DANONE EAUX FRANCE INVESTIT 10 MILLIONS D`EUROS DANS

DANONE EAUX FRANCE INVESTIT 10 MILLIONS D’EUROS
DANS SON USINE LA SALVETAT POUR CONSOLIDER
SON LEADERSHIP ET DÉVELOPPER SES ACTIVITÉS
Leader de la catégorie des eaux naturellement gazeuses avec 17,5% PDM1, La Salvetat investit 10 millions d’euros dans
l’installation d’une seconde ligne de production dans son usine, pour accompagner le lancement d’un nouveau format 50cl.
Cet investissement, le plus important engagé depuis la construction de l’usine, est créateur d’emplois : 5 nouveaux postes
sont créés en 2016 pour le fonctionnement de cette nouvelle ligne. Disponible en GMS et en CHD dès le 1er juillet 2016,
ce nouveau format doit permettre de renforcer le leadership de La Salvetat sur le marché français.
L’INVESTISSEMENT LE PLUS IMPORTANT DEPUIS LA CRÉATION DE L’USINE
Depuis la construction de l’usine et le lancement de l’unique format 1,25L en 1990, La Salvetat a progressivement porté ses capacités de
production à 1 million de bouteilles par jour. En 2016, Danone Eaux France investit 10M€ dans une seconde ligne de production à la pointe
de la technologie pour accompagner le lancement ambitieux du 50cl. « C’est l’investissement le plus important engagé depuis la construction
de l’usine. Il s’agit également d’une véritable prouesse industrielle, puisque la ligne qui produira le nouveau format 50cl est à la pointe de la
technologie environnementale et industrielle », explique Bruno Perrier, directeur de l’usine La Salvetat. Cette ligne a en effet été réalisée
avec les meilleurs standards d’optimisation de l’eau et de l’énergie, ainsi que les meilleurs standards mondiaux de qualité et de
sécurité alimentaire. Ce sont 300 000 bouteilles supplémentaires de 50 cl qui sortiront chaque jour du site d’embouteillage grâce à
cette nouvelle ligne.
UN PROJET CRÉATEUR D’EMPLOIS ET FÉDÉRATEUR
« C’est un projet de dix ans qui se concrétise. Je tiens à souligner la forte mobilisation des équipes de l’usine pour que la ligne voit le jour avant
l’été », précise Bruno Perrier. Une cinquantaine de collaborateurs se sont en effet relayés durant près de 10 mois pour permettre la
mise en service de cette seconde ligne de production avant l’été, période charnière pour les eaux minérales. Le lancement de ce
nouveau format 50cl a nécessité l’embauche de 5 nouveaux collaborateurs en 2016. Avec 94 salariés, La Salvetat renforce ainsi sa
position de premier employeur sur le territoire.
UNE INNOVATION POUR ACCOMPAGNER LES MOMENTS DE CONSOMMATION
Le nouveau format 50cl La Salvetat répond à l’évolution du mode de vie des
consommateurs en France : la tendance à vouloir s’hydrater où que l’on soit, la
recherche de formats adaptés à une dégustation en déplacement, mais aussi des repas
de plus en plus pris en situation de mobilité. Les petits formats ont ainsi un taux de
croissance annuelle de +7,2%2.
Avec ce nouveau format, La Salvetat propose « Le Sud à emporter ». Il sera distribué
en GMS, et pour la première fois dans les lieux de consommation hors domicile,
sur les aires d’autoroute, et dans les restaurants d’entreprise. « En investissant ces
nouveaux circuits de distribution, nous offrons la possibilité à nos consommateurs de bénéficier
de la composition unique de La Salvetat en toute occasion » précise Linda Neu, Directrice de
la marque La Salvetat.
LA SALVETAT • INFOS CLÉS
N°1 du marché des eaux naturellement gazeuses en GMS (PDM Volume 2015 : 17,5%1)
Une gamme en croissance : +11% en volume en 20151
La marque a plus que doublé ses volumes en 10 ans3
Une croissance volume plus rapide que celle du marché entre 2012 et 2015: +22% de croissance volume (Total Salvetat: nature+aromatisée)
vs un marché des Eaux en croissance de + 18,8%2
PDM Volume sur les Eaux gazeuses aromatisées : 16%
94 salariés, dont 5 embauches en 2016
Capacités nouveau format 50cl : 300 000 bouteilles / jour
Capacités de production totale usine : 1 million de bouteilles / jour
200 contrôles / jour
Teneur en sodium de 0,005g/L
A PROPOS DE LA SALVETAT
La Salvetat jaillit naturellement pétillante au cœur du Parc Naturel du Haut Languedoc. Elle est filtrée au cœur de roches cristallines avant de rencontrer
du gaz carbonique qui provoque son émergence à 650 m d’altitude sur la commune de La Salvetat-sur-Agout. Considérée depuis plus de 150 ans comme
un miracle de la nature par ses habitants, elle est aujourd’hui l’une des principales ressources économiques du village. Les minéraliers et les décideurs
locaux ont mis en place la Politique Environnementale pour la Protection de la Source La Salvetat (PEPS’S) pour assurer la préservation de l’impluvium
de 81 km2 et soutenir une agriculture respectueuse de l’environnement. Venez découvrir La Salvetat et ceux qui la protègent sur lasalvetat.fr et en nous
rendant visite directement à la source.
CONTACTS MÉDIAS LA SALVETAT
Nina Akrich
01 86 21 51 27
[email protected]
Romain Degrange
01 86 21 51 36
[email protected]
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En volume en GMS - données IRI full year 2015 HMSM+drive
En volume en GMS - données IRI full year 2015 HMSM+drive
HMSM+Drive
LA SALVETAT, UNE SUCCESS STORY
SUR LE MARCHÉ DE L’EAU
1990
DANONE RELANCE LA SALVETAT
Construction de l’usine d’embouteillage et de la première ligne de production 1,25L.
2002
LA SALVETAT DIVERSIFIE SON OFFRE EN LANÇANT SA LIGNE D’EAU AUX SAVEURS FRUITÉES
Composée des recettes Menthe, Citron et Citron Vert, cette gamme sans sucre, sans édulcorant et sans conservateur, est un succès
puisqu’elle enregistre aujourd’hui des parts de marché volume de plus de 16% sur les eaux gazeuses aromatisées.
2016
APRÈS 9 ANNÉES DE CROISSANCE CONSÉCUTIVES LA SALVETAT
EST UNE MARQUE RÉFÉRENTE DE LA CATÉGORIE
Leader du marché des eaux naturellement gazeuses
N°1 des PDM Volume : 17,5%5
N°1 en taux de réachat6
Une présence dans tous les Hyper/supermarchés français
Des volumes qui ont doublé
de 70/85 Millions de litres en 2005 à 185 Millions de litres en 20157
1ER JUILLET
2016
LA SALVETAT LANCE UN NOUVEAU FORMAT 50CL POUR CONSOLIDER
SON LEADERSHIP ET CONQUÉRIR LE MARCHÉ DU HORS DOMICILE
+ 300 000 bouteilles supplémentaires par jour
En volume en GMS - données IRI full year 2015 HMSM+drive
N°1 marque nationale - Données Full Year 2015 - HMSM + Drive - Volume
et CA net de NIP IRI
7
IRI - HMSM + Drive
5
6
LA SALVETAT : UN ANCRAGE LOCAL FORT
Premier employeur de la ville, La Salvetat est engagé dans la valorisation du tissu et du patrimoine local, ainsi que dans la
préservation de son écosystème.
UNE USINE QUI DYNAMISE LE TISSU LOCAL
Avec 94 employés, dont 5 nouvelles embauches en 2016, l’usine de La Salvetat est le premier employeur sur le territoire. Le site accueille
par ailleurs une dizaine de travailleurs en situation de handicap ou d’insertion sociale et professionnelle grâce à un partenariat
noué avec l’ASEI, un établissement et service d’aide par le travail (ESAT).
L’usine La Salvetat est un acteur-clé du dynamisme local : elle anime un écosystème riche d’une trentaine de partenaires locaux, parmi
lesquels des entreprises régionales de premier plan dans le domaine de la construction du bâtiment.
La Salvetat contribue également au rayonnement culturel et touristique du territoire : en partenariat avec l’Office du tourisme, l’usine accueille chaque
année plus de 2 500 visiteurs pour leur faire découvrir le processus d’embouteillage de cette eau minérale naturellement gazeuse.
UNE USINE ENGAGÉE DANS LA PRÉSERVATION DE LA RESSOURCE
L’eau minérale naturellement gazeuse La Salvetat est mise en bouteille telle que la nature nous l’offre, sans être touchée par la main
de l’homme, de l’acheminement de l’eau à la distribution, en passant par l’embouteillage. Plus de 200 contrôles sont réalisés chaque jour au sein de
l’usine pour s’assurer de sa composition constante et de sa qualité optimale.
L’association PEP’S ou Politique Environnementale pour la Protection de la Source de Salvetat propose des actions pour concilier le
développement économique et touristique du territoire avec la préservation de la ressource en eau, dans trois domaines :
L’aménagement raisonné des villages
La protection des milieux naturels
L’accompagnement d’une agriculture respectueuse de la qualité de l’eau
UNE EAU NATURELLEMENT GAZEUSE AUX PROPRIÉTÉS UNIQUES
La Salvetat puise la qualité de son eau et ses propriétés uniques au cœur du Parc Naturel du Haut Languedoc. Filtrée pendant plusieurs décennies au
contact de roches cristallines, c’est une eau de pluie et de fonte de neige lentement infiltrée qui rencontre du gaz carbonique issu du manteau terrestre,
avant d’émerger naturellement pétillante dans le territoire préservé de La Salvetat.
LA SALVETAT SE « SUDIFIE »
Pour accompagner le lancement du format 50cl tout en poursuivant l’installation de sa nouvelle identité, La Salvetat continue sa
saga à travers une nouvelle publicité pleine de bonne humeur et incitant à partager la simplicité et la convivialité de la marque.
UNE CAMPAGNE PUBLICITAIRE DANS LE PROLONGEMENT DE LA NOUVELLE IDENTITÉ
Ayant à cœur de véhiculer le bon vivre du sud dans le quotidien des Français à travers des valeurs de générosité, de convivialité et de joie, La Salvetat a révélé en
2015 sa nouvelle identité. Une évolution qui lui a permis de s’offrir une image plus moderne, tout en conservant les plaisirs du sud qui font partis de son ADN.
A cette occasion, une série de 3 films publicitaires sous forme d’illustrations aux traits simplifiés et aux couleurs vives ont été diffusés.
Cette année, La Salvetat revient sur les écrans avec une nouvelle copy imaginée par l’agence BETC et intitulée « Monsieur Météo ».
Ce dernier film met en scène un personnage qui présente la météo, blasé, en annonçant de la pluie sur tout le pays. Après avoir bu un verre de La Salvetat,
il annonce une météo réjouissante pleine de soleil. Dans la même veine que les publicités précédentes, il « prend la vie côté sud » et partage sa bonne
humeur. C’est l’esprit sud !