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28.07.2010:
„Im Gespräch mit Erich Wiegand, Geschäftsführer des ADM e.V.“
– Wie funktioniert Markt- und Meinungsforschung?
Studiogespräch mit OK-TV Leiter Dr. Wolfgang Ressmann
Ludwigshafen - Im Mittelpunkt des TV-Gesprächs zwischen Erich Wiegand, Geschäftsführer
des ADM Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute e.V., und Wolfgang
Ressmann, Leiter von OK-TV Ludwigshafen, stand die Bedeutung der modernen
Umfrageforschung für Wirtschaft, Politik und Gesellschaft. Ausgehend von den ersten
Datenerhebungen mittels Fragebogen im 19. Jahrhundert hat sich die Umfrageforschung zu
einem wichtigen Planungs- und Steuerungsinstrument entwickelt, um gleichermaßen die
Marktchancen neuer Produkte sowie die Einstellungen und Erwartungen der Bürger
gegenüber der Politik zu ermitteln. Dabei ist die Ziehung repräsentativer Stichproben von
zentraler Bedeutung.
Um zum heutigen Stand der Umfrageforschung zu gelangen, bedurfte es auch in Deutschland
einer intensiven Grundlagenforschung, die unter anderem in der Metropolregion RheinNeckar im Kontext und Umfeld der Universität Mannheim geleistet wurde. Die
wissenschaftlichen Grundlagen der Markt- und Meinungsforschung wurden bereits vor dem
Zweiten Weltkrieg in den USA entwickelt, erläuterte Wiegand.
In demokratischen Gesellschaften liefern Umfrageergebnisse wichtige Informationen für die
politischen Entscheidungsträger zur Gestaltung der politischen Prozesse. Sie können und
dürfen aber den demokratisch-politischen Diskurs nicht ersetzen. Mit der freiwilligen
Teilnahme an den anonymen Umfragen der Markt- und Meinungsforschung können die
Bürger sowohl auf die Entwicklung und Gestaltung von Produkten Einfluss nehmen als auch
ihrer Zustimmung oder ihrem Missfallen am Regierungshandeln Ausdruck verleihen.
Das TV-Gespräch wurde am 20.07.2010 im Rahmen der Ausbildung der angehenden
Mediengestalter Bild & Ton im Studio von OK-TV Ludwigshafen aufgezeichnet.
Die Sendung steht unter http://www.ok-lu.de/wmvgespraeche/wiegand2010.wmv auch im
Internet zum Abruf zur Verfügung.
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Quelle: OK-TV Ludwigshafen
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30.07.2010 11:17