private auction transaction à prix fixe

PRIVATE AUCTION
L’aspect réservé permet d’élever le prix minimum, en contrepartie d’informations supplémentaires sur
l’inventaire et d’une sécurisation de l’accès pour l’annonceur. Comparée à l’Open Auction, la Private Auction prolonge la valorisation de l’inventaire et permet de vendre à prix supérieur.
TRANSACTION À PRIX FIXE
Les transactions à prix fixe restent l’apanage d’inventaires premium, avec des garanties de contrôle de la
diffusion. Pour l’éditeur, les prix sont élevés et ce modèle permet de basculer des achats conventionnels
en mode programmatique avec l’avantage du prix fixe négocié à l’avance.
ZO
M
O
Éditeurs et Brand Safety (sécurité de la
marque) en Marketing Programmatique
La réputation des éditeurs est une question
d’importance dans un modèle où la plupart
des transactions se font sans contact entre
éditeur et acheteur et sans visibilité sur les
inventaires. Comment, dès lors, rassurer les
annonceurs sur la qualité des inventaires ?
Dans la chaîne de l’annonceur aux inventaires, il est possible de cibler des AdExchanges privés qui tendent à offrir des
inventaires qualitatifs plus clairement
identifiés.
La Plateforme de Marketing Programmatique, tiers de conseils, met aussi à disposition des annonceurs plusieurs outils pour
préserver la marque dans les inventaires
et lui assurer un positionnement efficace.
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MA R KE T I N G PR OGR A MMAT I QU E
Elle applique ainsi des filtres à différents
niveaux de contrôle :
• À l’entrée de l’AdExchange ou du SSP,
• Par un système de black lists qui exclut
d’office les éditeurs indésirables. Par un
système de white lists qui favorise les éditeurs les plus qualitatifs et garantit que la
diffusion des campagnes ne se fera pas en
dehors de leurs inventaires,
• Par des applications de surcouche technologique qui analysent par exemple le
contexte d’affichage avant l’affichage - de
quoi maitriser plus fortement l’environnement autour de la marque.