DANONE

DANONE
Le groupe Danone est une entreprise française et l'un des leaders mondiaux de
l'agroalimentaire. L'entreprise est née, en 1919, en Espagne. Isaac Carasso, originaire
de Grèce où les yaourts sont populaires, décide de les introduire en Espagne. Dix ans
plus tard, Daniel Carasso, le fils du fondateur, lance l'entreprise en France. En 1967
Danone fusionne avec Gervais. Pendant ce temps, une autre fusion se déroule, celle
des glaces de Boussois et de la verrerie Souchon-Neuvesel, formant BoussoisSouchon-Neuvesel. BSN se tourne vers l'agroalimentaire et fusionne avec Gervais
Danone en 1973. Cette fusion donne alors naissance à BSN-Gervais Danone, puis
Danone, la première entreprise agroalimentaire de France.
En 1996 le groupe se fixe comme objectif « d’offrir chaque jour une alimentation
variée, des goûts plus variés et des plaisirs plus sains. » En 2006, cette mission
devient : « apporter la santé par l’alimentation au plus grand nombre ». Au fil des
années, l'entreprise est devenue un acteur international majeur de l'alimentation santé
et se concentre sur quatre pôles : produits laitiers frais, eaux en bouteille, nutrition
médicale et nutrition infantile.
En 2011, l'entreprise enregistre 19 milliards d'euros de chiffre d'affaires, dont plus de
la moitié est réalisé dans les pays émergents. Le groupe emploie 100 000
collaborateurs à travers le monde, et compte plus de 180 sites de production. Ses
produits sont vendus sur les cinq continents.
En 1983, le nom BSN-Gervais Danone est raccourci. L'entreprise s'appelle alors
BSN. Malgré ce changement de dénomination, l'activité des produits frais de Gervais
Danone reste très importante. En 1987, BSN fait son entrée sur le marché du biscuit
en rachetant Général Biscuit qui possède la marque LU. Général Biscuit est
également présent dans plusieurs pays : Allemagne, Italie, Pays-Bas, Belgique.
Dans les années 1980, le groupe s'agrandit et étend ses activités en Europe. De 1979 à
1985, il acquiert des marques comme Carambar, Liebig, Vandamme, La Pie qui
Chante, Maille... Parallèlement aux biscuits, BSN continue son extension sur le
marché des eaux minérales et des produits laitiers frais.
DANONE
En 1990, la marque opère sur une dizaine de marchés : yaourts, eaux, biscuits, pâtes,
confiseries, plats cuisinés, bières. Et sa présence se développe dans le monde. En
1994, BSN change de nom pour devenir "Groupe Danone", représenté par "l'enfant à
l'étoile". Tous les produits sont désormais regroupés sous ce nom. Le groupe Danone
possède alors 300 marques.
En 1996, Antoine Riboud, président du groupe Danone, prend sa retraite à 77 ans et
quitte ses fonctions ; son fils Franck est nommé par le conseil d'administration pour
lui succéder. Franck Riboud regroupe les activités de Danone sur les trois métiers les
plus porteurs : les produits laitiers frais, les eaux minérales et les biscuits. Trois
marques sont alors mises en avant : Danone, Évian, Lu.
Ce recentrage confirme la volonté du groupe de s'orienter vers la santé et
l'alimentation
saine.
Parallèlement,
l'entreprise
accélère
sa
stratégie
d'internationalisation dans les pays émergents et fait son entrée à la Bourse de New
York en 1998. En 2003, l'entreprise confirme cette stratégie de développement dans
les pays émergents. Elle prévoit alors d'investir sur de nouveaux marchés, comme en
Afrique du Nord ou au Moyen-Orient. Le 18 juin 2010 Danone s'associe avec l'un
des principaux producteurs de lait en Russie. Ensemble, ils fusionnent leurs activités
de produits laitiers frais en Russie, en Ukraine, au Kazakhstan et au Bélarus. En
2011, le groupe Danone réalise 51 % de son chiffre d'affaires dans les pays
émergents.
En 1999, selon l'institut de sondage TMO, l'entreprise est la marque "préférée des
Français". En 2006 le groupe ouvre un nouveau site web : Danone et Vous. En 2011,
le groupe Danone communique sur l'alimentation saine en mettant en scène des
producteurs de lait. Sur l'emballage des yaourts, un encart indique la ferme mais aussi
l'usine où est fabriqué le produit. Cette stratégie de communication intervient dans un
contexte où le "produire local" est de plus en plus plébiscité.
Depuis 2000, l'entreprise organise le Danone Nations Cup, une compétition
internationale de football pour les enfants de 10 à 12 ans. Chaque année, plus de 2
DANONE
millions d'enfants venus de 40 pays participent à ce tournoi. Le parrain de
l'événement n'est autre que Zinedine Zidane. En 2005, alors que Evian-ThononGaillard est au bord de la faillite avec une dette de 300 000 euros, le géant de
l'agroalimentaire assainit les finances du club de foot et devient son partenaire
principal.
Dalila Cappabianca
Sources consultées : Wikipedia