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INDEXATION ET RÉFÉRENCEMENT AVEC SEO WEB 27 octobre 2014 Formateurs: Sylvain Aubé et Robin Varenas [email protected] [email protected] INTRODUCTION ET TOUR DE TABLE • Que connaissez-vous du SEO ? • Quels sont vos besoins ? Table des matières Indexation et référencement Web avec SEO • INTRODUCTION AU SEO • DIFFÉRENCE ENTRE LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL ET LE RÉFÉRENCEMENT PAYANT • PARTS DE MARCHÉ DES MOTEURS DE RECHERCHE • COMMENT LES MOTEURS DE RECHERCHE FONCTIONNENT-ILS? • FICHIER robots.text • LES MOTS-CLÉS Table des matières (suite) • LA / LES DESCRIPTIONS DU SITE WEB • LES TITRES DE VOS PAGES • LA RÉDACTION RÉFÉRENCÉE : DENSITÉ DES MOTS-CLÉS • ADRESSE WEB (URL), STRUCTURE ET NAVIGATION • ÉCRIRE DE MEILLEURS ANCHOR TEXT • OPTIMISEZ VOTRE UTILISATION DES IMAGES • AUTRES POINTS IMPORTANTS POUR LE SEO INTRODUCTION AU SEO Qu'est-ce que le SEO ? • Le SEO, acronyme de Search Engine Optimization, est une technique décrivant la marche à suivre afin d’améliorer au mieux le positionnement de son site web dans les résultats des moteurs de recherche. • Un bon SEO permet aussi d’améliorer la qualité de l’ indexation web de son site, c’est-à-dire offrir une meilleure expérience aux utilisateurs des moteurs de recherches, en leur offrant des descriptions plus pertinentes et en les dirigeant plus efficacement vers le contenu recherché. Une analyse SEO devrait être faite au moins une fois sur tout site web. Ce que n'est PAS le SEO • Le SEO n’est pas une science exacte. Les algorithmes d’indexation des moteurs tels que Google sont gardés secrets et changent régulièrement, notamment afin de pénaliser les sites essayant d’améliorer leur classement via des pratiques peu éthiques. • Malheureusement, le SEO ne permet pas d’être automatiquement classé premier dans les résultats de recherche de Google, ni même nécessairement d'être dans la première page de résultat. • Puisque le contenu est de plus en plus important pour un bon référencement, on parle de plus en plus de content marketing comme stratégie globale englobant également le SEO. DIFFÉRENCE ENTRE LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL ET LE RÉFÉRENCEMENT PAYANT Différence entre le référencement naturel et le référencement payant • Le SEO s'articule autour de deux stratégies distinctes et complémentaires : • le référencement naturel (ou organique) • le référencement payant (ou liens commandités) Le référencement naturel • Le référencement naturel, ou organique est une stratégie GRATUITE de positionnement web. Elle implique principalement : • L’optimisation du contenu textuel de son site web • L'optimisation du code source du site web (HTML, fichiers spéciaux, JavaScript) • L'inscription de son site dans les moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo Search, Ixquick...) http://www.matthieumorillon.com/repartition-moteurs-recherche-2013/ • L’analyse de l’évolution de son positionnement dans les moteurs (Google Analytics) Exemple de référencement naturel Le référencement payant Pas forcément nécessaire si bon référencement organique. Cela dépend beaucoup de la nature de l’organisme / structure. • Le référencement payant est une stratégie de positionnement web publicitaire. Le gestionnaire du site web doit acheter des mots-clés (souvent aux enchères) afin d’afficher un résultat de recherche ou une publicité dans les moteurs de recherche et les répertoires web. (c’est de cette manière que Google génère en grande partie ces revenus) • Pour un résultat optimal du référencement, il est recommandé de faire le référencement naturel avant d’utiliser du référencement payant. https://support.google.com/adwords/answer/1704371?hl=fr Exemple de référencement payant La zone de référencement payante (AdWord) est située en haut et à droite de la page Il est possible de faire du référencement payant à l’aide de : • Google AdWords http://adwords.google.ca/ • Bing Adcenter http://advertise.bingads.microsoft.com/fr-ca/inscription • Facebook Ads https://fr-ca.facebook.com/advertising/ PARTS DE MARCHÉ DES MOTEURS DE RECHERCHE ANNÉE 2014 Mondial: Google: 71,02 % Baidu: 15,57 % Yahoo: 6,06 % Bing: 5,94 % Autres (Ask, AOL, Excite, Duckduckgo): 1,40 % C’est pourquoi on optimisera toujours son site selon les critères de Google. Référence: http://marketshare.hitslink.com/search-engine-market-share.aspx?qprid=4&qpcustomd=0&qptimeframe=M PARTS DE MARCHÉ DES MOTEURS DE RECHERCHE • Même si Google est le plus important moteur de recherche, il est important de ne pas négliger les autres moteurs de recherche. Paradoxalement, être présent dans l’ensemble des moteurs de recherche aide à avoir un meilleur positionnement dans… Google !!! En 2014, DuckDuckGo a beaucoup gagné en notoriété. Sa politique de ne pas suivre les utilisateurs l’a aidé, dans la foulée des scandales sur la vie privée aux États-Unis. COMMENT LES MOTEURS DE RECHERCHE FONCTIONNENTILS? Comment les moteurs de recherche fonctionnent-ils? • Pour réaliser un bon SEO, la première chose à comprendre à propos des moteurs de recherche, c’est qu’ ils ne sont pas des humains, mais des logiciels (ex: robot d’exploration et robot d’indexation). • Contrairement aux humains, les moteurs de recherche travaillent principalement avec le texte et le code source (HTML) d’un site web afin d'indexer des mots-clés par pertinence, fréquence, etc. Comment les moteurs de recherche fonctionnent-ils? • Les robots de Google ne voient pas les pages web comme un humain le fait. • Google voit le contenu d'un site Web comme le logiciel Linx le fait, c’est à dire du texte brut • Google voit aussi le code HTML de votre site web. Il est possible de voir ce que Google voit à l'aide d'un outil ou d’une fonction “voir le code source”: • Google lit aussi des fichiers spéciaux sauvegardés sur le serveur, tel que: • robots.txt (protocole d’exclusion des robots) • XML Sitemap • Google lit aussi l’adresse (URL) des pages • Ex : http://nt2.uqam.ca/fr/repertoire/dimensions / http://oic.uqam.ca/fr/publications/articles-membres Versions de l’index Google À chaque mise à jour majeure de l’index, les critères pour classer les sites sont modifiés, ce qui peut entraîner des changements drastiques au niveau du classement. Voici les plus récentes mises à jour majeures: http://searchengineland.com/library/google/google-algorithm-updates - Panda 4.1 (septembre 2014): qualité du contenu Ces mises à jour se concentrent sur le menu, plus spéficiquement, pour séparer le contenu de qualité du contenu de basse qualité ou du spam. - Penguin 3.0 (octobre 2014): les liens Ces mises à jour se concentrent sur les liens et punissent les sites dont le profil de liens ne semblent pas naturels. - Hummingbird (septembre 2013): l'algorythme de recherche - PIGEON (juillet 2014)- contenu local: mise à jour des éléments de recherche locale (uniquement requête en anglais aux États-Unis) - Payday (juin 2013)- lutte contre la spam: nettoie les résultats du “spam” (ex: pornographie, ventes de produits financiers frauduleux…) - Pirate (août 2012)- filtre les sites identifiés comme ayant contrevenu aux lois sur le copyright Nouveaux critères (depuis 2013) http://searchengineland.com/seotable Fichier robots.txt (http://robotstxt.com/) Le fichier robots.txt contient des instructions pour les moteurs de recherche pour les avertir des répertoires qu'ils peuvent (Allow) ou ne doivent pas explorer (Disallow) et également leur fournir l'adresse du fichier sitemap.xml. Par convention, les robots consultent le fichier robots.txt avant d'indexer un site Web. Lorsqu'un robot tente d'accéder à une page web, comme par exemple http://www.mon-domaine.fr/page. html, il tente d'accéder en premier lieu au fichier robots.txt situé à l'adresse http://www.mondomaine.fr/robots.txt Le fichier robots.txt doit être placé obligatoirement à la racine de votre site ; sinon les orbots ne le découvreront pas et ne suivront pas ses règles et paramètres. Par ailleurs, le fichier doit être d'une taille inférieure à 62 Ko. A noter qu'il est également nécessaire que le nom du fichier robots.txt soit en minuscule (pas de Robots.txt ou ROBOTS.TXT). Fichier robots.txt (http://robotstxt.com/) Les spécifications sont différentes pour la création d’un fichier robots.txt sur un serveur HTTPS ou dans le cas d’un sous-domaine http://robots-txt.com/ressources/robots-txt-https/ - http: //robots-txt.com/ressources/robots-txt-sous-domaine/ Même si les robots d'indexation ne doivent pas explorer certaines pages web, ces pages peuvent néanmoins ressortir dans les pages de résultats de recherche de moteurs de recherche (voir meta tag robots). LES MOTS-CLÉS Google lit le texte et le HTML • C'est pourquoi il faut placer les mots-clés dans le texte et le HTML de son site web. • C'est aussi pourquoi nous devons éviter les mots-clés contenus dans des images ou des objets (tel que Flash). Les mots-clés généraux • Les mots-clés généraux sont relatifs au contenu de la page visualisée, ainsi qu’à tout le site web. • Le but de ce type de mot-clé n'est pas de mieux positionner votre site web (même si ça aide), mais d'aider Google à mieux indexer votre contenu, et à améliorer la qualité de votre indexation web. • De bons mots clés généraux doivent se mesurer en terme de : • Pertinence : ils décrivent le mieux votre activité et sont susceptibles d’être utilisés par vos clients potentiels lors de leurs requêtes sur leurs moteurs de recherche. • Peuvent aussi servir à donner des informations supplémentaires ne provenant pas directement du contenu du site, mais pouvant aider à compléter la recherche. Exemple : Mots clé géographiques (quartier, ville, province, pays, coordonnées géographiques, etc.) Les mots-clés optimisés • Les mots-clés optimisés sont ceux que les professionnels du SEO utilisent pour augmenter la visibilité, le positionnement et le trafic de votre site web. • On choisit normalement les mots-clés à optimiser dans notre liste de mots-clés généraux. • Un site web n'optimise normalement que quelques mots-clés seulement. On ne peut pas arriver premier dans les résultats de recherche pour tous les mots! • Un bon mot-clé optimisé présente un bon rapport entre la : • concurrence du mot clé (1) • popularité du mot clé (2) (1) nombre de résultats sur les moteurs de recherche (2) ce mot clé est-il tapé par les utilisateurs ? Les mots-clés optimisés - Objectif On choisit d’optimiser un mot-clé pour parvenir à un objectif précis, tel que: Notoriété de votre nom: • Marque d'entreprise (c’est un mot-clé aussi). Évidemment, vous voulez que votre nom sorte avant les autres. Exemples de mots-clés de marque : • Big Computers Unlimited • OBORO • Nt2 • Concordia • Notoriété de/des marques de produits, et des services. Exemple : • Pour FORD : Focus • Pour formation Nt2 : Formation SEO • Pour un centre d’artiste : Exposition, atelier, résidence • Crédibilité de la marque • Être dans les trois premiers résultats de recherche apporte de la crédibilité, et un gain de confiance envers l'entreprise ou l'organisme (sondage iProspect). Les mots-clés optimisés - Buts Transformation (conversion). • Pour un site de commerce électronique : • transformer les visites en ventes. • Pour certains sites web qui vendent de la publicité, le trafic, c’est ce qui rapporte (Facebook, Google, Toile du Québec, La Presse) • Pour un site d'organisme comme le NT2 • Augmenter le trafic et la notoriété des sites • Faciliter la découverte des sites COMMENT CHOISIR SES MOTS-CLÉS Pourquoi faire une liste de mots-clés ? • Faire du SEO demande de placer ses mots-clés à des endroits stratégiques dans le texte et le code HTML de votre site web. • C’est pourquoi la toute première tâche de SEO est de faire une importante liste de mots-clés et d’évaluer leur valeur SEO. Comment choisir ses mots-clés • Un mot-clé est un mot ou une expression de plusieurs mots en rapport avec : • Votre nom / marque • les produits ou les services dont vous souhaitez faire la promotion • la thématique de votre site • la mission de votre site • La description de votre site • Il s’agit de lister le langage professionnel de votre milieu : des métiers, des secteurs d’activités, des produits et services, ou bien des verbes qui peuvent s’apparenter à l’activité du site à référencer. • Il s’agit aussi d’analyser et de lister le langage courant des utilisateurs (ce que les gens tapent dans Google) : En effet un internaute ne va pas forcément employer les mêmes termes qu’un professionnel pour chercher la même chose. Dans cette étape il est nécessaire d’oublier les termes trop techniques ou le vocabulaire que l’on utilise en interne dans une entreprise ou entre professionnels et spécialistes d’un domaine. Pensez utilisateurs, clients, visiteurs et posez-vous alors les questions suivantes : • Quels termes emploient-ils ? • Comment appellent-ils nos services ou nos produits ? • Quelles questions se posent-ils? • Que pourraient-ils taper dans les moteurs de recherche quand ils ont besoin d’un de vos services ou produits ? Comment choisir ses mots-clés À éviter !!! • Enlever tout mot vide de sens, comme les articles, les prépositions, etc. Ex : le, la, les, à, de, etc. • Éviter les mots-clés TROP généraux, tels que Site web • Nettoyer : • • • • • Enlever les mots impertinents au sujet ou à la recherche Garder tous les mots en minuscule Enlever tout signe de ponctuation (« ! », « ? », etc) Mettre les mots aux singuliers (enlever les « S » inutiles) Ajouter les acronymes Comment choisir ses mots-clés • Les professionnels du SEO commencent toujours par faire écrire une liste de mots-clés par leur client. • En effet, le responsable d’un site est toujours celui qui connait le mieux le contenu de son site web, son milieu professionnel, et sa clientèle. On leur demande normalement de chercher des mots relatifs au : • • • • Mots-clés pour le site web Mots-clés pour les sections du site web Mots-clés du milieu professionnel (langage spécialisé) Mots-clés que les clients, et les internautes pourraient écrire pour trouver le site web (langage populaire) Comment choisir ses mots-clés • Réaliser un listing peut s’avérer payant et nécessaire pour trouver une source de mots clés. Il s’agit dans cette étape de lister des métiers, des secteurs d’ activités, des produits et services, ou bien des verbes qui peuvent s’ apparenter à l’activité du site à référencer. Si nous prenons l’exemple d’un artisan chocolatier, son brainstorming pourrait ressembler à celui-ci : • • • • • • Métiers : Fabrication, Création, Vente, Service : livraison, dégustation, … Produits : chocolat, confiserie, dragées, pâte d’amande … Secteur d’activité : Artisanat Variantes des produits : chocolat au lait, noir, blanc, … Ingrédient : noisette, orange, nougatine, citron, café, …. En associant des mots de chaque catégorie, on peut ainsi reformer des séquences de mots clés, comme « vente de chocolat au lait noisette ». Il est parfois plus intéressant d’associer des mots clés plutôt que de travailler avec un seul mot clé. Comment choisir ses mots-clés L’une des meilleures façons de trouver des mots-clés pour votre site est simplement d’aller voir ce que la compétition utilise déjà. • Les professionnels du SEO demandent donc souvent une liste des concurrents ou de site oeuvrant dans le même secteur d’activités. • Cela permet d’améliorer la connaissance des mots-clés spécifiques à un milieu particulier. • Cela permet aussi de comprendre comment la concurrence procède pour son SEO Récupérer les mots-clés des sites web de la concurrence - La façon rapide, par son tag HTML keyword metatag (code source) - La façon facile, utilisez Google Adwords Keyword Tool. • https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal?hl=fr Comment choisir ses mots-clés Cette liste de mots-clés est utile pour: • Pour insertion au sein de la balise keywords • Pour vous aider à composer la description de votre site web • Pour vous aider à choisir les titres et sous-titres de vos pages (HTML : title, h1, h2, h3, h4, h5, h6) • Pour vous aider à choisir les noms de vos menus et sections • Pour vous aider à choisir les noms de vos fichiers HTML • Pour vous aider à choisir les noms de vos images • Pour vous aider à composer votre adresse (url) • Pour vous aider à composer les textes de votre site ⇒ À l’aide des informations obtenues, classer les mots-clés par ordre d'importance. ⇒ Vous pouvez également faire un classement pour le site en général, et d'autres pour les principales sections de votre site web. Comment choisir ses mots-clés Exemple de balise keywords insérée au sein d’une page web: <meta name="keywords" content="Actualités, Arts, International, Débats, Sports, Vivre, Voyage" /> LA / LES DESCRIPTIONS DU SITE WEB Faire une description de votre site web. • Utiliser votre liste de mots-clés pour composer une description de votre site web et de ses principales sections. • Utiliser le site web suivant pour la composer : http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html 155 caractères, espaces compris. Le but est d’éviter que Google coupe la fin de votre définition et la remplace par « … ». Faire une description de votre site web. • La description doit avant tout bien décrire le site, une section, ou une page. On compose une description qui informe et intéresse l’utilisateur qui la lit. • On consulte notre liste de mots-clés pour essayer de placer des mots clés de valeur pertinents. • Conseils pour aider les moteurs de recherche pour bonifier le positionnement de vos mots-clés: • Utiliser un langage neutre. • Les chiffres sont écrits en lettre à l’exception des intervalles qui sont écrits en chiffre (ex : 5 à 9 ans), et les siècles en chiffre romain (ex : XIIe siècle). • Mettre un point à la fin. Faire une description de votre site web. Aide à la composition – « Éviter de… » • Conseil pour aider les répertoires à accepter votre description : • À éviter les expressions trop fréquentes, telles que : • Ce site web … • Site de … • Éviter les phrases trop promotionnelles. Ex : • Meilleur concepteur de sites Web • Chef de file dans ce domaine • Éviter d’utiliser la forme personnelle « nous » • Utilisez « vous » de façon modérée • Éviter d’écrire une date La description du site web • Éviter de … • Écrire des descriptions qui n’ont pas de lien avec le contenu de la page • D’utiliser des descriptions génériques, par exemple : • "Ceci est une page web" • "Page à propos des cartes de baseball" • Remplir une description uniquement de mots-clés • Éviter d’utiliser une seule description dans toutes les pages de votre site web, ou pour un grand groupe de pages La description du site web • À utiliser dans : • Les metatags DESCRIPTION dans le code source (HTML) • À donner à votre webmestre pour qu’il l’installe dans le code de la page • Google peut se servir de ce meta-tags pour faire son snipet • Google s’en sert aussi comme mots-clés LES TITRES DE VOS PAGES Ce sont les mots-clés ayant la plus grande valeur pour Google ! Les titres de vos pages Google lit le HTML de votre site. L’un des éléments auquel il donne le plus de valeur est le titre HTML de chaque page, le title tag <title>. Il est situé en haut du navigateur, et non pas en haut de la page. Il faut bien sûr l’utiliser pour décrire la page, mais quand c’est possible, il faut écrire des mots-clés de grande valeur à cet endroit. Il doit être unique de préférence Quand c’est pertinent, il faut privilégier l’usage de mots-clés de langage naturel pour le title tag. Les titres de vos pages Utiliser votre liste de mots-clés pour composer les titres de vos pages Utiliser le site web suivant pour la composer : http://www.seomofo. com/snippet-optimizer. html Moins de 70 caractères, espaces compris. Normalement, toutes vos pages doivent avoir un titre pertinent différent pour un bon SEO Les autres titres et sous-titres Google utilise les titres et sous-titres définis par les tags HTML <h1>, <h2>, <h3>, <h4>, <h5>, <h6>. Pour Google, ce sont des mots-clés de première importance Quand c’est possible, utiliser des mots-clés à ces endroits. Et surtout, assurez-vous que votre webmestre utilise les tags H1 – H6 Note : • Un seul H1 par page • Plusieurs H2 – H6 par page • Éviter les menus en images ou en flash, utiliser H1 – H6 Les titres et sous-titres • À utiliser dans le code source (HTML). • Demandez à votre webmestre de mettre vos tags <title> dans le code HTML • Demandez à votre webmestre d’utiliser les tags <h1> à <h6> pour les titres des sections et des menus • Un seul <h1> par page • Essayer de : • Choisir un titre reflétant le sujet de la page • Chacune de vos pages devrait idéalement avoir un titre unique. • Les titres sont courts et informatifs. Si le titre est trop long, Google va le couper. 70 caractères maximum, espace compris! • Éviter : • Les titres et les menus en images • Les titres et les menus en flash • Les titres n’ayant aucune relation avec le contenu de la page • Les titres <title> par défaut ou trop vagues, tel : "Untitled" ou "New Page 1" • Ne pas utiliser le même titre <title> dans tout le site web, ou dans une large section du site web. • Ne pas écrire des titres trop longs inutiles pour l’utilisateur. • Ne pas écrire des mots-clés qui ne sont pas nécessaires / pertinents dans vos titres <title> LA RÉDACTION RÉFÉRENCÉE : DENSITÉ DES MOTS-CLÉS La rédaction référencée • La rédaction référencée consiste à insérer les mots clés dans l’écriture des pages de son site web. • Indexées par les moteurs de recherche pour le référencement naturel, la présence et la densité des mots clés dans les textes du site aident à son positionnement. • La rédaction référencée contextualise et personnalise le site, tout en augmentant le potentiel de référencement naturel par les moteurs de recherche et le positionnement dans les pages de résultats. • L’important c’est surtout de ne pas avoir un trop haut taux de densité, car Google pourrait alors nous considérer comme pourriel. • Mesurer la densité de ses mots-clés: • http://www.keyworddensity.com/ ADRESSE WEB (URL), STRUCTURE ET NAVIGATION Votre adresse aussi est un mot clé !!! Votre nom de domaine • Votre nom de domaine (figura-concordia.nt2.ca), est le plus important des mots-clés pour Google • Si vous n’avez pas encore choisi votre nom de domaine, prenez le temps d’analyser les noms dans Google Adwords Keyword Tools : https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal?hl=fr Les noms des dossiers et des fichiers de votre adresse URL L’adresse URL est: http://oic.uqam.ca/fr/publications/cahiers-figura Les mots-clés sont : • OIC • Fr (français) • Publications • Cahier Figura Votre URL doit être navigable (On doit pouvoir effacer une partie de l’adresse) L’adresse URL est: http://nt2.uqam.ca/fr/expositions/abecedaire-du-web (exemple: http://nt2.uqam.ca/fr/expositions/) La navigation et la structure de votre site sont importantes pour Google • Google utilise le classement des dossiers de votre site pour classer l’information, mais aussi pour déterminer l’importance à donner à un contenu. Plus un dossier est proche de la racine d’un site (root), plus il est important. • Google estime aussi que plus le contenu à la racine est plus général et que les autres sont de plus en plus spécifiques. (ex : racine du site -> sujet -> sujet spécifique) • Essayer de garder le maximum de contenu accessible en trois clics / dossiers. Les adresses web (URL) Demander à votre webmestre de placer des mots-clés de votre liste dans l’URL … • D’utiliser des mots-clés dans les URL • Les adresses URL avec des mots pertinents à votre site, son contenu et sa structure aident Google à indexer votre site web. Cela est généralement aussi apprécié par les visiteurs de votre site. Les visiteurs vont aussi avoir une chance de se rappeler d’une adresse si elle comporte des mots. • Créer une structure de dossiers simple • Utiliser une structure de dossier/adresse qui organise votre contenu de façon efficace, et qui permet aux visiteurs de votre site web de savoir où ils sont dans votre site web. Essayer d’utiliser la structure de votre URL pour permettre à vos visiteurs de deviner le contenu de la page. Une bonne façon d’y parvenir est d’ utiliser la structure de vos menus pour créer vos URL. • Donner une seule URL pour chaque page • Si vos clients utilisent plus qu’une adresse pour aller à une seule page, vous pouvez demander à votre webmestre de configurer des redirections 301 de l’adresse la moins utilisée vers l’adresse la plus utilisée. • Vous pouvez aussi lui demander de configurer une adresse URL canonical ou utiliser l’attribut HTML rel="canonical" s’il ne peut pas rediriger les adresses. Les adresses web (URL) Demander à votre webmestre d’éviter … • Éviter d’utiliser des longues URL avec des paramètres et des id de sessions inutiles. • Éviter de choisir des noms de pages trop génériques, tels que « page1.html » • Éviter d’utiliser TROP de mots-clés. Exemple : "baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.htm » • Éviter d’avoir trop de sous-dossiers. Exemple ".../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html" • Éviter d’utiliser des noms n’ayant pas de relation avec le classement ou le contenu de la page. • Éviter d’avoir des pages du domaine principal et d’un sous-domaine pointant au même endroit. Ex : "domain.com/page.htm" et "sub.domain.com/page.htm”. • Éviter les majuscules dans les adresses URL ÉCRIRE DE MEILLEURS ANCHOR TEXT Les ancres sont les liens web en HTML • Les textes d’ancres sont le texte cliquable servant de lien. En HTML, c’est placé entre les anchor tag <a href="..." ></a>. • Ces textes donnent aux utilisateurs et à Google des indices sur la page ou le lien pointe. Les textes des ancres HTML (liens) sont considérés par Google comme de bons mots-clés. • Utiliser des mots-clés dans les textes d’ancres pour les liens internes à un site est une bonne pratique SEO. Attribut HTML Title • Le tag html <a> possède un attribut s’appelant <title>. • Ex : <a href="http://nt2.uqam.ca" title="Lien vers le Nt2, Laboratoire de recherche sur les oeuvres hypermédiatiques">nt2</a> • L’attribut title sert aussi de mots-clés à Google. Il est important de l’ utiliser. • Il donne plus d’informations que le texte de lien. • Sert souvent aux infobulles • En plus d’aider avec le SEO, écrire un attribut « title » aide aussi avec l’accessibilité. Les ancres HTML <a> Demander à votre webmestre de placer des mots-clés dans les textes et les attributs title de vos liens web • Écrivez un texte descriptif • Le texte du lien devrait donner une bonne idée de la page à laquelle le lien vous mène. Essayez d’y écrire des mots-clés de valeurs si c’est pertinent. • Soyez concis • Normalement quelques mots uniquement. Utilisez l’attribut title pour en écrire plus. • Il n’y a pas que Google. Rendez vos liens facilement repérables par les humains • Demandez à votre webmestre de rendre vos liens plus visibles grâce au CSS. • N’oubliez pas de faire des liens pointant vers VOTRE site web • La grande majorité des gens pensent aux liens uniquement pour sortir de leur site. Quand c’est pertinent, vous pouvez aussi faire des liens entre les pages de votre site. Cela aide Google à naviguer dans votre site web et permet de lui donner des mots-clés supplémentaires. Les ancres HTML <a> Éviter de … • D’écrire des textes d’ancres trop génériques, tel que page, article, ou cliquez ici • D’écrire des textes n’ayant pas de relation avec le contenu de la page liée • D’écrire l’adresse de la page comme texte de lien • D’écrire un texte trop long. Les textes plus longs doivent aller dans l’attribut HTML title. • Un lien ne doit pas être identique au texte (au minimum le soulignement classique) • Éviter de mettre trop de mots-clés. Le texte doit garder sa pertinence. OPTIMISEZ VOTRE UTILISATION DES IMAGES Donner à Google de l’information sur vos images <img> • Google lit le texte, non les images. Toutefois, la page sur laquelle se trouve l'image, ainsi que le contenu situé à proximité de l'image (y compris toute légende ou tout titre d'image) fournissent aux moteurs de recherche des informations importantes concernant le sujet de votre image. Par exemple, si vous intégrez l'image d'un ours polaire sur une page traitant de tomates cultivées par un particulier, vous envoyez aux moteurs de recherche un message confus concernant le sujet de l'image ourspolaire.jpg. Donner à Google plus d’informations sur vos images <img> • Pour aider Google à comprendre vos images, vous pouvez : • Donner des noms pertinents (mots-clés) aux noms de fichiers de vos images. Ex : photo_montreal.jpeg ou logont2.gif . • Demandez à votre webmestre d’utiliser l’attribut HTML “alt” pour donner plus d’information sur l’image • L’attribut alt devrait TOUJOURS être utilisé pour le SEO • Il montre un texte apparaissant si l’image est inaccessible • Sert au SEO • Sert aussi pour l’accessibilité • Demandez à votre webmestre d’utiliser l’attribut HTML title pour donner plus d’information sur l’image. • L’attribut title ne sert pas dans tous les moteurs pour le SEO. “Alt” est plus important • Contient du texte donnant plus d’informations sur l’image • Sert pour les infobulles Différence entre alt et title L’attribut HTML alt montre un texte apparaissant si l’image est inaccessible L’attribut HTML title sert pour les infobulles Les images <img> • Utilisez des noms de fichiers brefs, mais descriptifs. • Utilisez l’attribut HTML alt pour faire une brève description de l’image • Utilisez l’attribut HTML title pour donner plus d’informations sur l’image • Si c’est pertinent, écrivez des mots-clés dans les noms de fichiers et dans les attributs alt et title • Éviter de : • D’utiliser des noms d’images génériques, comme : image1.jpg, pic.gif, 1. jpg • D’écrire des noms de fichiers trop longs • D’écrire des listes de mots-clés ou de copier dans l’attribut alt des phrases complètes (considéré comme du pourriel par Google) • D’utiliser des images pour la navigation dans votre site web (dans les menus) LES AUTRES POINTS SEO IMPORTANTS Sitemaps Préparer deux sitemaps : Un pour les utilisateurs, une page HTML ordinaire avec des liens vers toutes les pages du site web. Un autre pour les moteurs de recherche (XML Sitemap) Générateur de XML sitemap : http://www.xmlsitemaps.com/ Wordpress et Drupal fournissent des modules pour générer automatiquement des sitemaps. Géolocalisation Optionnellement, vous pouvez donner à Google plus d’ information sur votre localisation. Demandez à votre webmestre d’intégrer à votre code source les geotag : La balise geo.position : <meta name="geo.position" content="45.521488;-73.574356 /> La balise geo.placename : <meta name=“geo.placename” content=“Montréal, Québec” /> La balise geo.region : <meta name=“geo.region” content=“CA-QC″ /> La balise ICBM (GPS code) : <meta name=“ICBM” content= “48.58308, 7.743731″/> Générateur de géotag : http://www.geo-tag. de/generator/en.html Google adresse : http://www.google. com/local/add/ Balise meta robots Avec la balise meta robots, vous pouvez vraiment empêcher les moteurs de recherche d'afficher dans leurs résultats les pages que vous ne souhaitez pas voir apparaitre. Exemple de balise meta robots : <html> <head> <title>Titre de la page</title> <meta name="robots" content="noindex, nofollow"> </head> La valeur noindex empêche la page d'être indexée et la valeur nofollow empêche les liens d'être suivis par les robots et de transmettre de la popularité. L'attribut robots de la balise meta est utilisé pour donner des directives aux moteurs de recherche sur la manière d'explorer, indexer et parcourir les liens sur une page. http://robots-txt. com/meta-robots/ Si vous souhaitez simplement bloquer l'indexation de la page mais laisser la possibilité aux moteurs de suivre les liens, il suffit de ne laisser que la valeur noindex : <meta name="robots" content="noindex"> D’autres valeurs peuvent être utilisées: - noarchive: Cette balise permet de prévenir les moteurs que vous ne souhaitez pas qu'ils gardent une archive de la page. - nosnippet: Cette balise permet d'empêcher l'affichage d'un extrait (meta description) dans les résultats de recherche. - meta name="google": permet de cibler un moteur de recherche en particulier (ex: <meta name="google" content="xxxx">) - (...) LISTE SEO 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. Faire une liste de mots-clés, et évaluer la concurrence/popularité des mots Faire une description du site Bien choisir ses titres et sous-titres Bien gérer ses liens (url) Bien gérer ses images Bien gérer la structure de son site web Bien gérer ses textes (rédaction référencée et densité des mots-clés) Récolter des liens vers son site web Parler à son webmestre pour ce qu’on ne peut pas faire… Utiliser les outils de Google • Google Webmaster Help Forum • http://www.google.com/support/forum/p/webmasters/ • Google Webmaster Central Blog • http://googlewebmastercentral.blogspot.com/ • Google Webmaster Help Center • http://www.google.com/support/webmasters/ • Google Webmaster Tools • https://www.google.com/webmasters/tools/ • Google Webmaster Guidelines • http://www.google.com/webmasters/guidelines.html • Google Analytics • http://www.google.com/analytics/ • Google Website Optimizer • http://www.google.com/websiteoptimizer/ Référence: Modules Drupal Modules SEO Drupal ● ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ http://drupal.org/project/seo_checklist http://drupal.org/project/token http://drupal.org/project/pathauto http://drupal.org/project/page_title http://drupal.org/project/globalredirect http://drupal.org/project/redirect http://drupal.org/project/seo_checker http://drupal.org/project/Menu_attributes http://drupal.org/project/metatag