Le Père Noël adopte un plan d`austérité plus stricte en France que

Le Père Noël adopte un plan d’austérité plus
stricte en France que dans le reste de l’Europe
40% des Français resserrent leur budget cadeaux pour les enfants
Paris, le 30 novembre 2012 : La dernière étude de Lightspeed Research (groupe WPP)
s’intéresse au budget des Français consacré aux cadeaux de Noël pour les enfants ainsi
qu’à toutes les initiatives mises en œuvre cette année pour optimiser ce budget plus
restreint.
Un budget cadeau plus affecté en France qu’au Royaume-Uni et en Allemagne
Interrogés sur le budget qu’ils prévoient de dépenser cette année pour les cadeaux de Noël
pour les enfants, 40% des Français précisent qu’ils vont revoir leurs dépenses à la baisse
par rapport à l’année précédente. L’étude révèle également que les Français sont plus
nombreux que les Anglais et les Allemands à diminuer leur budget cadeaux de Noël.
Proportion qui prévoit de dépenser moins
pour les cadeaux de Noël des enfants cette
année par rapport à l'an dernier
40%
38%
19%
France
Source : Lightspeed Research
Royaume-Uni
Allemagne
Les Français qui envisagent de réduire leur budget cadeaux pour les enfants cette année
expliquent qu’ils ont tout simplement moins d’argent à consacrer à Noël en général comparé
à l’an dernier (71%).
Les promotions peuvent-elles sauver Noël 2012 ?
La plupart des Français interrogés (72% des consommateurs) pensent que les magasins
proposeront des promotions avant Noël. Parmi ces 72% de Français, plus de la moitié (61%)
projettent d’attendre ces promotions avant d’acheter certains ou tous les présents des
enfants.
Les Français misent en effet plus sur les promotions que leurs homologues européens.
Parmi les consommateurs européens qui s’attendent à des promotions en magasin avant
Noël, seuls 49% des Anglais et 55% des Allemands souhaitent attendre avant d’effectuer
tous ou certains de leurs achats. Parmi les consommateurs qui souhaitent acheter tous leurs
cadeaux en promotion, on observe une proportion beaucoup plus élevée de Français (24%)
que d’Anglais (9%) ou d’Allemands (10%).
Plus de la moitié des Français interrogés (57 %) affirment également qu’ils achèteraient plus
de cadeaux s’il y avait plus de promotions avant Noël.
Un vrai plan d’attaque pour optimiser les dépenses
Une très forte majorité de Français (78%) ont mis en place des initiatives afin de faire entrer
dans leur budget de cette année les cadeaux de Noël pour les enfants.
L’initiative la plus populaire consiste à mettre en commun les ressources avec d’autres
membres de la famille (23% des Français interrogés), suivie par l’utilisation de bons d’achat
et de points de fidélité collectés tout au long de l’année (21%) et par l’achat d’articles plus
utiles tels que des vêtements et des chaussures (20%).
Les initiatives mises en place cette année pour faire
entrer dans son budget les cadeaux de Noël des enfants
Mettre en commun ses ressources avec
d’autres membres de la famille pour acheter
des cadeaux aux enfants
Economiser bons d’achat et points fidélité tout
au long de l’année afin de les utiliser pour le
shopping de Noël
23 %
21 %
Offrir des articles plus pratiques plutôt que des
choses superflues comme les jeux et les jouets
20 %
Decider avec sa famille de ne pas acheter de
cadeaux pour les adultes afin d'acheter des
présents pour les enfants
19 %
Mettre de l’argent de côté toute l’année pour
acheter les présents des enfants
19 %
Donner de l’argent pour que l’enfant achète ce
qu’il veut pendant les soldes après Noël
13 %
Acheter cette année certains cadeaux lors des
soldes après Noël
11 %
Acheter des cadeaux tout au long de l’année
pendant les soldes
11 %
Restreindre le budget du repas de Noël afin de
pouvoir acheter des cadeaux pour les enfants
Aucune de ces propositions
7%
22 %
Source : Lightspeed Research
L’étude montre également que le marché d’occasion pour les achats de Noël des
enfants reste assez peu développé en France contrairement à l’Allemagne et au
Royaume-Uni.
Un cinquième des Français (20%) a déjà acheté des cadeaux d’occasion pour des enfants à
Noël. Cette année, on observe une légère augmentation de l’achat d’occasion puisque 22%
de Français pensent acheter ou ont déjà acheté des cadeaux d’occasion pour les enfants.
La proportion de consommateurs qui ont opté ou pensent opter pour l’achat d’occasion se
montre cependant bien supérieure en Allemagne (42%) ou au Royaume-Uni (32%).
Ralph Risk, Directeur Marketing de Lightspeed Research Europe, commente : « Cette
année les consommateurs européens interrogés font de toute évidence très attention au
budget destiné aux cadeaux de Noël des enfants. Si les Français prévoient globalement de
faire plus attention à leurs dépenses que leurs homologues européens, nous précisons qu’ils
dépensent plus en moyenne pour les cadeaux de Noël des enfants que les Allemands. Les
résultats montrent en effet que 58% des Français dépensent plus de 100 euros pour les
cadeaux de Noël des enfants contre 50% des Allemands. »
Fin
Pour plus d’informations, merci de contacter
Geraldine Gitel, Greenfields Communications (française)
[email protected] T: + 44 7787686122
Ralph Risk, Marketing Director Europe – Lightspeed Research
[email protected] Tel +44 (0)20 7896 1950 / +44 (0)7876 507689
Méthodologie
L’étude a été menée en ligne au mois de novembre 2012 auprès d’un panel de 1000 internautes
français qui achètent cette année des cadeaux de Noël pour des enfants de moins de 18 ans.
A propos de Lightspeed Research
Avec des panels en ligne dans le monde entier, Lightspeed Research fournit à ses clients des
données précieuses pour les aider à prendre des décisions stratégiques avisées. Nos panélistes
réactifs, aux profils très détaillés et vérifiés régulièrement, permettent de réaliser des études variées
et complexes. Notre équipe dédiée au support client propose des services de collecte de données,
de conception d’études, de gestion de l’échantillon, de programmation et de remise de données. La
compagnie dispose de bureaux aux Etats-Unis, en Europe et dans la région Asie-Pacifique.
Lightspeed Research fait partie de Kantar, la division d’études et de conseil de WPP. Pour plus
d’informations, merci de visiter www.lightspeedresearch.com