Instore Medien richtig nutzen

Ladenbau Instore Medien
Instore Medien
richtig nutzen
V
on einem regelrechten „Trend“
zur Nutzung von
Instore Medien kann im
Lebensmittel-Einzelhandel nicht die Rede sein.
Das mag daran liegen,
dass die Kombination
aus Print-Anzeigen, Lautsprecherdurchsagen und
Video-Werbung zur Reizüberflutung führt und auf
Kunden eher abschreckend wirkt. Wenn Sie Instore-Medien in Ihrem
Biomarkt nutzen wollen, achten Sie auf einen dezenten und inspirierenden Einsatz und verhindern
damit eine zu dominante und aggressive Wirkung.
Statt für schlichte Werbung eignen sich die WerbeElemente zum Beispiel besser für Kunden-Informationen oder
um Sinne anzusprechen und so Kaufentscheidungen zu unterstützen.
Vertrauen stärken. Die Rückverfolgbarkeit der Produkte, ihre
nachhaltige Produktion und nachweisbare Qualität nehmen eine
große Rolle ein. Über einen Monitor an der Frischetheke oder
in der Obst- und Gemüseabteilung können Produzenten und
Arbeitsabläufe mittels kleiner Firmenporträts – sei es in einem
kurzen Film oder in einer Foto-Slideshow – vorgestellt werden.
Dadurch erhält der Kunde ein deutliches Bild des Produkt-Ursprungs und gewinnt Vertrauen in die Erzeugerstrukturen und
damit auch in das Verantwortungsbewusstsein des Händlers.
Statt mit reiner Produktwerbung den Hersteller in Vordergrund
zu stellen, sollten Sie in Ihrem Kommunikationskonzept Ihre
Leistungen als Händler fokussieren.
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Foto: www.sxc.hu / mrceviz / Montage: BIOwelt
Digitale Werbemaßnahmen in Form von Displays und Monitoren
werden im Biohandel bisher nur selten genutzt. Wer bereit ist, ein
nicht unerhebliches Budget zu investieren, kann jedoch mit dem
richtigen Kommunikationskonzept und der passenden
Platzierung am POS punkten.
Im Biohandel lassen
sich Instore Medien zum
Beispiel für Produkt-Informationen oder ErzeugerPorträts einsetzen.
In den Abteilungen.
Mit Softwareangeboten
verschiedener Hersteller
können Sie individuelle
Werbetafeln
erstellen.
Dies eignet sich zum Beispiel für das wechselnde
Tagesgericht in Ihrem
Bistro oder das spezielle
Saison-Angebot an der
Fleischtheke. In der Naturkosmetikabteilung
können stimmungsvolle
Bilder und leise Hintergrundmusik eine angenehme Wellness-Atmosphäre schaffen, die den
Produkten das passende
Umfeld gibt.
Für wen lohnt es sich? Ob sich die Anschaffung von In-
store Medien für Sie lohnen, hängt laut Marc Doderer, Vorstand des Augsburger Herstellers Echion, weniger von der
Größe der Verkaufsfläche ab: „Die Ziele eines Instore-Medienkonzeptes reichen von der reinen Verbesserung der Einkaufsatmosphäre mit markenindividueller Musik bis hin zur
detaillierten Verbraucherinformation mittels Digital Signage.
Die sinnvolle und zielgerichtete Medienauswahl muss dabei
individuell mit dem Händler entwickelt und auf seine Fläche
maßgeschneidert werden“, sagt Doderer. Auf Basis des Medienkonzeptes erfolge die Auswahl von Hard- und Software.
Der Anbieter Wedeko sieht die Vorteile seines „Digital Signage
Systems“ zum Beispiel in einer leicht bedienbaren Benutzeroberfläche und in der Möglichkeit, Bildschirmpräsentationen
09/2012
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Sonett so rein
K O N S E Q U E N T
Foto: Echion
Ö K O L O G I S C H
Bisher sind Instore Medien vor allem im filialisierenden Lebensmittel-Einzelhandel zu sehen. Die Investitionssumme lohnt sich
nur bei einem erfolgreichen Kommunikationskonzept.
einfach mit dynamischen oder statischen Inhalten zu gestalten. Für Inhaber mehrerer Filialen sei das System besonders
praktisch, da Werbeinhalte von der Zentrale in die verschiedenen Märkte auf beliebig viele Bildschirmpanels übertragen
werden könnten.
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dem Duft von Lemongras aus Bioanbau. Rein
pflanzlich und zu 100% biologisch abbaubar.
Wo platzieren? Platzieren Sie die Monitore und Displays
dem Kundenlauf entsprechend. Überlegen Sie, wo Sie selbst als
Kunde am besten auf die Medien aufmerksam werden würden.
Am Samstag Vormittag können Filme und Slideshows beim
Warten in der Schlange an der Kasse oder an der Frischetheke
auch einen unterhaltenden Effekt haben.„An Fokuspunkten des
Sortimentes, wie zum Beispiel bei Frischwaren oder Obst und
Gemüse kann relevanter Content einen echten Mehrwert für
den Kunden generieren“, so Doderer. Untersuchungen mittels
Face Tracking hätten ergeben, dass die Monitore durchschnittlich von jedem Kunden im Markt wahrgenommen werden.
Was kostet es? Die Kosten hängen, so Doderer,
von den Anforderungen
des jeweiligen Händlers
ab und reichen von mittleren zweistelligen Eurobeträgen pro Monat für
ein Instore-Musik-Programm bis zu vierstelligen Summen für Digital
Signage. Echion biete
eine permanente Fernwartung der Systeme, so
dass Ausfälle bemerkt
und schnell behoben
werden. Hendrike Klein
Hersteller:
Wedeko GmbH, Hauptstraße 44,
89171 Illerkirchberg,
www.wedeko.com, 07346 922712
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Das neue Erscheinungsbild von Sonett hat den
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Eine internationale Jury
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Design, das Trends setzt,
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Augsburg, www.echion.de, 0821
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Multiveo Vertriebs- und Beratungsgesellschaft, Fahrgasse 5,
65549 Limburg an der Lahn,
www.multiveo.de, 06431 2172644
Netscreens digitale Schaufenster, Adlerstr. 28, 76133 Karlsruhe,
www.netscreens.de, 0721 50055060
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