2. Tag der Unternehmensgeschichte in Wien, 1

2. Tag der Unternehmensgeschichte in Wien, 1. Oktober 2013
Vortrag: Geschichte für die Zukunft. Die Rückkehr der Gitarrenmarke Framus
(Dr. Christian Hoyer, Birke und Partner GmbH)
Abstract
Trotz des Konkurses des Unternehmens FRAMUS 1977 und völliger Vernichtung des
Archivs konnte die Gitarrenmarke FRAMUS neu belebt werden. Es gelang durch
umfangreiche Recherchen in verschiedensten Archiven, durch Befragung zahlreicher
Zeitzeugen und mit Hilfe der Sammlerszene der Marke ihre Vergangenheit zurückzugeben –
und damit ihre Unverwechselbarkeit.
Heute gibt es ein Archiv zur Firmengeschichte, das aus den verschiedenen
Ersatzüberlieferungen besteht. Zwei Buchpublikationen zur Unternehmens- und
Produktgeschichte konnten 2007 und 2009 veröffentlicht werden, die umfassend das Auf und
Ab der legendären Marke dokumentieren. Eine mühevoll zusammengetragene FRAMUSInstrumentensammlung kann in einem virtuellen Museum auf der Website der Abteilung für
Historische Kommunikation FRAMUS VINTAGE (www.framus-vintage.de) besucht werden.
Krönender Abschluss des History-Projektes, das 2000 mit einer Initialrecherche begann, war
die Eröffnung des firmeneigenen FRAMUS MUSEUM in einer restaurierten Gründerzeit-Villa,
in der seit 2007 die Geschichte der Marke FRAMUS für Touristen, Geschäftspartner,
Kunden, Musiker und Mitarbeiter erlebbar ist.
An den Markenmythos der 1950er- und 1960er-Jahre kann so seither erfolgreich angeknüpft
werden. Nicht nur das. Für den etablierten Bass-Hersteller WARWICK bedeutet die
Wiederbelebung der alten, in Familienbesitz befindlichen Gitarrenmarke FRAMUS eine neue
Epoche in der Firmenentwicklung. Denn durch die Aufarbeitung der Geschichte wird für die
Zukunft eine Tür aufgestoßen – nicht nur hinsichtlich der Kommunikation und Identität. Seit
einigen Jahren werden Vintage-Gitarrenmodelle neu aufgelegt. Für WARWICK war der
Schritt zurück in seine eigene Vergangenheit wichtig, um sich in den nächsten Jahren mit
FRAMUS einen viel größeren Absatzmarkt, den Gitarrenmarkt zu erobern.
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Literatur
Andrea Hohmeyer, VdW-Preis "Wirtschaftsarchiv des Jahres 2009". Laudatio, in:
http://www.wirtschaftsarchive.de/archivwesen/preis-dervdw/WirtschaftsarchivdesJahres2009.pdf (aufgerufen am 11.10.2013).
Christian Hoyer, Framus – Built in the Heart of Bavaria. Die Geschichte eines deutschen
Musikinstrumentenherstellers. 1946-1977, Markneukirchen 2007.
Christian Hoyer, Dem Vergessen entrissen. Wie Framus zu seiner Geschichte kam!, in:
Archiv und Wirtschaft, Heft 3/2009, S. 131-136.
Dirk Schaal, Vom Musikwinkel zum Musicon Valley? Geschichte und History Marketing im
Musikinstrumentenbau, in: http://hsozkult.geschichte.hu-berlin.de/tagungsberichte/id=3286
(aufgerufen am 11.10.2013).
Karsten Sichel, Bericht zum VdW-Workshop History Marketing am
19.10.2010 in Leipzig, in: http://www.wirtschaftsarchive.de/events/aeltereveranstaltungen/BerichtHistoryMarketing1.pdf (aufgerufen am 11.10.2013).
Wolfgang Stäbler, Musikinstrumente aus Franken – für die Welt, in: Museum heute. Fakten,
Tendenzen, Hilfen (35, Dezember 2008), S. 65/66.
Hans-Peter Wilfer (Hrsg.), Framus Vintage. Legendäre Musikinstrumente aus drei
Jahrzehnten, Markneukirchen 2009.
Kontakt
Dr. Christian Hoyer M.A.
Birke|Partner GmbH Kommunikationsagentur
Marie-Curie-Str. 1
91052 Erlangen
www.birke.de
Telefon +49 (0)9131 8842-35
Fax +49 (0)9131 8842-44
[email protected]
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