Wellness brutal SACHEN GIBT`S TOURISMUSTREND EDITORIAL

Neues aus dem Kur-, Wellness-, Gesundheits- und Sporttourismus I Oktober 2006
TOURISMUSTREND
LUXUS NATUR
Sport und Tourismus
Tourismusmarketing und Sport
Sport ist im Tourismus kaum noch
wegzudenken.
Während
die
meisten
Deutschen nach einer t-online-Umfrage zwar
als
beliebteste
Urlaubsaktivitäten
Sonnenbaden,
Spazierengehen
und
Schlemmen in guten Restaurants angeben,
steht bei unseren Nachbarn aus der Schweiz
und aus Österreich der Sport klar an erster
Stelle. Auch bei vielen anderen Nationen
sind sportliche Aktivitäten im Urlaub ganz
vorne angesiedelt.
Auf jeden Fall lässt sich deutlich erkennen,
dass Aktiv- und Sporturlaub boomende
Märkte sind. Jedes Jahr kann der ADFC
neues Wachstum in Sachen Radtourismus
ausweisen, auch Golftourismus boomt nach
wie vor und Wandern erlebt eine
Renaissance.
Zusätzlich kann das Thema Sport eine
wichtige Rolle in der Angebots- und
Kommunikationspolitik einer Destination
spielen.
Auf der Eurobike im September konnte
Monika Weber vom Delius Klasing
Verlag (tour, bike, trekkingbike)
aufzeigen, wie große Radevents
zum Imagetransfer einer
Destination beitragen und den
Tourismus auch direkt ankurbeln.
Immer mehr Destinationen erkennen,
dass mit dem Thema Sport ein
positiver Imagetransfer erzielt werden
kann. Auch mit Werbemaßnahmen
in diesem Themenfeld lassen sich
enorme Kontakte erzielen. Nicht
zuletzt deshalb, weil
die Sportberichterstattung sowohl
im Fernsehen als auch in den
Printmedien eine
besondere Aufmerksamkeit genießt.
Kaum eine andere Destination positioniert sich so
konsequent mit dem Thema Sport wie Tirol. Seit
Jahren ist Österreichs Premiumdestination als
Sponsor
auf
Helmen,
Skianzügen
und
Sportbekleidung
verschiedener
Wintersportler
präsent. Aber nicht nur der Wintersport spielt in der
Kommunikationsstrategie eine große Rolle, auch im
Radsport ist Tirol zu einem der großen Sponsoren
aufgestiegen. Ob Deutschlandtour, Giro d`Italia oder
sogar die Tour de Suisse, Tirol ist mit Bannern,
Presenting von Bergtrikots, Messeständen oder in
der Werbekarawane immer präsent.
Die Cyprus Tourism Organisation geht nun ebenfalls
neue Wege. Dank des besonders milden Klimas im
Winter will man auf Zypern seit einiger Zeit verstärkt
Spitzensportler für Trainingscamps anlocken. Viele
europäischen Fußballteams und immer mehr
Profiradfahrer nutzen die idealen Bedingungen im
Februar und März zur Saisonvorbereitung. Neben
der zusätzlichen Auslastung der Hotels in der
Nebensaison verspricht sich Zypern auch einen
positiven Imagetransfer. Neuester Coup der CTO:
Beim Bundestrainergroßseminar des Deutschen
Olympischen Sportbundes wurde Zypern als
Trainingsdestination vor fast allen deutschen
Bundestrainern präsentiert.
„Top of the Alps“ ist ein Zusammenschluss der
vielleicht renommiertesten Skiorte der Alpen.
Besonders auffällig auch hier, bei einem großen Teil
dieser
Destinationen
basieren
der
enorme
Bekanntheitsgrad und das Renommee vor allem auf
der Ausrichtung wichtiger sportlicher Wettbewerbe.
Viele dieser Skiorte wurden durch die Ausrichtung
der Olympischen Winterspiele „geadelt“ oder waren
eine Art „Wiege“ des Alpintourismus. Klangvolle
Namen wie St. Moritz, Garmisch-Partenkirchen oder
Cortina d`Ampezzo stehen somit für eine
konsequente touristische Positionierung mit Hilfe von
Sportevents und sind seit Jahrzehnten äußerst
erfolgreich.
Nicht nur im Destinationsmarketing hat man die
Chancen erkannt. Auch die TUI als weltgrößter
Reiseveranstalter setzt auf dieses Thema. Schon
nach kurzer Zeit sind die Sportkataloge der TUI ein
Erfolgsprodukt, wie Marco Klass beim Travel Talk auf
der Eurobike kürzlich darstellte. Und als Sponsor ist
man ebenfalls aktiv. Trotz Dopingkrisen ist die TUI
Sponsor des Bund Deutscher Radfahrer und vieler
Radevents. Das Logo auf der Brust der Spieler von
Bundesligist Hannover 96 lässt sich die Nummer eins
im Reisegeschäft ebenfalls einiges kosten.
TRENDLEXIKON
Konsumenten wollen zu
einem Produkt auch eine
Geschichte und eine
Beziehung aufbauen:
Produkte und Angebote
mit besonderem Bezug
zu ihrer Herkunft und
„Product-Storytelling“
boomen.
Authentische Urlaubsangebote verfügen
über ein enormes Erfolgspotenzial. Gute
Beispiele dafür sind das Edelweißspa im
Hotel
Lanig
im
Allgäu,
die
Schwarzwaldsauna in Bad Dürrheim oder
auch das Hoteldorf Tochni auf Zypern.
Renovierte Häuschen mit zum Teil antiken
zypriotischen Möbeln, einer echten Taverne
und einer professionellen Bikestation
versprechen Fahrradurlaub mit Kontakt zur
einheimischen Bevölkerung.
www.cyprusvillages.com.cy
EDITORIAL
Liebe Leser,
es ist immer wieder verwunderlich, wie
selten wir Touristiker uns mit dem Thema
Sport auseinandersetzen. Vielleicht führt ja
das „Sommermärchen“ der FußballNationalmannschaft zu einem Umdenken
bei vielen in der Branche. Denn spätestens
seit der Fußball-Weltmeisterschaft haben
viele erkannt, wie groß das Werbe- und
Geschäftspotenzial
von
Sport
insbesondere auch für den Tourismus ist.
Wie immer gibt es aber auch schon
langjährige Pioniere, die seit vielen Jahren,
zum
Teil
seit
Jahrzehnten,
als
Destinationen von großen Sportevents
profitieren.
Für alle die, die sich nicht mit
Großveranstaltungen identifizieren können,
gibt es mittlerweile unzählige individuelle
Möglichkeiten sich im Urlaub sportlich zu
betätigen.
Und eines ist sicher: Gut gestaltete
Angebote beflügeln oft sogar bekennende
Couch-Potatos
Nun wünsche ich Ihnen viel Spaß beim
Lesen der neuesten wellnews!
Ihr Michael Steinbach
SACHEN GIBT’S
Nackt in den Urlaub
Ab sofort beginnt der FKK-Urlaub nicht
mehr erst am Strand, sondern bereits auf
dem
Flug
dorthin.
Der
USReiseveranstalter
„Castaways
Travel“
transportiert laut Pressemeldungen die
ersten Nackt-Flieger in die Karibik, von
Jamaika bis Mexiko.
Kaum an Bord angekommen heißt es
„Klamotten aus!“ und schon geht es im
Adamskostüm auf die Startbahn.
Dem
Deutschen
Verband
für
Freikörperkultur geht das aber dann doch
zu weit: „Nackt sein ist okay, aber nur dort
wo es Sinn macht und nicht im Flugzeug“,
sagt DFK-Vize Wolfgang Weinreich.
Wellness brutal
Saunaweltmeisterschaft in Finnland
SPRÜCHEKLOPFER
„Manche Menschen reisen hauptsächlich in den
Urlaub, um Ansichtskarten zu kaufen, obwohl es
doch einfacher wäre, sich diese Karten kommen zu
lassen.“
Robert Musil (1880 –
Erzähler und Dramatiker
1942),
österreichischer
Dass Skandinavier etwas härter im
Nehmen sind, entspricht durchaus den
Vorstellungen der Mittel- und Südeuropäer,
die Sauna-WM in Haniola ist allerdings
eine ganz neue Härteprüfung. Bei
Aufgüssen von einem halben Liter Wasser
im 30-Sekunden-Takt und 110 Grad
Celsius gilt es, so lange wie möglich
auszuhalten und das bei strengsten
Regeln: Die Teilnehmer müssen in
aufrechter Haltung stillsitzen, sprechen und
bewegen oder etwa Schweißperlen
abwischen ist verboten. Bei 16 Minuten
und 15 Sekunden liegt der Weltrekord.
Steinbach & Friends I Beratungsagentur für Kur-, Wellness-, Gesundheits- und Sporttourismus I FON 07726 I 378608 I www.steinbach-friends.de