Nielsen NetView 10/2014: TV-Angebote im Internet

Transcription

DATEN UND FAKTEN ZUR
INTERNETNUTZUNG IM OKTOBER 2014
AUF BASIS VON NIELSEN NETRATINGS
Mit dem Schwerpunkt „Fernsehangebote im Internet“
Nutzung der Top TV-Angebote im Internet
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>
Mit 3,2 Mio. Unique User wird die Liste der Top TV-Angebote im Internet im Oktober 2014
von rtl.de angeführt. Auch hinsichtlich der Nutzungsdauer liegt rtl.de auf Platz eins, was zum
großen Teil auf die Nutzung der Mediathek rtl-now.rtl.de und des Online-Spiele-Angebots
spiele.rtl.de zurückzuführen ist.
>
Auf dem zweiten Platz folgen die Angebote des öffentlich-rechtlichen Senders ZDF mit einer
Nettoreichweite von 2,7 Mio. Unique User. Die meistgenutzten ZDF-Angebote sind ZDF.de
(2,3 Mio. Unique User), ZDFheute (453 Tsd. Unique User), ZDFtivi (176 Tsd. Unique User) und
ZDFsport (102 Tsd. Unique User).
Quelle: Nielsen NetView, Oktober 2014
Top 15 der TV-Veranstalter* im Internet
Unique
Audience
In Tsd.
Active
Reach
In %
Total
Minutes
In Tsd.
rtl.de
3.193
5,9
169.155
ZDF
2.747
5,1
133.617
ProSieben
2.484
4,6
81.269
WDR
2.456
4,6
71.333
SWR
1.860
3,5
28.753
n-tv.de
1.753
3,3
94.456
Sat.1
1.631
3,0
51.809
NDR
1.467
2,7
78.232
DasErste.de
1.447
2,7
47.833
BR
1.351
2,5
12.575
ARD Mediathek
1.316
2,4
51.784
sky deutschland
1.282
2,4
42.478
Tagesschau
1.218
2,3
43.566
Sport1
1.127
2,1
45.134
N24
1.106
2,1
15.150
*) öffentlich-rechtliche Sender inkl. Hörfunk
Seite | 3
Nutzung der Top 10 TV-Angebote im Internet
Seite | 4
>
In den Top 10 TV-Angeboten im Internet sind die öffentlich-rechtlichen und die privaten
Sender insgesamt gleich stark vertreten.
>
Verglichen mit dem Vorjahresmonat Oktober 2013 verzeichneten n-tv.de (+41 Prozent) und
BR (+18 Prozent) nennenswerte Reichweitenzuwächse. Demgegenüber verloren NDR (-18
Prozent) und rtl.de (-11 Prozent) an Reichweite.
>
Betrachtet man die Altersstruktur, so zeigt sich, dass die privaten Angebote von rtl.de, Sat.1
und insbesondere ProSieben von deutlich jüngeren Menschen genutzt werden als die
Angebote der Öffentlich-Rechtlichen.
>
Im Bezug auf die Geschlechterverteilung zeigt sich, dass Männer deutlich stärker die
Angebote von ZDF, n-tv.de, SWR und NDR nutzen. Demgegenüber sind die Frauen bei der
Nutzung von rtl.de und Sat.1 in der Überzahl.
Reichweitenentwicklung der Top 10 TV-Angebote
In Unique Audience (Mio.)
BR
1,5
1,4
1,9
1,1
1,1
1,5
1,4
1,6
1,7
1,4
2,0
1,4
1,4
1,5
1,2
1,4
1,6
1,7
1,7
1,6
2,3
2,4
2,7
Seite | 5
1,3
2,5
2,2
3,0
2,5
2,5
1,9
1,6
1,9
2,1
2,7
1,7
3,5
3,3
Okt 13
Nov 13
Dez 13
1,5
1,7
1,3
1,6
1,6
2,3
1,7
1,6
2,1
2,3
1,7
1,7
2,7
Jan 14
1,1
1,3
1,5
1,8
1,3
1,7
2,2
1,8
3,1
4,9
1,0
2,2
3,2
2,6
3,5
2,3
DasErste.de
2,7
2,5
1,1
1,7
1,7
1,2
1,4
1,8
1,4
1,4
1,8
1,6
1,4
2,4
1,6
2,4
2,1
1,5
2,3
1,0
2,6
3,7
3,8
3,2
3,6
Feb 14
Mrz 14
Apr 14
Mai 14
1,3
1,2
1,5
3,2
1,5
2,4
1,6
3,3
1,4
1,4
1,1
1,3
1,4
1,4
1,6
1,6
1,2
2,3
1,7
1,4
2,1
1,4
1,9
1,6
2,1
1,5
1,7
2,2
2,7
1,7
NDR
Sat.1
n-tv.de
1,8
SWR
2,4
WDR
2,4
ProSieben
2,7
ZDF
rtl.de
2,5
2,9
3,3
3,1
3,2
Jun 14
Jul 14
Aug 14
Sep 14
Okt 14
Altersstruktur der Top 10 TV-Angebote
In Prozent
2 bis 11
rtl.de
ZDF
ProSieben
WDR
1,5
11,2
1,7
8,0
Seite | 6
11,9
2,4
5,7
25,5
Sat.1
2,9
NDR
6,5
3,9
14,2
17,6
6,3
7,1
28,7
29,3
36,6
3,7
16,4
31,2
26,1
29,7
28,5
7,3
16,9
31,1
36,3
15,5
65+
19,1
38,1
10,6
12,8
50 bis 64
29,2
29,6
11,7
8,1
35 bis 49
32,3
23,8
14,8
6,2
25 bis 34
27,4
23,5
n-tv.de 1,8
BR
18 bis 24
22,7
2,4
SWR
DasErste
12 bis 17
10,0
16,7
28,6
30,0
8,6
20,4
29,0
19,3
34,1
13,3
Geschlechterverteilung bei den Top 10 TVAngeboten
In Prozent
Frauen
rtl.de
54,6
40,7
44,6
42,1
36,1
WDR
SWR
41,1
59,3
53,1
55,4
57,9
63,9
n-tv.de
Sat.1
52,6
45,4
ZDF
ProSieben
46,9
Seite | 7
Männer
NDR
47,5
58,9
44,6
DasErste.de
55,4
44,7
BR
55,3
Überlappende Nutzung der Top 10 TV-Angebote mit
Facebook, Twitter, YouTube
Seite | 8
>
Berücksichtigt man die überlappende Nutzung der Top 10 TV-Angebote mit den sozialen
Netzwerken Facebook und Twitter sowie dem Videoportal YouTube, so zeigt sich, dass mehr
als die Hälfte der Nutzer der Top 10 Fernsehangebote im Oktober 2014 auch YouTube und
Facebook mindestens einmal aufgerufen haben. Weniger populär unter den Nutzern der Top
10 TV-Angebote ist der Kurznachrichtendienst Twitter.
>
Betrachtet man umgekehrt, wie Facebook, YouTube und Twitter-User die Top 10 TV-Angebote
nutzen, so fällt auf, dass die Nutzer von Twitter verglichen mit denen von Facebook und
YouTube deutlich stärker auf Fernsehinhalte im Internet zugreifen.
Nutzung von YouTube, Facebook und Twitter
durch User der Top 10 TV-Angebote
Youtube
rtl.de
69,1%
ProSieben
71,9%
WDR
64,7%
SWR
62,8%
65,4%
NDR
66,2%
BR
Seite | 9
72,1%
61,2%
69,0%
12,0%
61,7%
12,5%
67,3%
57,0%
13,8%
9,9%
66,7%
72,8%
Sat.1
DasErste.de
Twitter
72,8%
ZDF
n-tv.de
Facebook
13,5%
60,5%
14,4%
67,1%
60,8%
57,3%
64,3%
12,4%
12,8%
8,9%
14,8%
Nutzung der Top 10 TV-Angebote durch YouTube-,
Facebook- und Twitter-User
YouTube
10,9
Facebook
10,4
Twitter.com
rtl.de
Seite | 10
15,2
ZDF
8,9
7,6
8,4
7,5
13,6
ProSieben
7,5
5,5 6,0 5,0 4,6 4,2 4,4
6,3 5,6 4,8 4,9 4,0 3,7 3,9
13,6
WDR
9,7
SWR
10,0
10,0
n-tv.de
8,0
Sat.1
7,4 5,1
NDR
7,9
DasErste.de
BR
Öffentlich-rechtliche (ARD, ZDF-Verbund) und private
(RTL Network, ProSiebenSat.1) TV-Veranstalter
Seite | 11
>
Unter den Landesrundfunkanstalten der ARD hebt sich das Online-Angebot des WDR mit
einer Reichweite von 2,5 Mio. User deutlich hevor. Es folgen die Angebote von SWR (1,9 Mio.
Unique User) und NDR (1,5 Mio. Unique User). Darin sind auch die jeweiligen
Hörfunkangebote integriert. Unter der ARD Dachmarke werden mehrere eigenständige
Online-Angebote betrieben (dasErste.de, Tagesschau, ardsport.de, ARD.de, ARD Mediathek).
>
Im ZDF Verbund hat der Online-Auftritt ZDF.de eine Nutzerschafft von 2,4 Mio. Unique User,
gefolgt mit weitem Abstand von ZDFheute, ZDFtivi, ZDFsport.de, 3sat und Phoenix.
>
Die privaten TV-Vermarkter RTL-Network und ProSiebenSat.1 betreiben neben den reinen
TV-Marken auch weitere online-only Angebote sowohl mit TV-Bezug (z.B. Clipfish, Maxdome,
MyVideo) als auch ohne TV-Bezug (z.B. wetter.de, Kochbar oder Browsergames).
>
Innerhalb des RTL-Networks generiert RTL.de mit 2,2 Mio. Unique Usern die höchste
Reichweite. Die Mediathek RTLNOW wurde im Oktober 2014 von 1,3 Mio. User besucht.
Auffällig ist die hohe Nutzungsdauer des Angebots RTL2, die größtenteils auf die Nutzung der
RTL2 Mediathek zurückzuführen ist.
>
Reichweitenstärkstes Internetportal der ProSiebenSat.1 Media AG ist mit 4,3 Mio. Unique
User MyVideo.de.
Nutzung von Online-Angeboten der ARD
Anteil an der Nutzungsdauer (Total Minutes) in %
Reichweite (Unique User) in Tsd.
WDR
2.456
SWR
1.860
NDR
1.467
DasErste.de
1.447
BR
1.351
ARD Mediathek
1.316
Tagesschau
1.218
MDR
1.009
ARD.de
858
ardsport.de
759
RBB
665
HR
DasErste Mediathek
KI.KA
Seite | 12
539
HR
1,6%
ARD.de
1,6%
RBB
1,8%
KI.KA
2,1%
BR
2,9%
Andere
1,0%
NDR
18,0%
WDR
16,4%
ardsport.de
3,2%
DasErste Mediathek
3,7%
ARD
Mediathek
11,9%
MDR
5,9%
365
256
boerse.ard.de
138
Radio Bremen
133
SWR
6,8%
Tagesschau
10,3%
DasErste.de
11,3%
Nutzung von Online-Angeboten des ZDF Verbunds
ZDFgesamt
2.747
ZDFde
2.377
Phoenix
ZDFsport 0,4%
0,2%
ZDFtivi
3,7%
ZDFde
84,1%
ZDFheute
4,4%
ZDFsport
102
ZDFheute
ZDFtivi
453
176
3sat
Phoenix
Seite | 13
3sat
5,0%
281
93
Nutzung von Online-Angeboten des RTL Networks
RTL.de
n-tv.de
1.753
Wetter.de
1.645
Kochbar
1.619
RTLNOW
1.092
Clipfish
590
VOXNOW
538
Super RTL
239
RTL Nitro
Seite | 14
Wetter.de
3,8%
379
275
Sport.de
RTLNOW
20,8%
445
VIP.de
GZSZ.de143
Rest
5,8%
Clipfish
2,5%
782
VOX
TOGGO(Super RTL)
TOGGO
(Super RTL)
2,1%
Kochbar
2,3%
1.252
RTL 2
Frauenzimmer
RTL 2
23,9%
2.205
92237 189
232
168
VOXNOW
8,5%
273* 250 296
125
140
114
78
97
58
RTL.de
11,7%
60
68
50
56
60
47
n-tv.de
18,6%
Nutzung von Online-Angeboten von ProSiebenSat.1
MyVideo
wetter.com AG
3.380
sixx Network
3.261
ProSieben
905
Maxdome
833
Browsergames
459
Kabel eins
441
COMVEL Group
429
Seite | 15
Maxdome
6,7%
sixx Network
10,9%
Kabel eins
13,2%
261
104
Lokalisten.de
87
FYVE
45
ProSieben
18,5%
COMVEL Group
1,6%
1.631
wer-weiss-was
29
ProSiebenSat.1 Rest
1,4%
Digital
1,1%
wer-weiss-was
1,3%
2.484
Sat.1
ProSiebenSat.1 Digital
MyVideo
20,8%
4.262
51
157
80
107
61
91
Sat.1
120 59
91 11,8%
150* 143
157 67 73
67
86
wetter.com AG
12,6%
Nutzung von führenden TV-Streaming Diensten
Seite | 16
>
Mit TV-Streaming Diensten können Fernsehprogramme in Echtzeit oder auch zeitversetzt im
Internet angesehen werden. TV-Streaming Dienste wie Zattoo und Magine bieten als Stream
zahlreiche nationale und internationale TV-Programme sowohl kostenlos als auch gegen
Gebühr.
>
Der aus Schweden stammende Dienst Magine konnte von Mai 2014 bis Juli 2014 deutlich an
Reichweite zulegen, erzielte in der Folge aber stark schwankende Reichweitenergebnisse. Die
Nutzungsdauer von Magine blieb in den letzten sechs Monaten auf einem niedrigen Niveau.
>
Die TV-Plattform Zattoo wurde im Oktober 2014 von 240 Tsd. Unique User genutzt. Seit Juni
2014 sinken sowohl die Nutzerzahl als auch die Nutzungsdauer von Zattoo.
>
In den Monaten September 2014 und Oktober 2014 konnte das Streaming-Angebot
Schoener-Fernsehen.com seine Reichweite verbessern. Der Anstieg der Nutzerzahl
beeinflusste auch die Nutzungsdauer (Total Minutes) positiv.
Entwicklung der Reichweite führender TVStreaming-Dienste
887
830
652
571
563
590
Magine
492
448
352
374
318
294
239
54
Okt 13
Seite | 17
Nov 13
337
258
281
2917
Dez 13
367
330
Feb 14
51
157
Mrz 14
310
293
343
329
104
Jan 14
434
398
80
Apr 14
107
Mai 14
269
61
91
Jun 14
370
334
Zattoo
280
344
287
SchoenerFernsehen.com
91
120
Jul 14
243
59
Aug 14
240
223
150* 143
Sep 14
157 67 73
67
86
Okt 14
Entwicklung der Nutzungsdauer führender
TV-Streaming-Diensten
44.186
43.896
35.864
33.815
32.642
29.173
30.679
30.013
25.824
25.569
21.448
22.189
22.046
16.710
12.975
104
51
157
380
Seite | 18
Nov 13
Dez 13
Jan 14
Feb 14
Mrz 14
13.627
14.912
80
107
2.303
Apr 14
Zattoo
13.406
6.218
6.613
7.290
10.611
SchoenerFernsehen.com
21.424
20.609
21.254
Okt 13
21.650
20.833
29
Magine
61
Mai 14
91
91
Jun 14
120
Jul 14
7.709
7.204
59
5.992
7.355
150* 143
Aug 14
Sep 14
67 73
157
6.467
67
86
Okt 14
Eckdaten der Internetnutzung
Allgemeine Eckdaten Oktober 2014
Seite | 19
Seite | 20
>
66,1 Millionen Personen in Deutschland (82 Prozent der Bevölkerung) verfügten im Oktober
2014 über die technische Möglichkeit, über einen PC im Internet zu surfen.
>
53,9 Millionen Personen (66,9 Prozent der Bevölkerung) in Haushalten mit Internet-Zugang
haben im Oktober 2014 das World-Wide-Web oder eine Internet-Applikation genutzt.
>
Die Gesamtzahl der Seitenaufrufe pro Person (Page Views per Person) sank im Vergleich zum
Vorjahresmonat Oktober 2013 um 7,3 Prozent. Demgegenüber stieg die durchschnittliche
Nutzungsdauer pro Web-Seite um 7,4 Prozent.
>
Die von Nielsen erfassten PC-Nutzer verbrachten im Oktober 2014 durchschnittlich 1 Stunde
48 Minuten täglich vor ihren PC-Bildschirmen.
>
Mehr als die Hälfte der vor dem PC verbrachten Zeit entfällt auf die Internetnutzung: Die
reine Internet-Nutzungsdauer pro Person und Tag betrug im Oktober 2014 knapp eine
Stunde.
>
Nielsen NetView wertet nur die stationäre Internetnutzung aus. Mobile Internet-Nutzer, die
über Smartphones oder Tablet PCs im Internet surfen, werden nicht berücksichtigt.
Oktober
2013
Oktober
2014
Veränderung
in %
Active Digital Media Universe (in Mio.)
55,0
53,9
-2,0%
Current Digital Media Universe Estimate (in Mio.)
(verfügen über einen PC mit Internetzugang)
65,5
66,1
0,9%
Sessions/Visits pro Person
52
54
3,8%
Besuchte Domains pro Person
60
62
3,3%
1.472
1.365
-7,3%
PC Nutzungsdauer pro Person/Tag
01:47:23
01:48:23
0,9%
Internet-Nutzungsdauer pro Person/Tag
01:01:49
00:59:37
-3,6%
Nutzungsdauer pro Web-Seite
00:01:34
00:01:41
7,4%
30.218
28.023
-7,3%
Page Views pro Person
Anzahl Personen im Nielsen Online-Panel
Seite | 21
Struktur der Internetnutzer nach Alter und
Geschlecht
Seite | 22
>
64,3 Prozent der aktiven Internet-Nutzer sind im Oktober 2014 zwischen 2 und 49 Jahre alt,
35,7 Prozent sind älter als 50 Jahre. Die größte Nutzergruppe ist mit einem Anteil von 30,1
Prozent die der 35- bis 49-Jährigen. In Anbetracht des erheblichen Bevölkerungsanteils der über
65- Jährigen (ca. 20 Prozent der dt. Gesamtbevölkerung) ist diese Altersgruppe mit einem Anteil
von 9,2 Prozent im Internet nach wie vor stark unterrepräsentiert.
>
Bei der Geschlechterverteilung lässt sich bis zum Alter von 24 Jahren kein Unterschied
feststellen. In der Altersgruppe der 25- bis 34-Jährigen sind die Frauen etwas zahlreicher
vertreten. Demgegenüber sind die männlichen Nutzer in den Altersgruppen ab 50 Jahre stärker
vertreten. Bei den über 65-Jährigen nimmt der Anteil der Frauen noch weiter ab.
>
Betrachtet man die am PC verbrachte Zeit, so zeigt sich, dass die männlichen Nutzer über alle
Altersgruppen hinweg länger vor ihren PCs verweilen als die Frauen. Besonders stark
ausgeprägt ist dieser Unterschied in der Altersgruppe der 18- bis 24-Jährigen.
Altersstruktur der Internetnutzer in Deutschland
nach Geschlecht
Angaben in Prozent
30,1
26,5
Gesamt
15,7
15,3
14,7
Männer
14,0
Frauen
12,5
10,0
9,2
8,7
7,0
5,2
3,3
1,9
2 bis 11
Seite | 23
1,4
4,9
2,5
6,4
5,1
2,8
2,7
12 bis 17
18 bis 24
25 bis 34
35 bis 49
50 bis 64
65+
PC-Nutzungsdauer nach Alter und Geschlecht
Durchschnittliche PC-Nutzungsdauer in Std./Min./Sek. im Oktober 2014
66:01:48
66:40:49
65:19:18
58:44:22
59:54:42
58:44:40
62:39:41
55:28:15
52:57:07
46:53:05
09:13:09
14:46:18 13:09:48
05:20:57
2 bis 11
12 bis 17
18 bis 24
25 bis 34
Männer
Seite | 24
34 bis 49
50 bis 64
65+
Frauen
Nutzung der Angebotskategorien im Internet
Seite | 25
>
Die zeitlich am längsten genutzten Inhaltskategorien im Internet waren im Oktober 2014
„Entertainment“ und „Search Engines/Portals & Communities“. Gemeinsam betrug ihr Anteil
an der Nutzungsdauer aller Inhaltskategorien 57,2 Prozent. Der hohe Wert dieser beiden
Sparten von Angeboten ist vor allem der hohen Nutzungsdauer von Videos, Online-Games
und Social Media zuzuschreiben.
>
Knapp zehn Prozent der Nutzungsdauer entfiel im Oktober 2014 auf die Angebote der
Kategorie „Telekom/Internet Services“. Darunter fallen Websites aus den Bereichen
Telekommunikation und Internet-Konnektivität wie z.B. diverse E-Mail-Dienste.
>
Im Vergleich zu der Kategorie „Entertainment“, zu der auch Broadcast Media-Angebote
gehören, werden die Angebote aus der Kategorie „News & Information“ deutlich kürzer
genutzt.
Nutzung der Angebotskategorien im Internet
Unique Audience in Tsd.
Search Engines/Portals
& Communities
45.829
Entertainment
41.471
Telecom/Internet Services
41.271
Computers & Consumer
Electronics
41.123
Multi-category Commerce
30.080
Home & Fashion
5,1%
19,5%
2,8%
2,5%
2,5%
1,8%
26.920
Travel
Seite | 26
5,9%
28.926
Family & Lifestyles
Automotive
8,5%
34.923
Finance/Insurance/Investment
Education & Careers
9,9%
35.850
News & Information
Corporate Information
Telecom/Internet
Services
Anteil an der Nutzungsdauer aller Kategorien in
Prozent
25.815
3,7%
19.534
18.143
15.059
Special Occasions
13.237
Government & Non-Profit
13.128
37,7%
Nutzung der Top 15 Marken bzw. Angebote im
Internet
Seite | 27
>
Gemessen an der Unique Audience wird die Liste der Top 15 Websites im Internet von Google
angeführt, dessen Reichweite 38,5 Mio. Unique User betrug. Das entspricht einem Anteil von
71,4 Prozent aller aktiven Internetnutzer.
>
Das soziale Netzwerk Facebook bleibt im Oktober 2014 auf Platz drei mit 22,2 Mio. Unique
User. Hinsichtlich der Nutzungsdauer liegt Facebook unangefochten auf dem ersten Platz und
wird dabei länger als YouTube und Google zusammen genutzt.
>
Unter den Top 15 der reichweitenstärksten Marken im Internet sind im Oktober 2014 vier
deutsche Angebote vertreten. Gemessen an der Reichweite ist T-Online die erfolgreichste
deutsche Marke. Mit 13,5 Mio. Unique User belegt es den neunten Rang, gefolgt von der
Ratgebercommunity gutefrage.net, das von jedem Fünften aktiven Internetnutzer besucht
wird. Die Angebote von Gruner + Jahr Publishing Network (11,7 Mio. Nutzer) und Web.de
(10,7 Mio. Nutzer) erreichten die Plätze 11 und 14.
Nutzung der Top 15 Marken bzw. Angebote im
Internet im Oktober 2014
Rank
Seite | 28
Site/Brand
Unique
Audience*
Active
Reach(%)
Total
Minutes*
1
Google
38.492
71,4
4.168.162
2
Amazon
24.804
46,0
1.433.148
3
Facebook
22.227
41,2
8.676.419
4
Microsoft
21.470
39,8
1.102.678
5
YouTube
21.243
39,4
3.875.664
6
eBay
21.008
38,9
3.175.765
7
Wikipedia
18.825
34,9
534.965
8
MSN/WindowsLive/Bing
16.196
30,0
964.406
9
T-Online
13.451
24,9
1.424.396
10
gutefrage.net
12.020
22,3
125.370
11
Gruner + Jahr Publishing
Network
11.677
21,7
221.510
12
Skype
11.468
21,3
1.613.225
13
eBay Kleinanzeigen
10.797
20,0
731.015
14
Web.de
10.673
19,8
1.235.571
15
Adobe
10.189
18,9
82.179
*) jeweils in Tsd.

Nielsen NetView 10/2014: TV-Angebote im Internet

Transcription

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