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RATING
Trash Pack und die Jagd auf
„King Rat“
Der Markt für sammelbare Miniaturen ohne primären Spielaspekt hat in
den vergangenen Jahren einige skurrile Produkte zu Tage gefördert, die
in den wenigsten Fällen passend zur Zielgruppe platziert und noch viel
seltener für eine langfristig Platzierung am Markt angelegt waren. Auch
die passende mediale Unterstützung war in den seltensten Fällen
ausreichend gegeben. The Trash Pack aus dem Hause Moose in der
Distribution von Giochi Preziosi besitzt das Potenzial sich entgegen
ähnlich gelagerter Themen über einen längeren Zeitraum am Markt zu
festigen und auf Basis des ansprechenden Konzepts zusätzliche
Zielgruppen zu erschließen.
Name:
Hersteller:
Vertrieb:
The Trash Pack
Moos
Giochi Preziosi
Markteinführung:
Art:
Das Produkt ist einfach aufgebaut: fast 200 sammelbare Miniaturen, so
genannte Müllmonster sind in Einheiten verschiedener Größe versteckt
und gliedern sich in verschiedene Banden. Fünf verschiedene
Seltenheitsstufen und Exklusivität einzelner Charaktere in bestimmten
Produkten sorgen für eine reale Absatzverteilung der fünf hier zum
Release verfügbaren Titel. Manche Monster sind so selten, dass diese
lediglich 1.000mal auf die gesamte Produktionsauflage vorhanden sind.
Der seltenste Charakter trägt den Namen „King Rat“ und findet sich in
angelsächsischen Onlineauktionen mit wirklich gezahlten Preisen von
mehreren hundert Dollar wieder. Die Konzipierung der Seltenheitsstufen
und die tatsächliche Verfügbarkeit ist sehr durchdacht und erinnert eher
an die eines Sammelkartenspiels. Ein vergleichbares Produkt in diesem
Sinne ist am Markt gegenwärtig nicht präsent.
Zielgruppe sekundär:
TV - Serie:
Q2 / 2012
sammelbare Miniaturen
männlich 6-14
allgemein 5-14
nein
Verkaufbar:
alle Vertriebsformen
Marktreichweite:
TV - Marketing:
Sampling:
Online - Marketing:
Empfehlung
aktuell:
mittelfristig:
75%
70%
Olchi Magazin
25%
Neben starken Abverkäufen in den USA und Australien zeigt
insbesondere der im ersten Quartal durchgeführte Release in GroßBritannien das hochklassige Format des Titels. Alle Produkte waren dort
zeitweise ausverkauft und haben unverändert lange Lieferzeiten. In
einigen Absatzkanälen zeigten sich hier bisweilen Ergebnisse die deutlich
vor Themen wie Sammelkarten und allen anderen verfügbaren
Miniaturen liegen. Im Umfeld der deutschen Markteinführung startet
das Thema ebenfalls in Frankreich, Skandinavien und Italien.
Zielgruppe primär:
langfristig:
platzieren
Aktionen zu Q4
Chancen über 2012
hinaus offen
Trash Pack ist mindestens auf das Jahr 2012 angelegt und bringt neben
den aktuellen Titeln in Deutschland eine zweite Welle im Herbst. Alle
führenden Marktteilnehmer sind in der Thematik engagagiert, die
unerlässliche TV – Unterstützung erscheint schlüssig. Einzig die
Platzierung in Presse und einzelnen Großhandelsbereichen lässt noch zu
wünschen übrig, wird aber sicher im Zuge der kommenden Wochen und
Monaten ebenfalls verdichtet werden. Gleiches gilt für die allgemeine
Onlinepräsenz sowie die Darstellung in Social Media. Mit einigen
Samplings in Zielgruppen – Print – Medien wäre das Marketingpacket zu
krönen.
Zusammenfassend ist zu Resümieren, dass die Produktlinie eine echte Innovation zum aktuellen Marktportfolio
darstellt und passende Einheiten für jeden Vertriebskanal zur Verfügung stehen. Die Vorzeichen im Ausland
stehen günstig und sofern Moos und Giochi Preziosi die dargestellte Strategie umsetzen, werden die
verschiedenen Müllbanden im Jahr 2012 in weitaus mehr Regale einziehen als allgemein angenommen.
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