Nie mehr ohne Midcuts

Kinder
Mode
Markt und Mode
Nie mehr
ohne Midcuts
Diesmal ist sind auch die Kinderabteilungen nicht ungeschoren
davongekommen. Die Verkäufe starteten zu spät, um die Saison
zu einer erfolgreichen Saison zu machen. Nach wie vor haben
Kinder aber viel Spaß an Mode.
„An den Abverkäufen merken wir, dass
wir mit unseren Schuhen richtig gelegen
haben“, sagt Mara Möschet, Kinderschuheinkäuferin bei Dielmann. „Das zufrieden stellende Ergebnis war allerdings nur mit frühen Reduzierungen zu
erreichen.“ Fazit bei Dielmann: Es lang
nicht an der Ware, sondern am Saisonverlauf. So und ähnlich war’s auch bei
den anderen. Die Sommerschuhe
2013 haben durchaus begeistert, aber
erst ab April. Der März war bei Temperaturen um den Gefrierpunkt für
die meisten extrem schwierig. Danach holten viele Eltern und Kids
dann offenbar ihre Einkäufe nach
und auch der Mai war anständig. Gut
gelaufen ist alles, was als saisonunabhängig einzustufen war – also Sneaker und Basketballschuhe.
Summer Bestseller 2013 werden 2014 weiter entwickelt
Topseller waren Midcuts. Deshalb wird
es sie im kommenden Sommer wieder
gegeben – noch modischer, praktischer,
sportlicher und Detail verliebter. Farbe
war ein kräftiger Motor: als Hingucker in
Neonfarben, in satten Summer Colours
oder auch sportiv in Canvasblau und –
khaki. Helle Sohlen waren nicht nur bei
diesen Modellen ein Must, sondern auch
bei schlichteren Velours- oder Nappahalbschuhen mit Schnürbändern. Plakative Zahlen, kontrastierende Nähte, Colourblocking, Neon-Schnürsenkel und
Streifen sorgten für Begeisterung. Die
Mädchen suchten ebenfalls nach sport-
Fun & Fun
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Schuhmarkt 16-2013
lichen Typen, entschieden sich aber auch
häufig für Midcuts mit Nieten, Strass und
Metallic-Applikationen.
Der Anteil an Schuhen mit Funktionsmembran war in dieser Verkaufssaison
dem Wetter entsprechend hoch. „Wir
verkaufen fast 60 Prozent der Schuhe mit
Membran“, sagt Gerswind Majowski von
Majo Schuhe, Maintal. Abenteuerliebende Jungs und der Nachwuchs in den
immer mehr werdenden Waldkindergärten sind so bestmöglich ausgerüstet.
„Wir arbeiten verstärkt mit Gore TexMembran, um Wasserdichtigkeit und
Atmungsaktivität zu gewährleisten,“ sagt
Hagen Marschner von Kamik. Der
Wunsch nach guter „Ausrüstung“ befördert auch den Verkauf von geschlossenen Trekkingsandalen, auf die auch immer mehr Mädchen stehen. Je bunter,
desto besser. Farben wie Koralle, Pink
und Türkis waren besonders erfolgreich.
„Abenteuer-Ausrüstung“ und
Ausgeh-Chic
Viele Mädchen lieben es, sich schick zu
machen. Sie suchten nach Ballerinas und
hübschen Sandalen in Lack und Leder.
Die Kleinen entschieden sich für eher
praktische Modelle mit Klettverschluss;
die Großen tendierten zu feinen und/
oder sommerlichen Riemchen-Versionen, Flip-Flop-artig oder sportlichen
oder mit verzierten Spangen. Sandalen
und Ballerinas in Metallic-Leder in Pink,
aber auch Silber und Gold, Lack, mit Nieten und Strass haben diesen Sommer
besonders viele Abnehmerinnen gefun-
den und werden für 2014 weiter ausgebaut.
Was sind nun die Konsequenzen aus dieser Saison? Welche Strategie ist die richtige für die kommende Ordersaison? Wie
sehen die zukünftigen Erfolgsmodelle?
Up to date und Mode-affin
Über Preise wird praktisch nicht gesprochen. Nach wie vor gilt, dass beim richtigen Schuh nicht danach gefragt wird. So
werden die Lieferanten an ihren Preisen
kaum etwas ändern, wohl aber besondere
Spitzen vermeiden. „Kleine Preisanpassungen werden nur dann vorgenommen,
wenn sie unvermeidbar sind,“ sagt Willy
Umland von Converse. „Unsere unverbindlichen Preisempfehlungen werden im F/S
2014 weitgehend stabil bleiben.“
Insgesamt dreht der Markt weiter in Richtung Mode. Außerdem bleibt der Einfluss
von Sportbranche, Streetwear und erwachsener Fashionwelt ungebrochen. Schuhe
wie der Nike Free oder Retromodelle von
Marken wie Adidas, Puma und New Balance sind nicht nur bei den Jungs im Alltag besonders beliebt. Sie inspirieren die
Schuhbranche generell. Der Trend Urban
Outdoor kommt auch bei Kindern gut an.
Leichte Trekkingmodelle in Gute-LauneFarben werden mehr und mehr nachgefragt. Ballerinas und Sandalen von Unisa
beispielsweise gehörten bei Majo Schuhe
zu den Hotsellern bei Mädchen.
Mara Möschet,
Dielmann:
Alexandra
Zaitoun, Pölking:
„Wir werden den
Kleinkindbereich ausbauen, Lauflernschuhe und Hausschuhe haben wir eigentlich immer zu
wenig. Für Kids ab Gr. 35 werden wir
modischer einkaufen.“
„Die wichtigsten
Trends sind knallige
Neon-Chucks, Lederschuhe, Sandalen, Ballerinen und alle Midcut-Typen.
Besonders beliebte Farben sind
Pink, Grün und Türkis.“
da ebenso als probates Mittel, wie sich cool
auf Facebook und Twitter zu tummeln. Um
sich den Wetterkapriolen nicht ergeben zu
müssen, wird viel wetterunabhängiges
Schuhwerk auf dem Messen zu sehen sein.
Das Sortiment sollte möglichst losgelöst
vom klassischen Saisonverlauf sein. Modisch gesehen wird es wieder farbenfroh.
Metallic ist ein großes Thema. Details werden sehr bewusst platziert. Das sind Nieten
und Neon-Schnürsenkel, Colourblockings
und Stickereien oder Funktionelles wie Zipper, Schnellschnürungen und andersfarbige Sohlen, um nur einige Beispiele zu
nennen. Grün gewinnt an Bedeutung – die
Farbe der Hoffnung!
Kirsten Rein
„Storytelling“ und
Zukunftsvision
Außerdem ist die richtige Positionierung
wichtig. Nicht überall mitmischen wollen,
sondern Mut zur klaren Aussage zu haben,
zählt zu den Erfolgsrezepten. „Storytelling
ist hier ein entscheidendes Schlagwort. Es
wird immer wichtiger, Partner zu finden,
die bereit sind, die wichtigsten Stories der
jeweiligen Kollektion mit mehreren Modellen zu platzieren“, fasst es Willy Umland
von Converse zusammen.
Neben der Weiterentwicklung der Kollektionen, in deren Fokus steht, den Kinderfuß
passformgerecht mit dem zu bekleiden,
was den Nachwuchs auch modisch begeistert, geht es den Lieferanten immer mehr
um Authentizität und Glaubwürdigkeit.
Ökologische Features herauszustellen, gilt
bisgaard
Frühling Sommer 2014
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