pleins phares sur le maroc - Investor Relations Solutions
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grand angle savoir-faire industriel : un atout pour le groupe Zoom sur les activités de production de CFAO. marché CFAO met la gomme sur les pneus De nouvelles marques de pneumatiques font leur entrée au catalogue de CFAO en vue de développer ce segment porteur. Contact des activités et des hommes N°66 - mai 2012 pleins phares sur le maroc Sommaire N°66 05 éditorial richard bielle, PRÉSIDENT DU directoire Monde G rand angle Savoir-faire industriel : un atout pour le groupe © isabelle NERY 05 08 Territoire Pleins phares sur le Maroc 10 L'invité Hervé Kabla, directeur général de BlogAngels 13 Business 13 Réussite MIPA : la valeur sûre 14 Regards croisés Développer des outils au service des métiers 16 Marché CFAO met la gomme sur les pneus 14 Boîte à outils 18 Approvisionnement en pièces détachées : Navis redessine la carte Hommes 20RH & vous Le portrait social de CFAO 22 RSE CFAO Solidarité : créer du lien avec les collaborateurs 23 Qui êtes-vous ? Bismark Peters 22 Contact DES ACTIVITÉS ET DES HOMMES Un rythme de croissance dynamique Notre croissance de plus de 15 % au cours du premier trimestre 2012 confirme le bon dynamisme de toutes nos activités. À nouveau, toutes les zones géographiques dans lesquelles le Groupe opère sont en croissance. Les perspectives de croissance du continent africain sont parmi les plus élevées du monde après celles de la Chine et de l’Inde. Ces prévisions permettent d’être confiants pour l’évolution de nos activités qui bénéficient d’importants réservoirs de croissance. CFAO Automotive devrait bénéficier tout au long de l’année 2012 de la bonne dynamique de ses marchés et de la montée en puissance de ses récents développements. Le réseau CFAO Équipement se met en place et concrétise ses premiers succès commerciaux. Eurapharma confirme la régularité de sa croissance et travaille sur des projets importants et nouveaux. Nos activités boissons et plastiques progressent de manière forte et constante et améliorent leurs circuits de distribution. Au total, je suis convaincu que les atouts et la dynamique du groupe CFAO nous permettront de tenir durablement un rythme de croissance de l’ordre de 10 %, équivalent à environ deux fois le rythme de croissance économique du continent africain. Pour conclure, je souhaite saluer nos équipes, au Congo et au Mali particulièrement, pour leur attitude exemplaire et leur courage face aux événements qui ont marqué ce début d’année. directrice de la publication : Laurence Tovi rédactrice en chef : Delphine Courcelle crédits photos : groupe CFAO tous droits réservés, Joan Bardeletti, Alexandre Bougès, Jean-Pierre Boeye, Marc Moitessier, Isabelle Nery, Thomas Renaut (couverture), Pierre René-Worms, Valloni conception et réalisation : analogue ont contribué à ce numéro : Agathe Bozon, Stéphanie Livingstone‑Wallace imprimé sur du papier écologique Condat Silk avec des encres végétales www.cfaogroup.com 2 Contact - Mai 2012 80 % des projets de la Banque Mondiale © fotolia Monde 300 millions axés sur l’agriculture ont des composantes technologies de l’information et de communication. d’Africains n’ont toujours pas accès à l’eau potable. (source Banque Mondiale) (source Jeune Afrique) monde Les résultats du Groupe Le 23 février 2012, le Groupe a publié ses résultats annuels. CFAO a réalisé un chiffre d’affaires record de 3 123,7 millions d’euros, en croissance de 16,7 % sur l’année, et un résultat opérationnel courant de 256,3 millions d’euros. « Ces bons résultats 2011 sont obtenus grâce au formidable engagement de nos équipes et à la poursuite de la bonne dynamique globale des marchés africains » a déclaré Richard Bielle, président du directoire. guinée équatoriale Tombola La grande tombola organisée lors de la CAN 2012 par CFAO Motors et en partenariat avec Total, a remporté un vif succès. Grâce à ce jeu de nombreux contacts ont été pris. nigeria La sécurité des enfants, avant tout CFAO CICA Nigeria Ltd a fourni à 300 enfants de l’école primaire d’Ogba (état de Lagos) un kit de sécurité routière (avec brassards et gilet réfléchissants). Cette initiative s’inscrit dans le cadre d’un programme de prévention des accidents de la circulation auprès des 5/14 ans, soutenu par la filiale. Sir Chief (Dr.) Molade Okoya-Thomas, président de CFAO Nigeria Plc, avait fait spécialement le déplacement et a remis aux responsables les clés d’un pick-up servant à la logistique de ce programme. Cette action sera menée dans les 774 circonscriptions locales du Nigeria et de la capitale Abuja. L’actualité du Groupe et des filiales continue sur l’intranet myCfao.com Contact - Mai 2012 3 nigeria NIPEN remercie ses fidèles clients CFAO Technologies Cameroun monde CFAO fête la journée de la femme Pour remercier l’un de ses plus fidèle client, NIPEN en offert à la société Tony Abaco Nigeria Ltd un pick-up Mitsubishi aux couleurs de NIPEN et de Bic®. Ce distributeur agréé Bic® est fidèle à CFAO depuis 20 ans. CFAO Motors Sénégal Laborex Cameroun CFAO Congo Retour en images sur les différentes actions menées à l’occasion de la journée de la femme (le 8 mars) en Afrique. madagascar tanzanie Les 10 ans du marathon du Kilimandjaro Le 26 février, s’est tenue la 10e édition du marathon du Kilimandjaro. CFAO Motors a sponsorisé l’événement en fournissant des véhicules et en tenant une table de réapprovisionnement en eau. Une nouveauté cette année : la filiale a également soutenu financièrement 15 athlètes tanzaniens de haut niveau. Dans leur maillot collectif orange vif, les compétiteurs aux couleurs de la filiale n'ont pas démérité : 3e place sur l’épreuve du 21 km homme – l’un des trois Tanzaniens classés dans les dix meilleurs – et la 5e place chez les femmes. 10 000 ballons SICAM dote la fédération malagasy de football de 10 000 ballons Hyundai et réaffirme ainsi son soutien au développement du sport roi malgache. SICAM contre la déforestation Fidèle à ses responsabilités environnementales, le groupe SICAM a renouvelé son engagement dans la lutte contre la dégradation des zones forestières malgaches. Ses collaborateurs se sont retrouvés, fin février 2012, à la concession Caminvest Ambatolampy pour mettre en terre 600 nouveaux plants de Ravintsara (arbre réputé pour son huile essentielle antivirale). Chacun a pu également faire un suivi des pousses plantées en 2011. ghana Ghana : opération séduction réussie Au cœur du centre commercial d’Accra entre février et mars, CFAO Motors a fait sensation. Les clients, venus faire leurs courses, ont été surpris de découvrir une exposition de modèles Renault et de pouvoir participer à des essais et à un quiz géant… L’actualité du Groupe et des filiales continue sur l’intranet myCfao.com 4 Contact - Mai 2012 Monde Grand angle Savoir-faire industriel : un atout pour le Groupe Importateur et distributeur, CFAO possède aussi un savoir-faire industriel incontestable à travers ses brasseries, ses usines de fabrication de plastique ou ses unités d’assemblage de véhicules. Cette expertise est un atout fort pour répondre aux défis d’industrialisation du continent africain. Coup de projecteur sur cette expertise du Groupe. L e secteur industriel représente un enjeu majeur pour l’Afrique. Réduction de la dépendance des pays à l’égard de ressources naturelles limitées, diversification des économies, création d’emplois : c’est par l’industrialisation que l’Afrique pourra se développer durablement et réduire la pauvreté. D’après un rapport publié* en 2011 par le CNUCED, le continent ne représente qu’environ 1 % de la production manufacturière mondiale. Seules l’Afrique du sud, l’Île Maurice et, dans une moindre mesure, l’Égypte et la Tunisie, ont réussi à tirer leur épingle du jeu. Ces dernières années, on observe toutefois un renouveau de l’engagement des pays avec une promotion de la production locale et le retour de quelques grands industriels mondiaux en terres africaines. En Tanzanie par exemple, Honda a annoncé l’ouverture d’une usine d’assemblage de deux-roues à Dar Es Salaam. L’objectif : concurrencer l’offre chinoise avec des produits moins chers et mieux adaptés au marché local. Au Maroc, Renault vient d’ouvrir son imposante usine Renault Tanger Med. Elle produira 170 000 voitures dès 2012 et 400 000 par an à l’horizon 2015, dont environ 10 % destinés au marché local. Usine d'assemblage de CFAO Motors Maroc. Renault n’est d’ailleurs pas le seul industriel à parier sur ce pays : Sumitomo, STMicroelectronics, EADS et Coca-Cola se sont déjà laissés séduire par les zones industrielles de nouvelle génération, les exonérations fiscales et une main d’œuvre qualifiée et bon marché. Technicité et flexibilité En Afrique, CFAO est un acteur industriel important. Lorsqu’il est plus judicieux de fabriquer localement que d’importer des produits finis, CFAO est en mesure de mettre en place la solution la plus adaptée. Ainsi au Congo, CFAO exploite depuis 1994, en partenariat avec Heineken International, les Brasseries du Congo (BRASCO). Chaque année, BRASCO produit à Brazzaville et Pointe Noire plus de 2,6 millions d’hectolitres de bières ainsi que des boissons gazeuses de la gamme Contact - Mai 2012 5 Monde Grand angle icrafon. Coca-Cola dont il est l’embouteilleur exclusif. Année après année, BRASCO affiche une croissance à deux chiffres. Son secret ? Un outil industriel moderne, des capacités de production en hausse pour soutenir une demande croissante, une politique de marques innovante, un puissant réseau de distribution et une maîtrise totale du procédé industriel. « Complexe, la fabrication de la bière nécessite d’importants investissements industriels et un véritable savoir-faire, explique Christian Villa, directeur général de BRASCO. Nous fabriquons localement cinq bières aux formules spécifiques. La qualité et brasco. le goût doivent rester constants pour fidéliser les clients. Au-delà de cette exigence technique, nous déployons une stratégie marketing adaptée à chacune de nos marques.» Autre illustration du savoir-faire industriel de CFAO, ICRAFON, l’usine plastique la plus importante et diversifiée du Came- roun. Avec 35 ans d’existence, ICRAFON bénéficie d’une excellente réputation auprès de grands clients internationaux comme Guinness et Castel. Doté d’équipements modernes, ICRAFON fabrique des stylos et rasoirs de la marque Bic® (25% du CA total) ainsi que des contenants en plastique pour les industries agroalimentaires, pétrolières ou cosmétiques. « Cette diversité garantit une stabilité de notre chiffre d’affaires, se réjouit Alain Beyls, directeur général d’ICRAFON. Nous ne sommes pas dépendants d’un seul client et bénéficions d’autres relais de croissance. En contrepartie, nous devons maîtriser de multiples techniques et être flexibles. » ICRAFON n’est pas seulement producteur : il distribue également ses produits dans plus de quatre pays. L’assemblage local de véhicules, une alternative économique Dans le secteur automobile, le contexte est différent. Sur le 1,4 million de véhicules neufs vendus chaque année en Afrique, près de 600 000 étaient fabriqués localement en 2010 (source Jeune Afrique, juin 2011). En dehors de l’Afrique du Sud, le continent compte peu d’usines d’assemblage. Toutefois, dans certains pays, l’assemblage local reste plus pertinent que l’importation de produits finis, comme l’explique Zarak Khan, managing director de l’usine d’assemblage des minibus Nissan et des camions Hyundai au Kenya. « Privilégier la production locale à l’importation est une question de bon sens économique. Si la différence entre les taxes d’importation de produits finis et les panoplies de pièces détachées en CKD (completely knocked down) est supérieure à 25 %, l’assemblage devient envisageable. Ce différentiel permet d’amortir le véhicule et de supporter les coûts d’emballage, de transport et d’assemblage. » Au Maroc, le Groupe exploite deux usines. La première, DIMAC, assemble et distribue plus de 10 000 deux-roues par an. La seconde est dédiée aux véhicules industriels Isuzu et, depuis mars 2012, des camions DAF (30 véhicules par 3 questions à Patrick N. Osakwe économiste sénior des affaires économiques, Division pour l’Afrique, LDC et les programmes spéciaux, Conférence des Nations Unis sur le Commerce et le Développement (UNCTAD/CNUCED) Quels bénéfices l’Afrique peut-elle tirer de son industrialisation ? Historiquement, les pays les plus prospères sont ceux qui ont développé leurs industries. Si l’Afrique veut croître plus rapidement et enrayer la pauvreté, elle doit franchir le pas. Le secteur industriel présente un avantage fort par rapport aux autres : il offre un important potentiel de création d’emplois et davantage d’opportunités d’exportation. Comment les pays africains peuvent-ils réussir leur industrialisation ? Les gouvernements ont un rôle majeur à jouer : mise en place des bonnes politiques, développement des infrastructures, promotion de l’entrepreneuriat et soutien aux entreprises locales. L’éducation est un autre élément clé : l’Afrique doit développer son capital humain pour permettre aux entreprises de trouver localement de la main d’œuvre qualifiée. Enfin, la promotion de l’industrie doit se faire parallèlement au développement de l’agriculture et des services. 6 Contact - Mai 2012 êtes-vous optimiste ? Je le suis à plusieurs titres. D’abord, à l’inverse de nombreux pays développés, le continent bénéfice d’une forte croissance économique et démographique. Deuxièmement, les états africains adoptent une meilleure approche en termes de politiques économiques et de management. Dans les années 1960, l’objectif était de promouvoir l’industrialisation en remplacement des importations. Les états avaient augmenté les tarifs douaniers à l’importation et distribué des subventions aux entreprises manufacturières, sans leur imposer d’objectifs de performance. De plus, ils taxaient les exportations. Bilan : dépourvus de devises, les pays ont été incapables d’importer les intrants intermédiaires dont les industries locales avaient besoin pour fabriquer leurs biens de consommation ! Aujourd’hui, les gouvernements tentent de soutenir les entreprises manufacturières nationales sans taxer les exportations. Par exemple, ils favorisent le développement du secteur agricole et l’exportation de ses produits, afin d’avoir les devises nécessaires pour soutenir les industries locales. ils l'ont dit cfao, un Distributeur intégré Jean-Michel Fachaux L'unique intermédiaire entre les marques internationales et les clients africains Segmentation classique de la chaîne de valeur 1 Importateur et/ou producteur local 2 Grossiste 3 Retail CLIENT FINAL ➝ MARQUE Le modèle CFAO MARQUE « Depuis mars 2012, il est plus avantageux d’assembler localement un camion que d’en importer un ». Chihab Khachane directeur industriel de l’usine d’assemblage de véhicules industriels de CFAO Motors Maroc CLIENT FINAL jour). Dans les deux cas, CFAO bénéficie de coûts de production attractifs grâce à une main d’œuvre compétitive. Mais ce n’est pas tout, comme l’explique Joachim Ennenbach, directeur général de DIMAC : « Nous avons signé une convention avec le ministère du Commerce et de l’Industrie pour dimac. directeur de Propharmal « Propharmal est déjà une usine très performante. Nous souhaitons renforcer la qualité, augmenter la productivité et optimiser le service client afin d’être une vitrine pour les laboratoires internationaux.» réaliser un cyclomoteur économique. Cette qualification nous impose d’importer les pièces en CKD et de fabriquer localement au moins 25 % des cyclomoteurs. En contrepartie, nous ne payons pas de droits de douane à l’import et revendons nos produits avec une TVA réduite de 14 % au lieu de 20 % ! ». Quant aux véhicules industriels, ils sont assemblés dans une usine ultra compétitive tout juste certifiée ISO 9001. La production de médicaments, une opportunité pour le Groupe En Algérie, EURAPHARMA est entré dans la fabrication de médicaments pour répondre aux dispositions réglementaires. Prouvant une nouvelle fois sa forte capacité d’adaptation, le Groupe a transformé une contrainte en opportunité. « Soucieux de limiter sa dépendance à l’importation, le ministère de la Santé a mis en place des mesures incitatives pour promouvoir la production locale, précise Malik Ait Said, directeur général de Propharmal. À l’horizon 2015, le pays devra couvrir localement 70 % de ses besoins nationaux en médicaments, contre 35 % aujourd’hui. Depuis octobre 2008, les sociétés importatrices installées historiquement sur notre territoire comme Eurapharma doivent avoir un statut de producteur : c’est chose faite depuis son rapprochement avec Propharmal. » En se lançant dans la production, le Groupe va bénéficier du fort potentiel de croissance de l’Algérie, 2 e marché le plus important du continent en matière de santé. Porté par sa forte démographie, l’augmentation de l’espérance de vie, une occidentalisation des besoins de santé, un accès aux molécules innovantes et une couverture sociale aussi développée qu’en France, le marché de la santé algérien affiche une croissance annuelle de l’ordre de 25 %, contre seulement 7 % pour le marché mondial. CFAO a déjà réalisé des investissements importants pour développer Propharmal. « Notre objectif est de doubler la production d’ici 2012 pour atteindre 12 millions d’unités, souligne Jean-Michel Fachaux, directeur de l’usine. Cela nécessite notamment une organisation optimisée du site, un passage en trois équipes, une formation renforcée afin de respecter les standards de qualité de l’industrie pharmaceutique. Nous allons également ouvrir prochainement une usine dédiée à la fabrication de formes sèches.» S’appuyant sur la notoriété et le savoir-faire reconnu de CFAO en Algérie, Propharmal espère convaincre rapidement de nouveaux laboratoires multinationaux de lui confier la production et la distribution sous licence de leurs médicaments. « Nous nous dotons des moyens humains et matériels pour faire de cette association une belle histoire » conclut Malik Ait Said. ■ *Le développement économique en Afrique Propharmal. Propharmal en un coup d’œil ■C réation en 1997, démarrage de la production en 2005 ■L ocalisation : Cheraga, banlieue d’Alger ■E ffectif : 130 salariés ■C hiffre d’affaires : 7 millions d’euros ■3 ateliers de production pour les formes liquides, comprimés simples et effervescents. ■T rois activités majeures : production sous licence, importation de produits finis, façonnage de médicaments ■U n partenaire historique : le laboratoire américain Bristol-Myers Squibb (BMS) ■5 ,8 millions d’unités produites en 2011, dont des médicaments contre l’hypertension artérielle et contre les maladies cardio-vasculaires, des anti-inflammatoires, des antalgiques et des fluidifiants bronchiques. ■N °1 en Algérie des effervescents, avec la production et la distribution de bientôt six produits UPSA/BMS Contact - Mai 2012 7 Monde Territoire L'équipe CFAO Motors. L'équipe de l'usine d'assemblage. Concession siab. Pleins phares sur le Une décennie de réformes macroéconomiques et structurelles a transformé le Maroc en un pays dynamique et ouvert. Pour CFAO, qui y est présent à travers son activité de distribution automobile, le Royaume offre de belles perspectives de croissance. Après une année 2011 de remise à niveau, la filiale marocaine aborde l’avenir avec confiance. R éduction des déficits budgétaires, maîtrise de l’inflation, remontée du taux d’épargne, allègement de la dette, instauration de la convertibilité du dirham au titre des opérations courantes : que de chemin parcouru par le Maroc au cours des dernières années ! Ces progrès sont le résultat d’une décennie de réformes destinées à moderniser l’économie. Moins dépendant de l’agriculture, le Maroc bénéficie aujourd’hui d’un secteur industriel dynamique et attire de plus en plus de grands groupes mondiaux, à l’instar de l’alliance Renault Nissan qui vient d’ouvrir une usine disposant d’une capacité de plus de 170 000 véhicules. Pour relever les défis de l’ouverture et de la compétitivité, le Maroc a signé un nombre important d’accords de libre échange avec ses principaux partenaires commerciaux. Ainsi, tous les produits industriels en provenance de l’union européenne sont désormais exonérés de droits de douane. Depuis environ trois ans, le Maroc affiche une croissance soutenue d’environ 4 % par an. Cette croissance, fortement arrimée à l’Europe, repose sur des fondamentaux solides et devrait se poursuivre au même rythme. fiche d'identité maroc Capitale PIB/habitant capitale économique Côtes Rabat Casablanca Population 31,4 millions PIB 2010 68,1 Mds € Taux de croissance 2 030 € 3 500 km Océan Atlantique RABAT Répartition du PIB Algérie agriculture : 14,5 % industrie : 25,5 % services : 49% +3,3% Source : Ministère des Affaires Étrangères et Européennes 8 Contact - Mai 2012 Mauritanie un pays qui attire les investisseurs De tels attraits ont bien évidement attiré les convoitises : très compétitif, le secteur automobile compte plus d’une cinquantaine de marques. Les démarches commerciales des acteurs sont aussi développées qu’en Europe et les attentes des clients de plus en plus sophistiquées. De petite taille (112 000 véhicules neufs vendus en 2011), ce marché présente toutefois des capacités de développement considérables : avec un taux de motorisation très faible (environ 70 pour 1000 habitants), un parc automobile vétuste (2/3 du parc a plus de 10 ans) et une meilleure accessibilité au financement pour l’acquisition de véhicules neufs, il est voué à se développer. Présent sur le Royaume depuis plus de 15 ans, CFAO n’a rien à envier à ses concurrents. « Le Groupe a mis en place un excellent dispositif, apprécie Nabil Zniber, le nouveau directeur général pays. Dans les véhicules industriels et utilitaires, le Groupe est partenaire de constructeurs mondiaux qui bénéficient d’une réputation de premier rang au Maroc. Le choix est tout aussi judicieux dans les véhicules particuliers, puisque CFAO est partenaire au Maroc du premier acteur mondial et du n°3 mondial. Les investissements réalisés en termes d’infrastructures sont également exceptionnels, avec huit succursales dans les plus grandes villes et un réseau d’agents privés pour mieux servir les zones reculées du Royaume ». 2011 : une année de développements... Année de transition, 2011 a permis de se mettre en ordre de bataille pour saisir les fortes opportunités de croissance du marché automobile. Premier développement majeur : le re-engineering de l’usine d’assemblage des véhicules industriels Isuzu*, qui a permis de renforcer le partenariat avec la marque et facilité la certification ISO 9001 version 2008 de l’usine. « Au-delà des améliorations des conditions de sécurité et de la conformité aux standards internationaux, ce réaménagement s’est traduit par une augmentation de notre productivité, se félicite Nabil Zniber. Il a surtout été un facteur décisif dans la négociation du renforcement de notre partenariat avec DAF, dont nous commençons l’assemblage des véhicules fin Concession CFAO Motors. L'équipe Asian Hall. L'équipe dirigeante de CFAO au Maroc presque au complet. Maroc mars. » L’inauguration du Truck Center 3S a constitué une véritable avancée pour la filiale marocaine. En regroupant l’ensemble des activités du pôle poids lourd au sein d’un espace unique, CFAO a ainsi pu augmenter le trafic dans le show-room et l’atelier de réparation pour mieux servir ses clients majoritairement concentrés dans cette zone. ... et d'homologations Sur la gamme des véhicules particuliers, toutes les homologations nécessaires à la relance de l’activité ont été obtenues, renforçant ainsi les partenariats avec les constructeurs qui ont pu apprécier la valeur ajoutée locale d’un acteur comme CFAO. Désormais homologuée, la marque Great Wall Motors a été lancée par la filiale Asian Hall. Fleuron de la Chine dans le secteur automobile, Great Wall Motors est une marque de qualité dédiée à l’export. « Nous offrons une alternative au marché avec une gamme variée à un prix attractif, précise François Villa, directeur général d’Asian Hall. Avec ce lancement, nous espérons un succès de même envergure que dans les autres pays où Great Wall est représenté par CFAO : Nouvelle-Calédonie, Nigeria, Cameroun, Angola, Kenya. » Le véritable enjeu consiste à gagner la confiance des clients, les marques chinoises souffrant d’une mauvaise image en termes de qualité. « Asian Hall repart sur une nouvelle dynamique, explique François Villa. Nous souhaitons faire du SAV le fer de lance de la marque pour sécuriser nos clients avec des services de qualité. Nous avons aussi décidé de commercialiser les véhicules sous le nom de GWM afin de ne pas mettre en avant les origines chinoises du constructeur. » l'atout nissan L’autre maillon complémentaire du Maroc, c’est la marque japonaise Nissan. Depuis son rachat en juin 2010, cette petite pépite connaît un développement fort, grâce au succès sans précédent du Nissan Qashqai. Ce véhicule permet de proposer aux clients marocains un crossover comme alternative aux berlines compactes traditionnelles proposées par la majorité des autres marques. « Les particuliers constituent le cœur de cible de Nissan, note Nicolas Beguin, directeur opérationnel. Toutefois nous développons en parallèle nos ventes auprès des entreprises et des administrations, dont la gendarmerie royale. L’impact est particulièrement positif en termes de visibilité et d’image. L’effet d’entraînement est là. » Pour la marque Nissan, les objectifs sont clairs : passer de 2506 véhicules vendus en 2011 à près de 6 000 en 2015 et pour cela, Nissan pourra compter sur ses partenaires concessionnaires, de grands professionnels établis dans les plus grandes villes du Maroc. « La fidélisation des clients reste un axe prioritaire, explique Nicolas Beguin. Nous devons améliorer constamment nos services et le SAV, dynamiser notre dispositif commercial et surtout élargir notre gamme pour que Nissan au Maroc propose une gamme complète ». relais de croissance pour dimac Présent sur le territoire depuis 1950, DIMAC*, qui assemble et distribue plus de 10 000 cyclomoteurs Peugeot tous les ans, est un acteur reconnu au Maroc. Avec plus de 100 000 deux-roues vendus chaque année, le marché offre un potentiel important. « DIMAC bénéficie de l’ancienneté et de la notoriété de son partenaire Peugeot, précise Joachim Ennenbach, directeur général de DIMAC. Les Marocains sont traditionnels et fidèles aux marques qu’ils connaissent depuis longtemps. Ils apprécient la solidité des modèles commercialisés par DIMAC et d’être en mesure de trouver les pièces détachées nécessaires. » Ces dernières années, DIMAC souffre d’une forte concurrence chinoise et de l’attrait grandissant des clients pour des modèles plus sophistiqués. « Pour rester compétitif, DIMAC doit évoluer vers des produits plus innovants, comme les scooters, analyse Joachim Ennenbach. Notre récent partenariat avec le fabricant Italien PIAGGIO nous offre un nouveau relais de croissance. Il va nous permettre de commercialiser prochainement leurs véhicules utilitaires triporteurs, et de répondre ainsi aux besoins importants en micro-transport. » une organisation optimisée La mise en place d’une organisation unique pour CFAO Maroc a été la dernière pierre à l’édifice. Avec plusieurs structures juridiques et des établissements répartis dans tout le Maroc, il était important de tirer un meilleur profit de la rationalisation de l’organisation et de la mutualisation des fonctions supports. CFAO aborde l’avenir en toute confiance. Audacieux, il affiche de grandes ambitions à horizon 2014 : porter sa part de marché de 18 % à 30 % dans le camion et passer de 5,5 % à 10 % dans le véhicule particulier et le véhicule utilitaire léger. Pour y parvenir, CFAO a plusieurs cordes à son arc. Délivré des contraintes réglementaires notamment grâce à un renforcement des liens de confiance avec les pouvoirs publics et s’appuyant sur une organisation optimisée, il peut désormais se concentrer sur le développement de son activité. « Toutes nos marques recèlent d’un fort potentiel de croissance, conclut Nabil Zniber. Nous sommes déjà en progression sur les véhicules industriels. Sur les véhicules particuliers, nous bénéficierons du renouvellement prometteur des nouvelles gammes. Et notre grande force, c’est aussi nos équipes de professionnels : compétentes et qualifiées, elles sont capables de répondre à une clientèle de plus en plus exigeante.» ■ * lire l’article Grand angle, page 5 CFAO Automotive Maroc ➔ Une couverture de tous les segments : • CFAO Motors Maroc. Importateur et distributeur exclusif de quatre marques : Opel et Chevrolet (vente de véhicules neufs pour les particuliers), Isuzu et DAF (assemblage pour les professionnels). • DIMAC : assembleur de 10 000 deux-roues Peugeot tous les ans et distributeur à travers un réseau de plus de 80 revendeurs agréés répartis dans tout le pays. • SIAB : importateur et distributeur exclusif de Nissan. • ASIAN HALL : importateur et distributeur de GWM (Great Wall Motors). ➔ Un dense réseau de distribution Huit concessions en propre réparties dans les plus grandes villes du Royaume – Casablanca, Marrakech, Agadir, Rabat et Tanger – et un réseau d’agents privés sur tout le territoire. ➔ Une gamme complète de services pour répondre aux attentes des clients, avant, pendant et après la vente. Contact - Mai 2012 9 Monde L'invité Les réseaux sociaux tissent leur toile en entreprise Les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, forums, blogs…) font partie de notre environnement personnel. Plus de vingt millions de personnes les utilisent en France. Hervé Kabla, co-auteur du livre « Les médias sociaux expliqués à mon boss » croit dur comme fer à leur expansion au sein de l’entreprise. Les réseaux sociaux ont envahi notre vie privée. Comment expliquez-vous cet engouement ? Les usages des médias sociaux sont-ils exportables dans l’entreprise ? Complètement, et il est même nécessaire de les intégrer, notamment dans les intranets ! Si l’entreprise ne franchit pas le pas, elle risque très vite de se ringardiser. Les plus jeunes des collaborateurs espèrent trouver la même facilité d’interagir dans leur entreprise que dans leur vie privée. Peu importe la forme que l’interaction peut prendre : blog, wiki, partage d’informations… Comment et jusqu’où peut-elle les intégrer ? D’abord, l’entreprise doit s’appuyer sur les couches de management les plus favorables à l’utilisation des réseaux sociaux, par exemple chez les 25-40 ans, identifier les leaders et les intégrer progressivement à des communautés géographiques, d’usage, professionnelles… Dans toutes les entreprises en France, il y a des bloggeurs. Mais attention : cette approche, en plus d’être réfléchie et progressive, doit être basée sur le terrain et non pas imposée. Il faut aussi que cela soit porté par la direction générale. Quels sont les risques liés à l’exposition d’une entreprise sur la toile ? Le principal risque, c’est le « bad buzz », sur- 10 Contact - Mai 2012 directeur général de BlogAngels bio express n Depuis 2008, directeur général de BlogAngels, l’une des premières agences dédiées à l’accompagnement des entreprises sur les médias sociaux. nD epuis 2009, co-fondateur de Media Aces, première association qui rassemble les entreprises qui utilisent les médias sociaux pour un usage professionnel n Polytechnicien tout en BtoC, où le web peut vite devenir une foire d’empoigne. Engranger des fans n’est pas une fin en soi ! Le cadre le plus favorable pour développer des médias sociaux est le BtoB. Pour gérer sa relation avec son écosystème, faire découvrir des produits et augmenter sa visibilité, ils n’ont pas d’équivalent ! Avec un forum ou un blog, une entreprise peut fortement se démarquer de ses concurrents en tissant des liens avec une communauté d’experts, des partenaires, un réseau de distributeurs… Quelles entreprises ont-elles franchi le pas avec succès ? MMA a mis en place un réseau social interne pour créer des groupes de travail collaboratifs, 70 au total. Cet outil concerne à la fois les sala- © DR L’origine de cet engouement date d’une transformation qui s’est opérée il y a plus de dix ans. Technologiquement, avec le web 2.0, les sites Internet sont devenus plus fluides, plus fiables et interactifs avec les internautes. Deuxièmement, dans les années 2 000 est apparu ce qu’on appelle le phénomène des « six degrés de séparation ». Cette théorie « du petit monde » met en évidence les liens que toute personne dans le monde peut avoir avec d’autres à travers un réseau de cinq individus seulement. Facebook est ainsi devenu le premier réseau social avec 800 millions d’utilisateurs et LinkedIn, le premier média social professionnel, avec 130 millions de membres. Constamment mis à jour, simples d’utilisation et interactifs, ces outils de mise en relation et d’expression font partie de notre quotidien. Que vous le vouliez ou non ! Hervé Kabla riés et le réseau d’agents. L’assureur a également créé une page Facebook qui réunit plus de 80 000 fans autour des valeurs de la marque : simplifier la vie des Français au quotidien. Plus que le nombre de fans, c’est la qualité de l’engagement qui prime. Orange Business Services a créé 12 blogs qui ont fini par prendre la place de revues technologiques en ligne. Les exemples de réussite sont nombreux ! Une entreprise comme CFAO a-t-elle sa place dans les réseaux sociaux ? Oui à 200 % ! Avec une présence dans plus de 30 pays, une dispersion de ses 10 000 salariés dans plus de 100 filiales et des activités BtoB, la mise en place d’un réseau social, en interne ou en externe, aurait du sens pour CFAO. ■ Business DT Dobie Kenya a livré à son client Sanofi-Aventis Limited, 12 berlines Renault Fluence. automotive CFAO Équipement au Congo a remis, mi-mars, à Agricongo les clés des 10 premiers tracteurs sur les 20 unités commandées. Cameroun. Une pluie de récompenses Six filiales ont été primées au « Customer Service Excellence Award 2011 » de Toyota. CAMI, au Cameroun, a obtenu l’award « Excellence ». Les autres distributeurs du réseau CFAO (Bénin, Burkina Faso, Mali, La Réunion, Sénégal) ont obtenu l’award « Achievement ». Par ailleurs, lors de la convention pièces et services organisée en février à Rome par IVECO pour les importateurs d’Afrique et du Moyen Orient, CAMI a reçu le trophée du meilleur distributeur pour l’excellence de ses résultats et de ses actions dans le cadre de ses activités pièces et services en 2011. De son côté, lors de la dernière convention Nissan à l’Île Maurice, CFAO Motors Tanzania a reçu le prix « Nissan Championship Distributor » tandis que la filiale du Zimbabwe obtenait le titre de « best distributor in its class » (la plus grande récompense). Dernières distinctions : lors d’une compétition liée au lancement d’Almera, deux filiales se sont classées dans les 5 premières sur toute l'Afrique et ont gagné une formation de 3 jours organisée par Nissan : Nigeria et Zambie. Congo. automotive Diamal a tenu salon à Alger Du 15 au 25 mars, les équipes de Diamal étaient présentes au salon international de l’automobile d’Alger, à travers un stand de 1 000 m2, avec les marques Chevrolet et Opel. 10 jours intenses durant lesquels les visiteurs, venus nombreux, ont pu admirer la vingtaine de véhicules exposés. Cet événement a bénéficié d’une grande couverture médiatique dans la presse généraliste et spécialisée algérienne. En incluant les ventes spécifiques du salon, Diamal a réalisé en mars un mois record avec près de 3 300 unités de Chevrolet vendues ! ÉQUIPEMENT 1res inaugurations pour CFAO Équipement CFAO Équipement a officiellement lancé ses activités en février, d’abord au Congo, puis au Cameroun. À Pointe Noire, CFAO Équipement est installé sur le site du Km4, site également partagé avec les activités poids lourds de CFAO Motors. CFAO Équipement entend répondre aux besoins générés par le développement des infrastructures et du BTP, des mines, de l’agriculture et du transport routier de marchandises et de passagers. L’offre est large, allant du groupe électrogène, à la gamme d’engins de travaux publics et de matériel agricole, en passant par les produits d’ascensorie OTIS. Au Cameroun, après une conférence de presse à Douala, CFAO Équipement a reçu plus de 380 invités, acteurs et investisseurs locaux et internationaux lors d'une soirée de lancement originale dans une ambiance «travaux publics». Les équipes ont pu présenter l’ensemble de l’offre, dont Loxea, la marque propre de location courte et longue durée du Groupe. L’actualité du Groupe et des filiales continue sur l’intranet myCfao.com Contact - Mai 2012 11 automotive Mécanique préventive au Sénégal En février, CFAO Motors Sénégal a enregistré des ventes record de moteurs hors bord Yamaha avec près de 200 unités vendues. Ce très bon résultat est lié aux différentes opérations de mécanique préventive menées dans les villages de pêcheurs en partenariat avec Yamaha. Le principe : CFAO Motors annonce la présence de mécaniciens agréés Yamaha dans les villages de pêcheurs via les radios et les contacts téléphoniques de sa base de données. L’avantage de cette opération destinée à prévenir les pannes est double : les moteurs sont réparés avec des pièces d’origine constructeur et la filiale est amenée, si besoin, à en vendre des neufs. automotive Maroc : une concession poids lourd Le 1er mars dernier, CFAO Motors Maroc a inauguré son site dédié aux poids lourds à Zenata. Cette nouvelle concession, destinée aux professionnels du transport, vient renforcer l’unité d’assemblage du Groupe à Lissasfa. Industries BIC® se fait remarquer Au Nigeria, NIPEN habille les stands mobiles de la police aux couleurs de Bic®. Grâce à ces 60 emplacements privilégiés dans des quartiers choisis de Lagos et de quelques autres villes du pays, la marque Bic® se fait remarquer là où nul ne l'attend ! Nomades, ces supports seront bientôt déplacés dans d’autres quartiers de l’ancienne capitale. Leader de la plasturgie en Côte d’Ivoire, MIPA réalise 45 % de ses ventes de stylos Bic© Cristal au Mali. Pour accroître sa présence à Bamako et d’autres villes de l’intérieur, la filiale a étoffé ses équipes de deux vendeurs motos. Circulant aux couleurs de la marque, ils assurent la distribution des cartons de stylos Bic© Cristal auprès des grossistes locaux et ont pour objectif de visiter 25 points de vente. Pour Bamako, une cartographie de tous les détaillants, du tablier au semi-grossiste, en passant par des boutiques de quartiers vendant ou pas des produits Bic©, a été établie. santé Eurapharma toujours très présent à Pharmagora Fin mars s’est tenue la 27e édition de Pharmagora à Paris. Le thème principal du salon était «Le pharmacien, acteur majeur du système de santé, face au changement». Près de 30 000 visiteurs sont venus à la rencontre des 400 exposants. Plusieurs directeurs généraux et responsables commerciaux du réseau ont fait le déplacement pour animer le stand d’Eurapharma et accueillir les nombreux pharmaciens clients venus, pour l'occasion, d'Afrique et des CTOM. technologies rencontre annuelle pour CFAO Technologies La convention annuelle de CFAO Technologies s’est déroulée du 13 au 16 mars à Cabourg, en France. Placée sous le thème des nouveaux métiers et de la diversification des partenaires, cet événement a permis aux équipes terrain et de Sèvres, accompagnées des partenaires de la division, de travailler sur les perspectives 2012, les retours d’expérience des filiales et de donner le cap pour les mois à venir. Et pour joindre l’utile à l’agréable, des activités ludiques mêlant karting et football en salle ont ponctué la convention pour la plus grande joie des participants ! automotive CFAO élargit son offre motos et marine Déjà partenaire de la gamme véhicules Suzuki dans 19 pays, CFAO assure désormais la distribution des gammes motos et marines du constructeur nippon dans 5 pays. Grâce à ce nouveau partenariat sur ces 2 marchés, le Groupe renforce sa présence dans un secteur où il est déjà reconnu avec la marque Yamaha depuis 15 ans. Cette offre Suzuki vient compléter la distribution des véhicules de la marque dont le partenariat avec CFAO remonte déjà à de nombreuses années. automotive Une nouvelle marque à l’Île Maurice IMC, à l’île Maurice, vient de nouer un partenariat avec un des premiers constructeurs automobiles indiens, Mahindra. Un pas important dans la politique de développement du Groupe. L’actualité du Groupe et des filiales continue sur l’intranet myCfao.com 12 Contact - Mai 2012 Business Réussite MIPA, la valeur sûre Plus de cinquante ans après sa création, l’entreprise leader de la plasturgie en Côte d’Ivoire part à la conquête de nouveaux marchés, plus ambitieuse que jamais. A vec son site moderne, ses équipements de pointe et son personnel qualifié, MIPA incarne l’un des fleurons de l’industrie ivoirienne. Mieux, la filiale de CFAO Industries est une entreprise modèle que l’on visite : les écoliers viennent de tout le pays pour observer la fabrication des bouteilles de shampoing Dop, des flacons de sauces Maggi ou encore du fameux stylo Bic®, l’accessoire indispensable des rentrées scolaires. Chaque jour, ce sont près de 200 000 exemplaires de cet objet mythique qui sortent des ateliers MIPA, pour une production annuelle de 48 millions d’unités. Des volumes impressionnants que l’entreprise distribue en Côte d’Ivoire, mais aussi au Niger, au Burkina Faso et au Mali. Un modèle en réinvention Depuis la fin des années 2000, MIPA doit faire face à une concurrence de plus en plus agressive sur deux de ses principaux secteurs : les ustensiles ménagers, avec l’arrivée d’une gamme lowcost issue du secteur informel local, et les stylos Bic® dont des contrefaçons chinoises inondent les marchés de la sous région. Un plan de restructuration est mis en place, dont Patrice Porte, le nouveau directeur général, devient le pilote en septembre 2010. Malgré les tensions dues à la crise ivoirienne, les résultats ne tardent pas, « avant tout grâce à la mobilisation des équipes », souligne-t-il. Suite au recentrage de la gamme BtoB sur les produits les plus porteurs, la rentabilité s’améliore. La production de casiers à bouteilles, par exemple, passe de 9 à 35 % de l’activité pour devenir le second pilier de MIPA, derrière Bic®. Des indicateurs de suivi sont mis en place pour faciliter le pilotage et valoriser les meilleurs résultats. Mais c’est en matière de qualité et de rigueur que le rebond est le plus spectaculaire, « grâce à une philosophie consistant à mener une chasse obstinée aux pertes » très vite adoptée par tous les collaborateurs. L'équipe MIPA a reçu de la part de Bic® le prix de la meilleure action commerciale Afrique et Moyen-Orient pour la rentrée scolaire 2011-2012. Nouvelles ambitions Consolidée en interne, MIPA prépare désormais son avenir en se fixant de nouveaux objectifs : « D’abord, reconquérir un marché ivoirien enfin stabilisé au nord, puis accompagner nos clients historiques dans leurs perspectives de croissance », explique Patrice Porte. Forte de son partenariat privilégié avec Bic® la filiale développera bientôt ses activités dans deux nouveaux marchés : le Sénégal et la Guinée-Conakry. Concernant l’activité casiers, MIPA a investi dans des équipements neufs pour assurer la production d’un nouveau modèle pour le groupe Castel. Spécialiste du plastique, MIPA partage avec son matériau de prédilection une qualité essentielle : la capacité à s’adapter pour répondre à toutes les demandes. ■ Contact - Mai 2012 13 Business Regards croisés programme prévention VIH Des hommes de réseau Développer des outils au service responsable systèmes et réseaux à la DSI « Assurer la cohérence du réseau CFAO» N otre mission consiste à fournir aux différents métiers de CFAO l’infrastructure technique nécessaire au déploiement de nouvelles applications informatiques, de nouveaux progiciels de gestion, etc. Le siège de CFAO est le centre nerveux du réseau. C’est ici que nous gérons l’infrastructure mutualisée, c’est-à-dire les outils partagés par l’ensemble du Groupe, tel que la messagerie électronique. Nous administrons aussi en direct l’infrastructure des filiales du Groupe, hors périmètre Eurapharma : le cœur du réseau, les pare-feu et les serveurs d’administration. Nous assurons le support pour les filiales sur leurs serveurs locaux. Lorsque d’importants projets sont initiés, comme le déploiement d’Incadea – l’outil de gestion dédié à l’activité de CFAO Automotive –, la DSI centralise la gestion du projet, son développement, et son déploiement. La suite se déroule en filiales, où une équipe de la DSI part en mission durant plusieurs semaines afin de contrôler le matériel sur place et les pré-requis, d’installer les équipements physiques, de paramétrer et d’installer les logiciels, de former les équipes locales au nouveau produit, à la sauvegarde et aux procédures d’exploitation. Les équipes des filiales sont compétentes et autonomes dans la gestion quotidienne de leur parc et nous contactent seulement en dernier recours. Nous travaillons main dans la main pour assurer le maximum de confort aux utilisateurs. Finalement nous sommes complémentaires : les filiales disposent de la vision locale et opérationnelle d’une partie du réseau tandis que nous avons une vision globale. Notre ambition est de continuer à faire monter en compétences les informaticiens pour qu’ils soient encore plus autonomes et réactifs. Plus ils sont professionnels, mieux c’est pour les opérationnels. ■ © fotolia des métiers Jérôme Calmettes La direction des systèmes d’informations de CFAO conçoit et développe des solutions adaptées aux métiers du Groupe (hors métiers Eurapharma). En contact permanent avec les utilisateurs, les équipes informatiques des filiales s’assurent de la viabilité de ces outils et leur adéquation avec les besoins du terrain. Eloignés géographiquement, ces deux acteurs travaillent main dans la main au quotidien avec une même ambition : l’amélioration constante du service pour les opérationnels. 14 Contact - Mai 2012 bio express n 1997 : DUT informatique analyste programmeur IUT Orsay n 1998 : BTS informatique de gestion n 1999 : Technicien informatique chez Renault n 2001 : Responsable technique et production informatique chez Renault Sport n 2005 : Responsable systèmes et réseaux chez CFAO Savané Boubakar responsable informatique, MIPA, Côte d’Ivoire « Une complémentarité naturelle avec le siège » S ur le site de MIPA, nous comptons une trentaine de postes de travail en réseau, plusieurs serveurs et imprimantes. En tant que responsable informatique, je dois m’assurer au quotidien que tous ces appareils fonctionnent. Je suis aussi chargé de faire évoluer le système d’information avec les projets de développement du groupe, et ceux, plus spécifiques, de MIPA. Je suis également chargé de former les utilisateurs finaux à l’utilisation du progiciel de gestion intégré Sage ERP X3 et à la pratique de l’outil informatique. Je m’assure par ailleurs de la sécurité informatique du site, en veillant à la mise à jour régulière des firewall et de l’antivirus. Pour toutes ces missions, je travaille de façon autonome… jusqu’à un certain point. En effet, MIPA étant une structure de taille restreinte (moins de 50 comptes), certains droits sont gérés par le siège. C’est le cas pour la messagerie : je communique mes besoins à la DSI qui traite ma demande. Je bénéficie également de l’expertise de la DSI dans la résolution de certains dysfonctionnements ou pannes techniques. En tant que responsable informatique, je suis le garant de la politique du Groupe dans ce domaine. Pour ce faire, je me réfère au PACI, le programme d’amélioration du contrôle interne. Il m’aide à évaluer notre structure et à savoir si les tâches sont conformes aux règles du groupe. Mon moteur au quotidien ? L’amélioration constante de nos systèmes. ■ bio express Le réseau informatique de CFAO en chiffres n Siège : 80 serveurs, 30 équipements réseau n Filiales : 350 serveurs dans les filiales et 100 équipements de sécurité (firewalls) 30 équipements réseau (commutateurs, routeurs…) n 2002 : Licence de biochimie à l’université d’Abidjan n 2004 : Diplôme d’ingénieur informatique à AGITEL-FORMATION (école agréé par le CAMES) n 2005-2010 : Responsable de projets dans des cabinets informatiques n 2010 : Responsable informatique chez MIPA n 5 000 boîtes emails réparties sur 32 serveurs n 120 000 mails par jour transitent entre CFAO et ses partenaires nU ne centaine de firewall sur les filiales Aminata Onadja responsable informatique, CFAO Motors Burkina Faso « Nous accompagnons les utilisateurs au quotidien » gère le parc informatique des trois sites de CFAO Motors Burkina JeFaso, soit 9 serveurs, 95 ordinateurs et une 42 imprimantes. J’assure l’assistance technique de tous les outils, au premier rang desquels Incadea bien sûr, mais aussi toutes les autres applications (sage, lotus, suite office, as400 …) et tous les problèmes de réseau. À moi de définir les priorités parmi toutes les sollicitations, je dois donc connaître chaque logiciel sur le bout des doigts pour résoudre les dysfonctionnements rencontrés. Si besoin, je contacte le siège pour obtenir une assistance. En tant que responsable informatique d’une filiale, je suis l’interlocutrice du siège dès qu’une nouveauté est lancée. Ce fut le cas avec Incadea en 2008. Tout le déploiement a été préparé à l’avance avec la DSI. Nous avons reçu les serveurs et j’ai formé les utilisateurs à la prise en main des équipements. Un mois avant la migration, une équipe du siège est venue procéder à l’installation et à la formation. Puis, durant les trois semaines qui ont suivi, une personne est restée en support pour faciliter la transition. Suite à ce projet, le siège m’a confié la formation de mes homologues du Mali, du Niger, de la Gambie et du Maroc. Je vérifiais l’installation et je les formais au support pour que tout soit prêt lors de la migration. ■ bio express n 2003 : License institut supérieur informatique (IPMC) à Accra, au Ghana n 2004 : Informaticienne chez CFAO Motors Burkina Faso n 2006 : Responsable informatique chez CFAO Motors Burkina Faso n 2011 : MIAGE, parcours systèmes d’information multimédias et Internet (SIMI) Contact - Mai 2012 15 Business Marché CFAO met la gomme Les pneumatiques montent en puissance chez CFAO ! Après de longues années de collaboration étroite avec Bridgestone, de nouvelles marques font leur apparition au catalogue de CFAO. Le potentiel de ventes est important : les équipes du terrain comme du siège comptent bien en profiter. « 2012 est une année charnière pour l’activité pneumatique de CFAO », affirme d'emblée Frédéric Nonet, directeur achat et marketing chez CFAO Automotive. Jusqu’en 2011, seule la marque premium Bridgestone était distribuée par le pôle, sur un périmètre de quatorze pays d’Afrique subsaharienne. Pour saisir tout le potentiel du marché pneumatique, la stratégie de CFAO Automotive a évolué. Désormais, elle ambitionne de développer et fidéliser une nouvelle clientèle en proposant une solution pneumatique pour tous les besoins, de l’entrée de gamme au premium, en passant par les gammes spécifiques (industriel, manutention…). L’équipe de Frédéric Nonet s’est donc lancée dans l’acquisition de nouvelles cartes pneumatiques complémentaires et sur de nouveaux territoires. 16 Contact - Mai 2012 Un environnement nouveau Le besoin de développement se fait d’autant plus sentir que ce marché traverse une période tendue. Les économies émergentes (Brésil, Inde, Chine…) tirent la demande de véhicules et donc de pneumatiques, tandis que les matières premières, notamment le caoutchouc, sont de plus en plus chères. « Rien qu’avec la croissance du marché et la hausse des prix, CFAO pourrait s’assurer une belle croissance dans ce domaine, analyse Frédéric Roux, responsable des activités pneumatiques chez CFAO Automotive. Mais il faut être en mesure de répondre à la demande des clients. Or, chez les fabricants, les capacités de production sont déjà à leur maximum et, côté distributeurs, l’approvisionnement demeure difficile. » Sur les marchés nationaux, la concurrence est rude. Une politique d’achat pertinente alliée à une importante capacité de stockage ont été des atouts de poids pour CFAO : le Groupe a sur les pneus ainsi pu mieux résister aux difficultés d’approvisionnements que la concurrence, souvent constituée d’indépendants multimarques et qui pratiquent une politique de prix agressive. « Développement », le maître mot… Depuis quelques mois, CFAO a donc commencé à déployer de nouvelles cartes sur des territoires non encore exploités : Goodyear en Algérie, Michelin en Angola et Continental en Tanzanie notamment. À l’image de Bridgestone, ces marques contribuent à faire de CFAO un distributeur de premier choix en Afrique. « L’objectif est de représenter une marque reconnue dans chaque pays où CFAO opère, argumente Frédéric Roux. Ces nouvelles cartes sont une preuve de confiance des grands manufacturiers. Il nous reste d’autres opportunités à saisir, dans les territoires anglophones, par exemple. » En parallèle, CFAO s’intéresse à de nouveaux segments en lançant, par exemple, une offre poids lourd entrée de gamme pour répondre à la demande croissante de certains clients. Le dispositif sera ponctuellement complété par des gammes spécialisées. Place aux spécialistes CFAO doit aussi se démarquer par son offre de service. « Dans les filiales, le pneu reste le plus souvent une activité connexe à la vente de véhicules, poursuit Frédéric Roux. Nous souhaitons donner un coup d’accélérateur et devenir une activité à part entière, notamment dans les pôles trucks & tires *. Ceci pour apporter plus de valeur ajoutée aux clients et développer les ventes auprès des flottes, en particulier celles de camions. » Du côté du siège, CFAO a mis en place une organisation par marque pour mieux suivre les implantations sur le terrain, comme l’explique Frédéric Roux : « Notre rôle consiste avant tout à accompagner les filiales, d’abord dans la gestion des flux achats et logistiques mais aussi par une attitude de « Business developper » en mettant en œuvre des plans d’actions pour « construire » de la crois- Objectif : génie civil CFAO distribue également des pneumatiques destinés au marché du génie civil, en pleine explosion mondiale. Les deux principaux clients du Groupe sont Areva au Niger et le Groupe Malta Forrest en République Démocratique du Congo. Pour l’instant, il est difficile de trouver de la croissance à cause de la pénurie de produits : CFAO doit se battre au quotidien pour sécuriser ses approvisionnements. Le Groupe va donc explorer d’autres solutions pour conquérir de nouveaux marchés avec de nouvelles marques. Indispensable pour la réussite sur ce segment : renforcer l’expertise du Groupe avec du personnel spécialisé et du matériel approprié. sance ». Dans les filiales, le développement des pneumatiques nécessite une installation spécifique, parfois de nouveaux locaux pour le stockage, des espaces pour le service mais aussi une stratégie commerciale adaptée. « CFAO, c’est la qualité et le service, rappelle Frédéric Nonet. Nous souhaitons professionnaliser les équipes dans ce domaine et devenir incontournable. » Cela signifie la création de stations de montage, d’aide au management de flotte, d’un réseau ainsi que, pour les équipes, d’une ouverture à de nouvelles méthodes de travail. « Nous sommes en plein déploiement, souligne Frédéric Roux. Les premiers résultats devraient se faire vraiment sentir à partir du second semestre 2012. » « Le marché du pneumatique est promis à un bel avenir dans le Groupe, conclut Frédéric Nonet. Chaque client, où qu’il se trouve géographiquement, devra trouver une réponse à son besoin en matière de pneumatique par l’entremise de CFAO. À nous tous de mettre la gomme pour tenir toutes nos promesses. » ■ *Poids lourds et pneus 2 QUESTIONS À Casimir Yao directeur département pneumatiques, CFAO Motors Côte d’Ivoire Quelles sont vos attentes concernant le marché des pneumatiques ? En Côte d’Ivoire, les pneus low cost représentent 60 à 65 % des ventes. De ce fait, avec une offre uniquement centrée sur Bridgestone, certains de nos clients ne trouvaient pas d’offre correspondant à leurs besoins. Pour l’équipement d’une flotte de poids lourds, certains installaient des pneus premium sur les essieux directeurs et préféraient des modèles low-cost pour les remorques – des produits qu’ils ne pouvaient pas trouver chez nous. L’arrivée de trois nouvelles marques (Techking, Solideal et BKT) devrait nous permettre de satisfaire tous nos clients. Comment allez-vous intégrer ces nouvelles marques dans votre organisation commerciale ? L’équipe pneumatique reste composée de quatre vendeurs spécialisés qui connaissent bien le terrain. Ils se sont appropriés les nouveaux produits grâce aux fiches fournies par les fabricants. Des représentants des marques nous ont également rendu visite au mois de mars pour répondre à nos questions. Bridgestone reste cependant notre priorité. Ainsi, les primes des vendeurs sont liées à l’atteinte des objectifs Bridgestone. Ces nouvelles marques représentent néanmoins de belles opportunités de croissance sur de nouveaux segments de marché. Contact - Mai 2012 17 Business Boîte à outils Stock Toyota Belgique Stock Toyota Japon Les pièces disponibles sur le site belge sont directement intégrées dans le logiciel CFAO. A la commande, elles transitent par le Havre avant d’être expédiées vers les filiales. Belgique Le Havre Les livraisons arrivent du Japon par voie maritime, moyennant un délai de 50 à 80 jours selon les pièces. Japon Livraisons express En cas d’urgence, les filiales peuvent toujours se procurer les pièces rares par livraison aérienne express. Stock central du Havre Implanté sur la base logistique de CFAO, ce nouvel entrepôt rassemble 6 600 références représentant 96 % des ventes de pièces Toyota par les filiales. © karambole Jusqu’au concessionnaire Grâce aux nouveaux contrats d’objectifs négociés avec les prestataires de transport, le délai de transport des pièces jusqu’en concession est aussi nettement amélioré. Circuit logistique CFAO Les livraisons du nouveau stock Navis sont assurées via le circuit de distribution maritime et aérien existant de CFAO. Approvisionnement en pièces détachées Navis redessine la carte Pour optimiser les livraisons et réduire les délais de réparation en filiale, CFAO Automotive a entièrement repensé le circuit d’approvisionnement des pièces détachées, dans un premier temps, de la marque Toyota. D’autres suivront. C FAO souhaite se distinguer par sa qualité de service. Pourtant, en matière de délais de livraison des pièces de rechange, la performance du Groupe n’était pas tout à fait à la hauteur des attentes de ses clients. C’est pour y remédier que le projet Navis a été conçu. CFAO Automotive s’est fixé l’objectif ambitieux d’offrir au client une réparation de son véhicule en moins de quinze jours. Cela passe par une réduction à 9 jours des délais de livraison des pièces vers les filiales. La barre était haute : jusqu’alors, il fallait compter entre 33 jours pour les livraisons aériennes et jusqu’à 145 pour la voie maritime… Ce nouveau circuit d’approvisionnement est limité, dans un premier temps, au périmètre des pièces Toyota. « Jusqu’à maintenant, les filiales étaient servies par les stocks Toyota du Japon ou d’Afrique du 18 Contact - Mai 2012 Sud. Conséquence : des délais très longs, qui entraînaient un recours excessif aux livraisons aériennes et des surcoûts importants…», explique Jean-Christophe Mercier, directeur pièces, service et qualité. Un nouveau stock central La première priorité dans le projet Navis a porté sur la création d’un stock central, en étroite coordination avec les filiales concernées. Implantée sur la plate-forme logistique du Havre où transite déjà une grande partie des produits acheminés par le Groupe vers l’Afrique, la nouvelle structure comptait 6 200 références à son ouverture. Avec 6 600 produits aujourd’hui, elle couvre 96 % des ventes réalisées par les filiales. La plate-forme s’approvisionne directement auprès des sites Toyota Belgique et Japon. Grâce au logiciel AZAP, elle privilégie une gestion prévisionnelle qui minimise le risque de rupture d’approvisionnement. Les filiales passent désormais toutes leurs commandes par la plateforme du Havre. Les pièces quittent le site en suivant le circuit logistique existant, dans les containers régulièrement affrétés par CFAO à destination de ses filiales, pour réduire les coûts logistiques au strict minimum. Enfin, pour limiter le coût des commandes urgentes envoyées par avion, les expéditions sont désormais groupées. Pour avoir un résultat efficace, le projet devait intégrer l’ensemble du trajet de la pièce détachée, depuis le stock central jusqu’à la concession. D’autant qu’en Afrique, le « dernier kilomètre » est parfois le plus long à parcourir : après l’entrée dans le pays, plusieurs semaines peuvent parfois s’écouler avant que la pièce ne parvienne à destination. Pour remédier à cela, Navis a suivi une logique « de bout en bout ». Alain Caro, directeur du service logistique, a négocié de nouveaux contrats d’objectifs avec les partenaires de transport SDV et DHL. Avec des effets rapidement perceptibles : en l’espace d’un an, le délai moyen des livraisons est passé à 17,5 jours pour l’aérien et 91 pour le maritime. Cette première phase réalisée, le Groupe souhaite encore progresser pour étendre le nombre de références disponibles et se rapprocher du délai de 15 jours pour les réparations clients. Il entend aussi élargir le dispositif à d’autres marques et poursuivre le déploiement du logiciel AZAP. Fruit d’un partenariat étroit entre les filiales et les directions pièces et services, logistique et informatique, le projet Navis est en bonne voie pour optimiser le service aux clients et donner aux équipes de nouveaux atouts pour développer le service après-vente. ■ Hommes En 2011, l’action conjuguée de CFAO à Sèvres et la société Élise a permis de recycler 6,5 tonnes de papier. La fondation Brasco fait don à la chaîne de solidarité de 10 tonnes de produits alimentaires de premièrere nécessité, suite à l’explosion du 4 mars dernier. formation BUC Bis Le 20 mars dernier, la nouvelle session de formation « BUC » était organisée en région parisienne. Pendant les 2 jours et demi de formation, les 10 participants, venus du terrain et de Sèvres, ont pu se familiariser avec les états financiers selon notre modèle de reporting et améliorer leur connaissance des modalités d’application des contrôles essentiels chez CFAO. rse Aide aux grands brûlés Mi-février dernier, CFAO Motors Tanzania a remis un chèque de 10 000 € à l’hôpital CCBRT, spécialisé dans la chirurgie réparatrice des grands brûlés, notamment des enfants. Ce projet, soutenu par CFAO Solidarité, a vu le jour grâce à l'implication d’Alfred Minja et de Roddy Sharp, membres du comité de soutien de l'hôpital depuis plus d'un an. Par cette action, CFAO Motors contribue à améliorer la qualité et l'accès au système médical, parfois difficile en Tanzanie. événement La Gambie fête la journée internationale de la francophonie Le 20 mars 2012, CFAO Motors Gambie célébrait, à l’université de Gambie, la journée internationale de la francophonie. À la demande des organisateurs, Philippe Huart, directeur général de la filiale, a animé une conférence sur le thème «L’importance du français dans le domaine professionnel ». Grâce à cette participation, la filiale compte non seulement accroître sa notoriété mais également développer son image d’employeur de référence et attirer les jeunes diplômés à venir rejoindre l’aventure CFAO. Pour cette occasion, la filiale avait aussi exposé plusieurs motos Yamaha, cibles privilégiées des 17-25 ans. L’actualité du Groupe et des filiales continue sur l’intranet myCfao.com Contact - Mai 2012 19 Hommes RSE CFAO Solidarité : Créer du lien avec les collaborateurs CFAO a crée, il y a dix ans, CFAO Solidarité, association loi de 1901, pour affirmer l’engagement sociétal du Groupe dans les pays où il est présent. L’association souhaite travailler davantage en coordination avec les filiales du Groupe. Les congés solidaires. C FAO Solidarité s’apprête à souffler sa dixième bougie. Depuis sa naissance, l’association, dont l’adhésion est ouverte à tous les collaborateurs du Groupe, a soutenu toute une série de projets de proximité pilotés par des ONG locales. Avec un objectif : favoriser prioritairement les initiatives dans les domaines de la santé, de l’éducation, de la formation et la sensibilisation à certaines grandes thématiques d’intérêt pour le Groupe, par exemple la sécurité routière. Depuis que le Groupe a amplifié sa politique de partenariat avec les organisations non gouvernementales, CFAO Solidarité s’est recentrée sur les seules initiatives portées par des collaborateurs et qui bénéficient d’un financement par une filiale ou une division du Groupe. Le principe : CFAO Solidarité intervient en cofinancement. Stéphanie Henrion, responsable des programmes RSE, explique. «Nous demandons aux filiales de nous faire part des projets qu’elles souhaiteraient soutenir mais pour lesquels elles n’ont pas nécessairement les budgets demandés. CFAO Solidarité étudie ces projets et vote l’octroi ou non d’un soutien financier.» Ce mode de fonctionnement a le mérite de créer un dialogue de plus en plus important entre le siège et le terrain. Dynamisme et détermination En Tanzanie, CFAO Motors souhaitait s’engager et prendre en charge des opérations de chirurgie réparatrice pour une centaine d’enfants grands brûlés. La filiale s’est tournée vers CFAO Solidarité pour abonder son soutien. L’enga- 22 Tanzanie. gement est pris jusqu’en 2013, ce qui fait écho à l'ambition de pérennité affichée par CFAO Solidarité. Claude Paseri, directeur des programmes RSE, confirme : «Nous privilégions les actions pérennes et souhaitons que les collaborateurs qui ont sollicité l’association suivent les projets dans le temps.» Au Togo, CFAO Motors a pu aider à la construction d’une école publique primaire dans le village de Gaté-Aloyi qui accueille une quarantaine d’enfants de 6 à 10 ans. Au Kenya, DT Dobie, dans le village d’Upendo à deux heures et demie de route de Nairobi, a contribué à donner une autonomie financière à 650 adultes atteints du VIH, en leur dispensant une formation aux métiers agricoles. la mobilisation en marche En 2012, de nouveaux projets sont déjà à l’étude. Au Togo par exemple, la filiale de distribution pharmaceutique Uniphart a sollicité CFAO Solidarité pour la rénovation du pavillon des grands brûlés au CHU de Tokoin-Lomé. Au Sénégal, Laborex a créé un fonds de solidarité dont l’objet est de mener des actions de prévention sur des questions de santé publique et souhaite impliquer CFAO Solidarité afin de permettre une plus large diffusion des messages de prévention. Depuis ses débuts, CFAO Solidarité a élargi son périmètre Cameroun. Contact - Mai 2012 d’intervention. Chaque année, l’association donne l’opportunité à quatre de ses collaborateurs de prendre des congés solidaires. Ce congé, un peu particulier, est l’occasion pour un salarié volontaire, de s'associer à un projet de développement, pendant deux semaines prises sur ses congés annuels. Ainsi chacun, selon ses compétences et ses goûts, peut choisir de participer à la rénovation ou la construction de bâtiment, avec l’association Coup de pouce, ou contribuer à la formation d’adultes en difficulté ou à l’éducation des enfants les plus démunis avec l’autre partenaire de CFAO Solidarité, Planète urgence. Le coût de la mission est supporté par CFAO Solidarité (assurance, hébergement et nourriture sur place), le salarié ne conservant à ses frais que les coûts de déplacement, lesquels sont déductibles fiscalement à concurrence de 66 % de la somme engagée. ■ Togo. Hommes Qui êtes-vous ? Bismark Peters CFAO Industries Ghana En quête de savoir Depuis 2009, Bismark Peters est directeur de production et supply chain de PPGL, l’usine de stylos et produits plastiques de la division CFAO Industries au Ghana. En quête incessante de nouveaux challenges, ce Ghanéen de 35 ans n’aspire qu’à une seule chose : progresser. L orsque Bismark Peters rejoint PPGL (Pens and Plastics Ghana Limited) au Ghana en avril 2009, il est persuadé de bien connaître le Groupe. Ce n’est guère surprenant puisque CFAO, présent au Ghana depuis plus de 100 ans, fait partie intégrante du paysage économique et social. Et pourtant, Bismark va vite réaliser qu’il est loin de tout savoir sur son employeur. « Je pensais que CFAO était un groupe international, spécialisé dans la distribution automobile. Peu de groupe offre une diversité d’activités aussi importante que CFAO. C’est une véritable richesse : les multiples opportunités de passerelles entre activités et entre pays permettent de développer ses compétences et sont sources d’enrichissement personnel. Au sein même de CFAO Industries, la palette des métiers est très étendue allant de la fabrication de stylos, à celle des emballages pour les grands groupes ou encore au brassage de la bière. » Enrichir ses connaissances Discret, Bismark est surtout un homme déterminé et travailleur. Son diplôme d’ingénieur chimiste en poche, il n’hésite pas à quitter son pays natal pour poursuivre son cursus au Royaume-Uni. Ses motivations : bénéficier des ressources académiques et des expériences que seul un pays développé peut lui offrir. « Le Ghana présente un bon niveau d’éducation, précise Bismark. Toutefois, pour élargir ses horizons, je pense qu’il est essentiel de s’instruire dans un autre pays. J’ai notamment étudié le management à l’université de Warwick, car je suis convaincu qu’un bon management est un atout pour mener à bien son travail, quel qu’il soit. » Bismark a également travaillé quatre ans comme assistant de production pour bio express Charnwood Bakery. De retour au pays, il travaillera six mois au sein du groupe mondial de recrutement Antal International Network, avant de rejoindre CFAO. Dès son arrivée chez PPGL, Bismark est agréablement surpris par la bonne ambiance qui règne dans l’usine. Mais pas seulement. Il est également frappé par l’engagement des salariés, beaucoup affichant une ancienneté de plus de 8 ans. Pour lui, c’est un signe positif fort, d’autant plus que le travail en usine est routinier et parfois pénible. Motivé par cet environnement stimulant, il remplit ses missions de directeur de production et supply chain, guidé par une ambition : enrichir sans cesse ses connaissances. Une ambition qu’il met au service de son employeur. « Il est toujours possible de progresser. Au quotidien, vous pouvez apprendre auprès de vos collègues, de votre supérieur, de la richesse des nationalités : c’est une vraie motivation pour moi. Je dirige une équipe de 50 salariés, le management représente donc l’un de mes plus gros challenges. Pour donner plus de sens au travail parfois routinier des équipes, nous cherchons à les impliquer dans la vie de l’usine et à leur expliquer nos enjeux.» L'esprit de conquête Rester en alerte et ne pas se satisfaire de la situation présente : ce mot d’ordre résume bien l’état d’esprit de Bismark. En tant que directeur des approvisionnements, il se charge de l’optimisation des stocks, des commandes nécessaires à la production et des prévisions. Mais ce qu’il préfère, c’est chercher à développer de nouveaux produits afin d’augmenter la production. « Nous sommes dans un n Naissance en 1976 n 2001 : Diplôme d’ingénieur chimiste, KNUST, Ghana n 2002 : Assistant du professeur dans le département d’ingénieur chimiste, KNUST, Ghana n 2005 : Recherche en management, science et opérations, université de Warwick, RU n 2004/2008 : Assistant du directeur de la production de Charnwood Bakery, RU n Février à sept. 2008 : Responsable des opérations, Concorde Security, RU n Sept. 2008 à avril 2009 : Consultant en recrutement d’ingénieurs, Antal International Network, Ghana n Depuis avril 2009 : Directeur de production et supply chain, usine plastique et stylos, Ghana Limited, CFAO Industries esprit de conquête de parts de marché, analyse Bismark. Pour augmenter la production, nous cherchons de nouveaux relais de croissance, ce qui est passionnant ! » Quand il ne travaille pas, Bismark aime passer du temps avec sa femme et sa fille. Il partage son temps libre entre la plage, la cuisine, le jeu de Scrabble ou le sport. Soucieux de rester en forme, il joue au football et au tennis. Quant à ses lectures, elles sont devenues plus studieuses : ancien adepte de James Hardley Chase, Sidney Sheldon et John Grisham, Bismark se détend désormais au fil des pages du très prestigieux magazine économique anglais « The Economist » qu’il télécharge sur Internet… Histoire d’en apprendre un peu plus ! ■ Contact - Mai 2012 23 Événement Un peu d'histoire... En 2012, CFAO fête ses 125 ans ! -CFAO marque FAO Dépôt de la en 1913. Le bâtiment du comptoir de la CFAO à Freetown, en Sierra Leone, avec le personnel permanent (vers 1910). Intérieur de la boutique de « marchandises » du comptoir de la CFAO à Dakar, vers 1910 . urds, oids lo tivité p nnées 80. c a , s r a Moto igeria, agos, N ssion CFAO Conce de Matori à L r quartie Concession CFAO Motors à Dakar au Sénégal en 2009 .