Libinvest - Wallonie Design

Libinvest
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Une image soignée
An immaculate image
Ce serait un comble dans le secteur des cosmétiques et de la
beauté de ne pas se préoccuper de l’apparence de nos produits.
L’investissement dans le packaging correspond plus ou moins à
un tiers du coût de fabrication. C’est un élément indispensable
dans notre secteur. La stratégie commerciale déployée par la
société Libinvest est ainsi clairement présentée par Guy Collette,
Marketing Manager de cette entreprise installée à Binche depuis
1982. Jean-François Libert, Directeur de Libinvest, fort de son
expérience acquise auparavant auprès de grandes marques
de la cosmétique, crée à cette époque son premier produit
vedette : la gamme Minceur 2011. Depuis lors, le podium des
meilleures ventes de l’entreprise est partagé par la gamme
2B dessinée par l’agence Pro5 il y a plus de cinq ans. Force
est de constater qu’elle n’a pas pris une ride. Cette longévité
réside non seulement dans la qualité du produit mais aussi
dans la philosophie de la société en matière d’emballage. Ce
qui est trop à la mode, se démode. La simplicité nous importe
avant tout, précise Guy Collette. Une différence non négligeable
liée au marché permet à Libinvest de ne pas tout miser sur le
design mais d’en faire un argument de vente renouvelé à un
rythme raisonnable. Les produits fabriqués par l’entreprise
étant destinés aux professionnels, ils ne subissent pas la même
pression qu’un produit vendu dans le réseau de la grande
distribution. Le marketing manager explique : Notre produit n’est
pas en contact direct avec la cliente finale mais passe d’abord
entre les mains des professionnels. Ce qui importe d’abord
comme argument de vente auprès de la gérante d’un institut
de beauté, c’est l’efficacité du produit. Le packaging intervient
ensuite pour convaincre davantage le client. En raison de notre
clientèle, notre stratégie est très différente des marques vendues
en parfumeries où la consommatrice choisit parfois à l’instinct en
se laissant séduire par l’apparence ou l’appellation d’un produit.
Les emballages de la marque Libinvest sont confiés depuis des
années à la société Bonivert installée en Wallonie et qui maîtrise
aujourd’hui les rouages du secteur. D’autres produits tels que les
machines pour la dépilation à la lumière pulsée (la Bright Light)
ou celles destinées à démultiplier les effets minceur des produits
ont quant à eux été revus tout dernièrement par les designers de
l’agence IOL Strategic Design.
It would be unthinkable, in the cosmetics and beauty sector,
not to be concerned about the appearance of our products.
The investments in packaging correspond more or less to
a third of the manufacturing costs. It’s an essential element
in our sector. The sales strategy deployed by Libinvest is
clearly presented by Guy Collette, Marketing Manager of this
company established in Binche since 1982. Jean-François
Libert, Director of Libinvest, drawing from his previous
experience gained with large cosmetic brands, created at
this period his first star product : the Minceur (Slimness)
2011 range. Since then, the podium for bestselling company
products has been shared with the 2B range designed by the
agency Pro5 more than five years ago. One has to admit that
is hasn’t dated. This longevity is not only due to the quality of
the product but also down to the philosophy of the company
and the packaging. That which is too fashionable, becomes
unfashionable. Simplicity comes first, says Guy Collette.
A difference of significance linked to the market enables
Libinvest not to stake everything on designs but to make it
rather a sales argument renewed on a fairly regular basis. The
products manufactured by the company which are intended
for professionals are not subjected to the same pressure as
a product sold in the retail network. The Marketing Manager
explains Our product is not in direct contact with the end
user but first passes between the hands of the professionals.
As a sales argument for the manager of a beauty salon, the
main thing that matters is the effectiveness of the product.
The packaging comes into play afterwards to further convince
the client. Because of our clientele, our strategy is very
different to that of brands sold in perfumeries where the
consumer sometimes chooses by instinct and is seduced by
the appearance or labelling of a product. The packaging for
the brand Libinvest has been entrusted to Bonivert for many
years, a company which is established in Wallonia and who
today control and are perfectly in synch with the ins and outs
of the sector. Other products such as depilation machines
which use a pulsing light (the Bright Light) or those meant for
reducing effects related to slimming products have recently
been reviewed by the designers at IOL Strategic Design.
S.K.
Société / Company : Libinvest S.A.
Administrateur délégué / Managing Director : Jean-François Libert
Secteur / Sector : fabrication de produits cosmétiques /
manufacturing of cosmetic products
Produits / Products : soins pour le corps, le visage et la minceur à
destination des professionnels de l’esthétique / treatments for body
care, facial care and slimming for professionals in the beauty trade
Création de l’entreprise / Date of incorporation : 1982
Localisation / Location : Binche
Nombre d’employés / Number of employees : 12
CA annuel / Annual turnover 2007 : 1,7 million d’euros / 1,7 million euros
Exportation / Exports : 80%
Pays d’exportation / Countries exported to :
France, Espagne, Portugal, Scandinavie, Corée du Sud, Japon, Brésil… /
France, Spain, Portugal, Scandinavia, South Korea, Japan, Brazil…
Design : collaboration avec / with IOL Strategic Design et / and Pro5
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1 ✚ IOL Strategic Design, Slimmer plate 6000, pour / for Libinvest. © Libinvest
2 ✚ Pro 5, 2B, pour / for Libinvest. © Libinvest
3 - 4 ✚ IOL Strategic Design, Bright Light, pour / for Libinvest. © Libinvest
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