Tour.de.la.com.Charlet.Claverie

Tour de la Tour
de la
communication
CHARLET Jordan
CLAVERIE Bertrand
COLOMES Anouk
Diesel nous botte le c**
• Campagne pour les Sneakers de Diesel
Æ une de marque très présente sur le web
Æ Campagne totalement déjantée
Æ Accroche simple et osée:
« not made for running (great for kicking asses) »
pas faites pour courir mais parfaites pour botter les
fesses
Æ Suite logique de « Be Stupid »
t dérisoire
ton
dé i i ett humoristique
h
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Æ Visible et décalée
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Diesel nous botte le c**
• Medias:
Æ 7 vidéos différentes :
7 vidéos différentes :
‐ technologie 3D
‐ site officiel ‐ page Facebook, Twitter
F b k T itt
‐ Youtube
Æ Prints déclinants les vidéos
‐ Série de court métrages
‐ Course poursuite entre la chaussure et la paire de fesses
‐ Narration
‐ Mise en scène
Mise en scène
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Diesel nous botte le c**
• Contenu additionnel disponible sur le site:
Æ Possibilité de kicker la personne de son choix
Æ Créer son propre mix tout en bottant des fesses
• PHOTO
PHOTO DU SITE QUE JE N’ARRIVE DU SITE QUE JE N’ARRIVE
PAS A METTRE
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Diesel nous botte le c**
Election de la future victime des chaussures virtuelles d'internautes
virtuelles d
internautes en colère...
en colère
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Diesel nous botte le c**
• Conclusion:
Æ Très intéressant
Æ Campagne présente
Æ Internationale
• Personnellement :
Æ Bien aimé
Æ Difficile d'entrer dans le délire des créatifs
Æ Faible
F ibl compréhension
éh i du
d message
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Le Message Anti‐carnivore
Le Message Anti‐carnivore
Æ Association végétarienne allemande
Æ Création d’un évènement
Æ Polémique
Æ Relais médiatique impressionnant
Æ Mondial
Î pour servir leur cause
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Le Message Anti‐carnivore
Le Message Anti‐carnivore
• Campagne:
Æ Médiatisation d’un cuisinier
Æ Cuisine d’une tribu sud‐américaine (réputation d’être
cannibale)
Æ Annonce de l’ouverture de son restaurant cannibale à
Berlin.
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Æ
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La vidéo sur le web devient virale
Relayée dans la presse internationale
Sur le net
Journal
Jou
a Télévisé
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Æ Des annonces pour recruter des employés insensibles
Æ Pour trouver des donneurs : en ligne et presse
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Le Message Anti‐carnivore
Le Message Anti‐carnivore
•
Une campagne print :
Une print :
Aucune loi allemande n’interdit le cannibalisme.
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Le Message Anti‐carnivore
Le Message Anti‐carnivore
• Conclusion:
Æ La doctrine des végétariens : la consommation de
viande est à l’origine de la famine à travers le
monde.
Æ Sensibiliser par « électrochoc »
•
Personnellement:
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Æ
Æ
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Démonstration réussie d
d’un
un buzz de haut niveau
Campagne à cout réduit
Couverture médiatique totale et mondiale
La cause ne nous a pas plus sensibilisés
Le buzz restera probablement plus en mémoire que
le message
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Contre la maltraitance
• Historique
Æ 2007 2007
Æ Festival des Lions d'Or Æ Campagne vidéos p g
Æ Dénonce les pratiques de tortures/la maltraitance/les dictatures • Aujourd'hui Æ Déclinaison print de cette campagne Æ Prédominance de l'idée créative A
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Contre la maltraitance
• Bon principe • Visuel assez simpliste
• Slogan presque pas visible
• Incompréhension entre vidéo et print ?
• Idée créative
• « facile »
• Version print est une adaptation
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Contre la maltraitance
• Personnellement:
Æ Bonne idée d'origine Æ Transposée sur papier T
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Æ Manque d'originalité
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