illycaffè - Partner des Global Coffee Forum und offizieller

illy Pressedienst Österreich:
c/o die karl Kommunikations- und Konzeptbüro
Hollandstraße 14/17b, A-1020 Wien
Ansprechpartnerin: Mag. Nora Dejaco
T.: +43 660 6396903
@: [email protected]
illycaffè - Partner des Global Coffee Forum und offizieller
Kaffeepartner
der Expo 2015
Mailand, 30. September 2015 – illycaffè, Marktführer im Segment des Premium Kaffees, ist
Partner des Global Coffee Forum, das von der International Coffee Organization (ICO) und dem
Ministerium für Land- und Forstwirtschaft gemeinsam mit der Expo und der Messe Mailand initiiert
wurde: Zwei Tage – 30. September und 1. Oktober – voller Events und hochkarätiger Gäste aus
der Welt des Kaffees und der Nachhaltigkeit erwarten das Publikum im Auditorium des
Kongresszentrums Stella Polare auf der Messe Rho in Mailand. Andrea Illy wird, in seiner
Funktion als Chairman des ICO Promotion and Market Development Committee und in seiner
Funktion als Präsident und Sprecher von illycaffè an beiden Tagen das zentrale Thema des
Forums einleiten: Die drei Tugenden des Kaffees – Genuss, Gesundheit und Nachhaltigkeit.
Am 1. Oktober wird außerdem erstmals der internationale Tag des Kaffees gefeiert – der
International Coffee Day – und aus diesem Anlass wird ein besonderes Solidaritätsprojekt unter
dem Titel “Coffee4Change” gelauncht, das durch die Organisation Oxfam initiiert und organisiert
wurde: “Coffee4Change” ist eine Fundraising-Kampagne, die von der neapoletanischen Tradition
des “caffè sospeso” inspiriert ist. Der “caffè sospeso” ist ein Kaffee, den man an der Bar für
jemanden mit bezahlt, der ihn sich selbst vielleicht nicht leisten kann. Die Einnahmen der
Kampagne gehen direkt an Projekte zur Unterstützung der Bevölkerung in Kaffee
anbauenden Regionen. Vom 1. bis 30. Oktober hat jeder die Möglichkeit, am Projekt
teilzunehmen, sowohl online unter coffee4change.oxfam.org als auch vor Ort im Coffee Cluster, in
den illy Bars auf der Expo und in illy Verkaufsstandorten in den meisten italienischen Städten.
Anlässlich des International Coffee Day werden sich die Aktivitäten des Global Coffee Forum ins
Media Center der Expo Milano 2015 und ins von illy kuratierte Coffee Cluster verlagern. Um den
Tag des Kaffees zu feiern, wird im Coffee Cluster ein sich weiterentwickelndes, kollektives
Kunstwerk installiert, das vom torineser Maler Max Petrone für illy umgesetzt hat. Petrone hat
hierfür – immer von fotografischen – und Lichtstudien ausgehend – gemischte Techniken
verwendet.
Petrone hat seinen persönlichen Zeichenstil unter Verwendung von Kaffee entwickelt – für diesen
unglaublichen Künstler scheint nichts unschaffbar und alles möglich. Er schafft es, aus einer
ausgeschütteten Tasse Kaffee auf einem weißen Blatt mit Feder und Pinsel Fantasiefiguren und
andere Kreaturen zum Leben zu erwecken.
Am Donnerstag, 1. Oktober können alle Besucher und Besucherinnen des Cluster Teil des
Kunstwerks werden: Auf 10 Metern Leinwand können Besucher und Besucherinnen einen Beitrag
zu dem Projekt aufzeichnen, während auf der gegenüberliegenden Seite zur gleichen Zeit der
Künstler seine “Kaffeegeschichten” kreiert.
illy Pressedienst Österreich:
c/o die karl Kommunikations- und Konzeptbüro
Hollandstraße 14/17b, A-1020 Wien
Ansprechpartnerin: Mag. Nora Dejaco
T.: +43 660 6396903
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illycaffè verantwortet in der Funktion als offizieller Kaffeepartner der Expo 2015 die Ideenfindung
und Kreation aller Inhalte, Ausstellungen und Events im Gemeinschaftsbereich des Coffee Cluster.
Das Unternehmen wurde aufgrund des ganzheitlichen Ansatzes in der Herangehensweise an das
Thema ausgewählt, um diese Rolle zu übernehmen. Der Ansatz von illy ermöglicht es, die Präsenz
aller teilnehmenden Länder wertschätzend hervorzuheben und die Zusammenarbeit
unterschiedlicher Kulturen in Kohärenz mit jenen Werten zu gestalten, die auch grundlegend für
die Expo sind.
Das architektonische Erscheinungsbild des Cluster ist von den Kaffeeplantagen inspiriert,
die sich entlang der afrikanischen, süd- und mittelamerikanischen Regenwälder erstrecken. Die
Architektur bezieht sich in der Tat auf die höchstgelegenen Äste jener Bäume, in deren Schatten
die Kaffeepflanzen wachsen, während der Pavillon eine Metapher für ihre Baumstämme darstellt.
Der Pavillon erzählt von der Vergangenheit, der Gegenwart und der Zukunft des Kaffees in
drei Dimensionen: Eine betrifft die Geschichte des Produktes und seine Reise von der Bohne bis
zur Tasse. Das andere ist die kreative Dimension, jene der Kunst und Kultur rund um den
Kaffee. Die dritte Dimension ist jene um die Geschichte und die Tradition der Kaffee
anbauenden und der Kaffee konsumierenden Länder.
Die Fotos des großen Sebastião Salgado, der uns auf eine Reise in die Kaffeeländer mitnimmt –
das Resultat einer 12 Jahre andauernden Zusammenarbeit mit illy – hinterlassen ebenfalls ein
unverkennbares Zeichen im Coffee Cluster: Der Künstler wird am 1. Oktober im Cluster anwesend
sein, um anlässlich des International Coffee Day die Kaffeekultur zu zelebrieren.
Bis heute haben bereits über 8 Millionen Besucher das Coffee Cluster besucht, ein absoluter
Rekord innerhalb der Ausstellungsflächen der Expo. Über 19.000 Führungen und über 3.000
digitale Führungen (unter Nutzung der Epson Moverio Brillen) fanden bis heute statt.
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Über illycaffè
Das seit 1933 im italienischen Triest ansässige Unternehmen illycaffè produziert und vertreibt einen einzigartigen Kaffee
aus 100% Arabica Bohnen und steht mit seinem Namen weltweit für Spitzenqualität. illycaffè ist offizieller Partner der
Expo 2015 und übernimmt die Planung und Gestaltung der Inhalte, Ausstellungen und Events im Coffee Cluster - einem
Themenbereich rund um den Kaffee. Mehr als 100.000 der führenden Restaurants und Kaffeehäuser in über 140
Ländern schenken täglich über 7 Millionen Tassen illy-Kaffee aus. Mit dem Ziel, die Kaffeekultur weiter zu verbreiten, hat
illy die Università del Caffè gegründet: ein Schulungszentrum, das Kaffeebauern, Angestellten in Kaffeebars und
Kaffeeliebhabern alle Aspekte des Kaffees in Theorie und Praxis vermittelt. Weltweit beschäftigt illycaffè rund 1.084
Mitarbeiter und erwirtschaftete im Jahr 2014 einen Konzernumsatz in Höhe von € 391 Mio. Dank enger Partnerschaften,
die auf der Grundlage nachhaltiger Wertschöpfung basieren, ist illy in der Lage, seinen Arabica-Rohkaffee in
Spitzenqualität direkt von den Anbauern zu beziehen. Das Unternehmen aus Triest arbeitet mit den besten Kaffeebauern
der Welt – in Brasilien, Zentralamerika, Indien und Afrika – auf langfristiger Basis zusammen und bietet ihnen Know-how
und Technologie sowie überdurchschnittliche Marktpreise.
Mehr Informationen zu illycaffè finden Sie unter www.illy.com