Compte-rendu Réunion d`information sur le financement participatif

Compte-rendu
Réunion d’information sur le financement participatif
Samedi 6 décembre 2014- Auditorium du Pavillon du Carré Baudouin
Intervenants
• Emmanuelle Rivier, Elue en charge de la Vie Associative, Mairie du 20ème //
[email protected]
• Charlotte Reydel, Chargée de mission auprès de Frédérique Calandra, Maire du 20ème
en charge de la Vie Associative // [email protected]
• Joëlle Maury, Directrice de la Maison des associations du 20ème arrondissement //
[email protected]
• Jean Karinthi, Directeur de la Maison des Associations du 2ème arrondissement //
[email protected]
Plateformes
• Elsa Berry, « Arizuka », plateforme de financement spécialisée dans le financement de
projets solidaires // [email protected]
• Mégane Gratacos, « My Major Company », plateforme de financement multi-thématiques
// [email protected]
Associations venues témoigner
• Bahia Bachir, CIP 20
• Syra Silla, Paris Lady Basket
Eléments de contexte
• 20ème : arrondissement avec une forte vitalité associative
• 775 associations sont inscrites à la Maison des Associations
• Succès du dernier forum associatif : 200 associations présentes sur la rue des Pyrénées
• Lancement de la page Facebook de la MDA :
• Semaine du bénévolat du 1er au 5 décembre dans le hall de la Mairie
Souhait de la municipalité de présenter des formes innovantes de financement
•
Forme de financement venue des USA, pays avec une forte culture du challenge, de la
réussite et du soutien par la communauté
• En France, historiquement, le financement de projets, d’initiatives a été public
• Le financement est arrivé en France il y a 4 ans
• Au 1er semestre 2014 : le financement participatif a permis de récolter 20 millions de don
• Principe de financement qui va au-delà de la collecte de fonds
• 50% des premières collectes n’atteignent pas leur cible
Importance de s’y préparer
Quelques chiffres
• Moyenne des dons récoltés : 3 500 euros
• Moyenne des dons : 50 euros
• Médiane des dons : 25 euros
• Moyenne des participants : 70 contributeurs
•
Moyenne de durée : 20 à 25 jours (pas de corrélation entre le montant récoltés et la durée
du don
Définitions
Plateforme de financement : espace sur internet qui va permettre la présentation numérique du
projet et la transaction financière. Les plateformes ne soulèvent donc pas les fonds pour les
porteurs de projets. Ce sont des outils. Leur rôle ce n’est pas de transformer une idée en projet.
Réseau : nombre de personnes que l’association et le porteur de projet peut toucher
Lien fort/Lien faible : un réseau se compose de liens forts et de liens faibles. La force des liens est
caractérisée par la combinaison du temps passé ensemble, de l'intensité émotionnelle, de l'intimité
et de la réciprocité du lien entre l'agent A et l'agent B.
• Les liens forts sont ceux que l'on a avec des amis proches (il s'agit de relations soutenues
et fréquentes).
• Les liens faibles sont faits de simples connaissances. Les liens faibles sont dits « forts »
dans la mesure où, s'ils sont diversifiés, ils permettent de pénétrer d'autres réseaux
sociaux que ceux constitués par les liens forts.
Parrain/marraine/ambassadeur/ambassadrice : personnalité connue qui décide de soutenir
l’initiative d’un porteur de projet, lui assurant par sa notoriété accès à un réseau élargi de
potentiels contributeurs
Contributeur ou donateur : personne qui fait un don pour soutenir le projet
Cercle des contributeurs
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Le bureau de l’association
Les membres de l’association
Les proches (amis, famille)
Les amis des réseaux sociaux
Les médias
Principe du Don/Contrepartie : pour le remercier de sa contribution, le contributeur se voit obtenir
une contrepartie à hauteur de son don. Il est donc important d’établir dès le début les contreparties
possibles, leurs coûts (qu’il faudra déduire de la collecte), et de les ordonner
Exemple
Pour le soutien à la création d’un rucher : un pot de miel
Pour le soutien à la création d’une AMAP : des légumes issus de la première récolte
Le nom du donateur sur la page facebook du projet
Commissions de financement : pourcentage (entre 5 et 10 %) que la plateforme de financement
qui porte le projet va se réserver pour assurer la promotion du projet. Ce pourcentage est à
déduire des sommes récoltées par la collecte
Ce qu’il faut savoir avant de commencer, les bonnes questions à se poser :
• Mon réseau est-il solide ?
• Est ce que j’ai les bons outils pour le rejoindre rapidement ? (facebook, site web,
répertoire d’adresse…)
• La plateforme choisie est-elle bien adaptée à mes besoins ?
• De combien est la commission de financement ?
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Mon projet est-il clair ?
Combien j’ai de temps par jour à ma disposition pour animer la campagne de
financement
Important d’incarner le projet car les contributeurs votent aussi pour des personnalités
Souvent en complément d’autres financements, surtout si le projet est d’ampleur car ca ne
va en moyenne els projets récoltent 3500 euros. Autrement réfléchir en phase du projet
afin de recourir plusieurs fois au financement participatif
Avant tout c’est une campagne de communication avant d’être une campagne de
financement participatif
Une partie de la collecte c’est avant la mise en ligne. Dès qu’on envoie un mail, les gens
savent de quoi il s’agit et contribuent rapidement
C’est important d’avoir rapidement un montant, autrement ca n’inspire pas confiance
pour contribuer. S’assurer d’avoir rapidement des premiers contributeurs
Adressez vous à votre maison des associations
Etapes
• Avant de se lancer dans le financement participatif, il faut d’abord étoffer son réseau
• En parler en interne, faire de la pédagogie au financement participatif en amont de poster
le projet. Le projet doit être connu et porté par tous les membres de l’Association
• Réaliser un plan de communication
• Réflexion sur la contrepartie à offrir
o En quelle quantité je peux offrir la contrepartie
o Combien va coûter la contrepartie
o Hiérarchiser les contreparties en fonction du montant des dons
• Envoyer des mails personnalisés
• Publier sur facebook…
• Contacter les médias locaux (radio, journaux, magazines spécialisés…)
• Capitaliser sur le réseau qui aura été crée
• Informer de la suite du projet
Le recours au financement participatif va au-delà de la collecte d’argent (effet levier) :
• Potentiel de nouvelles rencontres très important
• Faire connaître l’association
• Recruter de nouveaux bénévoles
• Transformer le donateur en adhérent
• Faire grandir le réseau
• Asseoir la notoriété de l’association
• Dans le cadre des demandes de subvention, une collecte réussie est un argument de poids
Témoignages
CIP 20
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L’association a été accompagné par ADDEL
La plateforme choisie était Bulb in Town, spécialisée sur le commerce de proximité
Beaucoup de travail une fois la collecte lancée
Bien définir la somme, car si elle n’est pas atteinte, l’argent n’est pas perçue et l’énergie
mise est gaspillée
http://www.bulbintown.com/projects/restaurant-cip20/accueil
Paris Lady Basket
• L’association a utilisé la plateforme sponsorise me, spécialisée dans le financement de
projets sportifs
• Le plus difficile à été de trouver les contreparties (maillots dédicacés par des basketteuses
renommées, lots donnés par la Fédération, séances d’entraînement, place pour des
compétitions de basket…)
• http://sponsorise.me/sponsoriser.html?filtre_regions=&filtre_sports=&filtre_search=paris
%20lady%20basket&filtre_section=
Questions
Quelle est la moyenne des dons récoltés ?
Entre 3 500 et 5 000 euros. Il est déconseillé d’aller plus loin
Pendant combien de temps le projet peut-il être en ligne sur les plateformes ?
Selon les plateformes, le délai peut varier. Il est le plus souvent de 90 jours. Toutefois, il est
conseillé d’agir sur une période courte et être très efficace et mobilisateur en termes de
communication. Une campagne de financement demande beaucoup de temps et d’énergie.
Peut-on utiliser un rescrit fiscal dans le cadre du financement participatif ?
Les plateformes n’émettent pas des reçus fiscaux, mais les associations peuvent le proposer si
elles sont habilitées à les émettre. Dans les faits, ce n’est pas un critère de choix pour financer les
projets. Souvent les contributeurs veulent une autre forme de retour : 1ère production, invitation à
l’inauguration…
Les plateformes ont-elles des critères de sélection pour accepter les projets ?
Oui, chaque plateforme à ses critères et ses spécificités. Globalement, les projets personnels qui
ne vise ni le collectif, ni l’intérêt général sont souvent rejeté. Ils doivent être collectifs, mûrs,
conformes à la ligne de la plateforme, le réseau doit être assez développé)
Si le montant de la collecte n’est pas atteint, que se passe-t-il ?
Cela dépend des plateformes. Le plus souvent, le montant est recrédité aux donateurs sur la
plateforme de financement. Le donateur pourra alors choisir de soutenir un autre projet.
L’association ne collecte en aucun cas, les sommes levées. C’est le principe du financement
participatif. L’argent récolté soit servir au financement du projet pour lequel la campagne a été
menée. Si le montant n’est pas atteint, en général, les plateformes ne collectent pas la
commission. Renseignez-vous toutefois en lisant les conditions de vente.
Quel est l’accompagnement offert par les plateformes ?
Il est variable. Il convient donc de bien se renseigner sur les plateformes avant d’en choisir une.
Certaines propose un premier rendez vous physique, d’autres la mise un disposition d’un
graphiste, un accompagnement avant et après la campagne, une mise en valeur particulière du
projet sur la plateforme… Le plus souvent : tutoriel pour déposer le projet en ligne
Peut-on avoir recours plusieurs au financement participatif ?
Oui, il faudra veiller toutefois à ce que les contributeurs ne sont pas sur-sollicités.
Comment se passe la mise en ligne du projet ?
Cela dépend des plateformes. En général, l’association rédige les éléments, définis les
contributions… la plateforme peut l’accompagner dans cette étape avant de la mettre en ligne.
Liens utiles
Wikipédia
http://fr.wikipedia.org/wiki/Financement_participatif
Liens vers des plateformes (non exhaustif)
Sponsorize.me : http://sponsorise.me/
Bulb in town : http://www.bulbintown.com/
My Major Company : https://www.mymajorcompany.com/
Arizuka : http://www.arizuka.com/
Ulule : http://fr.ulule.com/
Sur le site de la Ville de Paris
http://www.paris.fr/accueil/paris-mag/le-financement-participatif-un-levier-pour-lesassociations/rub_9683_actu_146804_port_23863
http://www.paris.fr/accueil/paris-mag/des-projets-de-parisiens-qui-meritent-votresoutien/rub_9683_actu_146280_port_23863