Leser-Struktur-Analyse

Leser-Struktur-Analyse 2011
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51. Jah
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4 • 201
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51. Jah
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Richtig schalten.
JOT – unverzichtbar für Entscheider.
51. Jahrgang
JOT – Journal für Oberflächentechnik berichtet praxisnah und
anwenderorientiert über sämtliche Themen der Oberflächentechnik.
www.jot-oberflaeche.de
journal für oberflächentechnik
Hannover-Messe-Ausgabe
12 x jährlich dient JOT (plus Themenspecials, Marktübersichten und
internationalen Ausgaben) Fach- und Führungskräften der
Oberflächentechnik zuverlässig und kompetent als regelmäßige
Informationsbörse und Kommunikationsplattform – auch online
unter www.jot-oberflaeche.de.
4 · 2011
Nasslackieren _ Roboter-Lackieranlage für Lkw-Achsen
Praxistipps _ Metallic- und Effekt-Pulverlacke prozesssicher applizieren
Lacke _ Hoher Korrosionsschutz mit neuem High-Solid-Lacksystem
Die hohe inhaltliche Qualität von JOT
schafft ein attraktives Anzeigenumfeld.
Inhaltliche Qualität (Top-Two-Werte)
99 %
98 %
97 %
97 %
96 %
85 %
84 %
79 %
74 %
kann man weiterempfehlen
vermittelt einen guten aktuellen Überblick
ist gut lesbar, hat eine klare Sprache
bietet fachlich kompetente Beiträge
bietet interessante und wichtige Inhalte
vermittelt Hintergrundwissen
greift interessante Entwicklungen früh auf
beinhaltet interessante und hilfreiche Produktanzeigen
bietet nützliche Tipps für die berufliche Praxis und Karriere
Mehrfachnennung möglich
JOT zeichnet sich durch ein überdurchschnittlich gutes Profil
aus, insbesondere hinsichtlich Lesbarkeit, Weiterempfehlungseignung, Kompetenz, Überblicksfunktion und
inhaltlicher Relevanz.
Die Akzeptanz und Bedeutung der Produktanzeigen für die
Leserschaft sind sehr hoch.
JOT erreicht die wichtigen Branchen ...
Wirtschaftszweige
27 %
20 %
10 %
9%
7%
6%
5%
4%
4%
4%
2%
3%
Metallerzeugung/-bearbeitung, Oberflächenveredelung
Maschinenbau
Fahrzeugbau
Chemische Industrie
Dienstleistung und Beratung
Anlagenbau
(Lohn-) Lackierbetrieb
Herstellung von Gummi und Kunststoffwaren
Herstellung von Metallerzeugnissen
Elektrotechnik
Handel, Herstellung Lacke & Farben
Sonstige
Mehrfachnennung möglich
Die Kernzielgruppen der JOT-Leserschaft rekrutieren sich aus
den Bereichen der Metallerzeugung, -bearbeitung, -herstellung
und Oberflächenveredelung, aus dem Maschinenbau sowie dem
Fahrzeug- und Anlagenbau. Zusammen machen diese Gruppen
zwei Drittel der Leserschaft von JOT aus.
… und ist in allen Unternehmensgrößen stark.
Anzahl Beschäftigte
12 %
24 %
36 %
22 %
6%
1 bis 9 Beschäftigte
10 bis 99 Beschäftigte
100 bis 499 Beschäftigte
500 bis 1999 Beschäftigte
2000 und mehr Beschäftigte
Der Titel erreicht alle Betriebsgrößenklassen. Die durchschnittliche Betriebsgröße liegt bei ca. 438 Beschäftigten.
JOT-Leser haben eine ausgeprägte
Entscheidungskompetenz …
Investitionskompetenz
84 %
83 %
79 %
81 %
25 %
73 %
8%
Ich gebe Anregungen
Ich beschaffe Informationen
Ich bereite Entscheidungen vor
Ich spreche konkrete Empfehlungen aus
Ich treffe allein Entscheidungen
Ich treffe zusammen mit Kollegen Entscheidungen
keine Entscheidungen/nicht beteiligt
Mehrfachnennung möglich
92 % Entscheider und Berater
84 % der JOT-Leser entscheiden direkt allein oder zusammen
mit Kollegen über Investitionen. Mit 92 % ist fast die gesamte
Leserschaft beratend an Anschaffungsplanungen beteiligt.
…und sind investitionsfreudig.
Geplante Investitionen in den nächsten 2 Jahren
62 %
41 %
39 %
35 %
33 %
31 %
30 %
28 %
25 %
20 %
20 %
18 %
15 %
14 %
12 %
11 %
Mess- und Prüfgeräte
Filter, Filteranlagen
Software
Vorbehandlungsanlagen
Zu- und Abluftanlagen
Fördertechnik
Pumpen, Zentrifugen
Reinigungsanlagen
Nasslackieranlagen
Pulverbeschichtungsanlagen
Nasslack-Auftragsysteme
Pulverbeschichtungs-Auftragsysteme
Abwasseranlagen
Im Schnitt planen die Unternehmen
Strahlanlagen, -geräte
Investitionen in 4,6 Bereichen.
Beschichtungsanlagen
Die Investitionsplanungen liefern
Lackierroboter
interessante Erkenntnisse für die
Mehrfachnennung möglich
Werbeplanung.
JOT stößt auf ein hohes Interesse bei den
Lesern und wird intensiv genutzt.
Seitenkontaktchance
55 %
11 %
20 %
11 %
3%
77 % Seitenkontaktchance
Lese alle, fast alle Seiten
Lese drei Viertel der Seiten
Lese die Hälfte der Seiten
Lese ein Viertel der Seiten
Lese nur wenige/fast gar keine Seiten
70 % der JOT-Leser haben alle der letzen 12 Ausgaben gelesen.
Im Durchschnitt werden 10 von 12 Ausgaben gelesen.
Die Seitenkontaktchance liegt bei 77 %.
Das sind überdurchschnittlich gute Werte, welche den hohen
Nutzwert des Titels unterstreichen und eine sehr gute
Werbemittelkontaktchance bieten.
JOT wird wertgeschätzt.
Archivierung
48 %
37 %
34 %
34 %
7%
4%
Alle Hefte werden gesammelt und archiviert
Einzelne Hefte werden gesammelt und archiviert
Einzelne Beiträge werden gesammelt und archiviert
Einzelne Beiträge werden kopiert und verteilt
Heft wird nach dem Lesen weggeworfen
keine Angabe
Mehrfachnennung möglich
Das Archivierungsverhalten ist stark ausgeprägt und lässt
auf die Werthaltigkeit der Informationen für den Leser
schließen – 89 % der Leser archivieren Teile oder ganze Hefte.
Dies bietet Chancen für Mehrfachkontakte.
JOT erreicht mit jedem einzelnen Heft
im Durchschnitt 6 Leser.
Weitergabe
12 %
7%
13 %
16 %
24 %
5%
1%
6%
14 %
3%
Ø 5 geschätzte weitere Leser
gebe das Heft nicht weiter
1 weiterer Leser/-in
2 weitere Leser/-innen
3 weitere Leser/-innen
4-5 weitere Leser/-innen
6-7 weitere Leser/-innen
8-9 weitere Leser/-innen
10-11 weitere Leser/-innen
12 und mehr weitere Leser/-innen
keine Angabe
85 % geben ihr Heft zur weiteren Nutzung an andere Personen.
Die Anzahl von durchschnittlich 5 geschätzten weiteren Lesern
einer JOT-Ausgabe erhöht die Reichweite und gewährleistet
zusätzliche Werbemittelkontakte.
Die Bindung der Leser an JOT ist
überdurchschnittlich hoch.
Leser-Blatt-Bindung
12 %
70 %
17 %
1%
stark vermissen
vermissen
weniger vermissen
gar nicht vermissen
Die Bindung der Leser an JOT ist mit 82 % ein Indikator für
die inhaltliche Qualität und hohe Relevanz des Titels.
Auch das Online-Angebot der Zeitschrift JOT wird
von der Leserschaft wahrgenommen und genutzt.
Nutzung/Bekanntheit jot-oberflaeche.de
43 %
71 %
4%
Nutzung jot-oberflaeche.de (netto)
Bekanntheit jot-oberflaeche.de (netto)
habe keinen Internetzugang
96 % der JOT-Leser haben einen Internetzugang.
43 % der Leser sind Nutzer des Online-Angebotes
jot-oberflaeche.de. Daraus lässt sich ableiten, dass crossmediale Werbung über die Kanäle Online und Print
Exklusivnutzer in den jeweiligen Mediengattungen erreicht
und zu einer Reichweitenerhöhung führt.
Print als Quelle für Fachinformationen
bleibt weiterhin unverzichtbar.
Erwartung an ein Fachmedium
unbedingt/wünschenswert
97 %
91 %
86 %
85 %
81 %
66 %
63 %
57 %
55 %
46 %
24 %
Archiv-Services (Zugriff auf ältere Artikel, z. B. über das Internet)
gedruckte Fachzeitschrift
Produkt- oder Hersteller-Datenbanken
Website der Fachzeitschrift
Veranstaltungen, Seminare oder Kongresse
Leser-Community/Fachforen
Audio-/Video-Beiträge im Internet
Fachzeitschrift als ePaper/eMagazine
eMail-Newsletter
Web-Seminare/Online-Konferenzen
Mobile-Anwendungen/Apps für Smartphones und Tablets
Mehrfachnennung möglich
Trotz der wachsenden Bedeutung von Online-Informationskanälen genießt das Medium Print bei den JOT-Lesern weiterhin
höchste Priorität.
Anzeigen in JOT aktivieren die Leser.
Aktivierungsleistung von Anzeigen
60 %
46 %
42 %
30 %
23 %
auf der Homepage des Anbieters weitere Informationen eingeholt
Anbieter auf einer Messe besucht
persönlichen Kontakt mit Anbieter aufgenommen
sich Prospektmaterial schicken lassen
einen Fachkongress oder eine Veranstaltung besucht
Mehrfachnennung möglich
82 % (Netto-) Aktivierungsleistung
Die Aktivierungsleistung von Anzeigen in JOT ist nachgewiesen.
82 % der Leser geben an, aufgrund von Informationen
über Produkte oder Dienstleistungen in JOT in den letzten
12 Monaten weitere Informationen über Anbieter oder
Produkte eingeholt zu haben.
Neutrale Leser-Struktur-Analysen sorgen für
Transparenz und sind für die Mediaplanung
unverzichtbar.
Erhebungsmethode
Methode:
Leser-Struktur-Analyse durch mündliche (telefonische)
Stichprobenerhebung gemäß ZAW-Rahmenschema
Grundgesamtheit:
tvA der JOT (Abonnenten + Freistücke), die Untersuchung
repräsentiert von der Grundgesamtheit = 98,2 %
Stichprobe:
250 Netto-Interviews (Randomauswahl)
Zielperson der Untersuchung:
Befragt wurde der hauptsächliche Leser
Zeitraum der Untersuchung:
2. Mai bis 31. Mai 2011
Durchführung der Untersuchung:
TNS Emnid Medien- und Sozialforschung GmbH, Bielefeld
Kontakt
Petra Neumann
Verkaufsleitung
tel +49 (0)611 / 78 78 – 250
fax +49 (0)611 / 78 78 – 405
[email protected]
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65189 Wiesbaden | Germany
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