LA BEAUTÉ SELON BEAUTY SUCCESS
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LA BEAUTÉ SELON BEAUTY SUCCESS
26 NOV 12 Hebdomadaire Paris 2 RUE MAURICE HARTMANN 92130 ISSY LES MOULINEAUX Surface approx. (cm²) : 313 N° de page : 1 Page 1/1 nouveau concept LA BEAUTÉ SELON BEAUTY SUCCESS L e numéro quatre du marché français (7% FDM en valeur ; CA TTC : 230 MC) a commencé à déployer son nouveau concept de beauté globale : parfumerie-institut et parapharmacie sous le même toit. Si l'idée n'est pas nouvelle, son traitement l'est. L'enseigne avec les agences Versions et Raymond Interactive a imaginé deux lieux de vente, parfumerie et para, distincts. Ils communiquent entre eux à l'intérieur mais chacun avec un design, des codes (plus esthétiques pour le premier, plus fonctionnels et promotionnels pour le second), des vitrines et des entrées depuis la rue ou la galerie commerciale. Rien à voir avec les rayons ou les espaces jusqu'alors intégrés dans des parfumeries. Cette approche permet de proposer la parapharmacie seule, avec ou sans institut, à des pharmaciens. «Nous sommes également prêts à travailler avec des réseaux de parapharmacies désireux de bénéficier dans un premier temps de notre centrale d'achat, de la plate-forme logistique sans avoir à basculer immédiatement au concept Beauty Success, explique Philippe Georges, président de la chaîne, nous étudierons chaque cas, chaque zone de chalandise, chaque profil de candidat franchisé.» Pour l'instant, une para (90 m 2 ), une parfumerie (130 m2) et un institut (40 m2) Beauty Success ont été ouverts par une franchisée dans le centre commercial Carrefour à Claire près cle Perpignan, en octobre. Le coût de réfection d'un magasin de 250 m2 est estimé entre 150 000€ et 200 000€ HT, et à 150 000€ HT pour un 150 m2. Sachant que le franchise doit disposer d'au moins 250 m2 pour installer la para et la parfumerie. Or aujourd'hui, la superficie moyenne des 84 succursales et des 196 franchises BS est de 125 m2. Une dizaine de parfumeries franchisées et neuf en succursale passeront au modèle parfumerie+institut cette année. Une dizaine dè rénovations est prévue en 2013, plus une vingtaine de créations. La première parfumerie-institut, en place à Bergerac depuis mai, a vu sa fréquentation progresser de 20% et son chiffre d'affaires dè 15%. «Surtout, les premiers résultats confirment un rajeunissement de la clientèle qui est l'objectif de ce concept, se réjouit Philippe Georges. L'âge moyen de nos clientes est de 45 ans, nous souhaitons le faire passer à 35 ans.» Parallèlement, Beauty Success a remodelé son site marchand qui réalise «la moitié du CA d'un magasin», reconnaît le président Mais «nous n'avons ni Dior, ni Chanel. Nous réfléchissons au développement du digital dans les points de vente». Parmi les autres projets du groupe : l'exportation du concept Beauty Success dès 2014. «Nous avons eu l'opportunité de mettre en place une master franchise au Maroc en 2007. Son succès nous incite à renouveler cette expérience dans d'autres pays. Nous envisageons aussi de proposer notre MDD maquillage et des produits pour le bain à des retailers internationaux.». Beauty Success est entré dans une nouvelle ère. MARYLINE LE THEUF BEAUTY 9656244300508/GNN/OTO/3 Améliorer la visibilité des marques avec des podiums en vitrine. Clarifier le service avec l'institut et l'offre de produits par des codes couleurs. Favoriser l'achat d'impulsion avec des PLV près des caisses. Offrir une alternative beauté-santé. Eléments de recherche : BEAUTY SUCCESS : enseigne de parfums/produits de beauté, toutes citations