La génération montante de jardiniers amateurs

Conférence de Larry Hodgson
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Baby Boomers : 1946-1964 – 27% de la
population - âges 51-69
Gén X : 1965-1976 – 18% de la population –
âges - 39-50
Gén Y : 1977-1997 – 27% de la population –
âges - 18-38
Millénaires : 1998-aujourd’hui - moins de 17
ans -21%
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Baby-boomers: encore nombreux à jardinier, mais
leur nombre diminue (27%)
Gén X: génération la plus petite, mais jardinent-ils?
(18%)
Gén Y: aussi nombreux que les baby-boomers,
mais jardineront-ils? (27%)
Millénaires: ils ne jardinent pas encore, mais ils
seront très nombreux…(21% déjà et le pourcentage
grimpera)
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J’ai largement puisé dans les statistiques
suivantes des sondages de la Garden Writers
Association
Sondages faits aux États-Unis… mais je
soupçonne qu’ils s’appliquent aussi au Canada
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Les Gén X jardinent
déjà: 62% disent
s’occuper d’un jardin*
Les Gén Y jardinent
de plus en plus: 56%
disent s’occuper d’un
jardin
Pour les Gén X, c’est environ le même pourcentage
que pour les baby-boomers
*Jardin: au moins une plante, en pot ou en pleine terre
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En 1972, la revue Good Housekeeping
prédisait la disparition du jardinage
domestique: « Les jeunes ne
s’intéressent pas au jardinage autant
que leurs parents »
Résultat?
Le plus gros boom de jardinage jamais connu
débute dans les années 1980, quand les babyboomers sont arrivés à « l’âge de jardiner »
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Peu de gens, peu
importe la génération,
jardinent sérieusement
avant de « s’établir »
La sainte trinité
demeure intacte:
maison, argent, enfant(s) riment toujours
avec jardinage
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Les Gén X sont arrivés à
ce stade
Gén Y arriveront à l’âge
de jardiner plus tard,
dans la trentaine
Mais quand ils y
arriveront, les statistiques indiquent qu’ils
jardineront avec autant d’enthousiasme que
les baby-boomers!
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BABY-BOOMERS
Les baby-boomers réduisent leurs activités de
jardinage
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Voyagent davantage
Déménagent en
condos
Mais continuent de
jardiner à une
échelle réduite (balcon, terrasse, etc.)
Cèdent peu à peu leur place de « top
jardiniers » aux Gén X
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GÉN X
Jardinent actuellement,
autant que les babyboomers, mais
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

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Sont moins nombreuses
Terrains plus petits
Moins de temps pour
jardiner
Ne se considèrent pas jardiniers: jardiner fait
partie de leur « style de vie »
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GÉN Y
Arrivent peu à peu à l’âge
de jardinier
Semblent suivre les
habitudes des Gén X
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


Vont être aussi nombreuses
que les baby-boomers
Terrains plus petits
Moins de temps pour
jardiner
Mais tout indique qu’ils jardineront avec
enthousiasme
Reste que nous passons présentement près du
creux de la vague: moins de gens jardinent
qu’il y a 10 ans
Le creux peut encore durer 10 à 15 ans
Il suffit de tenir bon pendant encore quelques
années: les années fastes reviendront
PRODUITS BIOLOGIQUES
 Légumes, fruitiers, fines
herbes
 Fleurs comestibles
 Plantes médicinales
 Sans OGM (affiche:
« toutes nos plantes sont
sans OGM »)
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LA NATURE
Aiment se sentir près
de la nature
Cherchent plantes qui
attirent les papillons et
les oiseaux, surtout les
colibris
Veulent des résultats
demain
Idées: section de plantes spécifiques
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LA PASSION
Moins influencés par la
science, plus par leurs
expériences
Cherche un personnel
qui « vit le jardinage »
Attirés plus par le coup
d’œil que les détails
Attention: les diriger
vers des choix
raisonnables
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MARCHANDS BIEN VISIBLES
Présence sur les médias sociaux
Page Web facile à trouver et à consulter
Aménagement saisissant dès la rue
Iront vite ailleurs s’ils ne sont pas satisfaits
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DE BONS PRIX
Tout le monde aime une
aubaine
Achètent facilement sur
un « coup de tête » mais
le prix est un facteur
Une fois qu’ils décident
d’acheter, ils dépensent
plus que leurs ainés
S’attendent de dépenser
500$ par année en
produits de jardinage*
(200$ pour les boomers)
*Sondage Garden Writers Association
LA LIBERTÉ DE CHOIX
 Peu fidèle aux
commerçants
 Achètent de plus en plus
en ligne (outils, produits
de jardinage
notamment)
 Achètent les végétaux en
magasin
 Faut offrir des produits
originaux pour les attirer

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Moins de connaissances
horticoles que les babyboomers
Commencent souvent à zéro
Ne connaissent pas la
terminologie horticole
(« tomate indéterminée », etc.)
Préfèrent apprendre eux-même
que de se faire dire quoi faire
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Cherchent de petits
aménagements faciles à
entretenir
Se satisfont plus
facilement de la culture
en pot
Peu portés sur la pelouse
de graminées
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Veulent des résultats rapidement
Moins portés à faire leurs propres semis que les
baby-boomers
Achètent des plantes plus matures… si le prix est
bon
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Plus individualistes
Moins portés à devenir
membre des sociétés
d’horticulture ou à s’y
impliquer
Mais aiment assister aux
conférences
Tournée Fleurs Plantes
Jardins 2015
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Aiment les produits
prêts à utiliser
Ne tiennent pas à
travailler fort pour
obtenir des résultats
Plus prêt à payer
quelqu’un d’autre
pour l’entretien que les
baby-boomers
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Aime les pots préplantés, notamment les
combos…
Mais risquent de les
acheter dans les
grandes surfaces
(question de prix)
Important d’avoir un
produit unique
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Cherchent des
marques de
commerce
familières, même
chez les végétaux
(Les
Exceptionnelles,
Simply Beautiful,
etc.)
Les trouvent
« rassurantes »
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Utilisent beaucoup les médias sociaux et y puisent
beaucoup de leurs informations horticoles
Réagissent plus rapidement aux publicités
électroniques qu’aux imprimés ou qu’aux spots
radiophoniques et télévisuels
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Ne s’attendent pas
aux échecs et les
prennent très
personnellement
Cherchent des
plantes sans
problèmes
d’insectes et de
maladies
Le mot
« résistant » fait
vendre


Il faut leur
assurer qu’ils
auront un bon
succès
Faire la
promotion des
végétaux faciles
quand vous les
sentez moins
habiles
Pas seulement pour les géns X et Y, mais pour
tous les jardiniers.

Jardinières prêtes
à emporter
Plantes de culture
facile
 Aussi légumes et
fines herbes
 Fleurs
comestibles
 Plantes
médicinales


Le jardinage urbain est très populaire et sousexploité par les grandes surfaces




Légumes et fines herbes prêtes à récolter
Fleurs comestibles
Plantes médicinales
SmartPots (font plus écolos)
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Potager en façade

Pour se nourrir, mais aussi pour montrer que « on est
branché »

Paysage comestible



Intégration de
légumes, fines herbes
et fruitiers à
l’aménagement
paysager
Plantes ornementales
qui sont aussi
comestibles
Légumes et fines
herbes aux attraits
ornementaux

La ferme
déménage en
ville



Ruche d’abeilles
Poules
Lapins

Graines germées
À la mode dans les
années 1970
 … et de nouveau
aujourd’hui
 Offrir semences
biologiques et germoirs


Jardin comme extension de la
maison
Cuisine en plein air
 Terrasse ou balcon conçu pour
recevoir


Murs végétalisés

Du simple au sublime
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Mon propre mur vert
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Jardin sur le
toit


Maison, condo,
cabanon
Souvent plus
une rêve que
réaliste, mais…
aux marchands
de nourrir les
rêves

Jardin d’eau en pot



Plus facile à installer et
à maintenir que le
jardin d’eau classique
Peut être placé sur un
balcon, une terrasse ou
même une table
Très abordable

Jardin d’ombre


Les jardiniers
amateurs cherchent
des substituts pour
l’Impatiens walleriana
Il faut leur offrir des
plantes à la
performance aussi
solide: bégonias,
coléus, heuchères, etc.

Plantes à floraison
prolongée


Les jardiniers
amateurs ne veulent
plus voir leurs
alysses mourir à la
mi-été ou supprimez
les fleurs de les
pétunias
Insistez sur la
longue durée de
floraison des
nouveaux cultivars

Aménagements d’allure tropicale
Permettent d’oublier le climat froid
 Feuilles gigantesques, fleurs aux couleurs chaudes


Bottes de jardinage imprimées

Tendance vers la personnalisation des « outils »
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Jardineries d’allure sophistiquée


Annuelles et sacs de terre en façade ne font plus
l’affaire
Exemple des jardineries « Terrain »
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Jardineries d’allure sophistiquée

Jardineries « Terrain »

Jardineries d’allure sophistiquée

Jardineries « Terrain »

Jardineries d’allure sophistiquée

Jardineries « Terrain »
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Jardins miniatures
en pot (jardins de
fée)
Très populaires aux
États-Unis
 Plus sophistiqués
que les jardins en
auge
 Plantes miniatures
 Accessoires difficiles
à trouver au Québec

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Mon propre « jardin de fées… dans le foyer
derrière mon bureau
Seront-ils aussi les coups de cœur du grand
public de l’été 2016?
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Nouvelle couleur
dans une série
populaire
Fleurit très bien à
l’ombre
Fleurs comestibles
Excellent substitut
pour l’Impatiens
walleriana
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Nouvelle couleur
Plant compact (60 cm)
Arrive rapidement à
la floraison
Produit par semences
Gagnant Fleuroselect
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Abondantes fleurs
rose vif très
parfumées
Déborde joliment
d’un pot
Superbe couvre-sol
estival
Fleurit au-delà des
premiers gels
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Version compact de la
vervaine bonne à rien
Fleurs lavande tout
l’été
Effet vaporeux
Essentiellement aucun
entretien
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Feuillage étroit,
duveteux et très
argenté
Comme l’oreille
d’agneau (Stachys
byzantina), mais plus
blanche
Va avec toutes les
couleurs
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Floraison double de
forme unique
rappelant certaines
échinacées
Fera fondre le cœur
des jardiniers ce
printemps
Deux couleurs… pour
l’instant
60 cm
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