Food for brain - Chapcom Media

Le 1er masculin hybride
Food for brain
Food for brain
Créateur
Laurent Blanc,
fondateur et éditeur d'IDEAT,
le phénomène décoration et lifestyle
 La meilleure progression en ventes au
numéro payées des magazines décoration
depuis 2006
 1er en PDM publicitaire
depuis 3 ans
Sources : OJD, Yacast pages HE
Food for brain
Constat
Nous vivons à une époque où :
> Le monde est devenu global village, et où les
BRIC d'hier rattrapent les pays développés.
> L'information nous parvient en temps réel, sans
filtre ni décryptage.
> L'individu est multiple, zappant sans cesse entre
travail et vie personnelle.
Food for brain
Un territoire éditorial à conquérir face à ce nouveau paradigme
> Essentiellement de la politique et des affaires françaises dans les news
> Un ton léger et un traitement très mode chez les masculins
> Une mise en avant quasi systématique de politiques/people/sportifs
Food for brain
Nos inspirations
4
n°/an
51 n°/an
6 n°/an
Supplément du Financial Times- 24
n°/an
Supplément de The Economist- 6 n°/an
2
n°/an
Supplément du Wall Street Journal- 10
n°/an
10 n°/an
Supplément du New York Times-6/8
n°/an
4 n°/an
Inspiré de How to Spend it/ 11
n°/an
Food for brain
Concept
Le 1er magazine masculin hybride :
news & lifestyle
HYBRIDE
[i-bri-d'] adj.
(lat. hybrida, de sang mêlé)
Qui est composé d'éléments disparates
> The Good Life intègre des pages
économiques et « sérieuses » dans
des contenus lifestyle légitimés.
Food for brain
Hybridité = modernité
"Aujourd’hui, la mode est à l’hybridité :
voitures hybrides,
maisons hybrides,
appareils photo hybrides
et même familles hybrides…
L’hybridité, c’est la modernité !
Trouver des solutions originales et
iconoclastes pour un résultat meilleur qui
fait du bien !"
Laurent Blanc
Edito n°1
Food for brain
Partis pris
> Un format "MOOK",
objet hybride à mi-chemin entre livre
et magazine
> Un produit Premium,
avec un contenu riche et intelligent,
parce que nous sommes convaincus
qu'il y a de la place pour des magazines très
haut de gamme
> Une périodicité bimestrielle,
parce qu'il est nécessaire de prendre
du recul dans un monde qui va de plus en
plus vite
Food for brain
Contenu
> Un traitement hybride avec une alternance
perpétuelle dans le magazine entre news et lifestyle,
business et vie privée, avec un éclairage culturel
> 6 grandes rubriques :
- Good to know
- Good world
- Good trips
- Good comics
- Good look
- Good toys
- Good vibrations
Food for brain
Une première partie de magazine très rythmée qui
alterne les articles sur les dernières tendances en
matière de consommation
(high-tech, tourisme, design, beauté, style,
horlogerie), d’art (expositions), des points macro et
micro-économiques et des interviews de créateurs :
une ouverture de magazine pour s’immerger
immédiatement dans l’univers
The Good Life
Food for brain
Une alternance de sujets courts et longs pour
appréhender le monde à travers une info sérieuse mais
pas tatillonne, entre zooms sur un secteur d’activité
insolite ou méconnu de l’économie d’un pays, interview
de personnalités référentes, détonantes, mais dont on
ne parle pas dans les medias, business case et
reportages en coulisses d’entreprises originales : The
Good Life cultive sa propre vision du monde
alimentée par une information économique précise
et un oeil décalé.
Food for brain
Partir à la découverte d’une "maximale city", ces
mégalopoles de plus de 20M d’habitants, focus sur
un secteur économique original, découverte du
lifestyle associé à chaque cité.
The Good Life propose sa version originale et
intelligente du voyage (business ou loisir).
Food for brain
Dresser le portrait de dessinateurs et scénaristes de
BD reconnus ou moins connus, présenter ses coups
de coeur, repartir à la découverte des monuments
du genre en publiant les 1ères planches de séries
mythiques : The Good Life touche les hommes en
faisant appel à leurs souvenirs collectifs
Food for brain
Le regard esthétiquement exigeant et
aspirationnel de The Good Life sur un look
hybride : The Good Look traite du style sur soi
et autour de soi, mixant mode masculine,
féminine, design, stylisme et décoration,
le tout dans un cahier central sur papier brillant
en rupture avec le reste du magazine.
Food for brain
Automobiles mythiques, modèles récents à fort
capital sympathie jamais bling-bling mais toujours
élégants, bateaux racés :
The Good Life répond au besoin des hommes
d'aller au bout de leurs passions
Food for brain
Ecouter, lire, savourer, contempler, sentir : une
rubrique consacrée à la culture sous toutes ses
formes et que l’on aborde par tous nos sens. The
Good Life est exigeant intellectuellement et
cultive aussi bien le style que les sens et
l’esprit.
Food for brain
La publicité aussi est hybride
Presse Masculine
65%
53%
Habillement Accessoires
Boissons
Beauté
Décoration
Presse Masculine : GQ, L'Optimum, Sport & Style.
Source : Yacast, pages hors Information Media, Janvier-Juin 2012.
14%
10%
Autres
Tourisme
10%
7%
8%
18%
Automobile
Audiovisuel Photo
3%1%
1%
2%3%2%
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The Good Reader
Un HOMME (89%)
JEUNE (67% de 25-49 ans, 41% de 35-49 ans)
URBAIN (75%)
CADRE SUP/CHEF D’ENTREPRISE (68%)
avec des REVENUS > 3 000 €/mois (65%)
Source : panel lecteurs The Good Life, 432 répondants, octobre 2012
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Globe-trotters & explorateurs urbains
67% des lecteurs
voyagent
3 fois et +/an
82% des lecteurs voyagent plutôt
dans un cadre personnel
Ils privilégient plutôt
les voyages urbains (56%)
A la recherche de tous les Good Spots : lieux
à découvrir (99%), bonnes adresses (94%),
parcours inédits (92%), infos culturelles (92%)
Source : panel lecteurs The Good Life, 432 répondants, octobre 2012
Food for brain
Une variété de dépenses témoignant
de l’ouverture des lecteurs
1.
Voyages
(85%)
2.
Culture
(82%)
3.
Gastronomie
(73%)
4.
High-Tech
(67%)
5.
Mode (65%)
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Grands consommateurs
de médias écrits
99% des lecteurs
vont souvent
sur Internet,
92% lisent souvent
la presse magazine
45% lisent Le Monde,
43% Le Figaro,
39% L’Express,
35% Le Point,
29% GQ
…
Food for brain
Le Mook
Food for brain
Rend vraiment addict
4 ou 5
numéros
lus
68%
97% des lecteurs
conservent
le magazine
Source : panel lecteurs The Good Life, 432 répondants, octobre 2012
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Dans l’air du temps,
avec une identité propre
65% des lecteurs
trouvent
The Good Life
moderne et tendance,
57% le trouvent beau
99% jugent
le magazine
différent des autres
masculins
Source : panel lecteurs The Good Life, 432 répondants, octobre 2012
Food for brain
Des rubriques préférées symboles de l’ouverture des lecteurs
60%
53%
68%
40%
Source : panel lecteurs The Good Life, 432 répondants, octobre 2012
83% lisent l’éditorial
Food for brain
Une hybridité qui séduit
1.
Il mélange les genres (94%)
2.
Il a juste dosage entre information et lifestyle (90%)
3.
Il me fait découvrir des réussites business
originales et méconnues (88%)
4.
Il me donne des idées, m’inspire (87%)
5.
Il a un ton pointu tout en restant accessible (85%)
Food for brain
Des lecteurs très satisfaits…
The Good Life
noté 8,1/10
en moyenne
81% des lecteurs
ont déjà recommandé
The Good Life,
13% ont l’intention
de le faire
Source : panel lecteurs The Good Life, 432 répondants, octobre 2012
Food for brain
La preuve par les ventes !
8 000 abonnés
50 000 ex. diffusés en moyenne
OJD 2013
Source : panel lecteurs The Good Life, 432 répondants, octobre 2012
Food for brain
Succès assuré pour une appli The Good Life
77% des lecteurs
sont intéressés
par une appli
The Good Life
Source : panel lecteurs The Good Life, 432 répondants, octobre 2012
Food for brain
Les
développements
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Développements …
Appli The Good Life
Avril. 2103
Licences Belgique,
Allemagne, Chine
Concept Store en Ligne
Nov. 2103
Food for brain
Planning rédactionnel 2013
#7 Emirats Arabes Unis (20/02)
#8 San Francisco (30/04)
#9 Méditerranée (03/07)
#10 Buenos Aires (11/09)
#11 Spécial Londres (13/11)
Food for brain
The Good Life fait du bruit chez les blogueurs
 C’est un nouveau magazine hybride qui ne ressemble à rien de ce qui existe en France, Chic et riche, il est
ouvert sur le monde en évolution et reste accessible. Le magazine égraine toutes les thématique de l’art de
vivre du citadin moderne. LE BLOG DES CHEFS POURCEL
 The Good Life a réussi à éviter l’écueil de la hype à tout prix en proposant un vrai contenu, avec de
vraies réflexions et une recherche plus qu’honorable d’originalité. Sa fraîcheur est appréciable ; on attend
avec impatience le numéro 2. LES ARCHIVISTES
 Et l’hybridité dans tout ça ? Elle se situe dans le contenu qui couvre un spectre incroyablement large : de la
mode, du luxe, de la déco, de l’architecture, des voitures, des objets, de la musique, de la BD, de la culture mais
aussi du voyage, de l’économie, des portraits de gens qui changent le monde. The Good Life n’est pas un
spécialiste d’un domaine dans lequel on injecte une dose du reste. MON BLOG DE MEC
 Au niveau du fond, le magazine parle de beaucoup de chose, il aborde de nombreux thèmes : mode,
culture, art, design, musique, luxe, voyage, bon plans… On trouve beaucoup de choses, et peut être un peu
trop. Les articles sont bien écrits et intéressants, le contenu est tendance, il rassemble les hommes
autour d’un même magazine : du quadra bobo au jeune hipster. Pourquoi pas ! LICK MY TRENDS
 Le titre donne la pêche - c'est de la mode (portable!), du design, des expos (on adore la rétrospective
Maurizio Cattelan au MET qui commence le 4 novembre), des voitures (bon ça je vous avoue que ça ne
m'intéresse pas beaucoup !), des bons plans gastronomie qui sortent des sentiers battus, des
interviews et des portraits bien ficelés (Roland Mouret le plus anglais des créateurs français)...un format
pratique et des rythmes de papier et de maquette qui accrochent. MERCI BIKOU
Food for brain
The Good Life fait du bruit chez les professionnels
 Un grand bravo pour l'air très frais que vous ventilez dans Paris (jusqu'à Saint-Ouen pour moi), avec la création de votre nouveau
magazine ; "The good life". La vie ne vaut que si l'on a des projets, et ce particulièrement dans cette période. J'adore votre
concept d'hybridité, je suis moi-même un mammifère designer totalement hybride. J'adore aussi en vrac : votre format, vos
jolis dessins, votre papier au joli toucher, vos rubriques, vos coups de coeur... Je sens confusément que vous vous êtes fait
plaisir, que vous n'avez sans doute pas trop fait de longs conciliabules ou de réunionites de marketing, et c'est tant mieux. Continuez et
vœux de tous les succès. OLIVIER SAGUEZ

MERCEDES ERRA
Stratégies 15 nov 12
Food for brain
The Good Life fait du bruit dans les media sociaux
Bonjour,
Comme vous me voyez la je n'ai effectivement pas bonne mine mais pour vous remettre dans le contexte
ça fait 10 jours que je bosse non stop, (on a rien sans rien!!) et surtout, ça fait bien 15h que
je soutiens ma femme à la maternité ( il est midi!!) pour la naissance de notre premier enfant.
TGL est plus qu’un passe temps c est une véritable béquille psychologique!!!
Merci pour la qualité rédactionnelle de votre magazine.

Longue vie à vous et à notre fille Ninon.
Food for brain
Contacts publicité
Cécile Yastchenkoff
01 84 17 03 41
[email protected]
Philippe Lo Monaco
01 84 17 03 36
[email protected]
Constance Berthelot
01 84 17 03 44
[email protected]