Native Advertising

COLLOQUE IAB FRANCE 2013
« Digital Business is Business »
2013-2016: les perspectives de la publicité digitale
Mardi 19 Novembre
Auditorium Marceau
NATIVE ADVERTISING, PUR
MARKETING OU REALITE ?
Table ronde animée par :

Christophe DANE, Directeur général en charge des activités digitales, Omnicom
Media Group
Intervenants :

Nicolas JUHEL, Responsable digital, Coca-Cola France

Grégory OLIVIER, Directeur marketing communication grand public, Microsoft

François-Xavier PREAUT, Directeur commercial France, Outbrain

Karine RIELLAND-MARDIROSSIAN, Directrice commerciale digital, Prisma
Media
Native
Advertising
Pur marketing ou réalité ?
Brand
content
# Native Ads
"Une publicité non intrusive qui s’adapte au mode de lecture ; Un contenu de
qualité (vidéo, histoires sponsorisées, …) qui incite au partage sur les réseaux
sociaux ; Une diffusion facilitée sur tous les devices digitaux."
Lagardère publicité, 2013
Le principe du native advertising est d’intégrer la publicité de manière non
intrusive dans le flux de consommation, c’est-à-dire intégrée dans le contexte de
transmission. L’objectif est de faire en sorte que l’imperméabilité et le désamour
grandissante des consommateurs envers la publicité traditionnelle soit
"contournée" en rendant la publicité moins intrusive."
Journal du Net, 17 septembre 2013
“In the early days of social media, the idea of sponsored content (now often called
“native advertising”) was taboo, as was the idea of paying publications for
distribution” Forbes 28/8/2013
"Le native advertising répond aux défauts traditionnels du publi-reportage et met
au service des marques les capacités rédactionnelles des journalistes et la
puissance de diffusion des médias. C’est sans doute une forme aboutie de brand
journalism."
BrandContent, 10 septembre 2013
« La publicité native est une forme spécifique de monétisation qui cherche à
augmenter l’expérience utilisateur en fournissant de la valeur avec du
contenu pertinent en continu. » Solve Media
Le native advertising a du caractère… dans le lissage ou le paisible des mots et des
situations. Avec lui, l’action se fait source : petit ruisseau deviendra grand. Cette
forme de publicité "est totalement intégrée aux flux de la plateforme : des
contenus en harmonie, adaptable à tous les supports digitaux, une expérience
utilisateur immersive, une meilleure transmission de l’image de marque du
support média. »
Read Surf And Connect, 1er février 2013
Source Adyoulike – Ifop octobre 2013
1. Search Units, e.g.
4. In-Feed Ads, e.g.
2. Promoted Listings, e.g.:
5. In-Ad (IAB Standard) Units, e.g.:
3. Recommended Content Units, e.g.:
6. Custom, e.g.:
Source IAB MIXX Conference & Expo 2013
Table ronde # Native advertising
• Nicolas JUHEL, Responsable digital, Coca-Cola France
• Grégory OLIVIER, Directeur Marketing Communication Grand Public,
Microsoft
• François-Xavier PREAUT, Directeur commercial France, Outbrain
• Karine Rielland-Mardirossian Directrice commerciale digital Prisma
Pub,
Source Adyoulike – Ifop octobre 2013
Source Adyoulike – Ifop octobre 2013
Source Adyoulike – Ifop octobre 2013
# Native Ads =
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Technologie
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