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 Fachpresse-Information
Die Werbevorlieben der Männer: Anzeigenfavoriten nach
Altersklassen
Die aktuelle Quartalsanalyse des b4t Kreativtrackings unter Männern verschiedener
Altersklassen zeigt generationsübergreifend eine klare Präferenz für Auto-Motive bei
Print- und Online-Werbung – neben Anzeigen für Telekommunikation, alkoholischen
Getränken und Mode. Vor allem junge Männer sind bei der Werbung sehr autoorientiert, während bei den Älteren zudem Kreuzfahrten und soziale Projekte punkten.
31.08.2016 – Die Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung (GIK) hat die Top Print- und
Online-Motive bei Männern innerhalb verschiedener Altersklassen untersucht. Grundlage für die
Analyse ist das b4t Kreativtracking mit Bewertungen von 180 Motiven aus dem zweiten Quartal 2016
nach 19 Key Performance Indicators durch 12.008 Befragte.
Männer zeigen sich vor allem von Werbemotiven für Autos, Telekommunikation,
alkoholische Getränke und Mode überzeugt
Die Werbevorlieben der Männer insgesamt zeigen viele geschlechtstypische Präferenzen: So gibt es
sowohl bei den Print- als auch den Online-Motiven eine starke Präsenz unter den Top-Anzeigen der
Automobilbranche mit diversen Marken von Mercedes-Benz über BMW, Opel, Audi, VW bis hin zu
Jaguar, DriveNow oder A.T.U.. Auch Telekommunikation (Print-Anzeigen von 1&1 und OnlineWerbung von congstar und Vodafone) und alkoholische Getränke (Print-Anzeigen für Bitburger Pils
und Online-Werbung für Verpoorten Eierlikör) stehen bei Männern hoch im Kurs. Die Herren zeigen
sich auch modeinteressiert – vor allem bei den attraktiven Anzeigenmotiven für C&A
Damenbekleidung und Mey Damenwäsche oder der Online-Werbung des Otto Versands.
Vor allem junge Männer lieben Auto-Werbung – bei älteren Männern kommen zudem
Motive karitativer Organisationen, Kreuzfahrten und Lebensmitteldiscounter gut an
Der Blick auf die Top-Werbemotive in den verschiedenen Altersklassen offenbart vor allem bei den
jungen Männern zwischen 14 und 29 Jahren eine starke Fokussierung auf Werbemotive der
Automobilbranche – bei fast allen Key Performance Indikators findet sich eine Automobilmarke auf
dem Spitzenplatz. Dabei werden nicht nur die verschiedenen Gestaltungskriterien wie
modern/zeitgemäß, originell oder unverwechselbar überproportional oft im Zusammenhang mit
Autowerbung genannt, sondern diese weckt auch die Kauflust – sicherlich auch, weil der Wunsch nach
einem eigenen Auto in der Phase des Erwachsenwerdens naturgemäß besonders groß ist.
Das Interesse an Autowerbung bleibt auch im Alter ungebrochen, allerdings kommen dann neben den
Automarken auch Werbemotive wie das vom ADAC-Rechtsschutz gut an. Außerdem richtet sich das
Augenmerk der Männer jenseits der 50 bei Fahrzeugen auch auf Schiffe – so stehen Kreuzfahrtmotive
von Hurtigruten und Hapag Lloyd hoch im Kurs bei ihnen. Zudem punkten Motive des LebensmittelEinzelhandels (EDEKA, Lidl). Und die älteren Herren zeigen Herz: Motive der Aktion Mensch werden
von ihnen nicht nur als besonders sympathisch, sondern auch als sehr glaubwürdig empfunden.
Werbetreibende und Agenturen können auch selber Auswertungen zu den getesteten Print- und
Online-Motiven durchführen oder für die zukünftigen Wellen eigene Motive anmelden. Als
Marktpartner können sie mit einer entsprechenden Lizenz- bzw. Datennutzungsvereinbarung über ein
interaktives Auswertungstool auf das breite Spektrum an Kennzahlen zur Werbemittel-Beurteilung
zugreifen. Für weitere Informationen steht die GIK Geschäftsstelle unter [email protected] gerne zur
Verfügung.
Hard Facts zum b4t Kreativtracking
Das b4t Kreativtracking misst als Werbemitteltest die Aufmerksamkeitsstärke und
Durchsetzungskraft von Print-Anzeigen und Online-Motiven in Form von Display- und
Bewegtbildwerbung. Dabei werden monatlich mindestens 60 Motive – davon 50 Print- und 10
Online-Motive – im Rahmen einer Online-Befragung in einem Panel untersucht, wobei die
Stichprobe pro Motiv 400 Fälle beträgt.
Das Kreativtracking bietet ein breites Spektrum an Kennzahlen zur Werbemittel-Beurteilung:
! Recognition
! Anmutung: 14 Anmutungsparameter, u.a. Sympathie und Unverwechselbarkeit
! Aktivierung: abhängig von den Kreationselementen 8-15 Aktivierungsparameter
! Branding
! Appeal
Grundlage für die Quartalsanalyse sind die von April bis Juni 2016 im Rahmen des „best for
tracking“ (b4t) Kreativtracking untersuchten Anzeigenmotive – insgesamt 150 Print- und 30
Online-Formate – und die Bewertung ihrer Aufmerksamkeitsstärke und Durchsetzungskraft
anhand von 19 Key Performance Indicators durch 12.008 Befragte. Sie ist als PDF zum
Download auf der b4t-Website (www.b4t.media) zu finden.
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