InStream Video Advertising

Transcription

Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG
Unterföhring, Dezember 2016
Wir bringen Online in Bewegung
Video Views monatlich:
•
•
•
•
Online: 282,84 Mio.
Mobile: 82,16 Mio.
Connected TV: 14,00 Mio.
Multiscreen: 379,00 Mio.
Buchbare VideoAds:
PreRoll, MidRoll, PostRoll,
PreRoll Tandems, PreSplit,
Splitscreen Wallpaper, BreakAd, Overlay, Wrap
Quelle: 379 Mio. VideoViews Multiscreen, eigene Angaben SevenOne Media;
Unique User Einzelmonat; Erw. ab 14 Jahren, AGOF digital facts 2016-09
2
Nur 7.1M kombiniert die Stärken eines traditionellen Videonetzwerkes mit
einem Multichannel Network
TV Brands
Brands
Studio71
Massive Reichweite und
Zielgruppenabdeckung
Einzigartige Content Power
TV, Special Interest, Webstars
Klassischer Mediasales und
individuelle Konzepte
104 Mio. Video Views 90 Mio. Video Views 185 Mio. Video Views
Quelle: Studio71, Youtube Analytics; 71M eigene Angabe
3
Bewegtbildvermarkter #1
379 Mio. Multiscreen Video Views
32%
37%
37% Share of Advertise 2016
14,72 Mio. Video Unique User
31%
other
Basis: Internet, Werbemarktanteil YTD März 16
Quelle: Nielsen Media Research I SevenOne Media, Market Intelligence II Unique User Einzelmonat; Erw. ab 14 Jahren, AGOF digital facts 2016-09
4
SevenOne VideoAd Solutions
Zählpixel
3rd Party /
u.a. eyewonder
VAST2-Standard
VPAID-Standard
Playout Center
Segmentation
379 Mio.
Video Views mtl.
Formate
Sites, Site-Channels
TV-Brands
Maximum Reach
VideoNetwork
Special Interest
Targeting
14,72 Mio. UU
AGOF:
Genaue Messung
Transparenz
Planungssicherheit
Planungsdaten
Quelle: 379 Mio. Video Views Multiscreen, eigene Angaben SevenOne Media;
Unique User Einzelmonat; Erw. ab 14 Jahren, AGOF digital facts 2016-09
5
Werbeformen
PreRoll, MidRoll, PostRoll,
PreRoll Tandem,
PreSplit, Break Ad,
Splitscreen Wallpaper,
Wrap, Overlay,
interaktive Ads, Sponsoring
Unsere Qualitätskriterien
6
•
Planungssicherheit:
Weitgehende Erstvermarktung und AGOF Zählung
•
Top Brands:
Portfolio mit starken Marken und Premium Contents
•
Transparenz:
Klare Belegung einzelner Formate bis hin zur maximalen Reichweite
•
Mehr Wirkung:
Große, prominent platzierte Player
•
Innovative Werbeformen:
Engagement der User durch interaktive Spots und aufmerksamkeitsstarke Wraps
•
Mediasteuerung:
Genaue Zielgruppenansprache durch Targeting über nugg.ad und Frequency
Capping
Genaue Messung der Nettoreichweiten
Video-Belegungseinheiten
Unique User in Mio.
14,72
13,33
MaximumReach Video
Genaue AGOF-Messung der
Video-Belegungseinheiten
Network Brands Video
Gemessen werden nur AIs die:
TV Brands Video
Für exakte:
•
Videos enthalten
•
Nettoreichweiten
•
Mit VideoAds belegt werden können
•
Strukturdaten
•
Professional Content only sind
•
Planungssicherheit
Quelle: Unique User Einzelmonat, Erw. ab 14 Jahren, AGOF digital facts 2016-09
7
10,05
Online-Video: Hohe Nutzerakzeptanz und Werbewirkung
Videos bei Usern
voll im Trend
Mit InStream
VideoAds bewegen
•
Hohe Viewtimes von digitalen
Contents
•
Bewegtbild-Werbung in VideoContent ohne Medienbruch
•
Hohe Akzeptanz von InStreamWerbung
•
Ton an: InStream VideoAds liefern
volle audio- visuelle Kraft
•
Videoabrufe auf Mobile Devices
steigen
•
Maximale Aufmerksamkeit: Kein
Skipping des InStream VideoAds
möglich
InStream VideoAds für volle Aufmerksamkeit
und höchste Werbewirkung
8
InStream VideoAds: Unschlagbar
InPage
InPage: Plakative Botschaften für kurze
Kommunikationsstrecken ohne Ton.
9
InStream
InStream: Emotionale Spots für maximale
Aufmerksamkeit mit audiovisuellem Impact.
Bildschirmgröße ist relativ
Index
100
Index
146
Index
296
265 cm*
50-70 cm
50 cm
Index
144
20 cm
Index Diagonale/ Abstand (TV=100)
TV: durchschn. Diagonale 91 cm, durchschn. Entfernung 265 cm (jeweils lt. AGF/GfK 2010), optimaler Abstand 191 cm
Desktop: durchschn. genutzte Diagonale 61 cm (geschätzt), durchschn. Entfernung 50-70 cm (geschätzt), optimaler Abstand 128 cm
Mobile: iPhone Diagonale 8,9 cm, durchschn. Entfernung 15-20 cm (geschätzt), optimaler Abstand 18 cm;
iPad Diagonale 25 cm, durchschn. Entfernung 50 cm, optimaler Abstand 52 cm
Berechnung optimaler Abstand: http://www.fernseherkaufen.com/kaufberatung/fernseher-betrachtungsabstand-berechnen/
10
InStream – Portfolio
UU pro Monat
3,18
2,85
0,70
0,79
0,66
0,17
0,96
0,18
0,09
1,59
0,59
0,12
1,77
0,33
0,99
1,87
0,13
0,03
2,26
0,03
0,10
0,11
1,52
1,12
0,09
Studio71
AGOF digital facts 2016-09 video only ; Unique User Einzelmonat, Erw. ab 14 Jahren;
7TV, bundesliga.de, autoplenum.de, finanzfernsehen.de, Ran, Videovalis, 321 kochen, twitch.tv, Tier.TV, dailyme, WWE, Serienjunkies:
Unique User in Mio. für das Gesamtangebot; AGOF digital facts 2016-09; Unique User Einzelmonat, Erw. ab 14 Jahren
Wetter.com, Sport1, Sport1fm, N24, ampya.com, gamestar, zattoo, eatsmarter:
Unique User in Mio. Online only; AGOF digital facts 2016-09; Unique User Einzelmonat, Erw. ab 14 Jahren
11
0,11
Unsere Besten sind Online
3,18 Mio. UU
15,01 Mio. VV
2,85 Mio. UU
10,77 Mio. VV
0,70 Mio. UU
1,97 Mio. VV
Quelle: VideoViews eigene Angaben SevenOne Media; Online Reichweite; Unique User Einzelmonat, Erw. ab 14 Jahren, AGOF digital facts 2016-09
12
0,79 Mio. UU
4,98 Mio. VV
Mobile Bewegtbildvermarkter Nr. 1
Hohe Reichweiten:
>12 Mio. App Downloads
> 2.700 Mio. PIs p.m.
Quelle: eigene Angaben SevenOne Media
13
High Quality Angebote:
>240.000 Clips und Catch-Up
Videos (Full Episodes inkl.
US-Lizenzen) im Netzwerk
Stand-alone Werbeformen:
PreRoll, PostRoll,
Banner, Prestitial,
Sponsoring
Multiscreen ist Standard
•
Bereits 49% der Nutzung auf Mobile und CTV
•
Mit Multiscreen Buchung alle Zielgruppen erreichen
• 76% der Kunden buchen Multiscreen
Gesamt-Reichweite Multiscreen:
379 Mio. Video Views pro Monat
Belegungseinheiten
7.1M Video Network: Maximale Reichweite für Ihre Marke
Maximale Reichweite:
• 379 Mio. VideoViews pro Monat
• Spot Ausspielung auf allen Endgeräten (Online, Mobile, CTV)
Höchste Qualität:
• Premium-Sites und starke Marken
• Ausschließlich Professional Content
• Hochqualitative Player mit neuster Playertechnologie
Spot-Einsatz mit starkem Impact:
• Pre/MidRoll
• PostRoll
• Pre/Mid/PostRoll
Effektives Targeting mit Mediasteuerung nach:
• Alter und Geschlecht
• Interessen
• Frequency Capping
Quelle: 379 Mio. VideoViews Multiscreen, eigene Angaben SevenOne Media
PreRoll Tandem Overlay in 7.1M Network nicht möglich
16
Übersicht: Video-Belegungseinheiten Online
Video Network
Video Network
Brands
Video Network
Maximum Reach
Video Network
TV Brand
Special Interest
Channels
Werbeform
Views
in Mio.
Unique User
in Mio.
Video Network Max. Reach
136,32
14,72
Video Network Brands
128,37
13,33
●
Video Network TV Brands
65,52
10,05
●
Special Interest Channels
div.
div.
●
Kombinationen
PreRoll
Quelle: VideoViews Online eigene Angaben SevenOne Media; MaxReach
Unique User Einzelmonat, Erw. ab 14 Jahren, AGOF digital facts 2016-09
17
Pre/
MidRoll
PostRoll
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
MidRoll
●
Overlay
PreSplit
Break Ad
Splitscreen
Wallpaper
●
●
●
Soziodemographie
58% männlich
57% männlich
13% 14-19 Jahre
28% 20-29 Jahre
15% 14-19 Jahre
28% 20-29 Jahre
46% Einkommen 1000-3000€
45% > 3000€
45% Einkommen 1000-3000€
45% > 3000€
hohes Bildungsniveau
44% haben Abitur oder Studium
hohes Bildungsniveau
42% haben Abitur oder Studium
20% in Ausbildung
66% berufstätig
Quelle: Unique User Ø-Monat, Erw. ab 14 Jahren, AGOF digital facts 2016-09
18
23% in Ausbildung
64% berufstätig
Special Interest Video Network mit reichweitenstarken Channels
Musik TV
Auto TV
•
•
•
•
0,24 Mio. UU // 3,06 Mio.VV
PreRoll, PostRoll buchbar
0,04 Mio. UU // 1,30 Mio.VV
Stars & Lifestyle TV
PC & Games TV
•
•
•
•
4,22 Mio. UU // 31,39 Mio.VV
2,48 Mio. UU // 20,06 Mio.VV
Female TV
News TV
•
•
•
•
12,77 Mio. UU // 45,24 Mio.VV
3,01 Mio. UU // 23,00 Mio.VV
Sport TV
Entertainment TV
•
•
•
•
4,01 Mio. UU // 15,12 Mio.VV
9,37 Mio. UU // 57,75 Mio.VV
Kochen & Backen TV
•
•
0,20 Mio. UU // 1,21 Mio. VV
Quelle: eigene Angaben SevenOneMedia, Online-Video Reichweite pro Monat, Unique User Einzelmonat; Erw. ab 14 Jahren, AGOF digital facts 2016-09
nähere Infos in der Special Interest Channel Präsentation
19
Video-Belegungseinheiten 7.1M Video Network
Views
in Mio.
Unique User
in Mio.
Sat1.de
ProSieben.de
Kabeleins.de
sixx.de
ran.de
TV Spielfilm
wetter.com
10,77
15,01
1,97
4,98
1,48
0,44
3,30
autoplenum.de
Angebot Online
Werbeform
Pre/
MidRoll
●
●
●
●
●
●
PreRoll
MidRoll
PostRoll
Overlay
PreSplit
Break Ad
2,85
3,18
0,70
0,79
1,87
0,59
0,66
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
0,01
1,77
●
SPORT1.de
3,10
0,96
●
SPORT1.FM
0,85
0,18
●
bundesliga.de
0,09
1,59
●
gamestar.de
0,75
0,33
●
TwitchTV
6,56
2,26
●
FinanzFernsehen
2,84
0,99
●
●
TierTV
3,59
0,15
●
●
WWE
0,29
0,11
●
Serienjunkies
0,08
1,52
●
●
Bunte
Sportdeutschland
EatSmarter
Tastify
4,89
1,06
0,07
0,00
1,10
0,11
0,09
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
Quelle: VideoViews eigene Angaben; SevenOne Media; Online-Video Reichweite; Unique User Einzelmonat, Erw. ab 14 Jahren, AGOF digital facts 2016-09 video only
7TV, bundesliga.de, autoplenum.de, finanzfernsehen.de, Ran, twitch.tv, Tier.TV, WWE, Serienjunkies;
AGOF digital facts 2016-08 Gesamtangebot; Unique User Einzelmonat, Erw. ab 14 Jahren
20
●
Splitscreen
Wallpaper
●
●
●
●
●
Mehr Reichweite mit Multiscreen & Studio71 Extension
TV Brands
Brands
Studio71
Web
Mobile / Tablet
104 Mio. Video Views 90 Mio. Video Views 185 Mio. Video Views
Quelle: Studio71, Youtube Analytics; 71M eigene Angabe
21
CTV
Video-Belegungseinheiten Multiscreen
Werbeform
Kombinationen
Views
in Mio.
Unique User
in Mio. (*)
Video Network Max. Reach
194,43
14,72
186,48
13,33
●
●
●
104,00
10,05
●
●
●
PreRoll
MidRoll
Pre/
MidRoll
Pre/Mid/
PostRoll
PostRoll
●
●
●
Overlay
PreSplit
Special Interest Channels
Music TV
3,06
0,24
●
●
Female TV
45,24
12,77
●
●
Sport TV
15,12
4,01
●
●
Stars & Lifestyle TV
31,39
4,22
●
●
PC & Games TV
20,06
2,48
●
●
Entertainment TV
57,75
9,37
●
●
Kochen & Backen TV
1,21
0,20
●
●
Sat1
10,77
2,85
●
●
●
ProSieben
18,72
3,18
●
●
●
Sport1
8,71
0,96
●
7TV
14,11
0,53
●
Wetter
3,32
0,66
●
Twitch
27,54
2,26
●
Sixx
5,19
0,79
●
●
●
Kabel1
2,16
0,70
●
●
●
Umfelder
Quelle: VideoViews Multiscreen eigene Angaben SevenOne Media
* Unique User Einzelmonat, Erw. ab 14 Jahren; AGOF digital facts 2016-09 video only | 7TV: Gesamtangebot; AGOF digital facts 2016-09; Unique User Einzelmonat, Erw. ab 14 Jahren
22
Break Ad
Splitscreen
Wallpaper
Video-Belegungseinheiten Multiscreen
Werbeform
Views
in Mio.
Unique User
in Mio. (*)
PreRoll
MidRoll
Pre/
MidRoll
14-29 Jahre
136,36
10,21
●
●
18-39 Jahre
143,81
9,49
●
18-49 Jahre
115,37
7,70
30-59 Jahre
26,21
Zielgruppenkombis
Pre/Mid/
PostRoll
PostRoll
Overlay
PreSplit
Break Ad
Splitscreen
Wallpaper
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
Erwachsene
Männer
Gesamt
44,19
5,61
●
●
●
●
●
●
●
●
14-29 Jahre
127,95
9,21
●
●
●
●
●
●
●
●
18-29 Jahre
118,79
18-39 Jahre
117,10
8,73
●
●
●
●
●
●
●
●
18-49 Jahre
81,37
7,31
●
●
●
●
●
●
●
●
Gesamt
42,40
4,64
●
●
●
●
●
●
●
●
14-29 Jahre
82,33
8,80
●
●
●
●
●
●
●
●
18-39 Jahre
89,11
8,18
●
●
●
●
●
●
●
●
18-49 Jahre
57,98
7,36
●
●
●
●
●
●
●
●
Frauen
Quelle: VideoViews Multiscreen eigene Angaben SevenOne Media
•
Unique User Einzelmonat, Erw. ab 14 Jahren; AGOF digital facts 2016-09
•
Erw. 30-59 Jahre: AGOF digital facts
23
Video Network Extended – Belegungseinheiten Multiscreen
Brand Safe durch Premium Content
Studio71
Extended Network
Views
in Mio.
Werbeform
PreRoll
MidRoll
Pre/
MidRoll
PostRoll
Pre/Mid/
PostRoll
Studio71 Extension
●
Ext. Video Network Max. Reach
185,00
Ext. Video Network Brands
185,00
●
●
Ext. Video Network TV Brands
50,78
●
●
Ext. Entertainment TV
123,33
●
Ext. PC & Games TV
77,08
●
Ext. Female TV
37,18
●
Ext. Pro7
34,46
●
●
Ext. Sat1
19,04
●
●
Rotation Studio 71
185,00
●
Beauty & Fashion
16,32
●
TV Brands
50,78
●
Games
77,08
●
Filme & Serien
12,70
●
Webstar Promis
91,59
●
Direktbuchung
Quelle: VideoViews eigene Angaben 7.1M
24
●
PreSplit
Overlay
Splitscreen
Wallpaper
Werbeformen
Klassische InStream Platzierungen in Full Episodes
Keyfacts:
•
Best of Online & TV: Emotionalität &
Interaktivität
•
Einbindung von verschiedenem
Zusatzmaterial möglich
•
Steigerung der Werbewirkung durch verstärkte
Einbindung der Nutzer
•
Neue, einzigartige kreative Möglichkeiten der
Gestaltung und Zielgruppenansprache
•
Volle Transparenz durch Tracking der
Interaktionen
PreRoll
MidRoll
PreSplit
PostRoll
BreakAd
Wrap
26
Overlay
PreRoll: Erstplatzierung
Keyfacts:
•
Platzierung vor dem Video
•
Hohe nachgewiesene Aufmerksamkeit und
Werbewirkung
•
Hohe Clickraten
•
Spotlänge bis zu 30 Sekunden
•
Optionale Tandem Ads maximieren
Werbewirkung
•
Belegbar in Full Episodes & Videoclips
27
Wrap: Die neue Dimension des Brandings
Keyfacts:
•
Besonders großflächige Werbeform
•
Extrem aufmerksamkeitsstark
•
Hohe Werbewirkung
•
Kreativer Freiraum
•
Kombinierbar mit allen Spotlängen
•
Platzierung vor Full Episodes und Videoclips
28
PreSplit: Exklusive Platzierung
Keyfacts:
•
Exklusive Platzierung vor dem MidRoll Block
•
Maximale Aufmerksamkeit
•
•
Full Episode Belegung
•
3 Varianten: Klassischer Rahmen, Statisch
oder animierter Rahmen
•
Einfache Verlängerung von TV nach Online
möglich
29
MidRoll: Maximale Werbewirkung
Keyfacts:
•
Platzierung als Unterbrecher
•
Erreicht die bislang höchste gemessene
Werbewirkung
•
•
Full Episode Belegung
•
Attraktive Preise
30
Break Ad: Die Pause effektiv nutzen
Keyfacts:
•
Break Ad erscheint, wenn User das Video
manuell pausiert. Dies kann sowohl in der
Page-Player Seite sein als auch im
Fullscreen-Modus.
•
Platzierung innerhalb des Videoplayers
•
Nutzerakzeptanz gegeben
•
Hohe Aufmerksamkeit durch aktives
Involvement des Users
Keine garantierte Ausspielung des Break Ads, da dies ausgeliefert wird, wenn der User das Video manuell pausiert.
31
Break Ad Plus: Mehr Branding-Fläche in Content-Pausen
Keyfacts:
•
Break Ad erscheint, wenn User das Video
manuell pausiert. Dies kann sowohl in der
Page-Player Seite sein als auch im
Fullscreen-Modus.
•
Platzierung innerhalb des Videoplayers
•
Nutzerakzeptanz gegeben
•
Hohe Aufmerksamkeit: Playerfüllend,
skalierend, fullscreenfähig
Keine garantierte Ausspielung des Break Ads, da dies ausgeliefert wird, wenn der User das Video manuell pausiert.
32
VideoAd Overlay: Stark platziert im Content
Keyfacts:
•
Platzierung innerhalb des Videos
•
Garantiert aufmerksamkeitsstark
•
Click-Event Optionen:
•
•
Direkte Verlinkung auf Kundenseite
•
VideoAd im Player
Belegbar in Full Episodes und Videoclips ab 3
Minuten Länge
33
Splitscreen Wallpaper: Highlight auf der Overlay Platzierung
Keyfacts:
•
Platzierung innerhalb des Videos
•
Größere sowie flexiblere Flächen
•
Mehr Kreation und Aufmerksamkeit
•
Keineswegs content-invasiv
•
im Videoplayer 100% sichtbar
•
Belegbar in Full Episodes, max. 20 Sek.
34
PostRoll: Das Beste kommt zum Schluss
Keyfacts:
•
Platzierung nach dem Content
•
Hohes Involvement des Users nach seinem
Wunschclip
•
Ermöglicht qualitative Zielgruppenansprache
•
Hervorragendes Preisleistungsverhältnis
•
Belegung von Full Episodes und Short Clips
35
Trailer Sponsoring: Nah am Format
Keyfacts:
•
Kombination aus Format-Trailer und
Sponsoring
•
Sponsoring-Anteil der Werbeform: 7“
•
Am Ende des MidRoll Blocks in Full
Episodes
•
Belegung in Rotation
36
Sponsoring: Nah am Format
Keyfacts:
•
Programmsponsoring analog zum TV auch
online
•
7“ Sponsoring
•
•
Opener: Nach dem PreRoll und direkt
vor dem Content (Full Episodes und
Short Clips)
•
Reminder: Am Ende des MidRoll
Blocks in Full Episodes
•
Closer: Direkt nach dem Content (Full
Episodes und Short Clips)
Belegung auf Formatebene
37
Kontakt
SevenOne Media GmbH
Medienallee 4
D-85774 Unterföhring
Tel. +49 (0) 89/95 07 – 3 46 93
Fax +49 (0) 89/95 07 – 43 99
Sales Region Düsseldorf
Zollhof 11
D-40221 Düsseldorf
Tel. +49 (0) 2 11/4 96 94 – 0
Fax +49 (0) 2 11/4 96 94 – 20
Sales Region Hamburg
An der Alster 47
D-20099 Hamburg
Tel. +49 (0) 40/44 11 16 – 0
Fax +49 (0) 40/44 11 16 – 66
Sales Region Berlin
Rungestr. 22
D-10179 Berlin
Tel. +49 (0)30/3 19 88 08-49 81
Sales Region Frankfurt
Rotfeder-Ring 11
D-60327 Frankfurt/Main
Tel. +49 (0) 69/27 40 01 – 0
Fax +49 (0) 69/27 40 01 – 30
38

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