macht Kinder froh !! Warum wirkt Werbung

Kinderuni
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Haribo macht Kinder froh !!
Warum Werbung wirkt!!
Richard Geml
Kinderuni
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Haribo macht Kinder froh !!
macht Kinder froh !!
Warum Werbung wirkt!!
Warum wirkt Werbung ??
Richard Geml
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Welches sind Eure Lieblingsprodukte ??
Warum mögt Ihr das am liebsten??
Richard Geml
Kinderuni
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Welche verschiedene Werbemaßnahmen kennt Ihr:
Radio- und Fernsehspots
Plakate
Anzeigen
Werbebanner im Internet
Werbeartikel
Kinowerbung
Ballonwerbung
Autoaufkleber
Richard Geml
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Was kommt bei Euch noch dazu ??
Jugendzeitschriften
SMS
Internet
Bei wem gibt es Werbung in der Schule,
z.B. im Kasten oder am Aushang??
Richard Geml
Kinderuni
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Was glaubt ihr, wie viele Werbespots pro
Monat Kinder und Jugendliche alleine im
Fernsehen durchschnittlich sehen:
a.
50
b.
200
c.
900
d.
1500
Richard Geml
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Habt Ihr schon mal nachgedacht,
warum ihr Gummibären so toll findet?
Schmecken sie wirklich so lecker,
oder ist euch der beliebte
Thomas Gottschalk so sympathisch?
Richard Geml
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Was will Werbung?
Werbung verfolgt uns nahezu überall.
Werbung will in jedem Fall
das beworbene Produkt bzw. eine Marke
verkaufen.
Richard Geml
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Kinderuni
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Was will Werbung?
Dazu stellt Werbung die rationalen
Vorzüge, aber auch die "emotionalen Werte"
des Produkts in den Vordergrund. Werbung
zielt darauf ab, bestimmte Lebensgefühle
mit den beworbenen Produkten zu verbinden
und diese über die Produkte mit zu verkaufen.
Richard Geml
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"Warum wirkt Werbung?"
Die „Werbemacher“ sind
psychologisch geschult
Diese versuchen Kinder und auch
Erwachsene zum Kauf
Zu bewegen
Richard Geml
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Im Prinzip funktioniert das
wie bei Erwachsenen:
Werbung gaukelt z.T. eine
bunte Welt vor, in der es die
tollsten Sachen gibt.
Sie verknüpft wunderbare Zustände
wie Glück, Erfolg, Beliebtheit,
Selbstbewusstsein
mit bestimmten Produkten
Richard Geml
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Beliebt sind Vorbilder, die Stärke,
Mut und Heldentum bei Jungs
oder Schönheit, Luxus und Akzeptanz
bei Mädchen verbinden
Tragen diese Vorbilder dann
Schuhe einer bestimmten Marke oder
benutzen eine bestimmte Kosmetik,
funktioniert die Verbindung bereits.
Richard Geml
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Menschen kaufen gerne das,
was die Vorbilder und Stars
in der Werbung verwenden.
Viele brauchen Bezugspersonen,
teilweise rücken Medien
wie Fernsehen
an die Stelle von Eltern.
Richard Geml
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Je mehr ein Produkt in den
Medien präsent ist, um so
attraktiver wird es.
Gute Werbung verbessert
die Stimmung.
Richard Geml
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Werbung kann auch gefährlich sein, denn
manche lassen sich zu viel
Süßigkeiten,
Alkohol und
übermäßigen Geldausgaben „verführen“.
Richard Geml
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Auf die Frage: ist Werbung für Kinder
gefährlich?
Lautet meine Antwort:
Das kommt darauf an:
Oft nicht
Manchmal ja
Ich gehe anschließend mit Euch einige
Beispiele durch
Richard Geml
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Die Werbeflut ist ein Grund für das
fehlgesteuerte Konsumverhalten von
Kindern und Jugendlichen.
Man wird nie genau bestimmen können,
wie groß der Einfluss von Werbung auf die
Wünsche von Kindern und Jugendlichen
tatsächlich ist.
"
Richard Geml
Kinderuni
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Aber wenn sich die Millionenausgaben für
die Unternehmen nicht lohnen würden,
würde es diese maßgeschneiderte Werbung
nicht geben.
"
Richard Geml
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Zu den Problemen:
Es ist kein Zufall, dass jedes fünfte Kind
in Deutschland übergewichtig ist und dass
die 6- bis 12 -Jährigen ihr Taschengeld in
erster Linie für Süßigkeiten ausgeben, wenn
im Umfeld von Kinderprogrammen massiv
für Schokoriegel, gezuckerte
Milchprodukte, Eis, Softdrinks oder
Snacks geworben wird.
Richard Geml
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Alarmierend ist auch, wenn 13-Jährige in
Umfragen angeben, schon mehrfach
betrunken gewesen zu sein und der
Zigarettenkonsum bei 12- bis 17-Jährigen in
nur vier Jahren von 20 auf 28 Prozent
gestiegen sei.
Richard Geml
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Problematisch ist auch die zunehmende
Verschuldung von Jugendlichen und jungen
Erwachsenen. Häufig ist die intensive
Handy-Nutzung quasi die Einstiegsdroge
für eine Verschuldungskarriere.
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Aktuelles Beispiel: "Kellogg's Frosties für
Schulsport"
Kellogg's warb oder wirbt derzeit auf
Verpackungen und im Internet mit der Aussage
"Kellogg's Frosties für Schulsport".
Dabei sollen Schülerinnen und
Schüler "Tony Taler" sammeln
und diese dann gegen
Sportmaterialien für die Schule
eintauschen.
Richard Geml
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So erhält man beispielsweise für 50 Taler
ein Badminton-Set, für 300 eine BeachVolleyball-Anlage. Die Taler erhält man
unter anderem durch den Kauf von
Kellogg's Frosties oder Kellogg's ChocosPackungen.
Um ein Badminton-Set zu kaufen, ist somit
der Kauf von 50 Packungen à 2,79 €
erforderlich, was einem finanziellen
Aufwand von 139,50 € entspricht.
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Zum Vergleich: Bei ebay sind neuwertige
Badminton-Sets bereits ab 14,99 €
erhältlich. Um die gesammelten Taler
eintauschen zu können, ist es notwendig,
einen Stempel der Schule in dem
Sammelheft vorzuweisen.
Richard Geml
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Die Aktion wird von der Deutschen
Schulsportstiftung unterstützt, in deren
Kuratorium sämtliche Kultusminister der
Länder vertreten sind.
Die Verbraucherzentrale hält das Vorgehen
von Kellogg's für wettbewerbswidrig und
hat deshalb seinem Rechtsanwalt einen
Klageauftrag erteilt.
Richard Geml
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Gleichzeitig hat der Verband die
Kultusminister um Stellungnahme
gebeten. Denn: Mit der Aktion droht
kommerzielle Werbung sozusagen mit
dem Stempel der Schule Einzug in die
Klassenräume zu halten.
Richard Geml
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Dem hält der Verband den staatlichen
Bildungs- und Erziehungsauftrag
entgegen, der auch beinhaltet,
Schülerinnen und Schüler wenigstens in
der Schule vor einem Übermaß an
Werbeeinflüssen zu schützen.
Quelle:
Richard Geml
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Aber gesellschaftlichen Probleme alleine
auf die Werbung zurück zu führen ist nicht
richtig.
Verantwortung für Kinder tragen auch:
Eltern
Die Schule
Medien etc.
Richard Geml
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Bevor ich zu Werbebeispielen komme, noch
die Inhaltsstoffe der HARIBO
Goldbären:
Glukosesirup, Zucker, Dextrose, Gelatine,
färbende Frucht- und Pflanzenkonzentrate,
Aromen, Stärke, Zitronensäure oder auch
Süßholzextrakten.
Schweineschwarten-Qualitätsgelatine
Kilokalorien kcal 343 pro 100 g
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Fazit:
Werbung hat eine gesellschaftliche
Informationsfunktion, sie ist nicht
generell zu verurteilen
Werbung führt bei vielen Kindern zu
Käufen von mehr Süßigkeiten und
Alkohol und übermäßigen Geldausgaben
Jedes fünfte Kind in Deutschland ist
übergewichtig
Richard Geml
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Kinder sollten ein klein bisschen mehr
mehr über das nachdenken, was die
Werbung verspricht.
Ihr solltet Euch öfter die Frage stellen:
Was wollen die Firmen mit der Werbung?
Was bedeutet das für mich, meine
Gesundheit, meinen Geldbeutel?
Richard Geml
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