Guide Pratique : SEO

32 pages de conseils d’experts
Les bases référencement
d’une boutique
e-Commerce
Grâce à ces conseils, vous pouvez créer et optimiser le
référencement naturel (SEO) de votre boutique Oxatis.
Nos experts ont réuni toutes les bonnes pratiques pour
créer votre site :
Sitemaps, URLs réécrites, URLs canoniques, contenu textuel, balises
HTML,...
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Sommaire
1. Introduction
2. Qu'est-ce que le référencement naturel ?
a. Choix du nom de domaine.................................................................................... p 3
b. Choix des mots clés............................................................................................... p 4
c. Contenu textuel de qualité................................................................................... p 5
3. Présentation du site à Google
a. Théorie...............................................................................................................p 7
b. Cas pratique......................................................................................................p 7
4. Balises Meta Title et Meta Description
a. Théorie sur la hiérarchisation des balises......................................................... p 8
b. Cas Pratique.......................................................................................................... p 9
5. Le maillage Interne
a. Optimisation des ancres...................................................................................... p 12
b. Optimisation des URLs......................................................................................... p 14
c. Les URLs canoniques............................................................................................ p 16
6. Les balises HTML
a. Les balises <hn>.................................................................................................... p 20
b. Les balises <strong> et <em>.............................................................................. p 24
c. Le texte alternatif des images............................................................................. p 25
7. Des Backlinks de qualité
a. Théorie............................................................................................................ p 27
b. Cas pratique.................................................................................................... p 28
8. Optimisation de votre site avec les outils de Google
a. Google Search Console................................................................................ p 30
b. Google Analytics............................................................................................ p 31
9. Conclusion
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Ce document a pour but de vous guider dans les étapes essentielles de l’optimisation SEO d’un site ECommerce avec la solution Oxatis.
1. Introduction
En tant qu’e-commerçant votre premier besoin est d’avoir des visiteurs sur votre site. Pour y
parvenir, votre site doit être visible sur les moteurs de recherche.
On distingue deux types de référencement : le référencement naturel et le référencement payant
qui représente un autre métier plus proche de la publicité.
Il est nécessaire d’avoir à l’esprit que les visiteurs consultent rarement au-delà de la première page
des résultats de recherche sur Google. Tant que vous ne serez pas dans le top 3 de la première page
de recherche sur vos mots clés phares, votre référencement sera à optimiser.
Ce document présente les bases du référencement naturel. Il vous aidera à optimiser votre
référencement sans connaissance technique.
Le référencement d’aujourd’hui n’est plus le même qu’il y a deux ans et sera probablement obsolète
en 2017.
Il faut donc se tenir constamment à jour et travailler régulièrement votre site comme peut le
démontrer les mises à jour de l’algorithme de Google : Panda sorti en France en août 2011, Pingouin
1 sorti en avril 2012 ou Pingouin 2 sorti en mai 2013.
2. Qu'est-ce que le référencement naturel ?
a. Choix du nom de domaine
Le nom de domaine est l’identité de votre site. Il est primordial d’avoir un nom de domaine dédié
pour votre site.
C’est sur ce nom de domaine que le référencement naturel va être basé. Il est donc fondamental de
prendre le temps de le choisir et ne plus le modifier par la suite. Le nom de domaine peut soit
reprendre votre marque, exemple www.oxatis.com ou décrire en deux mots (pas plus) votre secteur
d’activité.
Exemple : www.univers-broderie.com
Pour réserver un nom de domaine, cliquez sur le menu : [Compte \ Noms de domaine] et choisissez
votre nom de domaine.
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b. Choix des mots-clés
Le premier travail à effectuer avant de se lancer dans le référencement naturel est la
préparation de vos mots-clés*. Il vous faut créer un lexique d’une dizaine de mots clés avec 4 mots
clés principaux correspondant à votre secteur d’activité.
Les mots-clés principaux seront intégrés sur la page d’accueil (page la plus importante). Pour choisir
ces mots-clés, il faut trouver les termes utilisés par les internautes.
Le meilleur outil pour y arriver reste le générateur de mot clés de Google qui donne le volume de
recherche mensuel sur Google.
Cet outil est gratuit et accessible via un compte Google Adwords depuis le menu Outils et analyse >
outil de planification des mots-clés.
https://adwords.google.com/
Vous pouvez également utiliser Google Tendances des recherches afin d’avoir un aperçu sur les
mots-clés les plus utilisés au cours du temps (évolution au fil des années et variation saisonnière au
cours d’une année).
http://www.google.fr/trends/
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Il est inutile de travailler sur des mots clés qui ne sont pas recherchés par les internautes. Ces outils
sont indispensables à la préparation de votre site.
A la fin de cette première étape, vous aurez définiun lexique contenant tous les mots-clés phares
dans votre domaine d’activité.
*Un mot clé = Une expression = 2 ou 3 mots.
c. Un contenu textuel de qualité
Le contenu de votre site doit être le point sur lequel vous devez apporter la plus grande
attention. Gardez à l’esprit que l’objectif du contenu de votre site est de retenir l’attention des
visiteurs. Pour cela, il est important de leur offrir un contenu utile pour. Il sera d’autant plus utile qu’il
sera unique, c’est-à-dire que vous apportez des informations qu‘il ne trouvera pas sur un autre site.
Si vous remplissez ces conditions, les internautes seront amenés naturellement à parler de votre
site, ce qui génèrera davantage de visites.
Il faut avoir à l’esprit que Google comprend le sens de votre site en analysant le contenu textuel de
celui-ci.
Les moteurs de recherche n’interprètent pas les images, les vidéos et le contenu des animations
flash. Ils ont donc besoin d’un volume minimal de texte pour comprendre correctement la page
qu’ils analysent.
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Une page ne contenant que des vidéos ou uniquement des images sera extrêmement difficile à
référencer à moins d’être une grande marque de luxe. Plus vos mots clés seront présents dans votre
texte, meilleure sera l’analyse du moteur de recherche. Il est donc important que les mo ts clés
soient assez présents dans votre page.
Nul besoin de préciser que votre texte doit être de qualité. Votre contenu textuel est destiné à vos
visiteurs. Il est fondamental que votre contenu soit rédigé en bon français, en faisant des phrases
complètes sans suite de mots-clés et en évitant les fautes d’orthographe…si possible.
Pour vérifier si les mots-clés sont bien mis en avant sur une page, nous vous conseillons d’utiliser
l’outil Kgen. Ce dernier est un module de Google Chrome. Une fois installé, il sera placé sur la barre
en haut à droite. En le lançant, vous pourrez « scanner le document » (la page sur laquelle vous êtes).
Vous visualiserez les mots-clés présents et mis en valeur sur cette page.
Exemple
d’utilisation
du
module
Kgen
sur
la
page
d’accueil
du
site
oxatis.com.
C’est ce contenu textuel que vous optimiserez avec les balises que nous allons décrire afin de former le
cœur éditorial de votre page web.
Le support technique est à votre disposition pour vous expliquer le fonctionnement du module.
Bonnes pratiques :
Le texte caché, ou l’écriture en blanc sur fond blanc est à bannir. Le contenu textuel dont il est
question ici est celui que n’importe quel visiteur pourra retrouver sur votre page.
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3. Présentation du site à Google
Définir le nom approprié de votre site et soumettre ce premier à Google, sont les fondations d’un
bon référencement.
a. Théorie
Le fichier Sitemaps est le plan de votre site. Il contient toutes les URLs de votre site. Le but est de
soumettre ce fichier à Google afin de l’informer de l’existence de votre site et de lui donner la liste de
toutes vos URLs.
Google pourra indexer vos URLs et continuer à scanner votre Sitemaps tous les 10 jours environ afin de
mettre à jour ces informations en fonction de vos données.
b. Cas pratique
Sur Oxatis, vous créez le fichier Sitemaps depuis le menu :
[Marketing \ Référencement Sitemaps].
Cliquez sur le bouton [Ajouter un fichier Sitemaps] et valider avec le bouton [Sauver].
Pour optimiser le fichier, il est important de ne cocher que les fonctionnalités que vous utilisez. La
capture ci-dessous indique le paramétrage optimal à mettre en place. Lorsque vous utiliserez le
composant Blog par exemple, vous pourrez cocher les cases correspondantes.
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Une fois le fichier généré, vous récupérerez l’URL de votre fichier Sitemaps qui est formaté comme cidessous :
Sitemaps.asp?AccID=25140&LangID=0
La dernière étape de la soumission du fichier Sitemaps consiste ensuite à vous connecter sur votre
compte « Google Webmaster Tools » afin de soumettre cette URL à Google. Ce dernier se chargera alors
de récupérer automatiquement le fichier généré par Oxatis et indexera votre site en se basant sur la
dernière mise à jour de votre fichier Sitemaps.
4. Balises Meta Title et Meta Description
Franchissons un pas plus technique dans ce chapitre avec l’insertion et la hiérarchisation des balises :
impact et mise en place dans l’outil de l’administration Oxatis.
a. Théorie sur la hiérarchisation des balises
Afin de faciliter le référencement d’un site, le code HTML peut contenir des balises fournissant des
informations utilisées par les robots d’indexation des moteurs de recherche.
Ces balises spécifiques sont appelées balises META car il s’agit de métadonnées.
La balise « META Title » est utilisée par Google pour le titre de votre page. C’est le titre qui apparait en
bleu sur les résultats de recherche Google.
La balise « META Title » doit être spécifique à chacune de vos pages. Elle doit contenir environ 70
caractères composés de vos mots-clés phares. La balise doit être un résumé de la page, rédigée à la
manière d’un slogan.
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Exemple de visualisation des balises méta sur une recherche Google :
La
balise « META Description » est utilisée par Google pour le descriptif court de votre site, aussi appelé le«
Snippet ». La balise META Description apparait en noir en dessous du titre dans les résultats de recherche
Google.
Gardez bien à l’esprit que les balises Title et Description seront affichées dans les résultats des moteurs
de recherche. Essayez donc de rédiger des textes qui donnent envie aux internautes de cliquer.
Bonnes pratiques :
Il faut éviter les balises Title du type : « Bienvenue sur mon site », « Accueil de ma boutique » qui
ne donnent aucune information sur le contenu de votre page.
Vous remarquerez que les mots-clés « site e-commerce » sont ici utilisés plusieurs fois. L’avantage
d’utiliser les mots-clés dans la description est que les mots utilisés dans la recherche seront mis en gras
dans le texte.
Le contenu de cette balise n’est pas pris en compte par les moteurs actuels dans leur algorithme de
pertinence (note que met Google à une page).
Ce contenu n’aura donc aucune incidence sur le positionnement de vos pages. Par contre, la balise doit
être rédigée en bon français et décrire brièvement le contenu de la page. On utilise assez souvent un
contenu textuel d’ordre publicitaire afin d’inciter le visiteur à cliquer sur le titre de votre page.
Bonnes pratiques :
Il ne faut pas renseigner la même balise Title ou méta Description sur toutes vos pages. Ces
informations sont prises comme des résumés de la page. Si elles sont identiques, Google va
considérer que les pages offrent le même contenu. Il n’indexera donc qu’une seule des pages
identiques.
b. Cas pratique
Dans votre back office, la balise Meta Title et Meta Description doivent être renseignées sur 3 niveaux :
les catégories, les articles et les pages sur mesure (WebBlocks).
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Nous mettons à votre disposition un outil de visualisation du résultat de recherche sur Google : Outil de
simulation SERP. L’affichage est dynamique et propose la visualisation de l’URL, du titre et de la métadescription.

Les catégories
Pour renseigner la balise Title et Description au niveau de la catégorie, cliquez sur le menu :
[Commerce \ Catégorie d’articles], icone « Editer les propriétés ».

Les articles
Pour renseigner la balise Title et la Meta Description au niveau de l’article, cliquez sur le menu :
[Commerce \ Articles], icone « Editer les propriétés », onglet « Référencement ».
Si le champ Title est vide, la plateforme le renseigne de manière automatique en reprenant le nom de
l’article. Il est donc important que le nom de l’article décrive au maximum l’article.

Les WebBlocks (page personnalisable)
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Pour renseigner la balise Title et Description au niveau du WebBlock, cliquez sur le menu :
[Galeries \ Pages Webblocks], icone « Editer les propriétés », onglet « Référencement ».
NB : Veillez à cocher la case « Utiliser le titre uniquement dans la balise HTML <TITLE> ».
Rappel : la balise Title est très importante car il s’agit du titre de votre page visible directement dans les
résultats de recherche Google.
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5. Le maillage interne
Préambule : L’objectif d’un bon maillage interne est de faciliter l’exploration de votre site à la fois par les
utilisateurs mais aussi par les moteurs de recherche. Pour indexer les pages de votre site, les robots des
moteurs de recherche vont suivre les liens accessibles dans votre site. Ces liens vont être présents dans
les menus, dans le fil d’Ariane et dans les pages elles-mêmes. Pour que le lien soit utile au référencement,
il est important que l’action de navigation soit appliquée sur du texte, plutôt qu’une image.
a. Optimisation des ancres

Théorie
Une ancre est l’intitulé d’un lien sur lequel il faut cliquer pour être redirigé sur la page de destination.
Pour optimiser davantage votre contenu textuel, vous pouvez créer des liens internes. Une page A de votre
site qui renvoie vers une page B de votre site.
Les liens internes ne se font pas au hasard. L’ancre doit donner une information claire sur le contenu de la
page de destination. Il ne faut pas insérer trop de liens (au maximum 200) sur vos pages les plus
importantes (page d’accueil, pages de rubrique, etc.). Plus il y a de liens, plus la « force » fournie aux pages
importantes est diluée. Moins il y a de liens et plus cette « force » est concentré.
Pour rédiger une ancre de qualité, évitez les textes qui ne donnent pas d’information sur le contenu de la
page, par exemple : cliquez ici.
Il ne faut pas faire porter l’action de navigation sur tout un bloc de texte mais plutôt sur une expression
courte.

Cas pratique sur l’optimisation des ancres
Pour insérer un lien vers une autre page, vous avez deux solutions : Insérer un lien depuis un éditeur de
texte enrichi (méthode simple) ou depuis un texte en format simple (technique avancée).
Dans un texte au format simple, il vous faudra des connaissances en HTML pour créer un lien vers une
autre page (action de navigation).
Exemple :
<a href=“http://oxatis.com/dataplug-presentation-ecommerce.htm”>Oxatis DataPlug</a>
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Côté « client », seule l’ancre Oxatis DataPlug sera visible et redirigera alors vers la page :
http://www.oxatis.com/dataplug-presentation-ecommerce.htm
Avec l’éditeur de texte enrichi, la manipulation est plus simple et ne nécessite pas des bases en HTML.
Sélectionnez le texte (ancre) que vous souhaitez lier à une autre page et cliquez sur l’onglet « Insertion »
puis sur l’icône « Insérer une action de navigation ».
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Le résultat sera alors identique à celui qui peut être effectué par balise HTML.
b. Optimisation des URLs

Théorie
La réécriture des URLs permet de fournir à Google des liens contenant des mots clés pertinents et
compréhensibles pour l’analyse de votre page.
Exemple :
URL avant la réécriture :
http://www.oxatis.com/PBCPPlayer.asp?ID=1379486
URL après la réécriture :
http://www.oxatis.com/creer-site-ecommerce-fonctionnalites.htm
Voici quelques règles à respecter pour créer de bonnes réécritures d’URLs:
 Insérer les mots-clés phares dans l’URL sans exagération (2 à 3 maximum).
 Séparer les mots clés par un tiret (-) et non pas par un underscore (_).
 Utiliser une seule URL par page.
 Eviter de modifier vos URLs réécrites.
 Remplacer les apostrophes par les tirets (-) ou rien.
 Changer les lettres accentuées par leurs équivalents non accentués (é devient e, ç
devient c etc…).
Bonnes pratiques :
Il ne faut pas faire de réécriture d’URL pour la page d’accueil. Il n’est pas utile non plus de réécrire
toutes les URLS de votre site.
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En effet, le but est de réécrire uniquement les URLs des pages pertinentes. Evitez donc de réécrire
l’URL qui renvoie vers les CGV par exemple.
NB : Pensez à utiliser ces URLs dans le site et à développer un bon maillage de liens sur le site. Cela facilitera
la navigation et optimisera vos pages. Le lien le plus important est celui qui redirige vers la page d’accueil
avec l’URL : http://www.monsite.com.

Cas pratique
Dans votre back office Oxatis, vous pouvez réécrire vos URLs depuis le menu :
[Marketing \ Réécriture d’URL], bouton [Ajouter].
 Choisissez l’intitulé de votre URL comme conseillé précédemment et ajoutez l’extension
[.htm].
 Redirigez ensuite cette nouvelle url optimisée vers la page qu’elle doit afficher dans « Action
de navigation ».
Une fois l’url réécrite, vous pourrez soit l’associer à un menu horizontal ou vertical ou encore à un lien sur
un WebBlock par insertion d’une action de navigation pointant vers l’URL réécrite.
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c. Les URLs canoniques

Fiche article
Une URL canonique est la version officielle ou préférée de l’adresse de votre page web (URL de référence).
Elle permet d'indiquer aux robots d’indexation des moteurs de recherche l’URL qu’il faut indexer.
En effet, une même fiche article peut être accessible via plusieurs URLs.
L’URL “classique” d’une fiche article a la forme suivante :
 http://www.oxashop.com/PBSCProduct.asp?ItmID=13367781
Il est possible de créer une URL réécrite pour la même fiche article, par exemple :
 http://www.oxashop.com/classic-super-skinny-jeans-chrome.htm
Voici l’URL canonique générée automatiquement par la solution pour la même fiche article :
 http://www.oxashop.com/classic-super-skinny-jeans-chrome-c2x13367781
La variable placée à la fin de l’URL (-c2x13367781) ne peut pas être supprimée ou modifiée. Elle est
indispensable au fonctionnement du système.
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L’URL canonique est insérée automatiquement dans le code source des fiches articles. Elle est construite à
partir du nom de l’article. Cette URL est utilisée dans la navigation du site et est listée dans le fichier
Sitemaps.
Par défaut, cette fonctionnalité est activée sur votre site.
La modification par article d’URL canonique se fait depuis le menu [Commerce \ Articles], icone “Editer
les propriétés”, onglet “Référencement“.
La fenêtre “Outil de stimulation SERP” permet de visualiser le rendu du résultat au niveau des moteurs de
recherche. L’affichage est dynamique et propose également la visualisation du titre et de la métadescription.
IMPORTANT : Vous pouvez modifier une URL canonique que vous venez de créer. Toutefois, il est
fortement déconseillé de modifier une URL canonique qui aurait déjà été indexée.
Vous pouvez modifier le nom d'un article que vous venez de créer mais il est déconseillé de modifier le
nom d'un article qui aurait été déjà indexé. Cela revient à créer un nouvel article et donc à perdre le
bénéfice
du
référencement
accumulé.
En cas de modification du nom de l'article, celui-ci sera toujours accessible via l'URL canonique.

Catégorie d’articles
Le principe est identique pour les catégories. La modification par catégorie de l’URL canonique se fait
depuis le menu [Commerce \ Catégories d’articles], icone “Editer les propriétés”.
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Les URLs canoniques seront reprises également dans le fil d’Ariane des catégories.

Billet de blog
Le principe est le même pour les billets de blog. La modification des URLs canoniques des billets de blog
se fait via le menu [Composants \ Blog], icone « Editer les propriétés », onglet « Référencement ».

Webblocks
La création des URLs canoniques des WebBlocks se fait via les URLs réécrites. La solution va reprendre
l’URL réécrite pour créer l’URL canonique. Il faut donc dans un premier temps créer l’URL réécrite depuis
le menu [Marketing \ Réécriture d’URL], bouton [Ajouter], et la faire pointer vers le WebBlock
concerné.
Dans un second temps, en cliquant sur le menu [Galeries \ WebBlocks], icone « Editer les propriétés »,
onglet « Référencement », il sera possible de sélectionner l’URL réécrite associée à ce WebBlock.
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6. Les balises HTML
La solution Oxatis optimise automatiquement le code html des pages des catégories et des fiches
articles (entre autres). Par exemple, les micro-données (rich snippets) sont générées automatiquement au
niveau des fiches articles.
Les micro-données sont des entités utilisées dans les pages web afin de décrire un type d’informations
spécifiques tels qu’un titre produit, un tarif, une url d’image etc... Ces balisages permettent de fournir des
informations détaillées sur les produits. Ils sont utilisés par Google pour afficher des extraits enrichis
(prix, disponibilité, avis) sur les pages de résultats de recherche.
a. Les balises <Hn>

Théorie
Les balises Hn (H1, H2, H3, jusqu’à H6) sont des balises de structuration des pages web. La balise
H1 correspond aux titres de premier niveau (le titre le plus important de votre page), la H2 de deuxième
niveau
(les
sous-titres
de
votre
page),
etc...
L’utilisation des mots-clés sur lesquels on souhaite optimiser son référencement naturel dans la balise H1
est appréciée des moteurs de recherche car ils le considèrent comme un indice fort du sujet de la page.
L’insertion des balises Hn permet donc l’optimisation de votre référencement naturel.
Pour insérer les bonnes balises Hn, il faut simplement se poser la question : De quoi parle ma page ?
Vous répondrez à la question en utilisant une balise H1 unique par page. Elle doit contenir maximum une
quinzaine de mots, être composée de vos mots clés phares et décrire brièvement le contenu de votre page.
Exemple de balise H1 sur une page d’accueil :
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<h1>Créer votre site e-commerce avec notre solution simple, économique et riche en fonctionnalités</h1>.
Bonnes pratiques :
Il faut bien vérifier qu’UNE seule balise h1 est insérée par page. Il ne faut pas créer des balises Hn sur
des images ou logo. Le référencement sur du contenu textuel reste le meilleur moyen d’optimiser votre
site.
Le module complémentaire de Google Chrome Webdevelopper propose un outil permettant de visualiser
simplement les balises Hn. (voir capture suivante)
https://chrome.google.com/webstore/detail/web-developer/bfbameneiokkgbdmiekhjnmfkcnldhhm
Nous vous recommandons de n’utiliser qu’une seule balise H1, trois balises H2 au maximum et autant de
balises h3 que vous le souhaitez. Il est fortement déconseillé de mettre tout un paragraphe dans une
balise Hn.
La balise H1 est fondamentale mais elle ne suffit pas à elle seule pour optimiser votre référencement.
L’HTML propose 6 niveaux de balises (H1 à H6) permettant de structurer votre site web.
Notez qu’une balise H1 peut être déjà présente dans une page de votre site. Si c’est le cas, veillez à la
modifier afin de ne pas insérer deux balises H1 dans une même page. Vous pourrez alors insérer une
balise H2 et des balises H3.
Exemples :
o
Dans la page des catégories, la balise H1 est attribuée au nom de votre
catégorie et des balises H3 sont posées sur les sous-catégories ou sur le
nom des articles.
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o
Dans la page article, la balise H1 est attribuée au nom du produit. Il est
donc capital que les articles soient bien nommés (nom complet décrivant
l’article).
Les balises sont interprétées par ordre d’importance par Google. H1 étant la balise la plus importante et
H6 la moins importante*.
Exemple d’une structuration sur la page d’accueil :
• <H1>Titre de votre site, descriptif principal</H1> Contenu texte ou Image + texte.
• <H2>Titre de la catégorie, sous-titre</H2> Contenu texte ou Image + texte.
• <H3>Nom d’un produit, phrase contenant des mots clés pertinents</H3> Contenu texte ou Image +
texte.
Les moteurs de recherche n’accordent pas plus de poids aux balises H4, H5 et H6 qu’un texte normal. Il
n’est donc pas utile de les renseigner.
Le but est que les balises H1 à H3 soient réservées au descriptif éditorial du contenu de votre page.
Google en parcourant ces 3 balises doit immédiatement comprendre de quoi traite votre page.
* Ces différents niveaux de structuration doivent être composés de vos mots-clés phares sans être trop souvent
répétés (1 à 3 fois le mot clé phare suffira largement). Veillez à toujours rédiger un contenu texte entre les balises HN.
Les balises sont vos titres, elles doivent donc être suivies par des paragraphes.
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
Cas pratique
Dans votre back office Oxatis, vous pouvez renseigner ces balises soit en utilisant le format de texte simple
soit en utilisant l’éditeur de texte enrichi.
o
Format simple
La balise Hn doit être formatée comme dans l’exemple ci-dessous pour être correctement interprétée par
Oxatis ET par Google.
<h3>Maquette Riva Super Ariston 1/10è Kiade</h3>
o
Editeur de texte enrichi
Lorsque vous utilisez l’éditeur de texte enrichi, il n’est pas nécessaire d’insérer directement les balises dans
le texte. L’onglet « Insertion » vous permettra d’appliquer simplement la balise Hn au titre.
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o
WebBlock Glisser/Déposer
Cet outil possède une fonction destinée aux titres avec laquelle il est facile de modifier le niveau des
balises.
b. Les balises <strong> et <em>

Théorie
La balise <strong> crée l’effet «gras» et la balise <em> crée l’effet «italique». Si vous avez des mots clés
importants de votre lexique en dehors des balises Hn, vous pouvez les mettre en valeur en utilisant ces
balises.
ATTENTION : les balises plus connues <b> et <i> ne sont pas interprétées par Google. Il est donc
crucial d’utiliser respectivement les balises <strong> et <em>.
Exemple :
<strong>Oxatis, Leader en Europe</strong> ce qui donnera : Oxatis, Leader en Europe.
Evitez de mettre tout un paragraphe en gras car vous diluerez l’importance de vos mots clés principaux. En
effet, si tout est mis en gras, Google ne saura pas distinguer ce qui est important de ce qui l’est moins.

Cas Pratique
Les balises <em> et <strong> ne peuvent être créées QUE depuis un texte en format simple.
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Si vous utilisez l’éditeur de texte enrichi, vous ne
pourrez pas insérer des balises <strong> et <em>.
c. Le texte alternatif sur les images

Théorie
Avant d’insérer des images sur votre site, pensez à donner un nom d’image qui soit explicite. Evitez donc
les noms d’images du type : 025815-klip.jpg
Une image avec le nom, exemple-site-ecommerce.jpg, sera beaucoup plus pertinente et vous permettra
d’être référencé sur Google Images sur ces mots clés.
Nous vous rappelons que Google ne sait pas interpréter les images. Pour lui permettre donc l’analyse de
votre image sans la voir, il faut renseigner le champ « Texte Alternatif » avec un petit texte décrivant votre
image.
Exemple :
<img src=«http://www.site.com/images/exemple-site-ecommerce.jpg» alt=«Site ecommerce Oxatis»>

Cas pratique
Avec Oxatis, le texte alternatif est automatiquement inséré sur les images du catalogue.
Dans un WebBlock structuré, vous pouvez renseigner le texte alternatif des images depuis le menu :
[Galeries \ WebBlocks], icone « Editer le WebBlock ».
Renseignez le champ « Texte alternatif ». Ceci vous permettra de donner un titre à votre image.
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Le titre devra être assez court mais devra comporter un ou deux mots clés phares.
Du côté « client », ce texte s’affichera au survol de l’image.
Dans un WebBlock Glisser/Déposer, ce texte peut être ajouté dans la colonne de paramétrage située à
droite.
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7. Des Backlinks de qualité
Appuyez-vous sur d’autres sites pour générer de la visibilité sur le vôtre. Les backlinks vous permettent
de générer d’autres sources de trafic qualifié de manière efficace et rapide. Créez votre réseau.
a. Théorie
Un backlink est un hyperlien placé sur un site externe au votre pointant vers votre site web. Le but étant
que les sites externes parlent du votre. Plus le nombre de backlinks est important, plus Google accorde
de l’importance à votre site. Cette popularité que vous allez acquérir est appelée par Google le
«pagerank».
Depuis la mise à jour de son algorithme, Penguin Google accorde encore plus d’importance à la qualité de
vos backlinks.
Pour faire des backlinks de qualité, nous vous conseillons de suivre les points ci-dessous :
• Faire des backlinks avec des sites dans le même domaine d’activité que vous.
• Choisissez de faire des backlinks avec des sites connus et sérieux car si le site de votre partenaire
se fait blacklister un jour par Google votre site sera pénalisé.
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• Faire un backlink avec une ancre reprenant les mots clés phares de votre site.
• Essayez d’obtenir des liens depuis le contenu éditorial de votre partenaire et non pas des liens
sur le footer ou le menu vertical par exemple.
• Evitez les backlinks dans les annuaires, les forums ou blog mal classés ou impopulaires.
Voici les conseils donné par Google suite à la mise en place de l’algorithme Google Penguin. Le but étant
de limiter la « sur-optimisation ». Les liens doivent être le plus « naturels » possible.

Pas plus de 15% d’ancres optimisées.

40 à 60% de liens vers la page d’accueil

20% d’ancres nom de domaine
D’une manière générale, les ancres que l’on doit retrouver de manière naturelle auront la forme
suivante : http://www.ndd.com, www.ndd.com, www.ndd.com/, http://www.ndd.com/, ndd, liens sur des
images, des liens avec des ancres non optimisées : ‘cliquez ici’, ‘sur ce site’…
Le site suivant donne une vue intéressante des backlinks.
https://ahrefs.com
N.B : Il vaut mieux avoir une dizaine de backlinks provenant de bons sites sérieux qu’une centaine de liens
émanant de pages peu populaires et sans rapport avec votre activité.
b. Cas pratique
Un site met en place un lien vers le vôtre avec le texte suivant :
• Pour plus d’informations, consulter nos sites e-commerce Oxatis.
Pour les moteurs de recherche, votre site a donc la réputation de parler des sites e-commerce Oxatis.
• Pour plus d’informations, cliquez ici
Pour les moteurs de recherche, votre site aura donc la réputation de parler de «cliquez ici».
Dans votre back office Oxatis, l’insertion d’un lien vers un autre site « Backlinks » se fait exactement de la
même manière qu’un lien classique. Il peut donc être inséré dans un texte en format simple, un texte
enrichi ou un WebBlock.
Nous vous conseillons de travailler avec les WebBlocks afin de créer une page dédiée à vos partenaires.
Une fois le WebBlock créé, vous pourrez y lister tous vos partenaires avec un lien redirigeant vers leur
site.
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En effet, en échange du lien qu’ils auront fait vers votre site, vos partenaires vous demanderont
probablement de faire un lien vers leur site.
Vous pouvez également utiliser le composant « Liens Favoris » prévu à cet effet. Pour cela, cliquez sur le
menu : [Composants \ Partenaires].
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8. Optimisation de votre site avec les outils de Google
Bravo, votre site est bien optimisé. Pour garder cet acquis suivez en permanence l’évolution de votre site
et des pratiques sur les moteurs de recherche afin de coller aux attentes de vos visiteurs. Avec les
concurrents présents sur le net et qui chercheront à vous distancer, vous n’avez pas le temps de vous
reposer.
a. Google Search Console
Cet outil est fondamental pour le suivi de votre site car il permet de soumettre votre Sitemaps à Google.
Ceci permet d’indiquer l’existence de votre site à Google et de lui fournir le plan de votre site. Il va vous
permettre entre autres de :

Connaître le nombre de liens internes et externes.

Connaître les termes les plus utilisés sur votre site.

Connaître les mots clés ayant servi à trouver votre site.

Soumettre votre fichier Sitemaps.

Avoir des indications sur les performances de votre site.

Vérifier les problèmes d’indexation.

Vérifier les duplications des balises Title et Description.
Vous pouvez créer votre compte Google Search Console depuis le lien :
https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=fr
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b. Google Analytics
Google Analytics est un service d’analyse de sites web gratuit proposé par Google. C’est l’outil le plus
utilisé par les webmasters.
Il vous donne des indications précieuses sur le nombre de visiteurs, les mots clés utilisés, des graphiques
de statistiques vous présentant votre trafic par jour, mois ou années.
Google Analytics va vous permettre de mesurer la qualité du référencement en analysant la qualité du
trafic généré par les moteurs de recherche.
Vous pourrez évaluer les différents segments de trafic provenant des moteurs de recherche.
L’analyse pourra également vous donner des informations précieuses sur le taux de transformation, les
mots clés générant des visites et les pages de votre site les plus visitées.
En bref, ce sont des outils incontournables et gratuits pour tout webmaster qui s’intéresse de près ou de
loin au référencement naturel.
Vous pouvez créer votre compte Google Analytics depuis le lien :
http://www.google.com/intl/fr/analytics/
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9. Conclusion
Vous connaissez maintenant toutes les bases du référencement naturel. Si vous avez suivi pas à pas tous
ces conseils, vous devriez arriver à obtenir une première optimisation de votre site. En clair, vous avez
mis en place les fondations, les murs et le toit de votre maison. Le gros œuvre est terminé.
Nous vous rappelons qu’il ne faut pas rester sur ces acquis. Le référencement évolue constamment, il est
fondamental de suivre l’actualité afin de vous former de façon autonome sur les prochaines évolutions
du référencement.
Pensez également à mettre à jour votre site régulièrement pour que Google comprenne que votre site est
«vivant» et toujours d’actualité.
Il ne vous reste plus qu’à vous pencher sur le référencement payant en utilisant les campagnes
publicitaires de Google AdWords et les comparateurs de prix en fixant vos coûts par clic.
Découvrez tous les avantages de notre solution eCommerce sur www.oxatis.com
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