EvEryday amazing” – découvrEz lEs musEs Esprit dEs musEs plutôt

”Everyday amazing” – Découvrez les muses Esprit
E n s e p t e m b r e , E s p r i t c é l è b r e l e d é b u t d e l a s a i s o n au to m n e - h i v e r av e c
u n e n o u v e l l e c a m pag n e : « E v e r y day a m a z i n g » p r é s e n t e s e p t f e m m e s
e xc e p t i o n n e l l e s , pa s d e s to p s m a i s d e v r a i s m o d è l e s , au t h e n t i q u e s ,
u n i q u e s e t pa s s i o n n a n t e s au q u ot i d i e n .
La robe de maille crème de Malin Elmlid semble avoir été faite pour elle : décontractée, élégante et naturelle, à
l’exact opposé d’une pièce dont l’aurait rapidement revêtue une styliste. La jeune femme blonde croise les bras et
sourit alors que flashes et lumières convergent vers elle. Un shooting mode parmi tant d’autres ? Pas tout à fait. La
beauté qui pose si naturellement pour l’objectif n’est pas un mannequin, elle est la fondatrice suédoise de l’initiative
berlinoise « Bread Exchange »… Et l’une des sept femmes choisies par Esprit pour incarner sa nouvelle campagne
automne-hiver.
Des muses plutôt que des mannequins
C’est l’idée hors du commun à l’origine d’ « Everyday Amazing », campagne digitale qui reprend le concept
historique d’Esprit mettant en scène des « real people ». Car « Everyday Amazing » est bien plus qu’une simple
histoire de mode et de tendances : la campagne montre ainsi comment le style Esprit accompagne chaque femme
pour la rendre remarquable au quotidien.
À la recherche de ses muses, Esprit a donc entrepris de contacter dans le monde entier de « vraies » femmes aux
histoires fascinantes, pour retenir celles dont la vision et la passion étaient les plus inspirantes. Malin Elmlid et son
idée d’échanger du pain au levain contre toutes sortes d’objets au lieu de le vendre – audacieuse. La Londonienne
Ella Woodward et son célèbre blog food et art de vivre « Deliciously Ella » qui a changé sa vie après une grave
maladie – extraordinaire. La photographe, professeur de yoga et maman berlinoise Nela König – un parfait exemple
d’équilibre entre travail et vie de famille. L’entrepreneure parisienne et décoratrice d’intérieur Gesa Hansen, jamais à
court de bonnes idées – si inspirante. La styliste de Francfort, photographe autodidacte et citoyenne urbaine Nada
Lottermann – une vraie dilettante. La chanteuse et auteur-compositeur autrichienne Anna F. – une énergie sans
pareille. Basée à Hong Kong, la pionnière du développement et icône fashion Christina Dean, également fondatrice
de l’organisation Redress qui promeut une mode durable et une consommation responsable – tout simplement
étonnante.
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La clé de cette nouvelle campagne ? La singularité. Tout naturellement, les sept muses Esprit ont été invitées à
choisir elles-mêmes leurs silhouettes préférées de la collection automne-hiver pour le shooting. « Everyday
Amazing » débute ainsi en septembre avec la maille Esprit présentée par Ella, Malin, Nela et Gesa : au programme,
une robe pull à col roulé crème, une marinière de laine ou encore un tricot en jacquard cosy. En octobre, Christina,
Nada et Anna prendront la relève en présentant leur sélection personnelle de manteaux Esprit.
Globale, la campagne ne se limite pas aux images shootées dans un studio de Londres. L’ensemble des silhouettes
des muses peuvent être directement shoppées sur Esprit.com, où des reportages photo partageant le quotidien
de chacune d’entre elles sont également à découvrir : Ella dans sa cuisine de Londres, Gesa à son bureau de Paris,
Nada flânant dans les rues de Francfort avec son appareil photo, Malin préparant son pain, Anna et sa guitare…
Autant d’images inspirées qui capturent la vie comme elle est : authentique, spontanée et sans prétention. Because
every day is amazing – avec Esprit !
Contact presse :
Univers Presse
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A bout E s pr i t
Fondée en 1968, la marque de prêt-à-porter Esprit s’inspire de la liberté des late sixties et rend hommage à la
philosophie naturelle et décontractée de la Californie de ses origines. Pour la femme, l’homme et l’enfant, Esprit
signe des collections à la qualité et au souci du détail instantanément reconnaissables.
Présent dans plus de 40 pays, Esprit distribue les collections de ses deux marques Esprit et edc dans plus de 900
boutiques retail à travers le monde, ainsi que dans plus de 8 500 points de vente wholesale (corners de grands
magasins et multimarques, franchises). Coté à la Bourse de Hong Kong depuis 1993, Esprit possède deux sièges
opérationnels, en Allemagne et à Hong Kong.
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