Die 95.5 Partytour. Seite 4 Kampagne 2005. Seite 2
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ON_AIR_01_05_NEU.QXD 15.02.2005 17:02 Uhr Seite 1 [on air] ausgabe 01 februar 2005 Die 95.5 Partytour. Seite 4 Kampagne 2005. Seite 2 Markus&Co. - Lach dich wach. Seite 3 ON_AIR_01_05_NEU.QXD 15.02.2005 17:02 Uhr Seite 2 [on air] FA-Kampagne 2005. Mit Format um neue Hörer werben: Eine aufwändige, zweiteilige Kampagne begleitet 95.5 Charivari heuer durch die Umfrage zur Funkanalyse Bayern 2005. Die typografisch konzipierten Motive konzentrieren sich dabei inhaltlich auf die Frühsendung "Markus&Co. - die München-Morgenshow" sowie auf das innovativ gemixte AC-Format, das zusätzlich über ein Reisegewinnspiel kommuniziert wird. Die Kampagne wurde inhouse mit Unterstützung externer Berater entwickelt. Für die Mediaplanung zeichnet die Werbeagentur Wipro/ München verantwortlich. Zu sehen sind die Motive als Trafficbanner in Nahverkehrsmitteln, auf 18/1-Großflächen, als Blow up in der City, als Brückenbanner sowie im lokalen TV und in allen Münchner Tageszeitungen. Editorial. Mit den steigenden Temperaturen wächst auch der Drang nach körperlicher Bewegung. Gut, dass es in München viele spannende Freizeitsport-Projekte gibt. 95.5 Charivari unterstützt die Münchner bei Sport, Spass und Freizeitvergnügen. Viele Veranstaltungen mit interessanten Partnern stehen uns 2005 ins Haus. Angefangen mit der obligatorischen Blade Night (18 Termine) und den zwei Streetlife-Wochenenden erweitern wir jetzt unser Sport-Portfolio um vier große Nordic Walking Veranstaltungen. Hinzu kommen der Frühjahrslauf, der B2Run, ein Volks-Triathlon und das Freizeitsport-Angebot vom Sportamt München. Wer sich also bewegen möchte, auch in Sachen Sponsoring, ist bei uns richtig. Wir kümmern uns gerne um Ihre Wünsche, rufen Sie uns einfach an. Ansonsten gilt: fit for run - mit 95.5 durch den Sportsommer! Christiane Gautzsch - Marketingleitung 2 ON_AIR_01_05_NEU.QXD 15.02.2005 17:02 Uhr Seite 3 ...lach Dich wach! Keine Frage, mit Markus&Co wird jeder wach. Ob bei der KanzlerComedy, dem "Verrückten Telefon" oder den frechen Programmaktionen (sog. Stunts). Ständig denkt sich das Team um Morgenmoderator Markus Pürzer neue verrückte Dinge aus, die ganz München in Atem halten. Beim Extremtest beispielsweise schickte er "Praktikant Schorsch" ohne Geld durch München. Im kalten Januar musste er sich eine Woche lang selbst um seine Mahlzeiten oder einen Schlafplatz kümmern, um über die Runden zu kommen. Ehrlichkeitsexperiment - Wie ehrlich ist München? Unter Aufsicht des Hausjustiziars Dr. Brenner deponiert Markus Pürzer 3000 Euro im Kofferraum eines neutralen Skoda Oktavia. Dieser PKW stand unverschlossen in München. Nach zehn Tagen und immer konkreteren Tipps war das Geld weg! Mit Madonna in den Süden - Markus&Co schickten täglich Hörer in die Sonne. Beim großen Reisegewinnspiel waren drei Titel von Robbie Williams, Madonna und Anastacia in der München-Morgenshow versteckt (Siehe Seite 2). Kampf der Geschlechter - dieses Mal hatten die Damen die Nase bei Markus&Co vorne. Zur Belohnung schenkte das Team allen Teilnehmerinnen einen Gratisabend in der New York Tabledance Bar. Ladies only! www.charivari.de 3 ON_AIR_01_05_NEU.QXD 15.02.2005 17:03 Uhr Seite 4 [on air] 95.5 Partytour. Konzept etabliert, Speed Blind Dates mit anschließender Single-Party zu veranstalten. Sponsoren finden in diesem Konzept ideale Instrumente zur direkten, zielgruppengenauen Ansprache. Dazu bietet 95.5 Charivari zu den bekannten Integrationsmöglichkeiten on air und online weitere Promotiontools vor Ort. Foto: Stefan M. Prager Mit ‘Forever Young’, der monatlichen Party für junge Erwachsene, hat 95.5 Charivari vor einem Jahr begonnen, sich mit seiner Kernkompetenz "Musik" im off air-Bereich stärker zu positionieren. Mittlerweile finden die über 30jährigen Hörer immer wieder neue Alternativen, mit ihrem Sender zu feiern. In der spezifischen Zielgruppe der Singles hat sich 95.5 Charivari als Partner von Blind Date Dinner & More mit dem Hier feierten Charivari-Hörer mit ihrem Sender: • Mindestens 7 Männer/Frauen in einer Nacht - aufgeheizt vom Speed Blind Date ging es zur Singleparty im Spiegelzelt • Einmal im Monat Forever Young - abtanzen zum besten Partymix in den Elserhallen ab • Meet´n Greet 95.5 Charivari - Glühweinweinparty auf dem Christkindlmarkt am Sendlinger Tor • Der Silvester Hitmarathon - die Radioparty für den Jahreswechsel zu Hause • Heiligabendparty im Salon Erna - für alle, die nicht nur mit ihrem Christbaum feiern wollten 4 ON_AIR_01_05_NEU.QXD 15.02.2005 17:03 Uhr Seite 5 Marktführung. Einen völlig neuen Markt lernten die Freunde und Geschäftspartner von 95.5 Charivari kurz vor Weihnachten kennen. Der Christbaum-Markt, durch den Geschäftsführer Thomas Hagenauer und Marketingleiterin Christiane Gautzsch führten, überzeugte vor allem durch sein reichhaltiges Angebot an `Frischwaren´. Da fiel die Auswahl des passenden Baumes fast schwerer als das eigenhändige Absägen. Als Lohn für die Mühe in der traumhaft winterlichen Atmosphäre wartete anschließend ein herzhaftes Buffet und wärmendes Kaminfeuer auf die Marktbesucher. Die Experten. Gesundheit, Finanzen, Dienstleistungen - gerade hier gibt es Produkte, die sich über klassische Kommunikationsmittel nur schwer vermarkten lassen. Dafür bietet 95.5 Charivari `Die Experten´ an, eine Themensendung, die in enger Zusammenarbeit mit dem Kunden entsteht. Er ist der Experte, der im zwanglosen Gespräch mit dem Moderator kom- petenten Rat und Hintergrundinformationen zu einem erklärungsbedürftigen Thema gibt. Auch für die Nachhaltigkeit ist gesorgt, denn Interessierte können alle Infos auf der Internetseite "Specials" unter www.charivari.de nachlesen. www.charivari.de 5 ON_AIR_01_05_NEU.QXD 15.02.2005 17:03 Uhr Seite 6 [on air] Energizer. Die Muskelkraft von 25 sportlichen Charivari-Hörern waren nötig, um den Olympiaturm für einen guten Zweck erstrahlen zu lassen. Diese PRAktion von Energizer und 95.5 Charivari war ein leuchtendes Beispiel für die erfolgreiche Ansprache einer genau definierten Zielgruppe. Denn jedes hart erstrampelte Watt tauschte ENERGIZER gegen Bares. 2.200 Euro flossen dank fitter Hörer in die Jugendsport-Förderung an Münchner Schulen und Kindergärten. Saturn. Die Eröffnung des umgestalteten Saturn am Stachus, die spektakulären Promotion-Aktionen "nur für Frauen" und "nur für Rentner" bei Saturn an der Theresienhöhe oder die Charity-Aktionen zu Weihnachten mit Saturn am Olympia-Einkaufszentrum hatten eines gemeinsam: Speziell zugeschnittene Umsetzungskonzepte mit hoher programmlicher Integration sorgten für übervolle Häuser. Alle drei Saturn Geschäftsführer waren sich einig, dass solche Erfolge auch das Ergebnis intensiver Zusammenarbeit beider Partner sind. Piazza Hettlage. Gleich zwei Gründe zu Feiern hatte das Traditionshaus Hettlage in der Fußgängerzone: Zum einen sein 50jähriges Bestehen und zum anderen die Umstrukturierung zum größten Damen-Modehaus seiner Art in München. 95.5 Charivari begleitete die Feierlichkeiten mit einem gezielt auf Kundinnen ausgerichteten Marketing-Mix. Spotkampagne, redaktionelle Berichterstattung, Gewinnspiel und Abschluss-Event waren die Schlüssel zur erfolgreichen Neuausrichtung. 6 ON_AIR_01_05_NEU.QXD 15.02.2005 17:04 Uhr Seite 7 Fasching am Stachus. Foto: Joachim Schneider Am Rosenmontag und Faschingsdienstag traf sich der harte Kern des Faschingsvolks am Stachus. Charivari-Moderator Chris Schröder und DJ Todi griffen tief in die Spaßkiste und verwandelten den Stachus zwei Tage lang in ein wahres Tollhaus. Spektakulärer Höhepunkt war der Live-Auftritt von Deutschlands legendärstem Dance-Act. Culture Beat machten mit Hits wie "Mr. Vain", "Anything", "Inside Out" oder "Insanity" den feiernden Narren richtig Feuer unter der Perücke. Lufthansa FlyNet. Gewonnen hatte er eigentlich nur einen Hamburger. Dass er ihn aber in Charlotte/North Carolina serviert bekam, war für einen Charivari-Hörer mindestens so überraschend wie sein erstes online-Surfen in 11.000 Metern Höhe. Charivari-Programmchef Holger Lappe nutzte das weltweit erste FlyNet der Lufthansa und sendete regelmäßig Voice-Mails aus dem Airbus direkt zu Markus&Co. in die Morgenshow. Diese anschauliche Umsetzung eines erklärungsbedürftigen Services kam nicht nur bei Charivari-Hörern gut an. So hob Broadcast-Future (die Plattform für innovatives Radio-Marketing - www.broadcast-future.de), diesen effizienten Einsatz des Mediums Radio hervor. Herausgeber: Telefon: 089/54 47 10-76 Fax: 089/53 44 51 e-mail: [email protected] 95.5 Charivari Münchner Werbegesellschaft für privaten Rundfunk mbH Paul-Heyse-Str. 2-4 80336 München Verantwortlich: C. Gautzsch, D.Wendt Redaktion: H. Giesenregen Druck: Gebr. Giehrl Druckerei GmbH IMPRESSUM. www.charivari.de 7 ON_AIR_01_05_NEU.QXD 15.02.2005 17:04 Uhr Seite 8 [on air] Blade Night 2005. Foto: flowmotion Ab 2. Mai rollen sie wieder! Die Münchner Blade Night 2005 hat schon jetzt die ersten Sponsoren gefunden, die Europas größtes Inline-Event möglich machen. Auch 95.5 Charivari ist wieder jeden Montag dabei, wenn durchschnittlich 15.000 Funsportler auf die fünf neue Strecken gehen. Achtzehn Termine stehen im Kalender inklusive zweier sogenannter Familien Blade Nights. Damit ist die Blade Night - auch für lokale Sponsoren - eine ideale Kommunikationsplattform, um eine junge, moderne und kaufkräftige Zielgruppe anzusprechen. Als langjähriger Partner von Greencity und dem Sportamt der Landeshauptstadt München hat 95.5 Charivari eine entsprechende `Blade Night Kompetenz´ entwickelt. In der Vermarktung bietet der Sender vielfältige Möglichkeiten, Produkte oder Dienstleistungen in dem trendigen Umfeld `Funsport´ emotional einzubinden. Die speziellen Sponsoringpakete sind flexibel und verknüpfen sämtliche on air, off air und online Angebote auf unterschiedliche Weise. Was alles möglich ist, verraten unsere Mediaberater gerne! Ob als coole 80er oder das Beste von heute, auf 95.5 Charivari sind die großen Stars zu Hause. Besondere Höhepunkte sind die MünchenKonzerte großer Top-Acts wie Phil Collins, Bryan Adams und ihrer StarKollegen. Dann feiert 95.5 Charivari mit dem `Künstlerspecial´ eine echte Pre-Show im Radio, mit aktuellen Interviews, Biografischem und natürlich jeder Menge Musik. Sogar letzte Tickets, selbst bei ausverkauften Konzerten, warten auf ihre Gewinner. Geplant ist bereits eine ganze "Woche der Weltstars". Ab 31. März wird sich alles um die MünchenShows von Kylie Minogue, Erasure, Westlife und Anastacia drehen. Foto: erasure.de Der beste Mix. Erasure (oben): Mitte der 80er Jahre stürmten Vince Clarke und Andy Bell in die Charts. 95.5 Charivari bringt die beiden Exzentriker zurück auf die Bühne - am 31.3. live in der Muffathalle. Anastacia (links): Beide Konzerte am 5.4. und 6.4. in der Olympiahalle sind ausverkauft. In der `Woche der Weltstars´ auf 95.5 Charivari gibt es die letzten Tickets zu gewinnen! 8 Foto: PGM Foto: Marek Lieberberg Konzerte Westlife (unten): 95.5 Charivari holt am 1.4. die wohl erfolgreichste Vokal-Band zum einzigen Konzert in Süddeutschland in die Olympiahalle.