1 Bruxelles, le 30 janvier 2011, Mitsubishi Motors

Bruxelles, le 30 janvier 2011,
Mitsubishi Motors Belgium
Prins Boudewijnlaan 30
2550 Kontich
Comité Vigipub
Groupe de vigilance contre la publicité sexiste
Vie Féminine Bruxelles
Boulevard de l’abattoir, 27-28
1000 Bruxelles
Tél : 02 513 69 00
E-mail : [email protected]
Madame,
Monsieur,
Confronté-e-s sans relâche aux stéréotypes sexistes dans la publicité commerciale,
nous avons décidé de créer un groupe de vigilance sur la publicité sexiste pour
dénoncer ces pratiques discriminatoires et contribuer à y mettre un terme.
Dans le cadre de nos actions, nous avons vu une publicité faisant la promotion de
votre société, sur un panneau publicitaire situé sur la voie publique, photographié le
16 janvier 2011, au croisement entre le Boulevard Sylvain Dupuis et la rue de la
compétition à 1070 Anderlecht (voir ci-joint).
Cette publicité représente une voiture de la marque Mitsubishi, située à gauche de
l’image, sur fond gris, tandis qu’à droite, figure une bouche de femme entrouverte
représentée en très gros plan, les lèvres soulignées de rouge, s’apprêtant à mordre
dans une cerise, sur laquelle se reflète le logo de la marque (trois losanges). En haut
à gauche, on peut lire le slogan « Conditions salon séduisantes ».
Vous cherchez à vendre une voiture mais quel est le lien entre une voiture, une
bouche et une cerise ? Votre choix dénote une volonté d’utiliser une partie
sexualisée du corps des femmes dans un but commercial.
Il s’inscrit selon nous dans une démarche sexiste, car votre publicité met en avant le
stéréotype éculé de l’homme qui a toutes les femmes à genoux devant lui parce qu’il
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achète une voiture. La bouche de la femme nous semble ici représentée comme un
outil, rien de plus. Pouvez-vous nier que la bouche invite à la fellation ?
Nous avons constaté que la même publicité se trouve sur votre site internet :
http://www.mitsubishi-motors.be/2060/home.aspx. Seul le slogan diffère
quelque peu, car il indique « conditions salon chez Mitsubishi : irrésistiblement
séduisant ». Avouez que le message stéréotypé est tout à fait clair!
Vous ne faites pas preuve d’inventivité, puisque vous reproduisez un cliché mille fois
ressassé.
Comme l’argument publicitaire classique prétend que parler du produit uniquement
ne fait pas vendre, alors pourquoi ne pas avoir représenté une bouche masculine
entourée d’une barbe de trois jours et croquant avidement dans une pomme ?
Nous déplorons donc vivement l’ensemble de votre campagne qui met en scène des
stéréotypes dégradants et sexistes. Elle ne promeut pas l’égalité entre les hommes
et les femmes et diffuse des messages qui renforcent les constructions sociétales de
répartition des rôles entre les sexes.
Pour rappel, l’article 10 de la Constitution belge stipule : « Art. 10 : Les Belges sont
égaux devant la loi. L'égalité des femmes et des hommes est garantie. »
Nous vous demandons de réfléchir à une nouvelle manière de promouvoir votre
produit, plus respectueuse de la dignité de la personne humaine.
Cette plainte a été transmise en copie aux personnalités et institutions énumérées cidessous ; elle est également publiée sur notre site internet et diffusée dans
l’ensemble de notre réseau.
Dans l’attente d’une réponse de votre part, nous vous prions, Madame, Monsieur,
d’agréer l’expression de nos salutations distinguées.
Le Comité Vigipub de Vie Féminine Bruxelles
Boulevard de l’abattoir, 27-28
1000 Bruxelles
T él : 02 513 69 00
E-mail : [email protected]
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Copie de cette plainte a été transmise à :
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Vlaamse Gemeenschapscommissie: Eric Verrept et Dirk Broekaert
Kris Peeters, Minister-president van de Vlaamse Regering en Vlaams minister
van Institutionele Hervormingen, Bestuurszaken, Buitenlands Beleid, Media,
Toerisme, Havens, Landbouw, Zeevisserij en Plattelandsbeleid
A la vice première Ministre et Ministre de l’Emploi et de l’Egalité des Chances,
Mme Milquet
Aux trois Ministres compétents pour la protection du consommateur : Mr Van
Quickenborne, Mme Laruelle et Mr Magnette
L’Institut pour l’Egalité des Femmes et des Hommes
JEP
KAV
Association belge de marketing direct (BDMA)
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