UNE AFFAIRE DE FAMILLE

N ° 37 / 2014
EXTERIEURS DESIGN MAGAZINE
Bimestriel
14 RUE SOLEILLET BL53
75020 PARIS - 01 40 33 82 45
Surface approx. (cm²) : 2749
N° de page : 136-140
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i vue
UNE AFFAIRE DE FAMILLE
Depuis cinquante ans, l'entreprise familiale Sifas a accompagné, quand elle n'a
pas anticipé, révolution des modes de vie au jardin. Des premiers déjeuners
au soleil en passant par la transition in et out du mobilier outdoor jusqu'à
l'écoconception, c'est l'histoire du mobilier de jardin que nous raconte Frédéric
Armaroli, dirigeant de Sifas
Sifas célèbre en 2014 ses cinquante annees
d'existence cians le secteur du mobilier
outdoor Maîs, dans les faits, l'aventure a
debute bien avant 1964 ?
Sifas e est d abord et avant tout I h store
cl une societe familiale et e i
effet tout a debute en 1953
Web parents Ailette et Rene
Armarch amis avec Louis
Hugonet o1 ngent alors un
magasin a Cannes representant
la societe Hugonet Ils proposent
ce quon appelait a I epoque des
meubles de jardin confortables A cette
epoque de I après-guerre la Cote d Azur que
I on nommait auparavant la Riviera devenait
une destination d ete apres avoir ete le lieu
de prédilection de I aristocratie europeenne
I hiver a commencer par les Anglais Tout
se libere ! Mes parents ont alors constate ce
basculement qui s accompagne de larmee
des premiers meubles exterieurs Apres la
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d spantion de Louis Hugonet en 1964 ils
rachètent la boutique de Cannes et fondent
la societe Sifas forts ae eur observation
d u n marche naissant et des impressions
et des reflexions de leurs clients Ils vont
même creer une premiere sa le a
manger en fer forge un matériau
qui bénéficiait a I epoque de
nouvelle traitements afin d etre
adapte a I exterieur Ils dessinent
cette table ct ses chaises et font
appel pour les faire realiser a des
artisans en ferronnerie locaux
Début des annees 1960, on commence
donc a profiter de son jardin et a vivre en
exterieur 7
dal on veut profiter du soleil et s y sentir
bien en se rassemblant pour dejeuner avec
sa famille et ses amis dou les dimensions
généreuses de cette sa le a manger pouvant
reunir jusqu a huit personnes Elle illustre les
Eléments de recherche : SIFAS : enseigne de mobilier, toutes citations
premiers points marquants de Sifas a savoir
le confort la generosite des dimensions,
la richesse des formes et I utilisation des
materiaux avec leurs nouveaux traitements
Ces nouveaux styles de vie en exteneur
s'accompagnent-ils d'espaces outdoor
conséquents 7
On constate un ve itable demariage de
I immobilier avec la creation de belles villas
maîs aussi du developpement de I habitat
col ectif I un des plus connus étant la Marina
Baie dcs Anges ou Sifas ouvre sa deuxieme
boutique en 1971 Ces maisons comme
ecs ensembles ont tous des terrasses qu il
feu équiper Au cours des annees 196070 arrivent également les piscines On ne
bronze plus seulement a la p age maîs aussi
a la maison C est une formiaable evolution
qui instaure I idée de detente de sieste et
de soleil et la nécessite de s ameubler en
conséquence Sifas propose d ailleurs son
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premier bain de soleil en fer forgé, le Pacha,
dans le courant des années 1960. Les années
1970 confortent ce nouveau mode dc vie.
avec un style plus décontracté et chic ; le
mobilier se rentre même à l'intérieur de
manière naturelle. C'est aussi l'arrivée d'un
nouveau matériau, le rotin.
A quel moment la couleur fait son
apparition dans le mobilier outdoor?
Dcs les années 1960. du jaune, du rouge, de
l'orange, du bleu entre autres apparaissent.
On se permettait du plaisir, de la folie. La
couleur représente la gaieté et le soleil,
I epoque qui ornent du mobilier bla
Est-ce à cette période que l'idée de
meubles transitant de l'extérieur à
l'intérieur naît ?
Oui. Se posait en effet la question : comment
laisser nos magasins ouverts toute l'année?
À l'époque, tout était à faire, tout était
possible, on n'appelait pas cela du marketing,
mais mes parents écoutaient leurs clients
français et aussi étrangers, qui étaient
nombreux sur la Côte d'Az
ce qu'ils pouvaient leur proposer. D'où l'idée
de présenter des meubles pour bien vivre à
l'intérieur, comparables à ce que nos clients
appréciaient à l'extérieur.
Revenons aux années 1970...
Quels sont les faits marquants
de cette période ?
De nouveaux industriels interviennent sur le marché de l'outdoor avec des matériaux novateurs. La résine injectée fait son
apparition, avec notamment Tri-
et moi-même. Outre l'ouverture d'autres magasins et la création de partenariats avec des
maisons comme les Galeries Lafayette, nous
constatons un véritable besoin en matière de
mobilier outdoor dc la part des hôtels pour
meubler leurs piscines et leurs terrasses. Ces
derniers exigeaient des dimensions et des
spécificités adaptées, à commencer par des
tables, des bains de soleil avec
roulettes, des meubles empilables
A l'époqu
Oque,
haut de gamme, des salons bas
tout était
était
composables. modulables, mais
auss
irs,
i des pièces faciles d'entreàfaire,
Staït
tout était
jt ipossible
t en avec
'
' Par exem P' e - des patins
sous les chaises, etc. Nous avons
afin de proposer en tant que dis-
teur. avec plu:
;on épouse et ses deux f
sn frère Jérôme I légion dans notre région
ULTRA-GREEN
Conçue en collaboration avec l'Unifa et labellisée par le VIA. la collection Ec-Inoks
est la première proposée par Sitàs à ètre règie par des principes d'écoconception
en 1991. Ses lignes épurées lui permettent de trouver sa place en outdoor comme
en indoor. Sifas, collection Ec-Inoks, fauteuil de repas, 685 € ; chaise de repas,
585 € ; tables de repas extensibles, à partir de 3285 €
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annees 1980 A la cle des pieces inaltérables
légères et faciles a mettre en oeuvre que
Sifas distribue de même que du mobilier en
résine injectée Notre clientele étrangère
s'accroissant, nous avons décide d'aller plus
lom en cherchant de nouvelles formes et de
nouveaux styles aux États-Unis comme aux
Philippines, ou nous découvrons du rotin de
qualite On constate également l'arrivée du
teck, ou plutôt le retour du bois, sur le marche
outdoor La concurrence s'intensifiant à
Quels nouveaux matériaux
la fin des annees 1980, il était
apparaissent alors à cette
Le mobilier nécessaire de faire la difference
en élargissant notre offre au sem
période ?
outdoor
de nos magasins au gré de pièces
ll y a eu I aluminium comme
devient un en aluminium, resine injectée,
tentative d u t i l i s a t i o n pour
marqueur rotin, teck maîs aussi par le retour
l'outdoor Les meubles étaient
social
crées a partir de tubes et de
du fer forge, un peu plus tard,
avec notre collection Croisette
profils, maîs le resultat n'était
pas encore tres sexy Son utilisation au gré On s'intéresse également a l'utilisation de
de profiles conçus spécifiquement pour la fibre de polyethylene transformée par
les meubles s'est améliorée au cours des Dedon en véritables meubles outdoor C'est
Les besoins pour ces clients que sont les
hôtels ont-ils une influence sur les offres
proposées aux particuliers ?
Cette evolution rapide des fonctionnalités a
eu un effet sur notre offre On a ainsi intègre
des coussins déhoussables pour faciliter
an entretien régulier De même, mettre des
patins sous les chaises n'était pas plus cher
et d'autant plus pratique pour des terrasses
haut de gamme, en marbre par exemple
COLLECTION
La collection Ec-Inoks, designée par
Enc Carrere, prcipose
fauteuil cocktail EU do;
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Eléments de recherche : SIFAS : enseigne de mobilier, toutes citations
un matériau conçu pour I usage exterieur et
qui s'adapte a n'importe quelle structure En
résume, il y avait er. effet de la place pour
introduire des materiaux tant nouveaux que
remis au goût du jour
L'offre était de plus en plus concurrentielle,
mais quelles Étaient les spécificités des
attentes cles consommateurs dans les
années 1980 ?
Apres les décennies «plaisir et liberte», le
mobilier outdoor devient, comme celui placé
a l'intérieur des residences, un marqueur
social Le consommateur ne veut pas la
même chose que son voisin, d'où la nécessité
d'être légitime maîs aussi de se différencier
Nous lançons nos propres collections en
faisant appel a des designers exterieurs
On confie a Eric Carrere la creation de
la première collection, Croisette C'est
une demarche similaire a celle entreprise
par nos parents lorsqu'ils lancèrent leur
UN NOUVEAU CLASSIQUE
Le fauteuil Osicar est une lemteiprefition
particulièrement réussie d'une typologie
classique a savoir le fauteuil de metteui en scene
Un beau mélange de matenaux et une ligne
chicissime Sifas, collection Oskar, creation Eric
Carrere, fauteuil Oskar avec coussins en cuir,
805€
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premiere salle a manger avec, même si nous
ne sommes pas créateurs la volonté de
proposer une offre différente En résume,
on devient editeur courant des annees 1990
sans vraiment le vouloir, ct on finit par faire
ce que l'on ne trouve pas de disponible sur
le marche' Croisette sera d'ailleurs un vrai
succes fruit de notre histoire familiale et
de l'observation des attentes des clients II
nous a fallu cependant s'adapter et étendre
un reseau de revendeurs afin dc developper
les ventes, et parvenu ains, a un stade de
production suffisamment significatif pour des
industriels Sifas est reconnu comme editeur
en 1995 avec sa premiere paiticipation au
Salon du meuble en tant que marque de
mobilier exterieur Une reconnaissance
également acquise a l'international de par
notre developpement a l'export Ce dernier
point nous était assez facile la Côte d'Azur
et ses clients étant le reflet d'une culture
internationale Notre histoire et notre ADN
renforcent notre légitimité en proposant
du mobiliei duiable, modulable, facile a
vivre et, bien sûr, sans faire I impasse sur
l'essentiel a savoir le confort II faut a cet
égard différencier le confort perçu et le
confort reçu, le consommateur ne devant
pas être deçu a I usage apres avoir ressenti
l'impression de confort
Hy a un autre fait marquant que
nous n'avons pas évoqué, à savoir les
préoccupations environnementales...
C'est en effet une prise de conscience des
consommateurs maîs a nos yeux, il est
important d'apprehendei l'écologie avec la
réalité economique En clair le mobihe- ne
doit pas avoir un coût supplementaire Nous
avons ainsi lance notre collection Fc Inoks
en 2011 selon une logique d'ecoconception
réfléchie maîs sans que le pax soit plus eleve
C'est un programme développe avec l'Umfa
en Provence, en concertation avec lr designer
Eric Carrere On a ainsi détermine l'épaisseur
du matériau necessane, en l'occunence
l'inox Ie revêtement est du Canatex a base
de chanvre les embouts sont en polyethylene
recycle Les assises sont empilables pour
occuper moins de volume lors du transport,
et nous avons prefere des tables démontables
pour un emballage redimensionne C'est
notre premiere collection ecoconçue et la
nouvelle collection Kwarda 2 l'est également
Nous sommes installes désormais dans cet
esprit d'ecoconception
La crise survenant à partir de 2008,
quelles en sont les conséquences sur les
attentes des consommateurs ?
La crise a eu sans conteste un impact
sur le marche du mobilier outdoor, nous
conduisant, pour ce qui nous concerne a se
recentrer en supprimant quatre collections
D'un point de vue plus general nous sommes
toujours dans l'idée dc mobilier comme
ESPRIT TRESSAGE
C est la resine tissée qui est à l'honneur dans cette collection qui comprend entre autres un salon bas composable les modules s associant pour creer le
canape de son choix Sifas, collection Transatlantik, creation Jean-Louis Guinochet, canapé avec module accoudoir, 1285 €
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marqueur social Mdis Je retour a I essenhe]
cst devenu capital a cc moment ct encore
aujourd hui Avec un prix de I immobilier en
tres sensible augmentation les surfaces se
sont réduites et les fonctionnalités doivent
etre multiples et optimisées Alors que I offre
auparavant était claire et segmentée avec
une tvpologie traditionnelle (canape 2 places
3 places chaise longue bout de canape) il
est nécessaire aujourdhui de proposer des
salons par exemple entierement nodulables
afin de s adapter facilement a la surface
disponible
consommateur retarde sa decision d achat
maîs des que cetle derniere est prise il
souhaite disposer au plus vite de son produit
d ou la nécessite d etre reactif en lei mes de
disponibilité des stocks sachant que I achat
est toujours tres dépendant oes conditions
météorologiques Enfin les clients sont tout
a fait avertis d autant qu il y a un veritable
marche du rééquipement en matiere de
outdoor A I instar de la tele cathodique que
I on remplace par un ecran plat voire un
ecran Oled on veut renouveler son mobilier
outdooi et ne pas sacrifier son plaisir
// s'agit donc d'une tendance forte en
matiere de personnalisation ?
A mon sens la personnalisation est avant
tout I optimisation de I espace qui s cst
reduit Notre nouvelle collection Komfy
repond a cette exigence en s adaptant a
tous types de configurations de terrasse
Autre evolution des comportements le
Quelles sont les autres tendances actuelles
a même de se renforcer a l'avenir f
La différenciation sera toujours un element
incontournable en rratiere ae mobilier
outdoor Autre evolution intéressante des
modes de vie il n y a pas d equipement
différent selon que I on meuble une residence
principale ou secondaire On veut le même
»
n \ eau de confort de luxe et de raffinement A
cet égard le T d f f m e r n e n l est la i araUer slique
majeure du traitement de I exterieur avec une
sophistication croissante on fait appel a des
architectes de la lumiere a des paysagistes le
spa est tres tendance etc On constate même
des terrasses ouvertes chauffées i La surface
est ainsi optimisée en la sophistiquant au
maximum i
En guise de conclusion de ces cinquante
annees de mode de vie au jardin quel est
le regard de votre pere sur la societe Sifas
telle qu'elle est devenue aujourd'hui ?
Je ne pensais pas que ' on pouvait faire tout ça
axe une cho se de jardin en DO nt ae depart »
Telle est I une de ses reflexions majeures Et la
chaise au depart était tout simplement I idée
de s asseoir confortablement en prenant un
verre au soleil Un regard donc sur I essentiel
a savoir une certaine qualite de vie
mi
CONFIGURATION
LIBRE
Korr fy e om ne < onfortdble et
composaole Cette nouvelle collection
proposée en 2014 ^e distingue par
des lignes élégantes maîs aussi par sa
facilite d usage la rrultip cite des piece»
proposées permettant a tout un chacun de
composer son propre espace de vie quelle
que soit la configuration de la terrasse
Sifas, collection Komfy, creation Eric
Carrere, méridienne, a partir de 1415 €
fauteuil salon a partir de 1305 €,
canape, a partir de I 720 €
AU SEC
Parmi les diffén
bain de soleil est une ode à la douceur de vivre avec ses
lignes courbes et épurées. Sa structure en aluminium es
recouverte d'un matelas dont le textile innovant sèche
en un temps record. Sifas, collection Sakura, bain de
soleil, 1565 f
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