er sagt, ist liefertreu und hält die Kosten ein. Noch tiefer gebohrt würde sich zeigen, dass nicht jede der implizierten Eigenschaften gleich bewertet wird. Ginge es bloß darum, ein Ranking der Top-500-Commercial-Immobilienmarken oder der Top-150 auf dem Wohnmarkt zu erstellen, könnte man dem Geist seinen Hang zur Bequemlichkeit durchgehen lassen. Weil aber das EUREB-Institut mit seiner Erhebung die Basis gelegt hat, Marken steuerbar zu machen, werden einzelne Indikatoren abgefragt, also Eigenschaften, die zur Markenbewertung beitragen, und die werden anschließend übergeordneten Kategorien zugeordnet. Die allerdings en détail zu erheben, wäre ein Fall für einen Tiefenpsychologen. Deshalb ersann die empirische Sozialforschung einen anderen Weg, diese sogenannten „latenten Konstrukte“ messbar zu machen und so des Geistes Drang zur Bündelung zu überlisten. 12 Nun weiß der Sozialforscher dummerweise nicht, was genau in den Köpfen der Menschen vor sich geht. Statt also wild zu spekulieren, dreht er das Verfahren um. Er fragt ausreichend viele markenrelevante Indikatoren ab und ermittelt anschließend über Mustererkennung, welche Eigenschaft – aus Sicht der Befragten – zu welchem Konstrukt gehört. In der empirischen Sozialforschung nennt man diese statistische Prozedur Faktorenanalyse (Konkret, aber das nur für eingefleischte Methodenliebhaber, handelt es sich um eine exploratorische Hauptachsen-Faktorenanalyse mit Variomax-Rotation, die die geeignete Faktorenanzahl mittels des Elbow-Kriteriums ermittelt). LIQUIDE KRITERIEN DER MARKENBEWERTUNG Hat man das latente Konstrukt samt Indikatoren erfasst, ist die Forschungsarbeit längst nicht getan. Denn wären die Konstrukte eine universelle Gesetzmäßigkeit, hießen sie nicht „latent“. Das Adjektiv weist darauf hin, dass die Markenbewertungskriterien (Indikatoren) über Marktsegmente, Zeit oder Ländergrenzen hinweg variieren können. Tauchen etwa neue Leistungsangebote oder Anbieter am Markt auf oder forciert Kommunikation bestimmte Themen, prägt das die individuelle Beurteilung von Markendimensionen. Darum müssen die latenten Konstrukte alljährlich neu für jedes Segment berechnet werden. Klassifizieren und Steuern // New Brand World www.realestatebrandbook.eu VOM MARKENWERT ZUM MARKENPOTENZIAL: Mittels der Faktorenanalyse erhebt das EUREB-Markenranking, wie stark Marktteilnehmer Marken einschätzen und nach welchen Kriterien sie das tun. Statt jedoch in der Bestandsaufnahme zu verhaften, wagt ein zweiter Analyseschritt den prognostizierenden Blick in die Zukunft. Denn von Konsumenten zugeschriebene Stärken sind gewissermaßen nur passives Markenkapital. Ob man mit den Anbietern auch Geschäfte machen will, steht auf einem anderen Blatt. Deshalb offenbart sich erst durch die Einbeziehung von werttreibenden Markenfaktoren wie Markenbekanntheit, Kundenloyalität und Weiterempfehlungsbereitschaft das vorhandene Absatzpotenzial. Dabei gilt: je ausgebildeter die werttreibenden Faktoren, umso wahrscheinlicher ist ein Marktwachstum und damit ein vorderer Platz im Ranking. Eingängige Beispiele lieferte die diesjährige Retail-Markenstudie Europa. Nur auf die Markenbewertungen geblickt, können regionale Spezialisten wie Financière Duval, Frankreich, oder Torgovy Kvartal und Renaissance Development aus Russland mit den Werten der Spitzenreiter ECE und Westfield mithalten. Weil aber ihre Marktdurchdringung schwach ist, schaffte es kein „Kleiner“ auf die vorderen Plätze. Denn je enger die Zielgruppen gefasst, umso kleiner sind die Absatzchancen und damit das Markenpotenzial. Die Wettbewerbsintensität in Teilsegmenten oder Risiken bei der Anbieterwahl sind weitere Gründe, warum eigentlich hoch bewertete Marken durch die Potenzialanalyse abfallen können. Dahinter steht die Erkenntnis, dass die aktuellen Marktverhältnisse den Output von Marketing immer auch mitbeeinträchtigen. BENEFIT DURCH MARKENSTEUERUNG Ist das methodisch nicht von hinten durch die Brust ins Auge geschossen? Ginge es bloß darum, den Top-Immobilien-Marken ein Siegertreppchen zu bauen, wäre diese Frage berechtigt. Da aber das übergeordnete Ziel eine fundierte Datenbasis ist, mit der sich Klassifizieren und Steuern // New Brand World www.realestatebrandbook.eu Marken gezielt steuern und Kommunikationserfolge messen lassen, sind diese methodisch-statistischen Raffinessen unumgänglich. Denn der wesentliche Benefit der EUREB-Brand-Potenzial-Methode liegt in der detaillierten Auswertung. Wer das Markenprofil seines Unternehmens anfordert, erfährt beispielsweise: • Welche Bewertungskriterien meiner Marke sind noch unterentwickelt? • Mit welchen Kriterien kann ich mich Mit bewerbern gegenüber am besten absetzen? • Zu welcher meiner Zielgruppen besteht Kommunikationsbedarf? • Ist es gar nicht das Image, sondern sind es die werttreibenden Faktoren, in die ich investieren muss? Kurzum: Mit den so geschaffenen Werkzeugen zur Markenanalyse schuf das EUREB-Institut wesentliche Bausteine zur Professionalisierung der strategischen Markenführung in der Immobilienwirtschaft. Künftig kann sich also jeder Markenverantwortliche selbst auf den Prüfstand stellen mit der Frage: Experimentierst Du noch, oder führst Du schon? Rahel Willhardt 13 BRANCHENFÄHIGE BRANDINGBENCHMARKS BILDEN Die gif-Kompetenzgruppe „Real Estate Brand Equity Management“ will Branchenstandards der Markenführung etablieren. Dazu zählt auch, das EUREB-Marken-Wert-Modell dem Marktwandel anzupassen. IMMOBILIENWIRTSCHAFTLICHES MARKENBEWERTUNGSMODELL Rund um die Marke gibt es eine Vielzahl von Bewertungsverfahren. Die meisten erheben den Status quo, ohne die Zukunftsfähigkeit einer Marke zu berechnen. Und über lange Zeit gab es überhaupt kein Verfahren, das explizit auf die Erfordernisse der Immobilienbranche eingeht. Beide Lücken schließt das EUREBReal-Estate-B rand-Potential-Modell. En détail spiegelt die wissenschaftlich anerkannte Erhebungsmethode die relevanten Werttreiber von Marken in den verschiedenen Immobiliensektoren wider. Ändert sich jedoch der Markt, sollten die Werttreiber folgen. AUSDIFFERENZIERUNG DES MARKENWERT-MODELLS Aus diesem Grund gibt es seit November 2015 ein systematisches Monitoring des Markenwertmodells. Die bei der Gesellschaft für Immobilienwirtschaftliche Forschung angesiedelte 14 Kompetenzgruppe „Real Estate Brand Equity Management“ geht Fragen nach wie: Hält die Erhebungsmethode mit den Veränderungen auf dem Markt und seinen einzelnen Teilsegmenten Schritt? Sind die gewählten Werttreiber für Marken noch aktuell? Wie übertragbar sind sie auf andere europäische Länder? Ein aktuelles Beispiel: Selten war das Interesse ausländischer Immobilienkäufer an Deutschland größer als heute. Unisono berichten Branchenreports, dass die Transaktionen internationaler werden. „Im Auslandsgeschäft firme Anbieter werden oft als markterfahrener wahrgenommen“, reflektiert Harald Steiner, Leiter des EUREB-Instituts sowie der Kompetenzgruppe, ein erstes Ergebnis des Monitoring. Weil sich bei den Auftraggebern die Entscheidungskriterien verändern, passt sich das EUREB-Markenwert-Modell an. Denn bislang war „Internationalität“ kein in den Studien abgefragter Markenindikator, im kommenden Panel wird er einer sein. Nicht in jedem Teilsegment, aber bei den Fonds, Investoren und Real Estate Brokern. Branchenfähige Branding-Benchmarks bilden // New Brand World www.realestatebrandbook.eu BENCHMARKS DER MARKENFÜHRUNG SETZEN UND VERBREITEN Die Ausdifferenzierung des EUREB-Marken-Wert-Modells ist nur eins von drei zentralen Zielen des Real-Estate- Brand-Management-Kompetenzkreises. Das zweite ist die Etablierung von Benchmarks der strategischen Markenführung für Real Estate Brands. Dabei stehen die Frage im Fokus: Welche branchengültigen Marketingziele lassen sich aus der vielschichtigen Interessenlage ableiten? Wie kann man ihre Erreichung messbar machen? Und frei nach dem Motto „tue Gutes und Rede darüber“ ist das dritte Anliegen der gif-Gruppe kommunikativer Natur. Einerseits will man allen Interessierten vitales Diskussionsforum und zentraler Wissensspeicher sein, andererseits geht es darum, relevantes Wissen der Markenführung zu verbreiten. INTERDISZIPLINÄRE GIF-KOMPETENZGRUPPE Für EUREB-Geschäftsführer und Leiter der gif-Kompetenzgruppe Harald Steiner liegt es auf der Hand, warum er dieses Etablierungsforum wählte: „Seit 22 Jahren arbeitet der Verein mit Vertretern aller relevanten Branchen segmente daran, aussagekräftige Immobilienstandards zu schaffen. Weil wir essenzielle Richtlinien und Benchmarks der Markenführung schaffen wollen, fällt mir keine Plattform ein, die besser geeignet wäre!“ Derzeit gehören der Kompetenzgruppe Real Estate Brand Equity Management zehn Mitglieder aus acht Unternehmen an. Sie vereinen die Bereiche Forschung, Marketing, Recht und Steuern, Asset Management sowie Projektentwicklung und -steuerung. Ihre Beweggründe zum Engagement sind hingegen unterschiedlicher Natur: „Der Immobilienmarkt ist es gewohnt, Entscheidungen auf der Basis von Zahlen und Fakten zu treffen – vergleichbar zuverlässige Informationen über die Wirkung und den Wertbeitrag von Unternehmensmarken wollen wir mit unserer interdisziplinären Zusammenarbeit schaffen. Denn nur Branchenfähige Branding-Benchmarks bilden // New Brand World www.realestatebrandbook.eu wissenschaftlich fundiert und empirisch validiert haben die Methoden der Markenbewertung Chancen, als Branchenstandard anerkannt zu werden. Darum bringe ich gern mein MarkenKnow-how und meinen wissenschaftlichen Hintergrund in die gif-Kompetenzgruppe ein“, Carsten Baumgarth, Professor für Marketing, insbesondere Markenführung, Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin sowie stellvertretender Leiter der gif-Kompetenzgruppe. „Etabliert eine Marke das Unternehmen als erste Adresse, funktioniert sie bereits bestens. Die volle Markenstärke hat sie entfaltet, wenn ihr Leistungsversprechen so überzeugt, dass Kunden sich zum High-End-Anbieter committen und Aufsichtsgremien bei der Dienstleisterauswahl schneller entscheiden. Für so eine starke Marktdurchdringung braucht es entweder üppige Werbebudgets oder aufwändige Tools der Markensteuerung. Erstere sind in unserer Branche weder durchsetzbar 15 Kernziele der gif-Kompetenzgruppe Real Estate Brand Equity Management 1. Die Beurteilungskriterien des wissenschaftlich anerkannten Marken-WertModells auf die Veränderungen des Marktes anzupassen. 2. Allgemeingültige Richtlinien etablieren, die für das Benchmarking in der Markenführung von Real Estate Brands essenziell sind 3. Schaffung eines Diskussionsforums „Strategische Markenführung in der Immobilienwirtschaft“ und Markt aufklärung noch notwendig, letztere gibt es im Real-Estate-Segment noch nicht. Daher entwickle ich diese nun selbst mit!“ Harry Hohoff, Leiter Marketing/PR, Corpus Sireo Real Estate. „Die verhaltenswissenschaftliche und monetäre Markenbewertung wird eine neue Transparenz und Vergleichbarkeit der Unternehmen in unsere Branche bringen. Dieser Entwicklung möchten wir uns durch ein objektives und anerkanntes Verfahren gerne stellen. Damit wird es uns erstmals gelingen, professionelle Markenführung als wertsteigernde Disziplin in der Immobilienwirtschaft zu etablieren“, Sandra Brand, Leiterin Marketing, Drees & Sommer. „Starke Marken sind für den Unternehmenserfolg essenziell. Deshalb möchten wir aktiv dazu beitragen, bereits bestehende Marken-Bewertungsstandards den Besonderheiten der Immobilienbranche anzupassen. Dabei 16 reizt mich insbesondere die Herausforderung, ein immobilienwirtschaftliches Modell zu entwickeln, das den Belangen möglichst vieler Teilsegmente gerecht wird“, Stefan Herrmann, Steuerberater und Partner, Rödl+Partner, Steuerberatungs- und Wirtschaftsprüfungsgesellschaft. „Schutzrechtportfolios für Unternehmen einzurichten und zu verteidigen, zählt zu den Kernaufgaben markenanwaltlicher Beratung. Immobilienmarken herauszuarbeiten und rechtlich zu unterfüttern, war deshalb immer schon notwendig. Künftig die Bewertungskriterien mit Hilfe des Markenbewertungsmodells zu objektivieren, ist ein neues Aufgabenfeld, an dem wir gerne mitwirken. Denn wir gehen davon aus, dass sich diese Darstellung von Unternehmenswerten über kurz oder lang als immobilienwirtschaftlicher Standard durchsetzten wird.“ „Professionelles Marketing gibt es nicht nur für Consumer-Produkte, sondern auch in der Immobilienwirtschaft und im B-2-B-Bereich. Seit einigen Jahren monitoren wir systematisch unsere Aktivitäten und überprüfen Markenstärke und Markeneffekt von Union Investment in Relation zu den eingesetzten Mitteln und innerhalb aller Zielgruppen. Starke Marken schaffen Werte. Ob sich diese letztlich auch monetär darstellen lassen, bleibt zu prüfen. Der Versuch jedenfalls, Methoden zu entwickeln, um gängige Verfahren zur Markenwert-Ermittlung auf die Immobilienbranche zu übertragen, erschien uns spannend und herausfordernd.“ Katja Thomes, Senior Marketing Manager, Union Investment Real Estate GmbH Dr. René Latotzky, Rechtsanwalt und Partner, ZIRNGIBL LANGWIESER Partnerschaft mbB. Branchenfähige Branding-Benchmarks bilden // New Brand World www.realestatebrandbook.eu future. Gespräche »Erst seit ich in dieser Wohnung lebe, weiß ich, was Wohnen zur Lebensqualität beitragen kann.« Bewohnerin eines Raiffeisen evolution Projekts. Und wie WohnenArbeitenLeben Sie? Artikelname // Top 500 Commercial Die Wertvollsten Marken Österreich www.realestatebrandbook.eu www.raiffeisenevolution.com 17 MONETÄRE MARKENBEWERTUNG WIE VIEL IST EIN GUTER NAME WERT? Überblick über die aktuellen Standards zur monetären Bewertung von Marken und deren Anwendungsmöglichkeiten Im betriebswirtschaftlichen Sinne ist eine Marke „(…) die differenzierende Kennzeichnung von Produkten und Dienstleistungen, die aufgrund der Wahrnehmung bei den relevanten Zielgruppen einen besonderen Erfolgsbeitrag für den Inhaber erwarten lässt.“ Dieser Erfolgsbeitrag liegt u.a. in höheren Preisen und/oder Absatzmengen, die sich durch die Marke von deren Eigentümer erzielen lassen. Dabei ist die Marke nicht nur für das Unternehmen von Vorteil, sondern lässt auch den Kunden von einer einfacheren Orientierung und einem geringeren Risiko als bei vergleichbaren „no-name“-Produkten profitieren. Doch wie hoch ist der Wert, der mit dem Namen oder dem Symbol der Marke verbunden wird und wodurch wird dieser beeinflusst? Aus finanzwirtschaftlicher Perspektive ist der Markenwert der zukünftig aus der Marke zu erwartende finanzielle Nutzen. Das Marktpotenzial und die risikoadäquaten Kapitalkosten sind dabei wichtige Faktoren, die in die Bewertung einfließen. Aus verhaltenswissenschaftlicher Sicht 18 ist dagegen viel mehr die Meinung und Einstellung der Konsumenten (Markenvertrauen, Mehrpreisakzeptanz) sowie deren Reaktion auf Marketingmaßnahmen (Kaufabsicht, Weiterempfehlungen) für den Wert der Marke von Bedeutung. Aber auch rechtliche Aspekte, wie die Schutzfähigkeit, der Schutzumfang, die faktische Nutzung sowie Verletzungs- und Prozessrisiken sollten bei der Beurteilung nicht außer Acht gelassen werden. WAHL DER METHODE Um den finanziellen Nutzen der Marke messen zu können, gibt es eine Vielzahl an Bewertungsmethoden. Aufgrund der in den veröffentlichten Rankings zu den wertvollsten Marken der Welt nicht selten beobachtbaren, zum Teil erheblichen Bewertungsunterschieden von Markenwerten haben sich in den letzten Jahren verschiedene Gruppierungen einer Standardisierung angenommen. Die daraus hervorgegangenen Bewertungsstandards wie der Standard S5 „Grundsätze zur Bewertung immaterieller Vermögensgegenstände“ des Instituts der Wirtschaftsprüfer in Deutschland e.V. (IDW S 5) und der Standard ISO 10668 „Brand Valuation – Requirements for Monetary Brand Valuation“ zeigen nachvollziehbare Bewertungsverfahren zur Ermittlung des monetären Markenwertes auf. Der IDW S5 unterscheidet dabei zwischen marktpreis-, kapitalwert- und kostenorientierten Bewertungsverfahren. Diese sind in der Praxis allerdings nicht immer ohne Weiteres anwendbar. So setzt ein marktpreisorientiertes Bewertungsverfahren einen hinreichend liquiden Markt mit beobachtbaren Preisen für mit dem Bewertungsobjekt vergleichbare Marken voraus. Dieser existiert für Marken allerdings nur in wenigen Ausnahmefällen. Kostenorientierte Verfahren wiederum messen lediglich die Reproduktionskosten zur Wiederherstellung einer Marke, berücksichtigen aber deren zukünftige Erfolge nicht. Daher werden bei der Bewertung von Marken bevorzugt kapitalwertorientierte Bewertungsverfahren angewandt. Monetäre Markenbewertung // New Brand World www.realestatebrandbook.eu Markenbewertung Lizenzpreisanalogie Mehrgewinnmethode Residualgewinnmethode Umsatz mit markenbezogenen Produkten oder Dienstleistungen Lizenzrate Preis-/ Mengenprämie Ergebnismarge Markenspezifische Aufwendungen Fiktive Miete anderer genutzter Vermögenswerte Markenspezifisches Ergebnis Steuern Markenspezifischer Cashflow Diskontierung auf den Bewertungsstichtag Markenwert Bei diesen Ansätzen werden für die Wertermittlung die der Marke zurechenbaren Erträge und Aufwendungen zu Grunde gelegt. Der Markenwert ergibt sich dabei aus dem Barwert der zukünftigen markenspezifischen Erfolge. In der Praxis kommen insbesondere die Methode der Lizenzpreisanalogie, die Mehrgewinnmethode sowie die Residualgewinnmethode zur Anwendung, wobei sich diese in dem Weg zur Ableitung der künftigen Erträge der Marke unterscheiden. In alle drei Methoden kann auch die Markenstärke sowie der rechtliche Schutzumfang der Marke einbezogen werden. IMMOBILIENWIRTSCHAFTLICHE AUSDIFFERENZIERUNG Welche der kapitalwertorientierten Verfahren anzuwenden ist, hängt von den verfügbaren Informationen und dem Anlass der Markenbewertung ab. Während sich die Lizenzpreisanalogie häufig für Rechnungslegungszwecke, z.B. für die Bilanzierung der Marke nach dem Erwerb eines Unternehmens anbietet, ist die Mehrgewinnmethode unter Einbeziehung von Marktforschungsinformationen aufgrund der fundierten Analysen, die hierfür erforderlich sind, besonders für Zwecke der wertorientierten Markenführung oder auch der Finanzierung (Stichtwort Marken-Sale-and-Lease-back) geeignet. In der Immobilienwirtschaft sind Preis- oder Mengenprämien jedoch nicht ohne Weiteres zu messen, da sich die Markenwerttreiber teilweise deutlich unterscheiden. Beispielsweise ist die Courtage eines überregional bekannten Maklerunternehmens mit einer starken Marke nicht höher als die eines lokalen Anbieters, der erst seit kurzem auf dem Markt auftritt. Dafür erhält ein bekannter Makler ggf. einfacheren Zugang zu neuen Objekten als ein unbekannter Wettbewerber. Und auch die Markenwerttreiber einer Bank, eines Projektentwicklers, eines Facility Managers oder eines Immobilienfonds können grundverschieden sein. Stefan Herrmann verfügt über mehr als 15 Jahre Erfahrung in der Bewertung von Unternehmen und immateriellen Vermögenswerten. Er leitet den Bereich Valuation Services bei Rödl & Partner in München und verantwortet zudem den Produktbereich „Bewertung immaterieller Vermögenswerte“. Daher bedarf es einiger Vorüberlegungen und Anpassungen, um die Monetäre Markenbewertung // New Brand World www.realestatebrandbook.eu Bewertungsmethoden an die Besonderheiten und die Markenwerttreiber der einzelnen Teilbranchen der Immobilienwirtschaft anzupassen. Hierzu wird der Arbeitskreis „Markenwertmessung“ der Gesellschaft für immobilienwirtschaftliche Forschung e.V. (gif) in einen entsprechend universellen Baukasten erarbeiten, der zudem auch die Anwendbarkeit der Methoden vereinfachen soll (siehe S. 14 Artikel gif- Arbeitskreis). Damit Unternehmen der Immobilienwirtschaft nicht nur wissen, dass sie eine starke Marke besitzen, sondern auch, wie viel diese in Euro wert ist. 19 DER WERT EINER DURCHDACHTEN MARKENSTRATEGIE Eine durchdachte Markenstrategie entscheidet oft über den Erfolg von Waren oder Dienstleistungen am Markt. Dennoch nutzt die Immobilienwirtschaft das Potential eines nachhaltigen Markenkonzepts bislang wenig. Bedeutung und Wert der Markenrechte werden häufig unterschätzt. BEDEUTUNG DER MARKE IN DER IMMOBILIENWIRTSCHAFT als etwa mit der bloßen Angabe der Adresse der Immobilie. Die Marke als exklusives Recht kennzeichnet die Herkunft von Waren und Dienstleistungen aus einem bestimmten Unternehmen, um sie von denjenigen anderer Anbieter zu unterscheiden. Die Marke ist für die Bedürfnisse der Immobilienwirtschaft unverzichtbar. Sie kommuniziert Herkunft und Qualität der Dienstleistungen, schafft Vertrauen und Bindung zu einem bestimmten Anbieter und trägt wesentlich zum Imagetransfer und zur Steigerung des Unternehmenswertes bei. Dass die Marke die Funktion hat und dazu eingesetzt werden kann, Image zu transportieren, ist rechtlich anerkannt. Ähnlich wie bei Mode oder Luxusartikeln entscheiden sich Kunden für Immobilien nicht allein aus rationalen Erwägungen. Es geht auch darum, mit der Immobilie eigene Persönlichkeit und ein bestimmtes Lebensgefühl auszudrücken. Nur einer schlagkräftigen und phantasievollen Marke gelingt es, in prägnanter Form sowohl die Herkunft der Leistungen aus einem bestimmten Hause wie auch konkrete Qualitätsvorstellungen zu transportieren. Professionelle Immobilien-Entwickler setzen Marken bewusst dazu ein, die Lage einer Immobilie werbewirksam zu beschreiben. Dies gelingt mit einer Marke wesentlich überzeugender 20 Als Bestandteil des Anlagevermögens kann die Marke den Wert eines Immobilienunternehmens oder der einzelnen Immobilie steigern. Projektentwickler bauen daher frühzeitig eine Marke für das Objekt auf, die an einen Investor mitverkauft wird. Die Marke bietet sich zur Schaffung bilanzierungsfähiger Werte und damit zur Wertschöpfung an. Die Marke dient als Kreditsicherheit, indem sie zum Beispiel verpfändet oder sicherungsübereignet werden kann. Dies erhöht den Spielraum bei einer Finanzierung. Der Wert einer durchdachten Markenstrategie // New Brand World www.realestatebrandbook.eu KONSEQUENTE RECHTLICHE UMSETZUNG DER MARKENSTRATEGIE Um eine Marke effektiv einsetzen zu können, bedarf es einer Markenstrategie, die auch rechtlich konsequent umgesetzt werden sollte. Die Namensfindung und Anmeldung einer Marke ist der erste Schritt. Schon im frühen Stadium der Namensfindung empfiehlt es sich, zu klären, ob der Name als Marke geeignet und verfügbar ist. Die spätere Umstellung der Marke kann mit hohen Kosten und Imageverlust einhergehen. Zum Autor: Dr. Markus Wiedemann ist seit 2005 Rechtsanwalt und seit 2013 Fachanwalt für gewerblichen Rechtsschutz. Mit fünf weiteren Kollegen im Fachbereich IT/IP (Standort München) berät er am Standort Berlin Unternehmen in allen Bereichen des Marken-, Patent- Urheber-, Design-, IT-, Wettbewerbs- und Kartellrechts. Er begleitet Unternehmen beim Marketing und der Gestaltung des Vertriebs, bei Unternehmenszusammenschlüssen und Kooperationen sowie bei der Verwirklichung langfristiger strategischer Ziele. Nach der Anmeldung sollte die Marke konsequent verwaltet, überwacht und gegebenenfalls verteidigt werden. Nur auf diese Weise lässt sich sicherstellen, dass der Name nicht durch ähnliche Markenanmeldungen verwässert wird. Rechtsanwalt Dr. Markus Wiedemann Zur Kanzlei: Die Kanzlei Zirngibl Langwieser besteht aus 50 unabhängigen Beratern für mittelständische Unternehmen, Konzerne und Privatmandanten mit Standorten in München, Berlin, Frankfurt/Main und Wien. Die Anwälte beraten in den Bereichen Arbeitsrecht, geistiges Eigentum, Wettbewerbsrecht, IT-Recht, Gesellschafts-, Bank- und Kapitalmarktrecht, Immobilien- und Baurecht, Vergaberecht, Hospitality und Health Care. Die Kanzlei bietet Expertise und besondere Branchenkenntnisse im Bereich des Immobilien-, und Baurechts wie auch im Bereich des Geistigen Eigentums (Marken-, Design-, Urheber, IT- und Wettbewerbsrecht). Im Bereich des Markenrechts unterstützen die Anwälte bei der Bildung einer Marke, ihrer Eintragung und ihrer Verteidigung. Sie greifen auf professionelle Recherchetools zurück, mit denen auch die Markenüberwachung weltweit durchgeführt werden kann. Fachanwalt für gewerblichen Rechtsschutz Der Wert einer durchdachten Markenstrategie // New Brand World www.realestatebrandbook.eu 21 LEUCHTTÜRME UND MARKENGRAU Die Markenführung der Immobilienwirtschaft professionalisiert sich in großen Schritten – zumindest bei den Spitzenmarken. Die breite Markenmasse droht hingegen im Einheitsbrei zu versinken, konstatiert Die fünfte Real Estate Brand Value Study Top 500 Commerical für Deutschland und Österreich. Verheißungsvoll lässt sich das diesjährige Ergebnis der Real Estate Brand Value Study Top 500 Commerical an. Geradezu bravourös schnitten die deutschen Sieger in den Segmenten Banken, Fonds/Investoren und Projektsteuerer ab. Mit Werten zwischen 90 und 96% bleibt bei den Erstplatzierten Union Investment, DG HYP und WISAG kaum noch Markenstärke unrealisiert. Aber auch das Abschneiden der Spitzenreiter in den sieben übrigen Branchen ist mit Werten zwischen 80 und 87% beachtlich. Sehr gut, wenngleich im Gesamtniveau etwas niedriger, ist die Leistungskraft der österreichischen Champions. Mit respektablen 90% im Bereich Fonds/Investoren und 77% im Asset Management Segment gelang es der Immofinanz Group, die zugleich stärkste und schwächste Siegermarke unter ihrem Dach zu vereinen. Dass sie sich dabei um vier bzw. zwei Plätze zum Vorjahr verbesserte, zeugt von einer disziplinierten Markenführung. „Generell sprechen die erhobenen Daten dafür, dass das Markenbewusstsein in der Immobilienbranche steigt“, 22 fasst Harald Steiner, CEO des EUREB Institutes, den übergeordneten Trend zusammen. DEUTSCHE IMMOBILIENMARKEN AUF DER ÜBERHOLSPUR Erhoben wurde das Leistungsvermögen von 500 Brands in zehn Teilsegmenten. Im Vorjahrsvergleich legten sieben Segmente in Deutschland zwischen 7 und 10% an durchschnittlicher Markenkraft zu. Österreichs Wachstum war verhaltener: Mit je vier Segmenten stagnierten ebenso viele wie sich verbesserten. Die Werte liegen zwischen 5 bis 8 %. Verluste gibt es allerdings auch. Hüben wie drüben büßten die Sparten Asset Management und Banken/Investoren, in Deutschland auch noch die Immobilienberater, zwischen 2 bis 9 Skalenwerte ihrer Markenkraft ein. Eine Erklärung für den Schwund könnte der um sich greifende ’Alles-aus-einer-Hand- Anspruch’ sein. Vor allem bei Beratern und Asset Managern ist die Portfolioverbreiterung en vogue, um den steigenden Kundenwunsch nach Komplettlösungen bedienen zu können. Der Preis für das Mehr an Dienstleistungen ist eine schwindende Spezialisierung, die Profillosigkeit schürt. Erinnern wir uns: Bis JLL Kempers übernahm, war der ein spitz positionierter Retailspezialist. Was aber von dieser Expertise schreibt man dem Beratungshaus sechs Jahre nach der Übernahme noch zu? Trotzdem ist JLL stärkste Marke bei den Immobilienmaklern. Neben der Größe hebt sie sich vor allem durch Umsetzungsqualität und Fachkompetenz von den Wettbewerbern ab. Folgerichtig bestätigen Ausnahmen die Regel. Denn selbst dort, wo die Segmentperformance sank, gab es einzelne Marken mit fitterer Kondition. So tauschte der diesjährige Gewinner Banken, die DG Hyp ihre Stufe des Siegertreppchens mit der Helaba. Und das nicht etwa, weil die Landesbank Hessen-Thüringen schwächelte. Nein, die Deutsche Genossenschafts- und Hypothekenbank legte bei den Leistungskriterien regionale Kompetenz Leuchttürme und Markengrau // New Brand World www.realestatebrandbook.eu und Kundenservice spürbar zu. Insofern spiegelt die Erhebung den vollzogenen Ausbau des Servicelevels, den der Markt offensichtlich goutiert. „Unter den starken Marken gewinnt die strategische Führung an Bedeutung, denn immer mehr Unternehmen begreifen, dass klare Profilierung ihren Vertrieb unterstützt“, folgert Steiner. QUALIFIZIERTER WETTKAMPF IM OBEREN DRITTEL Ein Kopf-an-Kopf-Rennen lieferten sich die Spitzenmarken vieler Teilbranchen. Mit je 80,1 und 80,4% realisiertem Markenpotential unterscheiden sich die beiden Makler JLL und CBRE um gerade mal drei Punkte hinter dem Komma. Und mit nur 0,9 Prozentpunkten weniger klebt der Drittplatzierte BNP Paribas dicht am Zweiten dran. Ähnlich homöopathische Gewinnentscheidungen gibt es auch in Österreich. Bei den Facility Managern IFM Facility Manager und Porreal entschied die 0,7 hinter den 78%; bei den Asset Managern Immofinanz und CA-Immo war es die Diskrepanz von 0,3 hinter den 77%. Und zwischen den 87% der Erste Group Immorent Bank und der Raiffeisen Zentral liegen lediglich 0,01 % Punkte. Nicht ganz so haaresbreit sind sich die deutschen Gewinner bei den Banken, Facility Managern, Property Managern oder auch Maklern auf den Fersen. Ihre Abstände lagen um die 1,5%. Und egal, welches Land und welche Sparte, Rangtausch bei Top Ten Marken, die es unter die Top Five schafften, gab es häufig zu beobachten. Dabei war das Sich-besser- Platzieren in der Regel eine Folge erstarkter Performance und keine des Leistungseinbruchs anderer. Geradezu in Siebenmeilenstiefeln bewegte sich die DEKA (94%) von dem sechsten auf den zweiten Platz der deutschen Fonds/Investoren vor. Ausgelöst wurde der Sprung durch höhere Leistungswerte im Kundenservice, Asset Management und durch mehr Erfahrung sowie einen besseren Ruf. All das zahlte spürbar auf die Wiederbeauftragungsbereitschaft ein. Leuchttürme und Markengrau // New Brand World www.realestatebrandbook.eu Augenscheinlich gewinnt das Unternehmen an Profil, seit es die Auftritte der Finanz- und Immobiliensparte entkoppelte und die Assetvermarktung gezielt mit innovativen Konzepten anschiebt. Ähnlich deutliche Sprünge in der Lösungskompetenz und Umsetzungsqualität führten bei CBRE dazu, sich von der viert- zur zweitstärksten Beratermarke zu entwickeln. Hier zahlen offensichtlich die Zukäufe von Projektmanager Preuss oder Prüfer Valteq auf das Kompetenz-Konto ein. Ob es CBRE gelingen wird, die zugekaufte Kompetenz dauerhaft profilscharf zu transportieren, bleibt spannend zu beobachten. KONTINUITÄT ZEICHNET SIEGER AUS Was die Unternehmen im Einzelnen zum Marken-Workout bewegt, entzieht sich den Kenntnissen der EUREB Real Estate Brand Value Study. Beachtlich jedoch ist die Bandbreite, die die immer mächtiger werdenden Brands auszeichnet. Vom Phönix, der 23 aus der Asche auferstand bis zum Marken p rimus, der diszipliniert die Vervollkommnung anstrebt, lässt sich nichts aus. Geradezu meisterhaft sanierte Österreichs Fonds/Investoren und Asset Management Nummer eins, die Immofinanz, mit ihrem Unternehmen auch die Marke. Die lag 2014 auf Platz fünf/drei, vor vier Jahren auf Platz acht/sechs und 2008 am Boden. Statt mit Leistung wurde der Finanzierer, Entwickler und Asset Manager eher mit Größenwahn, Skandal und Betrug assoziiert. Durch knallharte Restrukturierung des Portfolios, Entschuldung und Umkrempelung der Unternehmenskultur brachte Vorstand Dr. Eduard Zehetner das Unternehmen wieder auf Erfolgskurs und den Ruf auf Vordermann. Aufmerksamkeitsstark kommunizierte Immofinanz 2013 ihre Verwandlung und positionierte sich als Dienstleister, der Kunden in den Mittelpunkt stellt. In ihrer internationalen Kampagne „Wenn Clark Kent lieber im Büro bleibt“ zieht Superman es vor, die Welt aus dem exzellent gemanagten Büro zu erretten als fliegenderweise im 24 roten Cape. „More than office“ bringt der Claim die überdurchschnittlichen Asset Managementleistungen auf den Punkt. In der nüchternen Immobilienwirtschaft wurde der Spot belächelt, aber der Stärkemessung gefolgt, löste der Anbieter sein gegebenes Markenversprechen ein: Sowohl in der Bestandskundenbetreuung als auch in der Objektanalyse kletterten die Skalenwerte von 3,2/3,3 auf beachtliche 5,2. Apropos imposante Entwicklung: Ein Branchenprimus kurz vor der Vollendung ist die Union Investment. Keine 5 Indexpunkte fehlen, und der Zenit ist erreicht. Allerdings ist die letzte Meile besonders hart, und 100 % Deckung zu erreichen ist nahezu unmöglich. Umso imposanter ist das 3-prozentige Mehr als im Vorjahr. Die stetige Steigerung kommt nicht von ungefähr, sondern hat System. Wie im REAL ESTATE BRAND BOOK 2015 nachzulesen, professionalisierte das Unternehmen sein Marketing durch ein 2011 eingeführtes eigenes Markencontrolling-System. EINHEITSGRAU IN DER BREITEN MARKENMASSE Die Professionalisierung im Spitzenkader ist ein erfreulicher Trend. Aber dieser relativiert sich, zoomt man die gesamte immobilienwirtschaftliche Markenwelt in den Blick. Ob Deutschland oder Österreich, das Bild ähnelt sich: Einer Handvoll vitaler Marken im oberen Drittel steht einer kaum unterscheidbarem Unternehmensmasse gegenüber. Die ’unprofilierte Mitte’ beginnt oft schon ab Platz fünf. Woran man das erkennt? Die Werte in den markenbildenden Leistungsdimensionen kommen nicht über ein Befriedigend hinaus, oder sind sogar schlechter. Und bei den Mitbewerbern sieht es nicht besser aus. Ausreißer nach oben, sieht man hier keine. Das lässt auf ein Profilierungsproblem schließen, das nur über Positionierungsarbeit zu lösen ist. Die gute Nachricht: Raum dafür ist in Hülle und Fülle vorhanden. Denn unterschätzte Markenbeurteilungskriterien hat jedes Segment zu bieten. Den Bewertungen in der Studie gefolgt, Leuchttürme und Markengrau // New Brand World www.realestatebrandbook.eu braucht die Branche beispielsweise innovative Makler oder vertrauenswürdige Projektentwickler. Die je Besten, JLL und STRABAG, bringen es nur auf Skalenwerte von 3,5. Des Weiteren unterschätzt sind Asset Manager mit herausragender Bestandsmieterbetreuung – Segmentprimus Bilfinger lässt hier mit 4.0 noch Luft nach oben. Kurzum: Für gut profilierte Marken in der Immobilienwirtschaft gibt es noch genügend Platz. Wer auf den Fahrt aufnehmenden Zug der Marketing-Professionalisierung aufspringt, das wird die nächste Top 500 Commercial Real Estate Brand Study 2015 zeigen! WARUM ES SINNVOLL IST MARKENSTÄRKE ZU MESSEN Kurzer Exkurs Markentheorie: Nach Vorstellung des klassischen Marketings entstehen Reputation und Vertrauen durch professionelle Markenführung. Die Einstellungen aller Stakeholder summiert, ergibt die Reputation einer Marke. Je deutlicher sich die Handlungen eines Unternehmens mit seinen Markenwerten decken, umso mehr Stärke und Vertrauen generiert die Brand. Fehlt die Positionierung, sind Unternehmen für Marktteilnehmer schwer greifbar, da Einordnungskriterien fehlen. In der Folge verspielen Firmen Chancen, sich dank guter Reputation die Vertriebsarbeit zu erleichtern, z.B. durch die Verankerung im Relevant Set oder die Durchsetzung von Premiumpreisen am Markt. Ob eine Marke für derlei gewünschte Vertrauenseffekte sorgt, kann eine systematische Messung des Markenwerts nachweisen. Genau das macht die Top 500 Commercial Real Estate Brand Value Study. 16.500 Immobilienexperten aus Deutschland und Österreich wurden angeschrieben, 839 von ihnen benoteten die 539 wichtigsten immobilienwirtschaftlichen Marken. „Wichtig“ heißt in diesem Zusammenhang, in vorherigen Rankings bewährt und um neue, vielversprechende Brands ergänzt. Bei insgesamt zehn Teilbranchen gab jeder Proband Auskunft über die für sein Tätigkeitsfeld relevanten Marken. Gestützt und ungestützt Leuchttürme und Markengrau // New Brand World www.realestatebrandbook.eu befragt, wurden in jedem Segment 18 Markenbeurteilungskriterien und fünf werttreibende Markenfaktoren ermittelt. Erstes sind Dimensionen wie Zuverlässigkeit, Preis-Leistungs-Verhältnis oder Innovation, zweites Potentialtreiber wie Markenb ekanntheit, Kundenloyalität oder Weiterempfehlungsbereitschaft. 25 DIE WERTVOLLSTEN MARKEN ÖSTERREICH 26 Die Wertvollsten Marken Österreich www.realestatebrandbook.eu Die Wertvollsten Marken Österreich www.realestatebrandbook.eu 27 REAL ESTATE BRAND VALUE STUDY 2014 TOP 500 COMMERCIAL ÖSTERREICH Stichprobenstruktur Zielgruppenpanel: 4.742 Branchenexperten Markenpanel: 107 Unternehmen Erhebunsgszeitraum: 29.12.2014 – 06.03.2015 Branche Immobilienberater Investmentgesellschaften / Fonds Immobilien-Projektentwickler Facility Management Asset Management Bank und Immobiliefinanzier Property Management Immobilienmakler Anwalts-, Steuerberater-, Wirtschaftsprüferkanzlei Immobilien-Konzerne (in mehreren der Bereiche tätig) Architekturbüro Wohnungsunternehmen Wohnbauträger Sonstiges Funktion 10,5 % 14,0 % 28,8 % InhaberIn Marketing Angestellte(r) allgemein Abteilungsleiter AssistentIn der GF 8,7 % 2,6 % Selbstständige 2,2 % 1 1,6 % 13,1 % 12,1 % 11,7 % 11,9 % 10,8 % 11,2 % 4,3 % 4,7 % 3,0 % 1,1 % 0,4 % 1,7 % 33,7 % Geschäftsführung Einkauf 1,2 % 0,6 % Alter 28 bis 24 Jahre 25-34 Jahre 35-44 Jahre 45-54 Jahre 55 Jahre und älter 6,7 % 27,4 % 28,4 % 28,8 % 8,7 % Stichprobenstruktur // Die Wertvollsten Marken Österreich www.realestatebrandbook.eu Unternehmensgröße 4,8 % 19,5 % 250 und mehr MitarbeiterInnen 0 bis 4 MitarbeiterInnen 19,0 % 5 bis 49 MitarbeiterInnen 32,0 % 100 bis 249 MitarbeiterInnen 24,7 % 50 bis 99 MitarbeiterInnen Geschlecht weiblich 28,4 % männlich 71,6 % Bundesland Burgenland Niederösterreich Oberösterreich Steiermark Salzburg Tirol Vorarlberg Wien Stichprobenstruktur // Die Wertvollsten Marken Österreich www.realestatebrandbook.eu 0,4 % 2,7 % 0,9 % 0,4 % 0,9 % 0,9 % 0,4 % 93,4 % 29 ARCHITEKTEN © Becker Lacour – Olaf Becker Christoph M. Achammer Partner, CEO #1 ATP architekten ingenieure Markenwert: 81,99 ATP architekten ingenieure ist mit rund 550 Mitarbeitern eines der führenden Büros für Integrale Planung in Europa und das größte Architekturund Ingenieurbüro Österreichs. Die ATP-Gruppe mit Sitz in Innsbruck unterhält zudem Büros für Integrale Planung an den Standorten Wien, Zürich, Frankfurt am Main, München, Budapest, Zagreb und Moskau. Integrale Planung lebt ATP architekten ingenieure als stetig perfektioniertes Zusammenspiel von eigenen Architekten, Tragwerksplanern, Ingenieuren für die technische Gebäudeausrüstung und Objektüberwachung aus den ATP-Studios. 30 „Es freut uns, als eine starke Architekturmarke in Österreich und Europa wahrgenommen zu werden. Das verdanken wir der konsequenten Qualitäts- und Kundenorientierung unseres gesamten Teams. Unsere Bauherren schätzen unseren hohen Qualitätsanspruch und zugleich die Termin- und Kostensicherheit im Projek t verlauf. Diese können wir aufgrund unserer 40-jährigen Erfahrung sowie der interdisziplinären und simultanen Zusammenarbeit aller Projektbeteiligten deutlich besser einhalten als traditionell planende Mitbewerber. So kommen wir unserer Vision einer Welt mit hervorragenden Gebäuden bei jedem Projekt einen Schritt näher.“ Als Gesamtplaner ist ATP architek ten ingenieure auf komplexe, lebenszyklusorientier te Hochbauvorhaben im Bereich Neubau und Bauen im Bestand spezialisiert. Für die Konzeption und Realisierung innovativer Lösungen wird stets auf nachhaltige Qualität gesetzt: Als welt weit erstes Architek tur- und Ingenieurbüro erhielt ATP architekten ingenieure für die integrale Planungsweise die Qualitäts- und Umweltzertifizierung ISO 9001 und ISO 14001. Die Wertvollsten Marken Österreich www.realestatebrandbook.eu #2 querkraft architekten Markenwert: 78,32 Bei der Suche nach innovativen Lösungen vertraut das Team auf die Kraft des Querdenkens. Grenzen bieten Möglichkeiten. Bedingungen erzeugen Kreativität. Ihre Handschrift ist nicht in der Form, sondern im Konzept zu suchen. Für querkraft bedeutet Architektur auch gesellschaftliche Verantwortung. querkraft stellt die Menschen in das Zentrum der Planungstätigkeit. Jede Entscheidung muss sich dieser Prämisse unterordnen. Effizient bauen ist Thema aller Projekte. querkraft sucht vom Konzept bis zum Detail nach effizienten Lösungen. Die Wertvollsten Marken Österreich www.realestatebrandbook.eu #3 Neumann & Partner Architekten Markenwert: 76,21 Heinz Neumann studierte an der Technischen Universität in Wien. Schon während seines Studiums sammelte er erste praktische Erfahrungen im Büro von Alvar Aalto und bei Erko Virkkunen in Finnland sowie bei Jean Serrex in der Schweiz. 1968 wurde er Mitarbeiter im Büro von Karl Schwanzer, 1969-70 war er Leiter der Bau- und Betriebsorganisationsabteilung der Ford-Werke in Wien, 1973 eröffnete er sein eigenes Büro. Heinz Neumann hat in verschiedenen Partnerschaften und mit seinem Büro „Neumann & Partner“ Wohnhäuser, Büro- und Industriebauten sowie zum Beispiel die wichtige Revitalisierung des Wiener Grand Hotels an der Ringstraße realisiert. 31 #4 BEHF Markenwert: 74,32 BEHF wurde 1995 gegründet und ist mit 100 Mitarbeitern eines der größeren leistungsstarken österreichischen Architekturbüros. Das in seinen Qualifikationen breit aufgestellte Team von BEHF betreut nicht nur anspruchsvolle und kreative Entwurfsaufgaben, sondern ist auch in der Lage, die Sicherheit von Kosten, Terminen und Qualitäten zu gewährleisten. BEHF Corporate Architects entwerfen vorrangig Gebäude und Räume, die in ihren Typologien eine große öffentliche Wahrnehmung mit sich bringen, Hotels, Einkaufscentren, Geschäfte, Bürogebäude sowie Wohnbauten und realisieren diese mit der ihnen eigenen ästhetischen Qualität auf einem hohen technischen Niveau. Dabei stehen die Bedürfnisse sowohl des Bauherren als auch des Nutzers im Vordergrund. Dass die Standards von ressourcenschonendem Bauen berücksichtigt werden, ist für die Architekten selbstverständlich. 32 #5 be baumschlager eberle Markenwert: 71,56 Mit über 300 realisierten Bauten zählt be baumschlager eberle heute zu den erfolgreichen Architekturbüros im internationalen Rahmen. Anerkennungen und Preise würdigen das Qualitätsniveau der Arbeiten, die seit der Gründung des Büros 1985 entstanden sind. Die hohe Akzeptanz von be baumschlager eberle resultiert aus einem Konzept, das den unmittelbaren Gebrauchswert, Wünsche der Nutzer und kulturelle Nachhaltigkeit zu verbinden weiß. Die Teams an den sechs Standorten in Europa und China übernehmen mit der Architektur eine besondere Verantwortung – für den Auftraggeber, den regionalen Kontext und das gesellschaftliche Umfeld. #6 Soyka-SilberSoyka Architekten Markenwert: 67,62 Soyka/Silber/Soyka Architekten sind dialogfähig, integrativ und beratend in einem gesamthaften Entwicklungsprozess. Sie stehen für eine Architektur im Spannungsfeld zwischen innovativem, gestalterischem Anspruch und ökonomischer und ökologischer Effizienz. Soyka/Silber/Soyka sind sensibel im Städtebau, kreativ in der Entwurfsidee und konsequent in der Detailqualität. Sie stehen für ein höchstes Mass an Funktionalität, Nachhaltigkeit und Flexibilität. Die Wertvollsten Marken Österreich www.realestatebrandbook.eu #9 atelier.23 architekten Markenwert: 49,76 #8 COOP HIMMELB(L)AU Markenwert: 54,89 #7 HOLZBAUER UND PARTNER Markenwert: 59,37 Holzbauer positionierte sich mit wichtigen Aufträgen für private und öffentliche Bauherren in der Öffentlichkeit. Das Wiener Stadtbild beeinflusste er maßgeblich durch seine Planung der Fußgängerzone in der Kärntner Strasse sowie durch die Designs für die Wiener U-Bahnen, die auch international preisgekrönt wurden. Die Wertvollsten Marken Österreich www.realestatebrandbook.eu Coop Himmelb(l)au wurde 1968 von Wolf D. Prix, Helmut Swiczinsky und Michael Holzer in Wien gegründet und ist seither in den Bereichen Architektur, Stadtplanung, Design und Kunst tätig. 1988 wurde ein weiteres Atelier in Los Angeles eröffnet. Weitere Projektbüros befinden sich in Frankfurt am Main und Paris. Coop Himmelb(l)au beschäftigt derzeit 150 Mitarbeiter aus 19 Nationen. Das Architekturstudio Coop Himmelb(l) au wird von Wolf D. Prix, Harald Krieger, Karolin Schmidbaur und Projektpartnern geführt. Weltweit angesehene Institutionen wie die Getty Foundation in Los Angeles, das Österreichische Museum für angewandte Kunst (MAK) in Wien und das Centre Pompidou zeigen Werke von Coop Himmelb(l)au in ihren Dauerausstellungen. Auch in der Aedes East Galerie in Berlin war Coop Himmelb(l)au mehrmals vertreten, etwa in den Ausstellungen Skyline 1985, The Vienna Trilogy + One Cinema 1998 und in einer Ausstellung zum Wettbewerb um das BMW Erlebnis- und Auslieferungszentrum im Jahr 2002. Die atelier.23 architekten zt gmbh wurde im Jahr 2000 gegründet und ging aus dem Architekturbüro Architekt Baurat h.c. Dipl. -Ing. Karl Stransky hervor. 2008 wurde das gebäudetechnische Planungsbüro GT-Consult Gebäudetechnik GmbH gegründet. Ganzheitliche architektonische Lösungen bei unterschiedlichen Projekttypologien sowie interdisziplinäre Auseinandersetzungen mit der jeweiligen Bauaufgabe prägen die Arbeiten des Atelier. #10 Ortner & Ortner Baukunst Markenwert: 45,32 Laurids Ortner, Manfred Ortner und Günther Zamp Kelp arbeiteten damals als Haus-Rucker-Co in Düsseldorf. Projekte, die in den folgenden 15 Jahren entstanden, bewegten sich programmatisch zwischen den Feldern der Freien Kunst und der Architektur. Vieles davon hat Entwicklungen vorweggenommen und Strömungen nachhaltig beeinflusst. Große Themen wie ‚Zweite Natur‘ – als Verschmelzung von natürlich Gewachsenem und künstlich Geschaffenem – oder ‚Dekonstruktion‘ als Zerlegung und Neuzusammensetzung von Bauten wurden exemplarisch in Projekten und Ausstellungen aufgeworfen. Mitte der 80iger Jahre wandte sich das Interesse zunehmend konkreten Bauaufgaben zu und resultierte 1987 in der Gründung des Architekturbüros Ortner & Ortner Baukunst. vollständiges Profil siehe S. 76 33 ASSET MANAGER #1 IMMOFINANZ Group Markenwert: 77,21 Die IMMOFINANZ Group ist der führende, börsennotierte, gewerbliche Immobilieninvestor und -entwickler in Zentral- und Osteuropa und ist im Leitindex ATX der Wiener Börse sowie an der Börse Warschau gelistet. Seit seiner Gründung im Jahr 1990 hat das Unternehmen ein hochwertiges Portfolio aufgebaut, mit derzeit mehr als 470 Immobilien und einem Buchwert von rund EUR 6,8 Mrd. Als „Immobilien maschine“ konzentriert sich das Unternehmen auf die Verzahnung seiner drei Kerngeschäftsbereiche: die Entwicklung nachhaltiger, maßgeschneiderter Topimmobilien in Premiumlagen, die professionelle Bewirtschaftung der Objekte und zyklusoptimierte Verkäufe. Die IMMOFINANZ Group fokussiert ihre Aktivitäten auf die Segmente Einzelhandel, Büro und Logistik in acht regionalen Kernmärkten: Österreich, Deutschland, Tschechien, Slowakei, Ungarn, Rumänien, Polen und Russland. 34 Karin Kernmayer Director Marketing „Wir legen einen starken Fokus auf die Markenbildung in unserem Immobilien-Portfolio – dies reicht von unserer Office-Brand „more than office“ über unsere Shopping Center Marken STOP.SHOP. und VIVO! bis zu LOG.IQ, unserer zuletzt ausgerollten Dachmarke im Logistikbereich, unter der wir sämtliche Standorte zwischen Nordsee und Schwarzem Meer zusammengefasst haben. Diese Markenbildung ermöglicht uns, ein Produkt sehr schnell in mehreren Ländern auszurollen. Unsere Fachmarktkette STOP.SHOP. ist dafür ein sehr gutes Beispiel. Einheitliche Qualitätsstandards, Zweckmäßigkeit und hoher Wiedererkennungswert zeichnen sie aus. 2013 haben wir auch unsere erste Image- und Markenkampagne gestartet. Im Mittelpunkt stand dabei der bekannteste Superheld der Filmgeschichte: Superman und seine bürgerliche Identität Clark Kent. Unter dem Motto „Wenn Clark Kent lieber im Büro bleibt“ wurden das perfekte Büro sowie unsere Service-Kompetenz in den Mittelpunkt gerückt.“ Die Wertvollsten Marken Österreich www.realestatebrandbook.eu #3 #2 ÖRAG Immobilien Markenwert: 76,54 Die Unternehmensgeschichte der ÖRAG-Gruppe reicht zurück bis in das Jahr 1871. Als unabhängiges Unternehmen mit hoher Fachkompetenz kann die ÖRAG-Gruppe auf Entwicklungen, Trends und Chancen des Immobilienmarktes rasch reagieren und die Interessen der Kunden bestmöglich wahrnehmen. Mit den Geschäftsfeldern Liegenschaftsverwaltung, Immobilienvermittlung, Architektur & Generalplanung, Baumanagement und Facility Management bietet die ÖRAG-Gruppe umfassende Dienstleistungen aus einer Hand. Die Wertvollsten Marken Österreich www.realestatebrandbook.eu CA Immo Markenwert: 76,21 CA Immo ist ein Unternehmen, das seine Erträge aus der Vermietung, dem Development und dem Verkauf von Gewerbeimmobilien erwirtschaftet. Kernmarkt des Unternehmens ist Zentraleuropa (Österreich, Deutschland, Polen, Tschechien, Ungarn, Slowakei und Rumänien). Das Unternehmen ist ein Spezialist für nachhaltige Büroimmobilien mit einem umfassendem Leistungsspektrum von der Grundstücksentwicklung bis hin zur Immobilienbewirtschaftung. In all ihren Tätigkeitsfeldern handelt CA Immo nachhaltig – sowohl auf ökonomischer, ökologischer und sozialer Ebene. Die Kernkompetenz der Gruppe ist in zwei Geschäftsfeldern konzentriert: Der Bewirtschaftung von Bestandsobjekten sowie Projektentwicklung mit der Schaffung hochwertiger Immobilien bis hin zu ganzen Stadtquartieren. CA Immo wurde 1987 gegründet, notiert seit 1988 an der Wiener Börse und ist zum jetzigen Zeitpunkt mit rund 74 % im Streubesitz. 35 #6 ARE #4 EHL Immobilien Markenwert: 75,98 EHL Immobilien steht seit mehr als 20 Jahren für höchsten Anspruch an Qualität, Unabhängigkeit sowie hochprofessionelles und persönliches Service. Als transparent und verantwortungsbewusst agierender Partner sind die langfristigen Kundenbeziehungen der beste Beweis für ein Höchstmaß an Integrität. Das Leistungsspektrum von EHL Immobilien geht weit über das ursprüngliche Kerngeschäft der Immobilienvermittlung hinaus. EHL Immobilien ist der Komplettanbieter für alle Dienstleistungen während des Lebenszyklus einer Immobilie. Die Kunden profitieren von dem internationalen Netzwerk, dem hochqualifizierten Expertenteam sowie dem umfassenden Market Research. 36 #5 Rustler – Die Verwalter Markenwert: 73,90 Die Gebäudeverwaltung Rustler betreut seit 1935 Liegenschaften, schwerpunktmäßig in Wien, Niederösterreich, Linz, Graz und Klagenfurt. Seit ihrer Gründung entwickelte sie sich zur führenden, unabhängigen und zertifizierten Gebäudeverwaltung Österreichs. Mit über 100 Mitarbeiter/innen, darunter Expert/innen aus den Bereichen Finanzen, Sanierung, Recht, Steuern und Förderungen bietet der Familienbetrieb heute sämtliche Leistungen des Immobilienmanagements an. Organisatorisch ist die Gebäudeverwaltung in Expertenteams für Altmiethäuser, Wohnungseigentum sowie Investoren-, Büro- und Gewerbeliegenschaften unterteilt, die jeweils auf die besonderen Anforderungen fokussiert sind. Austrian Real Estate Markenwert: 62,58 Die AUSTRIAN REAL ESTATE GmbH, kurz ARE, ist seit Jänner 2013 operativ tätig und einer der größten Immobilieneigentümer in Österreich. Das Portfolio umfasst 610 Büro-, Gewerbeund Entwicklungsliegenschaften mit 1,6 Millionen Quadratmetern vermietbarer Fläche. Der Verkehrswert des Bestandes beträgt 2,3 Milliarden Euro. Die ARE kauft, entwickelt und vermietet Top-Standorte in ganz Österreich. Die ARE Development ist auf Projektentwicklungen spezialisiert. Dabei ist sie in vier Bereichen tätig: Das Project Development entwickelt Lebensräume an attraktiven Standorten. Construction ist für laufende Baustellenbetreuung und die Umsetzung individueller Kundenwünsche zuständig. Das Urban Development erarbeitet optimale Lösungen für aufstrebende Standorte und Stadtteile. Über Acquisitions & Sales wird die Vermarktung von Immobilien des gesamten BIG-Konzerns abgewickelt. Die Wertvollsten Marken Österreich www.realestatebrandbook.eu #9 SES Spar European Shopping Centers Markenwert: 54,36 #8 BIG #7 S IMMO Markenwert: 60,71 Die S IMMO AG ist seit 1987 die erste Immobiliengesellschaft Österreichs an der Wiener Börse. Die Gesellschaft beschäftigt sich mit langfristigen, Ertrag bringenden Immobilien-Investments mittels Entwicklung, Ankauf, Vermietung, Betrieb, Sanierung und Verkauf von Gebäuden und Wohnungen in Österreich, Deutschland und sechs Ländern Zentral- und Südosteuropas. Mit der Kombination aus Betrieb und Revitalisierung von Bestandsimmobilien und der Entwicklung von Immobilienprojekten optimiert die S IMMO AG das Verhältnis zwischen Chancen und Risiken. Die S IMMO AG investiert in vier unterschiedliche Nutzungsarten und konzentriert sich dabei auf vier Regionen. Diese Streuung ermöglicht es, Immobilienzyklen strategisch und nachhaltig zu nutzen. Die Wertvollsten Marken Österreich www.realestatebrandbook.eu Bundesimmobilien gesellschaft Markenwert: 56,22 Mit einem Anlagevermögen von rund neun Milliarden Euro ist der BIG Konzern der größte Immobilieneigentümer Österreichs. Kerngeschäft ist die Bewirtschaftung und Verwaltung der rund 2.800 Objekte (inklusive Tochtergesellschaften) vom Neubau bis zum Abriss. Die BIG ist dabei vorrangig Dienstleister für die Republik Österreich, deren Institutionen und ausgegliederten Gesellschaften. Die größten Mieter sind das Bundesministerium für Bildung und Frauen, die Österreichischen Universitäten sowie die Bundesministerien für Justiz, Finanzen und Inneres. Das Portfolio besteht aus über 320 Schulstandorten, 21 Universitäten und Spezialimmobilien (Justizanstalten, Stollen oder Kirchen). Marktgängige Immobilien, hauptsächlich Gebäude mit Büronutzung, werden seit Herbst 2012 durch die neu gegründete ARE Austrian Real Estate GmbH – einer BIG Tochter – aktiv bewirtschaftet. SES Spar European Shopping Centers ist Entwickler, Errichter und Betreiber von großflächigen Handelsimmobilien. In Österreich sowie in Slowenien ist SES Marktführer im Bereich Shopping-Center. Darüber hinaus ist das Unternehmen derzeit in Ungarn, Tschechien und Norditalien tätig. Ziel von SES ist es, durch nachhaltige Projektentwicklung, den Einsatz von innovativer Technik zur Nutzung erneuerbarer Energien und durch den effizienten Betrieb von Shopping Centers langfristig wirtschaftliche und zukunftsweisende Gebäude zu realisieren. Durch erfolgreiche soziale, ökologische und ökonomische Aktivitäten trägt SES dazu bei, Werte für eine bessere Gesellschaft zu schaffen und setzt so das Triple bottom line-Prinizip als Teil ihrer Philosophie um. Nachhaltigkeit ist eine Grundhaltung von SES. #10 Conwert Immobilien Invest Markenwert: 48,29 conwert wurde im Jahr 2001 gegründet und ist seit 2002 an der Wiener Börse gelistet. Heute zählt das Unternehmen zu einem der größten Immobilienkonzerne im deutschsprachigen Raum. Das Geschäftsmodell basiert auf drei Säulen: dem Portfolio Management, der Entwicklung bzw. dem Verkauf von Immobilien und dem Immobilien-Dienstleistungsbereich für ausgewählte Kunden. 37 BANKEN #1 Erste Group Immorent Markenwert: 87,37 38 Die Wertvollsten Marken Österreich www.realestatebrandbook.eu #2 Raiffeisen Zentralbank Österreich Markenwert: 87,36 Die 1927 gegründete Raiffeisen Zentralbank Österreich AG (RZB) ist das Spitzen- und Zentralinstitut der Raiffeisen Bankengruppe Österreich (RBG), Konzernspitze der RZB-Gruppe, einschließlich der Raiffeisen Bank International AG (RBI) sowie Serviceeinheit für den Raiffeisen-Sektor in Österreich. Für die RBG übernimmt sie weiters zentrale Serviceaufgaben. Als Organisator von Synergien und gemeinsamen Lösungen ist sie die Drehscheibe zwischen der RBG und der Raiffeisen Bank International mit ihrem Netzwerk in Zentral und Osteuropa (CEE). Als Muttergesellschaft der börsenotierten Raiffeisen Bank International AG und Konzernspitze der RZB-Gruppe besitzt sie das größte internationale Bankennetzwerk in Zentral- und Osteuropa. 15 Märkte der Region werden durch Tochterbanken, Leasingfirmen und eine Reihe anderer Finanzdienstleistungsunternehmen abgedeckt. Die Wertvollsten Marken Österreich www.realestatebrandbook.eu #3 UniCredit Bank Austria Markenwert: 79,62 Die Bank Austria ist seit 2005 Mitglied der UniCredit, einer der größten europäischen Bankengruppen. Sie ist eine der kapitalstärksten Großbanken Österreichs. Im flächendeckenden Netzwerk mit mehr als 250 Geschäftsstellen in Österreich sind rund 7.000 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter beschäftigt. Als moderne und dynamische Universalbank bietet sie ihren Kundinnen und Kunden Zugang zu internationalen Finanzmärkten. Die Bank Austria ist die Drehscheibe der UniCredit für ihr Bankennetzwerk in Zentral- und Osteuropa, wo die gesamte Gruppe klarer Marktführer ist und über ungefähr 2.500 Filialen in 13 Ländern verfügt. 39 #5 Raiffeisen Bank International Markenwert: 71,39 #4 IMMO-BANK Markenwert: 76,54 Als erste Wohnbaubank Österreichs ist die IMMO-BANK die Spezialistin im Bereich Projektabwicklung. Basierend auf Verlässlichkeiten und Sicherheit werden für Privat- und Kommerzkunden individuelle Finanzierungspläne erarbeitet. Seit über 80 Jahren setzen Bauträger, Investoren und Immobilientreuhänder gleichermaßen auf ihr Know-how. 40 Die Raiffeisen Bank International AG (RBI) betrachtet Österreich, wo sie als eine führende Kommerz- und Investmentbank tätig ist, sowie Zentral- und Osteuropa (CEE) als ihren Heimmarkt. 15 Märkte der Region werden durch Tochterbanken abgedeckt, darüber hinaus umfasst die Gruppe zahlreiche andere Finanzdienstleistungsunternehmen beispielsweise in den Bereichen Leasing, Vermögensverwaltung und Mergers and Acquisitions. Die RBI ist eine vollkonsolidierte Tochter der Raiffeisen Zentralbank Österreich AG (RZB). Die RZB hält indirekt rund 60,7 Prozent der Aktien, der Rest befindet sich im Streubesitz. Die RBI-Aktie notiert an der Wiener Börse. Die RZB ist Spitzeninstitut der Raiffeisen Bankengruppe Österreich, der größten Bankengruppe des Landes, und Konzernzentrale für die gesamte RZB-Gruppe einschließlich der RBI. #6 HYPO Immobilien & Leasing Markenwert: 68,74 Die Hypo Immobilien & Leasing GmbH ist ein Unternehmen der Hypo Landesbank Vorarlberg mit Sitz in Dornbirn und weiteren Standorten in Bludenz, Bregenz, Feldkirch, St. Gallen und Wien. Das Unternehmen ist in den Bereichen Immobilienservices und Leasing tätig. Die Wertvollsten Marken Österreich www.realestatebrandbook.eu #7 Oberbank Markenwert: 59,38 Die Oberbank definiert Kunden aus der Wirtschaft – in erster Linie Industrie und Mittelstand – sowie Private als gleichwertige Säulen. Im Firmenkunden-Geschäft profiliert sich die Oberbank mit hoher Auslandskompetenz, mit besonderem Know-how in Fragen der Investitionsfinanzierung und als Anbieter alternativer Finanzierungsformen wie Equity- und Mezzaninkapital. Im Privatkunden-Geschäft beweist die Oberbank besondere Qualität und Kompetenz bei beratungsintensiven Dienstleistungen wie im Private Banking und in der Vermögensverwaltung einerseits und bei Wohnbaufinanzierungen audererseits. Die Wertvollsten Marken Österreich www.realestatebrandbook.eu #8 HYPO NOE Gruppe Bank Markenwert: 54,97 Die HYPO NOE Gruppe ist eine der größten österreichischen Landesbanken. 1888 als Niederösterreichische Landes-Hypothekenbank gegründet, blickt die HYPO NOE Gruppe auf eine lange Tradition und Erfahrung im Banken- und Finanzsektor zurück. Nach einer Teilprivatisierung 1996 steht der Bankkonzern seit 2007 erneut im 100%-Eigentum des Landes Niederösterreich. Gemeinsam mit den HYPO NOE-Töchtern HYPO NOE Leasing, HYPO NOE Real Consult und der 2012 erworbenen EVN-Tochter „first facility GmbH“ ist es der HYPO NOE Gruppe möglich, durch ihre Immo-Servicekette den gesamten Lebenszyklus einer Immobilie aus einer Hand abzudecken. #9 BAWAG P.S.K. Markenwert: 41,17 Die Geschäftssegmente sind Retail Banking and Small Business, Corporate Lending and Investments und Treasury Services and Markets. Das Angebot leicht verständlicher, transparenter und erstklassiger Produkte und Dienstleistungen, die den Bedürfnissen der Kunden entsprechen, steht in allen Geschäftsbereichen im Zentrum der Strategie. Die Bank steht zu 52% im Eigentum von Cerberus Capital Management LP und zu 40% im Eigentum von GoldenTree Asset Management LP. 41 FACILITY MANAGER #1 IFM Die Facility Manager Markenwert: 78,19 Die IFM Immobilien Facility Management und Development GmbH wurde 1999 als Mitglied der Rustler Gruppe gegründet. Der Stammsitz befindet sich in Wien, weitere Niederlassungen bestehen in Linz, Graz und Klagenfurt. Im Rahmen des technischen Gebäudemanagements werden Betriebsführung inklusive Übernahme der Prüfpflichten, technische Objektbetreuung, Projektsteuerung und Energiemanagement angeboten. Ein weiterer wesentlicher Bereich ist das Aufzugsmanagement, hier werden über 2300 Anlagen in Österreich betreut. Die Soforthilfeabteilung bietet rund um die Uhr sämtliche Handwerksdienste und die Abwicklung von Versicherungsschäden. Im Bereich Garagenmanagement werden sowohl Haus- als auch gewerbliche Anlagen betreut. Zuletzt konnte das Unternehmen einen Umsatz von rund 16 Mio Euro mit 76 Mitarbeitern erwirtschaften. 42 Ing. Michael Moshammer Geschäftsführer „Die IFM ist ein Unternehmen der Rustler Gruppe, das unter einer selbständigen Marke geführt wird. Durch das breit gefächerte Kundenspektrum im gesamten Immobilienbereich, insbesondere im Bereich Aufzugsmanagement, ist es gelungen die Marke im gesamten österreichischen Markt bekannt zu machen. Der konstante Fokus auf Qualität und Verlässlichkeit hat sich in Form positiver Assoziationen mit der Marke, als richtige Unternehmensund Markenstrategie herauskristallisiert. Die Konsistenz der Marke ist ein besonderes Anliegen. Es wird daran gearbeitet in allen Bereichen die Marke selbst und die ihr zugedachten Eigenschaften zu manifestieren. Vertrautheit und Attraktivität sind zwei weitere Parameter der Marke, welchen besonderes Augenmerk gewidmet wird. Eine starke Marke erzeugt bei Geschäftspartnern positive Assoziationen, vermittelt Professionalität und unterstützt hiermit den Entscheidungsprozess indem zu den sachlichen Kriterien einer Auftragsvergabe auch positive emotionale Kriterien hinzukommen.“ Die Wertvollsten Marken Österreich www.realestatebrandbook.eu #2 PORREAL Markenwert: 77,91 Das Unternehmen PORREAL bietet ein komplettes Dienstleistungsangebot über den gesamten Lebenszyklus einer Immobilie an. Die gesamte Wertschöpfungskette wird bereits in der Projektentwicklung sowie in der Bau- und in der Errichtungsphase durch das Immobilien Consulting unterstützt. Im laufenden Betrieb werden die Leistungen im Property- und Facility-Management durchgeführt. „Managing Values“ ist unser Versprechen und bedeutet für PORREAL, den Wert ökonomischer Sicherheit mit menschlichen Werten zu verbinden. Wechselseitiges Vertrauen, verlässliche Qualität und die persönliche Beziehung zu unseren Geschäftspartnern sind jene Werte, die das unternehmerische Handeln des PORREAL-Teams leiten. Die Erfahrung, Expertise und der engagierte Einsatz der Mitarbeiter sind maßgeblich für den Erfolg der Projekte verantwortlich. Die PORREAL Gruppe ist mit Standorten in Österreich und Ungarn vertreten und unterstützt Kunden in der gesamten CEE-Region. Die Wertvollsten Marken Österreich www.realestatebrandbook.eu #3 HSG Zander Markenwert: 68,44 HSG Zander ist einer der führenden FM-Komplettanbieter in Österreich – der Spezialist für ganzheitliche Facility-Konzepte in der Nutzungs-Phase von Immobilien, für die Planung und Errichtung – mit großem Know-how und internationaler Erfahrung. HSG Zander bietet Total Facility Solutions aus einer Hand von der strategischen Planung bei der Immobilienentwicklung bis zur operativen Betreuung der Immobilie im infrastrukturellen, kaufmännischen und technischen Gebäudemanagement entlang der gesamten Wertschöpfungskette. HSG Zander, Austria ist eine Konzerntochter des weltweit tätigen Bilfinger Konzerns. 43 #4 COFELY #5 ÖRAG Markenwert: 59,92 Facility Management COFELY Gebäudetechnik GmbH ist ein führender Anbieter auf dem Gebiet der Planung, Errichtung und Betreuung von gebäudetechnischen Anlagen. Unter dem Dach der GDF SUEZ-Gruppe ist das Unternehmen in Österreich und in den CEE-Staaten für ihre Kunden mit hoher technischer Kompetenz und erfahrenen Mitarbeitern tätig. Zum Nutzen der Kunden versteht sich COFELY als innovativer Partner für den gesamten Lebenszyklus eines Objektes durch Liefern von Kosten-Nutzen orientierten, Energie sparenden und nachhaltigen Lösungen. Markenwert: 58,87 44 Facility Management von ÖRAG bedeutet: optimal betreute Großprojekte und gezielter Einsatz der Ressourcen. Ob laufende Wartung und gesetzlich vorgeschriebene Überprüfungen von Brandschutzanlagen und Lüftungssystemen, ob Bewachung oder Reinigung: ÖRAG bleibt auf dem Stand der Technik und erhaltet den Wert des Objektes. Dabei setzt ÖRAG die umfassend geschulten Mitarbeiter ein oder vergibt nach detailierter Ausschreibung Subaufträge an sorgfältig ausgewählte externe Partner. #6 WISAG Markenwert: 57,12 Die WISAG Service Holding Austria GmbH gehört zur WISAG, einem der führenden Dienstleistungsunternehmen in Deutschland. Das Kerngeschäft im Bereich Facility Service sind technische und infrastrukturelle Dienstleistungen für Gewerbe-, Infrastruktur- und Wohnimmobilien, die das Unternehmen überwiegend mit eigenen Mitarbeitern erbringt. Auf dem österreichischen Markt sind dies im Einzelnen Facility Management, Gebäudetechnik, Gebäudereinigung sowie Sicherheit & Service. Die WISAG Service Holding Austria zählt zu den etablierten Dienstleistungsanbietern der Branche. Die Wertvollsten Marken Österreich www.realestatebrandbook.eu #9 SIMACEK Facility Management Markenwert: 47,56 #8 #7 Siemens Gebäudemanagement Markenwert: 49,89 Siemens Gebäudemanagement & -Services G.m.b.H. (SGS) ist ein herstellerneutraler Komplettanbieter von allen Dienstleistungen in, an und um Immobilien. Das sind insbesondere alle Leistungen des Planens, Errichtens und Betreibens von Immobilien jeder Art. Das Unternehmen befindet sich im 100%-igen Eigentum der Siemens AG Österreich und hat seinen Sitz in Wien. Die Wertvollsten Marken Österreich www.realestatebrandbook.eu REIWAG Facility Services Markenwert: 48,31 Eine der Grundlagen des erfolgreichen Facility Management Dienstleisters ist: „das Geschäft des Kunden zu kennen“. Deshalb werden alle Dienstleistungen der REIWAG so maßgeschneidert, wie sie gebraucht werden: Kompetent, effizient und kontinuierlich hochwertig für den Nutzen des Kunden. Nur so können alle Kunden der REIWAG eine exzellente Qualität, in fein auf einander abgestimmten Leistungsstufen, auf allerhöchstem Niveau genießen. Präzision in der Ausführung der Dienstleistung, Perfektion in der Lösung – ohne Kompromisse. SIMACEK bietet grenzenloses Service in den Bereichen Reinigung (Unterhaltsund Sonderreinigung), Schädlingsbekämpfung, Sicherheit, Verkehrsmittelreinigung, Verpflegung, Technisches Service, Hygiene-Service und -Produkte sowie Grünraum. SIMACEK ist bester Facility Services Anbieter in all seinen Geschäftsbereichen. Das Motto · führend im Service, inspiriert von Menschen · Services made in Europe · lebt das Unternehmen sowohl unternehmensintern als auch extern. Nachhaltig und zum Besten der Menschen, die mit ihnen arbeiten! #10 HYPO NOE First Facility Markenwert: 39,17 HYPO NOE First Facility versteht Facility Management als ganzheitliche Aufgabe. Es wird das Immobilienund Gebäudemanagement sowie die Interessen von Eigentümer und Mietern abgedeckt. Pro Standort, aber auch über mehrere Landesgrenzen hinweg. Mit Building Intelligence bietet die HYPO NOE First Facility eine vollständige Dienstleistungspalette über den gesamten Lebenszyklus der Immobilie. 45 FONDS/INVESTOREN #1 IMMOFINANZ Group Markenwert: 90,34 Die IMMOFINANZ Group ist der führende, börsennotierte, gewerbliche Immobilieninvestor und -entwickler in Zentral- und Osteuropa und ist im Leitindex ATX der Wiener Börse sowie an der Börse Warschau gelistet. Seit seiner Gründung im Jahr 1990 hat das Unternehmen ein hochwertiges Portfolio aufgebaut, mit derzeit mehr als 470 Immobilien und einem Buchwert von rund EUR 6,8 Mrd. Als „Immobilien maschine“ konzentriert sich das Unternehmen auf die Verzahnung seiner drei Kerngeschäftsbereiche: die Entwicklung nachhaltiger, maßgeschneiderter Topimmobilien in Premiumlagen, die professionelle Bewirtschaftung der Objekte und zyklusoptimierte Verkäufe. Die IMMOFINANZ Group fokussiert ihre Aktivitäten auf die Segmente Einzelhandel, Büro und Logistik in acht regionalen Kernmärkten: Österreich, Deutschland, Tschechien, Slowakei, Ungarn, Rumänien, Polen und Russland. 46 Karin Kernmayer Director Marketing „Wir legen einen starken Fokus auf die Markenbildung in unserem Immobilien-Portfolio – dies reicht von unserer Office-Brand „more than office“ über unsere Shopping Center Marken STOP.SHOP. und VIVO! bis zu LOG.IQ, unserer zuletzt ausgerollten Dachmarke im Logistikbereich, unter der wir sämtliche Standorte zwischen Nordsee und Schwarzem Meer zusammengefasst haben. Diese Markenbildung ermöglicht uns, ein Produkt sehr schnell in mehreren Ländern auszurollen. Unsere Fachmarktkette STOP.SHOP. ist dafür ein sehr gutes Beispiel. Einheitliche Qualitätsstandards, Zweckmäßigkeit und hoher Wiedererkennungswert zeichnen sie aus. 2013 haben wir auch unsere erste Image- und Markenkampagne gestartet. Im Mittelpunkt stand dabei der bekannteste Superheld der Filmgeschichte: Superman und seine bürgerliche Identität Clark Kent. Unter dem Motto „Wenn Clark Kent lieber im Büro bleibt“ wurden das perfekte Büro sowie unsere Service-Kompetenz in den Mittelpunkt gerückt.“ Die Wertvollsten Marken Österreich www.realestatebrandbook.eu #3 Bank Austria Real Invest ImmobilienManagement #2 Raiffeisen Immobilien KAG Markenwert: 83,12 Die Raiffeisen Immobilien Kapitalanlage-Gesellschaft m.b.H. zeichnet für die Auflage und Verwaltung von Immobilienfonds nach dem Immobilieninvestmentfondsgesetz verantworlich; Zielgruppe sind sowohl private als auch institutionelle Kunden. Die Wertvollsten Marken Österreich www.realestatebrandbook.eu Markenwert: 82,98 Die Bank Austria Real Invest Immobilien-Management GmbH ist das Kompetenzzentrum der Bank Austria AG (Member of UniCredit Group) am Sektor Immobilien-Investitionen mit Fokus auf Privatkunden sowie institutionelle Investoren und zählt zu den führenden Immobilienmanagern. Die Geschäftsaktivitäten der Bank Austria Real Invest Immobilien-Management GmbH am Kapitalmarkt umfassen die Entwicklung und Emission von Immobilienveranlagungen und das Management der dazugehörigen Liegenschaften. Innovationskraft bei der Produktkonzeption, Professionalität beim Investmentprozess und Servicequalität bei der laufenden Betreuung sind die Stärken. 47 #4 CA Immo Markenwert: 82,93 CA Immo ist ein Unternehmen, das seine Erträge aus der Vermietung, dem Development und dem Verkauf von Gewerbeimmobilien erwirtschaftet. Kernmarkt des Unternehmens ist Zentraleuropa (Österreich, Deutschland, Polen, Tschechien, Ungarn, Slowakei und Rumänien). Das Unternehmen ist ein Spezialist für nachhaltige Büroimmobilien mit einem umfassendem Leistungsspektrum von der Grundstücksentwicklung bis hin zur Immobilienbewirtschaftung. In all ihren Tätigkeitsfeldern handelt CA Immo nachhaltig – sowohl auf ökonomischer, ökologischer und sozialer Ebene. Die Kernkompetenz der Gruppe ist in zwei Geschäftsfeldern konzentriert: Der Bewirtschaftung von Bestandsobjekten sowie Projektentwicklung mit der Schaffung hochwertiger Immobilien bis hin zu ganzen Stadtquartieren. CA Immo wurde 1987 gegründet, notiert seit 1988 an der Wiener Börse und ist zum jetzigen Zeitpunkt mit rund 74 % im Streubesitz. 48 #5 S IMMO Markenwert: 81,59 Die S IMMO AG ist seit 1987 die erste Immobiliengesellschaft Österreichs an der Wiener Börse. Die Gesellschaft beschäftigt sich mit langfristigen, Ertrag bringenden Immobilien-Investments mittels Entwicklung, Ankauf, Vermietung, Betrieb, Sanierung und Verkauf von Gebäuden und Wohnungen in Österreich, Deutschland und sechs Ländern Zentral- und Südosteuropas. Mit der Kombination aus Betrieb und Revitalisierung von Bestandsimmobilien und der Entwicklung von Immobilienprojekten optimiert die S IMMO AG das Verhältnis zwischen Chancen und Risiken. Die S IMMO AG investiert in vier unterschiedliche Nutzungsarten und konzentriert sich dabei auf vier Regionen. Diese Streuung ermöglicht es, Immobilienzyklen strategisch und nachhaltig zu nutzen. #6 Conwert Immobilien Invest Markenwert: 70,31 conwert wurde im Jahr 2001 gegründet und ist seit 2002 an der Wiener Börse gelistet. Heute zählt das Unternehmen zu einem der größten Immobilienkonzerne im deutschsprachigen Raum. Das Geschäftsmodell basiert auf drei Säulen: dem Portfolio Management, der Entwicklung bzw. dem Verkauf von Immobilien und dem Immobilien-Dienstleistungsbereich für ausgewählte Kunden. Die Wertvollsten Marken Österreich www.realestatebrandbook.eu #9 ERSTE Immobilien Kapitalanlagegesellschaft Markenwert: 64,77 #8 6B47 Real Estate Investors #7 J+P Immobilien Markenwert: 69,62 Für J+P bedeutet Wohnen mehr als nur ein Dach über dem Kopf. Eine Wohnung wird nicht mehr ausschließlich als Bleibe gesehen, sondern auch als Konsumartikel, der Wohlstand und auch sozialen Status ausdrückt. Individuelle Wohnbedürfnisse des Einzelnen ändern sich laufend – mehr denn je sind für J+P Know-how, Kompetenz und Erfahrung gefragt. Persönliche Beratung und umfassendes Kundenservice bei Immobilienentscheidungen haben bei J+P erste Priorität. Die Wertvollsten Marken Österreich www.realestatebrandbook.eu Markenwert: 69,05 6B47 Real Estate Investors ist ein in Österreich, Deutschland und Polen tätiges Immobilienunternehmen. Das Unternehmen entwickelt und verwertet Immobilienprojekte mit einem Wert von derzeit über 600 Millionen Euro. Die durchschnittliche Investmentdauer der 6B47 Projektentwicklungen liegt bei 36 bis 48 Monaten. Aktuelle Projekte in Österreich sind 54 Easy Apartments, Leopoldtower, Living Kolin, Philipp‘s, Beatrix Spa oder Kay 29 und in Deutschland East Village Sachsenhausen, Harry Lofts & Houses oder das Palais an den Höfen. Im Jahr 2014 wurden neue Objekte in Wien, Ingolstadt, Düsseldorf und Frankfurt mit einer Gesamtfläche von fast 100.000 m² erworben, in die 6B47 in den nächsten Jahren 220 Millionen Euro investieren wird. Die ERSTE Immobilien Kapitalanlagegesellschaft m.b.H. wurde im Jahr 2007 gegründet. Sie ist eine österreichische Kapitalanlagegesellschaft m.b.H. für Immobilien (AIFM) und verfügt über eine Konzession zur Verwaltung von Immobilienfonds (AIF) nach dem Alternative Investmentfonds Manager-Gesetz (AIFMG) bzw. nach dem Immobilien-Investmentfondsgesetz (ImmoInvFG). Sie steht für die Entwicklung, Auflage und Verwaltung von ertragreichen und soliden Immobilieninvestments. Mit der Konzeption des ERSTE IMMOBILIENFONDS wird für interessierte Anleger die Möglichkeit geschaffen, sich bereits mit kleineren Beträgen an Immobilien zu beteiligen und von deren Erträgen zu profitieren. Gesellschafter der ERSTE Immobilien KAG sind die Erste Asset Management GmbH, die Erste Group Immorent AG und die S Immo AG. vollständiges Profil siehe S. 73 #10 SIGNA Property Funds Markenwert: 63,98 Als bankenunabhängiger Finanzdienstleister entwickelt und vertreibt die SIGNA Property Funds Gruppe innovative und qualitativ hochwertige Immobilienanlagekonzepte für Privatanleger und institutionelle Investoren. Dabei kann das Unternehmen auf ausgezeichnete Mitarbeiter und ein solides Management zurückgreifen sowie auf die Marktposition der österreichischen Muttergesellschaft bauen, der langjährig international etablierten SIGNA Holding GmbH. 49 IMMOBILIENBERATER #1 TPA Horwath Markenwert: 78,34 TPA Horwath zählt zu den führenden Steuerberatungs- und Wirtschaftsprüfungsunternehmen in Österreich sowie in Mittel- und Südosteuropa. Die Dienstleistungen umfassen Steuerberatung, Wirtschaftsprüfung und Unternehmensberatung. TPA Horwath beschäftigt beschäftigen rund 480 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter an 11 Standorten in Österreich. Die TPA Horwath Gruppe ist Mitglied von Crowe Horwath International. Diese globale Vereinigung umfasst mehr als 190 rechtlich selbständige und unabhängige Steuerberatungs, Wirtschaftsprüfungs- und Unternehmensberatungs-Unternehmen. Mit mehr als 680 Büros in über 100 Ländern ist Crowe Horwath International unter den „Top Ten“ der weltweiten Beratungsnetzwerke. 50 © Ingo Pertramer Die TPA Horwath Gruppe erstreckt sich neben Österreich über zehn weitere Länder (Albanien, Bulgarien, Kroatien (exklusiver Kooperationspartner), Polen, Rumänien, Serbien, Slowakei, Slowenien, Tschechien und Ungarn) und beschäftigt dort an insgesamt 14 Standorten ca. 520 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. In Summe beschäftigt die TPA Horwath Gruppe in elf Ländern zirka 1.000 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. Mag. Leopold Brunner, Steuerberater und Partner „TPA Horwath steht für „Face-to-Face- Business“. Unter dieser Unternehmensphilosophie verstehen wir den Dialog mit unseren Kundinnen und Kunden nicht nur als Berater, sondern als Partner auf Augenhöhe.“ Die Wertvollsten Marken Österreich www.realestatebrandbook.eu #2 PwC Advisory Services Markenwert: 74,21 PwC ist eines der führenden Beratungsunternehmen in Österreich und kann als unabhängiges Mitglied im internationalen Netzwerk von PwC seine Dienstleistungen weltweit anbieten. Für die Kunden mit immobilienbezogenen Fragestellungen stellt PwC ein breites Spektrum an Dienstleistungen zur Verfügung. Die Dienstleistungen sind besonders für Banken, Versicherungen, Pensionskassen, Finanzinvestoren, Investmentfonds, Immobilienunternehmen, Immobilien-Projektentwicklungsunternehmen sowie produzierende und Dienstleistungsunternehmen mit betriebsnotwendigen bzw. nicht betriebsnotwendigen Immobilien. Die Wertvollsten Marken Österreich www.realestatebrandbook.eu #3 Deloitte Financial Advisory Markenwert: 74,03 Unter dem Namen „Deloitte“ arbeiten zehntausende von Experten in unabhängigen Gesellschaften weltweit zusammen, um Klienten in den Bereichen Wirtschaftsprüfung, Consulting, Financial Advisory, Risk Management, Steuerberatung und damit verbundenen Themenfeldern zu beraten. Deloitte Österreich ist der führende österreichische Anbieter von Professional Lines. Kunden profitieren von starken Teams und exzellenter Betreuung durch Top-Experten sowie von tiefgehenden Branchen-Insights der Industry Lines. 51 #4 Spiegelfeld Immobilien Markenwert: 71,56 Spiegelfeld Immobilien ist eine international agierende Immobiliengesellschaft und der Partner bei der Vermittlung, Beratung und Bewertung von Büro- und Handelsimmobilien, gewerblichen Immobilien, Anlageobjekten, Wohnimmobilien (Villen, Wohnungen) sowie von land- und forstwirtschaftlichen Betrieben. Aufgrund der strategischen Ausrichtung am internationalen Markt und der wirtschaftlichen und politischen Veränderungen in den Staaten Zentralund Osteuropas, gründete Spiegelfeld als erster österreichischer selbständiger Makler in den letzten Jahren Tochtergesellschaften in der Slowakei, Rumänien und Serbien. In den anderen CEE-Staaten ist Spiegelfeld Immobilien durch Kooperationen mit lokalen Partnerbüros eng verbunden und für viele Kunden ein verlässlicher Partner vor Ort. 52 #5 EY Markenwert: 67,32 Für EY ist die Globalisierung Herausforderung und Chance zugleich. EY hat die weltweite Organisation so aufgebaut und strukturiert, dass sowohl die neuen Bedürfnisse der Mandanten als auch die der Mitarbeiter erfüllen können. Die Mandanten können von EYs überall auf der Welt die gleichen Leistungen von gleichbleibend hoher Qualität erwarten. Die Struktur zeichnet sich aus durch ein starkes Führungsteam und der Unterteilung in Regionen. Das Führunsgteam umfasst die globalen Führungskräfte, Gremien und die vier geografischen Regionen (Areas). Gemeinsam beaufsichtigen sie die globale Strategie, die Marke, die Unternehmensplanung, Investitionen und Priorisierung der Unternehmensziele. Die vier Service Lines basieren auf den vier Funktionen „Markets“, „Operations“, „People“ und „Risk“. #6 KPMG Austria Markenwert: 66,67 Die Leistungen von KPMG in Österreich sind seit 2006 in den eigenständigen Geschäftsbereichen Prüfung (Audit) und Beratung (Tax & Advisory) organisiert. Audit-Schwerpunkt ist die Prüfung von Konzern- und Jahresabschlüssen. Tax bezeichnet die steuerberatenden Tätigkeiten von KPMG. Der Bereich Advisory führt das hohe fachliche Know-How zu allen relevanten betriebswirtschaftlichen, regulatorischen und transaktionsorientierten Themen zusammen. Die Wertvollsten Marken Österreich www.realestatebrandbook.eu #9 BA/R Markenwert: 54,82 #7 MRG Metzger Realitäten Gruppe Markenwert: 63,41 Die MRG Metzger Realitäten Gruppe wurde im Jahr 1972 durch Kommerzialrat Prof. Dr. h.c. Alfons Metzger in Wien gegründet. Das Unternehmen agiert eigentümergeführt und unabhängig auf den europäischen Märkten. Heute zählt die MRG Metzger Realitäten Gruppe zu den Key Playern der internationalen Beratungs- und Bewertungsunternehmen von Immobilien und Liegenschaften. Über 21.000 Gutachten wurden seit der Gründung für renommierte Unternehmen und namhafte Auftraggeber erstellt. Mehr als ein Drittel unserer Expertisen wird für österreichische wie internationale Klienten im europäischen Ausland erstellt. Die Wertvollsten Marken Österreich www.realestatebrandbook.eu #8 Grant Thornton Unitreu Markenwert: 59,17 „Grant Thornton Unitreu zählt in Österreich zu den führenden Unternehmen im Bereich der Wirtschaftsprüfung, Steuerberatung, Outsourcing und Advisory Services. Traditionell liegt der Fokus auf eigentümergeführten und börsenotierten Unternehmen. Und damit auf der maßgeschneiderten persönlichen Betreuung. Grant Thornton Unitreu ist Mitglied des internationalen Netzwerkes unabhängiger Wirtschaftsprüfungs- und Beratungsgesellschaften Grant Thornton International Ltd. Damit stehen sämtliche Ressourcen zur Verfügung, international tätige Unternehmen weit über die Nachbarländer hinaus kompetent zu beraten. Das Netzwerk umfasst mehr als 130 Länder. Als einer der erfolgreichsten Player am heimischen Immobilienmarkt über zeugt die BAR bareal nicht nur durch ihren Zugang zu den bedeutendsten Büro Immobilienprojekten Wiens, sondern auch durch hochprofessionelle Beratung und umfassendes Service, das vom Standortconsulting bis zur Detailabstimmung individueller Adaptionswünsche reicht. Egal ob Wohnungen, Büros, Gewerbe/Retail-Immobilien oder Investment – die Immobilienexperten der BAR bareal verfügen über langjährige Erfahrung, fundiertes Branchen-Know-how und ein leistungsfähiges Netzwerk, das manches Unmögliche möglich macht. #10 Dr. Stingl Markenwert: 49,16 Die Kanzlei Dr. Gerhard Stingl wird seit über 40 Jahren mit Aufgaben aus dem Immobilienmanagement betraut. Die Bereiche der Kanzlei betreffen die Verwaltung, Sanierung, Liegenschaftsbewertung und Vermittlung von Immobilien. Den Grundstein der Kanzlei legte Herr Dr. Gerhard Stingl. 53 IMMOBILIENMAKLER #1 EHL Immobilien Markenwert: 89,07 EHL ist einer der führenden Immobiliendienstleister Österreichs und steht seit fast 25 Jahren für höchsten Anspruch an Qualität, Unabhängigkeit sowie hochprofessionelles und persönliches Service. Unser Leistungsspektrum reicht weit über das ursprüngliche Kerngeschäft der Immobilienvermittlung hinaus. Wir sehen uns als Komplettanbieter für alle Dienstleistungen während des Lebensz yklus einer Immobilie, spezialisiert auf Vermittlung, Verwaltung, Baumanagement und Bewertung. Unsere Kunden profitieren von unserem internationalen Netzwerk, unserem hochqualifizierten Expertenteam sowie unserem umfassenden Market Research. 54 Michael Ehlmaier Geschäftsführender Gesellschafter „Die Marke EHL steht für Qualität, Vertrauen, her vorragend ausgebildete Mitarbeiter sowie für fundiertes Marktwissen. Diesen erfolgreichen Weg werden wir konsequent weiter gehen und unseren Kunden damit die beste Unterstützung bieten. Wir setzen auf Authentizität und Ehrlichkeit. Dies gilt nicht nur unseren Mitarbeitern gegenüber, sondern auch unseren Kunden und mir selbst. Je stärker sich unsere Kunden und Mitarbeiter mit der Marke identifizieren, umso besser ist unser Ziel der Markenbindung erreicht. Aber am wichtigsten ist uns, dass man in der Marke nicht nur ein Logo mit hohem Wiedererkennungswer t mit einem kräftigen Blau entdeck t, sondern kompetente, fleißige und ver trauensvolle Menschen dahinter weiß,“ sagt Michael Ehlmaier, geschäftsführender Gesellschafter von EHL Immobilien. Die Wertvollsten Marken Österreich www.realestatebrandbook.eu #2 OTTO Immobilien Markenwert: 79,31 Otto Immobilien ist ein unabhängiges Unternehmen, entstanden aus einem Familienbetrieb, das nach wie vor eigentümergeführt ist. Otto Immobilien hat starke Wiener Wurzeln und das internationale Netzwerk des Partners Knight Frank, dem weltweit größten privaten Makler. Vor mehr als 50 Jahren als Hausverwaltung begonnen, ist unter der Leitung von Dr. Eugen Otto das Unternehmen zu einem der stärksten Immobilien-Dienstleister Österreichs gewachsen. Wohnungen, Häuser, Büros, Gewerbeimmobilien, Wiener Zinshäuser, Spezialimmobilien wie Hotels und Shopping Center, und die jeweils passende Hausverwaltung – all das bietet Otto Immobilien seinen Kunden in einem Rundum-Service, untermauert von seinem Qualitätsanspruch. Die Wertvollsten Marken Österreich www.realestatebrandbook.eu #3 CBRE Markenwert: 79,08 CBRE Group, Inc. (NYSE:CBG), das Fortune 500- und S&P 500-Unternehmen mit Hauptsitz in Los Angeles, Kalifornien, ist das – in Bezug auf den Umsatz im Geschäftsjahr 2014 – weltweit größte Dienstleistungsunternehmen auf dem gewerblichen Immobiliensektor. Mit über 52.000 Mitarbeitern in über 370 Büros weltweit (exklusive Beteiligungsgesellschaften und Verbundunternehmen) ist CBRE Immobiliendienstleister für Eigentümer, Investoren und Nutzer von gewerblichen Immobilien. Die Dienstleistungsschwerpunkte 55 #4 Raiffeisen Immobilien Vermittlung Markenwert: 78,39 Die Raiffeisen Immobilien Vermittlung (RIV) ist das Immobilientreuhandbüro der Raiffeisen Gruppe in Niederösterreich, Wien und dem Burgenland und das führende Maklerunternehmen Ostösterreichs. Sie bietet umfassenden Service in allen Fragen rund um Immobilien – von der Objektsuche über Verkauf/Vermietung bis zu Bewertungsgutachten und Investmentimmobilien. 1983 gegründet, steht die RIV seit über 30 Jahren für kompetente Makler-Dienstleistungen. RIV-KundInnen schätzen die ausgezeichnete regionale Marktkenntnis und das Know-How der MitarbeiterInnen, und sie profitieren von der österreichweiten Vernetzung innerhalb der Raiffeisen Gruppe. 56 #5 ÖRAG Immobilien Markenwert: 77,96 Die Unternehmensgeschichte der ÖRAG-Gruppe reicht zurück bis in das Jahr 1871. Als unabhängiges Unternehmen mit hoher Fachkompetenz kann die ÖRAG-Gruppe auf Entwicklungen, Trends und Chancen des Immobilienmarktes rasch reagieren und die Interessen der Kunden bestmöglich wahrnehmen. Mit den Geschäftsfeldern Liegenschaftsverwaltung, Immobilienvermittlung, Architektur & Generalplanung, Baumanagement und Facility Management bietet die ÖRAG-Gruppe umfassende Dienstleistungen aus einer Hand. #6 J+P Immobilien Markenwert: 71,31 Für J+P bedeutet Wohnen mehr als nur ein Dach über dem Kopf. Eine Wohnung wird nicht mehr ausschließlich als Bleibe gesehen, sondern auch als Konsumartikel, der Wohlstand und auch sozialen Status ausdrückt. Individuelle Wohnbedürfnisse des Einzelnen ändern sich laufend – mehr denn je sind für J+P Know-how, Kompetenz und Erfahrung gefragt. Persönliche Beratung und umfassendes Kundenservice bei Immobilienentscheidungen haben bei J+P erste Priorität. Die Wertvollsten Marken Österreich www.realestatebrandbook.eu #9 BA/R Markenwert: 54,19 Als einer der erfolgreichsten Player am heimischen Immobilienmarkt überzeugt die BAR bareal nicht nur durch ihren Zugang zu den bedeutendsten Büro Immobilienprojekten Wiens, sondern auch durch hochprofessionelle Beratung und umfassendes Service, das vom Standortconsulting bis zur Detailabstimmung individueller Adaptionswünsche reicht. Egal ob Wohnungen, Büros, Gewerbe/ Retail-Immobilien oder Investment – die Immobilienexperten der BAR bareal verfügen über langjährige Erfahrung, fundiertes Branchen-Know-how und ein leistungsfähiges Netzwerk, das manches Unmögliche möglich macht. #8 Colliers International #7 s REAL Immobilienverwalter Markenwert: 65,48 Die s REAL wurde Ende 1979 gegründet und ist seither darauf spezialisiert, Menschen in allen Fragen rund um die Immobilie zu unterstützen. Mit dem roten Sparkassen „s“ steht das Unternehmen für Sicherheit und Seriosität und bietet höchste Servicequalität. Über die Partner (Erste Bank, s Bausparkasse und die österreichischen Sparkassen) stellt s REAL sicher, dass den Kunden auch maßgeschneiderte Finanzierungsund Anlagekonzepte angeboten werden. Die Wertvollsten Marken Österreich www.realestatebrandbook.eu Markenwert: 63,91 Colliers International steht für profundes Know-how, innovative Dienstleistung und hohe Beratungsqualität im Gewerbeimmobilienmarkt. Auf sechs Kontinenten arbeiten über 15.800 Mitarbeiter in mehr als 485 Büros in 63 Ländern für ihre Kunden. Das Unternehmen ist unangefochtener Marktführer im Retailsektor und verfügt über Fachleute in allen Segmenten der Gewerbeimmobilien. In der Vermittlung hochwertiger Privatimmobilien und im Immobilien-Development zählt das Unternehmen zu den wichtigsten Adressen in Wien. Colliers International hingegen ist eine einzigartige Partnerschaft von lokal führenden Immobilienberatern unter einem Markendach. Durch die internationale Zusammenarbeit mit den Partnern, die über lokale Marktkenntnisse verfügen ist eine qualitative Leistungserstellung gewährleistet. #10 Spiegelfeld Immobilien Markenwert: 54,04 Spiegelfeld Immobilien ist eine international agierende Immobiliengesellschaft und der Partner bei der Vermittlung, Beratung und Bewertung von Büro- und Handelsimmobilien, gewerblichen Immobilien, Anlageobjekten, Wohnimmobilien (Villen, Wohnungen) sowie von land- und forstwirtschaftlichen Betrieben. Aufgrund der strategischen Ausrichtung am internationalen Markt und der wirtschaftlichen und politischen Veränderungen in den Staaten Zentral- und Osteuropas, gründete Spiegelfeld als erster österreichischer selbständiger Makler in den letzten Jahren Tochtergesellschaften in der Slowakei, Rumänien und Serbien. In den anderen CEE-Staaten ist Spiegelfeld Immobilien durch Kooperationen mit lokalen Partnerbüros eng verbunden und für viele Kunden ein verlässlicher Partner vor Ort. 57 PROJEKTENTWICKLER #1 Raiffeisen evolution Markenwert: 85,74 Raiffeisen evolution ist ein österreichisches Immobilienunternehmen, welches hochwertige wie nachhaltige Immobilienprojekte realisiert. Das Portfolio umfasst Wohn- und Bürogebäude sowie Einkaufs- und Fachmarktzentren, Hotels und Mixed-Use-Developments. Das Unternehmen setzt sich bewusst mit Trends, Veränderungen und Entwicklungen auseinander und hat vor allem am österreichischen Markt den Begriff „smart living“ stark geprägt. Mit den innovativen Wohnkonzepten WOHN-BASE©, ECO-BASE© und HUMAN-BASE© hat Raiffeisen evolution gemeinsam mit Experten ein Fundament für modernen Wohnbau geschaffen. Alle Projekte werden als Niedrigenergiehäuser realisiert. Für die Sparte Büro hat Raiffeisen evolution im Jahr 2010 die Marke „econogy offices“ entwickelt, die auf die ökologischen wie ökonomischen Aspekte einer Immobilie abzielt und sich diese zunutze macht. Dem seit 2003 geltenden Unternehmensmotto „Developing the future.“ bleibt Raiffeisen evolution auch weiterhin treu. 58 Markus Neurauter, Managing Director / Sprecher der Gechäftsführung „Wir freuen uns sehr, dass wir nach dem Sieg 2013 – als stärkste Wohnbau-Marke Österreichs – nun auch dieses Ranking gewonnen haben und die Auszeichnung unser nennen dürfen“, zeigt sich Mag. Markus Neurauter hocherfreut. „Raiffeisen evolution ist seit zwölf Jahren am Markt. Ich glaube, es ist uns gelungen, eine eindeutige Position einzunehmen. Nicht nur aufgrund unserer Shareholder, vor allem auch wegen und über unsere Projekte. Speziell im Wohnbau sind wir durch unsere Wohnkonzepte bei unseren Kunden sehr gefragt. Wir können uns zu Recht auf die Fahnen schreiben, hier Pionierarbeit geleistet zu haben. Wir beobachten Trends im In- und Ausland und optimieren laufend diese Konzepte. Verschiedene Aktivitäten wie zum Beispiel die Teilnahme an Messen, Kunden-/Partner-Events und Unternehmensinformationen – zum Beispiel unsere Magazine – machen die Marke Raiffeisen evolution erlebbar und rücken diese in den Vordergrund, ohne dass wir dabei marktschreierisch auftreten.“ Die Wertvollsten Marken Österreich www.realestatebrandbook.eu #2 STRAUSS & PARTNER Development Markenwert: 81,26 STRAUSS & PARTNER Development steht für Kompetenz in der Entwicklung, Finanzierung und Verwertung von Immobilien jeder Art. Egal ob Hotels, Büros, Gewerbe- oder Wohnimmobilien – als Bauträger und Projektmanager setzt STRAUSS & PARTNER Ideen in die Wirklichkeit um und schafft langfristige Werte für seine Auftraggeber. STRAUSS & PARTNER Development entwickelt ganzheitliche Lösungen maßgeschneidert auf die Ziele und Bedürfnisse ihrer Auftraggeber. Projekte werden ausschließlich von Teams aus erfahrenen Experten bearbeitet. Von der ersten Idee bis zur Verwertung von Immobilien- und Infrastrukturprojekten kommen bei STRAUSS & PARTNER Development alle Leistungen aus einer Hand. STRAUSS & PARTNER Development bietet ihren Kunden höchste Qualität in der Projektentwicklung, bei Bauträgertätigkeiten, im Projekt- und Finanzmanagement sowie bei der Beratung in Fragen von Immobilieninvestments. Die Wertvollsten Marken Österreich www.realestatebrandbook.eu #3 SIGNA Development Markenwert: 75,16 Die SIGNA Development zählt durch die konsequente Ausrichtung auf Gewerbeimmobilien mit überdurchschnittlichem Wertsteigerungspotential und einem Investitionsvolumen von ca. 2, 2 Milliarden Euro zu den führenden Immobilienentwicklern in Europa. Dabei liegt der Fokus auf Geschäfts-, Büro- und Hotelflächen an Topstandorten in den Innenstädten und an verkehrsgünstigen Entwicklungslagen, die nach Fertigstellung langfristig an bonitätsstarke und namhafte Unternehmen vermietet werden können. Mit dieser Ausrichtung konnten in den vergangenen Jahren zahlreiche Projekte erfolgreich realisiert werden, wie das „Goldene Quartier“ mit „Tuchlauben“ und „Am Hof 2“ oder das Kaufhaus Tyrol, das „haus an der wien“ und das „ Rivergate“ in Wien um nur einige zu nennen. 59 #4 CA Immo Markenwert: 75,09 CA Immo ist ein Unternehmen, das seine Erträge aus der Vermietung, dem Development und dem Verkauf von Gewerbeimmobilien erwirtschaftet. Kernmarkt des Unternehmens ist Zentraleuropa (Österreich, Deutschland, Polen, Tschechien, Ungarn, Slowakei und Rumänien). Das Unternehmen ist ein Spezialist für nachhaltige Büroimmobilien mit einem umfassendem Leistungsspektrum von der Grundstücksentwicklung bis hin zur Immobilienbewirtschaftung. In all ihren Tätigkeitsfeldern handelt CA Immo nachhaltig – sowohl auf ökonomischer, ökologischer und sozialer Ebene. Die Kernkompetenz der Gruppe ist in zwei Geschäftsfeldern konzentriert: Der Bewirtschaftung von Bestandsobjekten sowie Projektentwicklung mit der Schaffung hochwertiger Immobilien bis hin zu ganzen Stadtquartieren. CA Immo wurde 1987 gegründet, notiert seit 1988 an der Wiener Börse und ist zum jetzigen Zeitpunkt mit rund 74 % im Streubesitz. 60 #5 BAI Bauträger Austria Immobilien Markenwert: 72,96 Die BAI Bauträger Austria Immobilien GmbH entwickelt, errichtet und betreut außergewöhnliche Wohn-, Büround Gewerbeimmobilien in Österreich und an ausgewählten Standorten im Ausland. Außergewöhnlich sind die Objekte deshalb, weil sie die Funktion und Ästhetik des urbanen Raums maßgeblich mitgestalten. Dabei geht es nicht um einen kurzen, spektakulären Effekt, sondern um effiziente und langfristig gültige Ressourcennutzung, welche die Stadt auf allen Ebenen weiterentwickelt. Mit der BAI werden aus Zukunftsvisionen greifbare Projekte in besten Lagen mit tragfähigem Fundament. Darauf vertrauen Bauherren und Investoren aus dem öffentlichen und privaten Sektor, Betriebe und Handelsketten quer durch alle Branchen und eine Vielzahl von Menschen, denen die BAI nachhaltigen Wohn- und Arbeitsraum in bester Lage gibt. #6 S+B Gruppe Markenwert: 71,43 Seit über 25 Jahren realisiert die S+B Gruppe AG – privater, internationaler Projektentwickler in Wien, Prag, Bukarest und Warschau – komplexe Projekte als Investor und Generalübernehmer. Das Team um den Vorstand Reinhard Schertler und den Wiener Generalplaner Alfred Michael Beck ist auf die Planung, Bauführung, kaufmännische Steuerung und Vermarktung hochwertiger Bauprojekte spezialisiert. Derzeit entstehen zahlreiche Großprojekte in Zentral- und Osteuropa. Die Basis für den Erfolg ist die Kombination aus lokalen Mitarbeitern vor Ort und internationaler Erfahrung. Darüber hinaus greift das Unternehmen auf ein internationales Team zurück, das durch Know-How und höchste Einsatzbereitschaft ein Fundament für erfolgreiche Bauprojekte legt. Die Wertvollsten Marken Österreich www.realestatebrandbook.eu #9 IMMOFINANZ Group Markenwert: 59,78 Die IMMOFINANZ Group ist der führende, börsennotierte, gewerbliche Immobilieninvestor und -entwickler in Zentral- und Osteuropa und ist im Leitindex ATX der Wiener Börse sowie an der Börse Warschau gelistet. Seit seiner Gründung im Jahr 1990 hat das Unternehmen ein hochwertiges Portfolio aufgebaut, mit derzeit mehr als 470 Immobilien und einem Buchwert von rund EUR 6,8 Mrd. Als „Immobilienmaschine“ konzentriert sich das Unternehmen auf die Verzahnung seiner drei Kerngeschäftsbereiche: ... vollständiges Profil siehe S. 74 #7 IC Projektentwicklung Markenwert: 70,72 Die IC Projektentwicklung ist seit dem Gründungsjahr 1998 von Wien aus erfolgreich im In- und Ausland tätig; seit April 2009 ist die IC Projektentwicklung eines der 121 Gründungsmitglieder der Österreichischen Gesellschaft für Nachhaltige Immobilienwirtschaft (ÖGNI). Die IC Projektentwicklung ist Teil der value one group, die neben weiteren Immobilienunternehmen auch MILESTONE angehört – Österreichs erster privater Anbieter von Studentenapartments im High-End Segment. Die Wertvollsten Marken Österreich www.realestatebrandbook.eu #8 ÖBB Immobilienmanagement Markenwert: 60,32 Mit rund 25.000 Liegenschaften und einer Gesamtgrundfläche von ca. 197 Millionen m² sind die ÖBB einer der größten Immobilieneigentümer Österreichs. Die ÖBB-Immobilienmanagement GmbH – eine 100%-ige Tochter der ÖBB-Infrastruktur AG – agiert als professioneller ganzheitlicher Immobilien-Dienstleister primär innerhalb des ÖBB-Konzerns. Das Leistungsspektrum umfasst die Hausverwaltung und technische Betreuung von Büros und Wohnungen sowie das Management von Bahnhöfen und die Entwicklung bzw. Verwertung von nicht betriebsnotwendigen Liegenschaften. #10 6B47 Real Estate Investors Markenwert: 54,71 6B47 Real Estate Investors ist ein in Österreich, Deutschland und Polen tätiges Immobilienunternehmen. Das Unternehmen entwickelt und verwertet Immobilienprojekte mit einem Wert von derzeit über 600 Millionen Euro. Die durchschnittliche Investmentdauer der 6B47 Projektentwicklungen liegt bei 36 bis 48 Monaten. Aktuelle Projekte in Österreich sind 54 Easy Apartments, Leopoldtower, Living Kolin, Philipp‘s, Beatrix Spa oder Kay 29 und in Deutschland East Village Sachsenhausen, Harry Lofts & Houses oder das Palais an den Höfen. Im Jahr 2014 wurden neue Objekte in Wien, Ingolstadt, Düsseldorf und Frankfurt mit einer Gesamtfläche von fast 100.000 m² erworben, in die 6B47 in den nächsten Jahren 220 Millionen Euro investieren wird. 61 PROPERTY MANAGER #1 PORREAL Markenwert: 77,93 Das Unternehmen PORREAL bietet ein komplettes Dienstleistungsangebot über den gesamten Lebenszyklus einer Immobilie an. Die gesamte Wertschöpfungskette wird bereits in der Projektentwicklung sowie in der Bau- und in der Errichtungsphase durch das Immobilien Consulting unterstützt. Im laufenden Betrieb werden die Leistungen im Property- und Facility-Management durchgeführt. „Managing Values“ ist unser Versprechen und bedeutet für PORREAL, den Wert ökonomischer Sicherheit mit menschlichen Werten zu verbinden. Wechselseitiges Vertrauen, verlässliche Qualität und die persönliche Beziehung zu unseren Geschäftspartnern sind jene Werte, die das unternehmerische Handeln des PORREAL-Teams leiten. Die Erfahrung, Expertise und der engagierte Einsatz der Mitarbeiter sind maßgeblich für den Erfolg der Projekte verantwortlich. Die PORREAL Gruppe ist mit Standorten in Österreich und Ungarn vertreten und unterstützt Kunden in der gesamten CEE-Region. 62 Gerhard Haumer, Geschäftsführer Unsere Unternehmensmarke ist uns sehr wichtig. Einerseits ist sie intern für die Identifikation unserer Mitarbeiter mit dem Unternehmen ein großes Anliegen und drückt andererseits extern die Bekanntheit und den Stellenwert am Markt aus. Da wir als Dienstleistungsunternehmen unser Image und die Marke über unsere Mitarbeiter zu unseren Kunden transportieren, richtet sich die Mehrheit der Aktivitäten auf unsere Mitarbeiter und die Prozesse, die sie unterstützen. Ein neues Leitbild mit den Werten „Miteinander Besser“ wurde daher im letzten Jahr mit und von unseren Mitarbeitern geschaffen. Das klare und gemeinschaftliche Verständnis der Werte des gesamten PORREAL-Teams steht dabei im Vordergrund. Unterschiedliche Mitarbeiterveranstaltungen und Weiterbildungsmaßnahmen für unsere Mitarbeiter wurden deshalb zur Unterstützung und Umsetzung durchgeführt. Das Bekenntnis zu Qualität und die engagierte Identifikation mit den anvertrauten Projekten werden dadurch zu unseren Kunden transportiert. Die Marke wird damit mit Leben und Inhalten gefüllt. Damit wollen wir die Unterscheidung der Marke PORREAL am Markt weiter entwickeln und sehen das erfolgreiche Ergebnis als Ansporn für die Zukunft. Die Wertvollsten Marken Österreich www.realestatebrandbook.eu #2 Rustler – Die Verwalter Markenwert: 72,61 Die Gebäudeverwaltung Rustler betreut seit 1935 Liegenschaften, schwerpunktmäßig in Wien, Niederösterreich, Linz, Graz und Klagenfurt. Seit ihrer Gründung entwickelte sie sich zur führenden, unabhängigen und zertifizierten Gebäudeverwaltung Österreichs. Mit über 100 Mitarbeiter/innen, darunter Expert/innen aus den Bereichen Finanzen, Sanierung, Recht, Steuern und Förderungen bietet der Familienbetrieb heute sämtliche Leistungen des Immobilienmanagements an. Organisatorisch ist die Gebäudeverwaltung in Expertenteams für Altmiethäuser, Wohnungseigentum sowie Investoren-, Büro- und Gewerbeliegenschaften unterteilt, die jeweils auf die besonderen Anforderungen fokussiert sind. Die Wertvollsten Marken Österreich www.realestatebrandbook.eu #3 IMV Immobilien Management Markenwert: 71,53 Die IMV hat es immer verstanden, zur richtigen Zeit am richtigen Ort die richtige Lösung bieten zu können. Davon haben Kunden europaweit profitiert – und das hat die IMV groß gemacht. Die IMV begleitet österreichische Investoren nach Deutschland, wo sie ihr Know-how und ihr erstklassiges Service gezielt lokal einsetzt – in vertrauter IMV-Qualität. Vertreten ist die IMV mit einer Tochtergesellschaft in Köln und weiteren Standorten in München und Hamburg. Sie verwaltet Immobilien mit einer Fläche von 300.000 Quadratmeter. Das ermöglicht eine bestmögliche bundesweite Abdeckung. 63 #5 BIG Bundesimmobilien gesellschaft Markenwert: 63,38 #4 ÖRAG Immobilien Markenwert: 68,74 Die Unternehmensgeschichte der ÖRAG-Gruppe reicht zurück bis in das Jahr 1871. Als unabhängiges Unternehmen mit hoher Fachkompetenz kann die ÖRAG-Gruppe auf Entwicklungen, Trends und Chancen des Immobilienmarktes rasch reagieren und die Interessen der Kunden bestmöglich wahrnehmen. Mit den Geschäftsfeldern Liegenschaftsverwaltung, Immobilienvermittlung, Architektur & Generalplanung, Baumanagement und Facility Management bietet die ÖRAG-Gruppe umfassende Dienstleistungen aus einer Hand. 64 Mit einem Anlagevermögen von rund neun Milliarden Euro ist der BIG Konzern der größte Immobilieneigentümer Österreichs. Kerngeschäft ist die Bewirtschaftung und Verwaltung der rund 2.800 Objekte (inklusive Tochtergesellschaften) vom Neubau bis zum Abriss. Die BIG ist dabei vorrangig Dienstleister für die Republik Österreich, deren Institutionen und ausgegliederten Gesellschaften. Die größten Mieter sind das Bundesministerium für Bildung und Frauen, die Österreichischen Universitäten sowie die Bundesministerien für Justiz, Finanzen und Inneres. Das Portfolio besteht aus über 320 Schulstandorten, 21 Universitäten und Spezialimmobilien (Justizanstalten, Stollen oder Kirchen). Marktgängige Immobilien, hauptsächlich Gebäude mit Büronutzung, werden seit Herbst 2012 durch die neu gegründete ARE Austrian Real Estate GmbH – einer BIG Tochter – aktiv bewirtschaftet. #6 MRG Metzger Realitäten Gruppe Markenwert: 62,46 Die MRG Metzger Realitäten Gruppe wurde im Jahr 1972 durch Kommerzialrat Prof. Dr. h.c. Alfons Metzger in Wien gegründet. Das Unternehmen agiert eigentümergeführt und unabhängig auf den europäischen Märkten. Heute zählt die MRG Metzger Realitäten Gruppe zu den Key Playern der internationalen Beratungs- und Bewertungsunternehmen von Immobilien und Liegenschaften. Über 21.000 Gutachten wurden seit der Gründung für renommierte Unternehmen und namhafte Auftraggeber erstellt. Mehr als ein Drittel unserer Expertisen wird für österreichische wie internationale Klienten im europäischen Ausland erstellt. Die Wertvollsten Marken Österreich www.realestatebrandbook.eu #9 Aucon Real Estate Group Markenwert: 57,73 #8 SES #7 ÖBB Immobilienmanagement Markenwert: 59,77 Mit rund 25.000 Liegenschaften und einer Gesamtgrundfläche von ca. 197 Millionen m² sind die ÖBB einer der größten Immobilieneigentümer Österreichs. Die ÖBB-Immobilienmanagement GmbH – eine 100%-ige Tochter der ÖBB-Infrastruktur AG – agiert als professioneller ganzheitlicher Immobilien-Dienstleister primär innerhalb des ÖBB-Konzerns. Das Leistungsspektrum umfasst die Hausverwaltung und technische Betreuung von Büros und Wohnungen sowie das Management von Bahnhöfen und die Entwicklung bzw. Verwertung von nicht betriebsnotwendigen Liegenschaften. Die Wertvollsten Marken Österreich www.realestatebrandbook.eu Spar European Shopping Centers Markenwert: 58,96 SES Spar European Shopping Centers ist Entwickler, Errichter und Betreiber von großflächigen Handelsimmobilien. In Österreich sowie in Slowenien ist SES Marktführer im Bereich Shopping-Center. Darüber hinaus ist das Unternehmen derzeit in Ungarn, Tschechien und Norditalien tätig. Ziel von SES ist es, durch nachhaltige Projektentwicklung, den Einsatz von innovativer Technik zur Nutzung erneuerbarer Energien und durch den effizienten Betrieb von Shopping Centers langfristig wirtschaftliche und zukunftsweisende Gebäude zu realisieren. Durch erfolgreiche soziale, ökologische und ökonomische Aktivitäten trägt SES dazu bei, Werte für eine bessere Gesellschaft zu schaffen und setzt so das Triple bottom line-Prinizip als Teil ihrer Philosophie um. Nachhaltigkeit ist eine Grundhaltung von SES. Die Aucon Real Estate Group ist eine Immobilienentwicklungs- und Investmentgesellschaft. Seit 1990 entwickelte die Aucon-Gruppe Immobilien mit einem Investitionsvolumen von mehr als 350 Millionen Euro. Der Fokus liegt hier bei Büro- und Wohnimmobilien im österreichischen Raum. arüber hinaus entwickelt die Aucon auch Geschäftsobjekte und Logistikimmobilien. Neben dem Developmentbereichzählt das aktive Portfolio-Management zu den Kernbereichen der Geschäftstätigkeit. Das strategische Management von Bestandsimmobilien – von nutzeradäquaten Verwertungsszenarien bis zur dynamischen Verwaltung der Liegenschaften und Objekte – gewährleistet nachhaltig gesicherte Erträge. Dies sowohl für private als auch institutionelle Investoren #10 RESAG Property Management Markenwert: 41,12 Die RESAG Property Management GmbH umfassend tätiges Immobiliendienstleistungsunternehmen, das in den Bereichen Immobilienverwaltung und technischer Objektbetreuung Immobilien in ganz Österreich verwaltet. Die RESAG Property Management GmbH ist eine 100 %-ige Tochter der conwert-Gruppe und verwaltet Immobilien für conwert. Der Vertrieb erfolgt vor allem durch die conwert-eigene Vertriebsabteilung. 65 RANKING A-Z ÖSTERREICH 66 Ranking A–Z Österreich www.realestatebrandbook.eu Ranking A–Z Österreich www.realestatebrandbook.eu 67 6B47 Real Estate Investors 6B47 Real Estate Investors ist ein in Österreich, Deutschland und Polen tätiges Immobilienunternehmen. Das Unternehmen entwickelt und verwertet Immobilienprojekte mit einem Wert von derzeit über 600 Millionen Euro. Die durchschnittliche Investmentdauer der 6B47 Projektentwicklungen liegt bei 36 bis 48 Monaten. Aktuelle Projekte in Österreich sind 54 Easy Apartments, Leopoldtower, Living Kolin, Philipp‘s, Beatrix Spa oder Kay 29 und in Deutschland East Village Sachsenhausen, Harry Lofts & Houses oder das Palais an den Höfen. Im Jahr 2014 wurden neue Objekte in Wien, Ingolstadt, Düsseldorf und Frankfurt mit einer Gesamtfläche von fast 100.000 m² erworben, in die 6B47 in den nächsten Jahren 220 Millionen Euro investieren wird. Allianz Invest Die Allianz Investmentbank AG wurde 1989 von der Allianz Gruppe in Österreich gegründet. Der Aufgabenschwerpunkt lag zu Beginn in der Verwaltung des Versicherungsvermögens. Die Asset Management-Aktivitäten werden durch die Allianz Invest Kapitalanlagegesellschaft mbH wahrgenommen. Die Allianz Invest Kapitalanlagegesellschaft mbH – als 100%ige Tochter der Allianz Investmentbank AG – befindet sich im Ranking der österreichischen Fonds-Gesellschaften unter den Top 4 und nutzt die Kenntnisse sowie die Besonderheiten des heimischen und osteuropäischen Marktes und erzielt damit regelmäßig überdurchschnittliche Performance. Deklariertes Ziel ist der forcierte Ausbau der Vermögensverwaltung für institutionelle und private Kunden der Allianz. Durch die grenzüberschreitende, funktionale Integration des Asset Managements im Allianz Konzern kann die Rolle eines Global Players auf den international vernetzten Kapitalmärkten optimal erfüllt werden. 68 FRANK + PARTNER Architekten Architektur im Spannungsfeld von Form, Funktion und Nachhaltigkeit ist das Credo von FRANK + PARTNER. FRANK + PARTNER hat optimale wirtschaftliche, technische und funktionelle Architekturlösungen zum Ziel und strebt gezielt das professionelle Selbstverständnis an, um innovative Beiträge zur Lösung gestalterischer Aufgaben in Architektur und Städtebau zu leisten. Soyka-SilberSoyka Architekten Soyka/Silber/Soyka Architekten sind dialogfähig, integrativ und beratend in einem gesamthaften Entwicklungsprozess. Sie stehen für eine Architektur im Spannungsfeld zwischen innovativem, gestalterischem Anspruch und ökonomischer und ökologischer Effizienz. Soyka/Silber/Soyka sind sensibel im Städtebau, kreativ in der Entwurfsidee und konsequent in der Detailqualität. Sie stehen für ein höchstes Mass an Funktionalität, Nachhaltigkeit und Flexibilität. Architektur Consult Die Architektur Consult ZT GmbH versteht sich als modernes Dienstleistungsunternehmen, das seine Kunden neben den klassischen Architektenleistungen auch mit Komplettlösungen – Standortsuche, Raumbedarfsanalyse, Projektsteuerung, Controlling, Gebäudelogistik, Wirtschaftlichkeitsprüfung – versorgt. Ziel ist es, Wirtschaftlichkeit und Nachhaltigkeit mit hohem baukünstlerischem Anspruch in Einklang zu bringen. Das Spektrum der bisher realisierten Aufträge reicht von Krankenhausbauten, Industriebauten, Bürobauten, Schulen, Wohnsiedlungen über Tourismusbauten, Hotelbauten, Theater und Museen, Universitäts- und Fachhochschulbauten, Revitalisierung von Gebäuden, Privathäusern bis hin zu Straßen- und Brückenbau sowie Platzgestaltungen. Zum Tätigkeitsbereich zählen auch Regionalplanungen und Projektentwicklungen sowie die erfolgreiche Teilnahme an EU-weiten Wettbewerben. Seit 2010 ist die Architektur Consult ZT GmbH Mitglied der „Österreichischen Gesellschaft für Nachhaltige Immobilienwirtschaft“ (ÖGNI) ARE Austrian Real Estate Die AUSTRIAN REAL ESTATE GmbH, kurz ARE, ist seit Jänner 2013 operativ tätig und einer der größten Immobilieneigentümer in Österreich. Das Portfolio umfasst 610 Büro-, Gewerbe- und Entwicklungsliegenschaften mit 1,6 Millionen Quadratmetern vermietbarer Fläche. Der Verkehrswert des Bestandes beträgt 2,3 Milliarden Euro. Die ARE kauft, entwickelt und vermietet Top-Standorte in ganz Österreich. Die ARE Development ist auf Projektentwicklungen spezialisiert. Dabei ist sie in vier Bereichen tätig: Das Project Development entwickelt Lebensräume an attraktiven Standorten. Construction ist für laufende Baustellenbetreuung und die Umsetzung individueller Kundenwünsche zuständig. Das Urban Development erarbeitet optimale Lösungen für aufstrebende Standorte und Stadtteile. Über Acquisitions & Sales wird die Vermarktung von Immobilien des gesamten BIG-Konzerns abgewickelt. atelier.23 architekten Die atelier.23 architekten zt gmbh wurde im Jahr 2000 gegründet und ging aus dem Architekturbüro Architekt Baurat h.c. Dipl. -Ing. Karl Stransky hervor. 2008 wurde das gebäudetechnische Planungsbüro GT-Consult Gebäudetechnik GmbH gegründet. Ganzheitliche architektonische Lösungen bei unterschiedlichen Projekttypologien sowie interdisziplinäre Auseinandersetzungen mit der jeweiligen Bauaufgabe prägen die Arbeiten des Atelier. Ranking A–Z Österreich www.realestatebrandbook.eu ATP Aucon Bank Austria ATP architekten ingenieure ist mit rund 550 Mitarbeitern eines der führenden Büros für Integrale Planung in Europa und das größte Architektur- und Ingenieurbüro Österreichs. Die ATP-Gruppe mit Sitz in Innsbruck unterhält zudem Büros für Integrale Planung an den Standorten Wien, Zürich, Frankfurt am Main, München, Budapest, Zagreb und Moskau. Integrale Planung lebt ATP architekten ingenieure als stetig perfektioniertes Zusammenspiel von eigenen Architekten, Tragwerksplanern, Ingenieuren für die technische Gebäudeausrüstung und Objektüberwachung aus den ATP-Studios. Die Aucon Real Estate Group ist eine Immobilienentwicklungs- und Investmentgesellschaft. Seit 1990 entwickelte die Aucon-Gruppe Immobilien mit einem Investitionsvolumen von mehr als 350 Millionen Euro. Der Fokus liegt hier bei Büro- und Wohnimmobilien im österreichischen Raum. arüber hinaus entwickelt die Aucon auch Geschäftsobjekte und Logistikimmobilien. Neben dem Developmentbereichzählt das aktive Portfolio-Management zu den Kernbereichen der Geschäftstätigkeit. Das strategische Management von Bestandsimmobilien – von nutzeradäquaten Verwertungsszenarien bis zur dynamischen Verwaltung der Liegenschaften und Objekte – gewährleistet nachhaltig gesicherte Erträge. Dies sowohl für private als auch institutionelle Investoren Die Bank Austria Real Invest Immobilien-Management GmbH ist das Kompetenzzentrum der Bank Austria AG (Member of UniCredit Group) am Sektor Immobilien-Investitionen mit Fokus auf Privatkunden sowie institutionelle Investoren und zählt zu den führenden Immobilienmanagern. Die Geschäftsaktivitäten der Bank Austria Real Invest Immobilien-Management GmbH am Kapitalmarkt umfassen die Entwicklung und Emission von Immobilienveranlagungen und das Management der dazugehörigen Liegenschaften. Innovationskraft bei der Produktkonzeption, Professionalität beim Investmentprozess und Servicequalität bei der laufenden Betreuung sind die Stärken. architekten ingenieure Attensam Das Ehepaar Hans und Grete Attensam gründet im Jahr 1980 die gleichnamige Firma. In erster Linie sieht sich das Unternehmen, zur damaligen Zeit, als Dienstleister für den Bereich Schneeräumung. Im Laufe der Jahre erkennen die Gründer das große Potenzial am Markt und erweiterten die Firma um die verschiedenen Services rund um das Haus. Zu den Kunden zählen Hausverwaltungen, private und geschäftliche Haus- und Liegenschaftseigentümer, Firmen und öffentliche Einrichtungen. Ranking A–Z Österreich www.realestatebrandbook.eu Real Estate Group BAI Die BAI Bauträger Austria Immobilien GmbH entwickelt, errichtet und betreut außergewöhnliche Wohn-, Büround Gewerbeimmobilien in Österreich und an ausgewählten Standorten im Ausland. Außergewöhnlich sind die Objekte deshalb, weil sie die Funktion und Ästhetik des urbanen Raums maßgeblich mitgestalten. Dabei geht es nicht um einen kurzen, spektakulären Effekt, sondern um effiziente und langfristig gültige Ressourcennutzung, welche die Stadt auf allen Ebenen weiterentwickelt. Mit der BAI werden aus Zukunftsvisionen greifbare Projekte in besten Lagen mit tragfähigem Fundament. Darauf vertrauen Bauherren und Investoren aus dem öffentlichen und privaten Sektor, Betriebe und Handelsketten quer durch alle Branchen und eine Vielzahl von Menschen, denen die BAI nachhaltigen Wohn- und Arbeitsraum in bester Lage gibt. Real Invest ImmobilienManagement BA/R Als einer der erfolgreichsten Player am heimischen Immobilienmarkt über zeugt die BAR bareal nicht nur durch ihren Zugang zu den bedeutendsten Büro Immobilienprojekten Wiens, sondern auch durch hochprofessionelle Beratung und umfassendes Service, das vom Standortconsulting bis zur Detailabstimmung individueller Adaptionswünsche reicht. Egal ob Wohnungen, Büros, Gewerbe/Retail-Immobilien oder Investment – die Immobilienexperten der BAR bareal verfügen über langjährige Erfahrung, fundiertes Branchen-Know-how und ein leistungsfähiges Netzwerk, das manches Unmögliche möglich macht. 69 BAWAG P.S.K. Die Geschäftssegmente sind Retail Banking and Small Business, Corporate Lending and Investments und Treasury Services and Markets. Das Angebot leicht verständlicher, transparenter und erstklassiger Produkte und Dienstleistungen, die den Bedürfnissen der Kunden entsprechen, steht in allen Geschäftsbereichen im Zentrum der Strategie. Die Bank steht zu 52% im Eigentum von Cerberus Capital Management LP und zu 40% im Eigentum von GoldenTree Asset Management LP. BDO Austria Die mehr als 50-jährige Tradition der BDO in Österreich bedeutet nicht nur eine langjährige Erfahrung, sondern steht für die vielfältige Entwicklung und das kraftvolle Wachstum des Unternehmens. Diese bewährte Kombination basiert auf höchsten menschlichen und fachlichen Qualitäten, sie gibt den Kunden Sicherheit und führt mit maßgeschneiderten Lösungen zum Erfolg. „Einfach mehr“ wird getragen von starken Persönlichkeiten – Experten und Generalisten – mit erstklassigem Know-how bzw. Verständnis, mit viel Engagement, ökonomischem Denken und einem hohen Maß an Verantwortungsbewusstsein. Familienunternehmen, zahlreiche große nationale und internationale Konzerne aus allen Wirtschaftsbereichen, bekannte börsennotierte Unternehmen, öffentlich-rechtliche Körperschaften sowie Privatstiftungen. be baumschlager eberle Mit über 300 realisierten Bauten zählt be baumschlager eberle heute zu den erfolgreichen Architekturbüros im internationalen Rahmen. Anerkennungen und Preise würdigen das Qualitätsniveau der Arbeiten, die seit der Gründung des Büros 1985 entstanden sind. Die hohe Akzeptanz von be baumschlager eberle resultiert 70 aus einem Konzept, das den unmittelbaren Gebrauchswert, Wünsche der Nutzer und kulturelle Nachhaltigkeit zu verbinden weiß. Die Teams an den sechs Standorten in Europa und China übernehmen mit der Architektur eine besondere Verantwortung – für den Auftraggeber, den regionalen Kontext und das gesellschaftliche Umfeld. BEHF BEHF wurde 1995 gegründet und ist mit 100 Mitarbeitern eines der größeren leistungsstarken österreichischen Architekturbüros. Das in seinen Qualifikationen breit aufgestellte Team von BEHF betreut nicht nur anspruchsvolle und kreative Entwurfsaufgaben, sondern ist auch in der Lage, die Sicherheit von Kosten, Terminen und Qualitäten zu gewährleisten. BEHF Corporate Architects entwerfen vorrangig Gebäude und Räume, die in ihren Typologien eine große öffentliche Wahrnehmung mit sich bringen, Hotels, Einkaufscentren, Geschäfte, Bürogebäude sowie Wohnbauten und realisieren diese mit der ihnen eigenen ästhetischen Qualität auf einem hohen technischen Niveau. Dabei stehen die Bedürfnisse sowohl des Bauherren als auch des Nutzers im Vordergrund. Dass die Standards von ressourcenschonendem Bauen berücksichtigt werden, ist für die Architekten selbstverständlich. BOE Baumanagement Die BOE Bau-Objekt-Entwicklung wurde 1968 von DI Fred Achammer in Innsbruck gegründet. Damals rein im Bauträgergeschäft tätig, deckt die BOE heute alle Stufen der Wertschöpfungskette im Lebenszyklus einer Immobilie ab. Mit den Geschäftsfeldern Projektmanagement, Immobilienmarketing, Bau- und Gebäudemanagement errichten, verwerten und bewirtschaften hochqualifizierte Fachleute Lebens-, Arbeits- und Freizeiträume. Langjährige Erfahrung und die Antizipation künftiger Trends sind von erheblicher Bedeutung für den Erfolg. Die Orientierung an den potentiellen Nutzern der Immobilie und an den jeweiligen spezifischen Rahmenbedingungen sowie die Einbeziehung lokaler Marktkenntnisse gewährleisten der BOE zufriedene Investoren und Nutzer. BOP Immodevelopment Die Firmengruppe beschäftigt sich mit Projektentwicklungen und der Strukturierung großvolumiger Immobilieninvestments. Partnerschaften mit Developmentunternehmen, Immobilienfonds und Investmentfirmen waren von Beginn an wichtiger Teil der Strategie. Die BOP Immobilien Gruppe befindet sich im privaten Besitz und ist seit mehr als 20 Jahren erfolgreich in der Realisierung hochkarätiger Projekte am internationalen Immobilienmarkt tätig. BIG Bundesimmobilien gesellschaft Mit einem Anlagevermögen von rund neun Milliarden Euro ist der BIG Konzern der größte Immobilieneigentümer Österreichs. Kerngeschäft ist die Bewirtschaftung und Verwaltung der rund 2.800 Objekte (inklusive Tochtergesellschaften) vom Neubau bis zum Abriss. Die BIG ist dabei vorrangig Dienstleister für die Republik Österreich, deren Institutionen und ausgegliederten Gesellschaften. Die größten Mieter sind das Bundesministerium für Bildung und Frauen, die Österreichischen Universitäten sowie die Bundesministerien für Justiz, Finanzen und Inneres. Das Portfolio besteht aus über 320 Schulstandorten, 21 Universitäten und Spezialimmobilien (Justizanstalten, Stollen oder Kirchen). Marktgängige Immobilien, hauptsächlich Gebäude mit Büronutzung, werden seit Herbst 2012 durch die neu gegründete ARE Austrian Real Estate GmbH – einer BIG Tochter – aktiv bewirtschaftet. Ranking A–Z Österreich www.realestatebrandbook.eu CA Immo CA Immo ist ein Unternehmen, das seine Erträge aus der Vermietung, dem Development und dem Verkauf von Gewerbeimmobilien erwirtschaftet. Kernmarkt des Unternehmens ist Zentraleuropa (Österreich, Deutschland, Polen, Tschechien, Ungarn, Slowakei und Rumänien). Das Unternehmen ist ein Spezialist für nachhaltige Büroimmobilien mit einem umfassendem Leistungsspektrum von der Grundstücksentwicklung bis hin zur Immobilienbewirtschaftung. In all ihren Tätigkeitsfeldern handelt CA Immo nachhaltig – sowohl auf ökonomischer, ökologischer und sozialer Ebene. Die Kernkompetenz der Gruppe ist in zwei Geschäftsfeldern konzentriert: Der Bewirtschaftung von Bestandsobjekten sowie Projektentwicklung mit der Schaffung hochwertiger Immobilien bis hin zu ganzen Stadtquartieren. CA Immo wurde 1987 gegründet, notiert seit 1988 an der Wiener Börse und ist zum jetzigen Zeitpunkt mit rund 74 % im Streubesitz. CBRE CBRE Group ist das weltweit führende Unternehmen für Gewerbeimmobilien – mit ca. 52.000 Mitarbeitern und über 370 Niederlassungen in mehr als 65 Ländern auf der ganzen Welt. Der Hauptsitz ist in Los Angeles. Seit 1991 ist CBRE auf dem österreichischen Markt vertreten. COFELY COFELY Gebäudetechnik GmbH ist ein führender Anbieter auf dem Gebiet der Planung, Errichtung und Betreuung von gebäudetechnischen Anlagen. Unter dem Dach der GDF SUEZ-Gruppe ist das Unternehmen in Österreich und in den CEE-Staaten für ihre Kunden mit hoher technischer Kompetenz und erfahrenen Mitarbeitern tätig. Zum Nutzen der Kunden versteht sich COFELY als innovativer Partner für den gesamten Lebenszyklus eines Objektes durch Liefern von Kosten-Nutzen orientierten, Energie sparenden und nachhaltigen Lösungen. Ranking A–Z Österreich www.realestatebrandbook.eu Colliers International COOP HIMMELB(L)AU Colliers International steht für profundes Know-how, innovative Dienstleistung und hohe Beratungsqualität im Gewerbeimmobilienmarkt. Auf sechs Kontinenten arbeiten über 15.800 Mitarbeiter in mehr als 485 Büros in 63 Ländern für ihre Kunden. Das Unternehmen ist unangefochtener Marktführer im Retailsektor und verfügt über Fachleute in allen Segmenten der Gewerbeimmobilien. In der Vermittlung hochwertiger Privatimmobilien und im Immobilien-Development zählt das Unternehmen zu den wichtigsten Adressen in Wien. Colliers International hingegen ist eine einzigartige Partnerschaft von lokal führenden Immobilienberatern unter einem Markendach. Durch die internationale Zusammenarbeit mit den Partnern, die über lokale Marktkenntnisse verfügen ist eine qualitative Leistungserstellung gewährleistet. Coop Himmelb(l)au wurde 1968 von Wolf D. Prix, Helmut Swiczinsky und Michael Holzer in Wien gegründet und ist seither in den Bereichen Architektur, Stadtplanung, Design und Kunst tätig. 1988 wurde ein weiteres Atelier in Los Angeles eröffnet. Weitere Projektbüros befinden sich in Frankfurt am Main und Paris. Coop Himmelb(l)au beschäftigt derzeit 150 Mitarbeiter aus 19 Nationen. Das Architekturstudio Coop Himmelb(l) au wird von Wolf D. Prix, Harald Krieger, Karolin Schmidbaur und Projektpartnern geführt. Weltweit angesehene Institutionen wie die Getty Foundation in Los Angeles, das Österreichische Museum für angewandte Kunst (MAK) in Wien und das Centre Pompidou zeigen Werke von Coop Himmelb(l)au in ihren Dauerausstellungen. Auch in der Aedes East Galerie in Berlin war Coop Himmelb(l)au mehrmals vertreten, etwa in den Ausstellungen Skyline 1985, The Vienna Trilogy + One Cinema 1998 und in einer Ausstellung zum Wettbewerb um das BMW Erlebnis- und Auslieferungszentrum im Jahr 2002. Conwert Immobilien Invest conwert wurde im Jahr 2001 gegründet und ist seit 2002 an der Wiener Börse gelistet. Heute zählt das Unternehmen zu einem der größten Immobilienkonzerne im deutschsprachigen Raum. Das Geschäftsmodell basiert auf drei Säulen: dem Portfolio Management, der Entwicklung bzw. dem Verkauf von Immobilien und dem Immobilien-Dienstleistungsbereich für ausgewählte Kunden. Deloitte Financial Advisory Unter dem Namen „Deloitte“ arbeiten zehntausende von Experten in unabhängigen Gesellschaften weltweit zusammen, um Klienten in den Bereichen Wirtschaftsprüfung, Consulting, Financial Advisory, Risk Management, Steuerberatung und damit verbundenen Themenfeldern zu beraten. Deloitte Österreich ist der führende österreichische Anbieter von Professional Lines. Kunden profitieren von starken Teams und exzellenter Betreuung durch Top-Experten sowie von tiefgehenden Branchen-Insights der Industry Lines. 71 Delta Holding DELTA wurde 1977 als Einzelunternehmen in Wels gegründet. Heute zählt DELTA zu den führenden Architektur- und Baumanagementbüros in Österreich mit Niederlassungen in Wels, Wien, Salzburg, Trebic, Bratislava und Kiew. Um den Kunden ein möglichst umfassendes Service zu bieten, wurde das Tätigkeitsfeld stetig erweitert. So wurden die Bereiche Architektur und Baumanagement schon vor vielen Jahren durch Dienstleistungen im Bereich EDV & IT und Baurecht ergänzt. In den Netzwerken betreut das Unternehmen die Kunden und realisieren Projekte im Handel, Gesundheitswesen und Wellnessbereich. Dabei gehen sie mit Erfahrung und Kompetenz, systematisch und ganzheitlich vor – von der ersten Projektidee über die Architektur und Planung bis hin zur örtlichen Bauaufsicht, Übergabe und Nachbetreuung. Dr. Stingl Die Kanzlei Dr. Gerhard Stingl wird seit über 40 Jahren mit Aufgaben aus dem Immobilienmanagement betraut. Die Bereiche der Kanzlei betreffen die Verwaltung, Sanierung, Liegenschaftsbewertung und Vermittlung von Immobilien. Den Grundstein der Kanzlei legte Herr Dr. Gerhard Stingl. ECE Projektmanagement Die ECE wurde 1965 von Versandhauspionier Professor Werner Otto (1909-2011) gegründet und befindet sich im Besitz der Familie Otto. Die ECE entwickelt, plant, realisiert, vermietet und managt große Gewerbeimmobilien in den Sparten Shopping, Office, Traffic und Industries und ist auf dem Gebiet innerstädtischer Einkaufszentren europäische Marktführerin. Ebenfalls mit großem Erfolg realisiert die ECE seit Jahrzehnten große Konzernzentralen, Bürohäuser, Industriebauten, Logistikzentren, Verkehrsimmobilien, Hotels und andere hochkomplexe Gebäudetypen. Die ECE bietet alle Dienstleistungen rund um die 72 Immobilie aus einer Hand und schafft durch die Bündelung ihres gesamten Know-hows einen deutlichen Mehrwert für ihre Kunden, Partner und Auftraggeber. Bei zahlreichen Projekten tritt die ECE-Gruppe selbst als Investor auf und behält sie über Jahrzehnte in ihrem Portfolio. Darüber hinaus konzentrieren sich zwei ECE-Fonds auf den Ankauf von Shopping-Centern mit Wertsteigerungspotenzial. Europaweit ist die ECE mit einer Reihe von Tochterfirmen und Joint Ventures erfolgreich aufgestellt. Die ECE Projektmanagement Austria GmbH wurde 2011 mit Sitz in Wien gegründet. Als Dienstleister liegt Ihr Tätigkeitsschwerpunkt in der Entwicklung, Vermietung, dem Betrieb und Refurbishment von Einkaufszentren. Sie verantwortet unter anderem das Management der City Arkaden Klagenfurt, das Haid Center Linz und ist seitens der ÖBB mit der Vermietung und dem Management des Wiener Westbahnhofs und des Hauptbahnhofs beauftragt. Darüber hinaus ist sie mit der Entwicklung von Hotel- und Bürogebäuden befasst. EHL Immobilien EHL ist einer der führenden Immobiliendienstleister Österreichs und steht seit fast 25 Jahren für höchsten Anspruch an Qualität, Unabhängigkeit sowie hochprofessionelles und persönliches Service. Unser Leistungsspektrum reicht weit über das ursprüngliche Kerngeschäft der Immobilienvermittlung hinaus. Wir sehen uns als Komplettanbieter für alle Dienstleistungen während des Lebensz yklus einer Immobilie, spezialisiert auf Vermittlung, Verwaltung, Baumanagement und Bewertung. Unsere Kunden profitieren von unserem internationalen Netzwerk, unserem hochqualifizierten Expertenteam sowie unserem umfassenden Market Research. Engel & Völkers Engel & Völkers ist ein weltweit führendes Dienstleistungsunternehmen in der Vermittlung von hochwertigen Wohn- und Gewerbeimmobilien sowie Yachten im Premium-Segment. Rund 550 Shops im Bereich hochwertige Wohnimmobilien sowie 60 Gewerbebüros, die Büro-, Einzelhandels- und Industrieflächen, Investmentobjekte, Wohn- und Geschäftshäuser sowie Immobilienportfolios vermitteln, bieten privaten und institutionellen Kunden eine professionell abgestimmte Dienstleistungspalette. Beratung, Vermietung, Verkauf oder Bewertungen rund um Immobilientransaktionen sind die Kernkompetenzen der rund 5.500 Mitarbeiter/innen. Derzeit ist Engel & Völkers in 39 Ländern auf fünf Kontinenten präsent. Die Grundlage des Erfolgs basiert auf intensiver Aus- und Fortbildung in einer eigenen Immobilien-Akademie sowie auf einer hohen Qualitätssicherung der systematisch aufgebauten Dienstleistung. EY Für EY ist die Globalisierung Herausforderung und Chance zugleich. EY hat die weltweite Organisation so aufgebaut und strukturiert, dass sowohl die neuen Bedürfnisse der Mandanten als auch die der Mitarbeiter erfüllen können. Die Mandanten können von EYs überall auf der Welt die gleichen Leistungen von gleichbleibend hoher Qualität erwarten. Die Struktur zeichnet sich aus durch ein starkes Führungsteam und der Unterteilung in Regionen. Das Führunsgteam umfasst die globalen Führungskräfte, Gremien und die vier geografischen Regionen (Areas). Gemeinsam beaufsichtigen sie die globale Strategie, die Marke, die Unternehmensplanung, Investitionen und Priorisierung der Unternehmensziele. Die vier Service Lines basieren auf den vier Funktionen „Markets“, „Operations“, „People“ und „Risk“. Ranking A–Z Österreich www.realestatebrandbook.eu Erste Group Grant Thornton Unitreu HYPO Die Erste Group Immorent ist der Spezialist der Erste Group für Immobilien- und Infrastrukturfinanzierung sowie für Projektentwicklung. Die Aktivitäten umfassen das komplette Angebot von Finanzierungslösungen und Dienstleistungen entlang der gesamten Wertschöpfungskette von Immobilien. Erste Group Immorent baut auf über 40 Jahre Erfahrung mit über 10.000 finanzierten Büro- und Gewerbeimmobilien, Business Parks und Einkaufszentren, Wohngebäuden, Infrastrukturprojekten und mehr. Damit zählt die Erste Group Immorent zu den führenden Anbietern von Immobilien- und Infrastrukturfinanzierungen in Zentral-, Ost- und Südosteuropa. „Grant Thornton Unitreu zählt in Österreich zu den führenden Unternehmen im Bereich der Wirtschaftsprüfung, Steuerberatung, Outsourcing und Advisory Services. Traditionell liegt der Fokus auf eigentümergeführten und börsenotierten Unternehmen. Und damit auf der maßgeschneiderten persönlichen Betreuung. Grant Thornton Unitreu ist Mitglied des internationalen Netzwerkes unabhängiger Wirtschaftsprüfungs- und Beratungsgesellschaften Grant Thornton International Ltd. Damit stehen sämtliche Ressourcen zur Verfügung, international tätige Unternehmen weit über die Nachbarländer hinaus kompetent zu beraten. Das Netzwerk umfasst mehr als 130 Länder. Die Hypo Immobilien & Leasing GmbH ist ein Unternehmen der Hypo Landesbank Vorarlberg mit Sitz in Dornbirn und weiteren Standorten in Bludenz, Bregenz, Feldkirch, St. Gallen und Wien. Das Unternehmen ist in den Bereichen Immobilienservices und Leasing tätig. Immorent ERSTE Immobilien Kapitalanlagegesellschaft Die ERSTE Immobilien Kapitalanlagegesellschaft m.b.H. wurde im Jahr 2007 gegründet. Sie ist eine österreichische Kapitalanlagegesellschaft m.b.H. für Immobilien (AIFM) und verfügt über eine Konzession zur Verwaltung von Immobilienfonds (AIF) nach dem Alternative Investmentfonds Manager-Gesetz (AIFMG) bzw. nach dem Immobilien-Investmentfondsgesetz (ImmoInvFG). Sie steht für die Entwicklung, Auflage und Verwaltung von ertragreichen und soliden Immobilieninvestments. Mit der Konzeption des ERSTE IMMOBILIENFONDS wird für interessierte Anleger die Möglichkeit geschaffen, sich bereits mit kleineren Beträgen an Immobilien zu beteiligen und von deren Erträgen zu profitieren. Gesellschafter der ERSTE Immobilien KAG sind die Erste Asset Management GmbH, die Erste Group Immorent AG und die S Immo AG. Weitere Gesellschafter sind die Bausparkasse der Österreichischen Sparkassen AG und die Wiener Städtische Versicherung AG Vienna Insurance Group. Damit verfügt die ERSTE Immobilien KAG über starke strategische Partner. Ranking A–Z Österreich www.realestatebrandbook.eu HOLZBAUER UND PARTNER Holzbauer positionierte sich mit wichtigen Aufträgen für private und öffentliche Bauherren in der Öffentlichkeit. Das Wiener Stadtbild beeinflusste er maßgeblich durch seine Planung der Fußgängerzone in der Kärntner Strasse sowie durch die Designs für die Wiener U-Bahnen, die auch international preisgekrönt wurden. HSG Zander HSG Zander ist einer der führenden FM-Komplettanbieter in Österreich – der Spezialist für ganzheitliche Facility-Konzepte in der Nutzungs-Phase von Immobilien, für die Planung und Errichtung – mit großem Know-how und internationaler Erfahrung. HSG Zander bietet Total Facility Solutions aus einer Hand von der strategischen Planung bei der Immobilienentwicklung bis zur operativen Betreuung der Immobilie im infrastrukturellen, kaufmännischen und technischen Gebäudemanagement entlang der gesamten Wertschöpfungskette. HSG Zander, Austria ist eine Konzerntochter des weltweit tätigen Bilfinger Konzerns. Immobilien & Leasing HYPO NOE First Facility HYPO NOE First Facility versteht Facility Management als ganzheitliche Aufgabe. Es wird das Immobilienund Gebäudemanagement sowie die Interessen von Eigentümer und Mietern abgedeckt. Pro Standort, aber auch über mehrere Landesgrenzen hinweg. Mit Building Intelligence bietet die HYPO NOE First Facility eine vollständige Dienstleistungspalette über den gesamten Lebenszyklus der Immobilie. HYPO NOE Gruppe Bank Die HYPO NOE Gruppe ist eine der größten österreichischen Landesbanken. 1888 als Niederösterreichische Landes-Hypothekenbank gegründet, blickt die HYPO NOE Gruppe auf eine lange Tradition und Erfahrung im Banken- und Finanzsektor zurück. Nach einer Teilprivatisierung 1996 steht der Bankkonzern seit 2007 erneut im 100%-Eigentum des Landes Niederösterreich. Gemeinsam mit den HYPO NOE-Töchtern HYPO NOE Leasing, HYPO NOE Real Consult und der 2012 erworbenen EVN-Tochter „first facility GmbH“ ist es der HYPO NOE Gruppe möglich, durch ihre Immo-Servicekette den gesamten Lebenszyklus einer Immobilie aus einer Hand abzudecken. 73 IC IMMOCONTRACT Die IC Projektentwicklung ist seit dem Gründungsjahr 1998 von Wien aus erfolgreich im In- und Ausland tätig; seit April 2009 ist die IC Projektentwicklung eines der 121 Gründungsmitglieder der Österreichischen Gesellschaft für Nachhaltige Immobilienwirtschaft (ÖGNI). Die IC Projektentwicklung ist Teil der value one group, die neben weiteren Immobilienunternehmen auch MILESTONE angehört – Österreichs erster privater Anbieter von Studentenapartments im High-End Segment. Die IMMO-CONTRACT Maklergesellschaft m.b.H. wurde 1991 gegründet und ist mittlerweile das größte und erfolgreichste Immobilienbüro in der Volksbank Gruppe. Durch erstklassigen Service und hohe Fachkompetenz hat sich IMMO-CONTRACT binnen kurzer Zeit als Qualitätsanbieter in der Branche etabliert. Höchste Kompetenz, Verlässlichkeit und die Seriosität einer Bankentochter haben IMMO-CONTRACT zur anerkannten Marke gemacht und zum stetigen, gesunden Wachstum beigetragen. Gemeinsam mit der angeschlossenen Hausverwaltung sowie dem Geschäftszweig der Liegenschaftsbewertung kann IMMO-CONTRACT ein Komplettpaket rund um die Immobilie anbieten. Projektentwicklung IFM Die Facility Manager Die IFM Immobilien Facility Management und Development GmbH wurde 1999 als Mitglied der Rustler Gruppe gegründet. Der Stammsitz befindet sich in Wien, weitere Niederlassungen bestehen in Linz, Graz und Klagenfurt. Im Rahmen des technischen Gebäudemanagements werden Betriebsführung inklusive Übernahme der Prüfpflichten, technische Objektbetreuung, Projektsteuerung und Energiemanagement angeboten. Ein weiterer wesentlicher Bereich ist das Aufzugsmanagement, hier werden über 2300 Anlagen in Österreich betreut. Die Soforthilfeabteilung bietet rund um die Uhr sämtliche Handwerksdienste und die Abwicklung von Versicherungsschäden. Im Bereich Garagenmanagement werden sowohl Haus- als auch gewerbliche Anlagen betreut. Zuletzt konnte das Unternehmen einen Umsatz von rund 16 Mio Euro mit 76 Mitarbeitern erwirtschaften. IMMO-BANK Als erste Wohnbaubank Österreichs ist die IMMO-BANK die Spezialistin im Bereich Projektabwicklung. Basierend auf Verlässlichkeiten und Sicherheit werden für Privat- und Kommerzkunden individuelle Finanzierungspläne erarbeitet. Seit über 80 Jahren setzen Bauträger, Investoren und Immobilientreuhänder gleichermaßen auf ihr Know-how. 74 IMMOFINANZ Group Die IMMOFINANZ Group ist der führende, börsennotierte, gewerbliche Immobilieninvestor und -entwickler in Zentral- und Osteuropa und ist im Leitindex ATX der Wiener Börse sowie an der Börse Warschau gelistet. Seit seiner Gründung im Jahr 1990 hat das Unternehmen ein hochwertiges Portfolio aufgebaut, mit derzeit mehr als 470 Immobilien und einem Buchwert von rund EUR 6,8 Mrd. Als „Immobilien maschine“ konzentriert sich das Unternehmen auf die Verzahnung seiner drei Kerngeschäftsbereiche: die Entwicklung nachhaltiger, maßgeschneiderter Topimmobilien in Premiumlagen, die professionelle Bewirtschaftung der Objekte und zyklusoptimierte Verkäufe. Die IMMOFINANZ Group fokussiert ihre Aktivitäten auf die Segmente Einzelhandel, Büro und Logistik in acht regionalen Kernmärkten: Österreich, Deutschland, Tschechien, Slowakei, Ungarn, Rumänien, Polen und Russland. IMMOVATE Die Investitionen in Top Immobilienprojekte werden eigentümerseitig von der Immovate alleine, oder aber auch in Equity Gemeinschaft mit anderen Investoren wie z.B. namhaften Privatstiftungen und Industriellen getätigt. Somit ist das Investment klar und nachvollziehbar – überschaubare Anzahl von angreifbaren Top Immobilien – auch zeitlich überschaubar. IMV Immobilien Management Die IMV hat es immer verstanden, zur richtigen Zeit am richtigen Ort die richtige Lösung bieten zu können. Davon haben Kunden europaweit profitiert – und das hat die IMV groß gemacht. Die IMV begleitet österreichische Investoren nach Deutschland, wo sie ihr Know-how und ihr erstklassiges Service gezielt lokal einsetzt – in vertrauter IMV-Qualität. Vertreten ist die IMV mit einer Tochtergesellschaft in Köln und weiteren Standorten in München und Hamburg. Sie verwaltet Immobilien mit einer Fläche von 300.000 Quadratmeter. Das ermöglicht eine bestmögliche bundesweite Abdeckung. ISS Facility Services ISS ist ein weltweit tätiges Unternehmen mit über einer halben Million Mitarbeitern. Als erfahrener Multi Service-Anbieter ist ISS in der Lage, die Dienstleistungen als Teil eines Komplettpaketes, den Integrierten Facility Services (IFS), zu erbringen. Das umfassende Know-how in unterschiedlichsten Wirtschaftszweigen ermöglicht es, branchenspezifische Lösungen anzubieten, um so den Kunden einen einzigartigen Mehrwert zu bieten. Darüber hinaus nutzt ISS Facility Services die weltweite Präsenz, indem sie die wachsende Nachfrage von multinationalen Konzernen nach integrierten, einheitlichen und grenzüberschreitenden Dienstleistungen befriedigen. Ranking A–Z Österreich www.realestatebrandbook.eu J+P Immobilien Für J+P bedeutet Wohnen mehr als nur ein Dach über dem Kopf. Eine Wohnung wird nicht mehr ausschließlich als Bleibe gesehen, sondern auch als Konsumartikel, der Wohlstand und auch sozialen Status ausdrückt. Individuelle Wohnbedürfnisse des Einzelnen ändern sich laufend – mehr denn je sind für J+P Know-how, Kompetenz und Erfahrung gefragt. Persönliche Beratung und umfassendes Kundenservice bei Immobilienentscheidungen haben bei J+P erste Priorität. Kallco Gruppe Die Gründung der Kallco Gruppe erfolgte im Jahr 1987 durch Dr. Winfried Kallinger. Unter der Leitlinie Effizienz – Qualität – Kultur etablierte sich das Unternehmen als innovativer Bauträger, bei dessen Projekten Architektur, Qualität und soziale Nachhaltigkeit im Vordergrund stehen.Technische und ökologische Qualität, Mängelfreiheit und pragmatische technische Lösungen mit hohem Nutzeffekt stehen im Vordergrund, klare und faire Vertragsbedingungen bilden die Basis. Die breite Zusammenarbeit mit exzellenten Planern lässt Gestaltungswillen und Kreativität in die Projekte einfließen. Kunst ergänzt die Architektur auf spannende Weise. Die Wertschätzung der Kunden fördert die positive Beziehung zwischen den Nutzern, zum Haus und zum Unternehmen. KPMG Die Leistungen von KPMG in Österreich sind seit 2006 in den eigenständigen Geschäftsbereichen Prüfung (Audit) und Beratung (Tax & Advisory) organisiert. Audit-Schwerpunkt ist die Prüfung von Konzern- und Jahresabschlüssen. Tax bezeichnet die steuerberatenden Tätigkeiten von KPMG. Der Bereich Advisory führt das hohe fachliche Know-How zu allen relevanten betriebswirtschaftlichen, regulatorischen und transaktionsorientierten Themen zusammen. Ranking A–Z Österreich www.realestatebrandbook.eu List Die List Group ist ein bedeutender Eigentümer von Immobilien und Garagen in Wien und den angrenzenden zentraleuropäischen Ländern. Sie besitzt und führt außerdem Hotels und erbringt Immobilien-Dienstleistungen. Die List Group betreibt eine aktive Akquisitionspolitik. Die Stärken sind Kapitalkraft, eine schlanke Firmenstruktur und rasche Entscheidungswege. Diese Eigenschaften prägen die Gruppe seit ihrer Gründung vor sechs Jahrzehnten. Strategie der Gruppe ist, in ihrem Kernbereich Garagen und Immobilien weiter zu wachsen. Das Wachstum wird durch immobiliennahe Dienstleistungen unterstützt. MRG Metzger Realitäten Gruppe Die MRG Metzger Realitäten Gruppe wurde im Jahr 1972 durch Kommerzialrat Prof. Dr. h.c. Alfons Metzger in Wien gegründet. Das Unternehmen agiert eigentümergeführt und unabhängig auf den europäischen Märkten. Heute zählt die MRG Metzger Realitäten Gruppe zu den Key Playern der internationalen Beratungs- und Bewertungsunternehmen von Immobilien und Liegenschaften. Über 21.000 Gutachten wurden seit der Gründung für renommierte Unternehmen und namhafte Auftraggeber erstellt. Mehr als ein Drittel unserer Expertisen wird für österreichische wie internationale Klienten im europäischen Ausland erstellt. Neumann & Partner Architekten sein eigenes Büro. Heinz Neumann hat in verschiedenen Partnerschaften und mit seinem Büro „Neumann & Partner“ Wohnhäuser, Büro- und Industriebauten sowie zum Beispiel die wichtige Revitalisierung des Wiener Grand Hotels an der Ringstraße realisiert. ÖBB Immobilienmanagement Mit rund 25.000 Liegenschaften und einer Gesamtgrundfläche von ca. 197 Millionen m² sind die ÖBB einer der größten Immobilieneigentümer Österreichs. Die ÖBB-Immobilienmanagement GmbH – eine 100%-ige Tochter der ÖBB-Infrastruktur AG – agiert als professioneller ganzheitlicher Immobilien-Dienstleister primär innerhalb des ÖBB-Konzerns. Das Leistungsspektrum umfasst die Hausverwaltung und technische Betreuung von Büros und Wohnungen sowie das Management von Bahnhöfen und die Entwicklung bzw. Verwertung von nicht betriebsnotwendigen Liegenschaften. Oberbank Die Oberbank definiert Kunden aus der Wirtschaft – in erster Linie Industrie und Mittelstand – sowie Private als gleichwertige Säulen. Im Firmenkunden-Geschäft profiliert sich die Oberbank mit hoher Auslandskompetenz, mit besonderem Know-how in Fragen der Investitionsfinanzierung und als Anbieter alternativer Finanzierungsformen wie Equity- und Mezzaninkapital. Im Privatkunden-Geschäft beweist die Oberbank besondere Qualität und Kompetenz bei beratungsintensiven Dienstleistungen wie im Private Banking und in der Vermögensverwaltung einerseits und bei Wohnbaufinanzierungen audererseits. Heinz Neumann studierte an der Technischen Universität in Wien. Schon während seines Studiums sammelte er erste praktische Erfahrungen im Büro von Alvar Aalto und bei Erko Virkkunen in Finnland sowie bei Jean Serrex in der Schweiz. 1968 wurde er Mitarbeiter im Büro von Karl Schwanzer, 1969-70 war er Leiter der Bau- und Betriebsorganisationsabteilung der Ford-Werke in Wien, 1973 eröffnete er 75 ÖRAG Immobilien Die Unternehmensgeschichte der ÖRAG-Gruppe reicht zurück bis in das Jahr 1871. Als unabhängiges Unternehmen mit hoher Fachkompetenz kann die ÖRAG-Gruppe auf Entwicklungen, Trends und Chancen des Immobilienmarktes rasch reagieren und die Interessen der Kunden bestmöglich wahrnehmen. Mit den Geschäftsfeldern Liegenschaftsverwaltung, Immobilienvermittlung, Architektur & Generalplanung, Baumanagement und Facility Management bietet die ÖRAG-Gruppe umfassende Dienstleistungen aus einer Hand. Ortner & Ortner Baukunst Laurids Ortner, Manfred Ortner und Günther Zamp Kelp arbeiteten damals als Haus-Rucker-Co in Düsseldorf. Projekte, die in den folgenden 15 Jahren entstanden, bewegten sich programmatisch zwischen den Feldern der Freien Kunst und der Architektur. Vieles davon hat Entwicklungen vorweggenommen und Strömungen nachhaltig beeinflusst. Große Themen wie ‚Zweite Natur‘ – als Verschmelzung von natürlich Gewachsenem und künstlich Geschaffenem – oder ‚Dekonstruktion‘ als Zerlegung und Neuzusammensetzung von Bauten wurden exemplarisch in Projekten und Ausstellungen aufgeworfen. Mitte der 80iger Jahre wandte sich das Interesse zunehmend konkreten Bauaufgaben zu und resultierte 1987 in der Gründung des Architekturbüros Ortner & Ortner Baukunst. Bereits 1990 erhielten sie den Auftrag zum Bau eines der größten Kulturzentren, dem Museumsquartier Wien und erlangten hiermit internationale Anerkennung. Seitdem hat sich das Aufgabenfeld von Ortner & Ortner ständig erweitert, das Büro beschäftigt ca. 40 Mitarbeiter an drei verschiedenen Standorten. Es folgten weitere bedeutende Kulturbauten (Sächsische Landesbibliothek Dresden, Schiffbau/ Zürich) sowie zahlreiche Projekte für Handel und Gewerbe (ARD Hauptstadtstudio, City Tower Wien, Geschäftshaus am Pariser Platz). Für die Realisierung dreier 76 Shoppingcenter (Alexa/Berlin, Liliencarée/ Wiesbaden, Forum Duisburg) erhielten Ortner & Ortner zahlreiche Auszeichnungen für die Nachhaltigkeit ihrer Projekte. OTTO Immobilien Otto Immobilien ist ein unabhängiges Unternehmen, entstanden aus einem Familienbetrieb, das nach wie vor eigentümergeführt ist. Otto Immobilien hat starke Wiener Wurzeln und das internationale Netzwerk des Partners Knight Frank, dem weltweit größten privaten Makler. Vor mehr als 50 Jahren als Hausverwaltung begonnen, ist unter der Leitung von Dr. Eugen Otto das Unternehmen zu einem der stärksten Immobilien-Dienstleister Österreichs gewachsen. Wohnungen, Häuser, Büros, Gewerbeimmobilien, Wiener Zinshäuser, Spezialimmobilien wie Hotels und Shopping Center, und die jeweils passende Hausverwaltung – all das bietet Otto Immobilien seinen Kunden in einem Rundum-Service, untermauert von seinem Qualitätsanspruch. PORREAL Das Unternehmen PORREAL bietet ein komplettes Dienstleistungsangebot über den gesamten Lebenszyklus einer Immobilie an. Die gesamte Wertschöpfungskette wird bereits in der Projektentwicklung sowie in der Bau- und in der Errichtungsphase durch das Immobilien Consulting unterstützt. Im laufenden Betrieb werden die Leistungen im Property- und Facility-Management durchgeführt. „Managing Values“ ist unser Versprechen und bedeutet für PORREAL, den Wert ökonomischer Sicherheit mit menschlichen Werten zu verbinden. Wechselseitiges Vertrauen, verlässliche Qualität und die persönliche Beziehung zu unseren Geschäftspartnern sind jene Werte, die das unternehmerische Handeln des PORREAL-Teams leiten. Die Erfahrung, Expertise und der engagierte Einsatz der Mitarbeiter sind maßgeblich für den Erfolg der Projekte verantwortlich. Die PORREAL Gruppe ist mit Standorten in Österreich und Ungarn vertreten und unterstützt Kunden in der gesamten CEE-Region. PwC Advisory Services PwC ist eines der führenden Beratungsunternehmen in Österreich und kann als unabhängiges Mitglied im internationalen Netzwerk von PwC seine Dienstleistungen weltweit anbieten. Für die Kunden mit immobilienbezogenen Fragestellungen stellt PwC ein breites Spektrum an Dienstleistungen zur Verfügung. Die Dienstleistungen sind besonders für Banken, Versicherungen, Pensionskassen, Finanzinvestoren, Investmentfonds, Immobilienunternehmen, Immobilien-Projektentwicklungsunternehmen sowie produzierende und Dienstleistungsunternehmen mit betriebsnotwendigen bzw. nicht betriebsnotwendigen Immobilien. querkraft architekten Bei der Suche nach innovativen Lösungen vertraut das Team auf die Kraft des Querdenkens. Grenzen bieten Möglichkeiten. Bedingungen erzeugen Kreativität. Ihre Handschrift ist nicht in der Form, sondern im Konzept zu suchen. Für querkraft bedeutet Architektur auch gesellschaftliche Verantwortung. querkraft stellt die Menschen in das Zentrum der Planungstätigkeit. Jede Entscheidung muss sich dieser Prämisse unterordnen. Effizient bauen ist Thema aller Projekte. querkraft sucht vom Konzept bis zum Detail nach effizienten Lösungen. Raiffeisen Bank International Die Raiffeisen Bank International AG (RBI) betrachtet Österreich, wo sie als eine führende Kommerz- und Investmentbank tätig ist, sowie Zentral- und Osteuropa (CEE) als ihren Heimmarkt. 15 Märkte der Region werden durch Tochterbanken abgedeckt, darüber hinaus umfasst die Gruppe zahlreiche andere Finanzdienstleistungsunternehmen beispielsweise in den Bereichen Leasing, Vermögensverwaltung und Mergers and Acquisitions. Die RBI Ranking A–Z Österreich www.realestatebrandbook.eu ist eine vollkonsolidierte Tochter der Raiffeisen Zentralbank Österreich AG (RZB). Die RZB hält indirekt rund 60,7 Prozent der Aktien, der Rest befindet sich im Streubesitz. Die RBI-Aktie notiert an der Wiener Börse. Die RZB ist Spitzeninstitut der Raiffeisen Bankengruppe Österreich, der größten Bankengruppe des Landes, und Konzernzentrale für die gesamte RZB-Gruppe einschließlich der RBI. Raiffeisen Capital Management Raiffeisen Capital Management ist eine der führenden Fondsgesellschaften in Österreich und ist die Dachmarke der Unternehmen Raiffeisen Kapitalanlage GmbH, Raiffeisen Immobilien Kapitalanlage GmbH und Raiffeisen Salzburg Invest Kapitalanlage GmbH. Raiffeisen evolution Raiffeisen evolution ist ein österreichisches Immobilienunternehmen, welches hochwertige wie nachhaltige Immobilienprojekte realisiert. Das Portfolio umfasst Wohn- und Bürogebäude sowie Einkaufs- und Fachmarktzentren, Hotels und Mixed-Use-Developments. Das Unternehmen setzt sich bewusst mit Trends, Veränderungen und Entwicklungen auseinander und hat vor allem am österreichischen Markt den Begriff „smart living“ stark geprägt. Mit den innovativen Wohnkonzepten WOHN-BASE©, ECO-BASE© und HUMAN-BASE© hat Raiffeisen evolution gemeinsam mit Experten ein Fundament für modernen Wohnbau geschaffen. Alle Projekte werden als Niedrigenergiehäuser realisiert. Für die Sparte Büro hat Raiffeisen evolution im Jahr 2010 die Marke „econogy offices“ entwickelt, die auf die ökologischen wie ökonomischen Aspekte einer Immobilie abzielt und sich diese zunutze macht. Dem seit 2003 geltenden Unternehmensmotto „Developing the future.“ bleibt Raiffeisen evolution auch weiterhin treu. Ranking A–Z Österreich www.realestatebrandbook.eu Raiffeisen Immobilien Die Raiffeisen Immobilien Kapitalanlage-Gesellschaft m.b.H. zeichnet für die Auflage und Verwaltung von Immobilienfonds nach dem Immobilieninvestmentfondsgesetz verantworlich; Zielgruppe sind sowohl private als auch institutionelle Kunden. Raiffeisen Immobilien Vermittlung Die Raiffeisen Immobilien Vermittlung (RIV) ist das Immobilientreuhandbüro der Raiffeisen Gruppe in Niederösterreich, Wien und dem Burgenland und das führende Maklerunternehmen Ostösterreichs. Sie bietet umfassenden Service in allen Fragen rund um Immobilien – von der Objektsuche über Verkauf/Vermietung bis zu Bewertungsgutachten und Investment immobilien. 1983 gegründet, steht die RIV seit über 30 Jahren für kompetente Makler-Dienstleistungen. RIV-KundInnen schätzen die ausgezeichnete regionale Marktkenntnis und das Know-How der MitarbeiterInnen, und sie profitieren von der österreichweiten Vernetzung innerhalb der Raiffeisen Gruppe. Raiffeisen Zentralbank Österreich Die 1927 gegründete Raiffeisen Zentralbank Österreich AG (RZB) ist das Spitzen- und Zentralinstitut der Raiffeisen Bankengruppe Österreich (RBG), Konzernspitze der RZB-Gruppe, einschließlich der Raiffeisen Bank International AG (RBI) sowie Serviceeinheit für den Raiffeisen-Sektor in Österreich. Für die RBG übernimmt sie weiters zentrale Serviceaufgaben. Als Organisator von Synergien und gemeinsamen Lösungen ist sie die Drehscheibe zwischen der RBG und der Raiffeisen Bank International mit ihrem Netzwerk in Zentral und Osteuropa (CEE). Als Muttergesellschaft der börsenotierten Raiffeisen Bank International AG und Konzernspitze der RZB-Gruppe besitzt sie das größte internationale Bankennetzwerk in Zentral- und Osteuropa. 15 Märkte der Region werden durch Tochterbanken, Leasingfirmen und eine Reihe anderer Finanzdienstleistungsunternehmen abgedeckt. RE/MAX-Austria RE/MAX ist ein international tätiges Immobilien-Makler-Netzwerk. Mit über 96.000 Maklern bietet RE/MAX erstklassigen Immobilien-Service auf 5 Kontinenten. Der Name RE/MAX ist weltweit ein Begriff für höchste Qualität in Service, Beratung und Leistung. RE/MAX ist eines der angesehensten Immobilien-Unternehmen der Welt und mit Abstand das erfolgreichste. REALTREUHAND Management Die REAL-TREUHAND Management GmbH bietet eine Vielzahl maßgeschneiderter Dienstleistungen für alle Bereiche des Immobiliengeschäfts. Als Tochterunternehmen der Raiffeisenlandesbank Oberösterreich AG kann die Real-Treuhand auf den wirtschaftlichen Hintergrund und die Kompetenz der größten Regionalbank Österreichs zurückgreifen. Die Mitarbeiter verfügen nicht nur über umfangreiches Know-how in allen Immobilienbereichen, sondern auch über langjährige Erfahrung und intensive Marktkenntnis. 77 REIWAG Facility Services Eine der Grundlagen des erfolgreichen Facility Management Dienstleisters ist: „das Geschäft des Kunden zu kennen“. Deshalb werden alle Dienstleistungen der REIWAG so maßgeschneidert, wie sie gebraucht werden: Kompetent, effizient und kontinuierlich hochwertig für den Nutzen des Kunden. Nur so können alle Kunden der REIWAG eine exzellente Qualität, in fein auf einander abgestimmten Leistungsstufen, auf allerhöchstem Niveau genießen. Präzision in der Ausführung der Dienstleistung, Perfektion in der Lösung – ohne Kompromisse. RESAG Property Management Die RESAG Property Management GmbH umfassend tätiges Immobiliendienstleistungsunternehmen, das in den Bereichen Immobilienverwaltung und technischer Objektbetreuung Immobilien in ganz Österreich verwaltet. Die RESAG Property Management GmbH ist eine 100 %-ige Tochter der conwert-Gruppe und verwaltet Immobilien für conwert. Der Vertrieb erfolgt vor allem durch die conwert-eigene Vertriebsabteilung. Rustler Gruppe Neben den klassischen Dienstleistungen der Hausverwaltung versteht sich die Rustler Gruppe als Vermögenstreuhänder. Durch aktive Bewirtschaftung der Liegenschaften sorgen sie für Werterhaltung und Wertsteigerung. Die Expertenteams sind jeweils auf bestimmte Immobilienarten – wie Althäuser, Wohnungseigentum oder Investorenobjekte – spezialisiert. Sie unterstützen die Kunden bei der Optimierung sämtlicher gebäuderelevanter Geschäftsprozesse, um Betriebskosten nachhaltig zu senken, Werterhalt und Wertsteigerung zu sichern, die Nutzungsqualität spürbar zu erhöhen und Leerstandskosten zu senken. Die Planungsund Konzeptabteilung der Rustler Gruppe ist spezialisiert auf Um- und Ausbauten in jeder Größenordnung und die Erstellung 78 von wertsteigernden Sanierungskonzepten. Sie übernehmen für ihre Kunden Aufgaben der Planung, der Leistungsvergabe, der Bauleitung sowie der Koordination und Administration. Rutter Retail Die Rutter Immobilien Gruppe ist der Spezialist für die Entwicklung und den Betrieb von Handelsimmobilien. Seit mehr als 15 Jahren ist die Rutter Immobilien Gruppe eines der führenden österreichsichen Unternehmen für die Entwicklung von nachhaltigen Gewerbeimmobilien. Die Rutter Immobilien Gruppe ist das Spezialisten-Netzwerk für hochwertige Handeslimmobilien. S IMMO Die S IMMO AG ist seit 1987 die erste Immobiliengesellschaft Österreichs an der Wiener Börse. Die Gesellschaft beschäftigt sich mit langfristigen, Ertrag bringenden Immobilien-Investments mittels Entwicklung, Ankauf, Vermietung, Betrieb, Sanierung und Verkauf von Gebäuden und Wohnungen in Österreich, Deutschland und sechs Ländern Zentral- und Südosteuropas. Mit der Kombination aus Betrieb und Revitalisierung von Bestandsimmobilien und der Entwicklung von Immobilienprojekten optimiert die S IMMO AG das Verhältnis zwischen Chancen und Risiken. Die S IMMO AG investiert in vier unterschiedliche Nutzungsarten und konzentriert sich dabei auf vier Regionen. Diese Streuung ermöglicht es, Immobilienzyklen strategisch und nachhaltig zu nutzen. s REAL Immobilienvermittlung Die s REAL wurde Ende 1979 gegründet und ist seither darauf spezialisiert, Menschen in allen Fragen rund um die Immobilie zu unterstützen. Mit dem roten Sparkassen „s“ steht das Unternehmen für Sicherheit und Seriosität und bietet höchste Servicequalität. Über die Partner (Erste Bank, s Bausparkasse und die österreichischen Sparkassen) stellt s REAL sicher, dass den Kunden auch maßgeschneiderte Finanzierungs- und Anlagekonzepte angeboten werden. S+B Gruppe Seit über 25 Jahren realisiert die S+B Gruppe AG – privater, internationaler Projektentwickler in Wien, Prag, Bukarest und Warschau – komplexe Projekte als Investor und Generalübernehmer. Das Team um den Vorstand Reinhard Schertler und den Wiener Generalplaner Alfred Michael Beck ist auf die Planung, Bauführung, kaufmännische Steuerung und Vermarktung hochwertiger Bauprojekte spezialisiert. Derzeit entstehen zahlreiche Großprojekte in Zentral- und Osteuropa. Die Basis für den Erfolg ist die Kombination aus lokalen Mitarbeitern vor Ort und internationaler Erfahrung. Darüber hinaus greift das Unternehmen auf ein internationales Team zurück, das durch Know-How und höchste Einsatzbereitschaft ein Fundament für erfolgreiche Bauprojekte legt. SES Spar European Shopping Centers SES Spar European Shopping Centers ist Entwickler, Errichter und Betreiber von großflächigen Handelsimmobilien. In Österreich sowie in Slowenien ist SES Marktführer im Bereich Shopping-Center. Darüber hinaus ist das Unternehmen derzeit in Ungarn, Tschechien und Norditalien tätig. Ziel von SES ist es, durch nachhaltige Projektentwicklung, den Einsatz von innovativer Technik zur Nutzung erneuerbarer Energien und durch den effizienten Betrieb von Shopping Centers langfristig wirtschaftliche und zukunftsweisende Gebäude zu realisieren. Durch erfolgreiche soziale, ökologische und ökonomische Aktivitäten trägt SES dazu bei, Werte für eine bessere Gesellschaft zu schaffen und setzt so das Triple bottom line-Prinizip als Teil ihrer Philosophie um. Nachhaltigkeit ist eine Grundhaltung von SES. Siemens Gebäudemanagement Siemens Gebäudemanagement & -Services G.m.b.H. (SGS) ist ein herstellerneutraler Komplettanbieter von allen Dienstleistungen in, an und um Immobilien. Das sind insbesondere Ranking A–Z Österreich www.realestatebrandbook.eu alle Leistungen des Planens, Errichtens und Betreibens von Immobilien jeder Art. Das Unternehmen befindet sich im 100%-igen Eigentum der Siemens AG Österreich und hat seinen Sitz in Wien. SIGNA Unternehmensgruppe In den ersten 15 Jahren ihres Bestehens ist die SIGNA Unternehmensgruppe mit einem Immobilienvermögen von über EUR 6 Mrd. und einem Handelsvolumen bei ihren Retailbeteiligungen von über EUR 3 Mrd. zu einer der führenden und erfolgreichsten Immobiliengesellschaften in Europa und eines der großen Handelsunternehmen Deutschlands gewachsen. SIGNA ist es gelungen, in einem stark besetzten Marktsegment Fuß zu fassen und sich in diesem Umfeld kontinuierlich und erfolgreich zu einem Investor europäischen Formats weiterzuentwickeln. Die Unternehmensgruppe umfasst im Wesentlichen fünf zentrale Geschäftsbereiche. Dazu gehören neben der SIGNA Development das in Düsseldorf ansässige geschlossene Immobilienfondshaus SIGNA PROPERTY FUNDS sowie die in München beheimatete Investmentboutique SIGNA RECAP. Die SIGNA Prime Selection AG stellt seit Ende 2010 den vierten Kerngeschäftsbereich der SIGNA Unternehmensgruppe dar. Die SIGNA Prime Selection AG konzentriert sich auf die Investition und das langfristige Halten von außergewöhnlichen Immobilien in besten Innenstadtlagen europäischer Städte. Im fünften Geschäftsbereich namens SIGNA Retail sind sämtliche operativen Handelsaktivitäten der Karstadt Warenhaus GmbH, von Karstadt sports und von The KaDeWe Group gebündelt. Jahrelange Erfahrung, professionelles Management, eine solide Kapitalausstattung, ein weitreichendes Netzwerk sowie die Suche nach kreativen und visionären Konzepten sind die Kernkompetenzen der SIGNA. Ranking A–Z Österreich www.realestatebrandbook.eu SIMACEK Facility Management SIMACEK bietet grenzenloses Service in den Bereichen Reinigung (Unterhaltsund Sonderreinigung), Schädlingsbekämpfung, Sicherheit, Verkehrsmittelreinigung, Verpflegung, Technisches Service, Hygiene-Service und -Produkte sowie Grünraum. SIMACEK ist bester Facility Services Anbieter in all seinen Geschäftsbereichen. Das Motto · führend im Service, inspiriert von Menschen · Services made in Europe · lebt das Unternehmen sowohl unternehmensintern als auch extern. Nachhaltig und zum Besten der Menschen, die mit ihnen arbeiten! Soravia Group Die Soravia Group ist ein in Österreich und Osteuropa erfolgreiches und gut positioniertes Unternehmen, spezialisiert auf zukunftsweisende Immobilienprojekte und exklusive Unternehmensbeteiligungen: Von den Bauherrenmodellen der ifa AG und dem Facility Management der IS Immobilien-Service über Bau- und Hotelprojekte im In- und Ausland bis hin zum Auktionshaus Dorotheum und Megaboard Außenwerbung. Mit Leidenschaft und Know-how realisiert die Soravia Group seit Jahrzehnten eine Vielfalt an unterschiedlichsten Projekten und managt konstant und mit der notwendigen Verantwortung ihre Beteiligungen. Spiegelfeld Immobilien Spiegelfeld Immobilien ist eine international agierende Immobiliengesellschaft und der Partner bei der Vermittlung, Beratung und Bewertung von Büro- und Handelsimmobilien, gewerblichen Immobilien, Anlageobjekten, Wohnimmobilien (Villen, Wohnungen) sowie von land- und forstwirtschaftlichen Betrieben. Aufgrund der strategischen Ausrichtung am internationalen Markt und der wirtschaftlichen und politischen Veränderungen in den Staaten Zentral- und Osteuropas, gründete Spiegelfeld als erster österreichischer selbständiger Makler in den letzten Jahren Tochtergesellschaften in der Slowakei, Rumänien und Serbien. In den anderen CEE-Staaten ist Spiegelfeld Immobilien durch Kooperationen mit lokalen Partnerbüros eng verbunden und für viele Kunden ein verlässlicher Partner vor Ort. STRABAG Real Estate Als führendes Immobilien- Projektentwicklungsunternehmen in Deutschland und Europa steht die STRABAG Real Estate GmbH für die Entwicklung erfolgreicher Anlagenobjekte. Das Leistungsspektrum der STRABAG Real Estate umfasst alle Phasen der Immobilienentwicklung, von der Projektidee über die Bauplanung, Nutzungs- konzeption und Projektfinanzierung bis hin zum Verkauf. Alle Leistungen sind ganzheitlich ausgerichtet. Als multidisziplinäres Projektentwicklungs- unternehmen beratet umfassend und zielorientiert. STRAUSS & PARTNER Development STRAUSS & PARTNER Development steht für Kompetenz in der Entwicklung, Finanzierung und Verwertung von Immobilien jeder Art. Egal ob Hotels, Büros, Gewerbe- oder Wohnimmobilien – als Bauträger und Projektmanager setzt STRAUSS & PARTNER Ideen in die Wirklichkeit um und schafft langfristige Werte für seine Auftraggeber. STRAUSS & PARTNER Development entwickelt ganzheitliche Lösungen maßgeschneidert auf die Ziele und Bedürfnisse ihrer Auftraggeber. Projekte werden ausschließlich von Teams aus erfahrenen Experten bearbeitet. Von der ersten Idee bis zur Verwertung von Immobilien- und Infrastrukturprojekten kommen bei STRAUSS & PARTNER Development alle Leistungen aus einer Hand. STRAUSS & PARTNER Development bietet ihren Kunden höchste Qualität in der Projektentwicklung, bei Bauträgertätigkeiten, im Projekt- und Finanzmanagement sowie bei der Beratung in Fragen von Immobilieninvestments. 79 TPA Horwath TPA Horwath zählt zu den führenden Steuerberatungs- und Wirtschaf tsprüfungsunternehmen in Österreich sowie in Mittel- und Südosteuropa. Die Dienstleistungen umfassen Steuerberatung, Wirtschaftsprüfung und Unternehmensberatung. TPA Horwath beschäftigt beschäftigen rund 480 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter an 11 Standorten in Österreich. Die TPA Horwath Gruppe erstreckt sich neben Österreich über zehn weitere Länder (Albanien, Bulgarien, Kroatien (exklusiver Kooperationspartner), Polen, Rumänien, Serbien, Slowakei, Slowenien, Tschechien und Ungarn) und beschäftigt dort an insgesamt 14 Standorten ca. 520 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. In Summe beschäftigt die TPA Horwath Gruppe in elf Ländern zirka 1.000 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. Die TPA Horwath Gruppe ist Mitglied von Crowe Horwath International. Diese globale Vereinigung umfasst mehr als 190 rechtlich selbständige und unabhängige Steuerberatungs, Wirtschaftsprüfungs- und Unternehmensberatungs-Unternehmen. Mit mehr als 680 Büros in über 100 Ländern ist Crowe Horwath International unter den „Top Ten“ der weltweiten Beratungsnetzwerke. UBM Development Die strategische Ausrichtung des UBM-Konzerns wandelte sich seit dem Beginn der 90er Jahre massiv. So ist sie heute von einer Dynamik geprägt, die es ermöglicht, geografische wie auch operative Grenzen wertorientiert zu überschreiten. Die UBM ist ein international agierender Spezialist in allen Fragen der Immobilienentwicklung und -verwaltung. Neben Österreich werden nach mehr als 20-jähriger Erfahrung und vielen erfolgreich realisierten Projekten verstärkt die Länder Zentral- und Osteuropas (CEE-Staaten) als Heimatmarkt gesehen. Als Vorreiter war die UBM schon lange vor der Erweiterung der Europäischen Union in der Tschechischen Republik, Polen, Ungarn und 80 der Slowakei tätig. Ausgehend von den Hauptstädten dieser Länder wurde dieser Aktionsraum ständig erweitert und Projekte in Städten wie Krakau oder Kattowitz in Polen oder Pilsen in der Tschechischen Republik entwickelt. Generell werden der Ausweitung der Marktpräsenz keine geografischen Wachstumsgrenzen gesetzt und dadurch permanent neue Marktchancen, wie derzeit in Kroatien, Italien und Rumänien und in Rußland geprüft. Unibail-Rodamco Unibail-Rodamco ist das führende börsennotierte Immobilienunternehmen Europas und das drittgrößte weltweit. Die seit 1972 an der Pariser Börse notierte Gruppe hat mittlerweile ein außergewöhnliches Portfolio von erstklassigen Gewerbeimmobilien mit einem Wert von 34,6 Milliarden Euro (Stand: 31. Dezember 2014), die sich in den größten und wohlhabendsten Städten in ganz Kontinentaleuropa befinden. Die Tätigkeiten von Unibail-Rodamco sind wohlüberlegt auf große Einkaufszentren in größeren europäischen Städten, die renommiertesten Bürogebäude im Herzen und im Westen von Paris und größere Veranstaltungs- und Ausstellungsstätten in und in der Nähe von Paris ausgerichtet. Die Strategie des Unternehmens geht über die Auswahl erstklassiger Vermögenswerte hinaus. Die Gruppe hat sich dafür entschieden, die gesamte Kette der Wertschöpfung in Immobilien vertikal zu integrieren. Die Kombination der drei Tätigkeiten Entwicklung, Investment und Management stattet die Gruppe mit einer unerreichten Marktkenntnis und Reaktionsfähigkeit aus. UniCredit Bank Austria Die Bank Austria ist seit 2005 Mitglied der UniCredit, einer der größten europäischen Bankengruppen. Sie ist eine der kapitalstärksten Großbanken Österreichs. Im flächendeckenden Netzwerk mit mehr als 250 Geschäftsstellen in Österreich sind rund 7.000 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter beschäftigt. Als moderne und dynamische Universalbank bietet sie ihren Kundinnen und Kunden Zugang zu internationalen Finanzmärkten. Die Bank Austria ist die Drehscheibe der UniCredit für ihr Bankennetzwerk in Zentral- und Osteuropa, wo die gesamte Gruppe klarer Marktführer ist und über ungefähr 2.500 Filialen in 13 Ländern verfügt. WARIMPEX Warimpex Finanz- und Beteiligungs AG ist eine Immobilienentwicklungs- und Investmentgesellschaft. Das Kerngeschäft ist die Errichtung und der Betrieb von Hotels in Zentral- und Osteuropa. Als einer der Key-Player im Hotel und Immobilien Sektor, entwickelt und investiert Warimpex in Tschechien, Polen, Ungarn, Rumänien, Frankreich, Deutschland und Russland mit der Strategie in weitere Länder in Zentralund Osteuropa zu expandieren. Als ein Wegbereiter in Zentraleuropa stützt sich Warimpex auf ein umfassendes Netzwerk, das es ermöglicht, Marktchancen frühzeitig zu erkennen. Schlanke Strukturen und langfristige Partnerschaften, professionelles Fachwissen und hohe Qualitätsstandards tragen zum Geschäftserfolg bei. Angesichts der hohen Wachstumsraten in den Bereichen Tourismus und Geschäftsreisen in Zentral- und Osteuropa ist der Aufbau eines Portfolios mit eigenen Hotels der Zwei-, Drei, Vier-, und Fünf-Stern-Kategorie ein wesentlicher Bestandteil der Unternehmensstrategie. Ranking A–Z Österreich www.realestatebrandbook.eu WED In nur wenigen Jahren ist es der WED Wiener Entwicklungsgesellschaft für den Donauraum AG mit der VIENNA DC gelungen, neben der historischen Innenstadt ein zweites, modernes Stadtzentrum in Wien zu schaffen. Rund 100 Unternehmen, darunter große internationale Konzerne, wie GE Capital, Unisys und die Bauholding Strabag SE haben sich hier ebenso angesiedelt, wie bekannte Hightech-Unternehmen im Tech Gate Vienna. Rund 8.500 Menschen leben und arbeiten schon heute hier, zwischen UNO-City und Donau. Bis zum Endausbau wird diese Zahl noch auf rund 15.000 ansteigen. Eigentümer und verantwortlich für die Gesamtentwicklung der VIENNA DC ist die 1991 aus der EXPO AG hervorgegangene WED Wiener Entwicklungsgesellschaft für den Donauraum AG an der die größten österreichischen Banken und Versicherungen (UniCredit Bank Austria AG, Erste Bank, Raiffeisen, BAWAG P.S.K., UNIQA, Wiener Städtische) beteiligt sind. Das Investitionsvolumen beträgt rund 2 Mrd. Euro. Die VIENNA DC ist damit das zurzeit mit Abstand größte österreichische Immobilienprojekt. Wehdorn Architekten, Ziviltechniker Überdurchnittliche Qualität, Verlässlichkeit und ein erfahrenes Team, das sich mit dem Büro und seinen Arbeiten identifiziert, sind die Quellen des Erfolgs von Wehdorn Architekten. Ziel ist es, die Auftraggeber durch eine überdurchnittliche Qualität der Planung und Managementleistungen zu überzeugen und zufriedenzustellen. Diese Zielsetzung ist nur durch eine intensive Zusammenarbeit mit dem Auftraggeber und den notwendigen Fachplanern zu erreichen. Breit ist auch das Aufgabengebiet von Wehdorn Architekten in der Prais: Es umfasst wissenschaftliche Arbeiten, Projektorganisation und Projektmanagement und ‚klassische‘ Planerleistungen ebenso wie Bauüberwachungen. Bezeichnenderweise – und das darf als Vertrauensbeweis der Auftraggeber an Wehdorn Architekten gelten – erfolgt ein Großteil der Arbeiten als Generalplaner. Ranking A–Z Österreich www.realestatebrandbook.eu WINEGG Realitäten WINEGG Realitäten GesmbH wurde 1998 in Wien gegründet. Seither hat sich das Unternehmen als vorausblickender Investor, Developer und qualitätsbewusster Bauträger einen weithin beachteten Namen gemacht. Zu den Spezialitäten des Unternehmens zählt bereits seit Anbeginn die Wertsteigerung im Bereich Altbau. Gute Substanz und beste Lage sind die Auswahl-Kriterien. Heute hat sich WINEGG auch einen Spitzenplatz im Bereich Neubau-Entwicklung erobert. Und das Engagement – zu Wien und Österreich – auf Berlin ausgeweitet: Zahlreiche Objekte, sowohl im Bereich Altbau-Entwicklung als auch im Bereich Wohnanlagen-Neubau wurden bereits erfolgreich abgeschlossen. WISAG Die WISAG Service Holding Austria GmbH gehört zur WISAG, einem der führenden Dienstleistungsunternehmen in Deutschland. Das Kerngeschäft im Bereich Facility Service sind technische und infrastrukturelle Dienstleistungen für Gewerbe-, Infrastruktur- und Wohnimmobilien, die das Unternehmen überwiegend mit eigenen Mitarbeitern erbringt. Auf dem österreichischen Markt sind dies im Einzelnen Facility Management, Gebäudetechnik, Gebäudereinigung sowie Sicherheit & Service. Die WISAG Service Holding Austria zählt zu den etablierten Dienstleistungsanbietern der Branche. WT 80 Die WT80 Gruppe agiert auf der Grundlage langjähriger Immobilienerfahrung, Fachwissen auf dem Gebiet der Wirtschaftsprüfung, Steuer- und Unternehmensberatung sowie der Befähigung zur Bewertung als Chartered Surveyors (akkreditiert durch die Royal Institution of Chartered Surveyors „RICS“). Friedrich Scheck – jahrzehntelange Expertise als auf die Immobilienwirtschaft spezialisierter Berater und Unternehmer – investiert als strategischer Partner, gemeinsam mit langjährigen Immobilien-Kollegen ausschließlich in den besten Lagen Europas. Im Zentrum der WT 80 steht die Immobilie. WT 80 investiert in Österreich und in Deutschland, ( München und Hamburg, gerne in Berlin). WT 80 verfügt über ein jahrelang gepflegtes Netzwerk zu nationalen und internationalen Partnern und kann im Bedarfsfall auf lokale Partner und Ressourcen vor Ort zugreifen. Nicht höchstmögliche Rendite steht im Vordergrund der Investitionsentscheidungen, vielmehr bilden Vermögenserhalt, Vermögenssicherheit und Kapitalsicherheit stets oberste Priorität des unternehmerischen Wirkens. ZIMA Holding Die Entwicklung von Immobilien ist ein komplexes Thema. ZIMA reduziert es auf das Wesentliche und schafft dabei die Werte Lebensqualität und Sicherheit für ihre Kunden und Investoren. So entstehen besondere Gebäude zum Wohnen, Arbeiten und Einkaufen. Mit diesem Ansatz der Immobilienentwicklung hat sich die ZIMA in den letzten Jahren als der führende private Anbieter im Alpenraum etabliert. 81 IMPRESSUM Das REAL ESTATE BRAND BOOK wird vom REAL ESTATE BRAND BOOK Verlag herausgegeben und verlegt. Der REAL ESTATE BRAND BOOK Verlag ist eine Marke des EUREB-Institutes (European Real Estate Brand Institute GmbH) SITZ DER GESELLSCHAFT: Wien/Berlin HERAUSGEBER: Harald Steiner ANSCHRIFT DES VERLAGS UND DER REDAKTION: REAL ESTATE BRAND BOOK Verlag, Wipplinger Strasse 24, 1010 Wien E-MAIL: [email protected] INTERNET: w ww.realestatebrandbook.eu FN 393602 b UID ATU67800178 Es gelten die Mediadaten vom 01.10.2014. Das REAL ESTATE BRAND BOOK erscheint jährlich KONTAKT: ANZEIGEN: E-MAIL: [email protected] TEL: +49 30 609 846 444 NUTZUNGSRECHTE: E-MAIL: [email protected] PRESSEMITTEILUNGEN: E-MAIL: [email protected] REDAKTION: E-MAIL: [email protected] PRODUKTION: Studio im Hof REDAKTION: Rahel Willhardt, Christian Lenoble CVD: Fridi Nefe, www.fridinefe.com GRAFIK / BILDBEARBEITUNG:Studio im Hof FOTOCREDITS: Die Fotos wurden falls nicht anders angegeben von den erwähnten Unternehmen zur Verfügung gestellt. Vermerk: RANKING A–Z DEUTSCHLAND und RANKING A–Z ÖSTERREICH und RANKING A–Z EUROPA: Das A–Z Ranking zeigt bis auf wenige Ausnahmen ausschließlich die Dachmarken. Die Reihenfolge spiegelt lediglich die alphabetische Anordnung des EUREB-BRAND RANKING wider. Im Rahmen der EUREB-Studien werden die jeweils darunter geordneten Sub- bzw. Einzelmarken berücksichtigt und entsprechend ihrer Branchenzuordnung individuell evaluiert. Die Übersicht der TOP 10-Ranking zeigt die Reihenfolge im EUREB-REAL ESTATE BRAND RANKING. Die Ergebnisse beruhen auf Daten der empirisch erhobenen REAL ESTATE BRAND VALUE STUDY 2014 TOP 500 Commercial und TOP 50 Retail Developer & Operator EUROPA und der TOP 150 Residential der Auswertung von 2013. Das REAL ESTATE BRAND BOOK wird ganz oder in Teilen im Print und digital vertrieben. Alle Rechte vorbehalten. Kein Teil dieses Kompendiums darf ohne schriftliche Genehmigung des Herausgebers, bzw. ohne Quellenangabe vervielfältigt oder verbreitet werden. Der Herausgeber behält sich das Recht vor, Anzeigenaufträge nicht auszuführen, wenn der Inhalt der Anzeige nicht ernst gemeint, anstößig oder gesetzwidrig ist. Für die Richtigkeit der Veröffentlichungen wird keine Gewähr übernommen. Unter dieses Verbot fällt insbesondere die gewerbliche Vervielfältigung per Kopie, die Aufnahme in elektronische Datenbanken und die Vervielfältigung auf CD-ROM. 82 Impressum www.realestatebrandbook.eu Kennen Sie den Wert Ihrer Marke? •WissenSiewieIhrUnternehmenamMarkt positioniertist? •KennenSiedieStärkenundSchwächen gegenüberIhremWettbewerb? Das EUREB-Institute evaluiert jährlich den Markenwert von rd. 800 Marken aus den Bereichen Commercial und Residential, der europäischen Immobilienwirtschaft. Wenn Sie die Positionierung Ihres Unternehmens oder den Erfolg Ihrer Kommunikationsmaßnahmen überprüfen wollen, das EUREB-Institute liefert Ihnen hierzu die notwendigen empirischen Daten. EUREB-Institute European Real Estate Brand Institute GmbH T: +49 30 609.846 444 / [email protected] @EUREB-Institute /EUREB.Institute REAL ESTATE BRAND BOOK 2016 erscheint im April 2016