Filière économique - le tourisme - CAD Côtes d`Armor Développement

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Une filière économique
en Côtes d’Armor DONNÉES 2012
le tourisme
24% des nuitées touristiques de la Bretagne
7.060 emplois salariés du tourisme
19ème département en termes d’investissements
Consommations touristiques : 760 millions d’€
Une fréquentation touristique qui se réduit…
Dans un contexte économique difficile, la fréquentation touristique dans les
Côtes d’Armor s’est établie en 2012 à 21,6 millions de nuitées1 (tous types
d’hébergements confondus). Elle est en retrait de 3,8% par rapport à l’année
précédente. La fréquentation touristique a même reculé de 5% par rapport au
début des années 2000 (post Erika). Le relatif maintien des clientèles hexagonales
ne compense pas le recul des touristes étrangers, notamment britanniques.
Le département des Côtes d’Armor représente en 2012, et comme les années
précédentes, environ 1/4 des nuitées régionales. Il se situe en 3ème position derrière
le Morbihan et le Finistère.
…et se fractionne sur l’année
La saison touristique s’étend de Pâques à la fin octobre. La part des mois de juillet
et août tend à diminuer et ne concentre plus en 2011 que 54% des nuitées (57% en
2000) tandis que la fréquentation se maintient au printemps et sur les mois « hors
saison » (novembre à mars). Les mois d’avril et septembre représentent chacun
environ 8% des nuitées et se situent au 3 ème et 4ème rang des mois touristiques.
A noter cependant que 25% de la fréquentation touristique de la saison est réalisée
sur les 20 premiers jours d’août.
12 000 000
10 000 000
La durée moyenne de séjour est de 7,3 jours
Pour 2011, en Côtes d’Armor, la durée moyenne des séjours des clientèles
françaises variait de 3,9 jours en hôtel à 11,2 jours en résidence secondaire. La
durée moyenne des séjours est en baisse, comme sur l’ensemble des destinations
françaises, passant de 7,7 jours en 2008 à 7,3 jours en 2011.
Une clientèle de couples et de familles
Les touristes venus en couple et en famille représentent l’essentiel de la clientèle
(respectivement 39% et 41% des nuitées). En comparaison de l’ensemble de la
France, les touristes costarmoricains viennent plus volontiers en couple (39%
contre 35,1%).
80% de touristes français
8 000 000
La clientèle touristique costarmoricaine est majoritairement française et provient
pour 34% de l’Ile-de-France, 12% de la Bretagne et 8,8% des Pays de la Loire. La
clientèle étrangère (estimée d’après les fréquentations en hôtellerie et hôtellerie
de plein air) représente 20% du marché.
6 000 000
4 000 000
2 000 000
0
On assiste à la progression des courts séjours, de 2 à 4 jours incluant un weekend. Cette situation, commune à l’ensemble de la France, s’est traduite en Côtes
d’Armor par une progression de 3 points des courts séjours entre 2008 et 2011.
La clientèle de ce type de séjour est issue du Grand Ouest et de la région
parisienne, un des critères de choix de la destination étant la proximité ou, du
moins, un temps de trajet relativement court (entre 1 et 4 h).
Les 50-64 ans représentent près d’1/3 des touristes devant les 65 ans et + et les
35-49 ans. Entre 2008 et 2011, la part des 65 ans et + s’est fortement développée
(+ 8 pts).
14 000 000
Source : CAD
Une augmentation des courts séjours
Une clientèle relativement âgée
Evolution de la répartition des nuitées
2009
2010
2011
2012
Des clientèles qui évoluent2
Juillet/Août
Septembre/
Octobre
Novembre à
mars
Avril à juin
L’Europe, en particulier la Grande-Bretagne, l’Allemagne et les Pays-Bas,
représente 97 % de la fréquentation touristique étrangère.
Part des nuitées françaises
par région en 2011
34,1%
12,4%
Part des nuitées (%)
8,8%
5,7%
de 11 à 34%
6,3%
Source : CAD
Une offre d’hébergement touristique en progression
(1) Nuitées : période égale à une nuit de présence d’un touriste sur un territoire observé
(2) Enquête SDT Sofres 2011
L’hébergement touristique est comptabilisé selon 2 critères : l’hébergement
marchand, qui fait l’objet d’une dépense directe (hôtels, campings, centres de
villégiatures, centres de vacances pour enfants et adolescents, auberges de
jeunesse…) et l’hébergement non marchand comme l’hébergement chez des
parents ou des amis, ainsi que dans les résidences secondaires.
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Une filière économique en Côtes d’Armor
le tourisme
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DONNÉES 2012
La capacité totale d’hébergement s’élevait en 2012 à 350.000 lits, dont 24%
(84.000 lits) en hébergements marchands et 76% (366.000) en non marchands.
L’augmentation de l’offre globale entre 2008 et 2012 (+ 4.000 lits) s’est faite au
détriment de l’offre en lits marchands (- 1%, soit une perte de 1.200 lits environ).
L’essor des formules d’échanges d’habitation et le développement du marché des
camping-cars ne sont sans doute pas étrangers à cette évolution.
Les hébergements marchands accueillent 34 % des nuitées françaises, contre
66% pour l’hébergement non marchand. La part de l’hébergement marchand dans
les séjours des clientèles françaises s’est réduite de 10 pts entre 2008 et 2011.
Un hébergement concentré sur le littoral
Dans les Côtes d’Armor, comme sur l’ensemble de la Bretagne, l’offre touristique
se concentre sur le littoral.
Nombre de lits touristiques
marchands hors plein air
en 2012
760 millions d’€ de consommation touristique
L’ensemble des dépenses effectuées chaque année par les touristes dans les
Côtes d’Armor est généralement estimé à 760 millions d’euros. Ces dépenses
se répartissent entre 3 grands postes : l’hébergement, l’alimentation (restaurants
et commerces alimentaires) et les transports - loisirs.
7.060 salariés du tourisme3
En 2012, les activités caractéristiques du tourisme comptaient 1.773 établissements
qui employaient 7.060 salariés pour une masse salariale de 125 millions d’€. Entre
2008 et 2012 l’emploi salarié du tourisme a progressé de 3%.
Le département concentre 15% de l’emploi touristique de Bretagne.
A ces emplois directs il conviendrait d’ajouter les emplois indirects liés aux
investissements réalisés pour l’accueil des touristes (construction de résidences
secondaires, infrastructures routières, ports de plaisance…).
132 millions d’€ d’investissement touristique
Le département des Côtes d’Armor, avec une moyenne annuelle (2010-2011-2012)
de 132 millions d’€, est le 19 ème département français en termes d’investissements
touristiques.
Une grande part de ces investissements est le fait des résidences secondaires
(autour de 70%) devant l’hôtellerie, les résidences de tourisme et l’hôtellerie de
plein air. Face à la crise économique, le montant des investissements dans le
tourisme, en Côtes d’Armor comme en France, tend à se réduire ces dernières
années.
Le tourisme, facteur de développement industriel
Poids important des résidences secondaires
En 2010, le département des Côtes d’Armor comptabilisait 52.821 résidences
secondaires, soit l’équivalent de 264.000 lits, en progression de 20% depuis le
recensement de 1999.
L’hébergement en famille ou chez des amis représente 42% des nuitées françaises.
Amélioration de la qualité de l’offre touristique
marchande
En 2012, l’hébergement marchand est principalement constitué des campings
(58% de la capacité en nombre de lits), des meublés et chambres chez l’habitant
(19%) et des hôtels (11%). D’une manière générale, les taux d’occupation de ces
modes d’hébergement augmentent en fonction de la catégorie de confort.
Les 149 campings du département, (47.574 lits) représentent une offre en recul
depuis 2008 (- 4% de lits). On note cependant un accroissement important de la
capacité d’accueil des campings classés 3 et 4 étoiles. En 2011, les campings du
département avaient totalisé près de 25% des nuitées marchandes.
A noter que les campings proposant des hébergements locatifs (mobil home par
exemple) attirent une clientèle de plus en plus large durant les petites vacances
et week-ends prolongés.
Les meublés et chambres labellisées chez l’habitant, soit 13.874 lits en 2012, ont
vu leur offre baisser de 7% depuis 2008 après un fort mouvement de progression
depuis 1997. Là encore, les hébergements les plus confortables (catégories 3 et
4) ont vu leur capacité augmenter (+ 8% depuis 2008). En 2011, les locations du
département avaient totalisé plus de 50% des nuitées marchandes.
Enfin, les 220 hôtels du département proposaient, en 2012, 9.226 lits (- 5% par
rapport à 2008). Sur les 98 hôtels classés, les catégories 3 étoiles sont les plus
nombreux (47%) tandis que l’on comptabilise 6 hôtels de 4 et 5 étoiles.
16% des nuitées marchandes avaient été réalisées en hôtels en 2011.
Le passage aux 35 heures et le développement des loisirs ont entraîné une
croissance exceptionnelle du marché des véhicules de loisirs et l’essor d’une
véritable filière d’activité « équipements loisirs » dans le département. Cependant,
la crise économique a conduit certains établissements à réduire leurs effectifs
depuis 2008 et même, dans le cas de Bolloré Motorhome, à fermer leurs portes.
Exemples d’établissements implantés
dans les Côtes d’Armor
Entreprise/Lieu
Activité
Effectifs
Autostar
St Brandan
Fabrication et vente
de camping-cars
100 à 149
salariés
Louisiane
Loudéac
Fabrication et commercialisation
de mobil-homes
100 à 149
salariés
ATELIER DES LOISIRS
Quévert
Aménagement intérieur
de mobil-homes et campings-cars
20 à 49
salariés
VACANCES DIRECTES
Dinan
Location de mobil-homes en
camping
20 à 49
salariés
VISAGES DU MONDE
Groupe le Vacon - Lamballe
Voyagiste
20 à 49
salariés
Bati Concept
Lanrodec
Fabrication et commercialisation de
mobil-homes
11 à 19
salariés
(3) Source : Urssaf/Accos
Retrouvez ces données sur :
www.armorstat.com
le Centre de ressources socio-économiques des Côtes d’Armor
Côtes d’Armor Développement
7 rue Saint-Benoît
22000 Saint-Brieuc
Tél. :02 96 58 06 58 - Fax : 02 96 58 06 50
Site : www.cad22.com
Mise à jour : novembre 2013
Aucun lit
1 à 50
50 à 100
100 à 500
500 et plus
Source - Cartographie : CAD - Armorstat.com - Avril 2013