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PAYS : France DIFFUSION : 395054 PAGE(S) : 162-165 SURFACE : 366 % PERIODICITE : Mensuel 1 mars 2016 - N°763 2 Story La nouvelle ba ue Ce est pasparce a se marie moins que la bague de fiançai les, a disparu. Loin de l . . n' qu' ' Par Anne-Laure .4 Amg Griveau r- Grace Kelly et son solitaire dans « Haute Société» , film de 1956 Tous droits de reproduction réservés PAYS : France DIFFUSION : 395054 PAGE(S) : 162-165 SURFACE : 366 % PERIODICITE : Mensuel 1 mars 2016 - N°763 1. et 2. La duchesse de Windsor pose avec sa bague de fiançailles, en 1937 est Cartier qui a dessiné ce bijou en émeraude et diamants. 3. Paris, 2011:Beyoncé quitte l Hôtel Costes avec, au doigt , un diamant à 5 millions de dollars offert par Jay-Z, son fiancé. C' ' 2 COM. . PRESS ABACA est la bouche en coeur il lui a offert une de ses dents de sagessesur un anneau. Elle a pleuré , et ils ont fait le tour du Web. était en novembre dernier. L histoire de cesdeux jeunes tourtereaux californiens en dit long surnotre société, mais aussisur le statut de la baguede fiançailles, qui effectue son grand retour . Selonune enquête réaliséefin 2014par le cabinet de conseil et d étudesmarketing PromiseConsulting, 15%% desFrançaisprévoyaientd en offrir ou d en recevoir une dansles cinq ans à venir. Deux fois plus chezlesmoins de 34ans. Serions-nousrevenusà ces temps anciensoù le père du jeunehommeprésentait sademandedefiançailles aux parents dela jeunefille ?Tout de mêmepas. «Les fiançailles d aujourd hui ont une autre signification, explique Catherine Pugeault-Cicchelli, sociologueà l université Paris-Descartes , spécialiséedansles de conjugalisation. Il y a biensûr ceuxqui ont processus unprojet demariage, mais nombreuxsont ceuxqui se au fiancent sansallerplus loin - pas ils soientopposés mariagemaisparcequelesfiançaillessuffisentà marquer le lien, dansunesociétéoù une unionsur deuxfinit par un divorce.Nousne sommes plus danslemodèledu illimité ; estaussiparce ellessont réversibles mariage cesuccès . » Et la sociologue quelesfiançaillesconnaissent d ajouter: «Ellessontun témoenage plusromantiqueque lepacs - entrelesdeuxpartenaires, biensûr, maispas seulement . » Les fiançaillesoffrent en effet une alternative au mariage pour valider la relation auprès des il est parents, « quiinvestirontalorslepetit ami,puisqu' de . etvalidation , passage» Engagement plussimplement donc. Pressionparfois...Et la tendressedanstout ça? C' gens qui ne seconnaissaientpas et se découvraient lors d unerencontre où ils échangeaientun anneaude fer . Aujourd hui , « estimplicite, est un engagement d amour», souligne la sociologue, égalementmembre du Centre de recherche sur les liens sociaux. Il y a encore cinquante ans, est aprèsune cérémonie et lors d un repas- chezles parents dela jeune religieuse fille - que l homme offrait la bagueà safuture épouse, gaged un mariagequi sedéroulerait un anplus tard , le temps depréparerlesfestivités. Désormais,lescéré- qu' ' ' c' ' C' MOUSSE/ . CARTIER @ c' ' ' ' ' ' CARTIER ARCHIVES . IMAGES GETTY ' ' ' ' COLLECTION/ IMAGES/ LIFE " Dansune sociétéoù une union sur deux finit par un divorce, lesfiançailles suffisentà marquerle lien. " CATHERINE monies sont moins nombreuses, les repas de famille sefont aurestaurantet sont, de plus en plus souvent, suivis d une fête avecdesamis. Mais avantcela, il y a bien un moment important , est la demande. Il sembleraitque ce que CatherinePugeault-Cicchelli del imaginaire», cet ensemblede appelle«la sociologie facteurs, comédiesromantiquesen tête, endessinent aujourdhui lesnouvellesnormes. Exit , donc, la famille, l heure est à l intimité (desvacancessont souvent l occasion de se lancer) . Mais aussi, et surtout , à la unedemandedans surprise. «Jesuisalléjusqu' à organiser l espace» , raconte Nicolas Garreau, fondateur d , sociétéspécialiséedanslesdéclarations ApoteoSurprise Déclaration dans l espace On ne la trouve d amouret demandesen mariageoriginales. Le certainement « Unephoto du coupleet le Veux-tu pouser? pasdansl originede principe: la baguedefiançaillesqui, dansla Romeantique, sontaccrochés à un ballon-sonde équipéd unecaméraque symbolisait le contrat passéentre deuxfamillesde jeunes nousmettonsenorbitedansla stratosphère , décrit-il. ' s' c' qu' ' PICTURES/ LIFE & TIME . DILTZ SOCIOLOGUE. PUGEAULT-CICHELLE qu' c' TIME c' ' ' ' ' ' ' n' ' ' ' ' ARCHIVES/ ' " " m' e' ' DES RUE Tous droits de reproduction réservés PAYS : France DIFFUSION : 395054 PAGE(S) : 162-165 SURFACE : 366 % PERIODICITE : Mensuel 1 mars 2016 - N°763 Les amoureux , au sol, dans unelimousine, visionnentla vidéo, et lajeune découvre k message d amouravec pour toilede fond la Terre.» BarackObamaavait quant femme àlui choisi dedissimulerla baguesurle chariotà pâtisseries du restaurant où il dînait avecMichelle. A ne pasforcémentreproduire: « Une femme surcinql avale, . Les Français danscescénario» , amusele professionnel , eux, sont 77 %% à préférer se passerde baguepour se déclareret la choisir ensuiteà deux* . ' ' s' Selon la plupart des joailliers , les ventes sont d ailleurs en haussedepuisplusieurs années. <?Nos clientssont descouplesqui imaginentensembleleur baguede souvent fiançailles», confirme PaulineLaigneau, cofondatrice de la marque de joaillerie en ligne Gemmyo. Et souvent cela se passesur Internet . Cela permet «de ne pas seconfronterà cetuniversparfoisfroid de la haute joaillerie , aux vigiles, à un monde impressionnantet compliquépour ceuxqui ne disposentpas descodes», analysela spécialiste, qui avécu cette expériencealors ellecherchaitunebagueaucôtéde soncompagnon, Charif Debs (égalementcofondateur), qui venait de la demanderen mariage. Les grandes marquesaussi l ont compris. Tiffany 8z. Co. a même développéune appli «Guide des baguesde fiançailles». On imaginealorsdifféremmentle happyend de at Teny' s (Diamants sur canapé) , de Blake Breakfast Edwards) , lorsque, dansla célèbre boutique new-yorkaise , Paul (GeorgePeppard) offre à Holly (Audrey Hepburn) une baguetrouvée dansun paquet de crackers (sur le tournage, il a d ailleurs fallu ouvrir plus de deux cents paquets de biscuits pour découvrir le fameux anneau gadget). Melvyn Kirtley , chef . Co., raconte : 41 y a de Tiffany .Sz gemmologue gulièrement desdemandesen mariagedansnosboutiquesdu mondeentier et, d un toastà une vraie surprise, nous mettonstout enordrepour créerle momentparfait dont nosclientssesouviendronttouteleur vie.» Le rôle de la bagueest immuable, donc: témoigner à l autreson amour. <? Unebaguedefiançailles gageune énergie particulière, elleest un symboletrèsfort , ellelie deuxpersonnes» , confirme Marie-Hélène de Taillac, créatricede bijoux depuisvingt ans. <?Les jeunesfilles veulent on sache ellessontliéesetsontrassurées par ce baguage, cemarquageau corpsvolontaire, ajoute Catherine Pugeault-Cicchelli. estaussiunepublicité ambulantequi montre onestaccompagnée , et bien ona suconstruireuneentité , accompagnée positive. Elle estun objetdefierté et dediffèrenciation , mêmesi tout le monde apas k mêmebesoind enfaire lapreuve. » Bagues sur Internet ' qu' ' ' re' ' ' de' qu' 3 " 1. Audrey Hepburn , croqueuse de diamants dans « Breakfastat s». 2. Elizabeth Taylor Tiffany' fière de son alliance de 30 carats offerte par Richard Burton. 3. Natalie Portman et sa bague en diamants dessinée par son mari Benjamin Millepied . 4. Lady Gaga aime tant sa bague de fiançailles qu' elle la poste sur lnstagram. Les jeunesfillesveulent on sache ellessontliéeset sontrassurées parce baguage qu' qu' ' CATHERINE PUGEAULT-CICCHELLE SOCIOLOGUE. " qu' " C' qu' qu' ' n' Cene sont pasles célébrités , dévoilant parfois une bague de fiançailles afin de relancer une carrière , qui diront le contraire. Elizabeth Taylor (le diamant offert par Michael Todd, en 1956 , était si gros elle l appelait son «ice skating rink» - sa patinoire) , ou Beyoncé, dont la bague serait si chère (estimée à 5 millions de dollars) elle en porterait une copie ( coûtant elle-même .5000 $), systématiquement contribuent ainsi à l installation de normes et de Standards hollywoodiens qu' ' qu' ' Tous droits de reproduction réservés PAYS : France DIFFUSION : 395054 PAGE(S) : 162-165 SURFACE : 366 % PERIODICITE : Mensuel 1 mars 2016 - N°763 modèles. «Mêmesi ellesvont vers davantaged sont séparésà nouveauhuit mois après, le août 1976. originalité , en créantparfois leur baguesur mesure, nos Simple anneau, solitaire , pierres plus colorées.., à clientesveulent queleur baguedefiançailles ressemble chacunsonstyle. JeanCocteauoffrit àRaymond à une baguedefiançailles» , note Pauline Laigneau. Radiguet la bagueTrinity (trois anneaux) il venait de Rainier III de Monaco avait dû aligner sur les créer pour Cartier. Le prince William a offert à Kate standards hollywoodiens (une bagueCartier en diamant Middleton labague(unemargueritesaphiret diamants) « emerald eut» de 10,5 carats) après avoir offert à de samère, Diana. <?Porter un bijoudefamille estpas Grace Kelly une première bague plus simple (un évidentdansunesociétéd individus, ellenedit pas k soi anneau serti de rubis et de diamants , signé aussi mais unelignée- celledu conjoint, qui plus est, avance Cartier) . Mais cet idéal qui a la dent dure, est bien CatherinePugeault-Cicchelli.Pour enfaire une .» sûr le solitaire , cet anneausurmonté d un diamant. appropriation positive, ellessont alorssouventretravaillées En 2012 , selon une étude du cabinet de conseil en La gravureest trèsfréquente, aussi. ?<Dans nosbureaux , , stratégieBain Company, 6o %%desFrançaises(contre nousavonsun mur desplusjoliesgravurescommandées 8o à 8s %% des Américaines) disaient avoir reçu pour y compris lesplus mystérieuses , comme: Etes-vous leurs fiançaillesune bagueen diamant. Si la première chauve? », se souvient PaulineLaigneau. Il agissait utilisation du diamant - par l archiduc Maximilien enréalité d un dialogued une pièced EugèneIonesco d Autriche, lors de sesfiançaillesavecMarie de pendant laquelledeux acteurs étaient rencontrés. - daterait de 1477, est auxEtats-Unis il faut Bourgogne en chercher l origine. <?La baguedefiançaillestelleque L or se fait rose <?Mais la vraietendance , aujourdhui, a étéintroduitepar notrefondateur, nousla connaissons estl or rose,pour lequella demande CharlesLewis Tifany , en 1886, lorsqu' il a inventé une augmentede30 %% touslesmois, affirmela cofondatrice montureàsixgres qui surélèvent k diamantdel anneau de Gemmyo. Trèsdoux, féminin , il semarie avecde etle mettentdansla lumière», raconte Melvyn Kirtley. nombreuses . » Il correspondaussià une pierrescolorées La Monture Tiffany, dont on célèbredonccette année autre mode dont parle Brigitte Gy, propriétaire de les 130ans, est, depuis, devenueune marquedéposée. l entreprise spécialiséedans les objets et les bijoux Et est après la crise de 1929que l importateur de anciensAu Vasede Delft: <?Les bagues Art déco plaisent diamantsDeBeerslanceunevaste campagnede encemoment , leurcôtéaéré,années 30, a beaucoup decharme. estcecharmequeviennentchercher les publicité (affichage, mais aussi égéries et placement de beaucoup à il invente le entrentdansma une , pour gensqui pour produits Hollywood) laquelle jeunes boutique bague « Un diamant estéternel. » Devenu symbole de defiançailles. » Des jeunes de plus en plus nombreux slogan: l engagementpur, voici le diamant associéà l amour. encore, selon elle, depuisles attentats. - ALG ' 1" qu' s' n' ' c' ' & " " s' ' COM. . ' ' ' ' s' c' qu' ' ABACAPRESS ' ' ' c' ' PAPHOTOS/ ' HUSSEIN/ ' c' ANWAR . C' RDA2 ' ARCHIVES/ DES RUE . ' Pour toujours. Et si , parmi les messages véhiculéspar les publicités De Beers, il y a cette croyance un homme doit dépenser au moins deux mois de salaire pour une bague, il suffit de jeter un oeilà l étude de deux chercheurs de l Université Emory, à Atlanta, pour sefaire une autre idée. Ils ont démontré que plus le prix de la bagueétait élevé (plus de 2000 $) , plus le taux de divorcel était également.Pourpreuve:RichardBurton a offert un joyau de plus de 7 millions de dollars pour sefiancer une secondefois à Elizabeth Taylor; ils se qu' ' ' ALLIANCE PICTURE ' 12/ PHOTO * ( ) EtudeOpinionWaypourGemmyo, réaliséeenmars2014. 1. Jean Cocteau et la Trinity qu' il a créée pour Cartier. 2. 1981:le prince Charles et lafuture princesse Diana avec sa bague de fiançailles mythique . 3. En2010, William offre le bijou de sa mère à KateMiddleton. II Tous droits de reproduction réservés