UNIVERSAL STUDIOS NETWORKS | Kundenmagazin „INSIDE“

dot.referenzen | 09.2002 - 12.2004
Case Study Corporate Publishing
UNIVERSAL STUDIOS NETWORKS | Kundenmagazin „INSIDE“
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Ausgangssituation
Konzeption und Umsetzung eines Kundenmagazins für UNIVERSAL STUDIOS NETWORKS (USN). Das
Tochterunternehmen des Medienkonzerns NBC Universal betreibt in Deutschland die Spartensender 13TH STREET, Sci Fi
und STUDIO UNIVERSAL.
Das Kundenmagazin soll drei Mal jährlich in einer Auflage von 1.800 Exemplaren erscheinen. Zielgruppe sind
Mediaagenturen, werbungtreibende Unternehmen und Distributionspartner.
Zielsetzung
Entwicklung eines Heftkonzepts
Regelmäßige redaktionelle Umsetzung durch ein internes Redaktionsteam. Zu dessen Aufgaben zählen Themenauswahl,
Recherche, Verfassen von Artikeln, Autoren-Briefing, Redigieren der Texte, Abstimmung mit USN sowie Schlusslektorat
Koordination mit der Designagentur für die grafische Umsetzung
Koordination des Produktionsablaufs
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Zielsetzung
Das Magazin will gleichermaßen informieren sowie unterhalten und blickt hinter die Kulissen von UNIVERSAL STUDIOS
NETWORKS (USN).
Es positioniert USN als Vorreiter bei der Werbezeitenvermarktung im digitalen Abo-TV und unterstützt damit die Akquise
von Werbekunden. (Hintergrund: USN generiert bereits über 15 Prozent seines Umsatzes über die Vermarktung von
Werbezeiten).
Berichte über Programm-Highlights, Personalien und eigene Forschungsprojekte informieren über die Aktivitäten von USN
und seinen Sendern.
Schwerpunktartikel wie z.B. zur Digitalisierung des TV-Marktes bereiten aktuell diskutierte Themen auf und zeigen die
Kompetenz von USN für seinen Markt. Gastbeiträge bringen dabei die Sicht von Außen ein.
Längst nicht alle TV-Veranstalter in Deutschland publizieren ein Kundenmagazin. USN macht damit deutlich, dass es den
Dialog mit Kunden, Partnern und Vertretern der Medienbranche schätzt und pflegt.
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Strategie
Das Kundenmagazin INSIDE verfolgt optisch wie inhaltlich einen hohen journalistischen Anspruch:
Optik: hochwertiges Papier, modernes Magazin-Layout, plakativer Titel mit eigener Bildsprache
Breites Spektrum an journalistischen Darstellungsformen: z.B. News, Interviews, Fallstudien, Berichte, Reportagen,
Kommentare
Exklusive Inhalte: z.B. Interviews und Round Tables mit Vertreten der TV-Branche, Gast-Kolumnen von Fachjournalisten,
Umfragen bei Media-Experten
gut recherchierte Artikel im Magazin-Stil
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Bilanz
INSIDE leistet wichtige Unterstützung bei der Akquise von Werbekunden:
Der USP von UNIVERSAL STUDIOS NETWORKS sind Sonder-Programmierungen, die den Werbekunden oder das
beworbene Produkt auf vielfältige Weise in das gewünschte Umfeld einbinden. Die Darstellung der verschiedenen
Möglichkeiten ist erklärungsbedürftig und benötigt Raum. Insbesondere im Blick auf die neu hinzu gekommene
Werbezielgruppe der Games-Industrie war das Magazin ein wichtiges Akquisetool. Ausführliche Case Studies haben die
vielseitigen Möglichkeiten crossmedialer Kommunikationskampagnen aufgezeigt und zum Abschluss neuer Aufträge
geführt.
INSIDE kommt bei der Zielgruppe und bei den Medien gut an und erhält viel Anerkennung:
„…finde es (das Magazin) gut gelungen. Glückwunsch! So professionell arbeiten die wenigsten Firmen.“
Christoph Keese, Chefredakteur Welt am Sonntag
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Ausgewählte Magazintitel
INSIDE, 08/2002
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INSIDE, 07/2003
INSIDE, 12/2003
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Ausgewählte Magazintitel
INSIDE, 05/2004
7
INSIDE, 09/2004
INSIDE, 11/2004
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Birgit Hüther
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