Einige Presse-Zitate Höchster Lustlager-Angebote

Höchster Lustlager-Angebote
Originalität, Exklusivität und Verknappung
Die Lustlager-Angebote wurden exklusiv für das Höchster Lustlager gefertigt und angeboten und waren auch nur während
dieses Zeitraums vor Ort bei den jeweiligen Teilnehmern erhältlich. Es entstanden ungewöhnliche Angebote, die viele Besucher
begeisterten.
Das Höchster Lustlager – Eine konzentrierte
Marketing-Kampagne zur Stärkung des Höchster
Einzelhandels und der Höchster Gastronomie –
von ROESSLER PR
Die Ausgangssituation
Zunehmend gerät der Einzelhandel in den deutschen Innenstädten in Bedrängnis, sei es durch große und moderne Shoppingcenter oder auch Fachmarktzentren in unmittelbarer Nähe der
Städte, die Käuferpotenziale abziehen. Auch die Höchster Innenstadt unterliegt diesen Prozessen, insbesondere durch das großangelegte Refurbishment des Main-Taunus-Zentrums. Und genau
hier setzte die Agentur an und entwarf in 2011 eine MarketingKampagne – zur Imageförderung und zum Standortmarketing für
Höchst, für den Höchster Einzelhandel und für die ortsansässige
Gastronomie.
Die Idee
Die konzentrierte Marketingkampagne zur Stärkung und zur Belebung der Höchster Gastronomie und des Höchster Einzelhandels
sollte originell, erfrischend und überzeugend in Erscheinung treten.
Sie sollte Käufer/ Kunden/ Besucher direkt in die Höchster Geschäfte
und in die Höchster Restaurants führen, um vor Ort Sympathie zu schaffen, Nachfrage zu generieren und den
Höchster Handel zu stärken. Durch
die charmante und liebenswürdige
„Klammer“ Barock sollten Anlässe geschaffen werden, Höchst, die Höchster
Altstadt, die Bolongarostraße und
auch die Fußgängerzone als attraktive
Zone zu erleben. In Anlehnung an das
große Barockfest des Sachsenfürsten „August der Starke“ wurde das
„Höchster Lustlager“ ausgelobt. Das
„Höchster Lustlager“ zitiert barocke
Traditionen, die jedoch originell,
humorvoll und durchaus zeitgemäß
interpretiert werden.
Die Teilnehmer
und ihre Angebote
Strategie und Umsetzung
Gewinnung von Multiplikatoren/Meinungsbildnern
Um das Höchster Lustlager nachhaltig und aufmerksamkeitsstark
zu promoten und zu verankern, erfolgten zunächst Überzeugungsgespräche mit Multiplikatoren und Meinungsbildnern der
Region und vor Ort. Ideelle Befürworter der Kampagne waren u.a.
die Frankfurter Oberbürgermeisterin Dr. h.c. Petra Roth (Schirmherrin), der „Höchster Bürgermeister“ Henning Brandt sowie der
Höchster Vereinsring.
Ansprache und Gewinnen von Teilnehmern
Es wurde den einheimischen Einzelhändlern und Gastronomen
die Möglichkeit angeboten, eine „Höchster Lustlager-Lizenz“
zu erwerben, die zur Teilnahme an der Marketing-Kampagne
berechtigte. Die Agentur akquirierte, überzeugte und betreute
die Teilnehmer der Kampagne. Jeder Teilnehmer ging mithilfe der
Agentur auf Spurensuche, wie sich das Thema Barock mit seinem
Produkt-Portfolio originell und humorvoll verbinden ließ.
Die Teilnehmer des ersten Höchster Lustlagers waren:
Haxen Reichert (Barock-Nacht im Bolongaro-Palast), Kochschule „Kochen ist
Kultur“ (barocker Kochkurs), Gasthaus
Zum Bären (barockes Drei-GangMenue), MitscherlichSpa (Beautyprogramm à la Marie Antoinette), Orange
Beach (Barock-Events am Mainufer),
Il Vecchio Muro (barockes Menue),
Schlosscafé Höchst (Barocktorte „Anna
Maria Bolongaro“), Filmtheater Valentin („Vatel“, barockes FilmEpos), Auktionsgalerie Christ (barocke Gestaltung des Schaufensters).
Breitangelegte PR- und Werbe-Auftritte
Die Agentur kommunizierte die Kampagne mit breitangelegten
Maßnahmen der Werbung, der Öffentlichkeits- und der Pressearbeit. Auch die modernen Kommunikations-Plattformen wie
Social Media (Facebook und Twitter) ebenso wie PR-Videos
kamen zum Einsatz. U.a. sorgten Event-Poster mit individualisierten QR-Codes des jeweiligen Teilnehmers dafür, dass Höchst
eine originelle, auf historischen Wurzeln basierte Marketingkampagne anbot, die zugleich mit den modernsten MarketingTools ausgestattet war.
Das Ergebnis
Das umfangreiche Presse-Echo war überaus positiv und würdigte jeden Teilnehmer und dessen „Höchster LustlagerAngebot“ ausführlich. Fast alle Teilnehmer verzeichneten eine
starke Nachfrage nach den Höchster Lustlager-Angeboten.
Neben der beabsichtigten Tatsache, dass bestehende Kunden
bestärkt und neue Kunden gewonnen wurden, zeigte sich zudem
ein weiterer positiver Effekt: Die einzelnen Höchster Teilnehmer
lernten sich entweder erstmalig oder besser kennen und „vernetzten“ sich.
Einige Presse-Zitate
Frankfurt Live, Oktober 2011
„Höchst wappnet sich – in wenigen Tagen herrscht dort
der barocke Ausnahmezustand.“
Journal Portal, Oktober 2011
Die neue Lust am Barock – Höchst gibt sich barocken
Freuden hin“
Höchster Lustlager – Gourmet- und Gourmand-Festival
„Vier Tage lang laden Höchster Gastronome und Geschäftsleute in ihren Stadtteil ein, geboten wird ein wahres
Barockspektakel.“
Höchster Kreisblatt, Oktober 2011
„Lustlager war ein voller Erfolg – Zum ersten Mal wurde
das Festival in Höchst durchgeführt – Veranstalter sind für
die Zukunft zuversichtlich“
Das Höchster Lustlager ist eine aktive Kampagne für die Höchster Geschäftsleute
initiiert und powered by ROESSLER PR, Die Agentur für Kommunikation,
www.roesslerpr.de
Weitere Informationen auch unter
www.hoechster-lustlager.de
www.hoechster-lustlager.de/ facebook
www.twitter.com/lustlager