Heineken lance sa nouvelle campagne internationale de

Heineken® lance sa nouvelle campagne internationale de
consommation responsable
Lucerne, le 15 janvier 2016 – Heineken® a annoncé une nouvelle campagne marketing mettant à
l’honneur la consommation d’alcool responsable. La campagne «Moderate Drinkers Wanted» a été
lancé le 13 janvier et développée à l’échelle mondiale courant 2016. Elle inclut un spot publicitaire,
relayé par des actions événementielles et numériques étayées de placements médias «payed and
earned». La campagne débutera en Suisse via les réseaux sociaux de Heineken Switzerland et le spot
publicitaire sera diffusé dans les cinémas suisses tout au long de l'année 2016.
Cette campagne «Moderate Drinkers Wanted» constitue le troisième volet de l’engagement continu de
Heineken visant à rendre tendance la consommation d’alcool modérée. L’année 2011 a été marquée par le
lancement de «Sunrise», une campagne qui incarnait une idée forte selon laquelle il n’y avait aucune limite
lorsque l’on connaît les siennes. Le second volet lancé en 2014, «Dance More, Drink Slow», a été conçu sur
la base d’un partenariat novateur avec le célèbre DJ Armin Van Buuren.
Cette nouvelle campagne a pour objectif de dynamiser la tendance mondiale(1) en faveur de la
modération(2) et place, pour la première fois, les femmes au cœur du message, ces dernières encourageant
les hommes à limiter leur consommation d’alcool.
Le point d’orgue de cette campagne est un spot publicitaire sur fond de musique symbolique, délivrant le
message clair que les femmes préfèrent que les hommes modèrent leur consommation d’alcool. Le clip
réalisé à Los Angeles, est le fruit du travail de Publicis Italia et du directeur Nicolai Fuglsig, vainqueur d’un
Emmy award.
Selon Gianluca Di Tondo, Senior Director Global Heineken® Brand chez HEINEKEN, «69% des
consommateurs du millénaire affirment limiter leur consommation d’alcool en premier lieu pour éviter de
perdre leur maîtrise d’eux-mêmes en soirée, montrant clairement l’influence des réseaux sociaux et
l’importance de contrôler son image. La modération devient tendance, mais ils ont besoin d’une motivation
supplémentaire venant de quelqu’un qu’ils apprécient. C’est pourquoi, l’accent est désormais mis sur les
femmes et l’influence qu’elles exercent sur le consommateur cible.
Cette approche axée sur la femme se retrouve non seulement dans l’exécution créative du spot publicitaire,
mais aussi dans notre stratégie médiatique. Par exemple, la publicité sera diffusée aux femmes uniquement
via Facebook durant la première semaine de lancement.»La nouvelle campagne repose sur un engagement
de longue de date de HEINEKEN consistant à utiliser sa marque phare pour diffuser le message «Enjoy
Responsibly». En plus d’investir 10% du budget média de la marque dans des campagnes invitant à la
consommation modérée, le message circule également par le biais de plateformes sponsor, telles que la
Ligue des champions de l’UEFA, la Coupe du monde de rugby et des centaines d’événements musicaux
dans le monde entier. A cela s’ajoutent plus de 8 milliards de bouteilles et cannettes arborant ce message en
2015.
1
1 Recherche globale Canvas8 en 2016: 75% des consommateurs du millénaire déclarent limiter la quantité
d’alcool qu’ils boivent lors de la plupart de leurs soirées.
2 Définition du terme modération pour les besoins de l’enquête: «la consommation d’alcool est dite modérée
lorsqu’elle n’altère pas le contrôle de soi.»
A propos de «Enjoy Heineken Responsibly»:
«Moderate Drinkers Wanted» fait partie de «Enjoy Heineken® Responsibly (EHR)», notre approche globale
pour promouvoir la consommation responsable, lancée pour la première fois en 2004. La campagne EHR est
1 Recherche globale Canvas8 en 2016: 75% des consommateurs du millénaire déclarent limiter la quantité
d’alcool qu’ils boivent lors de la plupart de leurs soirées.
2 Définition du terme modération pour les besoins de l’enquête: «la consommation d’alcool est dite modérée
lorsqu’elle n’altère pas le contrôle de soi.»
A propos de «Enjoy Heineken Responsibly»:
«Moderate
Drinkers
Wanted»
fait partie de «Enjoy Heineken® Responsibly (EHR)», notre approche globale
Über «Enjoy
Heineken
Responsibly»:
pour
promouvoir
la consommation
responsable,
pour la
première fois(EHR),
en 2004.
La campagne
EHR est
«Moderate
Drinkers
Wanted» ist Teil
von «Enjoylancée
Heineken®
Responsibly»
unserer
2004 eingeführten
le
fer de lance
de nos engagements
et s’étend
à l’ensemble
de notre portefeuille
de marques.
En notre
weltweiten
Markenkampagne
zur Förderung
eines
verantwortungsbewussten
Konsums.
Die EHR-Kampagne
qualité
leader du unserer
marché,Bemühungen
nous nous devons
de montrer
de jouer un
rôle actif dansAls
la
steht imdeMittelpunkt
und erstreckt
sichl’exemple
auf unseretgesamtes
Markenportfolio.
promotion
de la consommation
d’alcool
responsable
et modérée.
branchenführendes
Unternehmen
wollen
wir beispielhaft
vorangehen und eine aktive Vorreiterrolle bei der
Les
employés
de verantwortungsvollen,
HEINEKEN agissent en
tant qu’ambassadeurs
de cette
campagne. Nos entreprises situées
Förderung
eines
moderaten
Alkoholkonsums
spielen.
dans
différents paysvon
ontHEINEKEN
élaboré dessind
campagnes
sur dieser
mesureKampagne.
afin de diffuser
le message
localement.
Die Mitarbeitenden
Botschafter
Unsere
Unternehmen
in den En
outre,
nousLändern
travaillons
avec
une multitude d’acteurs
afin d’encourager
et de
einzelnen
haben
massgeschneiderte
Kampagnen
entwickelt, les
die comportements
diese Botschaft responsables
vor Ort verbreiten.
combattre
abus liés
l’alcool.
Ausserdemles
arbeiten
wiràmit
zahlreichen Akteuren zusammen, um eine verantwortungsbewusste Einstellung
zu fördern und Alkoholmissbrauch zu bekämpfen.
A propos de «Moderate Drinkers Wanted»:
Ce
nouveau
spot TV
a été tourné
dans des bars et dans le métro de Los Angeles sous la direction de
Über
«Moderate
Drinkers
Wanted»:
Nicolai
Fuglsig,
vainqueur
d’un
Emmy
Les stars
féminines de laRegisseur
campagneNicolai
interprètent
la
Der neue TV-Spot wurde von dem mit award.
einem Emmy
ausgezeichneten
Fuglsigégalement
in Bars und
chanson.
Devon
plusLos
amples
informations
sontweiblichen
disponibles
sur simple
demande.
der U-Bahn
Angeles
gedreht. Die
Stars
der Kampagne
singen auch den Titelsong.
Weitere Einzelheiten auf Anfrage.
A propos de HEINEKEN Switzerland
HEINEKEN
Switzerland
est l’une des entreprises leader sur le marché suisse des bières et boissons. En font
Über HEINEKEN
Switzerland
partie
des bières
brassées
telles queUnternehmen
Eichhof, Calanda,
Haldengut,
HEINEKEN
Switzerland
ist localement,
eines der führenden
im Schweizer
Bier- und Getränkemarkt. Dazu
Ziegelhof,
Ittinger
et
Heineken,
appréciées
au-delà
des
frontières,
ainsi
la distribution
de Ziegelhof,
bières
gehören lokal gebraute und überregional geschätzte Biere wie Eichhof, que
Calanda,
Haldengut,
internationales
spéciales,
telles
Sol, Desperados,
Affligem,
Sagres et Erdinger.
La filiale Stardrinks
Ittinger und Heineken
sowie
derque
Vertrieb
internationaler
Spezialitätenbiere
wie Sol, Desperados,
Affligem,
propose
uneErdinger.
vaste palette
boissons aux restaurateurs
aux détaillants
indépendants.
Sagres und
Das de
Tochterunternehmen
Stardrinksetbeliefert
Gastrobetriebe
und unabhängige
HEINEKEN
Switzerland
activité sous le signe
de la durabilité
et de
l’écologie.
programme
de
Detailhändler
mit einem place
breitenson
Getränkeangebot.
HEINEKEN
Switzerland
setzt
sich fürLe
eine
nachhaltige
durabilité
«Brewing
a Better Future»ein.
se concentre
ainsi sur six domaines
principaux:
Eau –
CO2 – Achats
und ökologische
Geschäftstätigkeit
Das Nachhaltigkeitsprogramm
«Brewing
a Better
Future»
locaux
– Consommation
responsable
– Santé et sécurité
– Engagement
social.Beschaffung
Présente en–Suisse depuis
konzentriert
sich daher auf
sechs Schlüsselbereiche:
Wasser
– CO2 – Lokale
1984,
HEINEKEN Switzerland
deux brasseries
à Coire–etSoziales
emploieEngagement.
quelque 760 collaborateurs.
Le siège
Verantwortungsvoller
Genuss –gère
Gesundheit
und Sicherheit
HEINEKEN Switzerland
principal
se situe
Lucerne sur
le sitebetreibt
de la brasserie
Eichhof.in Chur und Luzern und beschäftigt rund 760
ist seit 1984
in derà Schweiz
präsent,
zwei Brauereien
Pour
en savoir Der
plus:Hauptsitz
www.heinekenswitzerland.com
Mitarbeitende.
befindet sich in Luzern .auf dem Areal der Brauerei Eichhof. Weitere
Informationen: www.heinekenswitzerland.com .
A propos de HEINEKEN N.V.
HEINEKEN
est la plus
Über HEINEKEN
N.V. internationale des brasseries. Elle occupe une place de leader dans le
développement
et la
commercialisation
de marques
bière
et cidre
premium.
Avec la
marque
Heineken®
HEINEKEN ist die
internationalste
Brauerei
der Welt.deSie
ist der
führende
Entwickler
und
Vermarkter
von
en
tête,
le
Groupe
dispose
d’un
vaste
portefeuille
de
plus
de
250
bières,
bières
spéciales
et
cidres
issus
de
Premium-Bier- und Cider-Marken. Das Portfolio der Gruppe wird von der Marke Heineken® angeführt
und
productions
locales,
régionales et regionale
internationales.
HEINEKEN
accorde
une importance
touteHEINEKEN
particulièrelegt
aux
zählt mehr als
250 internationale,
und lokale
Biere sowie
Spezialbiere
und Cider.
innovations
auxauf
investissements
de marque
à long
terme ainsi qu’à une
gestion
desVertriebscoûts et de
besonderenet
Wert
Innovationen und
langfristige
Markeninvestitionen,
sowie
ein efficace
effizientes
undla
distribution.
A travers Mit
le programme
«Brewing
a Better
World», la durabilité
estThema
ancréeNachhaltigkeit
dans notre modèle
Kostenmanagement.
dem „«Brewing
a Better
World»-Programm
wird das
in alle
commercial
et génère
de la
valeur
pour
toutesMehrwert
les partiesfürprenantes.
HEINEKEN bénéficie
d’uneverfügt
vaste über
Geschäftsfelder
integriert
und
liefert
so einen
alle Anspruchsgruppen.
HEINEKEN
implantation
géographique
et se trouve
position de leader aussi
bien
dans des pays
développés
que dans
eine breite geografische
Aufstellung
unden
Führungspositionen
sowohl
in ent-wickelten
wie
auch
des
pays émergents.
HEINEKEN
emploie
81 00081’000
personnes
et gère
plus
de 160
brasseries
dans 70inpays.
aufstrebenden
Märkten.
HEINEKEN
beschäftigt
Personen
und
betreibt
über
160 Brauereien
70
Heineken
N.V.Aktien
et Heineken
HoldingN.V.
N.V.und
sontHeineken
des entreprises
à l’Euronext
d’Amsterdam.
Le cours
Ländern. Die
von Heineken
Holdingcotées
N.V. sind
bei Euronext
in Amsterdam
gelistet.
des
actionsder
peut
être consulté
sur Bloomberg
sous les
sigles
NA etHEIA
HEIONA
NAund
ou sur
Reuters
sous
Die Kurse
Stammaktien
können
auf Bloomberg
unter
denHEIA
Symbolen
HEIO
NA oder
aufles
sigles
HEIN.AS
et HEIO.AS.
Aux Etats-Unis,
la négociation
a lieu
deux
programmes
ADR
Reuters
unter HEIN.AS
und HEIO.AS
eingesehen
werden. In
den via
USA
erfolgt
der Handel
über(American
zwei
Depositary
de niveau 1 sponsorisés:
Heineken
N.V. (OTCQX:
et N.V.
Heineken
Holding
N.V.und
«SponsoredReceipt)
Level I ADR»-Programme
(American
Depositary
Receipt): HEINY)
Heineken
(OTCQX:
HEINY)
(OTCQX:
Pour(OTCQX:
de plus amples
informations,
consulter
le site
de HEINEKEN:
Heineken HKHHY).
Holding N.V.
HKHHY).
Die neustenveuillez
Informationen
sind
auf web
der HEINEKEN-Website
www.theHEINEKENcompany.com
. Suivez Heineken
@HEINEKENCorp.
erhältlich: www.theHEINEKENcompany.com
. Folgen sous
Sie Heineken
unter @HEINEKENCorp.
A
propos
de Nicolai
Über
Nicolai
FuglsigFuglsig
Diplômé
d’uneder
école
de journalisme
danoise, Nicolai
est devenu
directeurwandte
après une
Als Absolvent
dänischen
Journalistenschule
und Fuglsig
erfolgreicher
Fotojournalist
sich carrière
Nicolai Fuglsig
reconnue
photojournaliste.
qu’ilals
estFotograf
en mission
en tant que photographe
durant
la guerre duauf,
Kosovo,
später derde
Regie
zu. Bei einemAlors
Einsatz
im Kosovokrieg
zeichnete Nicolai
Filmmaterial
aus
Nicolai
la direction d’un15-minütigen
court-métrage
qui deviendra «Return
un documentaire
de 15schuf.
minutes
«Return
dem er assure
den ausgezeichneten
Dokumentarfilm
of the Exiled»
Derintitulé
Film wurde
im
of
the Exiled»
remarqué. Le und
film a
diffusé àKinos
la télévision
danoise
et dans
cinémas
En 2007,
dänischen
Staatsfernsehen
in été
dänischen
ausgestrahlt.
2007
wurdeles
Nicolai
vondanois.
der Directors
Guild
Nicolai
remporte
DGA
award pour «Outstanding
Directorial
Achievement
in Commercials».
of America
(DGA)lefür
herausragende
Regiearbeit bei
Werbespots
ausgezeichnet.
2013 erhieltEn
er 2013,
einen
Nicolai
se voit für
décerner
l’Emmy award
pour «Outstanding
Commercial
Achievement».
Nicolai für
Emmy Award
herausragende
Regiearbeit
bei Werbespots.
2014 wurde
Nicolai von En
der2014,
DGA erneut
gagne
à nouveau
le DGA award
pour «Outstanding
Directorial
Achievement
Outre sa
herausragende
Regiearbeit
bei Werbespots
prämiert.
Neben seiner
Karriere in
alsCommercials».
Werbefilmer betreibt
Nicolai
carrière
dans
la publicité,
Nicolai gèreFilmprojekte,
actuellementdie
unsich
certain
nombre de projets
de film à différentsbefinden.
stades
inzwischen
mehrere
anspruchsvolle
in unterschiedlichen
Produktionsphasen
de
production,
desFilmstudios
studios importants
et des financements
indépendants.
Dabei
stützt er soutenu
sich auf par
grosse
und unabhängige
Finanzierer.
Interlocuteur
chez HEINEKEN
Switzerland
Kontakt HEINEKEN
Switzerland
Urs
communication, HEINEKEN
Switzerland
Urs Frei,
Frei, responsable
Leiter Unternehmenskommunikation,
HEINEKEN
Switzerland
T
T +41
+41 (0)41
(0)41 319
319 12
12 91,
91, E
E [email protected]
[email protected]
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